Семь фактов из истории бренда Calvin Klein
Ровно 71 год назад 19 ноября 1942 года в далеком Бронксе, Нью-Йорк в семье еврейского коммерсанта средней руки Кляйна родился мальчик по имени Кельвин. Тогда никто не предполагал, что он станет королем моды, владельцем супербренда Calvin Klein.
Мы подготовили семь интересных фактов из истории бренда и его великого основателя.
Ошибка этажом – гарантия успеха
В начале 60-х юный Кляйн «подвизался» в модных домах Нью-Йорка. Но на жизнь не хватало, поэтому приходилось подрабатывать уличным художником. Такое положение вскоре Кельвину надоело. В 1968 году Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в — 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.
По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды «Bonwit Teller», владелец которого однажды ошибся кнопкой в лифте и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что со словами: «Поверьте, молодой человек, завтра вас заметят» сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.
«Кляйнова» мода
«А чем вообще знаменит этот модельер?» — спросите вы. Почему он стал культовой фигурой в фэшн-индустрии? Может быть, опять оригинальный сюжет с минимальным последующим «выхлопом»? Знаете, когда из одежды на моделях меховые гренадерские шапки и кружевные чулки с цепочками. Ярко, завлекательно, «креативненько», но дальше подиума не распространится.
Одежда Кляйна никогда не была такой, ровно наоборот — он создавал ее не для «выпендрежа», а для ежедневного ношения. Именно Кельвину Кляйну принадлежит идея адаптировать классический мужской костюм (на которых он изначально специализировался) под женскую фигуру. В 1970 году это был взрыв в моде… Сейчас это стало повседневностью. Так творится история и творил ее – Кляйн.
Вскоре марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.
Твои узкие джинсы…
1978 год. Марка презентует публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса, неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил его в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.
Та самая «провокационная» Брук Шилдс.
А уже в 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.
Унисекс-Кляйн
В 80-х годах прошлого века Кляйн произвел еще одну революцию – он создал стиль унисекс. Собственно подготовка к такому перевороту шла давно – и мужские костюмы на женщинах, и универсальные обтягивающие джинсы. А теперь вот марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.
«Мобилизация» Кляйна
Марка Кельвина Кляйна не только устанавливала моду, но и молниеносно реагировала на смену модных тенденций. Например, в конце 20 — начале 21 века Кельвин Кляйн , «уловив струю», одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль «милитари». Были выпущены брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.
Детское порно и миллион долларов церкви
Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств. Именно на скандалах Кляйн построил свой уникальный имидж, сделав их частью стиля бренда. Помимо уже упомянутого инцидента с Брук Шилдс, Calvin Klein привлекались к ответственности еще несколько раз.
Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств.
В 80-х годах марка выпустила рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», которая изображала известный библейский сюжет, но участвовали в нем полуголые модели в джинсах. Пуританское общество было повержено в шок, церковь выставила Кляйну иск в миллион долларов, который суд постановил выплатить.
Еще один известный скандал связан с рекламой нижнего белья Calvin Klein для детей. Снимки были признаны фривольными и близкими к порнографии. Чтобы уладить инцидент, Кельвин Кляйн приостановил рекламную кампанию и публично принес извинения.
Несмотря на столь провокационную рекламную политику, в 90-х годах прошлого века компания успешно продвигалась на рынок Востока, открывая бутики в Кувейте, Джакарте и Гонконге.
Богемная жизнь
Мы привыкли, что модельеры – мужчины очень часто нетрадиционной сексуальной ориентации. Однако Кельвин Кляйн отличился и здесь. С ним не все так ясно и безапелляционно. Начнем с того, что модельер был женат и женат дважды. В первом браке с Джейн Сентер он прожил 10 лет, у них родилась дочка Марси. Они поженились с Джейн в 1964 году, когда Кляйн едва мог прокормить семью, а расстались в 1974, когда Кельвин стал получать очень много. Ник Грубер и Кельвин Кляйн.Его затянула богемная жизнь – наркотики, алкоголь, беспорядочные связи… Он остепенился лишь в 1978 после трагедии – дочь Марси похитили злоумышленники. Кляйн выплатил все 100 тысяч долларов (большая по тем временам сумма), которые потребовали киднэпперы… А потом завязал с вечеринками и «девочками на ночь», лег в больницу на курс наркореабилитации.
Ник Грубер и Кельвин Кляйн.
Со второй женой – своей подчиненной и выпускницей Нью-Йоркского института моды Келли Ректор Кляйн состоял в браке аж 20 лет. Но потом, видимо, совсем разочаровался в женщинах, раз его потянуло на Ника Грубера – бывшего порно-актера, на 48 лет младше… Не так давно они расстались – у 21-летнего Грубера обнаружились проблемы с наркотиками.
www.nnov.kp.ru
Calvin Klein: история успеха — История США
На сегодняшний день, Calvin Klein — один из ведущих мировых домов моды, чье имя уже на протяжении полувека беспрерывно звучит в fashion индустрии. Именно эта марка за все время своего существования сумела не просто сохранить любовь американцев и жителей других стран, но и постоянно приумножать ее за счет непревзойденных творческих ходов. Действительно, сегодня Calvin Klein — не просто популярный бренд, который славится своим классическим американским стилем, это истинное воплощение духа молодости и свободы, у которой отсутствуют границы.
Собственно, сам творец — Кельвин Кляйн родился в ноябре 1942 года в простой семье, управляющей маленьким продуктовым магазином в нью-йоркском районе Бронксе и, согласно воспоминаниям его близких родственников, с самого раннего детства он осознал, что прирожден производить одежду. Хотя место, в котором прошло детство Кляйна, было далеко не самым роскошным, именно Бронкс вдохновил его на воплощение своей “американской мечты” в реальность. Позднее он сам отмечал: “Это как раз то, что мне нравится в Соединенных Штатах. Здесь у всех есть шанс, если у тебя есть необходимые способности и готовность тяжко трудиться”.
Кельвин Кляйн
Когда Кляйн окончил школу, он уже не сомневался, где собирается продолжить обучение, ведь он еще с 5 лет знал о своем предназначении модельера. Поэтому на 19 году жизни юноша окончил Высшую Школу искусств, а затем продолжил обучение в технологическом Институте Моды. Поначалу его карьера развивалась неспешно: он учился шитью в мелких ателье, подрабатывал в качестве художника на нью-йоркских улицах, а также был помощником модельера Дэна Мильштейна. Спустя некоторое время Кляйну надоело занимать второстепенную позицию при Мильштейне, несмотря на то, что позднее в своих воспоминаниях он упоминал о времени, проведенным с ним, следующим образом: “Я благодарен. Я многому научился, потому что он бросал меня в самое пекло”.
Успех пришел к американскому кутюрье лишь в 1968 году, когда Кляйн совместно со своим старым знакомым, которого звали Барри Шварц, организовал личный бренд под названием — “Calvin Klein Ltd”. Можно сказать, что именно тогда “Великая американская мечта” Кельвина, о которой он грезил будучи подростком, претворилась в жизнь. Имея в качестве начального капитала 10 тыс. долларов, основатели компании разместили свое первое ателье в одной из гостиниц, взяв ориентир на пошив верхней одежды для мужчин. Существует легенда, согласно которой в той же гостинице над ателье Кельвина находился бутик, и его хозяин однажды по ошибке оказался в мастерской Кляйна, после чего остался в восторге от произведений молодого модельера и стал его клиентом с заказом на 50 тысяч долларов. Уже спустя год имя модного дома Calvin Klein стало очень популярным в светском обществе, а сам кутюрье впервые оказался на страницах модного журнала. По словам самого Кельвина, 70-е годы стали “просто сумасшедшими”, ведь он попал в среду богемы Нью-Йорка и начал вести бурную жизнь. Тем не менее, это не помешало становлению и развитию его собственной марки. Так, в 1970 году бренд начал производство женской одежды и совершил настоящую революцию в fashion индустрии благодаря тому, что сумел адаптировать классический мужской костюм к женской моде.
Кельвин Кляйн и Барри Шварц, 1975 г.
После расширения производства компания Calvin Klein уже стала по-настоящему идеалом и ориентиром молодежной моды Соединенных Штатов и в очередной раз продемонстрировала важность самого кроя изделий, минимализма в дизайне. За этот вклад в 1973 году Кельвин Кляйн получил премию Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Важно отметить, что модельер был самым молодым из тех, кто когда-либо удостаивался столь значимой награды.
Говоря об истории успеха американского бренда, нельзя не отметить 1978 год. Ведь именно тогда Кляйн впервые открыл для публики джинсы — неприглядную на первый взгляд вещь гардероба, которую обделили вниманием все ведущие модельеры мира. Кляйн показал, что обычные брюки из денима могут носить не только рабочие, ведь их можно преподнести как уникальное дизайнерское изделие. С тех пор, джинсы от Кельвина стали показателем прекрасного вкуса и незаменимым атрибутом современной моды.
Другим не менее важным событием для модного дома стало воплощение одной из новаторских идей Кляйна — создание в 1992 году стиля “унисекс”. Бренд сделал то, что другие не могли себе и представить, когда выпустил коллекцию одежды, которая в равной степени подходила как мужчинам, так и женщинам. В поддержку коллекции вышел известный рекламный ролик, в котором поучаствовали модель Кейт Мосс и Марки Марк.
Несмотря на то, что спустя 30 лет активной и успешной работы бренд продолжал приносить многомиллионный доход, Кельвин принял решение уйти на отдых и в 2003 году продал компанию корпорации Phillips-Van Heusen за полмиллиона долларов. При этом модельер сохранил за собой право назначить себе преемника, которым вскоре стал выходец из Бразилии — Франциско Коста. Франциско не стал изменять стиль модного дома и продолжил разрабатывать новые коллекции, сохраняя присущий бренду минимализм.
Франциско Коста
Интересно отметить, что на протяжении всего своего существования бренд не раз становился участником громких скандалов. Один из таких произошел в 1995 году, когда после выхода откровенной рекламы, в которой снялась 15-летняя модель Брук Шилдс, американская публика потребовала запретить ее. Желание общественности поддержали некоторые влиятельные издания. Кельвин Кляйн, не желая рисковать своей компанией, пошел на уступки. По тем же причинам модельер в последующее время часто оказывался замешанным в судебных разбирательствах, так как продолжал выпускать провокационные рекламные ролики и фотографии, которые, как правило, вызывали резкую критику в его адрес. Однако вероятно, что именно за счет таких ярких скандалов рос успех бренда, увеличивались его продажи, а талантливый дизайнер Кельвин Кляйн обращал на себя все больше внимания и обретал новых поклонников.
Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein
Источники:
Создание бренда Calvin Klein. http://www.logomaster.com.ua/index.php?p=4208
Calvin Klein. https://wiki.wildberries.ru/brands/calvin-klein
Calvin Klein: как строилась империя. https://brandshop.ru/news/calvin-klein-kak-stroilas-imperija/
Calvin Klein. http://www.vplate.ru/brendy/calvin-klein/
Fashion History Lessons: Calvin Klein. https://www.highsnobiety.com/2016/08/04/calvin-klein-brand-history/
ushistory.ru
Calvin Klein | Кельвин Кляйн: история успеха
Кельвин Кляйн (Calvin Klein) — «сотрясатель моральных устоев общества». Каждая новая его коллекция вызывает совершенно полярные чувства — от полного неприятия до бешеного восторга. Модельер не просто придумывает одежду, он творит видение современной жизни. Кляйн первым вывел демократические джинсы на подиум, превратив рабочую одежду в объект сексуального внимания. Он считается основателем и идейным вдохновителем популярного молодежного стиля «унисекс» — одежды, рассчитанной на подростков и женского, и мужского пола.
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в одном из самых известных городов Соединенных Штатов Америки — Нью-Йорке в семье владельца небольшого продовольственного магазина. Район, где провел детство Кельвин, был не самым фешенебельным в городе, и этот факт только подталкивал честолюбивого юношу претворить в жизнь «Великую американскую мечту» — стать знаменитым и создать собственную фирму. «Это как раз то, что мне нравится в Соединенных Штатах, — спустя годы вспоминал Кляйн. — Здесь у всех есть шанс, если у тебя есть необходимые способности и готовность тяжко трудиться».
С раннего детства мальчик любил рисовать, а потом научился и шить. И хотя он проявлял интерес к семейному бизнесу, примерами для подражания выбрал маму и бабушку. Бабушка научила Кельвина шить на швейной машинке, а элегантная мать формировала его вкус, регулярно посещая с ним своих портных и магазины готового платья. Разговоры женщин о модах и фасонах постоянно сопровождали мальчика. Сам Кляйн утверждает, что уже с 5 лет он решил стать модельером. Поэтому после окончания школы у него не было мучительных раздумий, куда идти дальше учиться.
Он оканчивает Высшую школу искусства одним из лучших, затем в 1960 — 1962 годах учится в нью-йоркском Технологическом институте моды (Fashion Institute of Technology). Следуя заветной мечте, Кляйн не только овладевает теорией, но одновременно проходит практику в ателье, раскраивая чужие костюмы. Потом еще шесть лет Кельвин работал в мастерских у различных дизайнеров, рисовал портреты прохожих на улицах Нью-Йорка. Особых доходов ему эта деятельность не приносила, но он набирался опыта. А в свободные вечера создавал свое портфолио.
В 1968 году вместе с другом детства Барри Шварцем Кельвин основывает в Нью-Йорке фирму «Calvin Klein, Ltd». Деньги на неё были предоставлены Барри, а идеи у Кляйна всегда имелись. И «Великая американская мечта» подростка из Бруклина осуществилась и стала легендой. Кельвин сделал свою первую коллекцию и выставил её на одном из этажей гостиницы. Этажом выше находился бутик. Однажды директор бутика, отправляясь утром на работу, случайно нажал в лифте другую кнопку. Он вышел на этаже, где молодой дизайнер экспонировал свои модели. Одежда Кельвина так потрясла бизнесмена, что он сразу же сделал заказ модельеру на сумму 50 тысяч долларов. Эта была настоящая победа, имя Кельвина Кляйна становится известным, а материальная независимость дала «возможность творить свой мир моды».
Популярные духи Кельвина Кляйна:
70-е годы XX века дизайнер впоследствии назовет «просто безумными». Попав в богемное общество «золотой» молодежи, Кельвин со свойственным молодости оптимизмом предается всем мыслимым порокам — алкоголизму, экспериментам с наркотиками, беспорядочной личной жизни. Но тем не менее, тогда же происходит становление и развитие собственной марки.
Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно переходит к дизайну одежды для женщин. В 1970-е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил Pea Coat (бушлат) — двубортное короткое пальто с широкими лацканами. Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие.
Одежда от Кляйна реализовывала основной принцип американской моды: «Самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля — не что, а как сшито». Поэтому не удивительно, что в 1973 году он был самым молодым дизайнером, получившим престижную премию «Коти» за «утонченную и безупречно сшитую одежду».
В 1974 году Кляйн создает коллекцию аксессуаров и меховой одежды. Но идти по проторенной дороге ему вскоре становится не интересно. И он готовит свою первую «бомбу», одну из тех, которые будут периодически потрясать не только мир моды, но и моральные устои американского общества.
В 1978 году Кельвин Кляйн первым в мире создал дизайнерские джинсы. Из одежды недорогой и повседневной он перевел их в разряд одежды для модной, стильной, раскрепощенной и сексуальной молодежи. Превосходный крой идеально облегал фигуру и подчеркивал длину и стройность ног. На заднем кармане помещались логотипы модельера Calvin Klein и Omega.
Рекламу своих джинсов он задумал как сексуально-провокационную. В 1980 году вместе с фотографом Брюсом Вебером был создан рекламный постер джинсов от Кельвина Кляйна. Девочка-подросток Брук Шилдс, будущая кинозвезда и секс-символ, призывно улыбалась с рекламных фотографий, а ниже шел текст: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..» В Америке разразился громкий скандал, дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних и в «съемках, близких к порнографическим». Скандал устранили, джинсы сняли с производства, и только в 1998 году фирма опять вернулась к ставшей уже классической модели.
В 1982 году Кляйн разрабатывает коллекцию мужского нижнего белья. В рекламе, призывающей носить белье с широкой корсетной резинкой и надписью «Calvin Klein», снимаются знаменитый реппер М. Марк и супермодель Д. Вест. Дизайнер впервые, как эстетический элемент, ввел в рекламу полуобнаженное мужское тело. И сколько бы его модели ни обвиняли в излишней сексуальности, Кляйн утверждает, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными».
Популярный парфюм Кельвина Кляйна:
В 1980-х годах модельер сосредоточен на выпуске белья и джинсов. А скандалы, так часто сопровождающие его рекламу, становятся частью создаваемого дизайнером облика. Его плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на которой воспроизведен известный библейский сюжет, но с полуобнаженными моделями обоего пола в джинсах, потряс пуританское общество. Церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов, который пришлось уплатить.
1992 год считается датой рождения популярного молодежного стиля «унисекс». Именно тогда Кляйн выпускает рекламный постер с полуобнаженной юной моделью Кейт Мосс и реппером Марки Марком. Модель в образе «своей девчонки» с естественной красотой, «близкой к потребителю», и музыкант походили друг на друга не только прической, лицом и фигурой, но и одеждой. Новую одежду от скандального дизайнера могли носить с одинаковым успехом подростки любого пола. Идея была воспринята на ура и молодежь демонстрировала пристрастие к новому стилю своим кошельком.
В 1999 году модельер опять провоцирует скандал своей рекламой. Кляйн демонстрирует новую линию — выпуск нижнего белья для детей и подростков. Провокационные фотографии с детьми были признаны фривольными. Чтобы избежать более резких обвинений, рекламная кампания была приостановлена, а дизайнер публично принес свои извинения.
Тем временем компания Кляйна бурно развивалась, из маленького ателье он построил многомиллионную империю с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов. Умелая маркетинговая политика, которая четко создала рекламный образ и устойчивые ассоциации, глубоко проникла в сознание покупателей. Скандалы и конфликты помогли создать оригинальный образ торговой марки, которая стала символом молодости, сексуальности и раскованности. Тем более, что дизайнер одним из первых начал одевать своих клиентов «от и до» — начиная с нижнего белья и заканчивая модными аксессуарами. Укоренившись в США и Европе, фирма в 1990-е годы активно продвигалась на восток, открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте.
Одной из составляющих успеха Кляйна является мгновенная реакция на изменение тенденций в мировой моде. На пороге XXI века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари». Дизайнер выпускает брюки-наколенники, пальто-шинели, юбки до колен цвета хаки.
К своей одежде Кельвин Кляйн разработал ряд ароматов, каждый из которых имеет двойника — мужской и женский запах: «Вечность» (1983 год), «Одержимость» (1985 год), «Отдушина» (1986 год). Запахи духов тонко подчеркивают стиль одежды от Кляйна и пользуются неизменным успехом. Поэтому парфюмерная линия «Кельвин Кляйн» занимает первое место в мире по количеству подделок. Самый знаменитый аромат фирмы «Противоречие» выпущен в 1998 году; как утверждают, он рассчитан на тех, кто самостоятельно решает свои проблемы.
Популярные ароматы Кельвина Кляйна:
Несмотря на скандальную известность, вклад Кельвина Кляйна в развитие мировой моды трудно переоценить. И это отмечают его коллеги-модельеры. Трижды он становился обладателем премии «Коти» (1973, 1974, 1975 годы). Четыре раза удостаивался национальной награды Соединенных Штатов в области моды — «American Fashion Awards». Президент CFDA (Совета дизайнеров моды Америки) Стэн Херман при вручении очередной премии подчеркнул: «Награда за вклад в развитие моды присуждается тому, кто занимается своим делом уже долгое время, и в том, что Кельвин достоин этого статуса, никто не сомневается».
Покончив с «бурными» 1970-ми, в личной жизни Кельвин Кляйн немного остепенился. В 1986 году он женился на своей ассистентке Келли Ректор. Супруги купили дом в Ист-Хемптоне на берегу моря. Модельер ведет здоровый образ жизни — пробежки по утрам, плавание. А свободное время посвящает излюбленному хобби — посещению экзотических ресторанов. Особенно привлекает дизайнера японская кухня. По крайней мере, он утверждает, что хорошая кухня — главное, из-за чего стоит быть богатым и знаменитым. И пока у Кельвина Кляйна множество идей и далеко идущих планов, он может быть уверенным, что на самое изысканное блюдо любой кухни мира он заработает.
Наталья Вологжина, Ольга Исаенко, Ирина Колозинская, Валентина Скляренко.
Вам могут нравиться ароматы
Вам могут понравиться ноты
parfumclub.org
История создания бренда Calvin Klein
В 1968 году в Нью-Йорке друзья детства Кельвин Кляйн и Барри Шварц основали собственную фирму – Calvin Klein Ltd, стартовый капитал которой составлял 10 000 долларов. Сама фирма была расположена в одном из отелей Нью-Йорка, представляя собой ателье, которое специализировалось на пошиве верхней мужской одежды.
По слухам, в этом отеле этажом выше располагался бутик, владелец которого ка-то раз ошибся кнопкой лифта, попав в ателье Кляйна. Владелец бутика был до такой степени впечатлен изделиями молодого модельера, что сразу сделал заказ одежды на 50 000 долларов. Именно тогда к Calvin Klein Ltd пришел первый коммерческий успех, определив будущее их компании.
В 1969 году бренд Calvin Klein становится все более известным среди богемы. В том же году дизайнер впервые попадает на страницы журнала мод.
В 1970 году Кельвин Кляйн приступает к разработке женской одежды. Он совершил настоящую революцию, адаптировав к женской моде мужской классический костюм. После марка выпускает женское двубортное пальто в мужском стиле, именуемое PerCoat (бушлат). Оно стало хитом сезона и определило моду на последующие 10 лет.
>
В 70-х годах бренд Calvin Klein становится идеальным образцом американской моды, при этом отражая основные ее принципы. Марка лишний раз доказала всем известный факт, что первоначальное значение имеет то, насколько качественно сшита одежда, а также то, насколько правильный у нее крой. Также отметим, что на протяжении своей истории бренд пропагандировал в дизайне одежды минимализм.
В 1973 году Кельвин Кляйн удостаивается премии Coty за безупречно сшитую и утонченную одежду. Таким образом, он стал самым молодым дизайнером, который получил эту престижнейшую награду.
В 1974 году марка презентует свою первую коллекцию одежды и аксессуаров из меха.
А 1978 год становится одним из важнейших в истории бренда. Марка Calvin Klein представила первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из повседневной одежды в произведение искусства. Именно джинсы от Calvin Klein стали признаком отличного вкуса, стиля и необходимым атрибутом молодежной моды, так как обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегая фигуру и подчеркивая стройность ног.
Необходимо отметить, что именно Кляйн стал законодателем моды на логотипы — на задних карманах его брюк из денима располагался стильный кожаный лейбл. Немного позже Кляйн выкрасил деним в черный цвет, при этом сделав джинсы обтягивающими. Это принесло марке феноменальный успех.
В 1980 году в рекламе джинсов от Calvin Klein участвовала юная модель Брук Шилдс.
На рекламном плакате, совместно созданном с фотографом Брюсом Вебером, была изображена молодая модель в соблазнительной позе, ниже была расположена надпись, гласившая: Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет? Данный плакат спровоцировал в Америке небывалый скандал, а марку обвинили в привлечении в столь провокационной рекламе несовершеннолетней. В результате этого инцидента данная модель джинсов была снята с производства. Лишь в 1998 году был возобновлен выпуск данной модели.
В 1982 году начался выпуск нижнего мужского белья под маркой Calvin Klein, которое впоследствии стало легендарным. Именно широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала белье марки узнаваемым. В своей рекламной кампании Calvin Klein впервые представил полуобнаженное мужское тело в качестве предмета эстетики.
Очередная революция 80-х от Calvin Klein – создание стиля унисекс. Calvin Klein предложил то, до чего не смог додуматься до него никто, представив коллекцию, вещи из которой могли носить с одинаковым успехом как мужчины, так и женщины. В поддержку коллекции была запущена реклама, в которой приняли участие супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк.
Эта новинка от Calvin Klein расходилась с огромным успехом.
Бренд Calvin Klein всегда молниеносно реагировал на смену тенденций, оперативно предлагая собственные решения. К примеру, на пороге XXI века Calvin Klein начал разрабатывать стиль милитари одним из первых, выпустив пальто-шинели, юбки цвета хаки и брюки-наколенники.
1992 год знаменуется годом реорганизацией бренда. Фирма была на грани банкротства. Через год марка выпускает стильную бюджетную линию молодежной одежды. Чуть позже линию нижнего белья Calvin Klein продали компании Warnaco Group Inc.
Скандалы
Практически каждая рекламная кампания Calvin Klein не обходилась без скандалов, а также без судебных разбирательств. Кажется, никто не станет оспаривать тот факт, что именно на скандалах бренд создал свой уникальный имидж, при этом сделав их частью своего стиля.
Помимо вышеописанного инцидента с Брук Шилдс, компания еще несколько раз привлекалась к ответственности. В 80-х годах марка запустила рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», изображавшая известный библейский сюжет, в котором при этом участвовали полуголые модели в джинсах. Общество было в шоке. Церковь выставила Кляйну иск в миллион долларов, который по решению суда компания должна была выплатить.
Очередной скандал связан с рекламой нижнего белья для детей. Снимки данной кампании были признаны непристойными, даже близкими к порнографии. В данном случае, чтобы уладить данный инцидент, Кельвин Кляйн приостановил кампанию и принес извинения публично.
Несмотря на провокационную рекламную политику, в 1990-х годах компания удачно продвинулась на рынок Востока, открывая бутики в Кувейте, Гонконге, Джакарте.
Парфюм Calvin Klein
Запуск парфюмерной линии стал очередным фактором, который повлиял на успех бренда. Несмотря на то, что ещё в в 70-х годах первая попытка создания парфюма оказалась не совсем удачной, последующая деятельность в данном направлении принесла марке огромную прибыль.
В 1989 году Calvin Klein приобрел лицензию на производство духов у компании Unilever. Calvin — первый аромат марки, вышел в 1981 году В последствие стали выпускаться духи Obsession (1985), Eternity (1989), Escape (1991), One (2003) и другие.
Отметим, что все парфюмерные линии были представлены как для женщин, так и для мужчин.
На сегодняшний момент Calvin Klein выпустили более 60 ароматов. Сегодня Calvin Klein – крупнейший производитель элитной парфюмерии.
Calvin Klein сегодня
Шварц всерьез задумались о продаже своей компании. В 2002 году, рассмотрев несколько предложений, они заключили сделку с Phillips-Van Heusen на общую сумму 400 млн. долларов. На место главного дизайнера Кляйн решил самостоятельно найти человека. Он остановил свой выбор на очень талантливом модельере Франциско Коста, который с 2003 года был принят на должность арт-директора женской коллекции одежды. Мужская линия с 2004 года выходит под руководством Итало Цуккелли. И критики, и зрители солидарны во мнении, что оба дизайнера смогли сохранить уникальный и неповторимый стиль марки Calvin Klein.
karl-lvovich.ru
История содания бренда Келвин Кляйн (Calvin Klein)
«Calvin Klein» — всемирно известная торговая марка, в течение огромного количества времени пользующаяся неимоверным спросом среди успешных людей.
История создания бренда Келвин Кляйн (Calvin Klein)
В 1968-ом году парень по имени Кельвин Клейн совместно со своим приятелем Барри Шварцем создает в самом сердце Соединенных Штатов Америки – Нью-Йорке фирму. Друзья называют ее «Calvin Klein». Мозговым центром становится сам Клейн, а финансированием проекта занимается Шварц. В итоге была создана самая первая линия одежды, которую восторженные юные предприниматели выставляют на первом этаже гостиницы, где они обитали. Выше находился очень модный бутик и его хозяин, по фантастическому и счастливому стечению обстоятельств, случайно увидел коллекция Кельвина и Барри. Совершенно потрясенный и приятно пораженный увиденным, бизнесмен заключает с начинающими модельерами договор, согласно которому он заказывает у них одежду на 50 тысяч долларов. Благодаря этому, «Кельвин Клейн» начинает набирать обороты и уже спустя некоторое время бренд становится популярным, а спрос на него необыкновенно высоким! Получив в десять раз больше денег, чем лейбл имел изначально, создатели становятся независимыми от материальных нужд, а потому работа начинает кипеть стремительнее. Так что, уже в 1970-ом году марка достигает новых высот, а потому требует расширения, поэтому помимо мужской одежды, начинает выпускаться женская. Одним из культовых изобретений дизайнеров стал мужской костюм, приспособленный для женщин, который получил название «бушлат» и стал легендарным, установив модные тенденции на много-много лет вперед. Их смело можно назвать новаторами и революционерами! Дальнейшее развитие касается уже аксессуаров и вещей из меха в 1974-ом году, но харизматичному и энергичному создателю становится тесно в столько узких специализациях. Именно поэтому спустя 4 года, в 1978-ом году, Кляйн создает уникальное в своем роде дизайнерское денимное изделие – джинсы узкого кроя очень стильные и смелые. Но их по тогдашним мерам этики сняли с производства, вернув лишь в 1998-ом году. Создавая в дальнейшем знаменитое брендовое нижнее белье и провокационную рекламу к нему, которая ни раз вызывала общественный резонанс, Кельвин получает звание самого прогрессивного деятеля и авторитет, несравнимый ни с чьим другим.
Бренд Келвин Кляйн (Calvin Klein) в наши дни
«Кельвин Кляйн» — бренд, не ограничивающий себя возрастными и половыми рамками. Продукция здесь делается для всех, вне зависимости от Вашего отражения в зеркале. Возможно, именно в этом и заключается их секрет успеха, ведь что есть более важное в модернизированном и цивилизованном социуме, как не свобода самовыражения? Все тренды, которые задает марка, распродаются на ура, потому что она близка к народу и этого не отнять. Не стоит даже удивляться тому, что «Calvin Klein» первая в парфюмерном мире компания, которая выпустила духи Кельвин Кляйн категории унисекс. Уже на вековом пересечении в 1999-ом году фирма начинает расширяться в сторону востока: к Японии, Кувейту, Джакарте и Гонгконге. Но сразу после этого, по неизвестным ныне причинам, партнеры Кельвин Кляйн и Барри Шварц, решают продать свое детище. Так что, уже в 2002-ом году, составив сделку с компанией «Phillips-Van Heusen» они находят себе замену в лицах Франциско Косты и Итало Цукелли. В 2016-ом году, сделав для бренда всё самое лучшее из того, что они могли сделать, они покидают его руководство, назначая вместо себя небезызвестного Рафа Симонса. Стоит отметить, что вся продукция этого лейбла кардинально отличается от всего, что мы привыкли видеть на производственном рынке. Создатели действительно не боятся рисковать, и не зря, ведь любое их совершенно новое творение публика принимает и с большим удовольствием использует. Несмотря на возможное банкротство в тяжелый период 1990-ых годов, «Кельвин Клейн» выстояли и смогли прославить имя творца, сделав его легендарым!
О создателе бренда Келвин Кляйн (Calvin Klein)
Кельвин Р. Кляйн – основатель популярного лейбла «Calvin Klein». Родился в 1942-ом году, девятнадцатого ноября в Бронксе. С самого детства наблюдал как отец занимается предпринимательской деятельностью. В возрасте восемнадцати лет оканчивает Высшую школу дизайна и искусств, так как его всегда увлекал текстиль, рисование и проектирование одежды. А затем продолжает в знаменитом «Fashion Institute of Technology». На протяжении шести лет, будучи никем не признанным после окончаний высших учебных заведений, юный Кельвин ходит от одного модельера к другому, работая на них в качестве ассистента. Но обладая горячим характером и завидной живостью в характере, он не может смириться со столь мизерной, на его взгляд, должностью. Благодаря своему упорству и терпению, Кляйн добился поразительных успехов и взлетел высоко вверх, оставив далеко позади себя всех культовых производителей одежды, парфюма и аксессуаров. Что касается личной жизни, которая ввиду бурного роста по карьерной лестнице, часто отходила на второй план, то дизайнер в 1968-ом году впервые женился на госпоже Сентер, от брака с которой у него появляется прекрасная дочь Марси. А спустя четырнадцать лет происходит страшное – то, чего Кляйны не пожелали бы даже врагу. Их дочь похищают злоумышленники, державшие ее в плену около девяти часов, и все ради выкупа размером двести тысяч долларов. К счастью, они были задержаны, а Марси освобождена.
www.bon-elixir.ru
История содания бренда Келвин Кляйн (Calvin Klein)
«Calvin Klein» — всемирно известная торговая марка, в течение огромного количества времени пользующаяся неимоверным спросом среди успешных людей.
История создания бренда Келвин Кляйн (Calvin Klein)
В 1968-ом году парень по имени Кельвин Клейн совместно со своим приятелем Барри Шварцем создает в самом сердце Соединенных Штатов Америки – Нью-Йорке фирму. Друзья называют ее «Calvin Klein». Мозговым центром становится сам Клейн, а финансированием проекта занимается Шварц. В итоге была создана самая первая линия одежды, которую восторженные юные предприниматели выставляют на первом этаже гостиницы, где они обитали. Выше находился очень модный бутик и его хозяин, по фантастическому и счастливому стечению обстоятельств, случайно увидел коллекция Кельвина и Барри. Совершенно потрясенный и приятно пораженный увиденным, бизнесмен заключает с начинающими модельерами договор, согласно которому он заказывает у них одежду на 50 тысяч долларов. Благодаря этому, «Кельвин Клейн» начинает набирать обороты и уже спустя некоторое время бренд становится популярным, а спрос на него необыкновенно высоким! Получив в десять раз больше денег, чем лейбл имел изначально, создатели становятся независимыми от материальных нужд, а потому работа начинает кипеть стремительнее. Так что, уже в 1970-ом году марка достигает новых высот, а потому требует расширения, поэтому помимо мужской одежды, начинает выпускаться женская. Одним из культовых изобретений дизайнеров стал мужской костюм, приспособленный для женщин, который получил название «бушлат» и стал легендарным, установив модные тенденции на много-много лет вперед. Их смело можно назвать новаторами и революционерами! Дальнейшее развитие касается уже аксессуаров и вещей из меха в 1974-ом году, но харизматичному и энергичному создателю становится тесно в столько узких специализациях. Именно поэтому спустя 4 года, в 1978-ом году, Кляйн создает уникальное в своем роде дизайнерское денимное изделие – джинсы узкого кроя очень стильные и смелые. Но их по тогдашним мерам этики сняли с производства, вернув лишь в 1998-ом году. Создавая в дальнейшем знаменитое брендовое нижнее белье и провокационную рекламу к нему, которая ни раз вызывала общественный резонанс, Кельвин получает звание самого прогрессивного деятеля и авторитет, несравнимый ни с чьим другим.
Бренд Келвин Кляйн (Calvin Klein) в наши дни
«Кельвин Кляйн» — бренд, не ограничивающий себя возрастными и половыми рамками. Продукция здесь делается для всех, вне зависимости от Вашего отражения в зеркале. Возможно, именно в этом и заключается их секрет успеха, ведь что есть более важное в модернизированном и цивилизованном социуме, как не свобода самовыражения? Все тренды, которые задает марка, распродаются на ура, потому что она близка к народу и этого не отнять. Не стоит даже удивляться тому, что «Calvin Klein» первая в парфюмерном мире компания, которая выпустила духи Кельвин Кляйн категории унисекс. Уже на вековом пересечении в 1999-ом году фирма начинает расширяться в сторону востока: к Японии, Кувейту, Джакарте и Гонгконге. Но сразу после этого, по неизвестным ныне причинам, партнеры Кельвин Кляйн и Барри Шварц, решают продать свое детище. Так что, уже в 2002-ом году, составив сделку с компанией «Phillips-Van Heusen» они находят себе замену в лицах Франциско Косты и Итало Цукелли. В 2016-ом году, сделав для бренда всё самое лучшее из того, что они могли сделать, они покидают его руководство, назначая вместо себя небезызвестного Рафа Симонса. Стоит отметить, что вся продукция этого лейбла кардинально отличается от всего, что мы привыкли видеть на производственном рынке. Создатели действительно не боятся рисковать, и не зря, ведь любое их совершенно новое творение публика принимает и с большим удовольствием использует. Несмотря на возможное банкротство в тяжелый период 1990-ых годов, «Кельвин Клейн» выстояли и смогли прославить имя творца, сделав его легендарым!
О создателе бренда Келвин Кляйн (Calvin Klein)
Кельвин Р. Кляйн – основатель популярного лейбла «Calvin Klein». Родился в 1942-ом году, девятнадцатого ноября в Бронксе. С самого детства наблюдал как отец занимается предпринимательской деятельностью. В возрасте восемнадцати лет оканчивает Высшую школу дизайна и искусств, так как его всегда увлекал текстиль, рисование и проектирование одежды. А затем продолжает в знаменитом «Fashion Institute of Technology». На протяжении шести лет, будучи никем не признанным после окончаний высших учебных заведений, юный Кельвин ходит от одного модельера к другому, работая на них в качестве ассистента. Но обладая горячим характером и завидной живостью в характере, он не может смириться со столь мизерной, на его взгляд, должностью. Благодаря своему упорству и терпению, Кляйн добился поразительных успехов и взлетел высоко вверх, оставив далеко позади себя всех культовых производителей одежды, парфюма и аксессуаров. Что касается личной жизни, которая ввиду бурного роста по карьерной лестнице, часто отходила на второй план, то дизайнер в 1968-ом году впервые женился на госпоже Сентер, от брака с которой у него появляется прекрасная дочь Марси. А спустя четырнадцать лет происходит страшное – то, чего Кляйны не пожелали бы даже врагу. Их дочь похищают злоумышленники, державшие ее в плену около девяти часов, и все ради выкупа размером двести тысяч долларов. К счастью, они были задержаны, а Марси освобождена.
www.bon-elixir.ru
История бренда: Calvin Klein — PodiumStars
Коренной американец, судьбу которого изменил всего один случай, после которого карьера модельера стремительно пошла в гору.
Кельвин Кляйн (Calvin Klein) родился 19 ноября 1942 года в самом модном городе США – Нью-Йорке. С детства он увлекался живописью, любил рисовать и посещать музеи. Такая любовь привела его к выбору образования и в 18 лет Кельвин стал выпускником Высшей Школы искусств. После этого он поступил в Нью-Йоркский Институт Моды, где получил дополнительное двухгодичное образование. Одновременно с учебой Кельвин начал подрабатывать уличным художником, затем устроился к дизайнеру Дэну Милштейну ассистентом.
С детства Кельвин дружил с Барри Шварцом, который тоже увлекался искусством, живописью и модой. Собрав небольшой стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов, в 1968 году друзья открыли небольшое ателье-магазин мужской верхней одежды, которую шил Кельвин.
Дела шли с переменным успехом, до того момента пока не вмешался случай. Самая популярная версия этой истории повествует о том, что хозяин бутика расположенного этажом выше однажды заглянул к конкурентам и был настолько поражен дизайном и качеством пошива, что сразу заказал одежду на сумму 50 тысяч долларов. Это стало поистине переломным моментом для молодых предпринимателей.
Уже год спустя имя Кельвина стало появляться на страницах модных журналов, в то время как сам модельер стал постоянным гостем богемных вечеринок.
Бренд Calvin Klein в 1970 году решил расширить свой ассортимент, обратившись к женской моде. Дизайнерским решением была адаптация классического мужского костюма на женский силуэт. Именно Кельвин разработал дизайн двубортного женского пальто, популярность которого не угасала последующее десятилетие.
В этом же году ассортиментный ряд расширился одеждой для спорта и повседневными моделями.
Кельвин считает, что если бренд известен и популярен, то одежда, которую он выпускает, априори станет хитом, но при этом минимализм, выверенный крой, точность исполнения и идеальная посадка модели, вот главные критерии от которых бренд не отступает с самого своего основания.
За всю историю премии Coty лишь Кельвин Кляйн удостоился ее в 31 год, все остальные получали данную награду уже в более почтенном возрасте. Кельвина наградили за утонченную и безупречно сшитую одежду.
В 1974 году Кельвин открыл для себя мех, его переливы, богатство и грациозность. Данное открытие он подкрепил коллекцией одежды и аксессуаров.
Тогда же появилась идея запустить собственную парфюмерную линию, но в результате переговоры зашли в тупик, и Кельвин отказался от идеи.
Независимо от материала, с которым работает дизайнер, он всегда может преобразить простую и обыденную вещь в креативый, новый проект. Так произошло с дизайнерскими джинсами, коллекцию которых Кельвин выпустил в 1978 году. Вариант привычной повседневной одежды превратился в дизайнерский лук для подиума высокой моды, который мгновенно вошел в молодежную моду. Женский и мужской вариант джинсов получили превосходный сексуальный силуэт. Причем в женском варианте акцент шел на стройные ноги, а в мужском на подтянутые ягодицы.
Как отличный маркетолог, Кельвин не забывал и о ярком напоминании о том, кто произвел вещь, например на заднем кармане джинсов всегда красовалась кожаная нашивка.
Следующий маркетингово-дизайнерский ход был направлен на расширение цветового ассортимента столь полюбившихся всем джинсов. В первую очередь Кельвин отдал предпочтение черному цвету и не прогадал, спрос такие модели имели сумасшедший.
Большое внимание Кельвин уделял рекламе, которая нередко была провокационной и скандальной. Так в 1980 году, лозунг джинсовой компании звучал следующим образом «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». Может быть, он и не привлек бы столь большого внимания, если бы рядом с надписью не красовалась соблазнительная, но слишком молодая модель Брук Шилдс. Резонанс, который вызвала данная реклама, вынудил бренд даже снять с производства данную модель, правда до этого они успели реализовать около 200 тысяч пар (в 1998 году компания вновь возобновила выпуск данной модели). Но, как известно плохая реклама это тоже реклама. И несмотря на небольшие убытки, штрафы и издержки, компания приобрела новых клиентов, которые ранее не сталкивались с продукцией Кельвина.
Идея создать собственное парфюмерное направление воплотилась в жизнь лишь в 1981 году, поклонники с восторгом приняли аромат Calvin.
Кельвин очень самолюбив и всегда старается упомянуть свое имя. Но, пожалуй, самый известный рекламный ход, который, несмотря на странность, закрепил компанию на мировом рынке – мужские трусы с широкой резинкой на которой красуется название бренда. С учетом того, что шел 1982 год, рекламная компания с полуобнаженным мужчиной тоже глубоко врезалась в умы неподготовленного зрителя.
80е годы стали знаковыми для бренда Кельвина. Его главной разработкой внедренной в массы стало производство доступной одежды формата унисекс. Подростки всего мира теперь могли одеваться так, как они давно хотели, а это значит, что дизайнерское решение вновь нашло своего потребителя. В рекламной компании, которая сопровождала выпуск коллекции, принимали участие самые популярные личности Марки Марк и Кейт Мосс.
К концу 80х годов бренд Кельвина продавался во всех американских городах и уже вышел на мировой рынок, что позволило компании достичь годового оборота в 600 миллионов долларов. И это несмотря на скандалы, которые постоянно сопровождают бренд. Практически все рекламные компании вызывали резкий резонанс в различных общественных кругах, но иногда компания сильно перегибала палку, как например, «Тайная вечеря от Кляйна», которая представляла собой известную картину, но вместо учеников Христа на ней красовались полуобнаженные девушки в джинсах из новой коллекции. За такой дерзкий антирелигиозный шаг компании пришлось отвечать в суде и выплачивать миллион долларов в пользу церкви.
Но Кельвин не остановился на этом, и следующая компания нижнего белья для детей была настолько дерзкой, что снимки признали порнографическими. Кельвину пришлось удалить все публикации и макеты плакатов, а также принести публичные извинения.
Бренд не только продвигает свои инновации в мир моды, но и внимательно следит за работой конкурентов, быстро реагируя на новшества и пополняя ими свой ассортимент. Активное развитие получило парфюмерное направление, особенно после того, как в 1989 году Кельвин выкупил все права и лицензии у компании Unilever. Все ароматы выпускаются сразу в двух или даже трех вариантах, для женщин, для мужчин.
В начале 90х бренд запускает выпуск солнцезащитных очков, которые помогают многим поклонникам моды завершить формирование уникального стиля.
Несмотря на все направления, в которых развивался бренд и его популярность среди разных возрастных групп, в начале 90х годов бренд оказался на грани банкротства. Это послужило толчком к созданию бюджетной коллекции одежды для молодежи, а так же частичной продажи бренда компании Warnaco Group Inc, в частности направление производства нижнего белья.
В эти же годы компания начинает выпуск домашнего текстиля высокого качества.
Продукция бренда настолько разительно отличалась от конкурентов высоким качеством и при этом доступной ценой, что даже скандальные рекламные проекты не помешали продвижению на рынки востока. В конце 90х магазины открылись в Гонконге, Джакарте и Кувейте.
В 2002 году компания Phillips-Van Heusen выкупила бренд Calvin Klein за 400 миллионов долларов. Идеального дизайнера для продолжения работы бренда искал сам Кельвин. В 2003 году его выбор пал на Франциско Коста, который возглавил женскую линию одежды. Для мужского сегмента Кельвин в 2004 году назначил Итало Цуккелли. По мнению многих критиков моды, Кельвин подобрал идеальных людей для сохранения и развития выверенного стиля бренда.
Оба дизайнера проработали в Модном Доме до начала августа 2016 года, а в конце августа пост креативного дизайнера бренда занял Раф Симонс, который самостоятельно разрабатывает модели в обоих направлениях.
На данный момент парфюмерная линия Calvin Klein входит в десятку самых востребованных и популярных брендов всего мира. Их ассортиментный ряд насчитывает около 60 ароматов.
Бренд имеет множество направлений, среди которых повседневная одежда, одежда из джинсовой ткани, домашние костюмы, нижнее белье, обувь и одежда для спорта в целом, отдельная линия для поклонников гольфа, а так же часы и украшения.
Все эти направления можно найти в крупных монобрендовых бутиках, где при желании можно подобрать гардероб с нуля и дополнить его аксессуарами.
podiumstars.ru