Кельвин кляйн страна бренда – Calvin Klein | Энциклопедия моды

Автор: | 07.04.2018

История бренда с мировым признанием

10/28/2016, 0:05
0 комментариев
просмотров

Даже самому далекому от моды человеку знакомо имя и логотип компании «Calvin Klein». Этот дом моды был основан в Америке в конце 60-х и стал известен на весь мир благодаря характерному для него уникальному и оригинальному стилю «унисекс».

Идейный основатель марки — Кельвин Кляйн, в честь которого и назван бренд, родился в Бронксе и с ранних лет стал интересоваться модой, с любопытством сопровождая женскую часть своей семьи в походы по магазинам, ателье и портным.  Уже с пятилетнего возраста мальчик начинает знакомится с мастерством изготовления одежды, осваивает швейную машинку и точно осознает, что хочет в будущем стать модельером.  Уверенно следуя своей мечте, Кляйн получил образование в Высшей Школе искусств и в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке.

На протяжении 60-х годов Кельвин старается приобрести необходимый практический опыт: он подрабатывает ассистентом дизайнера, помощником в различных ателье, мастерских и в нескольких нью-йоркских модных домах. Однако весь этот опыт не приносил будущему модельер радости, ведь в качестве наёмного рабочего он не мог проявить себя, показать свой потенциал, творить, высказывать своё мнение и свои варианты. Кельвин, не находя выхода своим идеям и не имея возможности самореализовываться впадает в депрессию. На помощь отчаявшемуся сыну пришёл отец, предложив прекратить череду трудоустройств и увольнений и создать свой собственный бизнес, наконец-то занявшись любимым делом.

В 1968 году Кельвин Кляйн, в паре со своим другом Барри Шварцоц, согласившемся вложиться в перспективное дело, регистрирует одноименную марку «Calvin Klein». Они открывают ателье, которое на первых парах специализируется на пошиве верхней одежды для мужчин. Презентация первой коллекции оказывается крайне удачной, и компаньоны получают первый крупный заказ на внушительную сумму. За довольно короткий срок компания раскрутилась, стала узнаваемой, востребованной и популярной в богемных кругах. Имя «Calvin Klein» стало появляться на страницах модных изданий и получало положительный отзыв от модных критиков.

В 1970 году было принято решение начать разрабатывать одежду и для прекрасного пола, чтобы расширить потребительский интерес.  В процессе создания женской коллекции, Кльвин Кляйн умудрился совершить истинную революцию, придумав новую модель укороченного двубортное женского пальто, взяв за основу мужской пиджак.  «PerCoat» стало настоящим хитом сезона и повлияло на моду.

Благодаря свежему взгляду на одежду и уникальному подходу к её разработке (тщательное и пристальное внимание к крою, технике и качеству пошива, тщательная разработка деталей, минимализм) в 1973 году Кляйну вручили престижную премию «Coty».

Компания продолжает увеличивать свой фронт работ и в 1974 году на свет появляется первая коллекция фирменных аксессуаров и изделий из меха.  Несмотря на появление новых направлений и активное развитие бренда, Кляйн чувствует неудовлетворение. Ему хочется создать нечто совершенно новое и уникальное, чтобы стало козырем бренда, его визитной карточкой. Дизайнер стал анализировать рынок индустрии моды и нащупывает «слабое место» или, свою «золотую жилу» — джинсы. Именно этот предмет одежды почему-то остался не замечен дизайнерами, несправедливо обделен вниманием. В 1978 году компания презентует первую революционную коллекцию дизайнерских джинсов, которая перевернула представление мира о них. Благодаря переосмыслению Кляйном этого предмета гардероба, джинсы перестали ассоциироваться с дешёвой и обыденной одеждой рабочих, они перестают быть просто универсальными и практичными штанами из денима. Джинсовые брюки становятся воплощением сексуальности, стиля и благородства. Новый фирменный покрой «Calvin Klein» садится по фигуре, подчеркивает её, смотрится элегантно и изыскано. Особым хитом среди девушек стали джинсы обтягивающего силуэта, выкрашенные в чёрный цвет, так как они идеально подчеркивали стройные и длинные ноги. Джинсы с кожаным лейблом с логотипом бренда, располагавшимся на кармане сзади, стали настоящим Must-heave среди продвинутой молодежи.

В начале 80-х компания запускает линию мужского белья, отличительной фирменной чертой которого стала довольно широкий резиновый пояс, на котором красовалось название бренда (с 90-х годов линейка нижнего белья принадлежит другой компании).

Бренд стал родоначальником стиля «унисекс», придумав и создав коллекцию одежды, подходящую для повседневного гардероба как мужчин, так и женщин. В этот период Кляйн не раз удостаивался престижных наград и премий: от Совета дизайнеров моды Америки, от Института технологии моды и др.

 

В 1983 году было разработано нижнее белье для женщин, а двумя годами позже создана коллекция вещей для дома и первая коллекция обуви. В 1989 году бренд презентовал коллекцию купальников.

В 90-е года, пережив небольшой кризис, компания вновь радует поклонников новинками, презентуя коллекцию солнцезащитных очков и линейку парфюма, стартовавшую с самого успешного «унисекс» аромата бренда – «СК ONE». А в 1997 году «Calvin Klein» начинают выпускать часы, зарегистрировав, в паре с швейцарским холдингом «Swatch Group», обособленную торговую марку- «CK Watch Co. Ltd».

Популярность бренда росла так стремительно, что одежда марки можно было купить не только по всей территории Америки, но и в других странах, в том числе на Востоке. В 1996 году известный и уважаемый журнал «Time» вносит имя Кельвина Кляйна в список 25-ти наиболее влиятельных личностей, проживающих в Америке.

Кроме уникальной способности совершать в мире моды революционные окрытия, создавая абсолютно новые вещи и меняя взгляд на старые, компания «Calvin Klein» обладает удивительной проницательностью, дальновидностью и чувством настроения потребителя. Бренд всегда стремительно и оперативно выдавал реакцию на смену актуальных тенденций в виде собственных оригинальных решений. Он одним из первых популяризовал стиль «милитари», включая в свои коллекции элементы этого стиля. Также немалую роль в продвижении бренда сыграл нестандартный и провокационный подход к рекламной компании.  Скандалы и громкие разбирательства стали неотъемлемой частью имиджа «Calvin Klein», в копилке которого солидное количество судебных процессов с церковью (реклама джинсов с инсценировкой библейского сюжета), с ФБР (реклама нижнего белья с участием несовершеннолетних) и т.д.

В 2003 году Кельвин Кляйн решает несколько отойти от дел и бренд покупает компания «PVH Corp», которая владеет им до сих пор. Кельвин сохраняет за собой должность консультанта и право самому выбрать своего преемника.

В настоящее время у бренда «Calvin Klein» имеет семь различных линеек: Casual одежда («cK Calvin Klein»), дизайнерская одежда приемиум-класса («CK Collection»), спортивная одежда и обувь («CK White Label»), деним-одежда («CK Jeans»), одежда для игры в гольф, украшения и часы, одежда для дома, аксессуары и нижнее белье.

Одежда легендарного бренда – для смелых, свободных от предрассудков, самоуверенных ценителей качественной, стильной и хорошо пошитой одежды. Лаконичный, минимилистичный, элегантный, сексуальный, дерзкий и изысканный одновременно стиль бренда идеально впишется в повседневный гардероб и подчеркнет ваше прирожденное чувство вкуса. А джинсы «Calvin Klein» навсегда засели в сердцах потребителей, став классикой мира моды и до сих пор считается Must-heaveом каждого уважающего себя модника или модницы.

soberger.ru

Calvin Klein. Информация о бренде, размерах и т.д.

Calvin Klein – один из тех брендов, чьи название и логотип давно стали едва ли не нарицательными: попробуйте попросить кого-либо назвать несколько марок одежды и обуви класса премиум – и CK обязательно прозвучит даже в самом коротком списке.

Между тем изначально о премиальности своих моделей создатель бренда, американец Келвин Ричард Кляйн, даже не задумывался. Напротив: молодого человека привлекал минимализм – именно в простых линиях и абсолютной естественности будущий гуру моды видел наивысшую эстетику. И, как показывает практика, не прогадал.

Свой путь к известности Келвин, по собственному признанию, начал в 5 лет – в 1947-м. Именно тогда сын владельца продовольственного магазина в Нью-Йорке понял, что больше всего ему нравится не играть в машинки или куклы, а… одевать их. Гардероб для игрушек тогдашние производители не выпускали, поэтому мальчик начал шить сам – благо, в доме жила бабушка, готовая обучить внучка всем тонкостям работы со швейной машинкой. Вдохновлялся юный модельер ассортиментом модных магазинов, завсегдатаем которых была его мать.

“В старших классах школы многих моих сверстников терзала мысль о том, как жить дальше. Я, к счастью, оказался лишен этих терзаний: лично для меня путь был предопределен”, – вспоминал Кляйн. Молодой человек без раздумий поступил в нью-йоркскую Высшую школу искусств, а затем – в Технологический институт моды. Стабильный семейный бизнес не требовал от Кляйна погружаться в зарабатывание денег. Отпрыск довольно состоятельных родителей, Келвин мог позволить себе учиться, а заодно проходить почти не оплачиваемую практику в ателье, раскраивая чужие костюмы. Также практически на волонтерских началах юноша сотрудничал с различными дизайнерами, набираясь опыта.

Решение начать собственный бизнес пришло к Кляйну почти случайно – в лице старого школьного приятеля Барри Шварца, который высказал готовность вложить личные средства в раскрутку нового модного бренда. Так в 1968-м в Нью-Йорке была зарегистрирована свежая компания – Calvin Klein, LTD, первоначально занимавшаяся пошивом одежды исключительно для мужчин.

Столь же случайным поначалу был и успех. Поскольку особых денег у молодых предпринимателей не водилось, для швейной мастерской, где творил Кляйн, они арендовали этаж в гостинице средней руки. Однажды постоялец отеля случайно ошибся кнопочкой в лифте, вышел прямиком в манекены, на которых были представлены модели Келвина и… испытал такой восторг, что тут же выкупил у дизайнера всю коллекцию, отдав за нее $50 тысяч. Действительно, иначе как улыбкой Судьбы этот инцидент назвать не получится: визитером оказался владелец сети модных бутиков. Так одежда с маркировкой CK впервые оказалась в магазинах – и была распродана практически молниеносно.

Имя Келвина Кляйна узнали тысячи преуспевающих людей в Нью-Йорке, а обретенная “финансовая подушка” позволила дизайнеру заняться экспериментами. В начале 1970-х Келвин решился на довольно смелый ход: адаптировал классический мужской костюм для женской моды, чем произвел фурор в Америке, аккурат вступавшей в эпоху активного феминизма. Тогда же модельер представил прекрасным дамам Peacoat (бушлат) – короткое двубортное пальто с широкими лацканами. Эта оригинальная модель-оверсайз, скрывающая недостатки фигуры и одновременно подчеркивающая энергичность, “мужественность” своей обладательницы, стала хитом сезона и определила женскую моду на десятилетия вперед.

Отдельным пунктом следует отметить еще одну находку Calvin Klein – бюджетность его моделей. Если до CK одежда для состоятельных людей шилась исключительно из дорогих материалов, то Келвин рискнул поиграть с тканями в сторону их удешевления. Своим девизом он сделал фразу “Не важно, из чего это сшито. Главное – как!”

Высочайшее качество одежды от Кляйна отметили официально: в 1973-м он стал самым молодым дизайнером в истории, получившим престижную премию “Коти” с формулировкой “за безупречность и утонченность моделей”.

И это были далеко не последние “революции”, произведенные Келвином Кляйном в модном мире. В 1978-м он совершенно по-новому взглянул на рабочую одежду, выпустив первые в мире дизайнерские джинсы. И сумел “продать” этот новый взгляд: повседневные штаны из грубого денима для миллионов поклонников бренда в мгновение ока превратились в стильную, изящно облегающую, невероятно сексуальную и желанную вещь.

Ключевую роль в джинсовой метаморфозе сыграла провокационная рекламная кампания, в которой полуобнаженная юная Брук Шилдс (будущая звезда “Голубой лагуны”) обращалась к зрителям с бигбордов: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Эта реклама вызвала грандиозный скандал, дизайнера обвиняли в эксплуатации несовершеннолетних и съемках, “близких к порнографическим”. Бигборды пришлось снять, “порочную” модель джинсов убрать из производства (лишь в 1998-м CK вернулся к этой уже классической модели), но свое дело реклама сделала: джинсы от Calvin Klein стали культовыми, а сам стиль бренда был признан наиболее сексуальным из существующих.

Урок из скандала Келвин вынес своеобразный: теперь в продвижении своих новинок дизайнер сознательно делал упор на “жареное”. Так, в 1980-х вышла еще одна джинсовая реклама – плакат “Тайная вечеря от Кляйна”, который воспроизводил известный библейский сюжет, но с полуобнаженными мужчинами и женщинами, одетыми в одни лишь джинсы… Тут уже возмутились не только моралисты, но и церковь: Келвину пришлось уплатить миллионный штраф. К счастью, Кляйну было чем платить – перфомансы окупались многотысячными продажами.

Скандалом обернулся и выпуск первых в мире джинсов-унисекс, начатый CK в 1990-х. Его рекламировали удивительно похожие друг на друга девушка и юноша – супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Трогательно хрупкие, с одинаковыми прическами, на плакате они сидели друг против друга полуобнаженными – лишь в абсолютно одинаковых джинсах. Моралисты вновь взорвались судебными исками, но подростки обоих полов оценили предложенный стиль “унисекс” и единодушно проголосовали за него своими (и, естественно, родительскими) кошельками.

Перечислять модные идеи, подаренные миру Келвином Кляйном, устанет рука: это не только одежда в стиле унисекс, но и милитари (в начале 2000-х CK едва ли не первым выпустил в продажу штаны, леггинсы, пальто-шинели, длинные юбки цвета хаки), и нижнее белье с широкими резинками и пропечатанным на них логотипом, и дизайнерское нижнее белье для детей и подростков, и ароматы, разработанные специально под одежду CK…

Не удивительно, что Келвин, как сообщает “Википедия”, буквально завален премиями: три “Coty” за идеальный крой и потрясающее качество изделий, четыре награды от национальной American Fashion Awards, уйма наград статусом пониже… Маленькое ателье, функционировавшее на одном из этажей гостиницы, за 45 лет разрослось в мировую империю моды с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов, и эта цифра продолжает расти.

На сегодня бренд Calvin Klein считается одним из наиболее узнаваемых в мире моды.

Актуальные размеры

С размерами у этого бренда тоже не все ровно, вероятно, опять-таки по причине производства товара в различных странах.

Женское белье – несколько маломерит. Если хотите, чтобы оно сидело комфортно и нигде не врезалось в тело, стоит взять на размер больше.

Женская верхняя одежда – большемерит в большинстве случаев. XS идет на наш 44. По оценке многих покупательниц, ее несомненный плюс – достаточно свободная посадка в области груди.

Женская обувь (туфли). Интересная тенденция: маленькие размеры (6, 7) при этом еще и маломерят, а вот большие (9, 10) вполне могут оказаться большемерками. Кроссовки обычно большемерят на полразмера. Практически все модели рассчитаны на среднюю или широкую стопу.

Мужской трикотаж несколько большемерит. Футболка XL идет на русский 52. Свитера – то же самое. Мужское белье также большемерит на размер.

А вот мужская верхняя одежда, напротив, чаще маломерит. Если размер на куртке L, это по факту, скорее всего, означает М.

Обсуждение актуальных размеров Calvin Klein на форуме

www.vxzone.com

История бренда Calvin Klein | BRENDOV.NET

Calvin Klein Inc., американская компания по производству одежды, парфюмерии и аксессуаров с магазинами по всему миру. Calvin Klein (читается как Кельвин Кляйн) является дочерней компанией PVH Corp., одной из крупных корпораций по выпуску рубашек. Помимо одежды, бренд Calvin Klein создает парфюмерию и даже мебель. Штаб-квартира компании находится в Манхэттене, Нью-Йорк. Бренд пользуется привилегированным положением в США, который является его самым большим рынком. В 1968 году начинается история бренда Calvin Klein.

Основатель бренда Calvin Klein

Более 60% продаж Calvin Klein — это реализации одежды. На рынке существует несколько линий —  Calvin Klein Collection, Calvin Klein (самая дорогая), Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear. Эти линии делят как рынок покупателей, так и область создаваемых ими продуктов. Компания также получает доход от лицензирования Calvin Klein. С тремя собственными брендами Calvin Klein имеет более 50 лицензионных соглашений. Помимо одежды, компания также вошла в производство мебели. Линия Calvin Klein — это подразделение мебельного рынка, которое продает свою продукцию через эксклюзивные магазины Macy’s и Calvin Klein Home, кураторский коллектив мебельного подразделения компании продает свою продукцию через розничные магазины в основном американском рынке.

Сооснователь бренда Барри Шварц

Основатель компании Келвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц. В1968 году ими была создана компания Calvin Klein Limited в Нью-Йорке, дающая новый виток развития миру моды. К 1971 году Клейн расширил свое поле деятельности, разработав спортивную одежду и женское белье. Он был лауреатом премии Coty American Fashion Critic Award в 1973 году. Calvin Klein Jeans был огромным успехом в 1970-х годах. Примерно, за 10 лет компания Calvin Klein достигла огромного уровня розничной торговли — 100 миллионов долларов. К концу десятилетия компания отметила свой вход в рынок парфюмерии и косметики. В 1980-е годы компания достигла своего рекордного уровня. С его джинсами, шортами и нижним бельем, он собрал 70 миллионов долларов за один год. Calvin Klein радикализировал рынок нижнего белья с его продуктами и броскими рекламными объявлениями. Благодаря приобретению PVH в 2002 году бренд расширился на азиатском рынке, и именно этот шаг сделал Calvin Klein всемирным брендом. Согласно PVH, годовой объем продаж Calvin Klein составил 8 миллиардов $. PVH также принес Warnaco в 2013 году, у которого был крупнейший лицензиат продуктов Calvin Klein.

Магазин Calvin Klein в Гонконге

Бренд повлиял на американские рынки нижнего белья. Он просто изменил концепцию этого рынка и использовал по-максимуму его. В 1980-х годах «Calvins» стал синонимом трусов в США. В начале 2000 годов компания запустила скандальную рекламную акцию нижнего белья для детей и подростков, которую вскоре признали провокационной и запретили. После аннексии бренда PVH, CK процветала динамично по всему миру. Индекс цифрового IQ: Fashion занял в рейтинге No 9 в 2014 году.

Магазин Calvin Klein в Нью-Йорке

Сама компания Calvin Klein напрямую не участвует в каких-либо программах социальной ответственности. Но главенствующий холдинг PVH наоборот, выступает за защиту человеческого права, развитие общества и также обеспокоена природоохранной деятельностью. Корпорация постоянно участвует в благотворительных акциях, которые в 2014 году составили 13 миллионов долларов. В России первый бутик был открыт в Гуме, но через некоторое время закрылся. И лишь через два года в Москве появился магазин, который и по сей день работает.

Купить одежду Calvin Klein в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт Calvin Klein — www.calvinklein.com

www.brendov.net

Calvin Klein: история бренда

Знаменитый американский Дом Моды, занимается производством женской и мужской одежды, нижнего белья, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Славится своим уникальным стилем «унисекс». Принадлежит материнской компании “PVH Corp”.

Основатель бренда Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронкс. В 18 лет стал выпускником Высшей Школы искусства, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.

В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна, а также работал в нескольких Домах Моды в Нью-Йорке.

В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Располагалась фирма в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды. По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.

В 1970 году Кляйн постепенно приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.

В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого, марка на протяжении всей своей истории пропагандировали минимализм в дизайне.

В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Он стал самым молодым модельером, получившим этот престижный приз.

В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.

1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

В 1982 году под маркой Calvin Klein начинается выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein делает нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показывает полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.

80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.

Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и репер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein была принята на «ура» и продавалась более чем успешно.

Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль «милитари», выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.

1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.

Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств. Никто не оспаривает мнение о том, что именно на скандалах Кляйн построил свой уникальный имидж, сделав их частью стиля бренда. Помимо уже упомянутого инцидента с Брук Шилдс, Calvin Klein привлекались к ответственности еще несколько раз.

В 80-х годах марка выпустила рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», которая изображала известный библейский сюжет, но участвовали в нем полуголые модели в джинсах. Пуританское общество было повержено в шок, Церковь выставила Кляйну иск в миллион долларов, который суд постановил выплатить.

Еще один известный скандал связан с рекламой нижнего белья Calvin Klein для детей. Снимки были признаны фривольными и близкими к порнографии. Чтобы уладить инцидент, Кельвин Кляйн приостановил рекламную кампанию и публично принес извинения.

Запуск парфюмерной линии стал одним из факторов, повлиявшим на успех компании. Несмотря на то, что первая попытка создания парфюма в 70-х годах оказалась неудачной, дальнейшая деятельность в данной области принесла марке колоссальную прибыль. В 1989 году Calvin Klein купил лицензию Unilever на производство духов.

Первый аромат марки – Calvin – вышел  в 1981 году. За ним последовали духи Obsession (1985), Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) и другие. Вся парфюмерия представлена в вариантах для женщин и мужчин.

На данный момент Calvin Klein –  один из крупнейших производителей элитной парфюмерии. Маркой уже выпущен 61 аромат.

В начале 2000-х Кельвин Кляйн и его многолетний партнер Барри Шварц задумались о продаже компании. Рассмотрев несколько предложений, в 2002 году они заключают сделку с компанией Phillips-Van Heusen на сумму 400 миллионов долларов. Человека на место главного дизайнера Кляйн решил найти самостоятельно. Свой выбор он остановил на талантливом модельере Франциско Косте, который с 2003 года занял должность арт-директора женской линии одежды. Мужские коллекции с 2004 года выходят под руководством Итало Цуккелли.

Критики и зрители едины во мнении, что оба дизайнера сумели сохранить уникальный стиль марки Calvin Klein.

beauty.ua

История бренда Calvin Klein | Brandpedia

Calvin Klein Inc. – американский Дом моды, занимающийся производством женской и мужской одежды, нижнего белья, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Славится своим уникальным стилем «унисекс». Принадлежит материнской компании “PVH Corp”.

Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.

В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.

В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма  располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.

По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.

В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.

В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого,  бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.

В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Он стал самым молодым модельером, получившим эту престижную награду.

В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.

1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.

80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.

Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.

Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.

1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.

В 1999 году дизайнер, уже в который раз, спровоцировал рекламой новый скандал. Кляйн выпустил новую коллекцию, которая представляла детское нижнее белье, а так же белье для подростков. Фотографии с детьми посчитали слишком фривольными. В итоге, дизайнер извинился, а рекламную кампанию приостановили, чтобы не возникало более резких обвинений.

www.brandpedia.ru

Бренд Calvin Klein — история

Бренд Calvin Klein история – это не просто одежда, это образ жизни. Основанная в 1968 году американская компания по сей день остается одним из самых востребованных, провокационных и чувственных брендов молодежной одежды и аксессуаров на современном рынке.

Основная концепция фирмы – пропаганда смелых и прогрессивных идей с эстетикой минимализма. Особенно удачной стала линия джинсовой одежды. Уже несколько поколений джинсы CK являются «мастхевом» у модников всего мира.

Секрет успеха бренда Calvin Klein остается загадкой на протяжении почти полувека. Лейбл фирмы знает каждый, кто знаком с модой, однако создатель фирмы Кельвин Кляйн до сих пор не раскрывает всех фирменных технологий, прославивших его. Именно он совершил модную революцию, введя в моду стиль «унисекс». Рекламными лицами CK становились такие звезды, как Кейт Мосс, Джастин Бибер и Дэвид Бекхэм.

Коллекция Calvin Klein осень-зима 2018/2019, неделя моды Нью Йорк

Часы Calvin Klein

Производство часов вывело имя Кельвина Кляйна на качественно новый уровень. Неудивительно, ведь работа над созданием часов сродни ювелирной. Все часы Calvin Klein идеально проработаны и выполнены в элегантном современном стиле. Они отлично завершают образ, делая его совершенным.

часы calvin klein женские

Помимо дизайна здесь важно помнить и о качестве, которое дизайнер всегда ставил в приоритет. Корпус почти у всех моделей состоит из кварцевого механизма и минерального стекла, с водонепроницаемой системой.

наручные часы calvin klein

Широкие обтекаемые ручки у классических моделей сделаны из нержавеющей стали, в новых коллекциях присутствуют кожа, текстиль и даже каучук. Часы Calvin Klein рассчитаны на разную целевую аудиторию: здесь есть модели и для молодых независимых девушек, и для утонченных романтичных особ, и для уверенных деловых женщин. Мужская коллекция отличается более брутальным духом.

Calvin Klein духи

Именно запуск парфюмерной линии в свое время повлиял на успех фирмы. Несмотря на то, что первая попытка создавать духи под брендом Calvin Klein в 70-х провалилась, выход аромата Calvin в 1981 году стал настоящим прорывом.

Calvin Klein духи

Все ароматы CK чувственны и сексуальны, но ненавязчивы. Самые популярные ароматы:
• One Shock. Молодежный аромат, выпущенный в 2011 году обладает восточным цветочным ароматом.
• Beauty. Более «взрослый» аромат для уверенных в себе женщин, присутствуют мускатные нотки на фоне цветов.
• Euphoria. Фруктовые верхние ноты привносят в образ страсть и чувственность. Эту линию выбрала и прорекламировала актриса и модель Марго Робби.
• Free. Мужские духи с умеренным древесным ароматом созданы для свободных от условностей и уверенных мужчин.

Нижнее бельё Calvin Klein

Кельвин Кляйн стал одним из ведущих дизайнеров на рынке нижнего белья. На пике своей популярности, в 1982 он объявил о запуске коллекции нижнего белья, выделив на свою новую прихоть почти пол миллиарда долларов. Мужские трусы и бюстгальтеры были выполнены в спортивном стиле и рассчитаны как раз на людей, ведущих активный образ жизни.

Нижнее бельё Calvin Klein

Позже вышла и женская коллекция трусов, выполненных наподобие мужских – с широкой резинкой и мужским кроем. Рекламными лицами коллекции нижнего белья стали Кейт Мосс и Марк Уолберрг, их фотографии были во всех мировых глянцевых журналах. Золотая молодежь атаковала бутики и сметала брендовые трусы со скоростью звука.

белье calvin klein

Нижнее бельё Calvin Klein остается таким же популярным и по сей день, доказывая, что дорогое белье не обязательно должно быть вульгарным. Культовые трусы с широкой резинкой, на которой большими буквами вышито название бренда, любят не только за стиль, но и за непревзойденное качество. Модели разрабатываются с учетом потребностей спортсменов, поэтому их крой идеален, а материалы суперпрочные и удобные. Многие трусы выполнены по бесшовной технологии, что делает их почти неощутимыми на теле.

Сумки Calvin Klein

Не успокоившись на производстве одежды, нижнего белья и духов, талантливый Кельвин Кляйн решил поработать и над созданием сумок для мужчин и женщин. Они, как и вся продукция, выполнены в неброском стиле и идеально пошиты. В качестве материалов, как правило, выступала натуральная кожа. При создании последних коллекций уже используется искусственный аналог, не отличающийся по характеристикам и качеству от натурального материала.


В ассортименте присутствуют:
• Сумки через плечо, без которых современная девушка уже и не представляет своей жизни.
• Клатчи – миниатюрные элегантные сумочки, в которые вмещается самое необходимое. Идеальны для праздничного гардероба.


• Сумки повседневные, созданные для деловых женщин, живущих в городе.
• Дорожные сумки. Качественные вместительные сумки идеальны для путешествий или походов в спортзал.
Со временем логотип компании немного видоизменился. Сегодня на рынке представлены как модели в минималистичном стиле с маленьким логотипов внизу, так и сумки с принтом по всей поверхности. Всех их объединяет одно – функциональность, не мешающая стилю.

moda-oda.ru

Семь фактов из истории бренда Calvin Klein

Ровно 71 год назад 19 ноября 1942 года в далеком Бронксе, Нью-Йорк в семье еврейского коммерсанта средней руки Кляйна родился мальчик по имени Кельвин. Тогда никто не предполагал, что он станет королем моды, владельцем супербренда Calvin Klein.

Мы подготовили семь интересных фактов из истории бренда и его великого основателя.

Ошибка этажом – гарантия успеха

В начале 60-х юный Кляйн «подвизался» в модных домах Нью-Йорка. Но на жизнь не хватало, поэтому приходилось подрабатывать уличным художником. Такое положение вскоре Кельвину надоело. В 1968 году Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в — 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.

По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды «Bonwit Teller», владелец которого однажды ошибся кнопкой в лифте и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что со словами: «Поверьте, молодой человек, завтра вас заметят» сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

«Кляйнова» мода

«А чем вообще знаменит этот модельер?» — спросите вы. Почему он стал культовой фигурой в фэшн-индустрии? Может быть, опять оригинальный сюжет с минимальным последующим «выхлопом»? Знаете, когда из одежды на моделях меховые гренадерские шапки и кружевные чулки с цепочками. Ярко, завлекательно, «креативненько», но дальше подиума не распространится.

Одежда Кляйна никогда не была такой, ровно наоборот — он создавал ее не для «выпендрежа», а для ежедневного ношения. Именно Кельвину Кляйну принадлежит идея адаптировать классический мужской костюм (на которых он изначально специализировался) под женскую фигуру. В 1970 году это был взрыв в моде… Сейчас это стало повседневностью. Так творится история и творил ее – Кляйн.

Вскоре марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.

Твои узкие джинсы…

1978 год. Марка презентует публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса, неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил его в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

Та самая «провокационная» Брук Шилдс.

А уже в 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

Унисекс-Кляйн

В 80-х годах прошлого века Кляйн произвел еще одну революцию – он создал стиль унисекс. Собственно подготовка к такому перевороту шла давно – и мужские костюмы на женщинах, и универсальные обтягивающие джинсы. А теперь вот марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.

«Мобилизация» Кляйна

Марка Кельвина Кляйна не только устанавливала моду, но и молниеносно реагировала на смену модных тенденций. Например, в конце 20 — начале 21 века Кельвин Кляйн , «уловив струю», одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль «милитари». Были выпущены брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.

Детское порно и миллион долларов церкви

Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств. Именно на скандалах Кляйн построил свой уникальный имидж, сделав их частью стиля бренда. Помимо уже упомянутого инцидента с Брук Шилдс, Calvin Klein привлекались к ответственности еще несколько раз.

Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств.

В 80-х годах марка выпустила рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», которая изображала известный библейский сюжет, но участвовали в нем полуголые модели в джинсах. Пуританское общество было повержено в шок, церковь выставила Кляйну иск в миллион долларов, который суд постановил выплатить.

Еще один известный скандал связан с рекламой нижнего белья Calvin Klein для детей. Снимки были признаны фривольными и близкими к порнографии. Чтобы уладить инцидент, Кельвин Кляйн приостановил рекламную кампанию и публично принес извинения.

Несмотря на столь провокационную рекламную политику, в 90-х годах прошлого века компания успешно продвигалась на рынок Востока, открывая бутики в Кувейте, Джакарте и Гонконге.

Богемная жизнь

Мы привыкли, что модельеры – мужчины очень часто нетрадиционной сексуальной ориентации. Однако Кельвин Кляйн отличился и здесь. С ним не все так ясно и безапелляционно. Начнем с того, что модельер был женат и женат дважды. В первом браке с Джейн Сентер он прожил 10 лет, у них родилась дочка Марси. Они поженились с Джейн в 1964 году, когда Кляйн едва мог прокормить семью, а расстались в 1974, когда Кельвин стал получать очень много. Ник Грубер и Кельвин Кляйн.Его затянула богемная жизнь – наркотики, алкоголь, беспорядочные связи… Он остепенился лишь в 1978 после трагедии – дочь Марси похитили злоумышленники. Кляйн выплатил все 100 тысяч долларов (большая по тем временам сумма), которые потребовали киднэпперы… А потом завязал с вечеринками и «девочками на ночь», лег в больницу на курс наркореабилитации.

Ник Грубер и Кельвин Кляйн.

Со второй женой – своей подчиненной и выпускницей Нью-Йоркского института моды Келли Ректор Кляйн состоял в браке аж 20 лет. Но потом, видимо, совсем разочаровался в женщинах, раз его потянуло на Ника Грубера – бывшего порно-актера, на 48 лет младше… Не так давно они расстались – у 21-летнего Грубера обнаружились проблемы с наркотиками.

www.nsk.kp.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о