Лукбук это что: Что такое лукбук и как правильно его снимать?

Что такое лукбук и как правильно его снимать?

О правилах и тонкостях съемки лукбука рассказывает фотограф Диана Малиновская

---

Как ты начала снимать лукбуки?

Первый опыт работы с лукбуком был еще 4 года назад, когда дизайнер из Бельгии пригласила меня на съёмки её новой коллекции.

Тогда я ещё не пользовалась крутой терминологией, и для меня это всё представлялось как сказочная история путешествия по Германии и Бельгии в компании иностранного дизайнера и моделей. Ирис озвучила мне только одно желание: хочу красивое портфолио. Конкретных целей она передо мной не ставила. Моделей и всю команду мы собирали вместе, а локации выбирала я. В первый день мы поехали на велосипедах по окрестностям, и я обозначала места, где будет красиво смотреться модель и одежда. Всё было максимально интуитивно.

Только через год я начала изучать многогранность фэшн-фотографии на академическом уровне. Очень ценю то время и только сейчас осознаю, насколько важным был тот максимально когнитивный этап в начале моего модного фотографического пути.

2012, Бельгия (Фотограф Д.Малиновская)

Для кого снимаешь сейчас?

Сейчас я работаю в основном с белорусскими дизайнерами (чаще всего с моими фаворитами — Fur Garden), налаживаю контакты с польскими дизайнерами (пока на уровне эдиториала). Очень сложно найти постоянного клиента.

Fur Garden FW 2015-16 (Фотограф Д.Малиновская)

Какую основную цель преследует лукбук?

Главное не запутаться, особенно сегодня, когда границы между формами репрезентации моды максимально размыты.

Лукбук, если вдаваться в этимологию слова, — это своего рода книга образов бренда, но не только документализация одежды. В кадре должна детально прослеживаться продукция – одежда, аксессуары, обувь и т.д. Конечно, это отличная от каталога визуальная оптика, но цель одна: представить оригинальный (подлинный) стиль бренда, максимально реальные цвета, крой, форма и т.д.

Но понятие лукбука тоже достаточно размыто: всё зависит от дизайнера, ценовой категории бренда, целей, эстетики и видения съёмочной команды. Например, форма лукбука Prada (они вообще позволяют себе весьма странные эксперименты, вспомнить хотя бы SS 2010; кстати, компании этого уровня вообще избегают слова ‘lookbook’) будет отличаться от лукбука Zara или H&M, хотя и последние компании делают невероятно качественные съёмки.

Prada SS 2010

Чем лукбук отличается от имиджевой и другой съемки одежды?

Смотрите, как я уже говорила, чётких границ нет вообще. Единственное, что отличает каждую из сфер, — это цель съёмки/цели компании и формы публикации (рекламные страницы журнала, разворот, кавер, галерея, каталог и т.д.).

Лукбук – это синтез каталога (фотографии с товаром «лицом-к-лицу» для демонстрации клиенту формы, текстуры, кроя, размеров и т.д.) и кампейна (сюжетной рекламы товара с активными декорациями, светом и своей эстетиткой). Очень важна команда: стилист на съёмке лукбука — суперважная персона.

Кстати, не люблю слово «имидж», оно не о моде. Не понимаю, почему у нас его все активно используют, на западе так вообще никто не говорит.

 

В чем особенность постановки света, модели, фона при съемке лукбука?

Всё зависит от концепции компании, источников публикации и направленности конкретной коллекции. К счастью, мода позволяет играть и экспериментировать. Поэтому купальники можно снимать в снегу, а шубы под пальмами в +30 C. Когда-то была модна щербинка, сегодня небритые подмышки. А на Нью-Йорской неделе моды главным хештегом был #nodels, то есть no models.

Свет чаще всего используют, как я его называю, максимально понятный: либо имитируют дневной, либо очень контрастный, подчёркивающий все детали и особенности фотографируемых вещей. Но и это не шаблон.

My art of backstages. #vsco #vscocam #photography #travel #instagood #inspire #warszawa #vscopoland #love #fashion #art #beauty

A post shared by Diana Malinowska (@dianamalinowska) on Nov 12, 2016 at 4:31am PST

Съемочные команды часто загоняют себя в жёсткие рамки: светлый пустой фон, статуарные позы модели, прямой ракурс, классическое студийное освещение.

Строгих конвенций не существует, правила задают конкретные люди.

Целесообразно ли дизайнеру отходить от принятых правил, чтобы «выделиться»?

Если эстетика его бренда от сезона к сезону сохраняется, то экспериментировать с формой не имеет смысла, ведь компания перестанет быть узнаваемой.

Но бывают исключения, особенно, когда в крупные дизайнерские компании приходят новые креативные директоры. Тогда меняется вообще все: от кроя пиджака до постановки света и цвета.

Посмотрите, как сейчас схожа эстетика Balenciaga и Vetements, и Raf Simons к ним примыкает со своими последними коллекциями. Тут, конечно, дело ещё в трендсеттерах, если мы говорим о высшем уровне фэшн. Последние две недели моды тому подтверждение. Правил вообще нет, мода стала анархичной.

Raf Simons Fall 2016

Если осенняя коллекция вышла летом, а лукбук появился только осенью. Это нормально?

Зависит от того, как скоро дизайнер хочет продать коллекцию и хочет ли он попасть «в тренд». Можно летом сделать коллекцию и тут же её отснять в разных жанрах, а потом ещё полгода её продвигать. Но есть особенности работы и продвижения марок, представляемых на неделях моды. Всё взаимосвязано.

Если ты хочешь попасть в профессиональное модное течение, лучше, естественно, следовать ритму работы, заданному высшими инстанциями.

Как много специалистов обычно задействовано для съемки? Может ли эта работа быть не командной?

Команда на таких съёмках — это плотная сцепка одинаково мыслящих людей. Конечно, многое зависит от стилиста и фотографа. Это основные участники на «танцплощадке» (люблю думать, что процесс съёмки — это танец). Но без других участников (арт-директор, продюсер, визажист, стилист по волосам, модель, технический директор, ассистент и др.) реализовать идею качественно и продуманно вообще нереально.

Backstage Shopbop & 3.1 Phillip Lim SS 210

Дизайнер здесь становится скорее не участником, а причастным к действию наблюдателем. Естественно, если это небольшая компания, которой важно лишь «скульптурировать» форму, презентовать товар, например, в инстаграме, то и сам дизайнер может пофотографировать на телефон свой товар.

Сейчас каждый сам выбирает себе режим работы и команду. Как в Голливуде, большинство работает на эффект (эффект неожиданности, например).

Мне важен абсолютно каждый, даже тот, кто кофе приносит. Мы все друг другу обязаны физическим комфортом во время съёмки. Люблю чувствовать себя спокойно, и когда все спокойны. Причём для сторонних наблюдателей процесс съёмки может казаться вообще сумбуром передвижений и разговоров, а внутри команды всё течёт равномерно и слажено.

Какие ошибки чаще всего совершаются при съемке лукбука?

В спешке и в хаосе можно забыть про какой-то лук, например, поэтому я ценю спокойствие и равновесие. Главное, конечно, хорошо подготовиться, рассчитать все детали, распланировать, чтобы во время съёмки не париться и вливаться в саму атмосферу, глубоко нырять вместе со всей командой.

Раньше, когда был тренд на единый стиль, свет и ракурс одного лукбука, можно было легко потерять точку постановки модели или штатива. И всё, считай, начинай работу заново.

View this post on Instagram

A post shared by Diana Malinowska (@dianamalinowska)

Расскажи о своих приемах. Как ты готовишься к съемке? Изучаешь коллекцию? Выбираешь локацию вместе с командой или это задача дизайнера? Составляешь мудборд (одна или с командой)?

Мне очень важно, как выглядит коллекция. В определённый момент я поняла, что снимать коллекции, которые мне изначально не нравятся, у меня выходит хуже. То есть я придерживаюсь мудрости о том, что из ***** конфетку лучше не делать, а то конфетка получится из сами знаете чего.

Мне повезло: лукбуки я снимаю в основном с самым любимым стилистом Юлей Ивановой. У нас какая-то космическая связь с ней. Очень благодарна ей за это. Она – залог успеха любой съёмки. Она иначе видит бренд, и её видение совпадает с моим. Но что самое главное — мы друг другу доверяем.

View this post on Instagram

A post shared by Yulia Ivanova (@ivanovkin)

Это такие важные межличностные отношения, которые позволяют успешно визуализировать моду. Могу открыто сказать, что все наши работы очень качественные и, что немаловажно, продаваемы. С самой первой стадии подготовки мы вместе. Обсуждаем коллекцию, эстетику, тренды, целевую аудиторию. Чаще всего нам важно сделать красиво и интеллектуально.

Юля делится сюжетом, а я прорабатываю свет, ракурсы. До момента самой съёмки мы обсуждаем, проговариваем всё до малейших деталей (как-то очень долго обсуждали, какими должны быть ноги модели).

 Zibra Pre-Fall 2016

Если я попадаю в другую команду, то стараюсь сохранить тот же подход. Обожаю работать с Димой Мочернюком, безумно талантливый парень. Год назад мы снимали нереальный лукбук для Zibra. Многим я обязана Саше Польняковой, она меня познакомила почти со всеми минскими модниками, с ней мы делали невероятно красивый лукбук для Марины Скрабовской два года назад.

Marina Skrabovskaya SS 2015 (Фотограф Д.Малиновская)

Хочу сказать, что главный мой приём – это коммуникация с другими людьми. Это здорово, когда над идеей работают несколько талантливых людей, которым есть что обсудить помимо работы.

Что касается мудборда, то я в основном изучаю историю моды, свет и композиции, но только после того, как соберу необходимую информацию о конкретном бренде и обсужу со стилистом задачи.

 

Нам важно ваше мнение

Facebook Email Telegram

Что такое лукбук и как правильно его создать

Лукбук – это визуальный каталог, презентующий основные модели коллекции аксессуаров, одежды, обуви и других товаров. Как правило, используется в Fashion-сфере, но может применяться и для другого вида бизнеса. Например, никто не мешает представить в выгодном свете станки для производства деталей. Но в большей степени он используется в мире моды. Качественный лукбук дает представление не только о вещах или аксессуарах. Он позиционирует компанию, показывает отношение бренда к своему клиенту, делает акцент на статусе и уникальности.

Какую основную цель преследует лукбук?

Термин lookbook обрел популярность не так давно. Его часто путают с портфолио, ведь по сути, это печатная глянцевая продукция в виде журнала или альбома, в котором представлены дизайнерские фото. Они отражают коллекцию, а сами дизайнеры и фотографы стараются создать яркие запоминающиеся образы, подбирая ракурсы, играя тенью и светом, выбирая неординарных моделей.

Но на самом деле lookbook – это бизнес инструмент, который помогает продвигать продукт, позиционировать компанию и выводить ее на лидирующие позиции среди конкурентов. Это мощный источник привлечения новых клиентов и удержания имеющихся. Лукбук выполняет конкретные бизнес-цели:

• представляет новый продукт компании;
• выделяет лучшие качества продукта, заигрывая с клиентом различными образами;
• формирует мнение и работает с эмоциональным состоянием клиента;
• показывает технические характеристики товара, такие как стиль, форма, цвета, крой.

Основная цель, ради которой организовывается съемка лукбука – презентация нового продукта компании. Это может быть коллекция одежды, аксессуаров, обуви или вообще продуктов, не связанных с миром моды.

Чем лукбук отличается от имиджевой или другой съемки одежды?

Лукбук – это инструмент, который позволяет провести клиента к новому продукту и показать лучшие качества. Четких границ его формирования нет, как и строгих правил. Каждый дизайнер сам определяет, какие стороны продукта нужно показать. А фотограф осуществляет это, погружая модель в локации и добавляя эффекты света, тени и композиции.

Любая съемка преследует конкретную цель. Lookbook – это симбиоз технического каталога с творческой подачей. Стилист – одна из главных персон на такой съемке, а задача фотографа, показать технические стороны продукта с творческой стороны.

Другие съемки одежды или подобного товара могут выполнять совершенно иные роли. Речь идет о презентации самой модели и создании портфолио, где акцент делается на ее позах, фактуре лица, но никак не на одежде или аксессуарах. Создание имиджевой съемки показывает стиль, творческий подход. Такой тип фото используется в рекламных каталогах. Как правило, фотографы и стилисты заигрывают с трендами: позы, локации, цвета. Еще одной особенностью является соблюдение строго стиля компании.

При съемке лукбука преследуются другие цели. Нет никаких рамок или правил, они формируются только у фотографа и стилиста. Потому что преследуется конкретная задача – продемонстрировать новый товар в лучшем виде.

Процесс: как создается лукбук

Есть три типа подходов, которые помогают создать лукбук. Первый – полная импровизация. Берется фотограф, один стилист, модель и товар, который нужно представить. Дальше – все по наитию. Это не бизнес-подход и лучше называть этот процесс импровизацией для портфолио фотографа и модели.

Второй подход – чрезмерное творчество. Нанимается большая команда, подбираются локации, выставляется свет, начинаются крупные постановки, сравнимые с выступлением мирового театра. По факту, такая съемка лукбука превращается в создание имиджевой фотосессии.

Третий – бизнес подход. Тут расписывается каждый этап, формируются цели и задачи съемки, определяется конечная цель и получается ответ на главный вопрос: зачем нужен этот lookbook. Дальше ставятся конкретные задачи, которые помогают пройти по пути организации и получить качественную презентацию продукта. Именно этот подход мы вам и предлагаем. Он состоит из нескольких этапов.

Организация съемки

Лукбук – это визитная карточка компании, по которой бренд будут встречать. Поэтому организация съемки – первый и самый важный этап. Нужно рассчитать время и понять, когда он должен быть готов. Составляется график работы, зачастую одной из сложных задач является объединение всей съемочной команды.

Бывает такая ситуация: модель перепутала время и задержалась на час. На определенное время были забронированы визажист, стилист и парикмахер. Их нанимали на час, и дополнительный час они не готовы ждать просто так. Выхода 3: продлить услуги специалистов, отказаться от них и самостоятельно пытаться сделать их работу, или заранее позаботиться о том, чтобы участники съемки не опаздывали.

Бизнес-подход подразумевает третий вариант. При этом необязательно нанимать лимузин, который доставит модель вовремя. Нужно всего лишь за несколько часов до съемки лукбука напомнить, что нужно явиться к указанному времени.

Организация съемки требует особой внимательности и четкого понимания всех процессов. В современном мире большинство из них можно автоматизировать. Например, разработать специальное приложение, в котором будут собраны все участники и прописаны все процессы. Наша компания может создать подобный продукт, позвоните нам, чтобы обсудить детали.

В любом случае организация съемки лукбука – одна из главных составляющих создания успешного продукта. Именно на этом этапе происходят бизнес процессы.

Стилизация съемки

Стиль – это то, что выделяет lookbook среди сотен других продуктов конкурентов. Он должен быть уникальным, интригующим, впечатляющим. Лукбук делается для продавцов, прессы, дизайнеров, клиентов. Целевая аудитория довольно большая и разная, каждый имеет свои цели. Стилизация позволяет удовлетворить потребности всей целевой аудитории.

Необязательно, чтобы стиль был пестрым и сильно выраженным. Он должен соответствовать тону компании, выпускающей продукт, самому продукту и тому, как бренд позиционирует себя на рынке.

Создание стиля – работа дизайнера, стилиста, арт-директора. Важно создать гармонию съемки, учитывая тривиальные бизнес-процессы. Качественное сочетание одежды и аксессуаров нужно совместить с процессом переодевания модели. Иногда на съемку лукбука нужно 10 минут. А вот на переодевание уходит 1,5 часа. Поэтому все эти процессы необходимо учитывать в работе.

Контроль съемки

Если вы хотите создать лукбук относительно быстро и не переделывать работу по 10 раз, то необходимо обеспечить качественный контроль в ходе работы. Многие не учитывают этот фактор. А ведь именно на этом этапе допускается большое количество ошибок.

Представьте, что модель одели, сделали отличный макияж и прическу, на что ушло полдня. Фотограф делает свою работу, особо внимание акцентирует на свет, тени, образы. Но никто не заметил, что на одежде поставлено пятно, или она просто примялась. Этого достаточно, чтобы испортить лукбук. Хотя, вряд ли такое фото войдет в него. Поэтому придется повторять съемку.

Чтобы избежать этого, необходимо обеспечить качественный контроль работы. Стоит учитывать и другие факторы. Модель – это не робот, а человек, которому нужно пить, кушать, отдыхать. Как и всей съемочной группе. А еще техника имеет свойство разряжаться, перегреваться. Эти процессы необходимо тщательно контролировать, чтобы не переплачивать за аренду помещения, простой сотрудников или переделывание фото.

Съемка лукбука

Тут творческий процесс соединяется с технической работой. Фотограф обсуждает с дизайнером стилистику, готовит аппаратуру, выставляет свет, продумывает образ модели. Главная задача всей съемки – создавать фотографии в едином стиле. Это не говорит о том, что модель не может менять позу, меняя одежду. Но образ, фон, цвет должны сохраняться, чтобы продукт был представлен в едином стиле.

Lookbook предназначен для презентации продукта, его технических возможностей и особенностей. Это не рекламная съемка, где важны эмоции. Поэтому с креативом, как правило, тут осторожничают.

Постпродакшн

Перед тем, как создать лукбук, необходимо обработать каждое фото. Обработка – это неотъемлемая часть процесса, который тоже нужно учитывать при формировании времени создания. Дизайнер и фотограф отбирают удачные фото, после чего начинается обработка. Делается ретушь модели, устраняются мелкие дефекты. Главное – сохранить технические характеристики продукта, такие как форма, цвет, текстура.

После обработки каждого фото они отправляются на печать. Формируется готовый продукт. Он может быть представлен в виде журнала, альбома. Или это может быть цифровой носитель. Далее лукбук распространяется среди прессы, покупателей, магазинов и всех заинтересованных участников. Он начинает работать, как бизнес-инструмент, который продвигает продукт компании.

Какие ошибки чаще всего совершаются при съемке лукбука?

При создании Lookbook допускаются примерно одни и те же ошибки. Мы разберем их не только с точки зрения разработки дизайнерского продукта, но и со стороны бизнес-процесса. Вот основные ошибки:

• Использовать единый стиль. Вы скажете: «Как так, выше же написано, что единый стиль важен?». Да, для фотографа. Но в коллекции представлено несколько продуктов. Каждый из них должен быть, как отдельная глава книги. В общей картине они гармоничны, но каждый продукт по отдельности – самостоятельный и запоминающийся.
• Спешка и хаос. Хочется поскорее закончить съемку лукбука, чтобы приступить к его распространению. Но в этой спешке нередко забывается какой-то образ, товар. Поэтому необходимо все планировать.
  Отсутствие четкого плана действий. Импровизационная съемка – это хорошо, но не для бизнес-продукта. Каждое фото должно быть распланировано, каждый образ расписан и понятен для всей съемочной группы.
• Отсутствие организации процесса. Помните, что вы работаете с людьми. Вода, еда, отдых, время на переодевание, время на подготовку оборудования – все необходимо учитывать заранее.
  Думать, что лукбук – это дизайнерская вещь для имиджа бренда. Безусловно, lookbook формирует имидж компании и отношение клиентов к ней. Но задача этого инструмента – продавать. Поэтому при его создании нужно опираться именно на коммерческие цели.
• Верить, что все пойдет по плану. Лучше заранее быть готовым к тому, что модель опоздает, фотограф забудет объектив и за ним придется возвращаться, или техника разрядится. Сразу стоит продумать план B. Хорошо, если он не пригодится.
• Перекладывать ответственность на других. Если стилист опаздывает, это не его проблема, а ваша. Вы можете его поругать и даже уволить, но это не решит вашу проблему с фотосессией. Чтобы избежать подобной ошибки, действуйте по стратегии «Я умный, все – глупые». Напоминайте, предупреждайте заранее, сделайте контрольные звонки, уточняйте. Это поможет лучше организовать процесс.

Это далеко не все ошибки при создании лукбука. Данный процесс довольно сложный, и, не имея опыта, с первого раза сделать качественный коммерческий продукт будет сложно. Поэтому мы рекомендуем обратиться к профессионалам, которые имеют в своем портфолио успешные кейсы. Лучше заплатить чуть больше, но лишить себя «счастья» организации всего процесса.

Выводы

Лукбук – это бизнес продукт, а не творческая съемка для того, чтобы красиво представить компанию. Он имеет конкретные цели, направлен на коммерческую выгоду и создается для позиционирования товара.

Процесс создания не терпит импровизации или халатного отношения. Безусловно, доля творчества тут есть, и довольно большая. Но это не только творческий процесс. Он включает множество шагов, которые помогают организовать качественную съемку лукбука.

Подбирается профессиональная команда, определяется стилистика, создаются образы. Но главный акцент – на продукте. Именно он герой этого журнала, и главная задача – презентовать его так, чтобы каждый зритель увлекся, запомнил и захотел приобрести. Учитывая разную целевую аудиторию, необходимо продумать, как позиционировать продукт. Если вы хотите создать лукбук, обращайтесь к профессиональной команде, которая имеет опыт и знает, как сделать его бизнес-инструментом.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Что такое лукбук?

И ваш бренд, и люди, которых вы пытаетесь привлечь, имеют решающее значение в маркетинге. Чтобы продемонстрировать свое предложение людям, которых вы пытаетесь привлечь, вам следует подготовить модный лукбук. Но что такое лукбук?

Лукбук — это высококлассное представление того, что может предложить ваша компания: особенно для брендов фотографии, косметики, интерьера или модных брендов, где внешний вид — это все. Профессиональные лукбуки позволяют вам продемонстрировать свой бренд, особенно вашим подписчикам и поклонникам, и повысить интерес к вашей новейшей модной коллекции.

Большинство лукбуков могут быть эффективным средством привлечения новых клиентов и потребителей. Это отличная помощь, которая позволяет вашим читателям представить, каково это носить определенный предмет одежды, и увидеть, как стилизовать наряды, изображенные в самом лукбуке.

Несмотря на то, что лукбуки в основном используются различными модными брендами, они могут работать для любой компании, создающей сезонные линии продуктов. Независимо от того, в каком секторе вы находитесь, лукбуки, как правило, имеют одинаковое «ощущение» даже за пределами индустрии моды.

В этой статье вы узнаете, что такое лукбуки, основы дизайна лукбуков, в чем разница между лукбуками и аналогичными продуктами, а также как создавать и продвигать лукбуки для своего бизнеса.

Дизайн цифрового лукбука!

До недавнего времени лукбуки представляли собой печатные книги, которые модные лейблы использовали для демонстрации своих текущих коллекций одежды. Традиционные печатные лукбуки во многом походили на модные журналы: выпускались одним брендом и без редакционных разделов и статей.

В наши дни большинство лукбуков доступны в цифровом виде, обычно на веб-сайте компании. Цифровой лукбук с фотографиями, которые можно «пролистать», — отличная идея. Формат Flipbook может сделать ваши цифровые лукбуки очень привлекательными, а также они могут иметь множество интерактивных функций.

 

Пример лукбука Publuu

Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков

СОЗДАЙТЕ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ

Цифровой лукбук отличается от каталога флипбуков. Каталог, как правило, включает информацию о ценах и более полный обзор всего, что может предложить компания. Но обычно и в лукбуке, и в каталоге используются огромные качественные картинки с минималистичным текстом. Однако, если вы думаете о публикации лукбука в Интернете, вам следует понять, в чем разница между лукбуком и каталогом.

Различия между модным лукбуком и каталогом

Дизайн лукбука основан на больших полностраничных изображениях с минималистичным текстом. В то время как каталог описывает отдельные продукты данного бренда, лукбук в первую очередь ориентирован на первое впечатление — в нем есть минималистичный декоративный текст, который резюмирует суть этих новых коллекций. Описания продуктов не имеют значения при создании лукбука, но вы все равно можете создать лукбук, используя многие советы, которые мы даем по дизайну каталогов.

Лукбук опирается на более художественные образы — он хочет показать общее ощущение модных образов, а не просто показать последние модные тенденции и тенденции. Это отличный инструмент для демонстрации работ известных креативных дизайнеров. Он должен привлечь внимание потенциальных покупателей, а не демонстрировать каждый предмет новой коллекции.

Еще один продукт, похожий на лукбук, — линейный лист. Линейные листы похожи на каталоги, но они созданы, чтобы помочь розничным продавцам заказать ваши дизайны. Они также содержат фэшн-фотографии, составленные для демонстрации вашей продукции, но обычно это неподвижные кадры, фотографии моделей на нейтральном фоне. Они также могут содержать описания продуктов — иногда даже очень технические.

В отличие от каталога или линейки, лукбук предназначен не только для продажи. Создавая лукбук, вы хотите продемонстрировать свой стиль и вдохновение, используя высококачественные фотографии. Лукбук гораздо более универсален, особенно если вы размещаете его в Интернете.

Покажите, как создавать наряды с помощью лукбуков с Publuu!

В Publuu мы знаем, насколько важен онлайн-лукбук для различных розничных продавцов модной одежды или интернет-бизнеса. Благодаря нашему инновационному формату флипбука вы можете легко предоставить своим потенциальным клиентам захватывающий и реалистичный опыт. Создать PDF-файл с помощью программного обеспечения для дизайна несложно, а Publuu позволяет преобразовать его в флипбук.

Цифровой лукбук гораздо более универсален, чем обычный модный лукбук. Распространяя лукбук онлайн, вы можете сэкономить на печати и расходах на распространение. Онлайн-лукбук в формате флипбука более экологичен и намного дешевле в создании. Даже если вы нанимаете профессиональных фотографов, вам не нужно беспокоиться о таких вещах, как количество страниц или выбор хорошей бумаги при создании лукбука.

Интернет-справочник может быть дополнен функциями и элементами, подобными каталогу. Уникальные функции точки доступа Publuu позволяют добавлять ссылки на ваш интернет-магазин, где потенциальные клиенты смогут узнать больше о представленной линии одежды. Вы также можете встроить его на свой веб-сайт (как в примере ниже) или даже добавить видеоконтент, чтобы продемонстрировать новые элементы стиля для нового сезона.

 

Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков

СДЕЛАЙТЕ СВОИ

 

Ваши клиенты могут насладиться лукбуком и представить, как бы они выглядели в этой одежде в реальной жизни, а благодаря универсальности Publuu они могут наслаждаться ею. на любом мобильном устройстве с современным браузером. Publuu также отлично работает с поисковыми системами — благодаря вашему тексту ваш лукбук будет легко найти в Интернете.

Что ведущие модные бренды должны размещать в своих лукбуках?

Теперь, когда вы готовы приступить к разработке своего лукбука, мы можем дать вам несколько советов о том, как создать лукбук и использовать его для маркетинга по электронной почте. Хорошо продуманный совет может принести пользу любому графическому дизайну бренда, а не только созданию лукбука.

Отличные лукбуки полагаются на отличные фотографии. Вам следует нанять профессионального фотографа или хотя бы художника. Конечно, многие небольшие бренды создали отличные лукбуки с помощью смартфона, поэтому ваши изображения все равно должны быть впечатляющими. В наши дни люди гораздо больше принимают эстетику смартфона.

Не сосредотачивайтесь только на моделях и идеях о новейших стилях. Помните, что интересные фоны и локации делают ваши фотографии более креативными, особенно если вы используете полноцветные снимки. Атмосферное освещение также может продемонстрировать ваш стиль одежды.

Не забудьте рассказать историю с помощью ваших изображений. Ваш лукбук должен демонстрировать вашу коллекцию, а хорошо подобранные изображения должны давать вашим зрителям идеи о том, как ее использовать. Если вы покажете своих моделей в модной одежде на улице, ваши зрители поставят себя на их место… надеюсь, в буквальном смысле. Не забывайте создавать интересные, любопытные образы для вашей аудитории.

Лукбук должен создавать ощущение эксклюзивности, а ваша коллекция должна вдохновлять читателей на понимание сути вашего бренда. В правильно оформленном лукбуке вы должны представить свои образы так, чтобы они вызывали любопытство у ваших собственных зрителей — если женщина одна в кафе, они начинают думать — она кого-то ждет? Это заставляет их следовать изображениям, создавать историю и представлять себя красивой моделью.

Каталоги онлайн – обзор

Лукбук — это привлекательный способ продемонстрировать самые последние предложения вашей компании — обычно в отраслях, которые полагаются как на визуальные эффекты, так и на сезонную доступность, таких как мода или ювелирные изделия. Часто лукбуки доступны в цифровом виде, вы можете показать их на веб-сайте компании или встроить в свою электронную рассылку.

Publuu может предложить вам инструменты для улучшения вашего интерактивного справочника, такие как добавление ссылок или возможность предварительного просмотра видео. Превратить свой лукбук в эффективный маркетинговый инструмент очень просто!

 

Вас также могут заинтересовать:

5 советов, как сделать ваши каталоги заметными
10 лучших программ для создания каталогов
Маркетинговые материалы для вашего бизнеса

Что такое Lookbook? — The Designest

Каждый предприниматель ищет самые мощные средства для привлечения своей аудитории. Это могут быть социальные сети, профессиональный веб-сайт электронной коммерции или даже печатная продукция. Для многих творческих сфер, таких как мода и дизайн мебели, розничная торговля одеждой, фотография, это мощное средство — справочник.

Визуализация — это всегда выигрышный план, поэтому стоит подумать о лукбуке, если вам есть что продемонстрировать. У них часто есть преимущество перед печатными каталогами, так как вы можете охватить больше клиентов, и вы не ограничены форматом журнала. Существует множество шаблонов и креативных идей, которые вы можете реализовать, чтобы сделать свой лукбук более индивидуальным.​

  релевантно:

Следующий

Предыдущий

Если вы все еще сомневаетесь в том, как его сделать, самое время серьезно подумать об этой функции брендинга.

Что такое Lookbook?

Лукбук — это электронный каталог, предназначенный для демонстрации последних коллекций бренда (мода, интерьер, косметика и т. д.). Его предшественниками были физические каталоги и печатные журналы мод, распространяемые определенным брендом.

С ростом и расширением электронной коммерции физические каталоги потеряли свою популярность. Сегодня нет необходимости распространять их через розничных продавцов, поскольку бренды могут напрямую обращаться к своим клиентам через лукбуки на веб-сайте, в мобильном приложении и в социальных сетях (которые также могут иметь форму лукбука).

Кому нужен Lookbook и зачем?

Как я уже говорил, лукбук — это идеальный способ для брендов и креативщиков заявить о себе. Так что, если у них есть история, которую нужно передать, и она визуальная, они, скорее всего, сделают это через лукбук.

Может служить для демонстрации коллекции или ассортимента — и то в самом широком случае использования. Или это может быть источником вдохновения для сообщества и способствовать более глубокому пониманию продукта. Или он может объединиться с брендбуком и предоставить рекомендации и концепции бренда, как в случае с лукбуком Starbucks Dress Code.

Lookbook Starbucks Dress Code Lookbook

содержит фирменный графический дизайн и тематические фотографии, которые являются основным инструментом для повышения узнаваемости и интереса сообщества. Однако это может показаться расплывчатым, если вы не подумаете, какое влияние на электронную коммерцию может оказать добавление лукбука:

• Лукбук позволяет рассказать историю бренда и установить прочную связь с покупателем. С помощью фотографии вы можете передать свою философию и ценности и помочь людям ассоциировать себя с вашим брендом.
• Лукбук позволяет клиентам ощутить ваш продукт до того, как он его купит. Вы не просто приносите свои красивые фотографии, чтобы порадовать своих клиентов. Вы позволяете им примерить каждую вещь, которую вы продаете, и понять, разделяете ли вы то же мнение о дизайне, моде, комфорте и т. д.
• Лукбук ускоряет процесс открытия вашего магазина. Конечно, если он у вас интерактивный, где пользователи легко переключатся с изображений на отдельные элементы.

Веб-страница интерактивного лукбука Оливера Бонаса

Как сделать лукбук?

Ответ на этот вопрос прост: вдохновляйтесь и узнавайте свою аудиторию. Выяснив потребности и характер ваших клиентов, вы с большей вероятностью создадите привлекательный лукбук, который приведет их к конверсии. А изучая существующие лукбуки и черпая вдохновение из лучших из них, вы можете создать для клиента незабываемые впечатления. Итак, кто может быть вашим образцом для подражания?

Веб-страница Supreme Lookbook

The Supreme Lookbook — самый популярный справочник в мире. И мне интересно, это заслуга конструкторов или верховных маньяков. В любом случае, этот брутальный стиль может вам не подойти, но хорошо знать лидеров.

ИКЕА только что оцифровала свой каталог, который вы можете просмотреть в Интернете. Однако сделать его интерактивным не удалось, поэтому покупателям приходится искать понравившиеся товары отдельно. Так что не уподобляйтесь ИКЕА, идите на некоторые риски — и пусть каталоги лежат в магазинах.