Дьявол носит Bottega Veneta? Интервью с бывшей сотрудницей итальянского бренда о работе с Дэниелом Ли и Матье Блази, отношениях с коллегами и других инсайдах индустрии
Уверены, всем неравнодушным к индустрии моды было бы интересно заглянуть в святая святых – офис люксового бренда – и узнать, как работают крупнейшие фэшн-компании.
Сегодня у нас с вами появится такая возможность, потому что колумнист PEOPLETALK и автор Telegram-канала «Мамкина Модница» Инна Комбарова пообщалась с бывшей сотрудницей digital-маркетинга Bottega Veneta Дашей Ковальчук и узнала множество любопытных инсайдов о работе бренда. Передаем ей слово.
На Дашу я подписалась около года назад. Подумала: «Как интересно, молодая россиянка работает в Bottega Veneta – вдруг будут инсайды!» Но нет. Даша даже себя красивую постила нерегулярно. Спойлер: оказывается, были причины.
Около двух месяцев назад меня поразила информация, что Даша уходит из бренда в свободное плавание, и я тут же предложила встретиться и сделать интервью. На мое счастье, она согласилась, и вот, в солнечном апреле зашла в ресторан на Патриарших, озаряя всех своей улыбкой. Разговор получился настолько интересным и, главное, полезным, что это просто must-read для тех, кто хочет работать в люксе.
Как ты попала на стажировку в Bottega Veneta?
В 2020 году я поступила в магистратуру в Католический университет Святого Сердца в Милане. Первые полгода в программе были только семинары и лекции, а на остальные шесть месяцев запланирована стажировка, найти которую помогал университет. И вот однажды у нас вел лекцию директор по маркетингу Bottega Veneta, а в конце он сказал, что бренд тоже в поиске стажеров и можно отправить заявку по почте. Я, конечно, отправила резюме, но особо ни на что не надеялась. А потом мне позвонили и пригласили на первое собеседование, чуть позже на второе – уже личное. После него меня сразу приняли.
- Даша Ковальчук
- Офис Bottega Veneta
Кстати, стажировка была оплачиваемой. И так работают все крупные компании в Европе, не только fashion-бренды. Более того, с тобой заключают договор на шесть месяцев и дают доступ ко многим бонусам для сотрудников. О них я расскажу чуть позже. А еще в Италии есть закон, который запрещает проходить больше двух стажировок – дальше компании должны предложить тебе вакансии. То, что стажерам не платят, – просто сказки, которые рассказывают нам в Москве.
Ты работала в Bottega Veneta два года. Получается, тебя повысили?
Да. Мне предложили позицию уже через три месяца после стажировки. Единственный момент: у меня были небольшие проблемы бюрократического характера с документами, и мне пришлось по бумагам продлить стажировку. Но я работала как специалист, и обязанности у меня были соответствующие.
- Офис Bottega Veneta
- Даша Ковальчук
Главный вопрос, интересующий многих: каково это – работать в digital-маркетинге бренда, который ввел тренд на удаление собственных соцсетей?
Когда я работала в Bottega Veneta, часто слышала вопросы: «А что ты вообще там делаешь? У вас же нет соцсетей». Во-первых, никто не отменял медийную рекламу – то есть те кампейны, которые мы размещаем на сайтах изданий и компаний. Во-вторых, у бренда все же есть соцсети, только они направлены на работу с азиатским рынком. К примеру, в Корее мы развивали Kakao Talk, в Тайване – Line, в Японии – Yahoo, в Китае – WeChat и так далее.
Более того, под каждый инфоповод мы готовили отдельный набор digital-активностей. К примеру, когда на Ближнем Востоке был Рамадан, мы делали большой кампейн. И так со всеми локальными праздниками и важными датами. То есть работы действительно много, а азиатский рынок сильно отличается от европейского.
- Даша Ковальчук
- Пропуск Bottega Veneta
Ты застала момент, когда было принято решение удалить Instagram*?
Нет, я пришла через три месяца после этого. Насколько мне известно, это решение далось всем с трудом. Но Дэниел Ли, который на тот момент был креативным директором Bottega Veneta, задавал тон всему, в том числе и маркетинговым коммуникациям. И именно он настоял на том, чтобы бренд удалил аккаунт. У Дэниела было свое видение развития бренда. Маркетингу он предпочитал PR-активности, офлайн-мероприятия и так далее. Он хотел заставить людей говорить о бренде, а не самим рассказывать о нем. Конечно, в этом есть здравое зерно, но для отдела digital-маркетинга это огромный челлендж, и у нас было много споров с ним по этому поводу.
Так что да, он настоял на своем и взамен предложил создать digital-журнал Issue. Но это совершенно другое. Если соцсети направлены на массовую аудиторию, то журнал на более узкую. Дэниел хотел таргетировать конкретную нишу людей, которым интересно смотреть на искусство, на какие-то коллаборации между фэшн- и арт-сферой.
Через некоторое время после удаления профиля в запрещенной соцсети там появился фан-аккаунт @newbottega, который очень быстро стал популярным. Как бренд к этому отнесся?
Именно об этом предупреждал наш директор по маркетингу. Он говорил, что, как только Bottega удалит свой официальный аккаунт, появится огромное количество фан-аккаунтов. И проблема в том, что большинство людей просто не в состоянии отличить официальный профиль от фейкового. А контролировать публикации бренд почти никак не может.
- Офис Bottega Veneta
- Письмо Матье Блази сотрудникам
Так и случилось. В марте 2021 года появился аккаунт New Bottega, который набрал популярность очень быстро. Он не принадлежал компании, и одно время мы пытались отделиться от него, но потом руководство приняло решение, что лучше всего подружиться с владелицей аккаунта и сделать его негласным представителем. Но она по-прежнему никак не связана с компанией и не зависит от нее.
Когда ты попала в Bottega Veneta, сумка «пельмень» уже покорила все фэшн-сообщество и даже успела надоесть. Вам ставили задачу сместить внимание потребителя на менее хайповые аксессуары и одежду?
Да. При Дэниеле Ли бренд начал активно развиваться, а продажи сразу пошли вверх. Маркетинг был слегка агрессивным. Компания не чуралась гифтинга, и он потом вышел боком – сумки попросту надоели всем. После этой истории, которая произошла с моделями Pouch и Mini Jodie, бренд перестал рассылать такое количество подарков. Сейчас основная цель – привлечь внимание к одежде. Но это очень сложно, потому что у многих Bottega Veneta ассоциируется с сумками и обувью.
- Офис Bottega Veneta
- Даша Ковальчук
А расскажи, какой Дэниел Ли в жизни?
Очень спорная фигура. Конечно, он человек креативный и безусловно талантливый. Продукты, которые Дэниел создал для Bottega Veneta, известны во всем мире. Он действительно смог отдать дань уважения богатому наследию бренда и при этом создать что-то абсолютно новое, привлечь внимание более широкой аудитории и найти общий язык с молодежью. Так что к таланту дизайнера нет никаких претензий.
А вот человек он очень сложный. Редко идет на компромиссы, много требует. Я знаю, что всему нашему отделу было с ним очень непросто. Постоянно приходилось доказывать что-то, убеждать, уговаривать. Я, кстати, видела его несколько раз в лифте. Очень милый человек, жалко, правда, что не здоровается с коллегами.
Когда вы узнали, что Дэниела Ли уволили? И как отреагировали на решение руководства?
Мы просто получили письмо. Многим интересно, узнают ли сотрудники компаний информацию раньше, чем она публикуется в официальных СМИ. Нет, не узнают. В этом и состоит задача руководства – чтобы новость нигде не просочилась. Безусловно, в большом коллективе все друг с другом общаются, есть какие-то слухи и сплетни. Но наверняка никто сказать не мог. И вот в ноябре 2021-го все сотрудники одновременно получили сообщения от руководства, а в течение 30 минут новость появилась во всех СМИ. Я хорошо помню тот вечер и звук оповещений из почты, который пронесся по всему офису. Потом наступила гробовая тишина, а потом все начали шептаться. Через минуту из своего кабинета вышел наш директор по маркетингу с очень спокойным лицом, и все начали улыбаться. Потому что у нас было ощущение, что он в какой-то степени мог обрадоваться этой новости. Но он повернулся и сказал: «Это не моих рук дело, и я не рад этому событию, не нужно на меня смотреть, я не улыбаюсь».
- Bottega Veneta SS21
- Bottega Veneta SS21
- Bottega Veneta SS21
Несмотря на то что весь маркетинговый отдел немного выдохнул, креативная команда, которая работала с Дэниeлом, восприняла новость как трагедию. Я знаю, что очень много людей ушло вместе с ним. Очень много дизайнеров и мерчендайзеров.
Как сотрудники приняли назначение Матье Блази и как быстро было решено менять стратегию бренда?
Матье Блази – не новый человек в компании, он был правой рукой Дэниела Ли, поэтому понимал, что к чему. В отличие от своего предшественника Матье – человек открытый и дружелюбный, всегда пытается найти компромисс и понимает, что в компании есть люди, которые занимаются цифрами. В этом плане стало приятнее работать, чем раньше. Да, стратегия у бренда изменилась, и он будет становиться еще дороже. Насколько мне известно, направленность на нишевость никуда не делась. Она как была целью, так и останется. Это базовый принцип, который лежит в основе всех остальных коммуникаций и активностей.
- Офис Bottega Veneta
- Даша Ковальчук
В начале интервью ты сказала, что бренд больше не практикует гифтинг. Но как насчет Кендалл Дженнер и Хейли Бибер, которые часто выгуливают образы Bottega Veneta?
Многие спрашивают: «Платите вы или не платите?», «Гифтинг или не гифтинг?», «Это PR-работа?» На самом деле многие селебрити – просто клиенты. Им нравится вещь, и они ее покупают за полную стоимость. Я не говорю, что так делают все, но очень многие. К примеру, Кендалл выходит с сумкой Bottega Veneta, и все издания пишут, что бренд возвращается к маркетингу. Но на самом деле она просто пришла и купила.
А как насчет сотрудников? У вас есть какие-нибудь скидки и бонусы?
Да, в компании много «плюшек». У сотрудников с бессрочным контрактом всегда есть 50%-я скидка в Bottega Veneta и 30%-я в бутиках сестринских брендов: Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen. Более того, два раза в год проходит распродажа для сотрудников, и это были два моих самых любимых дня в году. Там очень большая скидка. А еще есть Kering sale – это распродажа всех остальных брендов компании.
- Офис Bottega Veneta
- Даша Ковальчук
- Территория офиса Bottega Veneta
У менеджеров и топ-менеджеров есть определенная сумма в год на одежду из бутика, потому что они репрезентируют компанию. Для всех остальных предусмотрен дрессинг. То есть ты можешь запросить в шоуруме какой-нибудь айтем для мероприятия. Правда, его обязательно нужно вернуть.
Какая Bottega Veneta успешнее: та, что была при Дэниеле Ли, или та, что сейчас при Матье Блази?
Сложно оценить, потому что очень многое изменилось с приходом Матье. Повышение цен не может не отразиться на продажах. Не могу сказать сейчас наверняка, потому что не владею такими данными и цифрами, но было опасение, что после ухода Дэниела Ли бренд немного просядет. Однако этого не произошло. Блази очень активно начал работать. Время покажет, еще рано говорить об этом.
Я обратила внимание, что на Неделе моды в Милане ты попала в стритстайл-хроники. Планируешь ли развиваться в этом направлении?
Пока я работала в Bottega Veneta, вообще не занималась своим аккаунтом в Instagram*. И это было связано не столько с тем, что у меня не было времени, сколько с шеймом со стороны коллег. Это странно, но итальянцы считают, что если ты работаешь в крупной компании, занимаешься какой-то серьезной деятельностью, то у тебя не должно быть времени на соцсети. Поэтому каждый раз, когда я что-либо выкладывала, меня немного подкалывали и говорили что-то в стиле: «Ой, это наша юная инфлюенсер пришла». После таких осуждений мне стало как-то неловко постоянно что-то постить.
- Даша Ковальчук
- Даша Ковальчук
Но в прошлом декабре, когда я поняла, что точно уйду в ближайшее время из компании, выдохнула и решила сменить имидж. Ко мне пришло осознание, что пора перестать обращать внимание на мнение коллег. Однако за несколько месяцев до этого произошла очень неприятная ситуация, которая как раз связана с вопросом.
В сентябре я вышла на стритстайл перед показом Bottega Veneta. Мне всегда было непонятно, почему мои коллеги, которые работают с fashion-брендом, никогда не ходят ни на мероприятия, ни на показы. А мне очень хотелось посмотреть, что это такое и как работает. И вот, мы с подругой решили пойти на стритстайл.
Суть в том, что Bottega Veneta никогда не предоставляет данные о месте проведения показов, потому что считает, что не нужна лишняя шумиха. Но, поскольку я работаю в компании, знаю, где проходит шоу. Показ проходил в субботу вечером, а мне надо было быть в офисе с 19:00 до 22:00, чтобы проконтролировать прямую трансляцию. За это мне никто не доплачивал, поэтому я решила нарядиться и пойти посмотреть, как все проходит, а потом вернуться в офис и поработать.
В общем, я добралась до локации, начала позировать фотографам, и тут меня заметили коллеги из PR-департамента. Ты бы видела, с каким недовольным лицом они сказали: «Ciao Daria». Тогда я поняла, что будет скандал. (Смеется.) К тому моменту, когда я добралась до офиса, все уже знали, что я была на стритстайле. Одна из коллег подошла ко мне и сказал: «Даша, весь этаж обсуждает тот факт, что ты пришла на стритстайл, ты очень некрасиво поступила».
Их тезис был в том, что мои коллеги работают, а я модничаю, видите ли. И воображаю пред камерами, что вообще крайне неуважительно по отношению к коллегам. Я сказала, что, раз они так считают, пусть дойдут до директора и поговорят с ним. Или в письменном виде предъявят мне претензию. Понятно, что это ничем не закончилось. Но осадок все равно неприятный.
Как бренд Bottega Veneta относится к России?
Тут важно понять, что бренд принадлежит конгломерату Kering. Такие серьезные вопросы не решаются внутри бренда. Они решаются внутри конгломерата. Именно высшее руководство приняло решение уйти с российского рынка и в ближайшее время не возвращаться. Насколько мне известно, это была личная и очень жесткая позиция одного из членов правления Кering. Все, что мы видим, – результат этого решения.
Ну и последний вопрос. Какой совет ты можешь дать молодым людям, которые хотят попасть в моду?
Первое – не питайте иллюзий и забудьте дурацкий фильм «Дьявол носит Prada». Все не так романтично и не так прикольно. Второе – учитесь и относитесь к этому серьезно. Не надо тратить большое количество денег на онлайн-курсы, лучше один раз потратиться на хорошее высшее образование. Третье – будьте смелее. Два года назад я сильно нервничала, переживала, не могла заявить о себе и объяснить, почему я заслуживаю эту позицию. Не стесняйтесь о себе заявлять и подсвечивать какие-то свои уникальные способности и навыки.
И последнее – будьте гибкими. Особенно в индустрии моды. Нужно уметь подстраиваться под ситуации, нетривиально подходить к решению задач. Потому что проблем, драм и скандалов в моде будет много. Это очень нестабильный мир. Будьте толерантны к себе и другим. И я думаю, что все получится.
*Запрещенная на территории РФ соцсеть.
Мамкина модница — @mamkina — канал
@mamkina 26 296 подписчиков канал
Инна Комбарова
Главная модница телеграм💎
Пишу про диджитал моду для @cointelegraph 👾
Вход в самый модный чатик по запросу
Вопросы — @InnaKombarova 💆🏽♀️
канал «Мамкина модница» публичная ссылка: @mamkina добавлен в каталог 16 октября 2020 года в категорию «Продажи и магазины». На канал подписано 26 296 человек. Язык обнаруженный на канале: Русский. Каналу добавлены метки: Мода. Дата создания канала: 21 октября 2018 года. Последнее обновление информации(аватар, название, описание) в каталоге: 16 июня 2023 года.
ОткрытьКатегория: Продажи и магазины Метки: Мода
Мамкина модница — @mamkina — канал — неофициальный каталог Мамкина модница — канал @mamkina Инна Комбарова Главная модница телеграм💎 Пишу про диджитал моду для @cointelegraph 👾 Вход в самый модный чатик по запросу Вопросы — @InnaKombarova 💆🏽♀️ категория «Продажи и магазины» Метки: МодаИнформация
Ссылка t. me: https://t.me/mamkina
Подписчики: 26 296
Категория: Продажи и магазины
Языки: Русский
Метки: Мода
Дата создания: 21 октября 2018 года в 18:06
ℹ️ Что бы подписаться на канал «Мамкина модница» У вас должен быть установлен мессенджер TG.
▫️ Если просматриваете эту страницу через устройство на котором установлен мессенджер,
то просто нажмите эту ссылку (или кнопку «открыть» выше)
и должно появиться окно выбора приложения TG.
▫️ Если у вас открыта страница на устройстве на котором не установлен мессенджер,
вы можете присоедниться к каналу с помощью QRCODE.
▫️ Вы можете найти канал через поиск в мессенджере. Для этого введите в поиск логин
«mamkina» или название «Мамкина модница». Если не получается
найти канал, вы можете отправить публичную ссылку @mamkina в сохраненные
сообщения и перейти по ней.
Когда откроется канал нажмите снизу кнопку «Присоединиться» (JOIN).
📊 Статистика канала mamkina по количеству подписчиков за последнее время.
📢 Купить рекламу в каналах.
Рекомендуем
Взгляните на эти ресурсы, похожие на канал @mamkina, они тоже могут вас заинтересовать.
Смотри что нашел на Aliexspress
@smotri_chto_nashelДичь с алика, а так же приколы и действительно полезные товары из Китая. Сотрудничество @semen921
Твои желания 🍑
@tvoi_jelaniyaОчень пошлые истории и откровенные рассказы. 🍑 Поделиться историей: @tg_privet_bot Купить рекламу: @semen921
Тележка ВПРОК
@telezhka_vprok🛒 Каждый день подвожу товары по выгодным ценам, рассказываю про суперскидки и акции 🤑 👉 Vprok.ru По вопросам сотрудничества @telegka_chat Наш ВК — vk.com/vprokru Наш TikTok — tiktok.com/@vprokru Цены на товары действительны только на момент публикации
texnomart — yaxshilikka buyursin!
@texnomartOilaviy texnika do’konlar tarmog’i.
— naqd pulga bozor narxida;
— pasport evaziga halol muddatli savdo;
— 1 yillik rasmiy kafolat. Bizning YouTube sahifamiz 👇
youtube.com/c/Texnomart
re:Store
@restore_ruОфициальный канал сети магазинов re:Store Вконтакте: https://vk.com/re_store Youtube: https://www.youtube.com/user/restoreapr Подписывайтесь на канал конкурса re:Store digital art https://t.me/restore_art
Joom на скидках
@joomrussiaДобро пожаловать в официальный канал Joom! Тут мы делимся промокодами, новостями и товарами, которые выбрали сами.
Шопоголик
@sh0p0golikОбзор скидок популярных магазинов/акции/промокоды/распродажи🛍 ⚠️Цены быстро меняются, успевайте приобрести по более выгодной Админ: @sh0poadmin Реклама/прайс/отзывы: https://t.me/+brdm5x-gjqgyNDli
Русский язык и Литература
@knigarfГоворите и пишите правильно Постоянный код на скидку iHerb.com — ASY8328 Сотрудничество: @Totem_Media — прайс и условия @petter_northug
Давай посмеёмся | Женский юмор
@female_humorЖенский юмор в картинках забрался в телегу.
Реклама: https://clck. ru/hcUSm
Растрат.нет — маркетплейсы
@rastrat_net_marketНаходим только лучшие предложения на ведущих маркетплейсах! Связь с нами: @rastrat_net_adv
Детский мир
@detmir_shopОфициальный канал сети магазинов Детский мир https://clck.ru/gepVK
МояСкидка — промокоды, скидки, купоны
@myskidkaПрисоединяйся, пока всю халяву не забрали без тебя! Только «отборные» скидки и акции. 📬Обратная связь: @myskidka_admin ВК — https://vk.com/promocodi_skidki
статей Инны Комбаровой в профиле | Cointelegraph, Cointelegraph (испанский), Журналист Bitcoin Insider
(Она/Она)
Долина Охотников, Москва
Как показано на: Коинтелеграф, Коинтелеграф (испанский), Биткойн Инсайдер, БИМСТАРТ, ИнвесМозг, ху форекс, IQ Фин
Обложки: Мода
Не распространяется:
ПолитическийНазад к профилю Инны Комбаровой
Эклектичный показ на 2-й Неделе моды Metaverse
10 апр.
Инна Комбарова
| Биткойн Инсайдер Второй выпуск Недели моды Metaverse прошел с несколькими техническими сбоями — и в нем приняли участие крупные бренды, от Dundas до Adidas и HBO. Вдохновленный успехом в 2022 году и впечатляющим списком дизайнеров, посетивших Неделю моды Metaverse в этом году, Decentraland провела еще одно мероприятие в этом году с 28 по 31 марта. Тема недели «Наследие будущего» была направлена на то, чтобы связать новое поколение авторов с традиционными модельерами.Эклектичный показ на 2-й Неделе моды Metaverse
10 апр.
Инна Комбарова, Тристан Грин
| Коинтелеграф Проверено 10 апреля компания Fortune впервые в отрасли опубликовала рейтинг Fortune Crypto 40. В этом основанном на анализе списке выделены пять криптовалютных компаний в каждой из восьми категорий, и для определения победителей он опирается на сочетание анализа и опроса руководителей. Открыть в Кто поделился Неправильный автор? Эклектичный показ на 2-й Неделе моды Metaverse
10 апр.
Инна Комбарова
| Плавник IQ 2023-04-10 17:34:42 CointelegraphИнна КомбароваВдохновленная успехом в 2022 году и впечатляющим списком дизайнеров, посетивших в то время Неделю моды Metaverse, Decentraland провела еще одно мероприятие в этом году с марта 2831 года. Тема недели «Наследие будущего» была направлена на связать следующее поколение создателей с традиционными модельерами. Открыть в Кто поделился Неправильный автор?Эклектичный показ на 2-й Неделе моды Metaverse
10 апр.
Инна Комбарова
| БИМСТАРТCómo las marcas utilizan la moda digital en la vida real
09 окт.
Инна Комбарова
| Коинтелеграф (испанский) Проверено Las inversiones en criptoactivos не están reguladas. Es posible que no sean apropiados para inversores minoristas y que se pierda el monto total invertido. Los servicios o productos ofrecidos no están dirigidos ni son accesibles inversores en España. Открыть в Кто поделился Неправильный автор?Как бренды используют цифровую моду в реальной жизни
09 окт.
Инна Комбарова
| Биткойн Инсайдер Крупные модные бренды, от Gucci до Balenciaga, проникают в Метавселенную. Хотя общественный интерес к Метавселенной еще не полностью потерян, бренды пытаются максимально использовать ее популярность. Многие люксовые бренды уже присоединились к геймификации, продавая фирменные скины и покупая землю в Метавселенной. Мы уже посетили Неделю моды Decentraland, поиграли в игру Balenciaga и регулярно наблюдали, как цифровые коллекции перемещаются из масс-маркета в рынки роскоши. Открыть в Кто поделился Неправильный автор?Как бренды используют цифровую моду в реальной жизни
09 окт.
Инна Комбарова
| Коинтелеграф Проверено Крупные модные бренды, от Gucci до Balenciaga, проникают в Метавселенную. Открыть в Кто поделился Неправильный автор? 10 апр. 2022 г. |Инна Комбарова
| Коинтелеграф (испанский) Проверено Открыть в Кто поделился Неправильный автор? 09 апр.
Инна Комбарова
| Биткойн Инсайдер Цифровизация индустрии моды неизбежна с ростом популярности Метавселенной, но технологические усовершенствования по-прежнему необходимы, чтобы набрать обороты. Открыть в Кто поделился Неправильный автор?Первая в истории Неделя моды Metaverse: цифровая мода никуда не денется
09 апр.
Инна Комбарова
| Коинтелеграф Проверено Цифровизация индустрии моды неизбежна с ростом популярности Метавселенной, но технологические усовершенствования по-прежнему необходимы, чтобы набрать обороты. Открыть в Кто поделился Неправильный автор?¿Hay un futuro para la moda digital en el Metaverso?
26 февраля 2022 г.
Инна Комбарова
| Коинтелеграф (испанский) Проверено Por cortesía de Kat Taylor Cattytay, la moda digital apareció en 2017. Sin embargo, no empezamos a hablar en voz alta de ella hasta 2020. Todo comenzó has cinco años, cuando Kat hizo por primera vez un post en Instagram con la leyenda «¡ ¡¡Ропа виртуальная!!!». Совместно с Adidas, Off-White, Vetements и Balenciaga. Estas marcas estaban interesadas en introducir la digitalización de la moda incluso antes de que estallara en el discurso de los medios de comunicación.
26 февраля 2022 г.
26 февраля 2022 г. |Джеймс Пичерно Проверено , Инна Комбарова, Мэри Эллен МакГонагл, Тайлер Дерден
| Инвесбрейн Под авторством Германа Вивье из журнала «Биткойн»: «Сегодняшние страны, зависимые от долгов, должны достичь дна, прежде чем они смогут увидеть неподкупные принципы восстановления Биткойн… Жизнь наркомана характеризуется тремя этапами: активная зависимость, дно и выздоровление.
Есть ли будущее у цифровой моды в Метавселенной?
26 февраля 2022 г. |Инна Комбарова, Мэри Эллен МакГонагл, Тайлер Дерден, Макс Меллер Проверено
| Инвесбрейн Виртуальные земли сейчас в моде, но почему инвесторы вкладывают буквально миллионы в недвижимость метавселенной? Давайте сломаем это.
Есть ли будущее у цифровой моды в Метавселенной?
26 февраля 2022 г. |Инна Комбарова
| Биткойн Инсайдер С ростом популярности Метавселенной индустрия цифровой моды превращается в глобальную империю, в которой участвуют как крупные бренды класса люкс, так и розничные потребители.
Есть ли будущее у цифровой моды в Метавселенной?
26 февраля 2022 г. |Инна Комбарова
| ху форекс благодаря Кэт Тейлор Кэттитей цифровая мода появилась в 2017 году.
Есть ли будущее у цифровой моды в Метавселенной?
26 февраля 2022 г. |Инна Комбарова
| Коинтелеграф Проверено По словам Кэт Тейлор Кэттитай, цифровая мода появилась в 2017 году.
Эклектичный показ на 2-й Неделе моды Metaverse
Инна Комбарова
2153 Всего просмотров
23 Всего акций
Прослушать статью Мнение Вдохновленный успехом 2022 года и впечатляющим списком дизайнеров, посетивших Неделю моды Metaverse того года, Decentraland провела еще одно мероприятие в этом году с 28 по 31 марта. Тема недели «Наследие будущего» была направлена на то, чтобы связать новое поколение авторов с традиционными модельерами.
Это второй раз, когда основные участники цифровой моды, включая Zero10, DressX и The Fabricant, участвуют в MVFW, хотя общее количество брендов сократилось. Стоит отметить два шоу: Dundas, отличившийся красивыми аватарами в прошлом году, и Adidas, присоединившийся в этом году в качестве первого участника. Decentraland и HBO также участвовали.
Реальный опыт
В этом году участники сразу же столкнулись с проблемой: для входа в Decentraland нельзя было использовать ни iPhone, ни iPad Pro. То есть мы потеряли мобильность в реальном мире. Пришлось отменить пару встреч и остаться дома.
Связанный: Элизабет Уоррен настаивает на том, чтобы Сенат запретил ваш крипто-кошелек
Более того, приложение для Mac не работало. Итак, вам пришлось играть в браузерную версию игры, которая не работала должным образом, и вам нужно было очистить кеш браузера.
В первый день был такой наплыв пользователей, что невозможно было даже посетить локации, а многие пользователи даже не видели шоу Дандаса.
Неделя моды метавселенная или метарынок?
Помимо шоу в первый день была медитация с Ало Йогой, в которой были запланированы активности на каждый день: йога, дыхательные техники и практики Рэйки. Как будто нужно было оторваться от компьютера и выполнять упражнения, которые диктовал тренер. Это было наименее очевидное сотрудничество для Недели моды Metaverse.
Жизнь шоппинга
Самое интересное происходит в цифровых бутиках и на неделях моды вообще: Игроки больше всего хотят собирать бесплатную одежду, что они и делают 24/7.
В Luxury District были представлены крупные бренды, в том числе Dolce & Gabbana, которые провели конкурс талантов, в котором победили Катя Гранат, Наталья Гримберг, Дэвид Лопес и Дандас. Самыми большими бутиками были Tommy Hilfiger и DKNY, которые в реальном мире не являются люксовыми брендами.
Магазин Dolce & Gabbana на неделе моды Metaverse. Источник: ScreenMVFW. Стоит отметить, что у DKNY был огромный четырехэтажный бутик с пиццерией, баром и дискотекой на крыше. Все это выглядело масштабно, но было очень грустно. В него могли бы поместить хотя бы NPC — или даже сотрудника, с которым можно было бы взаимодействовать и покупать товары.
Затем мы перешли к неудавшемуся делу Вивьен Вествуд. В локации Дорогая Вивьен мы могли пройти квест в бутике, украшенном фирменной шотландкой и лестницей с буквами «СЕКС». На этом чудеса закончились.
Привет!#NFTCommunity
— katyagarnet (@katyagarnet) 30 марта 2023 г.
Невероятное грядет!
Мой дизайн был выбран @UNXD_NFT и Dolce&Gabbana в качестве одного из финалистов Future Rewind, поэтому мои работы были выставлены на @decentraland в официальном доме @dolcegabbana!
Кажется, мечты сбываются! pic.twitter.com/wIKnuVSOjw
У Adidas тоже был хороший бутик и шоу. В бутике можно было получить бесплатную куртку, которая замедляла всю вашу игру, если вы ее надевали — но выглядела она хорошо.
Лучшим местом был Coach, где была презентована полосатая сумка.
Вы вошли через розовый город и залезли в саму сумку, где каждый день можно было пройти новые квесты, выиграть удава и примерить сумку в Zero10, партнерской локации.
В конце четырех дней MVFW участники могли посетить две вечеринки DKNY и покерные вечера.
Последняя вечеринка MVFW в стиле DKNY, на которой автор присутствовал в одиночестве. Источник: Скриншот MVFW.Последний MVFW, вы могли посетить концерт Граймса, который выглядел прилично и вызвал много шума.
Стоит отметить, что после предыдущей MVFW люксовые бренды решили не участвовать в метавселенной. Фокус сместился на середину, что логично — они должны понимать, какая аудитория играет в Decentraland.
Кто они?
После четырех дней в метавселенной возникло много вопросов: Кто эти люди, у которых есть столько времени, чтобы загрузить браузер, терпеть баги и играть в странные игры? Почему они так стремятся присоединиться к метавселенной? Они хотят купить что-то от Dolce & Gabbana? Или они хотят пройтись по красной дорожке в вечернем платье Дандас?
За эти четыре дня стало ясно, что целью большинства игроков было получить бесплатную одежду.