Лакоста чья фирма: История одной марки: Lacoste — Wonderzine

Автор: | 08.06.2021

Содержание

История одной марки: Lacoste — Wonderzine

Бренд начал спонсировать турниры по теннису, соревнования по гольфу и поддерживать спортсменов, среди которых были Энди Роддик, Ришар Гаске, Хосе Мария Оласабаль и Колин Монтгомери. Должность креативного директора доверили Кристофу Лемэру, который прежде сотрудничал с Yves Saint Laurent, Thierry Mugler и Christian Lacroix. Ему удалось возродить марку и освежить ее имидж. Яркую повседневную одежду Lacoste, которую стали показывать на Неделе моды в Нью-Йорке, снова захотелось носить. «Я горжусь тем, что обновил стилистику Lacoste, привлек молодую и более модную аудиторию. Я глубоко убежден в том, что Lacoste занимает уникальную позицию в мире моды», — сказал Кристоф в 2010 году, когда покинул марку ради должности креативного директора Hermès.

Новым дизайнером Lacoste стал португалец Фелипе Оливейра Баптиста. С его приходом марка стала чаще выпускать коллаборации с другими брендами. В сотрудничестве с актрисой Лесли Манн появилась лимитированная линия Lacoste Pink Croc Collection исключительно розового цвета. В рамках проекта «Holiday Collector’s» китайский художник Ли Сяофэн ручным способом изготовил поло из фарфора. Позднее иллюстратор Мика Лидберг разработал коллекцию Lacoste L!VE с яркими анималистическими принтами. «Мои принты пестрят абсурдными существами и неправдоподобными историями. Здесь присутствует кое-что из того, что я любил в детстве: динозавры, летающие тарелки, джунгли, единороги», — признался Лидберг

В 2012 году в Lacoste начали отмечать 80-летие бренда, запустив проект «Polo of the Future». На официальной странице марки в Facebook молодые художники делились своими мыслями о том, каким может быть «поло будущего». Автора самой интересной идеи пригласили для сотрудничества над дальнейшими проектами Lacoste. В честь юбилея также был снят короткометражный фильм об эволюции рубашки-поло с 1933 по 2013 год. В прошлом году бренд запустил лимитированную серию из 12 наборов Limited Edition Custom Polo Kits. В течение года ежемесячно Lacoste выпускали по одной новой футболке с контурами будущего рисунка. К каждому поло прилагалась кисточка и баночка с краской, аэрозоли и фольга.

В феврале 2014 года у Lacoste вышел трогательный рекламный ролик. Сюжет видео разворачивается вокруг поцелуя, который дарит такие же экстремальные ощущения, как и прыжок в пропасть. Девиз ролика гласит: «Жизнь — это красивый спорт!» — и в этой мысли марка, определенно, не одинока.

 Фотографии: courtesy of Lacoste

О бренде - Lacoste: история создания марки Лакост, все о компании и ее продукции

Основатель марки LACOSTE – легенда французского тенниса 1920-30х гг. Рене Лакост (Rene Lacoste), победитель как национальных, так и международных теннисных турниров. Он был первым иностранцем, который вместе со своей командой "мушкетеры" выиграл престижный американский турнир кубок "Девиса" в 1927 году. Именно во время этого турнира американские репортеры прозвали Рене "крокодилом" за его агрессивную, динамичную манеру игры и целеустремленность на корте.

Рене Лакост был новатором и изобретателем по духу, и не удевительно, что именно он совершил своего рода революцию в теннисной одежде того времени. В 1920-30 гг. спортсмены на корте играли в неудобных сорочках с длинным рукавом, что сильно сковывало движения и мешало динамичной игре. Рене Лакост захотел создать более удобную и комфортную спортивную одежду, которая обеспечивала бы большую свободу движений. Тогда он разработал дизайн первого поло на трех пуговицах с отложным воротником, в котором и стал появляться на корте. Сшито оно было из легкой ткани пике - хлопчатобумажного полотна с рельефной фактурой. Новинка вызвала большой интерес в спортивной среде, и вскоре очень многие теннисисты стали предпочитать рубашке поло.

В 1933 году Рене Лакост со своим другом Андре Гийером, владельцем самой большой в то время во Франции трикотажной мануфактуры, зарегистрировали патент и начали серийный выпуск поло с логотипом в виде крокодила. Впервые в истории текстильного производства логотип стал нашиваться на внешнюю сторону изделия. Кроме поло в ассортименте присутствовали также рубашки для гольфа и парусного спорта.

Так началась история бренда, завоевавшего сердца миллионов. Сейчас по всему миру открыто более 1000 бутиков и 2000 корнеров LACOSTE. Марка пользуется огромной популярностью не только на родине во Франции, но и в Америке, Азии, Австралии и Росси. Магазины LACOSTE постепенно меняют прежний дизайн на новый, а вновь открывающиеся бутики изначально оформляются в "белом" стиле. LACOSTE бережно относится к своим традициям, но в то же время всегда находится в развитии и на пике актуальных тенденций. LACOSTE становится по-настоящему модным брендом.

Едва ли не самое творческое детище Lacoste – созданные для этого бренда ароматы. Знаменитые мужские ароматы Pour Homme, Essential, Challenge дополняют изысканные женские – Pour Femme, Inspiration, Touch Of Pink и Dream Of Pink, наполняющие своих обладательниц искрящейся жизнерадостностью и дарящие ощущение легкости. Ароматы Lacoste покорили сердца самых критичных парфюмерных гурманов со всего мира.

История бренда началась в 1933 году с белого поло для игры в теннис, но теперь это по-настоящему стильная марка, символ элегантности и комфорта. "Ключом к успеху остается преданность традициям LACOSTE", - говорит Кристоф Лемэр. – "Важно не быть полностью привязанным к прошлому, но, черпая вдохновения из самых истоков, привносить в марку актуальные идеи. Это позволит нашей одежде стать свежей классикой современного гардероба".

 

 

КЛЮЧЕВЫЕ ДАТЫ ИСТОРИИ БРЕНДА LACOSTE

1933 Начато промышленное производство первых рубашек LACOSTE: белого цвета из ткани пике с характерным объемным "рубчиком". Такие рубашки носили артикул "12.12".

1951 Начат выпуск цветных поло LACOSTE.

1963 Рене Лакостом изобретена первая стальная ракетка: это инновационное изделие потеснило традиционные деревянные ракетки и явилось прототипом современных моделей.

1968 Выпущена первая туалетная вода LACOSTE, аромат которого был создан Жаном Пату (Jean Patou).

1984 Компания LACOSTE стала членом комитета Кольбер (Comité Colbert) – Французской ассоциации производителей предметов роскоши.

1985 Во Франции начато производство новой линии обуви для тенниса от LACOSTE

1994 14 апреля прошла презентация линии часов LACOSTE на Международной часовой выставке в Базеле.

1996 Выпущена новая линия туалетной воды для молодежи Booster, разработанная Жаном Пату ).

2000 В сентябре начат выпуск первых духов LACOSTE для женщин. В мае Кристоф Лемэр (Christophe Lemaire) был приглашен на пост художественного руководителя LACOSTE, сменив Жиля Розье (Gilles Rosier) на этой позиции. Первый проект Лемэра – коллекция весна-лето 2002.

2001 В июле, впервые за историю существования бренда LACOSTE, на неделе моды в Париже была представлена мужская коллекция весна-лето 2002.

В этом же году между LACOSTE и подразделением корпорации Procter & Gamble Prestige Beaute подписано лицензионное соглашение на дистрибуцию и продвижение духов под маркой LACOSTE.

В Шанхае снят рекламный ролик LACOSTE с участием Вонга Кар Вая (Wong Kar Wai), знаменитого китайского режиссера, победителя Каннского кинофестиваля.

2004 Осенью выпущен новый женский аромат LACOSTE Touch of Pink. "Лицом" этого аромата становится Наташа Томас (Natasha Thomas), молодая певица и модель. Touch of Pink – это воплощение свежести, жизненной силы и женственности. В декабре этот парфюм входит в число самых продаваемых в Европе.

В мире продано 42 миллиона изделий LACOSTE. Оборот компании составил 1,1 миллиарда евро, бренд LACOSTE представлен в 110 странах, всего открыто 827 бутиков LACOSTE и 1700 официальных отделов в мультибрендовых шоппинг-центрах.

2005 Подписано соглашение с дистрибьютером в России ООО "Эрен Интернешнл". Открыт первый бутик LACOSTE в Москве.

Осенью на мировой рынок вышел новый аромат LACOSTE Essential, в котором тонко сочетаются сдержанность и экспансивность, оригинальность и традиционность, классика и модерн.

2006 21 марта в Париже скончался Бернар Лакост, человек, определивший судьбу всемирно известной марки и ее символа. Именно благодаря ему крокодил стал одним из самых узнаваемых логотипов на пяти континентах.

Летом этого же года компанией P&G Prestige Beaute запущен женский аромат LACOSTE Inspiration, воплощающий свежесть, свободу и сочетающий в себе неожиданные и волнующие оттенки.

В мире продано 50 миллионов изделий под брендом LACOSTE. Общий оборот компании составляет 1,475 миллиарда евро. LACOSTE представлен в 110 странах более чем 1000 бутиками и 2000 отделов в мультибрендовых шоппинг-центрах.

2007 В России открыто более 20 бутиков LACOSTE, 8 из которых находится в Москве.

Пожалуйста, авторизуйтесь.
Дружить с брендом могут только зарегистрированные и пользователи

Сейчас на сайте

Toffifly, AnnKrylova, natalya_79, Waldorf, daisu, oksanastar, avalokiteshvara, flawless_valery, олля, Liubov48, Kupriy, margo2003, 2507Doha, [email protected], Лизон, VVDenisenko, Пуффа, Tanunya, Болозина Таньяна, ТатьянаАлекс, Volna, lyusena11, Anta11, Наталья Марковна, Alla01, basstett, yatsko, qm2000, anngoncharova, Floksi-13, uzochukvu, Segler, doveelena, Pozdeeva021, xzility, koshkinhome, Fireguru, nici2009, Oks839, Lisette, tatmos, kroshka112, Svetlana111216, Darymur, Neylya89, Круэла, harohava, July_F, Maria.st, -=galya=-, Lelechka D, hadiii0304, Svetlana.anokhina, Aneuta, #ekaterina-sk, karina 16, Мечта любого мужчины, Елена_ник, [email protected], Ptitsa, Katowka

Lacoste история бренда - Журнал о сasual моде Soberger

Легендарный крокодильчик, красующийся на предметах одежды, аксессуарах и спортивном инвентаре по праву заслуживает уважения – он сделал бренд Lacoste одним из самых популярных и узнаваемых во всем мире.

История бренда началась в 1933 году, когда ее основал знаменитый французский теннисист Рене Лакост. Но идея создания возникла гораздо раньше. В 1926 году первая ракетка мира и восьмикратный чемпион «Большого шлема», Рене Лакост, в Открытом чемпионате США по теннису вышел на поле в непривычной форме. Вместо белой рубашки с длинным рукавом и трикотажного пуловера, Лакост надел футболку с короткими рукавами на трех пуговицах с отложным воротником, выполненную из легкой хлопчатобумажной ткани пике. С этого момента так называемое поло становится идеальным вариантом для игры в теннис: ткань позволяла коже дышать и быстро сохла, крой поло не сковывал движения, а расстегнутые пуговицы позволяли спортсменам дышать полной грудью. Поло Рене Лакоста становится настолько популярным, что, совместно с владельцем крупнейшей во Франции трикотажной фабрики Андре Жилье, он решает основать бренд  La Société Chemise Lacoste, название которого впоследствии было сокращено до Lacoste.

Компания начинает свою деятельность с выпуска первых поло  L.12.12.. Деловые партнеры решают впервые в истории моды размещать логотип не на изнаночной стороне фирменных изделий, а на лицевой.

Сам крокодильчик появился совсем не случайно, а в результате пари теннисиста с капитаном сборной Франции по теннису Аланом Муром. Перед предстоящим Кубком Дэвиса в Бостоне Лакост и Мур заметили в одной из витрин магазинов саквояж из крокодиловой кожи. Рене Лакост попросил его в подарок в случае, если ему удастся победить своего соперника на турнире. Тогда Лакост потерпел поражение, однако за свой дерзкий характер и упорство на корте, он получил прозвище «аллигатор». Художником, нарисовавшим легендарного крокодильчика, который затем был вышит на каждом изделии бренда, был хороший друг теннисиста – Роберт Джордж.

В начале 50-х годов под лозунгом «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена», бренд вышел на американский рынок и объединился с маркой Izod. В 1951 году компания впервые выпускает не только привычные белые, но и цветные поло. Успех не требует себя ждать. Поло бесплатно предоставлялись влиятельным людям для игры в теннис: Джон Кеннеди, Дуайт Эйзенхауэр и Бинг Кросби выходили на корт с набирающей популярность эмблемой крокодила.

В 1963 году компанию возглавил сын Рене – Бернард Лакост. Главной целью его работы было расширение производства. Так, новые коллекции стали пополняться одеждой, обувью и кожаными аксессуарами. А в 1984 году компания выпускает свой первый парфюм Lacoste Pour Homme. Марка Lacoste обретает невероятную популярность и становится обязательной чертой стиля преппи(«pre-college preparatory»).

В 90-е поло Lacoste превращаются в мейнстрим и начинают продаваться даже в сети дешевых универмагов Wal-Mart. Однако компания решает вернуть себе былой престиж, создает новые коллекции одежды, выпускает новые ароматы для мужчин и женщин и открывает магазины на самых роскошных улицах Нью-Йорка. Бренд Lacoste начинает спонсировать турниры по теннису, соревнования по гольфу и поддерживать именитых спортсменов.

В 2001 году на должность Арт-директора был приглашен Кристоф Лемер, которого в 2010 сменил португальский дизайнер Фелипе Оливейра Баптиста. Благодаря их творчеству бренд стал символом образа жизни и обрел настоящих фанатов.

На сегодняшний день компанию возглавляет внук Рене Лакоста – Филипп. Помимо одежды, обуви, аксессуаров и парфюма, под брендом Lacoste выпускаются ювелирные украшения и спортивный инвентарь.

 

Компания Lacoste активно сотрудничает с модными дизайнерами, художниками и знаменитостями. Благодаря этому сотрудничеству появляются такие потрясающие коллекции и проекты, как Polo of the Future, Lacoste Pink Croc Collection, Campanas + Lacoste Limited Edition, Holiday Collector’s, 10 Corso Como Х Lacoste и другие

Парфюмерия Lacoste – каталог духов от бренда Лакост

Компания Lacoste (рус. Лакост) была официально учреждена еще в 1933 году 29-летним французским теннисистом Рене Лакостом и французским же производителем трикотажа Андре Жилье. Долгое время марка, изначально называвшаяся La Société Chemise Lacoste, занималась выпуском исключительно одежды (слово сhemise с французского переводится как «рубашка»), в частности — белой поло L.12.12 (L — сокращение от названия марки, 1 — тип ткани, 2 — длина рукава, — номер модели). Знаменитый крокодил появился на продукции сразу же, отсылая к прозвищу «Аллигатор», данному прессой Лакосту в его бытность теннисистом. Сама поло была создана по образцу рубашки, заказанной Рене для соревнований 1926 года — тогда ему хотелось чего-то более комфортного, нежели привычная для теннисистов тех времен одежда с длинными рукавами.

В период Второй мировой войны деятельность компании была приостановлена, однако с 1946 года марка возобновила производство и продажи одежды, легко вернув себе позиции во Франции и осваивая новые рынки. Так, в 1951-м продукция Lacoste начала экспортироваться в Италию, а еще год спустя — в США. К тому моменту в ассортименте бренда были не только пользовавшиеся устойчивым спросом белые поло, но и похожие рубашки других цветов.

Североамериканским покупателям продукция марки пришлась по вкусу: сказался, с одной стороны, пресловутый «европейский флер», с другой — неформальный характер одежды и ее удобство. Успех был закреплен обувной линейкой 1958 года, а затем в 1963-м, когда Лакост разработал и выпустил металлическую теннисную ракетку, которой стали пользоваться многие выдающиеся спортсмены: естественно, они не обходили стороной одежду Lacoste, фактически делая ей рекламу.

В том же году во главе компании становится старший сын Рене — Бернар. Осознавая, что одежда Lacoste становится чем-то бóльшим, нежели обычные предметы гардероба, — неким культурным символом, — он расширяет ассортимент марки, а также рынки сбыта. Стартует собственное производство в США, начинаются официальные поставки в Японию.

А в 1968 году, в полном соответствии с концепцией превращения Lacoste из марки по производству одежды в бренд, отвечающий за целостный образ клиента, компания запускает собственную парфюмерную коллекцию.

«Пробным шаром» становится туалетная вода для мужчин, выпущенная в сотрудничестве с французским Домом Jean Patou.

За создание самой парфюмерной композиции отвечал Жан Керлео, которому был доверен и следующий мужской аромат в украшенном знаменитым крокодилом флаконе — Lacoste Eau de Sport.

Однако, не являясь исключительно парфюмерной маркой (и, разумеется, не имея возможности соперничать на этом поле с признанными грандами), Lacoste нечасто баловала поклонников новыми духами.

В 1982-м на авеню Виктора Гюго в Париже марка открывает первый собственный бутик. Но пройдет еще два года, прежде чем бренд вновь громко заявит о себе на парфюмерном рынке — с Lacoste pour Homme и сопутствующими аромату товарами, созданными вновь в сотрудничестве с Jean Patou.

Последнее десятилетие XX века было отмечено выпуском нескольких композиций, включая переосмысленную Eau de Sport, молодежно-ориентированные Booster и 2000, а также первую в ассортименте компании женскую туалетную воду Lacoste for Women. Кроме того, в 1996-м был открыт первый бутик марки в Москве.

Очередной всплеск интереса к Lacoste в начале нового тысячелетия (и почти официальный переход эмблемы с крокодилом в разряд культурных символов нашего времени) привел к ожидаемому расширению парфюмерной коллекции бренда. Закрепляя успех запуска 1999 года, марка увеличивает число женских композиций: от линеек Touch и Lacoste pour Femme до ароматов Inspiration и Femme de Lacoste.

Разумеется, не были обойдены вниманием и мужчины. Для них за прошедшие два десятилетия выпущено как несколько отдельных ароматов, так и концептуальная, постоянно пополняемая линейка L.12.12 (в ней, впрочем, со временем появились и женские композиции) — своеобразный «возврат к корням» для марки, ведь название коллекции отсылает к вышеупомянутой культовой рубашке-поло.

Среди известных людей, сотрудничавших с Lacoste при выпуске парфюмов, не только авторитетные мастера вроде Оливье Креспа. Так, например, лицом рекламной кампании Challenge стал Хейден Кристенсен, звезда фильмов «Звездные войны: атака клонов» и «Звездные войны: месть ситхов», а фланкер Challenge Re/Fresh представлял победитель многочисленных теннисных турниров и бывший обладатель титула «Первая ракетка мира» Энди Роддик. Специальное издание аромата Lacoste Live, в свою очередь, было оформлено и выпущено в сотрудничестве с культовым американским художником Рэймондом Петтибоном. А в прошлом году амбассадором бренда стал успешный теннисист Новак Джокович: неизвестно, впрочем, подразумевают ли его условия его контракта обязательное участие в рекламе новых парфюмерных запусков марки.

Как и многие другие крупные компании, Lacoste использует свой статус и для оказания помощи тем, кто в ней нуждается. В 1993 году, в честь 60-летия марки ее руководство по инициативе самого Рене Лакоста запустило сбор средств для финансирования мер по борьбе с рассеянным склерозом: полученная сумма превысила миллион долларов. Спустя три года, в 1996-м, основатель знаменитого бренда скончался. Его именем был назван Фонд, задача которого — помогать школам по всему миру обеспечивать детям достойные условия для занятий спортом.


Бренд Lacoste. История и тенденции развития марки очков Lacoste – Очки.Net


Марка Lacoste появилась в 1933 году, когда знаменитый французский теннисист Рене Лакост придумал рубашку-поло из трикотажа с оригинальным плетением, который обеспечивал хорошую вентиляцию. Эта рубашка быстро завоевала популярность, как у профессиональных спортсменов, так и среди поклонников свободной и качественной одежды из натуральных материалов. Рене Лакост стал первым, кто сделал спортивную одежду модной, и его счастливый талисман – знаменитый крокодил – привлекает внимание самых требовательных покупателей уже более 80 лет. Что касается оправ и солнцезащитных очков Lacoste, то компания стремится максимально реализовать идею создания идеальных очков для людей, ведущих активный образ жизни. Производство оптических коллекций Lacoste доверено американской компании Marchon Eyewear, в портфель которой входят многие мировые бренды. В дизайне  каждой модели оправ и солнцезащитных очков Lacoste отражаются многолетняя история развития этой марки и последние достижения и разработки в области очковой оптики. Таким образом, создается идеальный баланс, которым отличается фирменный стиль Lacoste – спортивный шик, элегантная небрежность и вместе с тем надежность и удобство
 

Солнцезащитные очки  (все коллекции)

Оправы  (все коллекции)

Детские очки  (все коллекции)

Публикации  (все новости)

Видео  (все видео)

Lacoste Leather | Видео

Lacoste Leather Edition Eyewear — модель солнцезащитных очков, вдохновленная стилем культового наследия бренда

Солнцезащитные очки Lacoste

Lacoste представляет новую коллекцию солнцезащитных очков 2016 года — L.12.12

Постеры  (все фотографии)


Производитель: Marchon Eyewear

Casuals.Брендовая одежда фанатов (Часть 2) - Fans News - Блоги

Продолжаем рассказывать о моде хулиганов.С первой частью можете ознакомиться здесь.Приятного чтения 🙂

Fred Perry (Фред Перри)

 

Компанию Fred Perry создал в 1952 году знаменитый английский теннисист Фред Перри ― трехкратный победитель самого престижного в мире тенниса Уимблдонского турнира. Закончив спортивную карьеру, он решил организовать собственное производство по созданию модной спортивной одежды. Именно им были разработаны модели рубашек поло, мгновенно покорившие весь мир. Логотипом своей линии одежды Фред выбрал лавровый венок, как символ былых побед великого теннисиста.

 

Однако наибольшую популярность бренд Fred Perry завоевал в 70-ых годах XX века. Представители зародившейся молодежной субкультуры движения футбольных фанатов стали ярыми почитателями рубашек поло от Fred Perry. Одежда компании Фреда стала для них униформой. Затем основатель спортивного бренда добавил в ассортимент компании олимпийки и полуверы, но именно поло оставались и остаются истинным символом FP.

 

Фред Перри оказался прекрасным пиарщиком и сделал очень умелый рекламный ход. Для того, чтобы продемонстрировать свои изделия миру, он бесплатно раздавал рубашки-поло собственного производства операторам телеканала BBC на теннисных турнирах, а сам вместе со своим коллегой Дэном Маскеллом надевал их, когда комментировал проходящие матчи. Поло раздавались и всем ведущим игрокам того времени. Постепенно люди стали узнавать логотип Fred Perry. Эта фирма стала прочно ассоциироваться с теннисным турниром номер один в мире, а также с лучшими теннисистами планеты. Рубашки Fred Perry были не только красивы и удобны: это очень качественный продукт, который стал наилучшей альтернативой мешковатым спортивным рубашкам других спортивных производителей. Оказалось, что хлопковое пике со структурой, напоминающей пчелиные соты, является идеальным материалом для теннисной одежды. Ткань дышала и была приятна на ощупь, поэтому рубашки Фреда начали покупать не только спортсмены, но и простые люди, оценив удобство и высокое качество.

Кроме того поло Fred Perry выглядели очень стильно, их можно было носить под пиджак, и они были достаточно носкими.

Поклонники уличной моды не только покупали и носили рубашки от Фреда, но и влияли на их развитие и предлагали варианты отделки. Например, после того, как поло плотно вошло в имидж любого участника околофутбольной и других уличных субкультур, оптовые закупщики обратились к компании с просьбой сделать фирменную окантовку на воротниках и рукавах рубашек. Так рубашки Fred Perry мгновенно стали первым брендом, сумевшим занять промежуточную позицию между повседневной и спортивной одеждой.

С этого момента было положено начало одним из самых длительных и преданных отношений между субкультурой британской молодежи и популярным спортивным брендом. Более того, уличная мода Великобритании и британская поп и рок-музыка оказывала огромное влияние на молодежь остальных стран Европы и даже США, поэтому рубашки Fred Perry получили признание во многих странах.

И все-таки кое-что остается неизменным. Англичане своим консерватизмом прославились на весь мир, и в некоторых ситуациях это играет положительную роль. К примеру, как в случае с рубашками Fred Perry. Дело в том, что оригинальное поло из хлопкового пике по-прежнему изготавливаются по тем же лекалам и из того же материала, что и в далеком 1952 году. Мода, как известно, приходит и уходит, но стиль Fred Perry остается верным своим традициям.

 

Но компания Fred Perry не могла не пойти по пути дальнейшего развития и в 90-е годы расширила свой ассортимент, став выпускать уже не только молодежную и спортивную одежду, но и модели классического стиля, свою фирменную обувь, сумки и даже женские платья.

 

В 1995 году, Фредерик Джон Перри скончался, но созданный им бренд продолжает жить и успешно развиваться, приумножая число своих почитателей. На сегодняшний день магазины Fred Perry есть во всех уголках земного шара, а миллионы поклонников этой марки каждый сезон с нетерпением ожидают выхода новой линейки одежды.

 

Lacoste (Лакост)

 

История бренда Lacoste схожа с биографией марки Fred Perry. Как и Фред, основатель французкой компании Lacoste был знаменитым теннисистом, выигравший множество крупных турниров. Однако, он не стал ждать окончания своей спортивной карьеры, для того, чтобы попробовать свои силы и в мире спортивной моды. Когда Рене Лакост в 1927 году занял первенство на открытом чемпионате США по теннису, он был одет в белую рубашку с короткими рукавами собственного производства. Рубашка была изготовлена из легкой трикотажной ткани, которая получила название «jersey petit pique». Ткань оказалась дышащей и отлично впитывающей влагу в жаркую погоду и при больших физических нагрузках.

 

Интересна история появления логотипа в виде крокодила, ставшего известным всему миру. С этим связан забавный случай. Дело было в 1927 году, во время проведения матчей кубка Дэвиса между Францией и США, американские журналисты окрестили Лакоста «аллигатором» из-за того, что тот поспорил на чемодан из крокодиловой кожи. Капитан французской сборной обещал подарить дорогой чемодан Рене, если тот победит в своих матчах Кубка Дэвиса. В родной для Лакоста Франции новое прозвище было заменено на «крокодил». Прозвище закрепилось и Лакост, не долго думая, использовал его для своих целей. Друг Рене Роберт Джордж как-то взял и нарисовал для него симпатичного крокодила, который использовался как эскиз и был вышит на рубашке, в котором выступал теннисист.

 

Эта рубашка стала своеобразным вызовом теннисной моде тех времен, т.к. разительно отличалась от привычной одежды для игры в теннис. Тогда на мировых кортах правили бал традиционные сорочки с длинными рукавами.

В 1933 году Рене Лакост ушел из большого тенниса и основал вместе с Андре Жилье, являющимся в то время владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании, фирму «La Societe Chemise Lacoste», которая специализировалась на производстве революционных рубашек, разработанных знаменитым теннисистом. Помимо рубашек для тенниса, фирма Lacoste производила и рубашки для гольфа и занятий парусным спортом.

В начале 50-ых годов прошлого века компания решила отойти от рубашек исключительно белого цвета и представила новую линию цветных рубашек, имевших невероятный успех. В 1952 году Lacoste начал экспорт своей продукции в Соединенные Штаты Америки. Поставка продукции проходила под слоганом «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена».

В 1963 году компания перешла под управление Бернарда Лакоста (Bernard Lacoste), сына знаменитого спортсмена. Бернард вывел Lacoste на новый уровень развитияи повысил объем продаж одежды до 300 000 экземпляров в год. Но пик популярности фирмы пришелся на 70-ые годы XX века, когда Lacoste начала развивать новые направления, включив в свой ассортимент линии модных фирменных футболок, парфюмерию, стильные очки, теннисные кроссовки, модную обувь для повседневной носки, часы и кожаные изделия. В основном, ароматы Lacoste можно отнести к стилю Casual и Sport. В первые годы XXI века популярность бренда Lacoste возросла, за что следует благодарить французского дизайнера Кристофа Лемэра (Christophe Lemaire).

 

Новый продвинутый дизайнер постарался создать для продукции компании более современный стиль, не теряя при этом фирменного высокого качества. В результате обновления коллекций и новому модному дизайну уже в 2005 году было распродано почти 50 миллионов товаров марки Lacoste более чем в ста странах мира. Внимание к бренду возросло и за счет рекламных контрактов, которые компания заключила со звездой тенниса и первой ракеткой мира Энди Роддиком. Не обошел вниманием марку Lacoste и мир гольфа: многие известные спортсмены выходили на поле в одежде производства этой компании. В начале 2004 года Бернард Лакост серъезно заболел и передал управление компанией своему младшему брату Майклу. Бернард скончался в Париже 21 марта 2006 года.

 

Два раза в год фирма Lacoste производит новые коллекции своих линий одежды как для мужчин так и для женщин. Lacoste работает по трем основным линейкам фирменной одежды: спортивная одежда, модная повседневная одежда в стиле «Casuals», а также стильная одежда для самых предвзятых модников и модниц.

 

Henri Lloyd (Генри Ллойд)

 

Бренд Henri Lloyd является основоположником яхтенной моды. Основателями популярной марки были поляк Генри Стржелецкий и его друг Ангус Ллойд. Генри Стржелецкий переехал в Манчестер и остался на постоянное жительство после того, как сбежал из лагеря военнопленных во время Второй мировой войны. Когда Генри исполнилось 38 лет, он задумался о том, чтобы начать свое дело, и уволившись с основной своей работы, принялся воплощать свои идеи в жизнь. В 1963 году он совместно с Ангусом Ллойдом основал компанию Henri Lloyd, взяв для названия нового бренда имя поляка и фамилию англичанина.

 

Выпускник текстильного колледжа Стржелецкий не побоялся экспериментов и сделал ставку на выпуск одежды для парусного спорта, используя для производства своей продукции новейшие разработки и технологии, а также высокотехнологичные материалы. Благодаря этому верному ходу, компания Henri Lloyd стала первопроходцем в использовании новых материалов для изготовления одежды, прекрасно зарекомендовавшей себя в условиях ветреной, дождливой погоды.

Смелым и решительным шагом стало использование в качестве основы высокотехнологичного материала Bri-Nylon, что было революционным прорывом в моде для яхтсменов. Изделия из ткани, способной противостоять любым капризам погоды и обладающей высочайшими влагонепроницаемыми свойствами, быстро нашли своих поклонников и почитателей.

Используя в своих экспериментах последние достижения промышленности по производству специальных тканей и синтезируя их с модными тенденциями мирового дизайна, бренд Henri Lloyd быстро добился успеха. В 1966 году уже весьма уважаемый и популярный бренд прославился на весь мир, благодаря путешественнику Френсису Чичестеру, который приобрел для своей кругосветки куртку Henri Lloyd, тем самых прорекламировав марку как настоящего профессионала в изготовлении одежды для парусного спорта.

 

Однако Генри Стржелецкий не собирался почивать на лаврах и постоянно пытался совершенствовать свои модели. Он внимательно следил за появлением новинок среди высокотехнологичных тканей, ставя перед собой новые задачи и реализуя свои проекты. Поэтому, популярность и уважение к продукции Henri Lloyd росло в геометрической прогрессии, а сама компания успешно развивалась, покоряя все новые и новые горизонты.

В 1980 году Henri Lloyd вышла на более высокий уровень, включив в свое производство новую линию. Компания начала свой путь в большую моду. Для начала, в 1984 году, дизайнеры компании разработали модель новой куртки для миланского общества любителей мотороллеров Panninari. Модель имела большой успех, и на его волне было решено перейти и к выпуску линии повседневной одежды.

В 1997 году Генри Стржелецки оставил пост исполнительного директора компании, при этом оставаясь Почетным Президентом Henri Lloyd. Управление фирмой перешло к его сыновьям Полу и Мартину, которые на протяжении 30 лет помогали ему развивать компанию.

Уже в 1998 году бренд Henri Lloyd начал выпуск ещё одной линии одежды, которая была ориентирована на классический городской стиль. В этой линии сохранились изящество и неповторимость, присущие этой марке. В начале компания Henri Lloyd ориентировалась только на мужскую аудиторию, создавая модели одежды для сторонников активной жизни. Однако со временем в производство была включена и линия стильной одежды для представительниц прекрасного пола.

На данный момент Henri Lloyd производит несколько линий одежды и стильных аксессуаров. Прежде всего, это ставшая легендой линейка «Marine», которая представляет собой коллекции высокотехнологичной одежды для парусного спорта, полярников и т.д. Линия «Fashion» ― стильная одежда в стиле casuals. Все коллекции бренда Henri Lloyd отличаются необычным дизайном, яркими цветовыми гаммами и высочайшим качеством.

Ben Sherman (Бен Шерман)

 

Ben Sherman — культовый британский бренд, выпускающий стильную одежду и обувь. Он был основан в 1963 году Артуром Бернардом Шугарменом. Артур эмигрировал в США в 1946 году, где женился на дочери крупного производителя одежды из Калифорнии. В последствии Шерман решил открыть свое собственное дело, и, переехав в последствии в родной город Брайтон, купил на конкурсной основе небольшую мануфактуру по пошиву мужских рубашек.

Прежде всего Шерман ввел несколько нововведений в привычный дизайн своих изделий. На воротнике появились пуговицы, а на спине фирменная петля. Эти отличительные черты рубашек Ben Sherman используются при их производстве и по сей день. Марка сразу завоевала популярность у модов ― представителей молодежной британской субкультуры, чей рассвет пришелся на середину 60-ых годов ушедшего века. Сначала именно они были основными и самыми преданными покупателями вещей, выпускающихся под маркой Ben Sherman. Но впоследствии к почитателям стильных рубашек присоединились и скинхеды.

В 1968 году компания переезжает в Лондон и становится одной из самых известных английских марок. Хотя производство неуклонно расширялось, к концу 70-х годов спрос на одежду Ben Sherman настолько повысился, что это потребовало от руководства компании скорейшего увеличения торговых площадок и строительства новых фабрик.

В конце 70-х ― начале 80-х годов в Англии появляется относительно новая субкультура, представителями которой стали футбольные болельщики «casuals». Группировки нового движения были активными участниками футбольных хулиганств и приверженцами дорогой дизайнерской одежды. Бренд Ben Sherman, к тому времени завоевавший широкую популярность у английского рабочего класса, стала неотъемлемой атрибутикой имиджа casuals. Слияние продукции Ben Sherman c новой субкультурой было настолько сильным, что британская полиция не пускала людей в одежде этого бренда в некоторые бары и пабы, серьезно опасаясь возникновения потасовок и драк.

В 1975 Шерман решил покинуть свое детище. Он улетел в Австралию, чтобы как следует отдохнуть и разобраться в своей личной жизни. В 1987 году Бен скончался от сердечного приступа, но созданный им бренд процветает до сих пор.

Но вернемся к истории марки. Оставшись без своего основателя, компания пережила небольшой спад продаж. Но Ben Sherman это совсем не тот лейбл, который возможно забыть. Свой новый взлет фирма переживает в 1979 году, когда в мировой прокат вышел культовый британский фильм «Квадрофения». Этот фильм сильно повлиял на взгляды и принципы молодежи нового поколения, являющейся последователями модов. В том же 1979-ом в британских музыкальных кругах появляется легендарный звукозаписывающий лейбл Two Tone, который вызвал возрождение культуры ска и новой волны этого стиля музыки. Вслед за этим последовало появление и нового движения скинхедов, которые остались приверженцами прежнего имиджа и внешних стандартов.

В чем же секрет такого колоссального успеха компании? Бен Шерман предпочитал солнечные австралийские пляжи Лондонскому смогу, чем как будто лишний раз подтверждал свою жизненную концепцию, которая воплотилась в его моделях.

Идеи Шермана просты и близки молодым людям, которые не задумываются о завтрашнем дне и отрываются на полную катушку. Молодежи близок шермановский девиз: легкость и простота ― залог успеха в любой деятельности. Именно такой стиль был выбран основателем Ben Sherman для своих коллекций одежды, что позволило добиться популярности и удержаться на волне успеха, превратив небольшую фабрику в колоссальный концерн, являющийся четвертым по популярности брендом.

С 2004 года и по настоящее время Ben Sherman является одним из брендов американской компании Oxford Industries, которая специализируется на розничной продаже высококачественной одежды самых модных марок мира. В настоящее время Ben Sherman предлагает несколько линий своих продуктов. Прежде всего, это брендовая мужская одежда. Также большое внимание уделяется женской линии и линии детской одежды. Отдельной линейкой является производство модных аксессуаров.

Lambretta (Ламбретта)

Интересным фактом является то, что популярный в среде футбольных фанатов бренд Lambretta ― это всемирно известный производитель скутеров. И только с недавнего времени он получил популярность у европейских модников.

Сама торговая марка появилась на свет в далеком 1947 году, и её основателем стал итальянец Фернандо Инносенти. Родился он в маленьком провинциальном городке Италии в 1881 году. Мальчик с возрастом освоил кузнечное дело, которым зарабатывал себе на жизнь его отец, но сельская не прельщала юного итальянца. В итоге Фернандо отправился в Милан, с намерением покорить в будущем модную столицу своей Родины. В то время Италия отчаянно нуждалась в легком транспорте, и именно в этом молодой итальянец увидел свой шанс и открыл собственную фабрику по производству мотороллеров.

С того самого времени мотороллеры марки Lambretta уверенно завоевывали свое место под солнцем и быстро завоевали свой сегмент рынка. Скутеры и мотороллеры Lambretta стали очень популярны у прогрессивной молодежи Европы. Руководство компании решило пойти дальше и приступило в 1971 году к производству обуви под этой же маркой. Следующим шагом в завоевании мира моды стал запуск в 1997 году собственной линии одежды.

В 1999 году Lambretta приступает к выпуску стильных наручных часов для мужчин и женщин.

Сегодня бренд Lambretta является одним из самых популярных. Компания стремительно ворвалась в мир молодежной моды и быстро стала исключительно востребованным лейблом. Это объясняется тем, что все лини одежды фирмы Lambretta с успехом сочетают в себе классические традиции со спортивным стилем и самые актуальные тенденции мировой моды. Продукция компании завоевала популярность у покупателей 20 стран мира, и спрос на неё продолжает неуклонно расти с каждым годом. Европейская молодежь, которая отдает предпочтение удобному и элегантному стилю «casual», с удовольствием носит одежду, символами которой является стремительность, свобода и отсутствие границ.

Последние пару лет компания LAMBRETTA входит в книгу наиболее известных мировых брендов, которая издается в Великобритании.

Merc (Мерк)

Популярный хулиганский бренд Merc был создан в 1967 году и практически сразу стал одним из символов молодежного стиля легендарного «свингующего Лондона». Первый магазин Merc был открыт на Carnaby street. Бутик сразу стал популярен у модной лондонской молодежи, т.к. нахальный кислотный стиль нового бренда наиболее четко олицетворял бунтарские настроение молодых романтиков того времени.

Главным критерием для своих моделей дизайнеры Merc избрали желание выделиться из толпы, без оглядок на мораль и устаревшие предрассудки. Для взлета этого бренда хорошую службу сослужила популярность знаменитой рок-группы The Who, поклонники которой включали в свои ряды миллионы молодых людей всего мира. Музыканты этой команды предпочитали носить одежду марки Merc, что не могло не сказаться на вкусах её фанатов.

 

Merc ― это прежде всего британская преданность выбранному стилю, получившему воплощение в трендах этой марки. Дизайн одежды Merc никогда не вписывался в общепринятые рамки и традиции мировой моды. Компания выпускает рубашки поло и хэррингтоны с подкладкой в шотландскую клетку, знаменитые английские парки, стильные трикотажные кардиганы, укороченные сорочки на выпуск, с круглыми воротниками и широкими манжетами. Merc ориентируется на ретро стиль, но в своих моделях умело сочетает модные веяния разных времен, вбирая все самое оригинальное и экстравагантное, создавая неповторимый колорит для яркой индивидуальности.

 

Merc ― это настоящий британский «casual», бренд с харизмой и собственной философией. Каждая новая коллекция, включающая в себя линии мужской и женской молодежной одежды, аксессуаров, модных сумок необычного дизайна, опирается на собственные традиции, новые смелые решения и идеи. В тоже время в них присутствуют и четкость линий, и настоящая британская лаконичность, лишенная излишней вычурности. Любая вещь придает своему владельцу уверенность и яркий неповторимый стиль, как будто подстраиваясь пол личность человека.

Конкуренты эксклюзивного бренда старались менять приоритеты, попадая в зависимость от веяний моды. Однако фирме Merc удалось, не только оставаться в модной струе актуальных стильных трендов, но на протяжении 40 лет сохранять свою аутентичность. В итоге Merc, в отличие от многих других знаменитых и востребованных брендов мировой моды, остался частной английской компанией во главе с своим основателем.

Lonsdale London (Лонсдэйл)

В 1891 году, Хью Сесил Лоутер, 5-й граф Лонсдейл, бывший президентом Британского Национального Спортивного Клуба, организовал первый матч по боксу в перчатках. Это историческое событие положило начало производства одежды «Lonsdale London Sport Ltd»: сначала для бокса, а затем — широкого выбора спортивной и повседневной.

Через определённое время марка вышла за пределы спортивной сцены и сталапользоваться популярностью в кругах продвинутой молодёжи и таких субкультур, какSKA, PUNK, New Wave и Gabbers.Среди поклонников марки LONSDALE множество известных и популярных людей: Mick Jagger, Tom Jones, Tony Curtis, Anthony Quinn, Gregory Peck, Madonna, Henry Rollins , De La Soul , Jimmy Sommerville , Blur , Oasis , Metallica , Red Hot Chilli Peppers , Elle McPherson, David Beckham и даже Prince Charles.

 

 

Интересное развитие получил Лонсдейл в Германии. Одежда этой марки приглянуласьНео-нацистам в результате марка пару недель находилась на грани запрета к продаже всетях Карштадт/Квеле, когда в марте 2006 Quelle Gmbh решила убрать марку изасортимента. Однако дистрибютору Пунч удалось разрешить эту проблему,принародно открестившись от расизма во всех его проявлениях. Фирма стартовалапрограмму "Lonsdale loves all colours" и под конец выступила спонсором кёльнскогогей-парада.В 1979 г. в боксерском магазине LONSDALE несколько футболок приобрел отправляющийся в турне лидер группы The Jam, Пол Веллер (Paul Weller). И именно после этого одежда LONSDALE стала приобретать свою мировую популярность.

Полюбили немецкие нацисты Lonsdale за красивое имя, вернее за буквы NSD, которыесозвучны с названием партии NSDAP и являются тайным кодом нацисткого братства.A вот в самой Англии Lonsadale носили как правые скинхеды, так и левые Redskins иSHARP-skins. В 1960 годах скинхеды носили ботинки Dr. Martens, куртки Lonsdale ивообще не имели какой-то политической принадлежности.

В настоящее время Lonslale продолжает набирать обороты ,как в повседневной жизни,так и в мире спорта.

____________________________________________________________________

Всем спасибо кому хватило выдержки,усердия и заинтересованности в прочтении данной статьи :)Если статья понравилась,то пишите темы на которые хотели бы видеть статьи.Ах да,не забудб подписаться!

Мужская одежда оптом, мужской трикотаж, турецкие футболки в Москве

Оформление и набор заказа
Заказать товар можно тремя следующими способами:

 1.В нашем офисе.
    Адрес офиса:г. Москва,МКАД, 14-й километр, УТК "САДОВОД" ,корпус Б, линия В ,павильон 82-84,линия Г,павильон 81-83 

 

2.По телефону.
    Тел:+7(916)211-59-50;+7(968)556-53-95; 

    Skype:
 

3.Через сайт или электронную почту.
    Наша сайт : terlini.ru , почта: [email protected] ;
    Также Вы можете заказать интересующие Вас модели через сайт, предварительно зарегистрировавшись.

Компания «Ямак-Трико» - ведущий производитель молодежных и классических мужских свитеров. Ямак - это качественная и модная мужская одежда.

Наша компания владеет комплексом производства высококачественного мужского трикотажа в Турции. Для нас большое значение имеет увеличение продуктивности, при постоянном контроле качества выпускаемой продукции, поэтому мы постоянно внедряем в производство новые инновационные технологии.

В результате мужской трикотаж под брендом «Ямак-Трико» объединят в себе стиль, креативный и модный дизайн, высокое качество изделий. Наши свитера Ямак, кашемировые джемпера из итальянских нитей - мягкие, приятные на ощупь, износостойкие, хорошо сохраняют тепло.

Свитера Ямак, благодаря итальянским лекалам, идеально сидят по фигуре и дарят ощущение комфорта своим владельцам. Коллекции свитеров «Ямак-Трико» подходят абсолютно различным социальным группам мужчин: есть молодежные и подростковые линейки и вместе с тем изделия для деловых людей, которые ценят в одежде безупречный стиль и высокое качество изготовления. В наших коллекциях существуют линейки свитеров всех размеров с короткими и длинными рукавами.

Мы уверены что Вы станете нашим постоянным покупателем, после первой покупки! Трикотаж «Ямак» — это разумный выбор!

Мы предлагаем мужской трикотаж Ямак оптом. Для оптовиков действуют спецальные программы сотрудничества. Прямые поставки мужской одежды Ямак (Yamak) с производства позволяет нам сохранять доступные цены на высококачественые изделия из шерсти и кашемира. Мужские свитера Ямак (Yamak) - это лучшее качество по доступной цене!

«Терлини» - поставщик мужской одежды оптом из Турции

Торговая компания «Блайм» была основана в 1998 году. Основным направлением нашей деятельности является продажа мужской одежды оптом в Москве и в регионах России. Мы предлагаем своим покупателям изделия известных турецких фирм FABIANI, YAMAK, СЕ&СЕ, CELESTE и др. В нашем ассортименте:

  • мужские свитера,
  • толстовки,
  • рубашки,
  • пальто,
  • куртки,
  • спортивные костюмы,
  • футболки
  • и многое другое.

Безупречное качество, практичность, соответствие последним модным тенденциям – так можно охарактеризовать наши товары.

Сотрудники компании «Блайм» имеют большой опыт и высокую квалификацию. Это позволяет нам предлагать одежду для мужчин, которая пользуется наивысшим потребительским спросом. К такой одежде относятся, например, мужские толстовки, стильные коллекции которых представлены на нашем сайте.

Компания «Терлини» предлагает высококачественный сервис. Так, в числе наших преимуществ можно назвать:

  • ответственность и надежность в работе с заказчиками;
  • внимательное и доброжелательное отношение к каждому клиенту
  •  гибкую систему скидок;
  • удобные способы заказа и оплаты товара.

Мы предлагаем турецкие футболки оптом, мужской трикотаж оптом по доступной цене. В каталоге мужской одежды от компании Блайм представлен широкий выбор брендовых моделей. Элегантные вещи из хлопка, из тонкой и плотной шерсти. Коллекции постоянно обновляются, так как мы следим за веяниями моды. Наш товар будет идеальным для тех, кто ценит стиль и комфорт.

Компания «Терлини», располагает собственными складскими помещениями, в которых хранится большое количество товара. Благодаря этому любой заказ — будь то, пиджаки мужские, мужские жилетки или что-либо ещё — мы выполним в нужном объеме и в самые сжатые сроки.

Если Вам требуются стильные мужские рубашки, то на нашем сайте Вы обязательно найдёте подходящие модели. Вашему вниманию предлагаются турецкие рубашки из новых коллекций, богатый выбор поло.

Компания «Терлини» готова удовлетворить даже самого взыскательного клиента. Стоит отметить, что за годы работы мы приобрели обширную клиентскую базу. У нас заказывают товары различных категорий, например, мужские костюмы оптом (стильные мужские спортивные костюмы оптом). Мы ценим каждого нашего заказчика и делаем все для того, чтобы работать с нами было комфортно, приятно и выгодно.

Lacoste, история легендарного бренда

© Архивы Lacoste

Lacoste, история легендарного бренда

Любовь к игре, страсть к инновациям и определенная французская элегантность. С 1933 года история Lacoste повторяет историю ее основателя Рене Лакоста, французской легенды тенниса, который произвел революцию в повседневном гардеробе.

Рождение крокодила

Во время бурных двадцатых годов молодой и талантливый теннисист Рене Лакост уже производит впечатление своей элегантной игрой, своим чувством честной игры и своей оригинальностью, которые десять лет спустя должны стать визитной карточкой бренда.

1927 - Любовный матч: Симона, чемпионка по гольфу

Симона Тион де ла Шом, будущая жена Рене Лакоста, принимает участие в чемпионате Великобритании по гольфу среди девушек-любителей в 1924 году, а затем становится чемпионкой Франции невероятные тринадцать раз.

С любезного разрешения SBM © SBM Monte Carlo

1927 - Номер один в мире: легенда французского тенниса

С 1925 по 1929 год Рене Лакост одержал серию побед на турнирах Большого шлема и доминировал в международных рейтингах: 5 побед на французских международных турнирах, 3 победы на Уимблдоне и 2 победы на чемпионате мира по футболу.С. Чемпионат.

© Архивы Hulton - Getty

1933, Lacoste становится легендой

Революция поло побеждает во всем мире, и не только в спорте. Своей первой рекламной кампанией Рене Лакост официально запускает бренд, входит в мир моды и создает легенду.

1952 - Покорение Нового Света

Элегантная рубашка René Lacoste с укороченными рукавами и вырезом на пуговицах выпущена в США под номером
.

1963 - Патент за патентом: в поисках производительности

Страстный изобретатель, Рене Лакост играет важную роль в развитии тенниса. На протяжении многих лет его нововведения оказали большое влияние на теннис.

1968 - Вершина элегантности

Глина, трава и даже снег! В 1960-х Lacoste снаряжает французскую лыжную команду.

1980-е годы - расширенное семейство продуктов Lacoste

Вслед за парфюмерией и кожаными товарами, выпущенными в 1960-х годах, в 1981 году семейство продуктов Lacoste снова пополнилось солнцезащитными очками, а в 1985 году - теннисными туфлями.

2006 - Фонд LACOSTE

Продвигая ценности, дорогие Рене Лакосту, такие как упорство и настойчивость, Фонд LACOSTE помогает молодым людям в уязвимых ситуациях, поддерживая их социальную интеграцию через теннис и гольф.

2017 - Новак Джокович - новый крокодил

Легендарный теннисист Новак Джокович разделяет ценности Рене Лакоста - спортивную элегантность, честную игру и упорство. В 2017 году он становится Новым Крокодилом.

Обнаружить

Lacoste в действии: 85 лет инноваций

История компании Lacoste | Lacosted

Как партнер Amazon, я зарабатываю на соответствующих покупках. Кроме того, я могу получать комиссионные от других партнерских программ, когда вы переходите по ссылке в интернет-магазине.

Обновлено 21.10.2020

Lacoste Group в настоящее время является подразделением швейцарской компании Maus Freres. Годовой объем продаж компании превышает два миллиарда евро, и каждую секунду она продает два продукта Lacoste.В настоящее время в компании работает более десяти тысяч сотрудников в ста двадцати странах мира. В этих странах у Lacoste более десяти тысяч оптовых торговцев и 1200 бутиков (1). Однако это была не всегда такая крупная компания.

Основание Lacoste

Знаменитый французский теннисист Рене Лакост основал компанию Lacoste, официально известную как La Chemise Lacoste, в 1933 году вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской фирмы по производству трикотажных изделий в то время.Их первым продуктом была революционная теннисная рубашка, которую Lacoste разработала и которая носила на теннисных кортах с вышитым логотипом крокодила на груди. Производственная версия получила название L.12.12, где L означает Lacoste, 1 - потому что она уникальна, 2 - для заводского кода для коротких рукавов, а 12 - потому что был выбран двенадцатый прототип. Рубашка была сделана из ткани, известной как petit pique . Petit по-французски означает «маленький», а «Pique» означает «стиль плетения, обычно используемый с хлопковой пряжей, для которого характерны выпуклые параллельные шнуры или геометрические узоры на ткани» (2).

Хотя компания заявила, что это первый пример того, как торговая марка появляется на внешней стороне предмета одежды, логотип Jantzen girl появился на внешней стороне купальников Jantzen Knitting Mills еще в 1921 году. теннисные рубашки, Lacoste производит футболки для гольфа и парусного спорта. Первоначальный слоган Lacoste звучал так: «Attention au crocodile… il n’y a qu’une CHEMISE LACOSTE».

Послевоенное расширение

В 1951 году компания начала расширяться, расширившись от «теннисного белого» и представив цветные рубашки.В 1953 году Дэвид Кристал, владелец Izod, купил 50% прав на продажу Lacoste в Америке и рекламировал их как «символ статуса компетентного спортсмена», как Izod / Lacoste. Эта связь просуществовала до 1993 года и привела к большой путанице в отношении брендов в Соединенных Штатах. По иронии судьбы, Винсент Дрэдди, который в то время возглавлял Crystal, признался в интервью в 1977 году, что «в то время я считал, что не стоит возиться с символом аллигатора» (3). Практически сразу после его появления его начали носить. «спортсменами выходного дня, такими как Дуайт Эйзенхауэр, Боб Хоуп и Джон Уэйн.(4) Тот факт, что он продавался у Brooks Brothers до конца 1960-х годов, также помог придать бренду ауру «высшего класса» и привел к тому, что он стал основой «опрятного гардероба».

В 1963 году Бернар Лакост принял руководство компанией от своего отца Рене. В то время ежегодно продавалось около 300 000 продуктов Lacoste, но под руководством Бернарда наблюдался значительный рост компании. Компания также начала вводить в свою линейку другие продукты, включая шорты, парфюмерию, оптику и солнцезащитные очки, теннисную обувь, палубную обувь, обувь для ходьбы, часы и различные изделия из кожи.В частности, очень новаторским было появление в 1968 году мужских духов.

В 1971 году Lacoste начали сотрудничество с Открытым чемпионатом Франции по теннису Ролан-Гаррос. Это партнерство продолжается до сегодняшнего дня и положило начало маркетинговому партнерству Lacoste с профессиональным теннисом, которое достигло новых высот в двадцать первом веке.

Пик подготовки

Бренд Lacoste достиг пика популярности в США в конце 1970-х годов и стал фирменным предметом гардероба 1980-х годов, даже будучи упомянутым в Официальном справочнике по преппи Лизы Бирнбах 1980 года.В 1980-х годах стиль «преппи» стал мейнстримом, и во многих универмагах по всей стране были представлены отдельные магазины «Izod / Lacoste» с куртками, свитерами и множеством другой одежды. За этот период только на рубашки годовые продажи достигли 150 миллионов долларов. В то время в Соединенных Штатах, Izod и Lacoste часто использовались взаимозаменяемо, потому что рубашки Lacoste по-прежнему продавались под маркой Izod Lacoste по лицензии Izod для продажи в США. В 1985 году Lacoste также занялась обувью, выпустив свою ставшую культовой M85. кроссовки.

«Темное десятилетие» 1990-х

Тенденция «преппи» остыла в конце 1980-х годов, и комбинированный бренд стал переэкспонирован. в то время как рынок рубашек поло был также насыщен подделками. В результате в США бренды снова разделились, и Lacoste продвинулась на рынок элитных товаров в попытке вернуть себе «элитный» статус, а Izod был вновь представлен как одежда среднего ценового диапазона. Хотя изначально это способствовало продажам, лицензиат из США все же обанкротился, и в 1993 году они продали свою 50% долю в Lacoste обратно компании Lacoste, которая, таким образом, вернула себе эксклюзивную U.S. имеет право распространять рубашки под собственным брендом.

Избыточная экспозиция бренда 1980-х годов продолжала оказывать давление на продажи Lacoste в Соединенных Штатах на протяжении 1990-х годов. Тем временем во Франции бренд пережил так называемое «темное десятилетие» продаж. В этом падении продаж один ученый возложил ответственность за популярность бренда среди французской городской молодежи в период banlieue s, что нанесло ущерб высококлассному имиджу Lacoste. (5)

Возрождение бренда в 2000-е годы

В начале 2000-х годов популярность Lacoste резко возросла благодаря работе французского дизайнера Кристофа Лемера по созданию более современного и высококлассного образа.В 2005 году почти 50 миллионов продуктов Lacoste было продано в более чем 110 странах. Узнаваемость бренда также увеличилась благодаря контрактам между Lacoste и несколькими молодыми теннисистами, в том числе американской звездой тенниса Энди Роддиком, восходящим молодым французом Ришаром Гаске и швейцарским олимпийским призером Станисласом Вавринкой.

В середине 2000-х Lacoste начала увеличивать свое присутствие в мире гольфа, спонсируя двукратного чемпиона Masters Tournament Хосе Марии Оласабаля и шотландского гольфиста Колина Монтгомери.

Бернар Лакост серьезно заболел в начале 2005 года, в результате чего он передал пост президента Lacoste своему младшему брату и многолетнему близкому соратнику Мишелю Лакосту. Бернар умер в Париже 21 марта 2006 года. В том же году был основан фонд Lacoste. Фонд поддерживает общественные проекты, которые через спорт помогают уязвимым молодым людям. Его программы ориентированы как на гольф, так и на теннис. Мишель Лакост занимал пост президента до 2008 года, а в настоящее время его возглавляет Лакост Берил Гамильтон, внучка Рене.

С 2006 года бренд также выпустил многочисленные ограниченные серии своей знаменитой футболки-поло. В нем приняли участие дизайнеры Том Диксон, Майкл Янг, журнал Visionaire, братья Кампана, Ли Сяофэн и Джонатан Адлер.

В 2010 году Фелипе Батист Оливейра стал креативным директором Lacoste и занимал этот пост в течение восьми лет.

Конец семейной собственности

В ноябре 2012 года Lacoste была продана швейцарской семейной группе Maus Fr è res, которая уже владела 35 процентами капитала Lacoste через свою дочернюю компанию Devanlay, в результате сделки, которая оценила Lacoste в 1 миллиард евро.Сделка последовала за семейной враждой из-за управления брендом, которая натравила Мишеля Лакоста против его дочери Софи Лакост-Дурнель, которая была назначена неисполнительным председателем в сентябре 2012 года. Во время сделки Лакост-Дурнель сказала, что она и члены семьи решили продать «с большой печалью». Новый владелец, Maue Fr è res, описывает себя как:

.

Швейцарское семейное предприятие, насчитывающее более века, четыре континента и четыре поколения кланов Маус и Нордманн.В ноябре 1902 года владелец универмага Леон Нордманн с близкими друзьями братьями Эрнестом и Анри Маусом (оптовые торговцы чулочно-носочными изделиями и чулочно-носочными изделиями) заключили партнерство и открыли свое первое предприятие в Люцерне. Универмаг специализировался на текстиле, галантереи и трикотажных изделиях… Сегодня Maus Frères SA управляется с таким же проницательным деловым чутьем, как и основатели предприятия. Последующие поколения наследников Мауса и Нордманна превратили скромное начало сети в конгломерат известных торговых марок и сетей магазинов в Швейцарии и во всем мире.

Последние История

В начале 2018 года Новац Джокович дебютировал как новое лицо Lacoste под лозунгом «Новый крокодил». А в октябре 2018 года Lacoste назначила Луизу Троттер, первую женщину-креативного директора в истории компании.

В рамках новой ориентации на «уличный стиль» Lacoste все чаще начинает сотрудничество с другими модными домами, такими как Concepts и Mastermind JAPAN, а также с многочисленными рэперами. Вы можете увидеть больше об этой тенденции на нашей странице сотрудничества.

В 2020 году, помимо борьбы с Covid-19, Lacoste обвинили в использовании принудительного труда уйгуров для производства некоторых своих продуктов. В ответ Lacoste пообещала прекратить использовать этих поставщиков. Для получения полной информации об этом см. Нашу страницу категорий принудительного труда.

Lacoste Connected Brands

Fusalp - В 2013 году Софи и Филипп Лакост продолжили участие семьи в моде, купив легендарную французскую компанию Fusalp.

Нижнее белье JIL - связано с соучредителем Lacoste Андре Гилье.

Внешние ресурсы

Хронология Lacoste на сайте Lacoste

Lacoste: Легенда

Lacoste

0 Просмотры

«История Lacoste

Рене Лакост основал La Chemise Lacoste в 1933 году вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской фирмы по производству трикотажных изделий в то время. Они начали производить революционную теннисную рубашку, которую Lacoste разработала и которую носила на теннисных кортах, с вышитым логотипом крокодила на груди.Хотя компания заявляет, что это первый пример того, как торговая марка появляется на внешней стороне предмета одежды, логотип «Jantzen girl» появился на внешней стороне купальников Jantzen Knitting Mills еще в 1921 году. Помимо теннисных рубашек, Lacoste производила рубашки для гольфа и парусного спорта. В 1951 году компания начала расширяться, начав с «теннисного белого» и представив цветные рубашки. В 1952 году рубашки были экспортированы в Соединенные Штаты и рекламировались как «символ статуса компетентного спортсмена», что повлияло на выбор одежды высшим классом.Lacoste продавалась у Brooks Brothers до конца 1960-х годов. Это по-прежнему один из самых популярных брендов в Соединенных Штатах, носящий «одежду преппи». В 1963 году Бернар Лакосте принял руководство компанией от своего отца Рене. Под руководством Бернарда наблюдался значительный рост компании. Когда он стал президентом, ежегодно продавалось около 300 000 продуктов Lacoste. Бренд Lacoste достиг пика популярности в США в конце 1970-х и стал фирменным предметом гардероба «преппи» 1980-х годов, даже упомянутый в Официальном справочнике по преппи Лизы Бирнбах за 1980 год.Компания также начала вводить в свою линейку другие продукты, включая шорты, парфюмерию, оптику и солнцезащитные очки, теннисную обувь, палубную обувь, обувь для ходьбы, часы и различные изделия из кожи.

В Соединенных Штатах в 1970-х и 1980-х годах Izod и Lacoste часто использовались взаимозаменяемо, потому что, начиная с 1950-х годов, Izod производила одежду, известную как Izod Lacoste, по лицензии для продажи в США. Это партнерство закончилось в 1993 году, когда Lacoste вернула исключительные права на распространение в США. рубашки под собственным брендом.В 1977 году была основана Le Tigre Clothing, которая пыталась напрямую конкурировать с Lacoste на рынке США, продавая аналогичный набор одежды, но с изображением тигра вместо фирменного крокодила Lacoste.

В последнее время популярность Lacoste резко возросла благодаря работе французского дизайнера Кристофа Лемера по созданию более современного и высококлассного образа. В 2005 году почти 50 миллионов продуктов Lacoste было продано в более чем 110 странах. Его заметность увеличилась благодаря контрактам между Lacoste и несколькими молодыми теннисистами, в том числе американскими звездами тенниса Энди Роддиком и Джоном Иснером, восходящим молодым французом Ришаром Гаске и швейцарским олимпийским чемпионом Станисласом Вавринкой.Lacoste также начала увеличивать свое присутствие в мире гольфа, где на турнирах были замечены двукратный чемпион Masters Tournament Хосе Мария Оласабаль и шотландский гольфист Колин Монтгомери в футболках Lacoste на турнирах.

Бернар Лакост серьезно заболел в начале 2005 года, в результате чего он передал пост президента Lacoste своему младшему брату и ближайшему соратнику на протяжении многих лет Мишелю Лакосту. Бернар умер в Париже 21 марта 2006 года.

Lacoste лицензирует свой товарный знак различным компаниям.До недавнего времени Деванлай владел эксклюзивной всемирной лицензией на одежду, хотя сегодня рубашки поло Lacoste также производятся ICC по лицензии в Таиланде, а также в Китае. Pentland Group имеет эксклюзивную всемирную лицензию на производство обуви Lacoste, Procter & Gamble владеет эксклюзивной всемирной лицензией на производство ароматов, а CEMALAC владеет лицензией на производство сумок Lacoste и небольших кожаных изделий.

В июне 2007 года Lacoste представила свой первый сайт электронной коммерции для США.С. рынок.

В сентябре 2010 года Кристоф Лемер ушел в отставку, и Фелипе Оливейра Баптиста сменил его на посту креативного менеджера Lacoste.

Хайден Кристенсен - лицо мужского аромата Challenge ».

* Информация с Wikipedia.org

** Видео опубликовано на YouTube сайтом «Alux.com»

Lacoste теряет крокодила: опасности неиспользуемых товарных знаков - ключевые выводы для брендов | | Insights

Верховный суд Новой Зеландии отменил регистрацию одного из товарные знаки крокодилов Lacoste, на основании того, что Lacoste не производила подлинное использование конкретного товарного знака более трех лет.

Это решение, вынесенное в феврале 2017 г., чрезвычайно важно для торговцы, зависящие от бренда в Новой Зеландии, и напоминание о хороших практика для трейдеров в других странах. Он устанавливает высокий порог того, что считается «Подлинное использование» товарных знаков. Это также сближает Новую Зеландию с Великобританией и Прецедентное право ЕС.

Восстание крокодила

Рене Лакост был известным Французский теннисист 1930-х годов. Его прозвище, Крокодил, было сказано чтобы передать проявленное им упорство на теннисном корте.Он разработал бизнес по продаже рубашек вышитая крокодиловым узором. Lacoste - это бизнес-преемник. Его товарные знаки «крокодил»: зарегистрирован во многих юрисдикциях, среди них Новая Зеландия, Австралия, Германия, Испания и Объединенное королевство. Один из товарных знаков, которым он владеет, - Торговая марка Новой Зеландии 70068:

Crocodile International PTE Ltd, заявитель в отзыве приложение, включено в Сингапур. Он производит и продает одежда. Есть и другие, изначально ассоциированные компании Crocodile.Crocodile International и другие Крокодиловые компании использовали различные торговые марки, связанные с крокодилами, в Азии с 1947 г., включая отметки идентичен товарному знаку Новой Зеландии 70068. Эти знаки хорошо известны в некоторых азиатских юрисдикциях.

Lacoste приобретает и паркует марку

Между Крокодиловые компании и Lacoste за брендинг. Lacoste в В 2003 году приобретена торговая марка 70068 у Crocodile Garments. Ltd, которая не находилась под общим контролем с Crocodile Международный.

Lacoste никогда не использовала товарный знак 70068. Lacoste действительно использовала множество других зарегистрированных знаков с изображением крокодилов на них, но эти отметки визуально отличались от 70068. На нем две марки устройства:

На нем также было слово «КРОКОДИЛ». Crocodile International подала заявку на получение знака 70068 аннулировано за неиспользование.

Это не просто центральная идея и послание

Lacoste признал, что никогда не использовал конкретный знак в точном форма, которая была зарегистрирована.Но он утверждал что его использование другого крокодила марок было использование 70068 на основании что его другие марки, хотя и отличаются элементы, не изменили отличительные символ марки 70068. Центральный идея и послание были «крокодилом» и он использовал это.

Верховный суд Новой Зеландии не согласен. Объясняя тест на определение «отличительного характера» товарных знаков в связи с их использованием, он отклонил аргумент Lacoste о том, что «центральное сообщение» этого знака был «крокодилом», и это использование других знаки, которые имели центральную концепцию или сообщения «крокодил» было достаточно установить использование марки 70068.Суд заявил, что отметки использованные Lacoste были явно визуально отличается от марки 70068 в различных способы и это в определении того, знак используется, надо смотреть шире, чем просто «центральный идея и послание »марки. Делает что, по мнению суда, рискует проигнорировать или преуменьшение потенциально значимого визуальные различия между товарными знаками.

Подход «центрального сообщения» также рискует зайти слишком далеко защита, которой пользуются трейдеры владеющие товарными знаками.Это позволило бы трейдер зарегистрировать товарные знаки для несколько представлений элемента или символ (или в данном случае животное), использовать только одно представление, но сохранять защиту по всем знакам несмотря на то, что не использую их.

Зачем отзывать неиспользованные отметки?

Суд обсудил общественность политика, запрещающая неиспользованные знаки, оставшиеся на товарных знаках регистр. Он отметил, что разрешение одна регистрация останется, неиспользованные, будут производить большие «нет» зоны, создавая барьер для новых участники рынка.Кроме того, экономическая логика товарных знаков это «жать и сеять»: труд торговца в развитии признания бренд должен быть вознагражден через защита товарного знака. Если есть отказ от использования («посева») товарного знака приводя к созданию бренда, там нет никакой пользы, которую можно «пожинать» от торговая марка. Действительно, Новая Зеландия политика выступает против сохранения неиспользованных товарные знаки на товарных знаках реестр.

Суд также постановил, что если знак имеет не использовались, суды Новой Зеландии не иметь общего остаточного усмотрения отказаться от отзыва.Неиспользованный знак должен быть отозван, если заявка на отзыв сделан.

Обновляя ваши оценки: выносы

Главный урок - это регулярное обзор, проверка и освежение вашего портфеля товарных знаков жизненно необходимо. По причинам, изложенным в дело Lacoste, если вы не используете товарный знак на длительный срок, вы рискуете получить отзыв.

Компании, обновляющие свои бренды необходимо убедиться, что они обновляют свои товарные знаки, чтобы избежать риска устаревания знаки отзываются за неиспользование.Это легко не заметить.

Недостаточно использовать свежий знак, похожий на старый знак, но использует только некоторые из его элементы. Убедитесь, что отметки вы используете элементы include, которые полностью сохранить отличительный характер товарный знак как зарегистрированный.

Как правило, это хорошая практика. получить новые товарные знаки для обновленный бренд.

Наконец, закон Новой Зеландии о товарных знаках, в использовании предыдущего «центрального сообщения» подход, не в ногу с другими юрисдикции, включая Великобританию и Австралия.Это решение возвращает его в соответствии с законодательством Великобритании и ЕС.

Подписаться, чтобы прочитать | Файнэншл Таймс

Прочтите информацию о слиянии и поглощении, которую вы не найдете больше нигде

  • Эксклюзивные совки
  • Интеллектуальные данные для выявления рисков и возможностей
  • Анализ более широких тенденций в сфере слияний и поглощений
  • Lex, наш деловой комментарий, определяющий повестку дня (только Премиум)
  • Due Diligence, эксклюзивный информационный бюллетень слияний и поглощений (только Premium)

Выберите вашу подписку

Пробный

Попробуйте полный цифровой доступ и узнайте, почему более 1 миллиона читателей подписались на FT

  • В течение 4 недель получите неограниченный цифровой доступ премиум-класса к надежным, отмеченным наградами бизнес-новостям FT

Подробнее

Цифровой

Будьте в курсе важных новостей и мнений

  • MyFT - отслеживайте самые важные для вас темы
  • FT Weekend - полный доступ к материалам выходных
  • Приложения для мобильных устройств и планшетов - загрузите, чтобы читать на ходу
  • Подарочная статья - делитесь до 10 статьями в месяц с семьей, друзьями и коллегами

Подробнее

Распечатать

Печатное издание

FT доставляется с понедельника по субботу вместе с доступом к электронной бумаге

  • Доставка на дом или в офис с понедельника по субботу
  • FT Газета выходного дня - стимулирующее сочетание новостей и особенностей образа жизни
  • ePaper access - цифровая копия печатной газеты

Подробнее

Команда или предприятие

Premium FT.com доступ для нескольких пользователей, с интеграцией и инструментами администрирования

Premium Digital Access, плюс:
  • Удобный доступ для групп пользователей
  • Интеграция со сторонними платформами и CRM-системами
  • Цены на основе использования и оптовые скидки для нескольких пользователей
  • Инструменты управления подписками и отчеты об использовании
  • Система единого входа (SSO) на основе SAML
  • Специализированный аккаунт и команды по работе с клиентами

Подробнее

Узнать больше и сравнить подписки

Или, если вы уже являетесь подписчиком

Войти

Торговая марка легендарной одежды продана владельцам поместья

Софи Лакост Дурнель, которая в сентябре была назначена неисполнительным председателем совета директоров, оказалась в конфликте со своим отцом, Мишелем Лакостом, который выступал против ее выдвижения и уже согласился продать свое 30-летие.3% акций в пользу Maus.

До этого холдинговая компания Maus, владеющая сетью универмагов Manor в Швейцарии, контролировала 35 процентов.

Lacoste Dournel опубликовала заявление, в котором говорилось, что она и связанные с ней акционеры согласились уступить свои 28 процентов капитала Maus, хотя на пресс-конференции она назвала это решение «чрезвычайно болезненным».

«Изучив несколько вариантов, Софи Лакост Дурнель и семейные акционеры, которых она представляет, согласились с тем, что любое действие, в результате которого две группы акционеров будут настроены друг против друга, нанесет ущерб интересам фирмы и ее сотрудников», - говорится в заявлении.

«В результате они согласились продать свои акции группе Maus Frères».

В результате Maus получит 93,3 процента капитала фирмы.

«С большой печалью мы уступим нашу долю в компании, которую создал мой дедушка», - сказал Лакост Дорнель.

Мишель Лакост обвинил швейцарскую группу в стремлении разделить его семью и в манипулировании его дочерью с целью получения контроля над брендом.

Но в конце прошлого месяца он изменил тактику, согласившись продать свои акции Маусу.

Цена продажи Lacoste в прошлом месяце составила от 1 до 1,25 миллиарда евро (1,6 миллиарда долларов).

Lacoste Dournel заявила, что предстоящая сделка будет проведена на той же основе, и ее 28 процентов на сумму от 280 до 350 миллионов евро.

Знаменитый бренд Lacoste был основан в 1933 году чемпионом по теннису Рене Лакостом. Объем продаж розничным торговцам в 2011 году составил 1,6 миллиарда евро (2,1
миллиарда долларов).

Его бизнес-модель основана на продаже лицензий компаниям, которые затем выплачивают группе роялти.

Maus, который когда-то владел универмагом Printemps в Париже, помимо прочего владеет несколькими швейцарскими торговыми центрами, сетью мебели Fly и ресторанами Manora.

Lacoste: выход за рамки мужской моды

Lacoste был одним из первых международных брендов, вышедших на индийский рынок, в то время, когда создание бренда в сегменте доступной роскоши было сложной задачей. Рынок розничной торговли был в значительной степени неорганизованным, и лишь немногие индийские бренды захватили основную долю рынка в организованном розничном сегменте.

Основываясь на зоне охвата, проекте, соседних брендах, размере, фасаде, доступе и рекламе, бренд планирует открыть еще от шести до семи торговых точек в этом финансовом году.

На этом этапе, когда индийская экономика готовилась к глобализации и приватизации, Lacoste совершила набег на Индию и открыла производственные мощности.

Это было очень «продуманное» исполнительное решение, принятое компанией, чтобы принести бренд - который считается исключительно французским качеством - в Индию.Для этого требовалось не только современное оборудование, которого в то время не было в Индии, но и навыки и знания были важны для реализации и практики этого французского мастерства. После тщательного обучения, исследований, разработок и обучения в NOIDA было запущено производство.

После решения проблемы качества и мастерства, второй задачей было создание бренда в среде розничной торговли высшего класса, чтобы обеспечить рост бренда в Индии. Главные улицы тоже находились в стадии развития, доступа к роскошным торговым центрам не существовало! Большинство семейных магазинов представляли покупателю смешанный ассортимент, не предоставляя никакой торговой марки отдельной идентичности или структуры.В окружении этих магазинов компания Lacoste тщательно отобрала лучшие из доступных торговых площадей и построила эксклюзивные бутики в ключевых метро.

Индия Начало

Lacoste в Индии был запущен в 1993 году и представлен через Sports and Leisure Apparel Limited (SLA).

«У нас есть эксклюзивная лицензия на производство одежды под маркой Lacoste в стране, и в настоящее время мы продаем одежду, изделия из кожи и обувь под маркой Lacoste в Индии и на Мальдивах. Мы также продаем парфюмерию, солнцезащитные очки и наручные часы под брендом Lacoste.В настоящее время у нас есть 49 точек продаж (POS), которые включают принадлежащие компании бутики, франчайзи и магазины в магазине », - говорит управляющий и главный исполнительный директор Lacoste India - Sports and Lesiure Apparel Limited Раджеш Джайн.

Бренд присутствует во всех крупных городах Индии, а именно Чандигарх, Гургаон, Дели, Нойда, Джайпур, Газиабад, Бангалор, Ченнаи, Джаландхар, Калькутта, Мумбаи, Пуна, Бхопал, Лудхиана, Амритсар, Гоа, Хайдарабад и Сурат. Lacoste Maldives также контролируется из Индии.Компания быстро росла.

«Могу сказать, путешествие с самого начала было очень интересным и воодушевляющим. Рост за последние несколько лет вывел бренд на новую высоту, и покупатели всегда отдают предпочтение Lacoste », - говорит Джейн.

Текущий след

В настоящее время у бренда 49 точек продаж одежды и других категорий, в том числе одна на Мальдивах. Кроме того, бренд Lacoste представлен в девяти обувных MBO POS.

«Что касается городов, мы присутствуем примерно в 18 городах страны. Хотя большинство наших бутиков принадлежат компании, в Индии у нас есть около 10 торговых точек франчайзи », - говорит Джайн.

Что касается выбора партнеров-франчайзи, бренду нравится работать с предпринимателями-единомышленниками, которые могут представить бренд, сохраняя неприкосновенность ДНК бренда и обслуживая своих требовательных клиентов с той же страстью и энтузиазмом. Помимо финансовой стабильности, партнер-франчайзи также должен хорошо разбираться в индустрии одежды и розничной торговли и уметь вести бизнес в соответствии с руководящими принципами бренда.

При работе на «индийском рынке»

На протяжении многих лет развитие отрасли стимулировалось различными факторами, ключевой движущей силой которой является экономический рост в стране. Потребители много путешествуют и знакомятся с международными брендами. У молодых индийцев более высокий располагаемый доход и они заботятся о своей торговой марке. Что касается тенденций, то сейчас люди ищут больше международных брендов, а с ростом доходов они переходят в сторону премиальной и заниженной роскоши.Lacoste позиционируется как доступная роскошь и идеально подходит для того нишевого сегмента, на который ориентирован бренд.

«Именно эта доступная роскошь балует потребителя выбором. Это ценное предложение, которое легко доступно в метро и некоторых городах уровня I и уровня II и по роскошной цене! Чтобы удовлетворить чувства этих потребителей, доступные люксовые бренды, такие как Lacoste, должны создать предложение, которое отвечает требованиям и развивающимся потребностям стиля, но при этом сохраняет неприкосновенность комфорта и качества.Стремясь лучше понять их, Lacoste пытается предложить широкий диапазон категорий.

Каждый сезон в каждом бутике Lacoste представлено более 30 цветовых решений культовой коллекции поло. «Бутылочно-зеленый» для тех, кто любит более темные оттенки, мятно-зеленый для приверженцев тренда, неоново-зеленый для спортивного теннисиста и пастельно-зеленый для сдержанного элегантного образа », - делится Джейн.

Профиль клиента

Lacoste позиционируется как бренд «доступной роскоши» или «мост к роскоши» во всем мире.Позиционирование в Индии синхронизируется со стратегией позиционирования Lacoste во всем мире. Таким образом, бренд обслуживает потребителей предметов роскоши, с одной стороны, для которых доступная роскошь, возможно, охватывает большую часть их повседневного гардероба, а с другой стороны, стремящихся, но премиальных потребителей, которые начинают с доступной роскоши в особых случаях и делают ее частью. повседневной жизни с прогрессом в карьере и образе жизни.

С точки зрения профилирования Sec A, потребитель A1 отражает доступный потребительский набор предметов роскоши.Этим потребителям нравится изысканная кухня, поездки за границу, вкус быстрых автомобилей, увлечение техническими гаджетами и посещение нишевых мероприятий в сфере музыки и стиля жизни.

Операционные категории

Вязаная одежда всегда была у руля Lacoste. Поэтому для потребителей вполне естественно быть склонными к Lacoste Polo, что делает его ядром бизнеса во всем мире. Однако теперь бренд видит, что все больше потребителей заходят в бутики, разглядывая спортивные сумки, чехлы для ноутбуков и обувь! Категория аксессуаров доступной роскоши быстро растет.В результате бренд расширил ассортимент и представил разнообразный портфель сумок, обуви и других аксессуаров в бутиках Индии.

Ценовая политика

«В одежде наши цены начинаются от 2 900 рупий за женское поло и 3 650 рупий за классическое мужское поло. В категории одежды поло по-прежнему остаются самыми продаваемыми товарами », - делится Джайн.

Двадцать лет назад, когда бренд вышел на индийский рынок, эта культовая рубашка-поло под названием L1212 быстро стала культовой, и даже сегодня на нее приходится 30% наших общих продаж одежды в Индии.После поло на категорию рубашек приходится около 12% наших продаж одежды в Индии, и поэтому они вносят значительный вклад.

Поскольку мужская одежда стала основой бренда, ее процентный вклад в цифры продаж намного выше. Это глобальное явление, и Индия ничем не отличается от развивающихся потребительских привычек мужчин во всем мире.

В то время как мужская одежда продолжает увеличивать продажи, женская одежда - это растущая категория в Lacoste, которая с каждым годом развивается, предлагая более разнообразный образ жизни, включая сумки, обувь, аксессуары и одежду.Дети - это сегмент, который растет очень быстрыми темпами. Наши клиенты любят выбирать одежду для следующего поколения для своих детей или для подарков. Благодаря нашему расширяющемуся портфолио, было здорово найти все большее количество клиентов, которые приходят и покупают целую одежду, помимо своих любимых рубашек-поло.

Стратегия расположения

С точки зрения стратегии расположения, бренд присутствует как в торговых центрах, так и на ключевых уличных рынках. «С появлением культуры торговых центров мы предпочитаем открывать наши бутики в торговых центрах.Еще одна ключевая причина открытия бутиков в торговых центрах - это целенаправленная посещаемость. Поведение и мышление потребителей изменились с годами, и они смотрят на весь опыт, когда выходят из дома, а не только на покупки, но и на еду, фильмы и т. Д. Помня об этом, мы разрабатываем наши стратегии определения местоположения. Мы также присутствуем в магазинах на выбранной Shoppers Stop и некоторых других выбранных MBO », - говорит Джайн.

Профиль магазинов

По словам Джайна: «Мы следуем модели« ступица и спицы », в которой ключевые города, такие как Дели, Мумбаи, Бангалор и т. Д.имеют большой флагманский бутик и населен другими торговыми точками площадью 1200-1500 кв. футов. В других городах обычно встречаются бутики Lacoste, средний размер которых составляет около 1 200 кв. Футов. В настоящее время мы работаем в следующих форматах: бутики, принадлежащие компании / франшизе, магазины в отдельных магазинах и фирменные магазины. Что касается макета и дизайна, мы всегда следуем макетам, дисплеям и т. Д., Как это делается во всем мире », - говорит он.

Важно, чтобы дизайны магазинов были синхронизированы по всему миру, чтобы предлагать покупателям беспроблемный процесс совершения покупок.«В большинстве случаев бренд предлагает одни и те же продукты в бутиках, однако, поскольку все мы знаем, что Индия представляет собой смесь многих рынков с разнообразным выбором, мы действительно выбираем товары для разных регионов на основе ожидаемого спроса в этом регионе», - сообщает Джайн.

Программа лояльности

В рамках этой программы бренд продолжает информировать клиентов о новостях бренда, рекламных предложениях и т. Д. Участники могут зарабатывать баллы за соответствующие покупки и использовать их для следующих покупок.

«Мы понимаем важность предоставления всем нашим клиентам отличного качества обслуживания. Поэтому у нас есть программа лояльности под названием «Club Lacoste» для наших постоянных клиентов. Член клуба Lacoste делится на три уровня: Classique для члена начального уровня, Chic для постоянных клиентов и Elegant для поклонника Lacoste », - заявляет Джейн.

Маркетинговая стратегия

Поскольку это нишевый бренд, его маркетинговые усилия также целенаправленны. В рамках маркетинговой стратегии бренд рассматривает привлечение клиентов к CRM, рекламную деятельность как онлайн, так и офлайн, брендинг в торговых центрах в стратегически важных местах, чтобы повысить осведомленность и привлечь внимание к своим бутикам, а также обеспечить постоянную видимость СМИ в нужной прессе через PR и т. Д.

Бренд планирует деятельность в течение года с акцентом на сезонные запуски и распродажи в конце сезона.

Стратегия расширения

Lacoste следует политике избирательного распределения, которая необходима для сохранения эксклюзивного позиционирования бренда. Lacoste верит в предоставление своим клиентам превосходного опыта и, следовательно, очень избирательно относится к торговым зонам и магазинам на периферии розничной торговли.

Стратегия распространения осуществляется одним или двумя флагманскими магазинами или магазинами премиум-класса в каждом из ключевых городов, а именно., Дели, Мумбаи, Бангалор, Ченнаи, Калькутта и Хайдарабад, с ок. Бутики от 1200 до 1500 квадратных футов в других ключевых торговых центрах. Дели и Мумбаи являются наиболее важными рынками, бренд имеет гораздо более глубокое проникновение на эти рынки и намерен расширяться и дальше.

«Мы внимательно следим за развитием событий в городах следующего уровня, таких как Ахмедабад, Лакхнау, Индор и т. Д., Как с точки зрения демографии потребителей, так и с точки зрения психографии, а также с точки зрения развития розничной торговли. Фактически, мы недавно открыли наш первый бутик в Гуджарате в Сурате с партнером-франчайзи.Первоначальный ответ был очень обнадеживающим », - говорит Джайн.

Основываясь на зоне охвата, проекте, соседних брендах, размере, фасаде, доступе и рекламе, бренд планирует открыть еще от шести до семи торговых точек в этом финансовом году, и большинство из них планируется открыть через франчайзи.

Инновации

«Мы постоянно пытаемся оживить премиальность наших бутиков с помощью демонстрации продуктов, макета и т. Д. Недавно мы открыли наш новый концептуальный бутик в торговом центре DLF Mall of India.Это наш бутик нового формата с точки зрения размера, макета, дизайна, витрин и т. Д. Идея состоит в том, чтобы дать покупателю совершенно глобальный вид, когда он входит в бутик. Чтобы добиться этого, мы стремимся обеспечить ансамбль в нашей коллекции от одежды до аксессуаров и обуви, упрощая навигацию и предлагая привлекательные продажи через витрины », - делится Джейн.

Основные выводы

«Что касается полученных знаний, мы были весьма удивлены потенциалом туристической розничной торговли, которая включает бутики в аэропортах.По бутикам в аэропортах много людей, а также они служат важным мостом между брендом и потребителями, до которых мы не можем добраться. Например, Наш бутик в аэропорту Хайдарабада обеспечивает доступность бренда для потребителей в Визаге и других городах, в которых мы не присутствуем, и люди, путешествующие / живущие в этих местах, могут купить Lacoste », - шутит он.

Управление персоналом

Что касается количества сотрудников бутиков, то это зависит от размера бутика.В среднем для более крупных бутиков работает от четырех до пяти сотрудников или в соответствии с требованиями бутика.

По словам Джайна, «в Lacoste мы всегда верили в важность предоставления программ обучения и развития, поэтому у нас есть надежный учебный модуль, который включает в себя запуск сезона, развитие лидерских навыков, обучение бренду / продукту и, самое главное, обслуживание клиентов. У нас есть отдельная группа обучения в головном офисе, которую поддерживают региональные координаторы в разных регионах.Мы проводим аналогичное обучение для наших коллег в магазинах компании и в точках продаж франчайзи ».

Интернет и электронная коммерция

«В настоящее время мы не присутствуем на платформе электронной коммерции и обслуживаем наших клиентов только через обычные магазины. Однако я твердо уверен, что многоканальный подход становится все более необходимостью и имеет множество преимуществ », - сообщает Джайн.

Пойдя дальше, он добавил использование цифровых каналов, которые позволят таким розничным торговцам, как мы, значительно расширить свою потребительскую базу и охватить потребителей в регионах, где у нас может не быть физического присутствия.Во-вторых, эта среда продаж позволит розничным торговцам лучше понимать, кто являются покупателями, и собирать данные через несколько точек соприкосновения - веб-сайт, мобильное приложение, магазин и программу лояльности. В-третьих, это поможет создать беспроблемный опыт для клиентов через цифровые и офлайн-каналы.

«У нас есть твердые планы в отношении онлайн-пространства, и мы их раскроем в ближайшее время», - заключает он.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *