Промо мероприятие – —

Автор: | 01.05.2020

Содержание

Рекламные промо акции и мероприятия в Москве

Промо акции от Monas Media: выгодное вложение средств в развитие компании

Удиви своих клиентов яркой и необычной акцией

Ищете проверенное агентство по организации креативных и позитивных промо акций? Компания Monas Media уже 10 лет успешно реализует рекламные проекты любого масштаба по всей России.

Примеры работ

Проведение мероприятия в формате BTL – это выгодное вложение средств в рекламу собственного бренда. Стимулирующие акции формируют доверие к продукту и делают его узнаваемым. Организация event`а гарантирует эффективное продвижение товаров и услуг, стимулирует продажи, а также улучшает знания потенциальных потребителей о продукте.

Заказать промо акцию можно, воспользовавшись бесплатной услугой «Обратный звонок». Менеджер агентства перезвонит по указанному номеру, чтобы рассказать подробности о деятельности фирмы.

Преимущества заказа креативных промо акций в агентстве

Самостоятельная организация мероприятия требует затрат физических и экономических ресурсов фирмы. Получите гарантированный результат за разумную стоимость, доверив работу по созданию мероприятия профессионалам.

Агентство Monas Media выполняет полный цикл услуг по организации промо-события или акции – от разработки концепции до реализации. Сотрудники рекламной фирмы осуществляют подбор промо персонала, актеров, ведущих, а также персонала, организующего комфортное пребывание участников.

Компания организует такие промо акции и мероприятия:

  • Церемонии открытия;
  • Фестивали и праздники;
  • Конференции и семинары;
  • Юбилеи фирм;
  • Дни открытых дверей и др.

Узнать подробнее о возможностях агентства можно на сайте или по телефону горячей линии : +7 (495) 970-88-24.

Стоимость промоакции

Цены на услуги по организации мероприятий рассчитываются в индивидуальном порядке и формируются, исходя из следующих критериев:

  • Масштаб промо event`а или акции;
  • Тип мероприятия;
  • Количество промо персонала;
  • Требования к персоналу;
  • Необходимость создания рекламной продукции (баннеры, постеры и др.).

Услуги аренды помещения для мероприятий оплачиваются отдельно. Агентство готово помочь в бронировании площадки.

Рекламное агентство предлагает разумную стоимость на организацию мероприятий. Свяжитесь с менеджером агентства по телефону +7 (495) 970-88-24 или напишите письмо на адрес электронной почты: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра., чтобы получить точный расчет стоимости услуги.

Как заказать BTL мероприятие

Оставить заявку на проведение event`а можно на сайте. Чтобы заказать интересную промо акцию для продвижения торгового бренда, заполните специальную форму. Менеджер компании перезвонит, чтобы уточнить необходимые детали и начать подготовку яркого события.

Задайте интересующие вопросы и узнайте больше об услугах Monas Media по телефонам горячей линии: +7 (495) 970-88-24 или +7 (903) 570-88-05. Специалисты агентства с радостью предоставят необходимую информацию и оформят заявку на проведение запоминающейся акции.

monas-media.ru

акции - что такое? Организация и проведение акций

Рост конкуренции на всех без исключения рынках приводит к тому, что маркетологи стремятся найти новые способы продвижения товаров. Сегодня реклама все больше использует скрытые и нестандартные способы воздействия на потребителя. В результате поисков новых методов продвижения появляется такой вид рекламы, как BTL, т. е. непрямая реклама, к которой относятся и промо-акции. Что такое промо-акции? Как их проводить? И какие их виды существуют? Обо всем этом мы расскажем в нашей статье.

Понятие

Итак, нас интересуют промо-акции. Что такое акция, объяснять, наверное, не нужно, а вот что значит "промо"? В переводе с английского это слово означает... "рекламный". Проще некуда, не правда ли? И все же предлагаем вам немного углубиться в дебри маркетинга и определиться с понятием продвижения товара. Под этим термином понимается комплекс мер по доведению до потребителя информации о преимуществах и достоинствах той или иной вещи (услуги, марки, производителя) и стимулирование к совершению покупки. Основным инструментом продвижения является реклама. Она бывает прямая медийная (ATL), к которой мы все привыкли: теле- и радиоролики, щиты на улицах города и т. д. Но потребитель все меньше реагирует на такие способы рекламирования, и назревает необходимость придумывать новые варианты донесения маркетинговой информации до населения. Так появляется непрямая, скрытая реклама, или BTL, к которой и относятся промо-акции. Под ними понимаются нестандартные действия по донесению сведений о товаре до потребителя. Последний вовлекается в процесс получения информации и часто даже не замечает рекламного характера сообщения или видит в нем дополнительную выгоду и поэтому принимает решение принять участие в этом действии.

Цели и задачи акций

У любого продвижения всегда есть главная цель – увеличить продажи товара. Но к этой сверхцели приводят различные шаги, в т. ч. и промо-акции. Работает этот метод неплохо: в результате удается добиться решения конкретных задач, позволяющих приблизиться к глобальной цели. Они могут быть направлены на:

- повышение осведомленности потребителей о свойствах товара;

- стимулирование к пробной или повторной покупке;

- установление у потребителя ассоциаций рекламных сообщений с других носителей (медийных) с конкретным продуктом;

- привлечение новых потребителей;

- вывод на рынок новых товаров и марок;

- борьба со стереотипными представлениями о товаре;

- формирование позитивных эмоций в связи с товаром.

Планирование

Существует несколько видов промоакций, и их количество только возрастает, так как маркетологи постоянно стремятся найти новые пути рекламирования товаров. Однако этапы подготовки таких маркетинговых действий в целом выстраиваются в одну цепочку. Сначала необходимо определиться с целью и целевой аудиторией промо-акции. Что такое целевая аудитория? Это потребители с определенным набором характеристик (пол, возраст, доход и т. п.), с которыми будет устанавливаться коммуникация. Затем избирается наиболее подходящий вид акции, определяются ее сроки, географический охват и бюджет. Затем составляется сценарий акции, подбирается персонал, изготавливаются необходимые материалы (листовки, стойки, униформа и т. п.). Все данные собираются в единый план, в котором закрепляются ответственные за каждый вид действий. Затем реализуется акция и проводится оценка ее эффективности.

Виды акций

Проще всего ответить на вопрос: "Промо-акции – что такое?" через их классификацию. Самый старый вид – это сэмплинг. Более новые, но уже ставшие привычными: лифлетинг, дегустации, конкурсы, лотереи, подарочные акции. Из новейших видов стоит упомянуть свич-селлинг, т. е. обмен продуктов конкурентов на продвигаемый товар, бонусные акции, купоны, кросс-промоушн, т. е. продвижение в паре с неконкурентным товаром, флешмобы. Также к промоакциям относят сферу мерчендайзинга, т. е. оформление точки продаж POS-материалами, консультирование в торговом зале, выкладка товаров и т. п. Некоторые исследователи к ним относят также маркетинговые действия в интернете.

Сэмплинг

Раздача образцов – верный способ заставить человека протестировать продукт. Бесплатные товары очень привлекают целевую аудиторию. Существует несколько вариантов сэмплинга: раздача образцов в местах массового скопления потребителей, распространение через печатные СМИ (вклеивание в журналы пакетиков с шампунем, кремом, духами), обмен полупустых пачек на полные пачки товара. При использовании сэмплинга нужно тщательно изучить свою целевую аудиторию и ее потребности. Так, взять пакетик дешевого майонеза в холле дорого магазина решится не каждая покупательница, потому что это может «ударить» по ее имиджу в глазах других посетителей торговой точки. И напротив, раздавать дорогой премиальный продукт в магазине экономкласса бессмысленно. Так как покупатели с удовольствием возьмут образец, но вряд ли совершат когда-либо покупку.

Лифлетинг

Раздача листовок, купонов, флаеров еще несколько лет назад была очень удачной. Сегодня же этот очень дешевый способ рекламы стал настолько частым, что дискредитировал себя и не дает желаемого эффекта. Хотя лифлетинг – это очень быстрый способ оповещения целевой аудитории о чем-либо, например, о предстоящей акции в магазине. Но проведение промо-акций с раздачей листовок нужно тщательно продумывать. Потребитель уже не берет или не читает просто информационные тексты. Он прочет и сохранит только то, что ему выгодно. Поэтому листовкам нужно придавать ценность в глазах потребителя. То есть полученный текст должен нести выгоду: скидку, возможность обмена на подарок и т. п. Либо он должен быть интересен потребителю - например, еще недавно люди с удовольствием брали карманные календари. Сегодня можно заинтересовать потенциального клиента, напечатав на листовке какой-нибудь рецепт, совет, другую полезную информацию.

Подарок за покупку и лотереи

Природа человека такова, что он в любом возрасте любит подарки. Поэтому акции с раздачей презентов пользуются неизменным успехом. Это отличный способ стимулировать покупателя к совершению большего числа покупок, ну или хотя бы одной пробной покупки. Вариантов таких промо-акций много. Это может быть обмен купонов или упаковок на призы. Примером такого продвижения может быть реклама мороженого «Магнат» - акция «Купи мороженое и выиграй автомобиль». В 2014 году компания разыгрывала два Porsche Cayman розового и черного цвета и тем самым стимулировала покупателей попробовать новые сорта холодного десерта. В 2016 году производитель мороженого «Магнат», акция «Ламборджини» которого била рекорды по популярности, повторил свой успех и в течение 3 месяцев приучал покупателей к новому виду продукции. Акции с подарками и лотереями особенно выгодны тем фирмам, товары которых запрещено рекламировать по масс-медиа (алкоголь, сигареты). В качестве примера можно привести компанию «Очаково», промо-акция «Выиграй слитки золота и серебра» которой тоже принесла свои дивиденды.

Конкурсы и викторины

Еще одним вариантом раздачи подарков являются разнообразные конкурсы, которые не только подталкивают потребителей к покупке товара, но и вовлекают его в общение. Очень часто проводятся, например, фотоконкурсы, в которых победит тот, кто наберет больше всего голосов. Это заставляет потребителя не только участвовать в конкурсе, но и побуждает его задействовать своих знакомых, чтобы они проголосовали за него. Это приводит к тому, что участники сами распространяют информацию о проекте и снижают затраты компании на рекламу. Например, журнал EUROMAG проводил викторину «Выиграй путешествие в Норвегию», стимулируя потребителей больше узнать о туристических объектах страны и формируя отложенный спрос. Такие акции не приносят мгновенного коммерческого результата, но имеют пролонгированный аккумулятивный эффект.

Дегустации и тестирование

После того как потребитель попробовал продукт, шансы на то, что он совершит покупку, сильно возрастают. Поэтому дегустации и тесты так популярны при продвижении товаров. Да, это затратный способ рекламирования, он требует специальной подготовки, но при грамотном планировании полностью себя оправдывает. Нужно только тщательно выбирать место проведения акции. Так, многие жители мегаполисов помнят, как несколько лет назад в выходные дни в гипермаркетах буквально было не протолкнуться между промостойками с дегустацией. Нужно понимать, что потребитель средней и высокодоходной группы не будет пробовать продукт в условиях гипермаркета. А вот в ресторане или клубе он с удовольствием продегустирует вино или сигареты.

Преимущества акций

Вовлечение потребителя в коммуникацию с товаром – это сегодня самый прогрессивный способ продвижения последнего. Рекламные акции (промо-акции) позволяют рассказать потребителю о продукте и преодолеть негативное отношение к рекламе. Промо – хлопотное и часто недешевое дело, но зато обычно оно приносит быстрый и видимый результат.

fb.ru

Проведение рекламных промо-акций: цели, план, правила, сроки

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM
  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Agile-методология: что это такое, принципы и внедрение Конструкторы писем для email рассылок: лучшие бесплатные и платные сервисы Мультилендинг: что это такое и как его сделать
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Реклама без сайта: простые решения для компаний, у которых бизнес есть,…
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция Как подготовить статью к публикации на внешнем ресурсе, СМИ, портале Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
  • SMM

internet-marketings.ru

Промо мероприятия

Промо мероприятия

Для активного продвижения товара на рынке и стимулирования сбыта есть множество методов, каждый из которых имеет как преимущества, так и недостатки. Одним из таких методов являются промо мероприятия, которые являются одним из наиболее эффективных методов продвижения продукта на рынке. 


Для повышения продаж используются различные рекламные методы в комплексе – это может быть и реклама в СМИ, и Интернет-продвижение, и проведение различного рода мероприятий, но только промо мероприятия дают возможность целевой аудитории познакомиться с новым продуктом, узнать о его качествах и при желании сразу же приобрести. Подобные мероприятия очень привлекают внимание, особенно, если они организованы на должном уровне. На данный момент рынок перенасыщен товарами и выделить новый продукт так, чтобы его заметили, довольно сложно. Поэтому грамотно проведенные промо мероприятия становятся настоящей находкой.

Промо акции проводятся в местах большого скопления людей – гипермаркетах, торговых центрах, выставках. Подобные акции побуждают зрителей к участию, позволяют им выиграть приз или получить какой-то бонус. Сценарий мероприятия зависит от того, какая цель перед ним ставится – это может быть как продвижение продукта, так и бренда или имиджа компании или повышение узнаваемости определенного товара. После определения цели составляется сценарий для промо мероприятия, определяются необходимые материалы и персонал – промоутеры, ведущие, артисты.

Для того чтобы мероприятие не только хорошо прошло, но и принесло определенную пользу для компании, важно, чтобы поставленные цели были достигнуты. Это будет невозможно, если мероприятие будет неинтересным, стандартным и не будет привлекать посетителей. Поэтому важно уделить особое внимание организации промо мероприятия, которое может быть осуществлено только специалистом в этой области. Подобные мероприятия довольно сложны по организации, и чтобы оно прошло достойно и было интересным и эффективным, лучше обратиться к специалистам, имеющим богатый опыт проведения подобных мероприятий.

megashow-kazan.ru

Как организовать промо-акцию. Пошаговый план

Среди маркетинговых инструментов промо-акции занимают одно из первых мест. Действительно, без этого эффективного способа знакомства с новыми продуктами нельзя представить их дальнейшее продвижение. Также, промоакция позволяет вызвать интерес и к уже имеющимся товарам: акцентировать на них внимание, показать привлекательность, качество, вкус и другие достоинства.

Промо-акции – доступный и малозатратный (по сравнению с текламой на радио, телевидении, наружной рекламой) способ решения маркетинговых задач. Но отдача от вложения довольна высока. Именно поэтому оформление и проведение промо-акций необходимо выполнять на максимально высоком уровне, уделяя внимание всем "мелочам".

Задачи промо-акции

1) Донесение до потребителей информации о новом товаре либо услуге;

2) Напоминание об уже имеющихся продуктах, либо изменении в дизайне упаковки, массе и т.д.;

3) Информирование о специальных условиях продаж;

4) Мотивирование потребителей. Цель – приобретение конкретных товаров, посещение мест продаж и нужных (продвигаемых) салонов и т.п.

5) Стимулирование к покупке по принципу «здесь и сейчас». Важнейший момент промо-акции – склонить потребителя к приобретению конкретного товара, в данном месте, не откладывая покупку на потом.

Организация промо-акций – серьезная задача, которую лучше всего, поручить специализированным агентствам. В таком случае, будет разработан грамотный план и учтены все нюансы данного вида продвижения.

Виды промо-акций и способы рекламирования товаров

- Дегустация. Применяется при выводе новых продуктов либо расширении линейки

- Сэмплинг, или распространение специальных пробных образцов продукции

- Розыгрыш призов

- Предоставление подарка за совершенную покупку – непосредственно в местах продаж

- Лифлетинг. Это – раздача рекламных буклетов и листовок, с целью привлечь внимание потребителей к определенному товару или событию. Задача – сделать это максимально быстро

- Проведение консультаций, в ходе которых до целевой аудитории доносится информация о продуктах, их особых характеристиках и преимуществах. Данный способ хорош для продвижения техники и в целом, высокотехнологичных товаров

- Организация флэш-моба, анимации, подразумевающее использование промоутеров в оригинальной униформе. Цель – привлечь внимание и вовлечь в действие посетителей торговых центров и мест с большой проходимостью.

Организация промо-акции. Пошаговый план

1. Составление плана промо-акции. Существуют универсальные установки. Но, лучше всего, разработать оригинальную идею, которая бы подчеркивала преимущества товара, марки, услуги.

План акции – это подробное руководство к действию, в котором должны быть учтены все важнейшие моменты:

- место (или ряд мест), где будет проводиться акция,

- подбор компетентных промоутеров,

- изготовление рекламной продукции (pos-материалов, сувениров, дополнительных рекламных образцов).

2. Определение целевой аудитории – на основе имеющихся маркетинговых исследований и проведения фокус-групп, на которых должны присутствовать потребители, относящиеся к разным социальным слоям. В ходе фокус-групп необходимо узнать отношение к товарам и услугам, а конкретно: что привлекает, что не устраивает, какие полезные качества выявлены. Чтобы получить максимум информации, разрабатываются подробные анкеты.

3. Обработка полученной в ходе фокус-групп информации. Будущая промо-акция должна строиться на привлекательных свойствах товаров и услуг, которые выявили участники. Акцент должен делаться на ключевых моментах, а недостатки и сомнения тщательно «маскироваться».

Все сильные стороны товара должны быть отражены в рекламных материалах, с обязательным добавлением фраз про новинку, самый лучший вкус, скидки. Несмотря на то, что эти фразы достаточно стандартны, они по-прежнему работают! Также, необходимо разработать привлекательные слоганы (лозунги). Логотип и слоган необходимо поместить на все POS-материалы.

4. Выбор места или нескольких мест для будущей акции. Здесь не нужно изобретать велосипед: наиболее привлекательны места с большой проходимостью и скоплением посетителей. Это – супермаркеты, торговые центры, центральные места – такие, как площади. Не забудьте получить все разрешительные документы – в управах, у руководства центов. Если речь идет об аренде, нужно внести эту статью расходов в общую смету.

5. Изготовление ярких, эффектных стендов – обязательное условие успешной промо-акции. К этой же категории стоит отнести и выбор униформы для промоутеров.

6. Подбор промоутеров. Здесь важно обратить внимание на коммуникативные навыки (они должны быть хорошо развиты), энергию, активность, грамотную речь. Помните: от этих сотрудников зависит то, насколько выгодно будет представлен товар. Подготовке промоутеров предшествует разработка специального текста и ответов на наиболее предсказуемые вопросы. После утверждения текста и подбора людей нужно провести несколько репетиций – с внесением изменений, если этого потребуется.

7. Доставка нужного количества товара. Чтобы предотвратить неувязки, лучше сделать это с запасом – особенно, в случае с продуктами питания и напитками.

8. Подготовка всех рекламных материалов и недорогих сувениров, которые традиционно пользуются спросом: брелки, ручки, блокноты.

9. Закупка и доставка всего нужного оборудования на места проведения акций.

10. Определение времени, сроков начала и окончания промо-акции Донесение этой информации до промоутеров.

11. Подсчет расходов и составление сметы.

12. Контроль. За ходом мероприятия должен наблюдать специально назначенный менеджер.

 

Как подготовить развернутый подробный отчет об участии в выставке

canlook.ru

Промо мероприятия в Москве | Заказать проведение промо-мероприятия под ключ

Промо-мероприятия


Как разрекламировать новый продукт? Как добиться того, чтобы покупатели узнали его, оценили, начали приобретать? Вы можете сделать яркую и красивую рекламу, которая не особо вам поможет на деле. Потому что намного эффективнее будет промо-мероприятие – комплекс мер и средств, направленных на продвижение или популяризацию определенного товара или услуги. Наша компания готова взять на себя проведение такой рекламной кампании, что может стать для вас гарантией ее успеха.

Как мы можем гарантировать вам отличные результаты по итогам проведения промо мероприятий? Лучшим залогом этого станет наш большой опыт работы в данной сфере. Подключая специалистов с обширной базой знаний и пониманием, что необходимо для раскручивая продукта, мы делаем все возможное, чтобы вы были довольны результатом и оценили эффективность такой методики ведения рекламной кампании.

Проведение промо-мероприятия необходимо, если в компании:

  • Осуществляется вывод на рынок нового продукта;
  • Нужно сформировать положительный имидж торговой марки;
  • Требуется повышение текущего уровня продаж;
  • Стоит задача увеличить долю рынка;
  • В планах переключить потребителей с конкурирующей на свою торговую марку;  
  • Необходимо получить определенную маркетинговую информацию для принятия важных управленческих решений.

 

Таким образом, если вы понимаете, что подходите по одному из параметров, вы можете заказать у нас промо мероприятия, которые помогут вам выйти на новый уровень, добиться успеха на рынке и разрекламировать свой новый продукт так, как у вас не получалось разрекламировать старые.

Вид промо-мероприятия

Выгоды для покупателя

Основные преимущества для заказчика

Дегустация - это вид промо-акций с целью ознакомления целевой аудитории со вкусом, потребительскими свойствами продукции определенной торговой марки, стимулирование пробной покупки

  • Отсутствие финансовых затрат (продукция предоставляется бесплатно)
  • Возможность попробовать продукт, убедиться в его качествах и свойствах
  • Моментальный выбор покупателя, стимулирование «импульса»
  • Обеспечение долгосрочного роста продаж за счет повторных покупок

Презентация, тестирование, консультирование

  • Получение полезной, важной информации не только о товаре, но и о его преимуществах, способах и особенностях его применения
  • Применяется, когда необходимо продемонстрировать товар «в действии»

Анонсирование выгоды при покупке: скидка, бонус и т.д.

  • Получение большего за ту же цену
  • Игровой характер лотерей, игр и конкурсов является сильным средством воздействия на каждого человека, а возможность получения бесплатного приза представляет собой побудительный мотив для участия, а значит, для покупки

Sampling ( раздача образцов продукции)

  • Ознакомление с новым продуктом
  • Возможность безвозмездного получения продукта
  • Привлечение внимания покупателей к изменению качеств или имиджа уже знакомого продукта
  • Привлечение новых и удержание существующих покупателей

Switch — Sampling

  • Ознакомление с новым продуктом
  • Привлечение новых и удержание существующих покупателей
  • Переключение потребителя с товара конкурента

Раздача листовок, буклетов

  • Получение приглашения, купона на скидку
  • Охват широкой аудитории и перехват у конкурентов
  • Быстрое привлечение покупателей в новый магазин и т.д.
  • Координаты, информация о продукте остаются у потенциального покупателя

Цены:

  • От 499р. за час промо-мероприятия;
  • Окончательная стоимость услуг зависит от объема работы и определяется индивидуально после согласования с клиентом всех деталей проекта;
  • Все цены указаны без НДС.

 

 Стандарты работы:

  • Учет особенностей товара, производителя, рынка;
  • Высокое качество услуг при конкурентных ценах;
  • Применений уникальных технологий и инновационных методик;
  • Строгий контроль проведения всех промо-мероприятий;
  • Предоставление заказчику полной и прозрачной информации;
  • Анализ результатов мероприятия;
  • Точное следование всем договоренностям;
  • Оперативное и креативное решение поставленных задач;
  • Ответственность за результат.

 

Смотрите так же:

merchcenter.ru

Различные формы PR-мероприятий и промо-акций

PR и промо-акции - неотъемлемые составляющие маркетинговой стратегии любой компании. Различные мероприятия, относящиеся к PR-коцепции, формируют общественное мнение и служат платформой для успешности всех остальных шагов, включая промо-акции. Ведь без положительного общественного мнения все другие действия теряют значительный процент эффективности. Промо-акции закрепляют успех пиар-шагов, усиливают значимость товаров и услуг в глазах потребителей. Они работают на имидж, напрямую влияют на продажи, а также способствуют установлению более доверительных отношений с ЦА. 

Рассмотрим подробнее, на какие категории и виды подразделяются PR и промо.

PR-стратегия. Особенности и классификация акций

Все пиар-акции имеют конкретную цель: они планируются и проводятся в расчете на определенный эффект, на достижение определенных результатов. Существует большое количество направлений, по которым

PR-акции могут носить информационный характер, преследовать образовательную цель, выступать в качестве развлекательно-праздничных концептов. Кроме этого, акции могут носить научный, культурный и благотворительный характер.

По форме проведения PR-мероприятия подразделяются на следующий категории:

1. Пресс-конференции. Ни что иное, как тщательно спланированная встреча представителей средств массовой информации и руководителей (сотрудников) компаний и организаций, а также - со знаменитостями, VIP-персонами. Целью пресс-конференции является доведение до сотрудников СМИ важной информации, комментарии и уточнения взглядов на события, формулировка позиций и версий, ответы на вопросы

2. Брифинги. Базируются на одной, но важной, новости, и представляют собой непродолжительную встречу официальных лиц с журналистами. Лица могут представлять как компании, так и государственные органы власти. В двух словах брифинг - это оглашение новости и позиции по конкретному вопросу. Как правило, брифинги являются удобным инструментом для оглашения важнейших шагов и решений, ответом на события, которые имеют важный общественный резонанс. Брифинг базируется не только на событийной фактуре, но и на высоком эмоциональном фоне. Очень часто имеет ярко выраженную идеологическую составляющую

3. Презентации. Освещение такого события, как старт нового проекта, бренда либо другого важного события. Имеет высокий рекламный потенциал. В ходе презентации сообщаются важные и полезные сведения для потребителей, а также происходит раздача печатной информационно-рекламной продукции и образцов новых товаров

4. Конференции. Мероприятия, на которых происходит встреча специалистов той или иной сферы. Конференция базируется на определенной тематике, а среди заинтересованных лиц присутствуют сотрудники компаний, журналисты, деятели науки и другие участники.

5. Выставки. Демонстрация успехов в определенной сфере (сегменте) бизнеса и других направлений. Выставка удобно тем, что в одном месте происходит сосредоточение основных, ведущих компаний того или иного сектора .

6. Пресс-туры. Организованные действия (экскурсии, туры) по предприятию и региону. Создаются для журналистов и в качестве цели привлекают внимание к событиям, новым технологиям. Пресс-тур может быть приурочен к отдельному проекту и выступает как отличный информационный повод.

7. «Горячие линии» (в английской транскрипции - hot line). Проверенное и весьма эффективное средство для установления двусторонней связи с потребителями. Горячая линия - отличный способ привлечь дополнительное внимание к событию, продукту или компании. Как правило, действует круглосуточно, и позволяет не только ответить на вопросы, но и собрать маркетинговую информацию для анализа.

8. Спонсорские шаги. Под спонсорством подразумевают определенное финансовое участие, которое компания или лицо оказывает другому лицу либо структуре. Цель спонсорства - вызвать ответные шаги в виде упоминания о спонсоре, его услугах и товарах. В данном случае, это является своеобразной платой за рекламу. Вклад спонсора может быть как финансовым, так и в виде оборудования, техники, оказания различных услуг

9. Рекламно-маркетинговые шоу. В рамках шоу происходит продвижение брендов и популяризация компаний. Формы шоу: концерты и представления, в которых участвуют эстрадные деятели, спортсмены, политики и другие известные персоны

10. Product placement – размещение продукции, узнаваемых брендов в кинофильмах, сериалах, реже в клипах и передачах. Задача - органично вписать продукцию в сюжет и создать ощущение, что бренд неотделим от жизни героев

11. Промо-акции. События и действия, направленные на продвижение конкретных товаров (линеек, вкусов и т.д.), а также на стимулирование продаж. Промо-события входят в обширную коллекцию пиар-мероприятий, и, в свою очередь, подразделяются на много видов.

 

Различные формы PR-мероприятий и промо-акций. Часть 2

canlook.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о