Calvin Klein: история таланта, успеха и скандалов
Calvin Klein входит в число домов моды, которые влияют на развитие мировой фэшн-индустрии. Кроме того, за время своего существования он не только сумел сохранить любовь американцев и жителей других стран, но и усилить ее благодаря неиссякаемому творческому подходу к созданию коллекций женской и мужской одежды, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Штаб-квартира компании находится в Манхэттене и сейчас марка занимает привилегированное положением в США — стране с самым большим рынком в мире.
Кельвин Кляйн
Но бренд не появился бы, если в ноябре 1942 в Нью-Йорке в семье евреев-эмигрантов не родился его создатель — Кельвин Кляйн. Его отца звали Лео Кляйн и он владел небольшим продовольственным магазином, а мама Флор и бабушка Молли работали в магазине текстиля. Помимо Кельвина в семье был старший сын Барри и младшая дочь Алексис.
С самого детства Кляйн не понаслышке знал, что такое выкройки и портняжные инструменты, он часто помогал бабушке раскладывать ножницы и иголки, а в пять лет уже научился работать на швейной машинке.
Кельвин Кляйн в магазине собственной одежды
Так в 1968 году плявилась компания Calvin Klein Ltd.
В ней друзья разделили обязанности: Шварц занимался вопросами ведения бизнеса, а Кляйн — дизайном.
«Бывало, я прибегал в магазин Барри в Гарлеме и говорил, что мне нужно 500 долларов. Барри давал деньги из кассы. На них я покупал ткань или расплачивался с портным, который отшивал мои модели, потому что сам я этого делать не умею», — вспомнит позже Кляйн.
Кельвин Кляйн с супругой и дочерью
Кельвин Кляйн и его взрослая дочь
Сразу после основания компании Кельвину удалось получить выгодный контракт и это не было случаностью. Вице-президент одного из нью-йоркских универмагов ошибся этажом и оказался в демонстрационной комнате Calvin Klein Ltd. Его внимание привлекли стильные женские пальто, и он организовал Кельвину встречу с президентом универмага. В назначенный день Кляйн взял кронштейн с 3 платьями, 6 пальто и покатил его через несколько кварталов в огромный магазин, а в конце встречи заключил сделку на пошив пальто на сумму 50 тыс.
Женская коллекция Calvin Klein
В апреле 1970 года Кельвин Кляйн провел показ первой женской коллекции, потратив на это относительно мало — 10 тыс. долларов. К 1971 году продажи компании достигли 5 млн долларов, и Кельвин переехал в здание своего прошлого босса — Дэна Миллштейна, выкупив несколько помещений и даже его личный офис, несмотря на специально завышенную Миллштейном цену.
В 1973 и 1974 годах Кляйн два раза подряд получал награду Coty American Fashion Critics (сейчас CFDA Awards), а в 1975 его фото внесли в зал славы Coty Hall of Flame. Так Кельвин стал самым молодым дизайнером, ему на момент вручения премии было 33 года.
Затем Кляйн занялся расширением бренда с помощью продаж лицензий на производство одежды по его лекалам.
Спустя год появилась коллекцию аксессуаров и меховой одежды Calvin Klein, но дизайнеру наскучило идти по проторенной дороге и он стал готовить революцию в мире моды. На это ему понадобилось 5 лет и в 1978 году он выпустил первые дизайнерские джинсы. До этого момента эта часть гардероба считалась пережитком эпохи хиппи, неаккуратные мешковатые брюки ассоциировались с культурой социальных низов — в джинсах стригли газон, убирали мусор, укладывали асфальт.
Кельвин Кляйн стал предлагать мужчинам прямые джинсы, а девушкам — облегающие модели, подчеркивающие стройность ног. Он изменил их цвет с блекло-голубого на насыщенно-темный, джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, неотъемлемой частью образа молодого поколения.
Брук Шилдс на рекламном постере джинс от Кельвина Кляйна
Рекламу своих джинсов дизайнер задумал в провокационном стиле. В 1980 году вместе с фотографом Брюсом Вебером был создан рекламный плакат джинсов от Келвина Кляйна, на котором была изображена будущая кинозвезда Брук Шилдс, но на тот момент ей былот 15 лет.
Шилдс была одета в рубашку и джинсы Calvin Klein, и занимала довольно откровеную позу. После этого в Америке разразился громкий скандал, дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних в съемках, поэтому ситуацию пришлось уладить, а джинсы сняли с производства. И только в 1998 году Calvin Klein опять вернется к этой модели.
В 1980-х годах модельер сосредоточился на выпуске белья и джинсов. А скандалы, часто сопровождающие его рекламу, стали частью его образа. На рекламном плакате «Тайная вечеря от Кляйна» был воспроизведен известный библейский сюжет, но с полуобнаженными моделями обоего пола в джинсах, он потряс пуританское общество. Церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов и эту сумму ему пришлось заплатить.
Но Кельвин Кляйн понял рецепт своего успеха и в 1992 году вновь потряс консервативную часть США. Этот год считается датой рождения популярного молодежного стиля «унисекс». Именно тогда дизайнер выпустил рекламный плакат с юной моделью Кейт Мосс и рэппером Марки Марком.
Компания Calvin Klein бурно развивалась и в середине 1990-х годов ее ежегодный оборот составил около 5 млрд долларов. Умелая маркетинговая политика, скандалы и конфликты помогли создать оригинальный образ торговой марки, которая стала символом молодости и раскованности. Тем более, что дизайнер одним из первых начал одевать своих клиентов от и до, то есть начиная с нижнего белья и заканчивая модными аксессуарами. Укрепив свои позиции на рынке США и Европы, Calvin Klein начала открывать бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте.
Одной из составляющих успеха Кляйна была мгновенная реакция на изменение тенденций в мировой моде. На пороге XXI века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари». Дизайнер выпустил брюки-наколенники, пальто-шинели, юбки до колен цвета хаки.
К своей одежде Calvin Klein разработал несколько ароматов, каждый из которых имел двойника: у мужского запаха был похожий на него женский и наоборот. К этой линии относится «Вечность» (создан в 1983 году), «Одержимость» (1985 год), «Отдушина» (1986 год). Эти запахи тонко подчеркивали стиль одежды от Кляйна и пользовались большим успехом, поэтому парфюмерная линия Calvin Klein занимала в то время первое место в мире по количеству подделок.
В конце 2002 года Кельвин Кляйн сложил с себя полномочия дизайнера собственного бренда, марку купила корпорация PVH и отдала ее на аутсорс нескольким лицензиатам. PVH от прет-а-порте не отказалась, в 2010 году, как и до того, считалось, что дорогие линии увеличивают престижность премиальных брендов.
Раф Симонс
Раф принялся за дело с большим энтузиазмом, и энтузиазм этот требовал больших инвестиций: от 60 до 70 млн долларов. В ходе ребрендинга перестроили флагманский шоу-рум, открыли новые монобренды и запустили рекламную кампанию — тоже недешевую. Продажи при этом не росли. Чтобы изменить ситуацию PVH в начале 2018 года наняли экс-маркетингового директора L’Oreal Мари Гюлен-Мерль — признанного эксперта в области цифрового маркетинга и онлайн-продаж. В январе 2018 года PVH объявила о закрытии флагманского бутика на Мэдисон-авеню, а в марте — и о ликвидации всего направления прет-а-порте.
Корпорация PVH отчиталась о росте доходов и главными драйверами роста бизнеса стали высокие продажи брендов Calvin Klein и Tommy Hilfiger. На 1 августа 2018 года чистый доход компании вырос до 165,2 млн долларов, в предыдущем аналогичном периоде данный показатель составил 119,7 млн долларов.
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Calvin Klein — история бренда | Brandpedia
Calvin Klein Inc. – американский Дом моды, занимающийся производством женской и мужской одежды, нижнего белья, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Славится своим уникальным стилем «унисекс». Принадлежит материнской компании “PVH Corp”.
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.
В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.
В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.
По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.
В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.
В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин.
Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.
В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого, бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.
В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Он стал самым молодым модельером, получившим эту престижную награду.
В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.
1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства.
Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.
В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.
В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным.
Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.
80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.
Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.
Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.
1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.
В 1999 году дизайнер, уже в который раз, спровоцировал рекламой новый скандал. Кляйн выпустил новую коллекцию, которая представляла детское нижнее белье, а так же белье для подростков. Фотографии с детьми посчитали слишком фривольными. В итоге, дизайнер извинился, а рекламную кампанию приостановили, чтобы не возникало более резких обвинений.
Где производится Calvin Klein? — The Men Hero
Этот пост может содержать партнерские ссылки. Это означает, что если вы нажмете и купите по этой ссылке, я могу получить небольшую комиссию (бесплатно для вас), что поможет мне поддерживать качество этого блога. Пожалуйста, ознакомьтесь с моей полной политикой раскрытия информации для получения подробной информации.
Calvin Klein — американский бренд, принадлежащий к верхнему среднему классу, который нравится почти каждому мужчине, но где производится Calvin Klein? Бренд принадлежит американской группе PVH group , которой принадлежат такие бренды, как Tommy Hilfiger, Arrow, Van Heusen, Warner’s и Olga.
Я гарантирую, что если вы парень, вы хотя бы раз в жизни носили нижнее белье Calvin Klein , а если нет, то знаете кого-то, кто это делал. Это потому, что они удобны, выглядят сексуально и приносят некоторый статус среди мужчин.
Читайте: Почему Calvin Klein такой дорогой?
Я проверил сотни описаний продуктов на веб-сайте Calvin Klein , чтобы проверить, указаны ли в списках брендов места производства продуктов, и провел много исследований в Интернете, чтобы сделать эти выводы для вас в этой статье. Давайте узнаем, где производится Calvin Klein.
Чек Calvin Klein для мужчин
Чек Calvin Klein для женщин
Содержание
Где производится Calvin Klein?
Calvin Klein производится во многих странах, в зависимости от того, что вы покупаете. Это сделано большинство в Китае. Некоторые другие страны, упомянутые на веб-сайте Calvin Klein, включают Шри-Ланку, Вьетнам, Италию, Румынию, Камбоджу, Индонезию, Индию, Тунис, Турцию, Кению и Бангладеш.
Многие продукты на веб-сайте не имеют информации о том, где они сделаны, поэтому, пока вы не закажете их и не проверите физическую этикетку, трудно быть уверенным на 100%.
Прочтите: Где производится Hugo Boss?
Чтобы упростить вам задачу, вот что я обнаружил в своем исследовании сотен различных продуктов Calvin Klein для мужчин и женщин:
Без страны — Все категории.
Китай — Каждая категория.
Шри-Ланка — Пижамы, бикини, мужская и женская одежда
Вьетнам — Обувь, мужская и женская одежда.
Италия – Некоторые шарфы
Франция — Некоторые духи
Румыния — Некоторые ремни
Швейцария — Часы
Камбоджа и Индонезия — Мужская и женская одежда.
Индия — Толстовки и футболки
Турция и Тунис — Джинсы
Кения и Бангладеш — Нижнее белье
Так вот, я не проверял каждый товар на сайте Calvin Klein, так что есть вероятность, что я пропустил некоторые страны реальны.
Я также проверил другие веб-сайты, которые продают Calvin Klein, но на них почти не было информации о стране происхождения.
Прочтите: Где производится Ralph Lauren?
Сделано ли Calvin Klein в США?Calvin Klein не производится в США, за исключением некоторых духов для женщин и мужчин.
Мне не удалось найти никакой информации о том, где производятся ароматы Calvin Klein, кроме этого форума и одеколонов, которыми пользовался мой брат (периодически я дарю ему Calvin Klein на день рождения). Итак, одни духи производятся в США, а другие — во Франции.
Когда я посетил Нью-Йорк Город , я сделал покупки в Macy’s и купил две футболки Calvin Klein и одну куртку. На обоих было написано «Сделано в Индии», , как вы можете видеть на картинке.
Помните все эти продукты на веб-сайте Calvin Klein, в которых не указана страна происхождения продукта ? Я думал, что, может быть, они производятся в США, но почему бы бренду не похвастаться этим? Почему они написали «Сделано в Китае», а не «Сделано в США»?
Я решил заказать футболку и пару боксеров, и на обоих написано Сделано в Китае, , так что я думаю, что компания производит только некоторые свои духи в США.
Я видел некоторые вещи с бирками «Сделано в США», но ни один из этих сайтов не показался мне законным, поэтому я не считал их оригинальными вещами Calvin Klein.
Читайте: Почему Tommy Hilfiger такой дорогой?
Сделано ли Calvin Klein в Китае?Да, Calvin Klein производит много своей продукции в Китае.
Что мне нравится в Calvin Klein, так это открытость сайта. Бренд не боится рассказывать людям, где производится их продукция, в том числе в Китае, даже если у них много товаров без страны происхождения. Например, когда я исследовал , где Burberry производится , бренд никогда не упоминал Китай на своем веб-сайте, потому что хочет продавать предметы роскоши и британского производства.
Все предметов Calvin Klein (нижнее белье, плавки и носки) Я купил в Великобритании, скажем, сделано в Китае . Вы также можете посмотреть на фотографию моих шорт Calvin Klein ниже.
Законодательство США и ЕС требует от стран указывать страну происхождения продукции, поэтому вы всегда узнаете, произведен ли продукт в Китае или другой стране.
Читайте: Где производится Том Форд?
Тот факт, что это сделано в Китае, не означает, что это низкое качество. Эти бренды имеют особые рекомендации по качеству, которым должны следовать эти склады. У них также есть процесс контроля качества, который необходимо пройти для продажи, поскольку бренд хочет защитить свой общественный имидж. Запомни.
Происхождение Calvin Klein из других странВы уже знаете, что происхождение Calvin Klein может быть из разных стран, таких как Шри-Ланка, Вьетнам, Камбоджа в Азии и даже из европейских стран, таких как Италия, Франция или Румыния.
Где производится Амири?
Многие бренды начинают производить свою продукцию в Африке, чтобы избежать нестабильности в некоторых азиатских странах.
Например, Calvin Klein производит некоторые предметы одежды в Кении и в 2016 году открыла фабрику в Эфиопии9.0005
Эфиопы также получают более чем в десять раз меньше денег, чем, например, Китай или даже в три раза меньше, чем Бангладеш. Эфиопы получают 26 долларов в месяц , привлекая бренды к увеличению своей прибыли (даже больше). Не удивляйтесь, если вы начнете видеть много вашей одежды Calvin Klein, сделанной в Эфиопии или других африканских странах.
Прочтите: Где сделан Тед Бейкер?
Часто задаваемые вопросы о том, в какой стране производится Calvin Klein
Это одни из самых распространенных вопросов о том, где производится Calvin.
Где производятся духи Calvin Klein? Духи Calvin Klein производятся во Франции, США и Испании. Некоторые люди говорят, что оба аромата основаны на одних и тех же экстрактах, но при смешивании используются разные воды, поэтому продолжительность аромата может варьироваться в зависимости от страны производства.
Одежда Calvin Klein производится в Китае, Шри-Ланке, Вьетнаме, Камбодже, Индонезии, Индии, Турции, Тунисе, Кении и Бангладеш.
Прочтите: Где производятся Levi’s?
Где производится нижнее белье Calvin Klein?Нижнее белье Calvin Klein производится в Китае, Кении и Бангладеш. Все нижнее белье этого бренда, которое у меня есть, сделано в Китае.
Где производятся сумки Calvin Klein?Сумки Calvin Klein производятся в Китае.
Где производятся часы Calvin Klein?Часы Calvin Klein производятся в Швейцарии группой Swatch. Вы можете рассчитывать на высококачественный швейцарский механизм.
Заключение о Calvin Klein Сделано в
Узнав, где производится ваш любимый бренд, вы можете удивиться или разочароваться, если вы ожидаете, что он сделан в стране происхождения.
Когда вы ищете «Где производится Calvin Klein», это ничем не отличается.
Читайте: Где производится Nike?
Большая часть продукции Calvin Klein производится в Китае , но к этому списку можно добавить длинный список европейских и азиатских стран. У вас также есть некоторые африканские страны, производящие для бренда, в зависимости от продукта, который вы покупаете.
У вас есть продукция Calvin Klein? Не могли бы вы проверить этикетку и поделиться с нами, где они сделаны?
Проверьте Calvin Klein для мужчин
Проверка Calvin Klein для женщин
Calvin Klein в Китае — Daxue Consulting
Введение Calvin Klein
Calvin Klein (Abbreviation: CK), CK), CK), CK), CK), CK), CK), CK), CK), CK), CK), CK Masda: CK). , основанная в 1968 году. Она была названа в честь основателя, дизайнера Кельвина Кляйна. Calvin Klein — один из крупнейших дизайнерских брендов в США.
Его дизайны новых продуктов бесконечны, а импульс Calvin Klein в Китае силен. Их продукция придерживается перфекционизма, и каждый предмет одежды Calvin Klein стремится быть совершенным. Одежда Calvin Klein, отражающая полный образ жизни Нью-Йорка, стала фаворитом нового поколения.
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ СЕЙЧАС, ЧТОБЫ ОТВЕЧАТЬ НА ВОПРОСЫ ПО ДЕЛАМ В КИТАЕ
Calvin Klein имеет три основных бренда: «Calvin Klein Collection» (элитная мода), «CK Calvin Klein» (элитная готовая одежда) и « CKJ» (джинсовая ткань). Он также занимается производством повседневной одежды, носков, нижнего белья, одежды для сна, купальников, парфюмерии и очков, мебели и т. д.
[Источник: Weibo, CK занимает видное место на рынке нижнего белья в Китае]
Calvin Klein Initial Stages в Китае
Calvin Klein Jeans , представленный в Пекине в 2001 году, стал знаковым для бренда. CK провела свою дебютную линию Fall/Winter 2010 в Шанхае. Это был первый раз, когда вся линейка была представлена на одном показе, что отразило акцент Calvin Klein на китайском рынке.
В 2006 году , Президент и главный операционный директор Calvin Klein Том Мерри дал анализ Calvin Klein в Китае: «Наш основной клиент здесь (потребители Calvin Klein в Китае) — представители среднего класса в возрасте от 25 до 35 лет. — это сегментированный бизнес, и в Китае мы ориентируемся на средний сегмент. В марте мы откроем наш первый магазин Collection в Пекине, и мы надеемся, что за ним последуют другие магазины. В Китае растет благосостояние. Он может поддерживать роскошь, но пока никто не зарабатывает на предметах роскоши». Calvin Klein компенсировал уникальный пустой рынок потребителей среднего класса в Китае. CK China позиционирует себя как бренд средней ценовой категории с мировым престижем.
Calvin Klein сталкивается с проблемами в Китае
Благодаря устойчивому двузначному росту в Европе в 2019 году выручка Calvin Klein в третьем квартале компенсировала падение во втором квартале. Незначительное увеличение на 0,5% в годовом исчислении до 968,9 млн долларов США, увеличение фиксированного обменного курса на 3%, увеличение на 10% в Европе и дополнительная выручка от приобретения бизнеса в Австралии компенсировали снижение в Китае и Северной Америке.
Внутренний рынок. Продажи в одних и тех же магазинах в других странах и Северной Америке соответственно снизились на 2% и 4% в годовом исчислении.
Председатель и главный исполнительный директор Эмануэль Кирико заявил в финансовом отчете за 2019 год, что нынешний праздничный сезон должен продолжать сталкиваться с жесткой конкуренцией и широко продвигаемой розничной средой. Ожидалось, что глобальные макроэкономические и геополитические потрясения будут и впредь создавать встречные ветры. На конференции аналитиков он отметил, что объемы продаж и прибыли в том же магазине в третьем квартале были неутешительными, и он ожидает, что эта тенденция сохранится.
Продажи Calvin Klein в Гонконге упали
Эмануэль Кирико также сообщил, что прибыльный гонконгский рынок, на который приходилось более 1% выручки группы, упал на 40% в третьем квартале, продемонстрировав тенденцию к снижению бизнеса Calvin Klein в Гонконге. Calvin Klein проник в Гонконг гораздо больше, чем его конкуренты.
Поэтому материнская компания Calvin Klein продолжала оказывать давление на показатели CK China. В течение этого периода Группа провела дополнительную работу по брендингу напряженности в отношениях между Китаем и Соединенными Штатами. Небольшой опрос около 1000 покупателей показал, что их отношение к брендам Calvin Klein и Tommy Hilfiger осталось неизменным. «Мы не видели потенциальной негативной реакции китайских потребителей на американские бренды», — сказал он, отвечая на вопросы аналитиков.
Упадок Calvin Klein на материковом Китае
Что касается упадка Calvin Klein на материке, Эмануэль Кирико объяснил, что Calvin Klein, будучи первым местным брендом высокого класса, позиционировала Calvin Klein среди нелюксовых брендов средней ценовой категории и имела огромную сеть продаж. потребительский поток и физические продажи в одном и том же магазине не смогли остановить падение. Уверенного роста онлайн-платформы было недостаточно, чтобы компенсировать упадок компании.
[Источник: Tuxi, магазин CK в Китае]
Унизительный китайский инцидент Calvin Klein
В 2019 году Calvin Klein перечислил Гонконг и Тайвань как отдельные регионы от Китая на своей английской странице, а Гонконг был отдельно помечен на своей китайской странице.
Покупатели Calvin Klein в Китае были в ярости из-за его намека на то, что Тайвань и Гонконг являются независимыми странами, поэтому они бойкотировали бренд. Чжан Исин, китайская поп-звезда и посол Calvin Klein, предупредила бренд о соблюдении политики «одного Китая». До взрыва CK многие известные международные бренды коллективно бойкотировались китайскими пользователями сети из-за неполиткорректного разделения стран и регионов.
[Источник: RETAILINASIA, Чжан Исин]
По данным финансовой сети оператора, в первом квартале 2018 года выручка материнской компании CK PVH Corp. составила 2,314 млрд долларов США, увеличившись на 16,4% по сравнению с прошлым годом. в год чистая прибыль достигла 179,4 млн долларов США, а цифровой бизнес увеличился на 20%.
Эмануэль Кирико, председатель и главный исполнительный директор своей группы, заявил, что «CK продолжает превосходить остальную Азию во всех категориях в Китае, несмотря на сильный международный бизнес-импульс».
В ответ многие пользователи сети сказали: «Чтобы вести бизнес на китайском рынке, вы должны соблюдать китайские законы», «Территориальная целостность Китая не может быть нарушена», «Никого не оставлять в стороне».
Calvin Klein China извинилась на Weibo и исправила ошибку на своих сайтах. «Мы уважаем и поддерживаем суверенитет и территориальную целостность Китая», — заявили в компании.
Как COVID-19 повлиял на Calvin Klein в Китае
Материнской компанией Calvin Klein является PVH Group. 12 февраля 2020 г. Группа PVH раскрыла влияние 9-го0242 Эпидемия COVID-19 и выявило, что большинство торговых точек и авторизованных магазинов Calvin Klein в Китае были закрыты, а другие магазины должны были закрыться раньше, даже если они все еще работали. Продажи резко упали.
Группа PVH ожидала, что доля CK China в выручке группы в 2019 году составит 7%. На долю Азиатско-Тихоокеанского региона приходится примерно 16%. С другой стороны, на Китай будет приходиться 20% глобальных закупок группы. Около 10% было экспортировано в США.
Эмануэль Кирико, генеральный директор группы PVH, считал, что эпидемия окажет лишь «краткосрочное» влияние на азиатский бизнес. Он подчеркнул, что в долгосрочной перспективе основные возможности развития на местном уровне будут продолжать расти.
Calvin Klein Первое испытание облачного всплывающего магазина с Tmall
16 марта 2020 года Calvin Klein China и Tmall Club объединили свои усилия с официальным флагманским магазином Tmall. Это сотрудничество стало запуском CK ONE «Cloud Pop-up Shop». Магазин объединил интерактивную выставку виртуального 3D-опыта и одновременно выпустил ограниченную по времени серию одежды CK ONE и туалетную воду CK EVERYONE.
Открытие «облачного всплывающего магазина» стало испытанием для Calvin Klein и Tmall Club, чтобы объединить опыт онлайн-покупок с передовыми технологиями. Публичная информация показывает, что Tmall, совместный бренд Tmall Club, представляет собой новый опыт маркетинга, доступный широкому кругу людей. Благодаря онлайн- и офлайн-связи можно создавать онлайн-группы, подходящие для разных групп. Инновации будут важны для будущего маркетинга Calvin Klein в Китае.
[Источник: Baijiabao, Calvin Klein, первый тест облачного всплывающего магазина с Tmall]
Что мы можем узнать из стратегии Calvin Klein в Китае
Calvin Klein ориентируется на потребителей из среднего класса в большей степени, чем другие люксовые бренды в Китае.