История коммерческого успеха бренда Hugo Boss
Наверное, словосочетание «немецкая мода» может кому-то показаться несколько необычным, но есть на свете бренд, опровергающий этот скепсис. Это — Hugo Boss, одна из известнейших и наиболее престижных торговых марок, добившаяся успеха на очень сложной и капризной ниве производства прет-а-порте, то есть одежды, готовой для носки, выполненной на основе главенствующих в данный сезон тенденций. За свою историю фирма знала множество драматических поворотов, и каждый раз в преодолении проблем играла свою роль какая-то выдающаяся личность, применявшая необычный маркетинговый приём.
Основатель
Биографы Хуго Босса расходятся в некоторых моментах его жизнеописания, но, судя по бесспорной информации, можно заключить, что он:
- Родился в Метцингене в 1885 году в семье буржуа средней руки.
- Окончил школу, ремесленное училище и получил специальное образование по торговой части.
- Работал ткачом, затем служил в рейхсвере (1902-1905), а после демобилизации опять стал простым тружеником, и был им до тех пор, пока не умерли его родители.
- Унаследовав семейное дело, женился.
- С 1914 по 1918 год опять был в армии, но никаких особых подвигов на фронте не совершал.
Возможно, какие-то детали биографии и представляют исторический интерес, однако, так как к бизнесу они прямого отношения не имеют, можно считать, что вышеизложенного вполне достаточно. Собственное дело Хуго Босс открыл в том же родном Метцингене в 1923 году, будучи уже в зрелом 38-летнем возрасте. Какими-то выдающимися талантами он, вероятнее всего, не блистал.
Своё дело
Направление, в котором решил преуспеть герр Босс, объективно следует признать перспективным. Униформа для шуцманов, пожарных, почтальонов и прочих госслужащих, по идее, должна быть востребованной всегда. Это платья и костюмы люди могут покупать или нет, а полицию одевать власть непременно будет – так думал Хуго, открывая швейное производство. Вероятно, в бизнес-плане всё же были какие-то просчёты или общая экономическая ситуация в стране оказалась хуже, чем прогнозировалось, но к исходу десятилетия фирме Босса вполне серьёзно угрожало банкротство. Германия выплачивала чудовищные репарации, и денег не хватало даже госучреждениям. Историки указывают на самоотверженность работников, согласившихся со снижением расценок, однако, вероятно, они не уволились совсем не из какой-то особенной преданности своему хозяину, а просто потому, что идти им было некуда. Безработица била все рекорды. Вот тут и произошла одна интересная история.
Членство в НСДАП
Только в 1997 году руководство бренда Hugo Boss формально признало очевидный факт сотрудничества фирмы с нацистским руководством Германии. Собственно, в этом ничего особенного не было бы – ни один немецкий бренд, переживший Вторую мировую войну, не сохранил чистоту репутации. Дело в другом. Хьюго Босс вступил в партию НСДАП за два года до прихода Гитлера к власти, и даже шил коричневые рубашки штурмовиков. Вполне возможно, что идеи национал-социализма показались основателю предприятия близкими (на красивые слова тогда «купились» многие). С другой стороны, нацисты платили деньги, совсем не лишние для разоряющейся фирмы. Споры вокруг того, был ли Хьюго Босс убеждённым фашистом, или просто притворялся таковым из коммерческих соображений, не стихают и поныне.
Карл Дибич, дизайнер
Хуго Босс не был художником-модельером, он не обладал опытом в конструировании одежды, а предприятие его шило в основном униформу, не требующую особо изысканных подходов. Когда в 1934 году фирма получила заказ на разработку мундиров офицеров СС, за дело взялся Карл Дибич, который сумел создать уникальный в своём роде образец, сочетающий своеобразную эстетику, характерную для III рейха. Форма производила пугающее впечатление. В условиях войны, впрочем, чёрные кители, обильно украшенные рунами и черепами, оказались непрактичными, к тому же они привлекали повышенное внимание снайперов противника. Кроме эсэсовских мундиров фирма производила другую униформу. Ходили также слухи, что Босс одевает нацистское руководство, включая и фюрера, но документальных подтверждений этому нет. Солдатской одежды требовалось очень много, и её производили все швейные предприятия Германии.
Послевоенный период
В 1945 году Хуго Босса оштрафовали на 80 тыс. марок и лишили избирательного права, главным образом за эксплуатацию принудительного труда. Угнанные из оккупированных территорий на работу в Германию невольники (французы, поляки и граждане СССР) содержались в адских условиях. Однако оказавшийся в зоне ответственности западных союзников предприниматель серьёзным репрессиями не подвергся и продолжил бизнес. В 1948 году Хуго Босс скончался в возрасте 63 лет, оставив после себя фирму зятю. Под руководством Ойгена Холи предприятие продолжало шить всё ту же железнодорожную и почтальонскую униформу, с которой всё начиналось. Так продолжалось до 1967 года.
Уве и Йонен Холи
Бренд Hugo Boss создали внуки Хуго Босса. До этого робкая попытка шить мужские «цивильные» костюмы предпринимались их отцом Ойгеном Холи в 1953 году, и вероятно, этот товар был неплохого качества, но успеха не принёс. Став наследниками, братья решили в корне поменять бизнес-стратегию. Обязанности они разделили по классической схеме: Уве стал техническим директором, взяв на себя управленческие функции, а Йонен занялся дизайном и коллекциями, а также маркетингом и рекламой. Такой подход оправдал себя — оборот вырос до 3,5 млн бундесмарок, а костюмы продавались очень неплохо, но только в Германии. Требовалась какая-то «фишка».
Вернер Бальдессарини
В 1973 году состоялось знакомство братьев Холи с закупщиком итальянского элитного магазина одежды Hirmer, и нельзя утверждать, что оно было очень приятным. Бальдессарини наотрез отказался закупать костюмы Boss, к тому же отозвался о них чрезвычайно критично. Кто-то бы обиделся, а Йохен, считавший себя до этого момента неплохим модельером, внял ценным советам, тоже озвученным итальянцем. Как оказалось, рекомендации Бальдессарини были «по делу», а их реализация принесла неплохую прибыль, и тогда через пару лет братья предложили едкому, но знающему критику пост главного дизайнера в своей фирме. Начался захват международного рынка, чему способствовали качественные материалы, закупаемые в Италии, и прогрессивные фасоны.
Развитие
Вернер Бальдессарини работал в Hugo Boss 27 лет, и за это время ему удалось создать бренду высокую репутацию. Кроме этого, проводились грамотные рекламные мероприятия, в числе которых спонсирование гонок «Формулы-1» и других международных спортивных соревнований. Важным и трудным шагом стал выход фирмы на американский рынок. Одежду марки Hugo Boss носили многие известные киноперсонажи и актёры-исполнители, что также способствовало продвижению торговой марки. Модельный ряд расширялся за счёт спортивных курток и свитеров. Линейка женской одежды casual, начатая в 1987 году, сначала не пошла, но от мысли эта неудача не отвернула.
Брендовая политика
Одежду марки Hugo Boss часто критиковали за определённый консерватизм и целевую направленность на покупателей зрелого возраста. Решение Петера Литтманна, нового руководителя фирмы, принятое им в 1993 году, было необычным. Он не стал расширять ассортимент существующего бренда, а добавил к нему ещё два. Boss по-прежнему был ориентирован на потребителей, предпочитающих солидный стиль, но кроме него появились две марки: молодёжный Hugo и изысканный люксовый Baldessarini. Каждый бренд предназначался для продажи в отдельных торговых точках, позиционированных на свой потребительский сектор.
Кроме этого интересного маркетингового подхода, Hugo Boss в последние десятилетия широко практикует сотрудничество с другими известными брендами в области производства солнцезащитных очков, часов, галстуков и других сопутствующих имиджевых товаров, а также продажу франшиз.
businessman.ru
История успеха. Hugo Boss | Бизнес Идеи
1. От производства рабочей одежды до одного из самых известных модных брендов — история Hugo Boss
Читайте историю Hugo Boss, которая начинала как производитель спецодежды для рабочих и солдатской формы, обвинялась в поддержке нацистов и прошла долгий путь от немецкого производителя до всемирно известного бренда. Сейчас компания переживает не лучший период, но уже анонсировала стратегию дальнейшего развития.
2. Но вернемся в 1948 год. На посту главы компании Хуго Босса заменил его зять Ойген Холи. Он продолжил линию предшественника, выпуская рабочую одежду и форму для почтальонов и железнодорожников. Одним из главных успехов Ойгена Холи во главе компании считается начало выпуска мужских костюмов в 1953 году.
3. Hugo Boss развивалась по сценарию, заложенному еще основателем, до 1967 года. После в руководстве компании произошли перемены — ее возглавили сыновья Ойгена Уве и Йохен Холи. Во время их прихода семейная фирма представляла собой среднего размера предприятие с годовым оборотом в 3,5 миллиона марок.
4. Скучным и малоперспективным на их взгляд производством спецодежды братья заниматься не собирались, а потому решили превратить компанию во всемирно известный модный бренд. Обязанности они разделили поровну — Уве занимался непосредственным руководством компанией, персоналом и закупками, а его брат брал на себя создание коллекций, маркетинг и рекламу.
5. При братьях Hugo Boss расширила линейку собственных костюмов, добавив модели разных цветов, начиная со стандартного черного и заканчивая желтым. Благодаря хорошему качеству братья смогли зарекомендовать собственную продукцию на немецком рынке, но до всемирной славы было еще далеко.
6. Несмотря на энтузиазм и безусловные таланты братьев Холи, неизвестно, как бы сложилась судьба компании без влияния Вернера Бальдессарини. С ним Холи познакомились 1973 году. Бальдессарини на тот момент уже успел неплохо заработать, поставляя элитные итальянские костюмы в Германию. В 1973 году он занимал должность закупщика в элитном магазине одежды Hirmer.
7. Братья пытались убедить Бальдессарини купить их коллекцию костюмов. Тот на уговоры не поддался, посмотрел продукцию Hugo Boss, достаточно резко оценил ее и дал Холи несколько дельных советов относительно того, какими обязаны быть модные костюмы.
Братья были настолько поражены, что сначала реализовали предложенные идеи, а в 1975 году предложили закупщику занять в Hugo Boss должность главного дизайнера. Их сотрудничество продлится 27 лет, и именно Бальдессарини обеспечит дальнейший успех модного бренда.
8. C Бальдессарини Hugo Boss начала выходить на международный рынок. Благодаря дорогим итальянским тканям и активным рекламным кампаниям к середине 70-х братья Холи захватили европейский рынок. Говоря о рекламе, нужно упомянуть, что Hugo Boss быстро сориентировалась в этом направлении. Еще до прихода Бальдессарини, в 1972 году компания стала одним из спонсоров «Формулы-1», а также международных турниров по теннису и гольфу.
9. Опыт в продвижении очень пригодился бренду в 1976 году, когда Hugo Boss вышла на рынок США. Сначала аудитория восприняла его со скепсисом, потому братьям пришлось приложить массу усилий, чтобы заинтересовать клиентов.
Существует история о том, что успехи Hugo Boss в конце 70-х годов связаны с одним из шейхов, который высоко оценил костюмы бренда. Это в свою очередь повлекло рост интереса к Hugo Boss со стороны публичных персон и прессы, что компания использовала для продвижения в США и Европе.
10. В штатах Холи также воспользовались популярностью кинематографа и спорта и рекламировали продукцию за их счет. Так, например, Hugo Boss создавала одежду для фильма «Рокки 4» и сериала «Полиция Майями». Лицами бренда стали Сильвестр Сталлоне и шведский теннисист Бьорн Борг — первая ракетка мира в период с 1978 по 1980 год.
11. Продвижение за счет киноиндустрии и спортивных соревнований продолжится и в будущем. Так, например, премьера фильма «Ангелы Чарли» стала площадкой для продвижения бренда Boss Woman. В одежду линейки были одеты Камерон Диас и Дрю Бэрримор. Кроме того, компания ежегодно производит 200 смокингов специально для премии Оскар.
12. В числе лиц Hugo Boss стоит упомянуть Джеральда Батлера, Джареда Лето, сборную Германии по футболу, Миллу Йовович, Наталью Водянову и многих других. Компания также выступала спонсором Уимблдона, соревнований по гольфу и команды «Формулы-1» McLaren, сотрудничество с которой продлилось до 2014 года. Именно тогда объявили о том, что Hugo Boss станет новым спонсором команды Mercedes.
13. В 1980 году компания достигла объема продаж в 100 миллионов марок. Больше всего костюмы Hugo Boss полюбилиись яппи. В середине 80-х, пытаясь нарастить число клиентов, бренд начал расширять линейку продукции и выпускать одежду для молодых людей, которые не могли позволить себе костюм за $400500.
14. Так появились спортивные куртки и свитера Hugo Boss. При этом продукция оставалась исключительно мужской. В 1985 году компания вышла на рынок парфюмерии, презентовав мужской одеколон Hugo Boss Number One. В 1987 году Hugo Boss также попыталась выйти на рынок женской одежды, но их линейка в стиле casual оказалась неудачной, и от этой затеи пришлось отказаться.
15. Все предпринятые усилия не пропали даром, и уже к концу десятилетия объем продаж компании достиг миллиарда марок. В то же время братья Холи начали постепенно избавляться от своей доли в компании. Причина этого не до конца ясна, но вполне вероятно, что продажа доли связана с братьев желанием сосредоточиться на других направлениях холдинга Holy Fashion Group, которому кроме всего прочего принадлежит бренд модной одежды Strellson.
16. Не исключено, что братья предугадали кризис моды в Германии, возникший в начале 90-х. Покупателем доли Холи в Hugo Boss стала японская Leyton House. Общая сумма сделки составила $324 миллиона. Холи оставались в руководстве бренда до 1993 года.
Бальдессарини не ушел из компании, хотя и думал об этом. Но пока он размышлял, где продолжить работать, опять сменился владелец. В этот раз немецкий бренд приобрел итальянский холдинг Mazzoto Group. Из-за упадка отрасли моды в Германии сумма сделки уменьшилась до $132 миллионов. Новые владельцы получили компанию не в лучшем состоянии и не собирались терять Бальдессарини. Его смогли уговорить остаться в компании, что в итоге окупится.
Hugo Boss в период руководства Петера Литтманна и Вернера Бальдессарини
1. Главной проблемой Hugo Boss стал не только общий кризис отрасли, хотя продажи в сегменте дорогой мужской одежды сильно снизились, но и изменение ценностей потребителей. На смену яппи пришла ориентация на совместную работу и семейные ценности. Hugo Boss нужно было адаптироваться к новым реалиям.
2. Решить проблему должен был новый исполнительный директор Петер Литтманн, назначенный на эту должность в 1993 году. До этого момента он успешно поработал в нескольких компаниях, в том числе по производству текстиля. Назначение было воспринято немного скептично, ведь предполагалось, что он поставит на ноги модный бренд, а это задача совсем другого уровня.
3. Литтманн не обратил внимания на опасения и смог достаточно быстро исправить ситуацию. Главной его идеей стал запуск трех подконтрольных компании брендов с разной целевой направленностью. Так, например, Hugo был нацелен исключительно на молодую аудиторию, бренд Boss направлен на состоятельных деловых людей и выпуск классических моделей костюмов.
4. Третьим брендом стал Baldessarini, выпускающий изысканную люксовую одежду для богатых людей. Одной из главных ее особенностей стала эксклюзивность, ручная работа и дорогие итальянские ткани. Несложно догадаться, что ведущую роль в нем играл сам Бальдессарини.
5. Одним разделением Литтманн не ограничился. Каждая из торговых марок получила собственную стратегию распространения и продвижения. Литтманн также пошел на неординарный шаг, решив, что продукция разных брендов не будет продаваться в одних и тех же торговых точках. Например, ритейлер, продающий Hugo, не имел доступа к Baldessarini. Магазины должны были избрать подходящий бренд, исходя из собственной аудитории. Сначала это вызвало неоднозначную реакцию, но в итоге оказалось нетривиальным и правильным шагом.
6. Раздеение на три бренда Литтманн презентовал в марте 1993 года на заседании совета директоров, собранном впервые после прихода нового руководителя. Затем Литтманн поставил задачу запустить все три новые линейки в короткие сроки. Компания справилась с поставленной задачей и смогла громко презентовать свои коллекции летом того же года.
7. Чтобы уменьшить издержки, Литтман перенес часть производства в Восточную Европу. Речь в основном шла о Словакии, Словении, Чехии и Румынии. Большая часть производства не принадлежит Hugo Boss, хотя компания обязалась обучать рабочих и проверять качество продукции на фабриках.
В начале 2000-х годов Hugo Boss самостоятельно выпускала только 30% собственной продукции. Несмотря на опасения относительно предпринятых Литтманном шагов, уже в 1994 году прибыль выросла на 74%. Hugo Boss явно выходила из кризиса.
8. На этом Литтманн не остановился и начал интегрироваться в другие рынки. Его сильно интересовала Азия. С этой целью была открыта дочерняя компания в Гонконге. В крупнейших городах региона: Токио, Пекине, Шанхае — появились магазины бренда.
Успехи Литтманна, казалось бы, обеспечивали ему отличные перспективы для дальнейшей работы в компании, но этого не случилось, и в 1997 году с ним не продлили соглашение. Официально считалось, что это произошло из-за разногласий по стратегии развития Hugo Boss.
9. Правда, часть источников утверждает, что Литтманн просто не поладил с новым владельцем Marzotto Group. В любом случае компании пришлось пережить смену руководства. Полтора года генеральным директором Hugo Boss был Йоахим Вогт. Время его руководства запомнилось выходом компании на рынок мужских часов в 1997 году. Hugo Boss производила их совместно со швейцарской компанией Tempus Concept.
Вогта на посту главы компании в 1998 году сменил Бальдессарини. На тот момент Hugo Boss кроме стандартных мужских костюмов уже производила спортивную одежду, нижнее белье, рубашки и аксессуары. Среди последних стоит упомянуть о галстуках и солнцезащитных очках.
10. Несмотря на широкий ассортимент продукции и разделение на три бренда, 90% выручки компании обеспечивали классические костюмы Boss. В том же году был запущен Hugo Woman — женская версия бренда Hugo.
11. В 2001 году был открыт один из крупнейших магазинов Hugo Boss в США. Бутик площадью в 23 тысячи квадратных метров расположился в Нью-Йорке. Весомую часть ассортимента этого магазина составляла мужская одежда.
В то же время рынок переживал не лучшее время из-за терактов 11 сентября. На некоторое время количество покупок, в том числе модных брендов, снизилось, что сказалось на финансовых показателях не лучшим образом.
12. У Бальдессарини, кстати, были собственные сложности из-за терактов. В тот день он отправлялся в США, и уже в пути стало известно, что все аэропорты этой страны закрыты. Самолет сел в Канаде, где в течение пяти дней вместе с другими пассажирами рейса он жил в зале для игры в баскетбол. Переживания были не из приятных, но он сам утверждает, что произошедшее в США не сильно его поразило.
Бальдессарини не собирался задерживаться в кресле главы компании надолго — его как творческого человека угнетала рутина. В 2001 году он официально сообщил, что не будет продлевать свой контракт после окончания срока, но не уходит из компании, собираясь остаться в ней консультантом.
Hugo Boss в 2000-е годы. Активное развитие и кризисы
1. В 2002 году Бальдессарини покинул пост главы компании, и его место занял Бруно Зельцер. Он сразу же определил ключевые задачи. Среди них были увеличение производства, борьба с издержками, а также увеличение количества магазинов.
Еще одной важной целью стала популярность Boss Woman, от которой, несмотря на хорошие показатели, по-прежнему ждали гораздо большего. Ключевым направлением своей деятельности новый глава определил превращение Hugo Boss в один из доминирующих производителей люксовых товаров в мире.
2. Зельцер оказался жестким руководителем, и, несмотря на то, что не все его шаги получали всестороннее одобрение, он, без сомнения, вывел Hugo Boss на новый уровень. Работать первое время было не легко. Так, в 2003 году, cтало известно, что после прихода Зельцера прибыль компании уменьшилась на 31%.
3. Несмотря на то, что одной из причин стало расширение сети сбыта компании, вряд ли это радовало руководство. Кроме того, продажи Boss Woman упали на 24%. Впрочем, были причины для оптимизма. Сеть собственных и франчайзинговых магазинов компании достигла отметки в 581. Продажи на европейском рынке выросли на 3%.
4. В последующие два года ситуация стала налаживаться, что отразилось на финансовых показателях. Так, в 2002 году прибыль составляла около €74,7 миллионов, а в 2003 этот показатель вырос до €82,4 миллионов. Изменение ситуации не отменяло существующих проблем, в том числе и проблемы Boss Woman.
5. Зельцер, сконцентрированный на снижении издержек и увеличении показателей, решил перезапустить эту линейку в 2004 году. Он закрыл проект и начал все с нуля с новой командой, перенеся производство из Италии в Германию. Успешный перезапуск привел к росту продаж продукции этой линейки на 16,5%. Общая прибыль компании составила €88 миллионов.
6. Финансовые показатели компании продолжали неуклонный рост как на внутреннем, так и международном рынке. Например, в 2005 году ситуация в Германии была не лучшей, но продажи Hugo Boss за полгода увеличились на 9% при общем сокращении рынка в этой стране на 2%.
Продажи в Европе за тот период поднялись на 12%, в США — на 15%. К концу года прибыль выросла до €108,2 миллионов, что явно свидетельствовало о правильно выбранном курсе. Кстати, в том же году компания запустила линию мужских средств по уходу за кожей Boss Skin.
7. В это же время Hugo Boss заключила договор с швейцарским производителем часов Movado Group. Исходя из соглашения, та получила эксклюзивные права на производство и продажу часов под брендами Hugo и Boss.
Кроме того, расширилось количество брендов компании. К ним в 2004 году добавился Hugo Green, производящий одежду для любителей гольфа. В 2005 году появился Hugo Orange занимающийся выпуском одежды для выходных дней.
8. Попутно Зельцер начал избавляться от ненужных по его мнению брендов. В первую очередь речь шла о Baldessarini. Последний был любимым детищем предшественника Зельцера, но его финансовые показатели и перспективы особых успехов не предвещали. Продажи этого бренда в 2004 году составляли всего, лишь €18,8 миллионов, и он по-прежнему оставался маленьким, не смотря на эксклюзивность и разрекламированность. Вдобавок из-за ручной работы производство было долгим и затратным.
9. Компания успела запустить похожий бренд Boss Selection, перспективы которого оценивались гораздо выше, несмотря на сходные финансовые показатели. В итоге в начале 2006 года стало известно о планах закрыть Baldessarini, но они так и не были реализованы в полной мере. Дело в том, что Бальдессарини выкупил этот бренд у Hugo Boss и самостоятельно занялся его развитием.
10. Кроме всех этих изменений, в 2007 году на развитие Hugo Boss повлияла смена владельцев. Еще в 2002 году Marzotto Group получила Valentino. Затем она слила все свои активы в Valentino Group. В 2007 году Permira Group приобрела это направление у Marzotto.
До этого момента, несмотря на наличие материнской компании, в дела Hugo Boss почти не вмешивались, но новые владельцы имели собственные взгляды на руководство брендом. Зельцер не нашел с ними точек соприкосновения и, по слухам, не согласился с предлагаемой стратегией продаж. Закончилось все в 2008 году объявлением Зельцера об уходе.
Похожие посты
moneyandyou.ru
История бренда Hugo Boss | BRENDOV.NET
В начале двадцать первого века Hugo Boss AG была одной из крупнейших компаний, выпускающих мужскую одежду в Германии, и в последнее десятилетие двадцатого века доминировала на рынке дизайнерских мужских костюмов благодаря широкой линейки одежды и демократичным ценам. История бренда Hugo Boss (читается как Хьюго Босс) начинается в 1923 году, когда Хьюго Босс основал компанию по производству одежды в Метцингене, недалеко от Штутгарта на юге Германии. Сначала компания специализировалась на производстве рабочей одежды, спецодежды, плащей и униформы. С 1933 года компания изготавливала униформой для немецких штурмовиков, вермахта и гитлеровской молодежи. Босс привел заключенных из Польши и Франции на свой завод, чтобы увеличить производство. Когда Хьюго умер, фабрика вернулась к созданию униформы для почтовых и полицейских. В 1953 году бренд выпустил свои первые мужские костюмы.
После Второй мировой войны Хьюго Фердинанд был оштрафован за поддержку нацистского правления и в результате был лишен права голоса. Историк Sameerah Blue, предполагает что дизайнер не поддерживал нацистскую политику, он только присоединился к партии с целью выживания, чтобы спасти свою компанию и себя. Несмотря на позитивные заявления, защищающие Босса, дизайнер использовал рабов в концентрационных лагерях, чтобы раздобыть пленных и угнетателей нацистов. В 1946 году Босс был объявлен оптимистичным сторонником, сочувствующим, бенефициаром и активистом нацизма.
В 1948 году он умер от абсцесса зуба, что в простых терминах представляет собой гной. Дизайнер страдал от этого заболевания, которому не уделялось много внимания. Даже когда его уже не было, его бизнес рос с помощью тех, кто поддерживал его ранее. Тем не менее компания отказалась от создания униформы и руководствовалась своим дизайнерским смыслом в отношении создания костюмов для мужчин.
К началу 1970-х годов, после нескольких изменений в управлении и собственности с момента основания компании, Йохен и Уве Холи, внуки Босса, занялись производством рабочей одежды, а также начали выпускать костюмы и спортивную одежду для мужчин. В последующие годы новые владельцы превратили Hugo Boss из производителя рабочей одежды в бренд стильной мужской одежды. Hugo Boss была первой немецкой компанией, которая построила фирменный стиль в секторе мужской одежды.
После возобновления бренда Boss в начале 1970-х годов компания постоянно развивалась и укрепляла позиции на международном рынке. В 1980-х годах Hugo Boss создал высокую узнаваемость бренда благодаря распространению лицензий и расширению бренда: парфюмерия, строгие рубашки, спортивная одежда, трикотажные изделия и кожаная одежда. В 1985 году Босс стал публичным в Германии.
Больше никто из членов семьи не управлял компанией с 1992 года, а с 1993 года Mazzotto S.p.A. купил контрольный пакет Hugo Boss AG. Теперь компания работает более чем в девяноста странах с широким ассортиментом — одежда, косметика, очки, аксессуары, парфюмерия, чулочно-носочные изделия, обувь и часы. Под управлением Mazzotto, Hugo Boss AG стремительно расширялся и создал три бренда мужской одежды под лейблами Boss Hugo Boss, Hugo и Baldessarini. Boss Man, основной бренд компании, делится на три дочерних лейбла — Black Label (бизнес и одежда для отдыха), Orange Label (городская спортивная одежда) и Green Label (активный отдых).
Бренд Hugo включает в себя авангардную коллекцию, предназначенную для бизнеса и отдыха, которая объединяет нетрадиционные детали с новыми материалами. Baldessarini — самый изысканный лейбл, в котором представлены лучшие итальянские ткани и ручная вышивка. Как производитель традиционной мужской одежды, Hugo Boss предпринял безуспешную попытку начать линию женской одежды в 1987 году. Через 11 лет Хьюго успешно запустил женский аналог мужской линейки Hugo. В 2000 году дизайнерский бренд представил Boss Woman, предназначенную для искушенной бизнес-женщины. Бренд Hugo Boss четко ставит акцент на динамическим дизайном с функциональностью, использует в работе чистые линии и внимание к деталям.
Купить одежду Hugo Boss в онлайн-магазине SSENSE
Официальный сайт Hugo Boss — www.hugoboss.com
www.brendov.net
История бренда Hugo Boss
Путь одного из известнейших брендов берет свое начало в 1885 году в год рождения основоположника империи — Хуго Фердинанда Босса (Hugo Ferdinand Boss). Однако лишь через шесть лет со дня смерти Хуго Фернанда Дому Моды удалось достичь мировой известности. Именно тогда компания выпускает первый мужской костюм, сделавший имя отца одной из самых знаменитых торговых марок бессмертным.
Началась эта история с далекого 1923 года, когда до всемирной славы, исчисления годового оборота миллионами евро и покорения сердец всего Голливуда предстояло пройти немало. Тогда все вокруг еще напоминало о событиях войны, содрогнувшей весь свет, когда обычный швец-фронтовик, преследуя одну лишь цель — прокормить семью, обосновал в своем родном Метцингене, Германия (Metzingen, Germany) крохотную студию по пошиву одежды. Она была с небольшим магазинчиком и постепенно переросла в фабрику, специализировавшуюся на спец форме для сотрудников почты, полицейских и рабочих.Через каких-то два года на фабрике трудятся уже 33 работника.
Но война не могла пройти бесследно, кризис не заставил себя долго ждать. Предприятие терпит огромные убытки и принимает отчаянные попытки по борьбе с ними по средствам пошива новых рабочих комбинезонов, охотничьей одежды, пиджаков из кожи, каучуковых плащей и даже национальных костюмов. Сотрудники согласны работать за уменьшенную ставку. Тем не менее, всех этих мер оказывается недостаточно, предприятие находится на грани банкротства.
Надежда на спасение появилась весьма неожиданно. В начале 30-х положение в стране начинает стремительно меняться. А для участников различных общественных организаций она модифицировалась с космическими скоростями. Перемены в общественно-политическом устройстве страны дали руководству фирмы возможность волшебного исцеления от экономического недуга.В 1931 году Хуго Босс, как и большинство в те времена, становится членом Национальной Социалистической партии Германии. Это были волшебные бобы, за которые Джеку придется впоследствии дорого заплатить и не раз оказаться в щекотливом положении. Бобы, которые прорастут, но дадут множество козырей завистникам и конкурентам. Не согласись их купить, вероятнее всего, мир бы так и не услышал имени главного героя.
Выбор сделан. Завод начитает проектировку и изготовление формы для офицерского состава, рядового скопища войск и даже для ветвей управления нацистской Германии. Изобилие заказов и объемы не только спасает предприятие от гибели, но и обеспечивает его стремительное развитие и процветание. Фабрику вещают главным стратегическим объектом на время военных действий. На тот момент на ней трудилось около ста пятидесяти военнопленных рабочих, зачастую из Украины и Польши. Также было зафиксировано примерно 30 французов.
Дизайном формы занимается не сам владелец производства, а Карл Дибич (Karl Diebitsch), в обязанности которого в первую очередь входила разработка почти всех регалий Третьего рейха и военного снаряжения.1946 год — война окончена. Производство едва не прогорает вновь: его основателю выдвинуты обвинения в содействии и помощи фашистам, он лишен права голоса, с него взыскивают колоссальную сумму.
Обрывается жизненная нить родителя эталона стиля в 1948 году, и его зять Ойгхен Холи перенимает обязанности по управлению. Бренд возвращается к специализации на одежде для работников железной дороги, органов правопорядка и почтовых организаций.
Роковой перелом фирма переживает в 1953 году. HUGO BOSS преподносит концепт смокинга, определивший в дальнейшем путь во вселенную Высшей моды. Запущен процесс перехода от массового выпуска вещей, приближения к статусу общепризнанного лидера в индустрии элитной одежды.
К управлению фирмой в 1967-м году приходят братья Йохан и Увэ Холи. Потомки Хуго позаботились о том, чтобы дедово имя сохранилось в качестве названия организации, так как помимо того, что оно превосходно читается и легко в произношении для любого народа, но и звучит весьма солидно.
По окончании военного периода экономический подъем способствует тому, что HUGO BOSS перевоплощается в лидера выпуска одеяния в своей стране и впоследствии становится одним из самых стремительно развивающихся производителей одежды на планете и престижным Модным Домом. В основном на это оказало немалое влияние приглашение к сотрудничеству свежих коллекций талантливого и уже известного на тот момент австрийского модельера, истинного мастера своего дела — Вернера Бальдессарини в 1975 году.
После под брендом BALDESSARINI организация HUGO BOSS будет выпускать элегантные экземпляры самого престижного уровня. В это же время организация проходит на биржу и становится акционерным сообществом HUGO BOSS A.G.
Кроме того, в 70-х годах XX столетия бренд начинает спонсировать гонки Формулы-1, состязания по “дорогим” разновидностям спортивного мира — теннису, гольфу. Затем — поддерживает знаменитую сеть музеев современного искусства Гугенхайм в четырех городах мира.
В 1985 году HUGO BOSS выпустили модельную серию для киноленты «Рокки Бальбоа — 4», что позже большинство экспертов признает превосходным pr-ходом. Подтверждением этому может служить будущее сотрудничество с киносериалом «Полиция Майями». В это же время выпускается первый аромат — HUGO BOSS Number One, который сразу покорил сердца миллионов и лидером продаж.Сегодня обязанности по лицензионному выпуску парфюмерии HUGO BOSS возложены на организацию Procter & Gamble.
Организация передается во владения итальянского холдинга Valentino Fashion Group (тогда — Marzotto SpA) в 1993 году. Братья Холи уходят от дел. Управление организацией передается Питеру Литтману, который становиться на пост главного директора. Бренд дифференцируется на секторы, преследующие цель удовлетворения потребностей разных целевых аудиторий: Boss, предоставляющий классику одежды, Hugo с отважными молодежными экземплярами, Baldessarini с вещами премиум-класса.
Утверждена награда Hugo Boss за заслуги в сфере современного искусства (1996).
Спустя несколько месяцев руководство компании должно признать, в связи с оглаской секретных счетов в Швейцарии (фигурирование в закрытых документах имени основателя организации не оставляло ни единого шанса на амнистию), факт того, что бренд все-таки сотрудничал с фашистами. Но даже тогда было заявлено о полной неосведомленности главы учреждения об этом. Основным аргументом было отсутствие в архивных данных организации любого упоминания о происшествиях, причастных к нацистскому режиму.
Ради очистки престижа компании наняли эксперта, расследующего происшествия 50-летней давности, так делали и большинство иных организаций в Германии, обвиняемых в сотрудничестве с нацистами. К подсчетам расследования фирма обязалась выплатить неустойку для тех, кто трудился на нее принужденно во времена войны.
Примерно к тому же времени учреждение получает разрешение на совместный выпуск часов с брендом Tempus Concept.
С двухтысячных бренд запускает производство одежды для женщин.
Hugo Boss вновь выдвинуты обвинения в пособничестве фашистам, руководство видит выход из ситуации во вступлении в государственный фонд «Память, ответственность, будущее». На компенсацию прошлым принужденным работникам выделяется пол миллиона фунтов стерлингов.
Двумя годами позднее мир встречает появление коллекции бренда для детей.Еще через два года — грандиозное открытие магазина в столице Франции (Елисейские поля, 115), площадью свыше тысячи квадратов.
Запуск производства серии косметики для мужчин Boss Skin, получение лицензионного соглашения на выпуск очков в 2005 году.
Спустя год начинается сотрудничество управляющего Hugo Boss Фолкера Кахеле и лидера группы Jamiroquai. Эта коллаборация дарит свету линейку JK for Hugo: джинсы, штаны, рубашки, ветровки, плащи, куртки в байкерском стиле.
Генеральный пакет акций Hugo Boss Group переходит инвестиционной компании Permira в 2007 году.
Вернер Бальдессарини покупает бренд Baldessarini. Hugo Boss заменяет Baldessarin на Boss Selection,
Бренд получает разрешение к совместному с Swarovski изготовлению женской атрибутики (2008). Спустя год мир встречает мобильный аппарат Samsung HUGO BOSS. К тому времени численность рабочих, трудящихся в фирме Hugo Boss, превысила 9 000.Вскоре свет встречает книгу “HUGO BOSS, 1924-1945” (Роман Кестер, 2012) — заказ администрации. Она повествует о периоде пособничества фашистам.
Теперь же HUGO BOSS входит в пятерку успешнейших особняков моды.
Ассортимент организации представлен в 111 странах планеты — около 6100 бутиках (сверх 360, принадлежащих самому Модному дому, и еще 1100 бутиков, относящихся к разнообразным дочерним фирмам).
Заводы разбросаны от Турции (центральная фабрика) до трех европейских государств во главе с Германией и заканчивая Соединенными Штатами. Журнал Гуд Мода Магазин Гуд Мода
gudmoda.ru
HUGO BOSS история бренда « Николлетто
HUGO BOSS история бренда
В 1923 году Нugo Boss основал фирму в маленьком немецком городе Метцинген. В 20-х годах он создавал рабочие комбинезоны, защитную одежду, дождевики и форму для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени, а костюмы, сделавшие марку знаменитой, стали выпускаться только в 1953 году, через несколько лет после смерти самого Хьюго
В последующие десятилетия компания переживала подъемы и падения, и лишь в 1970-х годах Уве и Йохан Холи, уже внуки Хьюго, смогли поставить бизнес на надежное основание. Именно они, утвердили имя своего деда, в качестве названия компании — от него веяло солидностью, оно хорошо читалось и легко произносилось практически на всех языках — и начали шаг за шагом утверждать авторитет компании на международной арене и увеличивать объемы продаж.
Хьюго Босс
Удачным и решающим PR-ходом Hugo Boss стало создание одежды для фильма Рокки-4 с Сильвестром Сталлоне в главной роли. Позже марка Hugo Boss еще раз использовала этот ход и предоставила одежду героям популярного американского сериала «Полиция Майами».
Сегодня немецкая компания Hugo Boss является одной из самых влиятельных в мире моды и имеет годовой оборот около полутора миллиардов долларов в год.
В рамках разветвленной сети сбыта HUGO BOSS, включающей, в том числе и 250 фирменных магазинов BOSS, марка представлена более чем в 100 странах. Благодаря активной деятельности HUGO BOSS в различных областях, это имя стало символом благополучия, современного восприятия жизни, стилем жизни.
Ежегодно фирма предоставляет около 200 смокингов на церемонию вручения премии Оскар. Голливудские звезды с мировыми именами, предпочитают HUGO BOSS другим маркам мужской одежды. Постоянными клиентами марки «Босс Хуго Босс» являются самые знаменитые мужчины мира, такие как Антонио Бандерас, Джон Траволта, Бред Питт и др.
С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира.
Поклонникам «Формулы-1» и любителям гольфа наверняка известно о том, что HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований этих элитных видов спорта. Ведущие пилоты «Формулы-1» Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.
Из марки мужской одежды, некогда ассоциируемой с классическими костюмами идеального кроя БОСС HUGO BOSS перевоплотился в бренд высококлассной одежды, в котором гармонично сосуществуют традиционная классика, одежда для отдыха и светских приемов.
Мужчина Хуго Босс — активен, сосредоточен и ориентирован на успех, помимо этого он еще и уверен в себе, безупречен во вкусе, и идет в ногу со временем.
Черный основной лейбл — марка БОСС HUGO BOSS для преуспевающих бизнесменов, топ-менеджеров, политиков.
Hugo HUGO BOSS — это красный лейбл для продвинутой неформальной молодежи.
А марка Baldessarini HUGO BOSS она для изысканных клиентов, одежда этой марки шьется в ручную.
Оранжевый лейбл марки «Босс Спорт Хуго Босс» — представлен для людей любящих активный образ жизни.
Все эти марки делают HUGO BOSS законодателем моды на международной арене. Все модели одежды шьются исключительно из дорогостоящих материалов, так как 80 % материалов для Хуго Босс изготавливаются самыми известными ткацкими фабриками.
Кожа для фирменных курток «Босс Хуго Босс» выделывается только в Англии и Германии. При этом ягнята специально выращиваться на Альпийских лугах, после чего отбираются только те животные, у которых под кожей наименьшее количество жира — это способствует дальнейшей эластичности кожи. На одну длинную куртку требуется от 4 до 6 ягнят!
Для обеспечения соответствующей презентации своих товаров HUGO BOSS продает их исключительно в тщательно отобранных эксклюзивных магазинах, а также фирменных магазинах BOSS. Качество и дизайн, новаторство и творчество — движущие элементы фирмы.
На сегодняшний день HUGO BOSS — одна из самых известных в мире марок мужской одежды. Марка HUGO BOSS, представленная широким ассортиментом товаров, отвечающих индивидуальным потребностям, гарантирует высокое качество продукции с характерным и узнаваемым дизайном.
А теперь про «СКЕЛЕТЫ В ШКАФУ»
Источник: http://www.liveinternet.ru/users/3173294/post346704953/
Понравилось это:
Нравится Загрузка…
18.12.2014 — Posted by Николлетто | Немного истории…
Комментариев нет.
vespig.wordpress.com
История бренда Хьюго Босс (Hugo Boss)
«Hugo Boss» — один из известнейших немецких Домов моды, выпускающий одежду, аксессуары и парфюм. Он имеет признание по всему миру, давайте вместе узнаем почему!
История создания бренда Хуго Босс (Hugo Boss)
Изначально, в 1923-ем году, было создано небольшое предприятие, специализирующееся на текстильной промышленности в небольшом германском городке под названием Метцинген. Легендарный создатель, чье имя Хьюго Босс, сотворил его как раз в период после Первой мировой войны, чтобы вернуть любовь населения к красивой одежде. Но дело началось с того, что предприятие начало позиционировать себя, как магазинчик для всей семьи, где члены одного рабочего класса могли прикупить вещей для разновозрастных категорий.
Но учитывая тот факт, что послевоенный период был крайне тяжелым для Германии, выплачивающий долги за невероятных масштабов мировой ущерб, так что вскоре, уже в 1930-ом году, магазинчик разоряется – приходит банкротство. Создатель, дабы улучшить положение, в 1931-ом году принимает решение пойти на радикальный шаг – вступить в национал-социалистическую партию Германии и это членство плодотворно сказывается на работе «Хьюго Босс», ведь появляется надобность создавать одежду для германских солдат, а также представителей высшей политической власти.
Но, как говорится, ничто не остается безвозмездным, так что после завершения войны и безоговорочной победой над нацистской Германией, Босса обвиняют в сотрудничестве, а потому лишают множества прав и оштрафовывают. Чтобы как-то компенсировать понесенные убытки и ликвидироваться, лейбл начинает вновь изготавливать вещи для служивых людей. К большому сожалению, спустя некоторое время, в 1948-ом году создатель бренда скоропостижно скончался и фирма немного сбавляет обороты, чтобы в 1970-ом году вновь восстать и представить первую и легендарную линейку мужских костюмов. Возможно это стало благодаря внукам Хьюго, которые целиком и полностью взяли бренд и его развитие под свою ответственность.
Бренд в наши дни Хуго Босс (Hugo Boss)
Сейчас «Hugo Boss» входит в знаменитый топ-список Best Global Brands, что, несомненно, подтверждает тот факт, что терпение и труд все перетрут! Одежда появляется на свет под двумя лейблами: линейка «Boss» и «Hugo». А также абсолютным новшеством становится то, что такая солидная марка для солидных людей начинает выпускать одежду для детей, очевидно видя в крохах будущих джентльменов и галантных дам.
Помимо этого, по-настоящему новаторские методы работы в сочетании с выдержкой старинных веяний, позволяет успешному лейблу создать линию мужской косметики, очков, а также собственный мобильный телефон! Ну и конечно, не забывая о прекрасном женском поле, «Хьюго Босс» начинает сотрудничество с фирмой «Swarovski», чтобы создавать невероятные украшения для милых женщин. На сегодняшний день это настолько широко известный и распространненый Дом моды, что количество персонала, работающего на него составляет более, чем десять тысяч человек
! А совсем недавно, в 2012-ом году, «Hugo Boss» выпускает книгу, в которой подробно, благодаря полувековым исследованиям историков, рассказывается о неосознанном сотрудничестве бренда с нацистами и о том, как он возмещал ущерб всем пострадавшим. Если Вы, скажем, подойдете к любому человеку и спросите его, что такое духи Хьюго Босс, то Вы с большей степенью вероятности услышите правильный ответ, потому что некогда парфюмерное и текстильное дело приняло настолько широкий и стремительный оборот, что теперь является практически самым узнаваемым лейблом мира. А в золотую коллекцию дизайнеров входят такие великие мастера своего дела как Вернер Балдессарини, Бруно Зельцер, Фольхер Кахеле, Грэм Блэк и другие. Именно благодаря их труду и старанию, мы видим «Хьюго Босс» таким, каким он сейчас является, а именно роскошным, успешным и авторитетным.
О создателе бренда Хуго Босс (Hugo Boss)
Хьюго Фердинанд Босс – создатель одноименного бренда немецкой одежды. Родился восьмого июля в 1885-ом году в небольшом городе Германии Метцинген. В течение долго время парень обучался торговой промышленности, изучал, как правильно вести куплю-продажу, но параллельно интересовался текстилем, а конкретно процессом создания одежды. Именно поэтому в 1902-ом году он идет работать ткацкую фабрику в своем городе. Приобретя нужный опыт и знания, Хьюго получает от родителей их небольшой магазинчик, в ассортимент которого естественным образом входит одежда и аксессуары. В 1908-ом году он встречает любовь всей своей жизни с именем Анна Катарин Фрейзингер и успешно женится на ней, в результате чего на свет появляется Гертруда – дочь счастливых молодоженов.
Вскоре начинается Первая мировая война, разрушающая все на своем пути, поэтому Босс уходит служить родине, поступая в войска со званием обер-ефрейтора. Пройдя через все военные трудности и суровую жизненную школу, в 1918-ом году, Хюьго снимает с себя все чины, звания и награды, чтобы больше никогда к этому не возвращаться. Имея в своей большой душе любовь к текстилю, мужчина открывает в родном городе собственное швейное дело, чтобы выпускать одежду для гос. служащих и рабочих. На его личном примере мы, преданные фанаты этого бренда, можем заметить неискореняемую никакими войнами и трудностями, любовь и преданность своему делу, что, разумеется, заслуживает большого уважения.
www.bon-elixir.ru
История бренда Hugo Boss
Путь одного из известнейших брендов берет свое начало в 1885 году в год рождения основоположника империи — Хуго Фердинанда Босса (Hugo Ferdinand Boss). Однако лишь через шесть лет со дня смерти Хуго Фернанда Дому Моды удалось достичь мировой известности. Именно тогда компания выпускает первый мужской костюм, сделавший имя отца одной из самых знаменитых торговых марок бессмертным.
Началась эта история с далекого 1923 года, когда до всемирной славы, исчисления годового оборота миллионами евро и покорения сердец всего Голливуда предстояло пройти немало. Тогда все вокруг еще напоминало о событиях войны, содрогнувшей весь свет, когда обычный швец-фронтовик, преследуя одну лишь цель — прокормить семью, обосновал в своем родном Метцингене, Германия (Metzingen, Germany) крохотную студию по пошиву одежды. Она была с небольшим магазинчиком и постепенно переросла в фабрику, специализировавшуюся на спец форме для сотрудников почты, полицейских и рабочих.Через каких-то два года на фабрике трудятся уже 33 работника.
Но война не могла пройти бесследно, кризис не заставил себя долго ждать. Предприятие терпит огромные убытки и принимает отчаянные попытки по борьбе с ними по средствам пошива новых рабочих комбинезонов, охотничьей одежды, пиджаков из кожи, каучуковых плащей и даже национальных костюмов. Сотрудники согласны работать за уменьшенную ставку. Тем не менее, всех этих мер оказывается недостаточно, предприятие находится на грани банкротства.
Надежда на спасение появилась весьма неожиданно. В начале 30-х положение в стране начинает стремительно меняться. А для участников различных общественных организаций она модифицировалась с космическими скоростями. Перемены в общественно-политическом устройстве страны дали руководству фирмы возможность волшебного исцеления от экономического недуга.В 1931 году Хуго Босс, как и большинство в те времена, становится членом Национальной Социалистической партии Германии. Это были волшебные бобы, за которые Джеку придется впоследствии дорого заплатить и не раз оказаться в щекотливом положении. Бобы, которые прорастут, но дадут множество козырей завистникам и конкурентам. Не согласись их купить, вероятнее всего, мир бы так и не услышал имени главного героя.
Выбор сделан. Завод начитает проектировку и изготовление формы для офицерского состава, рядового скопища войск и даже для ветвей управления нацистской Германии. Изобилие заказов и объемы не только спасает предприятие от гибели, но и обеспечивает его стремительное развитие и процветание. Фабрику вещают главным стратегическим объектом на время военных действий. На тот момент на ней трудилось около ста пятидесяти военнопленных рабочих, зачастую из Украины и Польши. Также было зафиксировано примерно 30 французов.
Дизайном формы занимается не сам владелец производства, а Карл Дибич (Karl Diebitsch), в обязанности которого в первую очередь входила разработка почти всех регалий Третьего рейха и военного снаряжения.1946 год — война окончена. Производство едва не прогорает вновь: его основателю выдвинуты обвинения в содействии и помощи фашистам, он лишен права голоса, с него взыскивают колоссальную сумму.
Обрывается жизненная нить родителя эталона стиля в 1948 году, и его зять Ойгхен Холи перенимает обязанности по управлению. Бренд возвращается к специализации на одежде для работников железной дороги, органов правопорядка и почтовых организаций.
Роковой перелом фирма переживает в 1953 году. HUGO BOSS преподносит концепт смокинга, определивший в дальнейшем путь во вселенную Высшей моды. Запущен процесс перехода от массового выпуска вещей, приближения к статусу общепризнанного лидера в индустрии элитной одежды.
К управлению фирмой в 1967-м году приходят братья Йохан и Увэ Холи. Потомки Хуго позаботились о том, чтобы дедово имя сохранилось в качестве названия организации, так как помимо того, что оно превосходно читается и легко в произношении для любого народа, но и звучит весьма солидно.
По окончании военного периода экономический подъем способствует тому, что HUGO BOSS перевоплощается в лидера выпуска одеяния в своей стране и впоследствии становится одним из самых стремительно развивающихся производителей одежды на планете и престижным Модным Домом. В основном на это оказало немалое влияние приглашение к сотрудничеству свежих коллекций талантливого и уже известного на тот момент австрийского модельера, истинного мастера своего дела — Вернера Бальдессарини в 1975 году.
После под брендом BALDESSARINI организация HUGO BOSS будет выпускать элегантные экземпляры самого престижного уровня. В это же время организация проходит на биржу и становится акционерным сообществом HUGO BOSS A.G.
Кроме того, в 70-х годах XX столетия бренд начинает спонсировать гонки Формулы-1, состязания по “дорогим” разновидностям спортивного мира — теннису, гольфу. Затем — поддерживает знаменитую сеть музеев современного искусства Гугенхайм в четырех городах мира.
В 1985 году HUGO BOSS выпустили модельную серию для киноленты «Рокки Бальбоа — 4», что позже большинство экспертов признает превосходным pr-ходом. Подтверждением этому может служить будущее сотрудничество с киносериалом «Полиция Майями». В это же время выпускается первый аромат — HUGO BOSS Number One, который сразу покорил сердца миллионов и лидером продаж.Сегодня обязанности по лицензионному выпуску парфюмерии HUGO BOSS возложены на организацию Procter & Gamble.
Организация передается во владения итальянского холдинга Valentino Fashion Group (тогда — Marzotto SpA) в 1993 году. Братья Холи уходят от дел. Управление организацией передается Питеру Литтману, который становиться на пост главного директора. Бренд дифференцируется на секторы, преследующие цель удовлетворения потребностей разных целевых аудиторий: Boss, предоставляющий классику одежды, Hugo с отважными молодежными экземплярами, Baldessarini с вещами премиум-класса.
Утверждена награда Hugo Boss за заслуги в сфере современного искусства (1996).
Спустя несколько месяцев руководство компании должно признать, в связи с оглаской секретных счетов в Швейцарии (фигурирование в закрытых документах имени основателя организации не оставляло ни единого шанса на амнистию), факт того, что бренд все-таки сотрудничал с фашистами. Но даже тогда было заявлено о полной неосведомленности главы учреждения об этом. Основным аргументом было отсутствие в архивных данных организации любого упоминания о происшествиях, причастных к нацистскому режиму.
Ради очистки престижа компании наняли эксперта, расследующего происшествия 50-летней давности, так делали и большинство иных организаций в Германии, обвиняемых в сотрудничестве с нацистами. К подсчетам расследования фирма обязалась выплатить неустойку для тех, кто трудился на нее принужденно во времена войны.
Примерно к тому же времени учреждение получает разрешение на совместный выпуск часов с брендом Tempus Concept.
С двухтысячных бренд запускает производство одежды для женщин.
Hugo Boss вновь выдвинуты обвинения в пособничестве фашистам, руководство видит выход из ситуации во вступлении в государственный фонд «Память, ответственность, будущее». На компенсацию прошлым принужденным работникам выделяется пол миллиона фунтов стерлингов.
Двумя годами позднее мир встречает появление коллекции бренда для детей.Еще через два года — грандиозное открытие магазина в столице Франции (Елисейские поля, 115), площадью свыше тысячи квадратов.
Запуск производства серии косметики для мужчин Boss Skin, получение лицензионного соглашения на выпуск очков в 2005 году.
Спустя год начинается сотрудничество управляющего Hugo Boss Фолкера Кахеле и лидера группы Jamiroquai. Эта коллаборация дарит свету линейку JK for Hugo: джинсы, штаны, рубашки, ветровки, плащи, куртки в байкерском стиле.
Генеральный пакет акций Hugo Boss Group переходит инвестиционной компании Permira в 2007 году.
Вернер Бальдессарини покупает бренд Baldessarini. Hugo Boss заменяет Baldessarin на Boss Selection,
Бренд получает разрешение к совместному с Swarovski изготовлению женской атрибутики (2008). Спустя год мир встречает мобильный аппарат Samsung HUGO BOSS. К тому времени численность рабочих, трудящихся в фирме Hugo Boss, превысила 9 000.Вскоре свет встречает книгу “HUGO BOSS, 1924-1945” (Роман Кестер, 2012) — заказ администрации. Она повествует о периоде пособничества фашистам.
Теперь же HUGO BOSS входит в пятерку успешнейших особняков моды.
Ассортимент организации представлен в 111 странах планеты — около 6100 бутиках (сверх 360, принадлежащих самому Модному дому, и еще 1100 бутиков, относящихся к разнообразным дочерним фирмам).
Заводы разбросаны от Турции (центральная фабрика) до трех европейских государств во главе с Германией и заканчивая Соединенными Штатами. Журнал Гуд Мода Магазин Гуд Мода
gudmoda.ru