Промо мероприятие – —

Промо мероприятия

Промо мероприятия

Для активного продвижения товара на рынке и стимулирования сбыта есть множество методов, каждый из которых имеет как преимущества, так и недостатки. Одним из таких методов являются промо мероприятия, которые являются одним из наиболее эффективных методов продвижения продукта на рынке. 

Для повышения продаж используются различные рекламные методы в комплексе – это может быть и реклама в СМИ, и Интернет-продвижение, и проведение различного рода мероприятий, но только промо мероприятия дают возможность целевой аудитории познакомиться с новым продуктом, узнать о его качествах и при желании сразу же приобрести. Подобные мероприятия очень привлекают внимание, особенно, если они организованы на должном уровне. На данный момент рынок перенасыщен товарами и выделить новый продукт так, чтобы его заметили, довольно сложно. Поэтому грамотно проведенные промо мероприятия становятся настоящей находкой.

Промо акции проводятся в местах большого скопления людей – гипермаркетах, торговых центрах, выставках. Подобные акции побуждают зрителей к участию, позволяют им выиграть приз или получить какой-то бонус. Сценарий мероприятия зависит от того, какая цель перед ним ставится – это может быть как продвижение продукта, так и бренда или имиджа компании или повышение узнаваемости определенного товара. После определения цели составляется сценарий для промо мероприятия, определяются необходимые материалы и персонал – промоутеры, ведущие, артисты.

Для того чтобы мероприятие не только хорошо прошло, но и принесло определенную пользу для компании, важно, чтобы поставленные цели были достигнуты. Это будет невозможно, если мероприятие будет неинтересным, стандартным и не будет привлекать посетителей. Поэтому важно уделить особое внимание организации промо мероприятия, которое может быть осуществлено только специалистом в этой области. Подобные мероприятия довольно сложны по организации, и чтобы оно прошло достойно и было интересным и эффективным, лучше обратиться к специалистам, имеющим богатый опыт проведения подобных мероприятий.

megashow-kazan.ru

Как организовать промо-акцию. Пошаговый план

Среди маркетинговых инструментов промо-акции занимают одно из первых мест. Действительно, без этого эффективного способа знакомства с новыми продуктами нельзя представить их дальнейшее продвижение. Также, промоакция позволяет вызвать интерес и к уже имеющимся товарам: акцентировать на них внимание, показать привлекательность, качество, вкус и другие достоинства.

Промо-акции – доступный и малозатратный (по сравнению с текламой на радио, телевидении, наружной рекламой) способ решения маркетинговых задач. Но отдача от вложения довольна высока. Именно поэтому оформление и проведение промо-акций необходимо выполнять на максимально высоком уровне, уделяя внимание всем «мелочам».

Задачи промо-акции

1) Донесение до потребителей информации о новом товаре либо услуге;

2) Напоминание об уже имеющихся продуктах, либо изменении в дизайне упаковки, массе и т.д.;

3) Информирование о специальных условиях продаж;

4) Мотивирование потребителей. Цель – приобретение конкретных товаров, посещение мест продаж и нужных (продвигаемых) салонов и т.п.

5) Стимулирование к покупке по принципу «здесь и сейчас». Важнейший момент промо-акции – склонить потребителя к приобретению конкретного товара, в данном месте, не откладывая покупку на потом.

Организация промо-акций – серьезная задача, которую лучше всего, поручить специализированным агентствам. В таком случае, будет разработан грамотный план и учтены все нюансы данного вида продвижения.

Виды промо-акций и способы рекламирования товаров

— Дегустация. Применяется при выводе новых продуктов либо расширении линейки

— Сэмплинг, или распространение специальных пробных образцов продукции

— Розыгрыш призов

— Предоставление подарка за совершенную покупку – непосредственно в местах продаж

— Лифлетинг. Это – раздача рекламных буклетов и листовок, с целью привлечь внимание потребителей к определенному товару или событию. Задача – сделать это максимально быстро

— Проведение консультаций, в ходе которых до целевой аудитории доносится информация о продуктах, их особых характеристиках и преимуществах. Данный способ хорош для продвижения техники и в целом, высокотехнологичных товаров

— Организация флэш-моба, анимации, подразумевающее использование промоутеров в оригинальной униформе. Цель – привлечь внимание и вовлечь в действие посетителей торговых центров и мест с большой проходимостью.

Организация промо-акции. Пошаговый план

1. Составление плана промо-акции. Существуют универсальные установки. Но, лучше всего, разработать оригинальную идею, которая бы подчеркивала преимущества товара, марки, услуги.

План акции – это подробное руководство к действию, в котором должны быть учтены все важнейшие моменты:

— место (или ряд мест), где будет проводиться акция,

— подбор компетентных промоутеров,

— изготовление рекламной продукции (pos-материалов, сувениров, дополнительных рекламных образцов).

2. Определение целевой аудитории – на основе имеющихся маркетинговых исследований и проведения фокус-групп, на которых должны присутствовать потребители, относящиеся к разным социальным слоям. В ходе фокус-групп необходимо узнать отношение к товарам и услугам, а конкретно: что привлекает, что не устраивает, какие полезные качества выявлены. Чтобы получить максимум информации, разрабатываются подробные анкеты.

3. Обработка полученной в ходе фокус-групп информации. Будущая промо-акция должна строиться на привлекательных свойствах товаров и услуг, которые выявили участники. Акцент должен делаться на ключевых моментах, а недостатки и сомнения тщательно «маскироваться».

Все сильные стороны товара должны быть отражены в рекламных материалах, с обязательным добавлением фраз про новинку, самый лучший вкус, скидки. Несмотря на то, что эти фразы достаточно стандартны, они по-прежнему работают! Также, необходимо разработать привлекательные слоганы (лозунги). Логотип и слоган необходимо поместить на все POS-материалы.

4. Выбор места или нескольких мест для будущей акции. Здесь не нужно изобретать велосипед: наиболее привлекательны места с большой проходимостью и скоплением посетителей. Это – супермаркеты, торговые центры, центральные места – такие, как площади. Не забудьте получить все разрешительные документы – в управах, у руководства центов. Если речь идет об аренде, нужно внести эту статью расходов в общую смету.

5. Изготовление ярких, эффектных стендов – обязательное условие успешной промо-акции. К этой же категории стоит отнести и выбор униформы для промоутеров.

6. Подбор промоутеров. Здесь важно обратить внимание на коммуникативные навыки (они должны быть хорошо развиты), энергию, активность, грамотную речь. Помните: от этих сотрудников зависит то, насколько выгодно будет представлен товар. Подготовке промоутеров предшествует разработка специального текста и ответов на наиболее предсказуемые вопросы. После утверждения текста и подбора людей нужно провести несколько репетиций – с внесением изменений, если этого потребуется.

7. Доставка нужного количества товара. Чтобы предотвратить неувязки, лучше сделать это с запасом – особенно, в случае с продуктами питания и напитками.

8. Подготовка всех рекламных материалов и недорогих сувениров, которые традиционно пользуются спросом: брелки, ручки, блокноты.

9. Закупка и доставка всего нужного оборудования на места проведения акций.

10. Определение времени, сроков начала и окончания промо-акции Донесение этой информации до промоутеров.

11. Подсчет расходов и составление сметы.

12. Контроль. За ходом мероприятия должен наблюдать специально назначенный менеджер.

Как подготовить развернутый подробный отчет об участии в выставке

canlook.ru

Промо мероприятия в Москве | Заказать проведение промо-мероприятия под ключ

Промо-мероприятия

Как разрекламировать новый продукт? Как добиться того, чтобы покупатели узнали его, оценили, начали приобретать? Вы можете сделать яркую и красивую рекламу, которая не особо вам поможет на деле. Потому что намного эффективнее будет промо-мероприятие – комплекс мер и средств, направленных на продвижение или популяризацию определенного товара или услуги. Наша компания готова взять на себя проведение такой рекламной кампании, что может стать для вас гарантией ее успеха.

Как мы можем гарантировать вам отличные результаты по итогам проведения промо мероприятий? Лучшим залогом этого станет наш большой опыт работы в данной сфере. Подключая специалистов с обширной базой знаний и пониманием, что необходимо для раскручивая продукта, мы делаем все возможное, чтобы вы были довольны результатом и оценили эффективность такой методики ведения рекламной кампании.

Проведение промо-мероприятия необходимо, если в компании:

• Осуществляется вывод на рынок нового продукта;
• Нужно сформировать положительный имидж торговой марки;
• Требуется повышение текущего уровня продаж;
• Стоит задача увеличить долю рынка;
• В планах переключить потребителей с конкурирующей на свою торговую марку;  
• Необходимо получить определенную маркетинговую информацию для принятия важных управленческих решений.

Таким образом, если вы понимаете, что подходите по одному из параметров, вы можете заказать у нас промо мероприятия, которые помогут вам выйти на новый уровень, добиться успеха на рынке и разрекламировать свой новый продукт так, как у вас не получалось разрекламировать старые.

Цены:

• От 499р. за час промо-мероприятия;
• Окончательная стоимость услуг зависит от объема работы и определяется индивидуально после согласования с клиентом всех деталей проекта;
• Все цены указаны без НДС.

 Стандарты работы:

• Учет особенностей товара, производителя, рынка;
• Высокое качество услуг при конкурентных ценах;
• Применений уникальных технологий и инновационных методик;
• Строгий контроль проведения всех промо-мероприятий;
• Предоставление заказчику полной и прозрачной информации;
• Анализ результатов мероприятия;
• Точное следование всем договоренностям;
• Оперативное и креативное решение поставленных задач;
• Ответственность за результат.

Смотрите так же:

merchcenter.ru

Различные формы PR-мероприятий и промо-акций

PR и промо-акции — неотъемлемые составляющие маркетинговой стратегии любой компании. Различные мероприятия, относящиеся к PR-коцепции, формируют общественное мнение и служат платформой для успешности всех остальных шагов, включая промо-акции. Ведь без положительного общественного мнения все другие действия теряют значительный процент эффективности. Промо-акции закрепляют успех пиар-шагов, усиливают значимость товаров и услуг в глазах потребителей. Они работают на имидж, напрямую влияют на продажи, а также способствуют установлению более доверительных отношений с ЦА. 

Рассмотрим подробнее, на какие категории и виды подразделяются PR и промо.

PR-стратегия. Особенности и классификация акций

Все пиар-акции имеют конкретную цель: они планируются и проводятся в расчете на определенный эффект, на достижение определенных результатов. Существует большое количество направлений, по которым

PR-акции могут носить информационный характер, преследовать образовательную цель, выступать в качестве развлекательно-праздничных концептов. Кроме этого, акции могут носить научный, культурный и благотворительный характер.

По форме проведения PR-мероприятия подразделяются на следующий категории:

1. Пресс-конференции. Ни что иное, как тщательно спланированная встреча представителей средств массовой информации и руководителей (сотрудников) компаний и организаций, а также — со знаменитостями, VIP-персонами. Целью пресс-конференции является доведение до сотрудников СМИ важной информации, комментарии и уточнения взглядов на события, формулировка позиций и версий, ответы на вопросы

2. Брифинги. Базируются на одной, но важной, новости, и представляют собой непродолжительную встречу официальных лиц с журналистами. Лица могут представлять как компании, так и государственные органы власти. В двух словах брифинг — это оглашение новости и позиции по конкретному вопросу. Как правило, брифинги являются удобным инструментом для оглашения важнейших шагов и решений, ответом на события, которые имеют важный общественный резонанс. Брифинг базируется не только на событийной фактуре, но и на высоком эмоциональном фоне. Очень часто имеет ярко выраженную идеологическую составляющую

3. Презентации. Освещение такого события, как старт нового проекта, бренда либо другого важного события. Имеет высокий рекламный потенциал. В ходе презентации сообщаются важные и полезные сведения для потребителей, а также происходит раздача печатной информационно-рекламной продукции и образцов новых товаров

4. Конференции. Мероприятия, на которых происходит встреча специалистов той или иной сферы. Конференция базируется на определенной тематике, а среди заинтересованных лиц присутствуют сотрудники компаний, журналисты, деятели науки и другие участники.

5. Выставки. Демонстрация успехов в определенной сфере (сегменте) бизнеса и других направлений. Выставка удобно тем, что в одном месте происходит сосредоточение основных, ведущих компаний того или иного сектора .

6. Пресс-туры. Организованные действия (экскурсии, туры) по предприятию и региону. Создаются для журналистов и в качестве цели привлекают внимание к событиям, новым технологиям. Пресс-тур может быть приурочен к отдельному проекту и выступает как отличный информационный повод.

7. «Горячие линии» (в английской транскрипции — hot line). Проверенное и весьма эффективное средство для установления двусторонней связи с потребителями. Горячая линия — отличный способ привлечь дополнительное внимание к событию, продукту или компании. Как правило, действует круглосуточно, и позволяет не только ответить на вопросы, но и собрать маркетинговую информацию для анализа.

8. Спонсорские шаги. Под спонсорством подразумевают определенное финансовое участие, которое компания или лицо оказывает другому лицу либо структуре. Цель спонсорства — вызвать ответные шаги в виде упоминания о спонсоре, его услугах и товарах. В данном случае, это является своеобразной платой за рекламу. Вклад спонсора может быть как финансовым, так и в виде оборудования, техники, оказания различных услуг

9. Рекламно-маркетинговые шоу. В рамках шоу происходит продвижение брендов и популяризация компаний. Формы шоу: концерты и представления, в которых участвуют эстрадные деятели, спортсмены, политики и другие известные персоны

10. Product placement – размещение продукции, узнаваемых брендов в кинофильмах, сериалах, реже в клипах и передачах. Задача — органично вписать продукцию в сюжет и создать ощущение, что бренд неотделим от жизни героев

11. Промо-акции. События и действия, направленные на продвижение конкретных товаров (линеек, вкусов и т.д.), а также на стимулирование продаж. Промо-события входят в обширную коллекцию пиар-мероприятий, и, в свою очередь, подразделяются на много видов.

Различные формы PR-мероприятий и промо-акций. Часть 2

canlook.ru