Модели для промо акций: Промо модели на акцию, девушки для рекламы

Промо модель

Успех продвижения продукта на рынке зависит от нескольких элементов. При этом его высокое качество и известность производителя не всегда играют решающую роль. Не менее важно то, насколько профессионально будет представлен товар или торговая марка потенциальному покупателю. При проведении промо-акций выбор промоутера решает успех кампании. Особая каста персонала для таких мероприятий — промо-модели. Как правило, к их услугам обращаются при проведении презентаций (например, нового автомобиля). Кроме приятной внешности промо-модель должна иметь грамотную речь, быть артистичной, легко находить общий язык с окружающими и подход к клиенту.

Если вам нужно заказать промо моделей, обращайтесь в BTL агентство «Клевер». Наша информационная база включает множество кандидатов, способных на высоком уровне провести мероприятие любого, даже самого высокого класса. Мы гарантируем профессионализм наших промо-моделей не только в Москве, но и во всех крупнейших городах России.

Промо-модель. Кто это?

Промо-модель — промоутер высокой квалификации, обладающий привлекательной внешностью. Это может быть как девушка, так и молодой человек. На время проведения акции они становятся лицом компании, торговой марки или продукта. Этот вид деятельности подойдет как для профессиональных моделей, так и для молодых людей, отвечающих необходимым требованиям, но не имеющим опыта в модельном бизнесе.

Для этой профессии предусмотрено несколько направлений работы. Это может быть демонстрация товаров на выставке или презентации, хостес либо представление продукта иностранным партнерам, обслуживание стенда или боди-арт. Модели могут проводить опросы покупателей, встречать посетителей, записывать их контакты. Специалисты, представляющие BTL агентство «Клевер», не только красиво расскажут потенциальному покупателю о товаре или производителе, но и заинтересуют его в покупке.

Преимущества и недостатки работы

В каждой профессии можно найти сильные и слабые стороны.

Работа промо-модели не исключение. С одной стороны, это неплохой вариант для того, кто желает подработать при условии сохранения свободного графика. Он позволяет сочетать учебу с работой. Часы занятости при проведении промо-акций можно оговаривать в индивидуальном порядке. Это является несомненным плюсом такой деятельности.

С другой стороны, эта профессия предполагает ненормированный рабочий день. Акция или другое подобное мероприятие, в котором задействована модель, может длиться весь день, с утра до позднего вечера. Условия труда тоже зачастую непростые, например, работа в холодном помещении или на улице. Это относится к главным недостаткам такого рода деятельности.

Разновидности услуг

Услуги, оказываемые нашим агентством в представлении продукта на рынке, разнообразны. Одним из востребованных направлений являются промо-модели на выставку, презентацию и акцию. Наш обученный персонал способен решить любые рекламные задачи в рамках таких мероприятий. Чтобы обеспечить успех презентаций, акций, например, церемонии открытия компании, нужны не просто промоутеры модельной внешности, а настоящие профессионалы, умеющие квалифицированно зарегистрировать и сопроводить гостей, грамотно представить информацию о продукте, побудить посетителя приобрести его. При подборе персонала BTL агентство «Клевер» обязательно учитывает такие тонкости.

Особую категорию в этой профессии составляют промо-девушки. Каждая из них обязательно обладает яркой внешностью. При проведении выставок они могут раздавать рекламный материал, организовывать работу стенда, привлекать внимание посетителей к нему, прогуливаясь по залу, представлять его. Функции их могут не ограничиваться только рекламой. При необходимости промо-девушки выступят в роли хозяек стенда, ухаживая за посетителями, предлагая напитки.

Оригинальный вариант для промо-акций — боди-арт. Главный инструмент представления товара или брнеда — тело  модели, на который наносят рисунки продукта, логотип или слоган компании или товара.

Организаций, предлагающих промо-моделей, сегодня не мало. Но реклама, проведенная не профессионалом, может оказаться не просто не эффективной, но даже вредной. Поэтому BTL агентство «Клевер» с особой щепетильностью относится к подбору кадров. Наши сотрудники не только обладают нужными внешними данными. Они коммуникабельны, внимательны, постоянно совершенствуют свои профессиональные навыки. Мы оговариваем все пожелания клиента, обсуждаем с ним даже незначительные нюансы и изменения. Поэтому результат нашей деятельности — неизменный успех и благодарность клиентов. Закажите у нас промо-модель на мероприятие, и результат вас не разочарует!

Парни или мужчины модели для промо-акций :: Модельное агентство BRIO

Проведение промо-акций, маркетингового продвижения продукта, который ориентирован на мужчин, никак не обойдётся без обаятельного юноши или брутального мачо.

Наше модельное агентство предлагает услуги парней моделей для проведения промо акций и любых других маркетинговых мероприятий. У нас работают только профессионалы.

Продвиженческая кампания зависит от плана и творческой идеи маркетингового агентства, однако неизменное требование для модели мужчины, который участвует в ней, это отличная пропорциональная фигура, яркая харизма и симпатичное лицо. Но и это не всё. От модели парня требуется большая отдача сил и времени. Продвигая товар или привлекая внимание посетителей выставки к стенду компании, модель должна убедить целевую аудиторию в самых лучших качествах продвигаемого бренда. То есть парень-модель должен быть немного актёром, иметь соответствующие способности, а также уметь красиво двигаться, позировать перед камерой и непринуждённо общаться с публикой и потенциальными клиентами.

Сегодня маркетинг является мощным двигателем торговли. Мы везде видим рекламные плакаты, баннеры, билборды. Они размещаются как в реальной жизни, так и в сети Интернет. Нас повсюду окружает промоушн, порой навязчивая и раздражающая, а иногда и весьма приятная.

Для участия в промо акциях и маркетинговых кампаниях очень часто привлекают моделей – парней и девушек. К ним выдвигаются особые требования, помимо привлекательного внешнего вида и красивой фигуры.

Симпатичные юноши или мужчины придадут привлекательности Вашей промо акции!

Для маркетинговых акций выбирают моделей мужчин, способных выгодно презентовать продукт на выставках и презентациях. Они должны быть симпатичны, с привлекательным телосложением, иметь приятную улыбку и не стесняться её демонстрировать. Нужно быть доброжелательным, грамотно разговаривать, вежливо общаться с большим количеством людей. Все эти качества необходимы для того, чтобы продвигаемый товар получил позитивные ассоциации у целевой аудитории.

Считается, что для работы в промо, молодому человеку совсем не обязательно иметь обширное портфолио и модельную внешность. Однако наличие этих параметров добавит шансов получить хорошую работу с приличной оплатой.

Можно выделить ещё такую особенность в плане подбора моделей для промоушен акций. Для этих целей могут требоваться модели с совершенно различными типами внешности – от упитанных пенсионеров до накачанных спортсменов. Ведь всё зависит от товара, который будут рекламировать. Если речь идёт о спортивных товарах, то выбирают более накачанного парня, а если, к примеру, промо-акция проводится относительно молодежного бренда, то и моделей будут выбирать юных.

Модельное агентство BRIO представляет большой выбор разноплановых моделей мужчин для маркетинговых и промо акций. У нас Вы найдёте молодых людей действительно талантливых, которые хотят и могут грамотно и эффективно выполнять свою работу. Также мы предлагаем вполне приемлемые цены на услуги. В подборе моделей неоценимую помощь окажут наши консультанты и менеджеры.

Промо модели на выставку — Промоутеры и супервайзеры

Каждая компания желает получить максимальную пользу от участия в выставке, конференции, презентации или семинаре. Привлечение для работы в подобных мероприятиях моделей, обладающих эффектной внешностью, положительно сказывается на имидже любой фирмы.

Девушки, работающие в качестве промо-моделей, обладают выдающимися внешними данными, приятным голосом, личным обаянием и коммуникабельностью. Они способны правильно и профессионально построить беседу с посетителем выставки или участником конференции и предоставить необходимую информацию по интересующему вопросу, привлекая внимание именно к Вашей компании.

Специальная одежда, соответствующая имиджу всей рекламной акции, выделяет промо-моделей среди остальных участников, придавая особенную нотку респектабельности или праздничности мероприятию.

При проведении выставок и конференций девушки модельной внешности могут выполнять самые различные функции.

Модели, работающие на выставке в качестве стендисток, не только привлекут повышенный интерес к Вашей компании, но и смогут взять на себя все обязанности по правильной работе стенда, общению с его посетителями и обработке различной информации, поступающей в ходе выставки.

Модели, работающие в качестве хостес, смогут создать приятное впечатление об организации мероприятия, занимаясь встречей и размещением посетителей. Они предложат гостям напитки и закуски, ответят на вопросы, при необходимости используя знания иностранного языка.

Модели, работающие на стойке ресепшн – это первое впечатление посетителей о выставке, конференции или семинаре. Именно эти положительные эмоции, полученные в самом начале, могут создать позитивную атмосферу для всего мероприятия.

Основным «двигателем» рекламы на всех выставках служат промоутеры, качественно и профессионально подающие посетителям необходимую информацию.

Работа моделей в качестве промоутеров сделает рекламные акции гораздо более эффективными.

Заказать моделей на мероприятие ⚡ в Москве

ЗАДАЧА НАШЕЙ КОМАНДЫ —

ПОДОБРАТЬ ЛУЧШИХ МОДЕЛЕЙ
ДЛЯ ВАШЕГО МЕРОПРИЯТИЯ

Доказано, что симпатичные девушки – беспроигрышный вариант привлечения внимания. Мы инстинктивно больше доверяем красивому человеку. Люди охотнее остановятся и прислушаются, если с вашими рекламными материалами к ним подойдет миловидная вежливая девушка. А эффектные модели в роскошных нарядах и на каблуках, рекламирующие вашу продукцию, – это самый настоящий маячок для взгляда.

Поэтому лучезарные улыбки, сногсшибательные костюмы и приветливый настрой буквально притягивают гостей мероприятия, позволяя вашей компании оставаться в эпицентре событий!

Услуги промо моделей

Хотите подготовиться к важной выставке? Предстоит корпоративный праздник? Внимательный и доброжелательный промоушн персонал будет незаменим в следующих случаях.

• Деловые и научные события. Ваша конференция, семинар или форум пройдут более организованно, если встречать, регистрировать и консультировать гостей будут радушные помощницы, в Москве без хостес не обходится ни один значимый ивент.
• Выставочная деятельность. Как сделать ваш стенд суперъярким и привлекательным для посетителей? Прелестная промо модель на мероприятие пригласит к вашему стенду, проинформирует о продукции и увеличит поток посетителей.
• Реклама. Согласитесь, что благожелательные промоутеры с модельными данными более эффективно справятся с привлечением внимания к вашим услугам и раздачей мерча, чем хмурые, неопрятные и безмолвные раздатчики рекламных листовок.
• Подиумные показы и фотосессии. Нужны супермодели на ивенты в Москве и других городах? Специалисты Creon без лишних сложностей подберут профессионалов для рекламы одежды, аксессуаров, боди-арт натурщиц.

Преимущества промо моделей Creon

Наши стендистки и хостес обладают всеми обязательными знаниями и навыками. Это очаровательные молодые особы, которые проходят соответствующий инструктаж и знают, как обратить внимание на ваш бренд. Модели на мероприятие нашего агентства преодолели серьезный отбор. Все они располагают следующими качествами.

• Безупречные манеры и грамотная речь. От того, как event-персонал подает себя и рассказывает о ваших услугах, зависит, захочет ли человек обратиться к вам или совершить покупку.
• Инициативность и коммуникабельность. Наши помощницы проактивные, они умеют общаться с публикой, вызывают доверие и исключительно положительные эмоции.
• Обаяние. Задача модельного вспомогательного персонала – заинтересовать новых партнеров и клиентов в вашей компании. Эффектная внешность, доброжелательная улыбка и готовность рассказать о вашем бренде покорят даже самую сложную аудиторию.
• Ответственность. Мы гарантируем, что наша промомодель будет качественно исполнять свои обязанности, проявляя пунктуальность и ответственный подход к делу.
• Уникальный опыт. При необходимости мы персонально подберем для вас ивент-сотрудников с требуемыми навыками – разговорным английским, опытом работы на подиуме или даже красавиц барменов – без каких-либо ограничений!

Не тратьте время, чтобы найти и обучить персонал – все трудности мы возьмем на себя. Никаких нудных кастингов, наши специалисты решат проблему поиска временных сотрудников максимально быстро, профессионально и с неизменным успехом.

Как заказать промо модель

Обзавестись прелестными и внимательными помощницами на ваш ивент очень просто. Свяжитесь с нами любым удобным вам способом и озвучьте свои пожелания. Мы учтем все ваши потребности, расспросим про предпочтительный типаж, акцентируем внимание на требуемых навыках, расскажем об услугах. Наши эксперты предоставят вам исчерпывающую консультацию.

Затем мы проводим строгий отбор, кандидаты подъезжают на кастинг. Мы присылаем вам результаты кастинга и согласуем их. Также кандидатки могут приехать на живой кастинг с представителями вашей организации. Каждая модель, прошедшая конкурс, подготавливается к работе – изучает инструкции, необходимую информацию, участвует в тренинге, также происходит пошив брендированной униформы.

Все координационные действия осуществляет наше BTL-агентство. Сотрудницы прибывают заранее, готовятся и приступают к работе. Мы контролируем этот процесс и превосходим ваши ожидания!

Промоперсонал в СПБ | Creon – BTL-агентство полного цикла

Успех любого бизнеса не в последнюю очередь зависит от рекламы. В числе наиболее эффективных рекламных инструментов специалисты сегодня называют организацию различных мероприятий, включая выставки и промо акции.

Чтобы они прошли успешно, требуется правильно подобранный промо персонал, включающий:

• промоутеров;
• ведущих;
• переводчиков;
• моделей для работы у стендов;
• консультантов;
• регистраторов;
• гардеробщиков;
• аниматоров;
• музыкантов;
• парковщиков;
• и др.

Мы возьмем на себя подбор промо персонала в соответствии с задачами, выдвигаемыми клиентом. Все наши модели, девушки и юноши, не только обладают приятной внешностью, но и характеризуются соответствующими личностными качествами: умением правильно подать информацию и коммуникабельностью.

Мероприятие любого масштаба, благодаря отличной подготовке и профессионализму наших моделей, приносит желаемый результат.

К услугам заказчиков в агентстве «Creon» предлагается обширная база промо персонала, который способен из любого мероприятия сделать зрелищное и эффектное событие. Мы тщательно подходим к отбору кандидатов, ведь московский рынок – особенно требователен к соискателям. Каждый из них обладает соответствующими навыками, опытом, манерами, владеет одним или несколькими иностранными языками. Это дает нам возможность реализовывать рекламные кампании любой сложности и уровня. Мы гарантируем, что подходящий персонал для промо акций будет найден в минимальные сроки.

Давно минули те времена, когда в число промо персонала мог попасть любой человек, как говорится, с улицы. Сегодня уважающие себя рекламные агентства подходят к решению этого вопроса с профессиональных позиций. В частности, каждый, кто претендует на такую работу проходит строгий отбор, во время которого, прежде всего, учитываются личные качества претендентов. Так, особое внимание уделяется их способности войти в доверие к незнакомому человеку, и убедить его в том, что ему просто необходимо приобрести данный товар или воспользоваться предлагаемой услугой. Не последнюю роль в успешной работе промо персонала играет и внешний вид, так как люди обычно с большей готовностью общаются с обаятельными молодыми юношами и девушками, привлекательный облик которых способствует формированию положительного имиджа компании, продвижением которой они занимаются на данный момент.

В обязательном порядке при отборе моделей, мы учитываем все требования и критерии, предъявляемые заказчиком. Промо персонал, который можно заказать в нашем агентстве: промоутеры, промо-модели, статисты, аниматоры, супервайзеры, консультанты, дегустаторы, модели для работы на выставках, стендистки.

Мы можем предложить, как персонал для обычной раздачи листовок, так и профессиональных стендистов или моделей и аниматоров для работы на выставках и ведения креативных программ.

Еще одна услуга «Creon» — промоутеры срочно. Любые ваши проблемы, связанные с непорядочностью подрядчика и прочим, мы решим в срочном порядке, и вам не придется беспокоиться о своевременном и качественном проведении промо акции. В нашей обширной базе всегда найдутся подходящие кандидаты, удовлетворяющие вашим требованиям.

Отдельно стоит упомянуть о рекламных промоутерах, в обязанности которых входит распространение промо и рекламных материалов. К этим людям предъявляются особенно жесткие требования: коммуникабельность и производительность, достижение поставленных задач и рекламных целей.

Перед тем, как сделать заказ вы также можете познакомиться с портфолио уже выполненных нами рекламных проектов. Возможно, там вы найдете интересные идеи, которые захотите применить в рекламной компании своих товаров или услуг.

Звоните и заказывайте нам промо персонал для осуществления рекламных акций любого типа. Мы с большим уважением относимся к своим клиентам и делаем все, чтобы удовлетворить их запросы наилучшим образом и в меру своих сил поспособствовать процветанию их бизнеса.

Любой персонал, соответствующий описанным требованиям – к вашим услугам в агентстве «Creon».

Заказать промо моделей в Москве по лучшим ценам

Деятельность современной компании не ограничивается офисными буднями. Успешное развитие бизнеса требует активного продвижения: участия в выставках, проведения рекламных акций, праздников. Когда компания выходит к своей аудитории, очень важно, в каком образе она себя представляет. Покупатели хотят видеть не безликий товар, а симпатичное улыбающееся лицо. Вот почему для участия в имиджевых мероприятиях компании всегда требуется промо модель.

Промо модель — это человек с модельной внешностью, который привлекает внимание потенциальных покупателей и клиентов к выставочным стендам или продукции, знакомит с компанией, товаром, создает положительный образ торговой марки.

На эту роль может быть приглашен и активный тинейджер-промоутер, и представительный мужчина, и жгучая красотка. Все зависит от формата промо мероприятия, позиционирования и целей компании.

Работа промо моделью может включать в себя:
— привлечение аудитории к презентационному стенду компании;
— регистрация гостей;
— раздача сувениров;
— проведение лотерей, конкурсов;
— консультирование;
— участие в фотосессии;
— развлечение аудитории;
— создание положительной атмосферы.

Зачастую промоутеры на выставку набираются с улицы. И в результате компания получает унылого и уставшего сотрудника, который не вызывает у аудитории ничего кроме раздражения.

Если вы ищете промо модель на выставку, акцию или праздник, приглашаем вас в модельное агентство Get Models! Мы рады подобрать яркую команду промоутеров, которая сделает ваше мероприятие красивым и результативным.

Промо модели агентства Get models (Москва) обладают всеми ключевыми качествами для профессиональной работы на имиджевом мероприятии:
— заметная внешность,
— харизматичность,
— коммуникабельность,
— грамотная речь,
— знание иностранных языков,
— владение активными продажами.

Сотрудничество с нами будет успешным:
— агентство оказывает консультационные услуги по подготовке к промо мероприятию;
— у нас большой штат моделей разных типажей и возрастов;
— мы готовы в короткие сроки подобрать людей исходя из требований заказчика;
— мы проведем очный кастинг на территории клиента или в агентстве;
— наши менеджеры обучат персонал для участия в вашем мероприятии;
— мы проконтролируем работу своих сотрудников.

На данный момент реклама компании, продукта или услуги
посредством промоутеров — один из самых эффективных, проверенных и низко затратных методов.

Заказать промо модель можно, позвонив по указанному номеру телефона или оставить заявку воспользовавшись формой обратной связи.

Модели и промо модели в Ганновере, Берлине и Гамбурге. — Lux24Group

Модели и промо модели в Ганновере, Берлине и Гамбурге.

Наша компания поможет вам осуществить подбор моделей на презентации, выставки, промо-акции, конференции, форумы, корпоративные праздники и остальные мероприятия. Процедура отбора всегда производится на высоком уровне и в максимально сжатые сроки.

Промо-модель – парень или девушка модельной внешности, которые обязательно владеют определенными навыками, а также внешними данными. Работают они на результат, чтобы дать красивую рекламу  продать товар или услугу. Кроме этого их лицо может стать брендом компании. Модель привлекательна, стройна и умеет правильно себя преподнести, тем самым завоевать внимание окружающих посетителей. Если ваша цель – проведение промо акции, то модель станет для вас идеальным вариантом.  В первую очередь посетители всегда оценивают уровень привлекательности и внешний вид. А это значит, что промо модели, услуги которых вы всегда можете заказать в нашей компании в Ганновере, Берлине и Гамбурге, станут для вас огромным преимуществом. Где есть большая конкуренция за клиента, промо-модели – обязательный атрибут презентации.

Сегодня промо модели нашей компании участвуют в рекламных компаниях разной направленности, а также довольно престижных мероприятиях Ганновере, Берлине и Гамбурге . Девушки и юноши эффективно работают на презентациях, мероприятиях, активно принимая участие в шоу программах. В итоге такая участь способствует эффективному проведению разнообразных промо-акций. Модели здесь обучаются, готовятся для участия в  рекламных кампаниях, показах, а также разного рода публичных мероприятиях.

Ваша цель – оживить конференцию или сделать презентацию продукта ярче? Модели на выставку прекрасно подойдут для решения данной задачи. Без красивой модели не обходится ни одна выставка или мероприятие. Эффектной внешности модель сделает заметным стенд вашей компании и приукрасит фирменную символику.

Какие преимущества вы получите от промо-модели?

1 Информация об услугах вашей компании или ее товарах будет преподнесена «девушкой из обложки»;

2 Ваша реклама запомнится всем участникам мероприятия;

3 Вы получите новых клиентов;

4 Создастся положительный имидж и незабываемое впечатление о компании.

Главное назначение  промо-моделей:

1 Работа в сегменте HORECA;

2 Работа на презентациях, выставках, спреинг, консультирование, дегустации, промо-акции и так далее;

3 Создание имиджа компании, участие в фотосъемках.

Вы еще не знаете, кого выбрать для промо акции промо-модель или промоутера? Принимайте данное решение сами, исходя из требований предстоящей промо акции, а также остальных сопутствующих факторов. Кроме этого вы всегда можете проконсультироваться со специалистами нашей компании и получить исчерпывающий ответ по любому вопросу. Здесь вам подберут оптимальный вариант. Есть такие промо акции, когда лучше заказывать промоутеров, которые в большинстве случаев не обладают модельными внешними данными.

Важно сделать выбор исходя из общего бюджета, так как промо-модели всегда обходятся на порядок дороже, нежели промоутеры. Не надо также забывать о том, что люди всегда в первую очередь оценивают глазами, а затем уже смотрят на остальное.

Обратите внимание на тот факт, что промо-модели – не просто девушки и юноши, обладающими прекрасными внешними данными, но еще и промоутеры. Модели обучены для работы на акциях разной направленности. Сюда входит: раздача листовок, семплинг, консультирование, дегустация и так далее.

Промо модели обладают правильно поставленной речью и не боятся публики. Они умеют работать с возражениями. Обучение моделей проводится перед проведением каждой промо-акции. Промо-модели, проще говоря, легко справляются с работой промоутеров, отвечают на сложные опросы, консультируют покупателей, а также рассказывают все положительные качества вашей компании. За счет всего этого вы красиво и без проблем обходите своих конкурентов и заявляете о своей компании в лучшем свете. Хотите получить рекламу, которая будет работать в Ганновере, Берлине и Гамбурге? Закажите промо-моделей в компании LUXGROUP24.

компаний-посланников рекламного маркетинга и бренда | Кадровые агентства

Мы являемся лидером в сфере кадрового обеспечения мероприятий. Имея 18-летний опыт работы с персоналом более 6000 мероприятий, мы понимаем, насколько важен персонал для успеха мероприятия. Мы гордимся своей работой, и независимо от того, насколько велика задача, мы доказали, что можем добиться исключительных результатов. Мы не просто кадровая компания, мы семья, которая работает вместе, чтобы удовлетворить потребности наших клиентов.B9 Models and Event Staffing нанимает умных, надежных и доступных моделей, которым нравится то, что они делают. Сделайте ваше мероприятие успешным, предоставив нам персонал.

Наблюдайте за ростом вашего бренда, нанимая наших высококвалифицированных, красивых и привлекательных послов бренда, которые будут представлять ваш бренд. Сделайте ваше следующее мероприятие безупречным с помощью хостесс, которые приветствуют и приветствуют ваших посетителей. Придайте вашей следующей деловой встрече профессиональный вид с помощью сотрудников службы регистрации и службы доставки подарочных пакетов. Возможности безграничны.Вам нужен надежный, представительный и энергичный персонал, а у нас есть все, что вам нужно. При планировании мероприятия есть так много элементов. Для найма собственной команды могут потребоваться месяцы собеседований и длительное обучение. Мы проделали за вас тяжелую работу. Оставьте кадры нам!

Если вам нужна модель-представитель, высококлассный кейтеринговый персонал, модели для показа мод, представители бренда, модели для торговых выставок или уличные команды, мы можем предоставить вам лучшее в любом городе страны. Мы подбираем лучших кандидатов из нашей базы данных специально для вашего мероприятия.Есть много компаний партизанского маркетинга и компаний уличной рекламы, которые просто поставляют людей на мероприятие. Каждый член нашей команды прошел собеседование и прошел обучение, чтобы представлять вас и ваши потребности. Мы обучаем и знакомим наших прекрасных сотрудников с вашим брендом и продуктом. Мы гордимся тем, что предоставляем вам высококвалифицированных, энергичных и счастливых людей. Мы — агентство по подбору управленческих кадров, которому нравится то, что мы делаем, и для нас большая честь представлять вас. Если есть какие-либо опасения, наши отношения и открытое общение позволяют нам исправить это на месте.Давайте сделаем то, что умеем лучше всего, и оставим кадры нам!

Что такое рекламная модель?

Рекламная модель используется для создания интереса потребителей к продукту, услуге, бренду или концепции путем непосредственного взаимодействия с потенциальными клиентами.

Где найти рекламные модели?

Рекламные модели можно найти на спортивных мероприятиях, в барах и ночных клубах, магазинах розничной торговли, автомобильных выставках и на выставках, концертах и ​​крупных общественных мероприятиях.Компании используют рекламные модели, чтобы фактически передать свой продукт потребителю. Рекламные модели не всегда перед камерой.

Рекламные модели должны быть привлекательными, как печатные модели, и иметь общительный и привлекательный характер. Для этого вида работы необходимы хорошие навыки публичных выступлений.

Маркетинг мероприятий

Иногда такое моделирование называют послами бренда, моделями событий или представителями, а также маркетингом событий.

Событийный маркетинг используется для всего: от жевательной резинки до картофельных чипсов, от газированных напитков до пива и вина, от туалетной бумаги до кабельного телевидения, от видеоигр до автомобилей. Это проверенный и эффективный маркетинговый метод, который позволяет потребителям пробовать продукт в непринужденной обстановке.

Вы, наверное, видели или встречали рекламных моделей и вообще не осознавали, что они были моделями. Рекламные модели часто раздают образцы закусок перед спортивными стадионами и аренами.Вы можете найти рекламных моделей, раздающих образцы косметических товаров и лосьонов в розничных магазинах. Часто компании кабельного телевидения и мобильной связи продвигают свои услуги на ярмарках и выставках с помощью стендов с удивительно привлекательными людьми, которые хотят поговорить с вами о своих услугах — ДА, это обычно рекламные модели с участием нескольких реальных продавцов.

Сколько можно заработать на промо-модели?

Практически любой человек старше 18 лет может стать промо-моделью.Вы даже можете зайти в Walmart в субботу утром и найти пожилых людей, работающих в качестве рекламных моделей, раздающих образцы косметических товаров. Такие розничные рекламные акции обычно платят от 15 до 25 долларов в час.

Поощрение пива и спиртных напитков по шкале заработной платы обычно составляет от 20 до 40 долларов в час, если вам больше 21 года. Посетите бар или ночной клуб ночью, когда они рекламируют специальное предложение Miller Light, и в какой-то момент вечером Группа промо-моделей в футболках Miller Light прибудет и купит напитки для бара.Часто они устраивают массу веселых игр и раздают призы. Цель состоит в том, чтобы люди попробовали пиво и остались довольны брендом. Эти рекламные акции пива и спиртных напитков почти всегда проводятся в вечерние часы со среды по воскресенье, а это означает, что они являются отличной подработкой для студентов колледжей, поскольку работа не мешает занятиям.

Если вы посещаете конгресс или торговую выставку, вы часто можете встретить рекламные модели, которые работают в будках и раздают прохожим образцы или безделушки.В зависимости от типа выставки вы иногда будете видеть малышек из будок. Название « будочка» — это жаргонный термин, которым называли привлекательных молодых женщин, которые часто скудно одеты и вся работа которых состоит в том, чтобы привлекать внимание к будке, в которой она работает.

За участие в выставках и конгрессах можно платить от 20 долларов в час до тысячи долларов в день в зависимости от шоу. Медицинские и фармацевтические конгрессы и выставки, как правило, являются самыми высокооплачиваемыми и иногда требуют дня платного обучения перед мероприятием.

Самая высокооплачиваемая категория рекламного моделирования — это, как правило, представители автосалона. Эти мужчины и женщины (которым должен быть 21 год или старше) обычно работают 5-6 месяцев в году (с конца декабря до середины мая) и путешествуют по стране на автосалоне, где основные производители автомобилей демонстрируют свои новые и концепт-кары на год.

Если вы когда-либо были на автосалоне в своем городе, вы видели, что каждые полчаса молодой мужчина или женщина появляются с микрофоном и проводят 10-15 минутную презентацию / демонстрацию нового автомобиля. модель, а затем они обычно готовы ответить на вопросы об автомобиле.

Представители автосалона нанимаются производителями автомобилей. Автомобильные компании также оплачивают все свои дорожные и гостиничные расходы и часто предоставляют стипендию на еду и гардероб на время концерта.

За эту работу можно заплатить от 20 000 до 35 000 долларов за работу от пяти до шести месяцев.

Promotion Modeling — Подайте заявку бесплатно, чтобы стать промо-моделью уже сегодня!

Вы когда-нибудь посещали конгресс, торговую выставку, концерт, вечеринку по случаю открытия или живое мероприятие? Если да, скорее всего, вы общались хотя бы с одной рекламной моделью.

Подать заявку на участие в качестве модели Book models

Рекламное моделирование — еще одна популярная форма маркетинга и рекламы, поскольку модели нанимают, чтобы привлечь внимание клиентов и оставить положительное, неизгладимое впечатление.

Models Direct специализируется на всем, что связано с моделированием. Мы знаем свое дело, поскольку руководим нашим агентством с 1990 года. Мы ценим разнообразие и инклюзивность, поскольку мы создали культуру, в которой важен каждый — такая, в которой вся наша команда, как за кулисами, так и в центре внимания, чувствует себя ценится и уважается.

Наше модельное агентство помогает связать наших рекламных моделей с брендами, помогая рекламировать компании, одновременно повышая карьеру наших моделей, помогая расширить их присутствие. Наши модели великолепны и общительны с красивыми личностями; люди, с которыми каждый хотел бы поболтать и увлечься. У них 100% личное общение, и если их просят запомнить большие объемы информации, у них должна быть хорошая память. Быть опытным сотрудником бренда — обычная роль для рекламных моделей, поэтому знание основ компании жизненно важно.

Похоже на то, что прямо на вашей улице? Да? Отлично.

Развенчание некоторых распространенных мифов о коммерческом моделировании

Мы быстро развенчаем некоторые мифы, связанные с рекламным моделированием (на случай, если вам интересно . ..!).

Предыдущий опыт не требуется. (Ура!)

Не переживайте, если у вас нет предыдущего опыта, в этом нет необходимости, если у вас есть опыт, соответствующий тому, что от вас ожидают.Вы работали с публикой? Работали в рознице? Сделали какое-то действие? Отлично! Не забудьте упомянуть об этих навыках, поскольку они помогут вам выделиться из толпы.

У мужских моделей нет шансов!

Ложь! Мужские модели НЕОБХОДИМЫ. Наша авторитетная компания по поиску моделей знает, что их коллега-женщина может получить больше рекламных заданий моделированием, но это не значит, что парням суждено остаться позади. Это просто означает, что конкуренция немного жестче, а возможностей может быть меньше, но почему это должно вас останавливать? У нас есть несколько успешных историй успеха наших моделей.Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Рекламное моделирование не приводит к другим модельным работам

Это далеко не так! Рекламное моделирование открывает двери для других возможностей. Общение с агентствами, брендами и отраслевыми инсайдерами — вот в чем суть, а установление надежных связей поможет продвинуть вашу карьеру. Эти важнейшие связи могут стать вашим билетом в другие направления моделирования, такие как коммерческое моделирование или моделирование на телевидении и в кино. Что не любить?

Так как насчет этого? Вы дружелюбны, умны, надежны и общительны? Вы отлично выглядите? Если вы отметите все флажки, рассмотрите возможность регистрации у нас сегодня.Вам это понравится, и вы будете зарабатывать деньги, делая то, что вам нравится.

PS Посетите наш блог, чтобы получить представление о наших задачах моделирования и о том, что наши модели говорят о своем опыте.

Чтобы отправить приложение для моделирования, необходимо включить JavaScript в настройках браузера.

моделей стимулирования сбыта | SpringerLink

Van Heerde et al. (2004) получают уравнение разложения (5.14) для переменных индекса цен с четырьмя типами поддержки (с / без функции, с / без отображения). Для этого они преобразуют исходные четыре рекламных переменных (PI, FEATONLY, DISPONLY, FEAT & DISP) из модели Scan * Pro в семь новых переменных: индекс цен с поддержкой функций (PF), индекс цен с поддержкой только отображения (PD ), индекс цен с поддержкой функции и отображения (PFD), индекс цен без поддержки (PWO), плюс FWO (функция без снижения цены), DWO (отображение без снижения цены) и FDWO (функция и отображение без снижения цены).Обычная цена обозначается индексом цен со значением «1». Скидка 20% будет обозначена как 0,8. Для переменных PWO, PF, PD и PFD по умолчанию установлено значение «1», если нет ценовой скидки, но они меняются в зависимости от того, есть ли скидка, и если да, то как она поддерживается. Переменные FWO, DWO и FDWO по умолчанию равны «0» и могут равняться «1» только при наличии функции, отображения или того и другого без снижения цены.

Чтобы проиллюстрировать преобразование, таблица A.1 содержит четыре исходных и семь новых переменных.В случае № 1 промоакции нет, и исходный индекс цен (PI) равен 1, в то время как FEATONLY, DISPONLY, FEAT & DISP равны нулю, как определено в модели Scan * Pro. Поскольку в случае № 1 нет (поддерживаемой или неподдерживаемой) ценовой скидки, все четыре новые переменные индекса цен (PWO, PF, PD, PFD) имеют некоммерческое значение 1. Переменные FWO, DWO и FDWO равны нулю. поскольку нет функции или дисплея без снижения цены. В случае № 2 существует 20-процентная скидка без какой-либо поддержки, которая отображается в исходных переменных как индекс цен.8, в то время как FEATONLY, DISPONLY, FEAT & DISP остаются равными нулю. Поскольку это снижение цен без поддержки, среди новых индексов цен только переменная индекса цен без поддержки (PWO) снижена до 0,8. Остальные три индекса цен PF, PD и PFD остаются на своем непромышленном уровне, равном 1, в то время как переменные FWO, DWO и FDWO остаются на своем значении по умолчанию, равном 0. Случай № 3 представляет собой 20-процентное снижение цен с единственной функцией. , и, следовательно, индекс цен с поддержкой только функций (PF) снижен до 0,8 (и, опять же, все другие переменные находятся на нерекомендуемом уровне).Аналогично, в случаях № 4 и 5 переменные PD и PFD становятся, в свою очередь, 0,8. В случае № 6 есть функция без снижения цены, что можно увидеть по исходным переменным, поскольку FEATONLY становится 1, а PI остается 1. Следовательно, среди новых переменных FWO становится 1, в то время как DWO и FDWO остаются 0, а PWO , PF, PD и PFD остаются равными 1, поскольку нет снижения цен. Случаи № 7 и 8 показывают, как определяются DWO и FDWO.

Поскольку о снижении цен, как правило, сообщается с помощью функции и / или дисплея, четыре переменных Scan * Pro имеют тенденцию сильно коррелировать.Напротив, семь новых переменных описывают семь взаимоисключающих ситуаций продвижения по службе, и они, как правило, гораздо менее коррелированы. Хотя семь новых переменных больше по количеству, чем четыре переменных Scan * Pro, некоторые из них обычно не меняются и поэтому могут быть исключены из моделей (особенно переменная FDWO). Исследователи, которых беспокоит мультиколлинеарность в своей модели (на уровне магазина), могут рассмотреть возможность использования нового набора из семи переменных, предложенного в этом приложении. Таблица A.1

Преобразование четырех переменных scan * Pro в семь новых переменных

Типы заданий рекламного моделирования

Рекламные модели нанимаются брендами для взаимодействия с потенциальными клиентами на выставках, конгрессах и других мероприятиях.Распространяя маркетинговые материалы и бесплатные подарки или привлекая людей к определенному продукту или услуге, рекламные модели убеждают потребителей узнать больше и совершить покупку.

Рекламное моделирование и традиционное моделирование

Рекламные вакансии модели отличаются от традиционных модельных работ. Модные модели обычно должны соответствовать определенным категориям, особенно когда речь идет о росте, но рекламные модели гораздо более разнообразны. В отличие от манекенщиц, рекламные модели должны взаимодействовать с потенциальными клиентами, а не только печататься или появляться на подиумах.

Рекламные модели тщательно отбираются, чтобы соответствовать бренду компании. Часто они должны соответствовать определенным физическим требованиям, включая рост, тип тела, цвет глаз и цвет волос. Не только внешний вид модели должен привлекать потребителей, но и их личность и знания должны превращать потенциального покупателя в реального.

4 типа рекламного моделирования

Есть несколько разных названий и ролей для рекламных моделей, включая торговую выставку и конвенционную модель; розничная модель; спицмодель; и посол бренда.Несмотря на то, что между различными профессиями рекламного моделирования существуют различия, каждая модель должна взаимодействовать с потенциальными клиентами от имени бренда. Иногда рекламным моделям будет поручено управлять командой других рекламных моделей.

1. Моделирование торговых выставок и конвенций

Модели для выставок и конференций могут иметь одну или несколько задач, включая распространение листовок, раздачу бесплатных образцов, демонстрацию продукта, привлечение гостей к стенду и ответы на вопросы.В конечном счете, модели для выставок и конгрессов представляют бренд на мероприятии. Ожидается, что они проявят инициативу и вовлекут гостей в разговор, раздавая подарки или приглашая людей в рекламную зону.

2. Моделирование розничной торговли

Рекламные модели, работающие в розничных магазинах, считаются розничными моделями. Модель будет управлять стендом бренда, проводя демонстрации, раздавая бесплатные образцы, отвечая на вопросы и рассказывая прохожим о продукте или услуге.Стенд может быть как в большом выставочном зале, так и на небольшой площади магазина. Розничные модели обычно используются, когда бренд хочет продвигать конкретное продвижение. Модель поощряет немедленную покупку продукта, предлагая специальную акцию.

3.

Спицы модели

Вы когда-нибудь ходили в свой любимый бар и замечали группу девушек или парней, одетых в фирменную одежду и раздающих бесплатные напитки? Это означает, что эти люди являются моделями этого бренда. Spokesmodels чаще всего используются для общения в барах, ночных клубах и на вечеринках с большей целью продвижения бренда, продукта или услуги.Они могут предложить рюмки текилы нового вкуса или раздать бесплатное пиво в специальных бутылках. Гости также могут пойти домой с чем-то вроде фирменной рюмки или открывалки для бутылок.

4. Послы бренда

Граница между рекламной моделью и послом бренда может легко стереться. Каждая рекламная модель является послом бренда, но не все послы бренда являются рекламными моделями. Например, некоторые представители бренда могут также работать в качестве рекламных моделей и работать на рекламных вечеринках, в ночных клубах или барах, чтобы продвигать бренд посредством общения.В то же время некоторые рекламные модели работают послами бренда в социальных сетях. Они выходят в Интернет, чтобы продвигать и писать контент о брендах, продуктах и ​​услугах. Послы бренда включают в себя широкий спектр ролей, в том числе уличные команды, рекламный персонал, рекламные модели, персонал мероприятий и организаторов торговых выставок. В целом, послы бренда обычно общительны, дружелюбны, легко адаптируются и с ними легко общаться.

Рекламные модели убеждают потребителей инвестировать в продукт или услугу. Их нанимают, чтобы представлять бренд, лично общаясь с покупателями; иногда в работе есть еще и онлайн-элемент.Необходимо, чтобы рекламные модели соответствовали определенному имиджу, обладали прочными навыками публичных выступлений и были хорошо осведомлены как о бренде, так и о продукте. В то время как многие рекламные модели работают разово, некоторые бренды предпочитают работать с одними и теми же моделями на нескольких мероприятиях. Преимущество найма одних и тех же моделей заключается в том, что они уже имеют базовые знания о бренде и требуют меньшего обучения, чтобы быстро освоиться.

Маркетинговых моделей, проверенных временем

Что вы считаете лучшим, т.е.е. самая полезная маркетинговая модель? Загрузите два наших бесплатных руководства по маркетинговым моделям, чтобы узнать, как их применять.

Возможно, вы заметили, что мы любим использовать практические модели в качестве инструментов для поддержки разработки маркетинговой стратегии. Мы считаем, что четкая и простая модель дает нам основу для оценки наших текущих дел по сравнению с нашими конкурентами и планирования стратегий роста на будущее. Они также отлично подходят для сообщения о цели и причине стратегии, которую вы преследуете.

Я думаю, что большинство согласится с тем, что модели являются полезными «интеллектуальными инструментами» для структурирования мышления и передачи стратегии, но есть проблема.За прошедшие годы было разработано множество моделей, и некоторые из них носят скорее академический, чем практический характер, в «реальном мире». За эти годы было разработано так много маркетинговых моделей, что бывает сложно понять, что использовать и когда … Несколько лет назад я разговаривал с консультантом по маркетингу и тренером Аннмари Хэнлон о силе и проблемах использования модели планирования, и мы решили, что было бы хорошо сотрудничать, чтобы создать бесплатное руководство, в котором мы выбрали и объяснили наиболее полезные практические модели, которыми могут поделиться как студенты, так и профессионалы.Это руководство было опубликовано в 2013 г. и обновлялось с:

Загрузить бесплатно, базовый ресурс для участников — Руководство по моделям цифрового маркетинга

В этом новом руководстве, опубликованном в 2016 году, перечислены 10 моделей, которые могут использоваться специалистами по маркетингу и студентами для цифрового аудита, планирования и стратегии.

Доступ к руководству по моделям цифрового маркетинга

Какие маркетинговые модели самые популярные?

В руководстве по основным моделям мы выбрали то, что мы считаем классическими, наиболее популярными моделями, которые выдержали испытание временем и, по нашему мнению, по-прежнему актуальны в сегодняшнюю эпоху омниканального маркетинга. Но какие из них наиболее полезны — примите участие в нашем опросе, чтобы поделиться тем, что, по вашему мнению, имеет наиболее практическое применение и ценно для понимания возможностей развития бизнеса.

Выберите, какую из 15 моделей, описанных в нашем руководстве, вы считаете наиболее полезными — вы можете выбрать более одной или предложить другие. Когда вы ответите, вы увидите общие результаты.

Выберите наиболее полезные для вас модели маркетингового планирования.

Если вы не видите опрос для голосования — посетите его прямо здесь.

Мы также хотели бы услышать, что вы думаете об актуальности этих моделей в 2016 году. Прошли ли они свое время, считаете ли вы их полезными, есть ли у вас альтернативы получше? Расскажите, что вы думаете, в комментариях ниже.

Некоторые маркетинговые модели ориентированы на цифровые технологии, в то время как другие в равной степени применимы к цифровым и традиционным формам коммуникации. Например, наша собственная модель RACE разработана специально для цифрового маркетинга. По этой причине мы только что выпустили новое бесплатное руководство по моделям цифрового маркетинга, которое бесплатно для всех участников.Он содержит подробную информацию о 10 ключевых моделях цифрового маркетинга, чтобы вы могли получить наиболее актуальные маркетинговые модели для своего бизнеса.

Краткий обзор самых популярных маркетинговых моделей

Поскольку я специалист по цифровому маркетингу, у меня есть собственное мнение об их значимости, и я часто включал их в свои книги. Фактически, большинство из них включены в мою книгу Цифровой маркетинг: стратегия, внедрение и практика .

Итак, прежде чем мы написали руководство, я подумал, что было бы неплохо поделиться здесь обзором соответствующих моделей для всех, кто проходит этим путем, кто с ними не знаком.Более подробное объяснение доступно в бесплатном руководстве!

1. 7 Ps of the Marketing Mix

7P модели комплекса маркетинга — это продукт, цена, место, продвижение, люди, процесс и вещественные доказательства — эти элементы комплекса маркетинга образуют основные тактические компоненты маркетингового плана.

Я думаю, что это правильно, так как он стоит в начале списка, поскольку он все еще широко используется, и я думаю, что это простой способ продумать, как компания продает свои продукты.Хорошая модель для объяснения маркетинговой стратегии не маркетологу. Но он страдает от менталитета толчка, который полностью не соответствует современным подходам цифрового маркетинга, заключающимся в том, чтобы выслушивать и привлекать клиентов к участию через социальный медианный маркетинг.

2. Фармакопея США

Уникальное торговое предложение — это концепция, согласно которой бренды должны разъяснять потенциальным покупателям, почему они отличаются от конкурентов.

Это простая концепция и важное сообщение для онлайн-коммуникации, поскольку основная идея бренда часто не ясна.Вот несколько примеров веб-сайтов, которые хорошо передают свое ценностное предложение в Интернете. Это не совсем модель, поэтому, хотя она была включена в голосование по случаю столетия CIM, она не включена в наше руководство.

3. Матрица Boston Consulting Group

Эта хорошо известная, важная модель MBA классифицирует продукты, предлагаемые бизнесом в портфеле, на основе их производительности, оценивая их как «Звезды», «Дойные коровы», «Собаки» и «Вопросительные знаки», как показано ниже.

• 1.Собаки: Это товары с низким ростом или долей рынка.
• 2. Вопросительные знаки или проблемный ребенок: Товары на быстрорастущих рынках с низкой долей рынка.
• 3. Звезды: Продукция на быстрорастущих рынках с высокой долей рынка.
• 4. Дойные коровы: Продукты на медленнорастущих рынках с высокой долей рынка

Я считаю, что это не совсем применимо в мире онлайн-маркетинга для малого и среднего бизнеса — это скорее модель корпоративной стратегии большого бизнеса.

Подробнее см. Сообщение Аннмари о модели BCG Matrix.

4. Карта позиционирования бренда

Эта модель позволяет маркетологам визуализировать относительное положение бренда по отношению к конкурентам на рынке, сопоставляя восприятие потребителями бренда и брендов конкурентов с атрибутами, которые стимулируют покупки.

Это отличная концепция для понимания того, как клиенты видят бренд. Мы включили пример в руководство. Я не могу припомнить много описаний того, как это применялось в Интернете.Я видел, как это использовалось как часть пользовательского тестирования, хотя при сравнении разных веб-сайтов?

Создание привлекательного онлайн-бренда настолько важно для успеха в цифровом маркетинге, что жаль, что нет более эффективных моделей брендинга.

5. Потребительские модели пожизненной ценности

Пожизненная ценность клиента — это концепция, используемая для оценки стоимости клиента на основе приведенной стоимости будущих доходов, связанных с отношениями клиента с продуктом.

Класс моделей отличается от других, это больше расчетная модель, описанная в главе 6 моей книги по интернет-маркетингу. CLV в основном важен онлайн для транзакционных сайтов, и, конечно же, инвестиционные решения, такие как допустимая цена за приобретение (CPA), должны приниматься с учетом будущих покупок клиентов и коэффициентов отсева.

6. Матрица стратегии роста

Модель Ансоффа — это матрица, которую можно использовать для определения альтернативных стратегий роста, рассматривая существующие и потенциальные продукты на текущих и будущих рынках.Четыре стратегии роста — это проникновение на рынок, развитие рынка, разработка продуктов и диверсификация.

Модель Ансоффа восходит к 1960-м годам, но я все еще освещаю ее в книгах, чтобы показать, как компании должны «мыслить нестандартно» с новыми возможностями для своих цифровых стратегий, рассматривая новые возможности для рынка и разработки продуктов, а не просто проникновение на рынок, которое для меня упускает возможности цифрового маркетинга.

7.Лестница верности

Эта модель показывает шаги, которые человек предпринимает, прежде чем стать лояльным к бренду, по мере того, как он проходит стадии потенциального клиента, покупателя, клиента, сторонника и защитника.

Модели лояльности полезны как способ осмысления возможностей для создания пожизненной ценности.

8. ПЕСТИК

Как расширение традиционной модели PEST, эта структура анализа используется для оценки воздействия макро-экологических факторов на продукт или бренд — политических, экономических, социальных, технологических, юридических и экономических.

TBH PESTLE / PEST / DEEPLIST заставляют меня стонать — для меня это учебный подход, который далек от улучшения результатов. Я считаю, что студенты склонны изучать их подробно за счет создания инновационных стратегий. Результаты опроса, кажется, говорят о том, что другие согласны.

Тем не менее, PESTLE по-прежнему широко преподается, и Аннмари Хэнлон является ее поклонницей, поэтому, чтобы объяснить ее ценность для меня и других, у нее есть этот подробный пост о том, как использовать модель PEST или PESTLE.

9. Пять сил Портера

Пять сил в модели Портера — это соперничество, сила поставщика, угроза замены, сила покупателя и барьеры для выхода на рынок, и они используются для анализа отраслевого контекста, в котором работает организация.

Да, эта есть в моих книгах, и я ссылаюсь на классическую статью Портера 2001 года о применении пяти сил в Интернете. Но я лично считаю, что это имеет ограниченную практическую ценность — да, мы знаем, что покупатели имеют больше возможностей для переговоров в Интернете.Ну и что?! Я также думаю, что он не отражает возможности посредников, таких как сайты сравнения и издатели, в онлайн-мире.

10. Жизненный цикл продукта

Эта модель распространения инноваций отображает естественный путь продукта по мере его прохождения через стадии внедрения, роста, зрелости, насыщения и упадка.

11. Сегментация, таргетинг и позиционирование

Этот трехэтапный процесс STP включает в себя анализ того, какие существуют отдельные группы клиентов и какой сегмент продукта лучше всего подходит, прежде чем внедрять коммуникационную стратегию, адаптированную для выбранной целевой группы.

Как модель, которая ориентирована на предоставление соответствующих продуктов, услуг и коммуникаций потребителю и, таким образом, на создание ценности для организации, это важно для каждого маркетолога, чтобы понять и применить на практике.

12. PR Smith’s SOSTAC® модель

Этот аббревиатура расшифровывается как «Ситуация, Цели, Стратегия, Тактика, Действия, Контроль» и представляет собой основу, используемую при создании маркетинговых планов.

Я большой поклонник использования модели PR Smith SOSTAC® в качестве способа планирования и реализации стратегий.Он есть во всех моих книгах, и я знаю Пола Смита, который хорошо его создал — он мой соавтор на Emarketing Excellence.

Номер ссылки

PR Smith (2011) Руководство SOSTAC ® — написание идеального плана PR Smith (2011), опубликовано на сайте www.prsmith.org и доступно на Amazon.

PR Smith (2020) SOSTAC® Guide to your Perfect Digital Marketing Plan, Amazon. Также доступно для загрузки участникам Smart Insights Business: SOSTAC® Digital Marketing Planning Guide.

Наконец, я хотел поблагодарить Chartered Institute of Marketing, который подсказал идею этой публикации, когда они праздновали свое столетие, и они проводили голосование по различным моделям. Это также натолкнуло на мысль о бесплатном руководстве, которое поможет объяснить ценность моделей для планирования.

Прогнозная аналитика для продвижения и оптимизации цен

Сетка Динамика org/ImageObject»>

Ценовые решения критически важны для любого бизнеса, поскольку ценообразование напрямую связано с потребительским спросом и прибылью компании.Даже слегка неоптимальный процесс принятия решений неизбежно ведет к ощутимым потерям, а серьезные ошибки могут иметь серьезные последствия.

Оптимальная цена — сложная проблема по нескольким причинам. Одним из них является сложная структура водопада цен, которая часто включает несколько переменных, таких как прейскурантные цены, скидки и специальные предложения, которые необходимо оптимизировать. Другая причина — сложность прогнозирования спроса и прибыли, что затрудняет точную оценку новых ценовых стратегий.Наконец, неоптимальные ценовые решения часто вызваны отсутствием координации между командами, которые отвечают за различные аспекты ценообразования.

Несмотря на то, что основы оптимизации цен хорошо изучены, наш опыт работы с десятками ведущих предприятий розничной торговли ясно показывает, что практикующие специалисты в области розничной торговли борются с определенными ценовыми решениями. Даже те, кто предположительно принимает правильные ценовые решения, часто не уверены в том, есть ли у них неубранная прибыль или предотвратимые убытки из-за неоптимального ценообразования, а также из-за отсутствия инструментов и методов для ее количественного измерения.

В Grid Dynamics мы знаем, что экономическое моделирование и машинное обучение могут значительно помочь повысить качество решений о ценообразовании. Чтобы продемонстрировать, как это работает, и упростить разработку аналогичных решений для наших клиентов, мы создали эталонную реализацию инструмента управления ценами, которая демонстрирует основные возможности оптимизации цен на основе искусственного интеллекта, а также включает несколько передовых методов.

Выбор варианта использования

Процесс управления ценами должен иметь дело со многими переменными и вариантами использования, поскольку ценообразование обычно имеет сложную структуру. В качестве базового примера рассмотрим розничного продавца, который покупает определенный продукт у поставщика по цене поставщика, добавляет наценку для получения прейскурантной цены, при желании применяет одну или несколько уценок и, наконец, учитывает переменные и постоянные затраты для расчета маржи прибыли. . Ценовая структура этого воображаемого ритейлера представлена ​​на графике ниже (так называемый ценовой водопад):

Даже такая упрощенная среда требует построения системы управления ценами, которая понимает разницу между наценками и уценками, знает, как каждый из этих двух ценовых компонентов влияет на спрос и прибыль, и может найти оптимальный компромисс между ними.Более реалистичная настройка, вероятно, будет включать гораздо больше переменных, таких как различные типы рекламных акций, ограничения запасов, различия между магазинами и регионами, а также эффекты замещения продуктов. В идеале система должна быть спроектирована как расширяемая структура, которая обеспечивает фундаментальные возможности, такие как прогнозирование спроса, и новые входные переменные или ограничения могут быть включены в зависимости от конкретной бизнес-модели и набора сценариев использования . Мы расскажем, как достичь этой цели, в разделах, посвященных разработке решений и прогнозному моделированию.

Хотя основная система может быть достаточно расширяемой, чтобы поддерживать широкий спектр вариантов использования, ее интерфейс и потребляемые элементы данных должны явно поддерживать конкретные варианты использования. Мы решили использовать оптимизацию рекламных цен в качестве основного бизнес-кейса и создать услуги и интерфейсы для конкретных случаев, которые демонстрируют, как этот аспект управления ценами может быть решен с помощью нашей системы.

Чтобы определить проблему более формально и подробно, мы выбрали набор допущений, типичных для многих розничных торговцев одеждой.Во-первых, мы предположили, что прейскурантные цены продуктов являются фиксированными, и что мерчандайзеры поддерживают базу данных рекламных акций, в которой каждая рекламная акция настраивается с помощью правил запуска (например, общая сумма покупки должна быть более 100 долларов США) и действий (например, предоставление скидки в размере 20 долларов США ). Для каждой транзакции механизм ценообразования извлекает активные рекламные акции из этой базы данных на основе продуктов в корзине покупок, а затем вычисляет окончательную продажную цену, применяя эти рекламные акции, как показано на рисунке ниже:

Далее мы решили поддержать несколько типов рекламных акций, типичных для розничных торговцев одеждой и универмагов:

• Процентная скидка на уровне продукта.Акция определяется для группы продуктов, которые соответствуют определенным критериям фильтрации, например торговой марке. Например, «Скидка 5% на Calvin Klein».
• Снижение уровня продукта. То же, что и выше, но со скидкой в ​​долларах, а не в процентах. Например, «Скидка 10 долларов на платья Calvin Klein».
• Купи один — получишь один (BOGO). По сути, это процентная акция с дополнительным условием покупки двух единиц товара. После покупки двух единиц продукта клиент фактически получает скидку 50% на каждую.
• Процентная скидка на основе корзины. Акция распространяется на корзину, а не на отдельные товары. Например, «20% скидка на заказы свыше 200 долларов».

Рекламные акции, основанные на корзине, особенно сложны. Поскольку правила применяются к отдельным корзинам покупок, окончательная цена продажи продукта уникальна для каждой транзакции и может варьироваться в зависимости от других продуктов в корзине. Следовательно, продажная цена любого данного продукта в любой момент может быть описана только как статистическое распределение цен, а не как единое число.Это может стать серьезной проблемой при построении модели цена-спрос, необходимой для оптимизации продвижения, но этот тип продвижения очень распространен и поэтому требует некоторого исследования.

Стоимость бизнеса

В настройках, определенных выше, мерчендайзер должен принять ряд решений:

• Приносит ли конкретная акция дополнительную прибыль или лучше отключить?
• Какая оптимальная величина скидки на определенную группу товаров?
• Каковы наилучшие даты начала и окончания данной рекламной акции?
• Можно ли получить дополнительную прибыль или достичь целей по обороту, создавая новые рекламные акции, и каковы будут параметры этих рекламных акций?

На эти вопросы обычно отвечают с использованием прошлогодних данных в сочетании с тщательным отслеживанием текущих данных и тенденций продаж. Этот подход может быть более или менее эффективным в зависимости от характера товаров, свойств клиентской базы, квалификации продавцов и внешних факторов, таких как рост или спад рынка. Наш опыт работы со многими крупными розничными торговцами показывает, что в среднем традиционные методы не являются оптимальными в том смысле, что прибыль частично теряется из-за «вредных» скидок, которые следует отменить. Выручка также намного ниже, чем могла бы быть из-за несоответствия между ценой и спросом.Воздействие этих проблем может быть или не быть значительным, но примечательно то, что большинство компаний не имеют инструментов и аналитических методов, необходимых для оценки этого разрыва в оптимальных ценах, и, следовательно, действительно не знают, есть ли у них проблема или нет. .

Если мы сможем построить цифровую модель розничного продавца и его клиентов, которая позволяет проводить анализ сценариев, связанных с продвижением (например, как изменится прибыль, если мы введем 5% скидку), одним из непосредственных преимуществ будет возможность для количественной оценки ценовых решений.Например, мерчендайзер сможет спрогнозировать дополнительную прибыль, полученную от новой рекламной акции, и убедиться, что она не мешает другим рекламным акциям, прежде чем запускать рекламную кампанию. Только эта возможность может помочь предотвратить потери и упростить процесс управления продвижением. Затем модель можно использовать для автоматического ответа на все вопросы, перечисленные в начале этого раздела: найти оптимальные для прибыли комбинации рекламных акций, настроить свойства рекламных акций и найти новые рекламные возможности.

Видение решений

Мы задумали систему, которая предоставит мерчендайзеру простой, но эффективный рабочий процесс оптимизации продвижения. Процесс начинается с выбора категории продукта, и после выбора категории система проводит мерчендайзера через шаги, проиллюстрированные на каркасах ниже:

• Первый шаг позволяет мерчендайзеру создать пул индивидуальных рекламных акций, где каждое продвижение определяется фильтром продукта, условиями на уровне корзины и суммой или процентом скидки.
• Пул рекламных акций затем используется для составления рекламных кампаний. Кампания — это группа рекламных акций, которые имеют даты начала и окончания и обычно имеют четкое бизнес-значение и цели (например, весенняя распродажа). Мерчендайзер использует этот экран для создания черновой версии рекламного календаря, в котором рекламные акции логически сгруппированы и расположены на временной шкале.
• Первые два шага — это просто упражнение по настройке, но как только рекламный календарь набросан, в игру вступает машинное обучение.В системе есть модели прогнозирования спроса, прибыли и выручки для прогнозирования эффективности отдельных рекламных кампаний, а также общей эффективности всех кампаний вместе. Мерчендайзер может экспериментировать с комплексом рекламных акций, включать и выключать кампании и мгновенно видеть прогноз прибыли, доходов и ожидаемого количества проданных товаров, а также рост по сравнению с базовым уровнем.
• Хотя мерчендайзер может вручную искать оптимальную комбинацию рекламных акций, включая и выключая кампании и анализируя прогноз, система может автоматически находить оптимальную комбинацию предложений на основе цели максимизации прибыли, дохода или количества.Это помогает мерчендайзеру обнаруживать рекламные акции, которые им следует отключить.
• Система может не только найти оптимальную комбинацию кампаний, но также найти новые возможности продвижения и предложить дополнительные кампании, которые принесут больше прибыли. Мерчендайзер может просмотреть предложения с соответствующими прогнозами прибыли и принять или отклонить их. Эта возможность помогает обнаруживать невыбранную прибыль и фиксировать ее.
• Наконец, созданные вручную кампании и возможности, обнаруженные системой, можно объединить и оптимизировать вместе, чтобы получить наилучшую комбинацию рекламных кампаний.

Моделирование и оптимизация: теория

Описанное выше решение основано на способности точно прогнозировать выручку, прибыль и спрос с учетом параметров запланированных рекламных кампаний. Это требует построения прогнозных моделей для этих значений, которые впоследствии можно будет использовать для ручного анализа возможных вариантов или автоматической оптимизации. Чтобы лучше понять, как эти модели могут быть разработаны и использованы, давайте кратко рассмотрим основы теории управления ценами.

Самый простой сценарий, который можно рассмотреть, — это статическая оптимизация прейскурантной цены для одного продукта. Предполагая, что у нас есть исторические данные, в которых цена продукта менялась с течением времени, мы можем попытаться обучить прогностическую модель, чтобы узнать зависимость цены от спроса и найти точку цены, которая максимизирует доход, который является продуктом цены и спроса (серый прямоугольник на рисунке ниже):

Из приведенного выше рисунка также следует, что наличие какой-либо единственной цены может быть неоптимальным, поскольку некоторая прибыль (и, следовательно, прибыль) остается неубранной.При любой данной ценовой категории у нас, вероятно, будут клиенты, которые купят продукт даже по более высокой цене (и, таким образом, принесут дополнительную прибыль). В то же время у нас будут клиенты, которые не купят продукт, но потенциально могут купить его по более низкой, но все же выгодной цене. Маркетологи обычно обходят это ограничение, разделяя рынок на сегменты и устанавливая разные ценовые точки в каждом сегменте для получения дополнительной прибыли, как показано ниже:

Примерами такой сегментации являются: разделение основных и люксовых суббрендов, разные цены в регионах с высокими и низкими доходами и многое другое.Ограниченные по времени рекламные акции также являются методом сегментации, но сегментация выполняется с течением времени: розничный торговец сначала получает прибыль по обычной цене от менее чувствительных к цене клиентов, а затем получает дополнительную прибыль по сниженной цене от более чувствительных к цене клиентов.

Мы можем сделать вывод, что система оптимизации цен должна быть разработана для прогнозирования будущего дохода, прибыли или спроса на определенный период времени в зависимости от таких переменных, как прейскурантная цена, глубина скидки и цены конкурентов. Это делается для различных сегментов, которые можно определить с точки зрения клиентов, местоположения магазинов, периодов времени и продуктов. Затем общую прибыль можно суммировать по всем сегментам:

На концептуальном уровне решение, разработанное таким образом, обеспечивает возможность оптимизации продвижения (где время — это измерение сегментации, а скидка — это переменная, которую необходимо оптимизировать), но также обеспечивает достаточную гибкость для поддержки других бизнес-кейсов, начиная от оптимизации прейскурантной цены до оптимизации ассортимента. .

Моделирование и оптимизация: практика

В некоторых средах выручка и прибыль могут быть напрямую и детерминированно рассчитаны на основе спроса: выручка — это продукт цены и спроса, а прибыль — продукт маржи и спроса. Следовательно, может быть достаточно построить только модель прогнозирования спроса и умножить ее выпуск на цену или маржу, чтобы получить функцию дохода или прибыли, которая, в свою очередь, может быть включена в алгоритм оптимизации. К сожалению, это невозможно в описанной выше среде, поскольку рекламные акции могут применяться к корзине покупок, что нарушает простую взаимосвязь между проданным количеством и доходом: один продукт может продаваться по разным ценам в зависимости от других продуктов в тележка.Чтобы обойти эту проблему, мы решили создать три разные модели для прогнозирования дохода, прибыли и спроса соответственно. Эти модели имеют одинаковый дизайн функций, но устанавливаются отдельно для этих трех обучающих этикеток.

Модель предназначена для прогнозирования показателя интереса (выручка, прибыль или спрос) для данного отдельного продукта на заданную дату. Входной вектор признаков включает следующие группы переменных:

• Каталог атрибутов товара. Это в основном категориальные переменные, такие как цвет, тип продукта, размер и материал. Эти атрибуты моделируются как горячие группы двоичных флагов, что является обычным способом работы с категориальными входными данными.
• Атрибуты календаря и события. Это группа двоичных флагов, которые указывают, является ли дата ввода рабочим днем, праздником, Черной пятницей и т. Д.
• Цены и акции. Это наиболее сложная группа: она включает прейскурантные цены, рекламные цены, типы рекламных акций, закупочные цены и несколько коэффициентов (например,грамм. наценка, которая представляет собой соотношение между прейскурантной ценой и закупочной ценой).
• Статистика корзины покупок. Эта группа немного сложная и была создана специально для рекламных акций на основе тележек. Как мы уже упоминали в разделе о вариантах использования, некоторые рекламные акции применяются к корзине покупок в целом, и поэтому размер скидки для любого продукта не определен, когда этот продукт рассматривается отдельно. Мы обошли эту проблему, вычислив среднюю сумму корзины покупок, содержащей данный продукт, а затем определив значения скидки, которые с наибольшей вероятностью будут применены к таким тележкам.Эти значения использовались как дополнительные входные функции.

Наконец, переменные цены и продвижения были рассчитаны не только для прогнозируемой даты, но и для исторических дат с лагами в одну неделю, один месяц и один год для учета автокорреляций, как показано ниже:

Для построения прогноза система перемещается слева направо и вводит прогнозируемые значения для каждого дня. Обратите внимание, что самые ранние прогнозы слева можно использовать для построения запаздывающих функций для более поздних прогнозов справа.Например, прогноз на 14-й день может использовать прогноз на 7-й день в качестве входных данных.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, — это то, что вектор признаков включает атрибуты продукта, и, таким образом, тот же дизайн может использоваться для прогнозирования спроса и прибыли для новых продуктов без историй продаж или коротких историй продаж [1].

Для обучения и проверки мы использовали статистику реальных розничных продавцов, чтобы создать вероятностную генеративную модель, которая отражает основные модели закупок и продвижения для заказов, которые происходят в реальном мире. Эта модель использовалась для создания 3-летней истории заказов для одной категории продуктов из 10 тыс. Продуктов и 50 тыс. Продуктов, что составило в общей сложности 500 тыс. Заказов. Всего в истории заказов 60 рекламных кампаний. Модель деревьев решений с градиентным усилением была обучена на этих исторических данных, а затем использовалась для прогнозирования выборки проверки продолжительностью 100 дней. Пример диаграммы проверки прибыли для одной категории показан ниже:

Точность прогноза модели обычно хороша для практических целей оценки продвижения.Однако одной из основных проблем является точное прогнозирование всплесков продаж медленно распространяемых товаров, поскольку модель имеет тенденцию недооценивать такие всплески. Эта проблема частично проистекает из ограниченного количества исторических данных, которые мы использовали, а это означало, что всплески в наших данных случаются редко. Эту проблему можно смягчить путем тренировки на большем количестве спайков или с помощью более детального моделирования специально для этого случая.

Когда у нас есть модели прогнозирования доходов, прибыли и спроса для отдельных продуктов, мы можем включить их в различные алгоритмы оптимизации:

• Во-первых, мы использовали эвристический решатель для поиска оптимальной комбинации рекламных кампаний, которая максимизирует общую прибыль, суммированную по всем продуктам в категории.Это помогает мерчандайзерам находить эффективные стратегии продвижения без необходимости вручную тестировать различные варианты.
• Поиск новых возможностей продвижения является сложной задачей с вычислительной точки зрения, потому что пространство поиска очень велико — оно включает продвигаемые продукты, значения скидок и даты проведения акций. Мы решили эту проблему с помощью моделирования и алгоритмов многорукого бандита: система запускается с некоторого начального набора рекламных акций и запускает виртуальный эксперимент, изменяя параметры продвижения, используя функцию прогнозирования спроса в качестве источника «данных о продажах». Этот процесс постепенно приближается к параметрам, близким к оптимальным.

Техническое решение

Техническое решение включает подсистему моделирования и подсистему оптимизации продвижения. Подсистема моделирования объединяет данные о транзакциях, рекламных кампаниях и каталогах и делает эти данные доступными для специалиста по данным, который занимается разработкой функций и разрабатывает прогнозные модели. Модели запланированы на регулярное переобучение и будут доступны для системы оптимизации продвижения.Технологически часть решения для моделирования основана на библиотеках Spark, Python и Python ML.

Система оптимизации включает пользовательский портал, на котором можно настроить продвижение и кампании, и сервер оптимизации, который прогнозирует эффективность отдельных рекламных акций или всего комплекса рекламных акций. Эта архитектура проиллюстрирована ниже:

Пользовательский портал был создан на основе макетов видения решения, которые мы описали ранее в соответствующем разделе.Следующая запись экрана демонстрирует, как мерчендайзер выполняет анализ предложения «что, если»:

Прежде чем мы завершим этот пост, давайте кратко обсудим несколько вопросов, которые часто задавали в связи с этой работой:

• Можно ли использовать это решение для оптимизации обычных цен? — Да. Это в основном требует реконфигурации структуры оптимизации, потому что модель прогнозирования поддерживает ее напрямую.
• Можно ли спрогнозировать спрос на новинки? — Да.Атрибутный подход позволяет это сделать. Точность прогнозов можно значительно повысить, добавив исходные данные о продажах, когда они станут доступны [1].
• Учитывает ли это решение эффекты замещения продукта? — Нет, но можно было бы расширить его таким образом. Фактически, эффект замещения продукта иногда можно оценить с помощью относительно простого статистического анализа, и этого может быть достаточно для таких случаев, как оптимизация ассортимента [1].