Хьюго босс история: История бренда Hugo Boss | BRENDOV.NET

На нем нет сахарного покрытия; Hugo Boss — бренд не для обывателей. Это элитный и эксклюзивный вариант. Бренд является настолько же культурной иконой, насколько и компанией по производству одежды. Но если мы заглянем под поверхность и изучим его происхождение, то вскоре обнаружим, что это бренд с предосудительным прошлым.

Почти столетие являясь одним из основных продуктов высокой моды, Hugo Boss основал одноименный бренд в 1923 году в условиях меняющегося социального и политического ландшафта. Основанная в Метцингене, Германия, компания начинала со скромного начала, но вскоре столкнулась с банкротством из-за экономического спада.

Восстановив свой бренд всего с шестью швейными машинами и получив помощь от кредиторов, Босс вступил в нацистскую партию в 1931 году. преуспевающему трейдеру, которого мы знаем сегодня. Сам Босс стал ценным участником партии, делая ежемесячные пожертвования военизированному крылу нацистов. Именно это участие в политике помогло компании стать основным производителем нацистской униформы. Ко Второй мировой войне основным направлением компании стало производство экипировки для немецких вооруженных сил.

Историки отмечают, что для того, чтобы не отставать от потребностей в поставках продукции, компания эксплуатировала труд от 150 рабов до 40 военнопленных. Все в основном женщины.

Сотрудничество Босса с нацистской партией продолжалось до конца войны, после чего ему было предъявлено обвинение как в «активисте», так и в «стороннике и бенефициаре национал-социализма». Как следствие, он был лишен права голоса, возможности вести бизнес и получил штраф в размере 70 тысяч долларов США, что на сегодняшний день эквивалентно почти 1 миллиону долларов США.

Босс умер вскоре после этого в 1948 году, но бренд продолжал жить. Компания была передана зятю Босса Ойгену Холи, и зародилась основа бренда, который мы знаем сегодня. В 1950 году компания получила первый заказ на мужские костюмы, и таким образом наследие возродилось.

Конечно, Hugo Boss ушел далеко от своих отвратительных корней, так что его история вообще имеет значение?

Бренд, безусловно, не имеет признаков антисемитской или фашистской идеологии в своем современном образе. Фактически, основными столпами, которых они придерживаются, являются качество, инновации и ответственность. Кроме того, они принимали активное участие в благотворительных организациях, которые продвигают образование и поддержку в слаборазвитых регионах.

Но когда речь идет о многомиллионных компаниях, контекст всегда имеет значение. Boss снова оказался на грани банкротства, пока нацистская партия не сделала бренд популярным. Долголетием бренд полностью обязан нацистской партии, и именно эта поддержка позволяла семье Босс получать прибыль на протяжении почти столетия.

Помимо принесения извинений в 2011 году, бренд в основном хранил молчание о своей запятнанной истории. Нигде на его веб-сайте не упоминается его темное прошлое и не извиняются за зверства, совершенные в отношении принудительного труда. Вместо этого бренд в значительной степени пытался замести проблему под ковер и эффективно обмануть своих потребителей.

Бренд оставался в стороне от разногласий после своего создания нацистами, но в 2019 году он фигурировал в новостях по неправильным причинам. Выяснилось, что Hugo Boss возражал против заявки на товарный знак Boss Brewing, небольшой пивоваренной компании из Англии. Крафтовая пивоварня, управляемая командой мужа и жены, получила письмо о прекращении и воздержании от многомиллионного модного бренда.

В конечном счете, пивоваренная компания проиграла свою заявку на сохранение своего имени, которое использовало только широко используемый термин «босс» с модным конгломератом, и потеряла около 30 тысяч фунтов стерлингов на судебных издержках и ребрендинге.

В знак протеста комик Джо Лайсетт официально изменил свое имя на Hugo Boss в клеветнической кампании, направленной на то, чтобы пристыдить модную компанию, позволив пивоварне использовать общий термин Boss или предоставить компенсацию за деньги, потерянные малым бизнесом. .

В то время как модный бренд признал смену имени Лайсетта и приветствовал его «как члена семьи Hugo Boss», они не признали цели комиков в отношении Boss Brewing.

Бренд Hugo Boss приложил много усилий, чтобы дистанцироваться от своих нацистских связей, но его «основные» идеологии поддержки и ответственности по-прежнему отсутствуют в современных действиях компаний. Чтобы бренд мог двигаться вперед этично, он должен окончательно обратиться к своему темному прошлому и, кроме того, действовать в соответствии со своими прогрессивными идеологиями, а не просто проповедовать их.

Подпишитесь на еженедельный алхимический отчет FIB, чтобы получать еженедельную дозу новостей о музыке, моде и поп-культуре!

Антисемитская история модного бренда Hugo Boss

Компания, которую называли «портным Гитлера», шила униформу для нацистской партии.

Эвелин Фрик 4 ноября 2022 г. 4 ноября 2022 г.

Посмотрим правде в глаза: трудно быть модным евреем. (Помимо общих трудностей быть евреем, конечно.)

Конечно, есть много еврейских модельеров и брендов на выбор — Рэйчел Антонофф, Зак Позен и Ральф Лорен и многие другие. Но в индустрии моды есть не менее громкие имена, которые либо были в центре антисемитских скандалов, либо имеют антисемитское происхождение.

Здесь, в «Эй, Альма», мы уже рассказывали, что Коко Шанель была нацистским осведомителем, а бренд Von Dutch в начале 2000-х годов был основан человеком, который восхищался Третьим рейхом. На нашем партнерском сайте Еврейское телеграфное агентство они рассказали об Adidas, основанной нацистами компании, которая недавно попала в новости из-за того, что не решалась разорвать отношения с Канье Уэстом из-за его антисемитизма.

Итак, пока мы говорим о модных брендах, связанных с антисемитизмом и нацистами, давайте поговорим о Hugo Boss — компании, которую называют «Hitler’s Tailor».

Основанная в 1924 году портным по имени (как вы уже догадались) Хьюго Босс, компания Hugo Boss AG начиналась как фабрика в Метцингене, Германия. Компания производила рубашки, куртки, рабочую одежду, спортивную одежду и плащи. После непродолжительного периода банкротства Босс перезапустил компанию в 1931 году — по совпадению, в том же году, когда он вступил в нацистскую партию.

Хотя это оспаривается  , когда Hugo Boss начал снабжать нацистов униформой, ясно то, что компания получила лицензию от Reichszeugmeisterei, или квартирмейстера нацистской Германии, на поставку униформы в 1928 году.

После войны Босс был оштрафован во время процесса денацификации в Германии. Его лишили права голоса, способности вести бизнес и наложили большой штраф, хотя Босс обжаловал это решение и получил менее суровое наказание. В этот период Босс также пытался утверждать, что вступил в нацистскую партию и стал поставщиком униформы только в качестве финансового решения (что, э-э, не делает его лучше).

Спустя годы его сын Зигфрид Босс сказал австрийскому новостному агентству Profil: «Конечно, мой отец принадлежал к нацистской партии». Он добавил: «Но кто не принадлежал тогда? Вся промышленность работала на нацистскую армию». Однако Кестер писал в своей книге «Хьюго Босс, 1924-1945»: «Очевидно, что Хьюго Ф. Босс вступил в партию не только потому, что это привело к контрактам на производство униформы, но и потому, что он был последователем национал-социализма. ”

Хьюго Босс умер в 1948 году, но его компания продолжала работать и в 1919 году переключилась на производство мужских костюмов.54. В течение следующих 40 лет Hugo Boss AG превратилась в люксовый бренд, который мы знаем сегодня; однако институциональные знания компании о своих связях с нацистами рассеялись. (В 1991 году Hugo Boss AG была куплена итальянской фирмой Marzotto Textile Group, и по сей день бренд больше не связан с семьей Boss.)

Однако все изменилось в 1997 году, когда Hugo Boss AG была предупреждена о тот факт, что имя Hugo Boss было в списке неактивных банковских счетов, опубликованном швейцарскими банкирами. Разоблачение существования этого банковского счета привело к тому, что компания Hugo Boss AG обнаружила связи Босса с нацистами.

«Сейчас мы пытаемся разобраться в ситуации», — заявила в то время пресс-секретарь Boss Моника Стейлен. «Это очень новая тема для нас. В наших архивах ничего нет».

После открытия модный бренд профинансировал написание и публикацию книги «Хьюго Босс, 1924–1945», в которой описывается нацистская история Хьюго Босса. Он был опубликован в 2011 году, и в то время Hugo Boss AG принесла извинения, заявив, что хотела «выразить глубокое сожаление тем, кто пострадал или пострадал на фабрике, которой руководил Хьюго Фердинанд Босс при правлении национал-социалистов».

Несмотря на эту тревожную историю, по данным агентства Reuters, выручка Hugo Boss AG в 2021 году составила 3,17 миллиарда долларов.

Вот и все. Я, конечно, не собираюсь говорить вам, что делать, но я буду придерживаться еврейских модных брендов, таких как Susan Alexandra, когда дело доходит до украшения моего еврейского образа.

Эвелин Фрик (она/они) — писатель и заместитель редактора журнала Hey Alma.