Массовка точка ру зритель оплачивается: Массовки.net — Главная страница

За кадром

Вы можете предоставить своей команде из модов Twitch доступ к вашему Moobot, чтобы они могли позаботиться о нем во время вашей трансляции.
Вы можете точно указать, что каждый мод Twitch имеет разрешение делать, и ранжировать моды таким образом, чтобы у вас могли быть стажеры, модификации головы и т. Д.

Как заблокировать доступ целым странам к вашему веб-сайту

Сегодняшние популярные сообщения на SitePoint:

Если у вас сайт, то по умолчанию он доступен для всей планеты. Многие веб-сайты просто не имеют отношения к людям из других стран. Таким образом, вы, конечно же, не должны ожидать от них значительного трафика.

Если у вас есть местный книжный магазин и ваш основной рынок сбыта — это местные жители, входящие в ваш магазин, то нет необходимости разрешать другим странам индексировать или тратить пропускную способность на вашем сервере. То же самое можно сказать о автомойке, няне или стрижке газонов.

Если у вас личный или даже частный веб-сайт, например семейный блог, вы можете по умолчанию сильно ограничить трафик.

Вот скриншот Awstats, говорящий мне, что Китай отвечает за второй по величине объем трафика на определенный веб-форум, которым я управляю.Это только на январь 2015 года.

Хотя вполне возможно, что китайцы найдут содержание форума полезным, на самом деле нет никакого объяснения этой активности. Мы не обслуживаем специально Китай и не рекламируем его для привлечения жителей Китая. Сайт даже не предлагает китайский перевод и не говорит о китайских проблемах.

Мне также известно, что 99% всех попыток взлома пароля пользователя методом перебора исходят с китайских IP-адресов. Приблизительно от 50 до 100 попыток грубой силы «угадать» пароли к легитимным именам пользователей происходят с китайских IP-адресов каждый день на этом сайте.

Разница между 1,9 млн страниц и 134 000 страниц довольно велика, и 1,86 ГБ полосы пропускания — это еще не конец света. Но когда я знаю, что 99% из них — подделка, боты, взломы методом перебора, сканеры уязвимостей и поисковые роботы, то почему бы мне просто не заблокировать доступ Китая к моему сайту?

Есть несколько причин против блокировки доступа в страны. Очевидный пример — отели. Несмотря на то, что они обслуживают только местных жителей, которые приходят сюда, чтобы остановиться, иностранцы, приезжающие в этот район, будут искать отели еще до того, как приедут.Тот же аргумент можно использовать в отношении модных ресторанов, курортов, аренды автомобилей, пригородных поездов и так далее. Вам нужно будет решить (и проверить свою веб-статистику!), Принесет ли вам блокировка определенных стран или нет.

Ниже приведены многие из распространенных способов блокировки стран с некоторыми плюсами и минусами и примерами кода.

.htaccess

Если вы веб-администратор, вы можете знать, что попытки сделать некоторые вещи (например, заблокировать целые страны через .htaccess) — проигрышная игра.Законные хакеры используют прокси или бот-фермы для выполнения своей грязной работы. Тот факт, что IP-адрес из Китая, не означает, что его блокировка принесет пользу в долгосрочной перспективе.

Веб-администраторы редко блокируют IP-адрес просто потому, что этот IP-адрес однажды сделал непослушные вещи. Настоящий хакер не будет использовать свой личный IP-адрес, и нет гарантии, что IP-адрес всегда останется у недобросовестного пользователя.

Легальные пользователи тоже могут использовать прокси! Имейте в виду, что если вы заблокируете неплохую страну только потому, что считаете, что она не имеет отношения к вашему трафику, у вас могут быть пользователи, использующие прокси или VPN в этой стране.

Это также проигрышная игра, потому что существует более четырех миллиардов IP-адресов IPv4 и нет простого способа разделить их по странам. Другими словами, ваш файл конфигурации .htaccess или Apache (или другой ACL / брандмауэр), скорее всего, вырастет до сотен тысяч строк текста, если вы захотите самостоятельно заблокировать страны таким образом. Это непрактично и неэффективно.

Если вы хотите узнать, сколько строк потребуется в .htaccess, чтобы заблокировать страну, попробуйте использовать ip2location. Чтобы заблокировать США, вам нужно более 150 000 строк текста!

Суть в том, не использовать.htaccess или конфигурация Apache или любой другой ACL веб-сервера, чтобы попытаться заблокировать страны. Это может быть нормально для нескольких IP-адресов, но эти файлы читаются на каждый запрос и не кэшируются; рано или поздно тебе будет больно.

СОВЕТ

: если вы все равно заинтересованы в использовании маршрута .htaccess и хотите получать точный, «прямо из источника», ежедневно обновляемый список IP-адресов по странам, вы можете начать с чтения того, что этот парень сделал для автоматизации. .

Фактический код для блокировки IP-адреса с использованием.htaccess может быть таким простым:

  Заказ запрещен, разрешен
Запретить с 1.1.1.1
Запретить с 2.2.2.2
Запретить с 3.3.3.3
  

С помощью этого инструмента можно сгенерировать код.

Вы можете получить гораздо более продвинутый вариант, например, ограничить в зависимости от того, какой протокол используется, но это основная идея. Ваш файл .htaccess выйдет из-под контроля!

Используйте хостинговую компанию, у которой есть блокировка как часть встроенных средств управления

Звучит неплохо, но встречается очень редко. Большинство хостинговых компаний предоставляют серверы таким образом, чтобы сделать это функцией, которую они не могут предложить.Два основных типа:

Чистый металл

«Голый металл» или VPS — это машина, которую вы полностью контролируете. От программных брандмауэров до программного обеспечения для хостинга и панелей управления — все в ваших руках.

Это может быть, например, дроплет DigitalOcean или голый металлический сервер от InMotionHosting или Rackspace.

Часто, когда вы покупаете «голый металл» или VPS, вы не можете изменить способ маршрутизации серверной части. Я не нашел хоста, для которого блокировка страны включена в план и конфигурацию по умолчанию.В лучшем случае они предоставляют вам базовый брандмауэр для добавления IP-адресов в черные или белые списки.

Виртуальный хостинг

Вы можете настроить сервер с помощью панели управления Plesk или cPanel. Это просто панели управления для работы с базами данных, электронной почтой, резервными копиями и многим другим. Общий сервер обычно поставляется с панелью управления, но вы не можете включить сетевые элементы управления, которые затем повлияют на другие веб-сайты, размещенные на общем сервере с тем же IP.

В лучшем случае панель управления позволит вам легко добавить IP-адреса к брандмауэру или разрешить редактирование файлов.htaccess, но я не встречал ни одного с элементами управления одним щелчком для блокировки трафика по странам.

Вот мой блокировщик IP cPanel:

Короче говоря, сама хостинговая компания вряд ли поможет вам в этом, и вы не сможете блокировать IP-адреса через панель управления по одному!

Блокировка страны действительно кажется чем-то, что, как вы думаете, может разрешить веб-хостинг, поэтому я включил эту категорию, но, к удивлению, я не могу найти ни одной, которая бы позволяла.

Сети доставки контента

Это не всеобъемлющее решение для всего вашего веб-сайта, но оно частично решает проблему.Если ваш веб-сайт предоставляет статический контент, такой как медиафайлы, изображения или другие файлы, вы можете использовать CDN со встроенными инструментами геолокации, чтобы заблокировать доступ к определенным странам.

Крупный игрок здесь — Amazon CloudFront. Прочтите страницу с подробностями и прокрутите до раздела «Географические ограничения». Цитата:

Geo Restriction или Geoblocking позволяет вам выбрать страны, в которых вы хотите ограничить доступ к вашему контенту. Настроив белый или черный список стран, вы можете контролировать доставку своего контента через Amazon CloudFront только в страны, где у вас есть лицензия на распространение.

Большинство хороших CDN имеют географические ограничения в той или иной форме. Другой пример — Akamai, который не только разрешает блокировку по коду страны, но вы также можете блокировать на основе их списка стран, на которые распространяется эмбарго США.

Если у вас есть CDN, доставляющий ваш контент, вы, вероятно, не особо беспокоитесь о пропускной способности (если только вы не заплатите за это дополнительно в CDN!). Но это помогает и другими способами, например, с лицензированием, если вы не разрешаете просмотр или прослушивание ваших СМИ в определенных странах.

Модули Apache

Вам не нужно заполнять.htaccess с тысячами строк IP-адресов. Вместо этого вы можете установить библиотеку C и модуль Apache, которые сделают за вас тяжелую работу.

MaxMind предоставляет популярную бесплатную базу данных, которая часто используется для поиска IP. Их GeoLite2 — это бесплатная база данных, которая обновляется ежемесячно. Их платный продукт более точен и обновляется чаще, если вам это нужно.

Используя эту базу данных и установив один из их различных API-интерфейсов, вы можете обрабатывать трафик по своему усмотрению.

Для наших целей вам потребуется установить API библиотеки C, а также модуль Apache.(RU | DE | FR) BlockCountry Запретить с env = BlockCountry

Это заблокирует Россию, Германию и Францию. Получите здесь свои двухбуквенные коды стран ISO.

Это будет работать намного лучше, чем если бы ваш сервер анализировал тысячи строк текста при каждом запросе в файле .htaccess!

Вам нужен расширенный доступ к вашему серверу для установки библиотеки и модуля, так что это бесполезно для общих хостов или там, где у вас нет такого доступа на VPS.

Это также сработает, если по какой-то причине вам нужны определенные правила блокировки на уровне папки.

Уровень приложения

Самая быстрая блокировка произойдет, когда она полностью отключена от вашего сервера, обрабатывается на уровне маршрутизации или отдельными DNS-серверами или прокси-сервером, прежде чем трафик даже попадет на ваш веб-сервер. Следующим по скорости будет программный брандмауэр как часть операционной системы до того, как трафик перейдет к программному обеспечению вашего веб-сервера.

Мы говорили о блокировке на уровне веб-сервера, например, с помощью конфигураций Apache или .htaccess, но теперь мы достигли самого верхнего, 7-го уровня OSI, на уровне приложения.

Вы можете заблокировать на уровне приложения, используя те же API MaxMind, упомянутые ранее. На этот раз вы можете установить PHP, .NET или Perl API, которые помогут вам принимать решения о географическом местоположении прямо в логике вашего приложения.

Это может быть необходимо, если вам нужно принять решение, например, показать другую страницу для разных стран или языков или предложить совершенно разные предложения в зависимости от страны, и вам нужно каким-то образом изменить основную логику вашего приложения.

Прочтите это, чтобы получить представление о том, как это делается в PHP.

Это будет один из самых медленных методов, так как вам нужно выполнить поиск по их IP и проверить его, прежде чем ваш код сможет полностью скомпилировать страницу. Умножьте это на тысячи посещений в день, и вы можете столкнуться с некоторым отставанием в производительности, если вы не очень оптимизированы.

Я не предпочитаю выполнять полную блокировку на уровне приложения. К тому времени, когда человек заблокирован, он уже связался с вашим сервером, отправил некоторые данные, использовал пропускную способность, взял несколько циклов процессора и т. Д.Но в некоторых особых случаях это может быть , точно метода, который вам нужен.

Блокировка уровня приложения может иметь любую вообразимую форму, вы можете найти API и файлы данных для любого языка, который вам нужен. Некоторое предварительно созданное программное обеспечение, особенно программное обеспечение для электронной коммерции, более чем вероятно, имеет встроенные инструменты геотаргетинга, такие как Prestashop. Они изменят такие вещи, как отображаемая валюта, на основе геоданных.

Действительно ли мне приходится иметь дело с API и т.п.?

Конечно, нет! Один из самых крутых способов сделать это на уровне приложения — использовать любое количество доступных (и бесплатных) веб-API.

Например, freegeoip.net отправит вам геоданные, просто обратившись к их URL в форме «freegeoip.net/{format}/{IP_or_hostname}», где формат — csv, xml, json или jsonp.

Все, что вам нужно сделать, это получить IP-адрес пользователя, отправить его по URL-адресу и проанализировать ответ! Freegeoip позволяет выполнять до 10 000 запросов в час, но если вам нужно больше, вы можете бесплатно загрузить их сервер и запустить свой собственный сервис!

Вы можете не только получить код страны, но и прочитать город, почтовый индекс, часовой пояс и координаты GPS.

Естественно, этот метод имеет собственное запаздывание, когда вы ждете ответа из совершенно другого домена, но мы здесь не говорим о секундах! Это довольно быстро, и очевидно, что они могут обслуживать 10 000 запросов в час для многих пользователей одновременно, так что это что-то.

Таблицы маршрутизации

Я кратко упомянул блокировку на уровне межсетевого экрана; это, конечно, тоже вариант. Это может быть одно из наименее автоматизированных решений, если вы не опытный администратор сервера.

Это, естественно, снизит накладные расходы на программное обеспечение вашего веб-сервера (например, Apache), и вам также не придется самостоятельно писать код на уровне приложения.

Я обычно думаю, что попытки поддерживать таблицы маршрутизации в актуальном состоянии с точными IP-адресами станут головной болью при обслуживании. Я бы не пошел по этому пути, если количество IP-адресов, которые вам нужно заблокировать, не будет минимальным, и вам будет удобно редактировать таблицы брандмауэра и автоматизировать их обновления.

В любом случае, посетите ipdeny.com, где вы можете скачать списки стран в виде файлов зон. Их файл зоны на самом деле представляет собой просто текст с одним адресом CIDR в строке.

Для получения инструкций по использованию iptables и написанию сценария для этого процесса в Linux прочтите это.

Даже при том, что это удаляет некоторые накладные расходы с веб-сервера, наличие тысяч строк, которые нужно обрабатывать в маршрутизаторе, может привести к накладным расходам самого себя. Я думаю, это действительно не лучший метод.

Однако этот метод имеет другой эффект. Любые заблокированные IP-адреса не просто блокируются для веб-трафика порта 80, но и буквально блокируются для любого доступа к вашему серверу! Другие методы могут заблокировать доступ Китая к вашей веб-странице, но это не помешает им попытаться войти в систему для получения root-прав через SSH!

Эту усиленную безопасность гораздо лучше настроить с помощью модели отрицательной безопасности, просто заблокируйте все , кроме , несколько действующих точек доступа в вашем маршрутизаторе, вместо того, чтобы пытаться заблокировать огромные участки планеты!

Этот метод также не подходит для виртуального хостинга или заблокированных серверов, где вы не можете получить доступ к программам маршрутизации или выполнять массовые обновления для них.

ModSecurity

ModSecurity — это брандмауэр веб-приложений для Apache, IIS и Nginx, предназначенный для защиты от многих типов атак и позволяющий отслеживать, регистрировать и анализировать HTTP-трафик в реальном времени.

Вы можете установить и настроить это на голом сервере, если у вас есть навыки! Если у вас есть хост, который предоставляет вам WebHostManager (WHM), вы можете настроить его из интерфейса WHM.

ModSecurity настроен на свой собственный язык, называемый ModSecurity Rule Language, который предназначен для работы с данными транзакций HTTP.

ModSecurity — это огромная тема сама по себе, с множеством различных форм защиты, которые она может предложить. Однако для наших целей он имеет встроенную поддержку ранее упомянутой базы данных MaxMind для поиска и правил GeoIP.

Вот пример правила ModSecurity для блокировки Китая:

  SecGeoLookupDb /path/to/geo/data/GeoIP.dat
SecRule REMOTE_ADDR "@geoLookup" "цепочка, id: 20, drop, msg: 'Заблокировать китайский IP-адрес'"
SecRule GEO: COUNTRY_CODE "@streq CN"
  

Чтобы это сработало, вы должны обратить внимание на то, какую базу данных MaxMind вы используете, и на свою реализацию ModSecurity.

Если вы используете WHM, вот что вы бы сделали.

Сначала загрузите устаревшую базу данных стран , которую можно найти здесь. Важно получить устаревшую базу данных в формате * .dat, поскольку модуль Apache ModSecurity пока не может использовать более новый формат * .MMDB.

Более быстрый способ — сначала создать папку для хранения файла базы данных. Я использовал / usr / share / geoip / , что довольно часто.

Используйте эту команду для загрузки файла каждый месяц (он обновляется в первый вторник месяца).

  wget -N http://geolite.maxmind.com/download/geoip/database/GeoLiteCountry/GeoIP.dat.gz
  

Многие люди загрузят последнюю версию в среду или четверг на случай, если они не обновят файл.

После загрузки извлеките с помощью этой команды:

  gzip -df GeoIP.dat.gz
  

Переключатели говорят ему «сдуть» и перезаписать существующий файл.

Теперь войдите в WHM и перейдите в Центр безопасности-> Конфигурация ModSecurity.Прокрутите вниз до «База данных геолокации» и введите путь сверху.

Вы также можете убедиться, что механизм правил настроен на обработку правил. Затем сохраните изменения.

Затем перейдите в раздел ModSecurity Tools. Вы увидите текущий «Список обращений», показывающий действия, выполняемые любыми активными правилами. Нажмите кнопку «Список правил», а затем нажмите «Добавить правило».

Скопируйте это правило:

  # Проверить IP-адрес и заблокировать по коду страны
SecRule REMOTE_ADDR "@geoLookup" "этап: 1, цепочка, id: 10, drop, log, msg: 'Blocking China IP Address'"
SecRule GEO: COUNTRY_CODE "@streq CN"
  

Установите флажок «Включить правило», а также флажок «Развернуть и перезапустить Apache», а затем «Сохранить».

В мгновение ока вы должны увидеть, что ваше новое правило блокирует некоторый трафик.

Просто убедитесь, что если вы воспользуетесь этим методом, он заблокирует ВСЕ домены, размещенные под WHM! Если вы хотите заблокировать только определенные домены, вам потребуется дополнительная настройка. Ни один из моих доменов, размещенных на этом сервере WHM, не требует читателей из Китая, поэтому я решил заблокировать все домены.

Также обратите внимание, что если на вашем WHM нет такого меню, как у меня, возможно, вы не в актуальном состоянии.Убедитесь, что у вас установлена ​​последняя версия, которая сейчас 11.48.0 (сборка 12).

Если у вас нет WHM, вам придется установить и настроить ModSecurity вручную и, вероятно, также использовать другую (не устаревшую) базу данных.

Также…

Вам также следует ознакомиться с предложениями на ConfigServer. У них не только есть собственный продукт для обеспечения безопасности и брандмауэра, но он также интегрируется с продуктами cPanel. У них даже есть плагин для WHM / cPanel для дополнительного контроля ModSecurity.

Пространство WAF (брандмауэр веб-приложений) имеет множество опций и само по себе является большой темой. Здесь много претендентов и даже голых металлических приборов, которые выполняют эту работу, например, от Barracuda.

Используйте прокси-службу в своем домене

Наш последний метод заключается в том, чтобы скрыть ваш домен за прокси-службой, которая, по сути, обрабатывает весь исходный трафик, прежде чем перенаправить его на ваш сервер.

Это работает на уровне DNS, и часто все, что вам нужно сделать, это изменить настройки DNS, чтобы использовать их.

Самым известным игроком здесь будет CloudFlare.

Ваш сайт не только работает через прокси-сервер, но также предоставляет функции безопасности, доставку контента и многие другие элементы управления. Если у вас небольшой (безумно) сайт и вам не требуются их расширенные функции, почти нет причин, по которым вы не должны защищать свой сайт с помощью их полностью бесплатного плана. Подробности смотрите в планах. И я уже говорил, что они неплохо справляются с DOS-атаками?

Они также действуют как обратный прокси с услугами CDN и обслуживают ваш контент с помощью серверов геотаргетинга.Из-за этого они могут добавлять на ваш сайт контент, например дополнительную аналитику или различные «приложения», которые вы можете добавить. Примером приложения является приложение «Лучший браузер», которое будет уведомлять ваших пользователей, если они используют устаревший браузер. Они делают это без необходимости кодировать что-либо дополнительно на своем сайте или самостоятельно создавать эту логику.

Нет ничего проще, чем заблокировать страну. Просто войдите в систему и перейдите в «Контроль угроз», затем там, где написано «Добавить настраиваемое правило», начните вводить полное название страны и затем щелкните его в раскрывающемся списке.Нажмите большую красную кнопку «Заблокировать», и все готово!

Заблокируйте любые страны, которые вам нужно, и тогда они появятся в вашем «черном списке».

Это может быть самый быстрый и простой способ включить определенный уровень защиты, поддержку CDN, обратное кэширование прокси и возможности блокировки страны в домене. Вы можете привязать свой домен к CloudFlare и получить его защиту и настройку примерно за 10 минут.

Я упомяну еще одного игрока, и это Инкапсула.Они делают много того же и напрямую конкурируют с ClourFlare. У них также есть бесплатный план, который вы можете использовать в неограниченных доменах с основными функциями. С CloudFlare вам нужно изменить свои записи NS, но Incapsula требует только CNAME, что может лучше соответствовать тому, как обрабатывается ваш DNS.

Если вы серьезно относитесь к использованию прокси-сервисов (и вам все равно следует серьезно об этом подумать), изучите CloudFlare и Incapsula, чтобы выбрать лучший вариант для ваших нужд.

tl; dr — Просто так получилось, что есть довольно глубокий анализ CloudFlare vs.Incapsula против ModSecurity на Slideshare от Zero Science Lab, посмотрите сами.

Сводная записка о безопасности

Я потратил немного больше времени на ModSecurity и CloudFlare, потому что я склонен полагать, что это ваши лучшие варианты на сегодняшний день. Я не думаю, что вам следует возиться с правилами .htaccess или брандмауэра. В некоторых ситуациях могут потребоваться географические ограничения на уровне приложения, поэтому при необходимости это хороший вариант.

В конце концов, вам действительно стоит обратить внимание на CloudFlare, Incapsula и ModSecurity, чтобы обеспечить вам большую степень защиты от сегодняшних атак и проблем с безопасностью.Или посмотрите другие решения WAF.

Когда вы устанавливаете ModSecurity с WHM, существует множество правил по умолчанию, которые начинают защищать вас от вещей, о которых вы даже не задумывались. Например, мой начал блокировать запросы, используя протокол COOK, а не GET или POST. Почему? Поскольку очевидно, что этот протокол иногда обрабатывается встроенным компилятором в ОС и может использоваться через Интернет. Кто знал? Вероятно, в какой-то момент это был успешный взлом, но не уверен, что давно его исправили.

Если вы устанавливаете ModSecurity с нуля, правила по умолчанию не устанавливаются. Чаще всего нужно установить готовый набор правил. Лучшим из них является набор основных правил OWASP ModSecurity Core Rule Set (CRS). Это защищает от многих известных приемов взлома и плохого поведения, такого как запрос содержимого по протоколу COOK!

Если вы используете ModSecurity, вы должны остерегаться ложных срабатываний. Будьте готовы справиться с ними и следить за заблокированным трафиком, который вы обычно разрешили бы.Следите за журналами на предмет чего-нибудь интересного.

Дополнительная литература

Если вы ищете дополнительную литературу по теме, почему бы не попробовать:

Заключение

У меня не было места, чтобы предоставить точную установку и примеры кода для каждого метода блокировки стран, но я надеюсь, что вы все же нашли что-то полезное.

Есть некоторые веб-администраторы, которые дурачат меня за то, что я вообще предлагаю блокировать страны, но это полностью зависит от вас, и у вас могут быть вполне веские причины делать это на своих собственных доменах, так что мне все равно!

Я также хотел бы знать, знаете ли вы какие-либо веб-хосты со встроенной готовой поддержкой географических ограничений без суеты или дополнительных настроек.Я ничего не нашла!

Если я пропустил какие-то приемы, не стесняйтесь поделиться ими. Если вам нужна более подробная статья об использовании определенной техники в конкретной среде, возможно, мы сможем обсудить это на форумах.

Использование роста индустрии киберспорта

В связи с тем, что конкурентоспособные видеоигры привлекают более широкую аудиторию, киберспорт заполняет арены и увеличивает прибыль таких компаний, как издатели игр и маркетологи. Для развлекательных компаний есть возможности извлечь выгоду из бума.

Введение

Пятнадцать тысяч человек собрались на затемненной арене, освещенной только быстрым мерцанием огромных экранов и светом игровых комнат со стеклянными стенами, расположенных напротив сцены. Энергичный диктор объявляет спектакли, а фанаты разражаются возгласами и аплодисментами, призывая свои любимые команды к победе. Еще пять миллионов зрителей смотрят удаленно через потоковые сервисы, многие болтают и транслируют свои собственные комментарии. Некоторые доплатили, чтобы смотреть прямо через свои игры, водить камеру куда угодно и управлять своим опытом на экране.Для игроков ставки высоки: денежные призы составляют 24 миллиона долларов. ¹

Такова была сцена на Международном чемпионате Valve по DotA 2 в 2017 году. И этот уровень зрелищ, вероятно, будет все более распространенным в ближайшие месяцы и годы, с большим количеством просмотров, спонсоров и денег, чем когда-либо прежде.

От командных сражений и боев на арене до цифровых версий профессионального спорта и смешанных боевых искусств киберспорт привлекает широкую аудиторию фанатов, увлеченных соревновательными видеоиграми — как в качестве участников, так и в качестве наблюдателей через такие платформы, как Twitch.И многие крупные компании в сфере средств массовой информации и индустрии развлечений принимают участие, борясь за доступ к аудитории, выходящей за пределы досягаемости традиционных СМИ.

Быстро развивающаяся индустрия киберспорта уже больше, чем многие думают. Всего через восемь месяцев после выпуска шутер Fortnite: Battle Royale от Epic Games насчитывал 40 миллионов пользователей, которые заходили в систему, чтобы играть каждый месяц. ² Кроме того, Fortnite быстро стала самой просматриваемой игрой на Twitch, с более чем 4500 пользовательскими каналами, транслирующими игры, и в среднем более 140 000 зрителей в любой момент времени, наблюдающих за игроками и их комментариями. ³ Точно так же всего за одну неделю в июне 2018 года зрители на Twitch провели 17,7 миллиона часов, наблюдая, как игроки соревнуются в матчах League of Legends. ⁴ Общее количество зрителей и часов киберспорта велико и постоянно растет, что повышает ставки для компаний, желающих принять участие перед или за всеми этими экранами.

Игровое поле

От аркадных соревнований в 1980-х ⁵ и вечеринок по локальной сети в начале 1990-х ⁶ до появления массовых многопользовательских онлайн-игр в 2000-х, ⁷ геймеры потратили десятилетия на создание основ киберспорта.Развитие надежных вычислительных и графических платформ, наряду с ростом социальных сетей и высокоскоростного доступа в Интернет, помогли дизайнерам внедрить высокочувствительные и глубоко иммерсивные общие игровые среды. Сейчас рынок видеоигр вырос настолько, что доходы отрасли более чем вдвое превышают мировые кассовые сборы фильмов. ⁸

Постепенно цифровые игры эволюционировали от длинных, основанных на повествовании, однопользовательских игр до более устойчивых социальных платформ с интегрированными точками продаж и общением в реальном времени.Этот переход к играм как услуге позволяет издателям игр поддерживать постоянное взаимодействие с геймерами за счет внутриигровых продаж загружаемого контента, который предлагает настройку, персонализацию и новые задачи, а также бесплатный контент, который сохраняет игру свежей. ⁹ Некоторые игроки также транслируют свою игру и комментарии, открывая прибыльные маркетинговые возможности для ведущих пользователей. ¹⁰ Многопользовательские игры, а также поддерживающие их сети и вычислительное оборудование теперь обычно достаточно надежны, чтобы справиться как с большим количеством игроков, так и с глобальной аудиторией социальных зрителей.Эта богатая экосистема создала множество социальных и экономических стимулов для заинтересованных сторон.

Для многих компаний, работающих в сфере средств массовой информации и развлечений, киберспорт предлагает способ охватить аудиторию, которая становится все более недоступной для них.

Ожидается, что к 2020 году мировой рынок киберспорта будет приносить 1,5 миллиарда долларов годовой выручки, в основном за счет спонсорства и рекламы, ориентированной на глобальную аудиторию в 600 миллионов фанатов. ¹¹ Маркетологи предоставили спонсорство более 600 брендам для киберспортивных игр и мероприятий только в 2017 году. ¹² Дополнительные деньги поступают от ставок, продажи билетов и товаров. ¹³ Доходы и участие от киберспорта все больше стимулируют оценку и продажи ведущих издателей игр. В своем отчете о доходах за 4 квартал 2017 года Electronic Arts сообщила, что 18 миллионов игроков участвуют в соревнованиях по играм FIFA 18 и Madden NFL 18, что на 75 процентов больше, чем в предыдущем году. ¹⁴ Ubisoft последовала этому примеру в своих доходах за 2017 финансовый год, сославшись на рекордную посещаемость киберспорта с Rainbow Six Siege. ¹⁵ Все больше популярных игр переходят на конкурентную многопользовательскую игру.

Для многих компаний, работающих в сфере средств массовой информации и развлечений, киберспорт предлагает способ охватить аудиторию, которая становится все более недоступной для них. В целом игроки и болельщики моложе, реже смотрят линейный телевизор и зачастую меньше интересуются профессиональным спортом, чем население в целом. В 2017 году Nielsen Media оценила демографию энтузиастов киберспорта и обнаружила, что 70 процентов составляют мужчины в возрасте от 13 до 40 лет, две трети заявили, что смотрят киберспорт в прямом эфире, а 37 процентов посещали живые мероприятия киберспорта. ¹⁶ Собственный Deloitte Обзор тенденций в области цифровых медиа показывает, что половина респондентов поколения X говорят, что они играют в видеоигры не реже одного раза в неделю, почти столько же, сколько респонденты поколения Y и поколения Z, а поколение X опережает все поколения по количеству времени. они проводят, играя в мобильные игры. ¹⁷ Старшее поколение может отвергать видеоигры, но их дети выросли вместе с ними и продолжают играть на консолях, смартфонах и ПК.

Привычки зрителей тоже меняются.В 2017 году подписки на платное телевидение упали на 3,6 миллиона человек, поскольку зрители, сокращающие шнур, продолжали переходить на потоковые и социальные платформы. ¹⁸ Несмотря на эти новые каналы распространения, провайдеры в целом придерживались своей традиционной бизнес-модели: собирая аудиторию, а затем продавая третьим сторонам доступ к их вниманию. Facebook приобрел эксклюзивные права на прямые трансляции турниров четырех популярных киберспортивных организаций, включая Counter-Strike: Global Offensive Pro League от Valve. ¹⁹ Стриминговый сервис Amazon Twitch приобрел эксклюзивные права на трансляцию игр Overwatch League от Blizzard. ²⁰

Одной из проблем отрасли — как издателей игр, так и компаний, создающих и поддерживающих инфраструктуру, делающую возможными многопользовательские игры, — были показатели, поскольку участники не обязательно вписываются в традиционные сегменты телеиндустрии. Но это тоже развивается — например, после того, как Nielsen запустила подразделение киберспорта, организация стала партнером Activision, чтобы внедрить аналитику аудитории в Overwatch и Call of Duty. ²¹ Более глубокое понимание использования может помочь сделать рынок киберспорта более понятным и понятным, а также увеличить доходы от рекламы для издателей игр.

В индустрии киберспорта в настоящее время доминируют известные игровые издатели и горстка молодых, быстро движущихся соперников, но игровое поле может быстро измениться: взрыв популярности Fortnite произошел в значительной степени за счет PlayerUnknown’s Battlegrounds. ²² Популярные игры часто появляются на ПК и консолях, а мобильные платформы становятся все более активными.Большинство названий делятся на несколько категорий, каждая со своим сообществом. Многопользовательские сетевые боевые арены — часто показываемые сверху — командные соревнования, обычно ориентированные на захват базы противостоящей команды. Драки сталкивают двух игроков друг с другом, как в виртуальном смешанном боевом искусстве. Шутеры от первого лица помещают камеру за глазами игрока и представляют собой динамичные боевые игры с «подергиванием». Совсем недавно в играх «королевская битва» невооруженные игроки попадают на ограниченное игровое поле, где они должны найти ресурсы и оружие, а затем сражаться насмерть, оставив одного победителя.А профессиональные командные виды спорта, такие как баскетбол, футбол и футбол, предлагают множество популярных соревновательных видеоигр.

В отличие от профессионального спорта, который организован в лиги с независимыми командами, каждую киберспортивную игру контролирует один издатель. Централизованное владение обычно означает, что каждый издатель должен тесно сотрудничать с лигами, игроками, рекламодателями и вещательными компаниями, как только конкретная игра станет достаточно популярной для создания экосистемы. У разработчиков есть множество стимулов повысить удобство игры, честность, вовлеченность и ценность, а также поддерживать популярность своих игр с течением времени с помощью обновлений и сиквелов.

Ставки высоки: в 2018 году запланировано не менее 30 крупных киберспортивных турниров по всему миру, ²³ с лучшими игроками, подписавшими многолетние контракты на сумму до 320 000 долларов в год. ²⁴ Успех в профессиональном киберспорте требует кропотливой командной работы и непоколебимого стремления к достижению высоких результатов ²⁵ ; Команды-победители могут заработать миллионы призовых, а популярные команды и игроки получают значительный доход от рекламы, товаров и гонораров.Неудивительно, что, как известно многим родителям, многие подростки серьезно стремятся стать профессиональными игроками. ²⁶ Некоторые родители теперь берут своих детей на прямые трансляции киберспортивных мероприятий, делясь опытом, который лежит в основе зрелищных видов спорта.

Добро пожаловать в высшую лигу

Игровое поле киберспорта продолжает расширяться, предлагая возможности — и тревожные звонки — медиа и развлекательным компаниям, стремящимся развиваться в этом новом цифровом ландшафте. В 2018 году издатели игр запустили три новых североамериканских франчайзинговых лиги: NBA 2K League, North American League of Legends Championship Series и Overwatch League.Как и в случае с традиционными спортивными лигами, модель франшизы позволяет инвесторам покупать командные места на сумму до 20 миллионов долларов ²⁷ с территориальными правами. Обычно франшизы устанавливают распределение доходов между играми, мероприятиями, мерчендайзингом и игроками, а также минимальную заработную плату, льготы и возможности для обучения. Эти обязательства обычно усиливают стимулы для инвесторов и заинтересованных сторон оставаться в игре и создают основу для ассоциаций игроков и независимого управления.

Модель франшизы сигнализирует о большом сдвиге в мейнстрим и о согласованных усилиях экосистемы киберспорта, направленных на то, чтобы стать полноценной отраслью.Франшизы лиги могут привести к разумным ожиданиям в отношении долговечности, более распределенного риска и более крупных — и более широких — возможностей получения дохода. Издатели игр с крупными инвестициями в франшизу имеют больше стимулов сохранять существующие игры живыми и жизненно важными — представьте себе экономические последствия, если Национальная баскетбольная ассоциация решит прекратить поддерживать профессиональный баскетбол. Если потратить 20 миллионов долларов на командный слот в новой лиге киберспорта, предполагается, что лига просуществует достаточно долго, чтобы окупить вложения, и будет достаточно популярной, чтобы игроки и зрители ее придерживались.

также могут способствовать усилиям органов управления, которым поручено обеспечивать соблюдение поведенческих норм, выступать за защиту, обеспечивать целостность и бороться с мошенничеством. Кибербезопасности, вероятно, потребуется дальнейшая приоритезация для защиты команд и игроков, защиты данных и аналитики, а также предотвращения уязвимостей и вторжений. ²⁸ Власти должны рассмотреть возможность активного искоренения мошенничества, допинга и взлома, чтобы защитить честность и достоверность матчей. По мере того, как экономика расширяется вместе со сложностью экосистемы, вероятнее всего, появятся и поверхности атак, и стимулы для преступной деятельности.Точно так же компании, занимающиеся киберспортом, вероятно, столкнутся с налоговыми и рисковыми осложнениями по мере географического, а также демографического роста отрасли.

От покупки и спонсирования команд до защиты прав на вещание, рекламных каналов и слияний и поглощений — опытные компании могут получить доступ к выгодным инвестиционным возможностям, в то время как у рынка еще есть возможности для роста. Китайский конгломерат Tencent стал сильным игроком в этой игре, используя свои чаты и платежные платформы для привлечения внимания к своему портфолио видеоигр. В 2017 году Tencent объявила о планах потратить 15 миллиардов долларов на развитие китайского рынка киберспорта. ²⁹ В игру вступают многие другие предприятия.

Модель франшизы сигнализирует о большом сдвиге в мейнстрим и согласованных усилиях экосистемы киберспорта по превращению в полноценную отрасль.

Сделайте снимок

В апреле 2018 года комиссар НБА Адам Сильвер вышел на сцену театра Хулу в Мэдисон-Сквер-Гарден, чтобы объявить список новых драфтов. ³⁰ Сильвер говорил об их «сочетании физических и умственных способностей», приверженности НБА их личному благополучию, и назвал их «игроками НБА». Но никто из тех, кто с энтузиазмом присоединился к Сильверу на сцене, как он называл их имена, не выигрывал чемпионатов NCAA и не тратил годы на совершенствование своих бросков в прыжке — они были профессиональными участниками киберспорта, теперь сертифицированными высшим авторитетом профессионального баскетбола. Их контракты давали им право на жилье, плату за переезд, страховку, пенсионный фонд и гарантированную зарплату.

В драфте NBA 2K 2018 был составлен список из 17 команд в первом сезоне NBA 2K League — то, что Сильвер называет «четвертой лигой» ассоциации ³¹ — таким образом, формализовав отношения НБА с киберспортом и обозначив свое намерение расширить свою аудиторию. . Как первая профессиональная спортивная организация, сформировавшая франчайзинговую лигу, НБА тестирует рынок, внедряет передовые практики и выделяет проблемы, облегчая другим участие.Киберспорт стал официальной частью будущего профессионального баскетбола. Многие официальные лица НБА видят сходство, которое соответствует их существующему бизнесу, а также новые пути к более молодой аудитории на цифровых платформах и глобальные возможности, открывающиеся в конкурентной игре.

НБА, возможно, сделала самый большой шаг к узакониванию и установлению партнерских отношений с киберспортом. Но другие лиги и другие виды спорта — профессиональные и университетские — обычно следуют их примеру. В октябре 2017 года New York Yankees стали сотрудничать с Vision Esports, холдинговой компанией для инвестиций в киберспорт. ³² Пять месяцев спустя Vision закрыла раунд финансирования на 32 миллиона долларов, в который вошли инвестиции звезды футбола Оделла Бекхэма и звезды баскетбола Кевина Дюранта. ³³ В мае 2018 года владелец New England Patriots Роберт Крафт заплатил 20 миллионов долларов, чтобы обеспечить себе место в новой лиге Overwatch League. ³⁴ The Big Ten Network и Riot Games недавно расширили свое партнерство, заключив новый двухлетний контракт. ³⁵ Команды из школ Конференции Большой Десяти соревнуются в Лиге Легенд Riot Games, завершив сезон турниром плей-офф с участием восьми команд. ³⁶

Поле мечты

Во многих отношениях развитие киберспорта представляет собой естественную эволюцию. За последние два десятилетия многопользовательские соревновательные видеоигры приобрели глобальный характер и распространились по Интернету и социальным сетям, объединяя большие аудитории цифровых аборигенов, выросших в этих виртуальных средах. Поскольку онлайн-доступ сводит к минимуму физические различия между людьми во все большем числе условий, фантастический и вдохновляющий мир киберспорта позволяет любому стать игроком, телеведущим, благотворителем и даже чемпионом.Развитие определения sport только делает его более инклюзивным.

Для руководителей использование возможностей и проблем в киберспорте может помочь их бизнесу развиваться вместе с аудиторией и трансформироваться, чтобы соответствовать изменениям, вызванным цифровыми революциями. Инвесторы и руководители могут видеть, что современное повествование включает рынок видеоигр, который конкурирует с Голливудом, что аудиторию привлекает более интерактивный и захватывающий повествовательный опыт, что физический спорт имеет жизнеспособное цифровое дополнение и что сегодняшние зрители являются телеведущими, а фанаты — игроками. .Индустрия киберспорта может предложить доступ к каждому из них.

Но предприятия должны понимать нюансы, прежде чем переходить на арену киберспорта, будь то спонсоры, инвесторы, поставщики услуг, консультанты по безопасности или другие роли. Чтобы донести спонсорское сообщение до этих сообществ, компания должна работать над пониманием своей аудитории и проявлять подлинный интерес к играм . Компании могут сотрудничать с командами, игроками и лигами, а также с ведущими стримерами и потоковыми сетями.На грани рекламы аналитика данных может перейти в игровой мир. И хотя аналитика позволяет внедрять инновации в сфере услуг и продуктов, предприятиям следует проявлять бдительность в отношении риска того, что такие инновации могут наступить непосредственно на поле деятельности игроков.

Для руководителей использование возможностей и проблем в киберспорте может помочь их бизнесу развиваться вместе с аудиторией и трансформироваться, чтобы соответствовать изменениям, вызванным цифровым прорывом.

Поскольку аудитория распространяется по социальным сетям, потоковым платформам и игровым мирам, успех может принести дивиденды, если и когда он станет вирусным.Однако эта аудитория часто хорошо осведомлена о средствах массовой информации; они реагируют на кажущуюся аутентичность и ожидают, что бренды предложат что-то ценное. Выход в мир киберспорта требует легкого подхода и быстрого реагирования на маркетинг. В конце 2017 года крупный автопроизводитель спонсировал турнир на площадке для киберспорта ³⁷ , припарковав машины перед домом и разместив свой логотип на сцене и на экране. Поклонники фотографировали и «мемифицируют» изображения, высмеивая бренд и распространяя его в своих цифровых сетях.Автопроизводитель быстро отреагировал, создав свои собственные мемы, которые беззаботно насмехались над собой и над фанатами. Люди приветствовали принцип «око за око», и разговор о бренде стал позитивным.

Демографические представители киберспорта могут с подозрением относиться к рекламе, но есть голод по товарам и контенту. Многие команды продают фирменные «скины» — альтернативный внешний вид, в том числе виртуальные командные майки, которые отдельные игроки могут дать своим экранным аватарам — в качестве загружаемого контента через игровую платформу. ³⁸ Как и в случае с традиционными видами спорта, товары могут быть физическими и цифровыми, универсальными или уникальными и использоваться для расширения франшизы и ее индивидуальности. Игровые платформы также являются витринами, которые могут предлагать совместный контент, цифровые аксессуары и доступ к дополнительным впечатлениям и историям. Еще один признак растущей легитимности киберспорта: известные кабельные телеканалы создают контент вокруг множества историй, представляющих интерес для людей, за экранами, следя за командами на пути к чемпионату. ³⁹ Как и на любой большой соревновательной арене, обычно нет конца личной драме, которая способствует более глубокому вовлечению аудитории.

Многим фанатам также нравится вместе смотреть киберспорт на стадионах, когда игроки находятся на месте, а огромные экраны отслеживают все действия; Игры чемпионата легко заполняют арены на 15 000 мест, а производители игрового оборудования подписывают соглашения с местами, которые будут эксклюзивными поставщиками ПК и периферийных устройств. Разработчики открывают новые площадки для киберспорта, тренировочные базы и жилые помещения для команд.Super League Gaming перепрофилирует малоиспользуемые кинотеатры в качестве арен для киберспорта и привлекла более 28 миллионов долларов от инвесторов, что побудило некоторых предвидеть будущее киберспорта для сокращающихся торговых центров. ⁴⁰

На переднем крае участие может выглядеть совершенно иначе для поклонников традиционных командных видов спорта. Во многих киберспортивных играх нет мяча или шайбы, поэтому зрителям сложно сосредоточить внимание на игре. Действительно, вещательным СМИ может быть трудно угнаться за безумным темпом многих игр и множеством точек зрения; согласование 30 изображений с игровой камеры в единую трансляцию уже требует серьезных усилий от технологии машинного обучения. ⁴¹ Зрители тоже часто являются игроками, копии игры уже установлены на их домашних системах. Некоторые издатели позволяют этим зрителям платить за просмотр чемпионата в их собственной игре, управлять камерой в любом месте игрового поля, следить за своими любимыми чемпионами и транслировать свои просмотры своей аудитории.

Медиа и развлекательные компании должны уделять особое внимание таким инновациям, которые позволяют зрителям более свободно взаимодействовать с контентом и создавать контент, независимо перемещаясь по мирам.Будь то искусственный интеллект или человек, вещание становится более социальным, децентрализованным и интерактивным.

По мере того, как все больше компаний обращаются к киберспорту за возможностями, вещательные компании и организаторы мероприятий могут предлагать услуги по подписке для физических и виртуальных событий, игровых потоков и доступа к командам. Продажа билетов может помочь вам узнать о VIP-персонах, гостеприимстве и экспериментальных инновациях для киберспортивных мероприятий, как промоутеры предлагают на концерты. Некоторые из них исследуют блокчейн, чтобы отслеживать весь путь клиента к владельцу билета, а также токены на основе лиги или места проведения, которые могут быть выданы фанатам и обменены на физические и цифровые товары.В связи с изменениями в законах об азартных играх, другие присматриваются к решениям блокчейнов для постоянного отслеживания ставок и выполнения смарт-контрактов для согласования ставок. ⁴² Действительно, так же, как искусственный интеллект и видеоигры развивались совместно, многие другие технологии, вероятно, будут формироваться и формироваться в результате эволюции конкурентных видеоигр.

Будь то искусственный интеллект или человек, вещание становится более социальным, децентрализованным и интерактивным.

Инклюзивный, интерактивный, иммерсивный

В быстро развивающейся среде киберспорта компании в сфере средств массовой информации, развлечений и профессионального спорта имеют возможность получить доступ к ценной глобальной аудитории, раскрыть рекламный потенциал, разработать новые предложения для развлечений и гостеприимства и расширить возможности своих франшиз для роста в современной медиа-среде.Компании могут извлечь выгоду из этого фундаментального сдвига в СМИ и спорте, который определяется социальными развлечениями, прямой трансляцией и интенсивной конкуренцией в цифровых мирах. И, подчеркивая свою страсть к спорту и цифровым играм, компании могут помочь совместно создать более инклюзивное глобальное будущее интерактивных и захватывающих развлечений.

Руководители СМИ и индустрии развлечений должны тщательно подумать о киберспорте, средствах массовой информации и технологиях, которые делают это возможным.Как компании могут строить отношения с игроками, лигами и миллионами зрителей, наблюдающих за ними? Как рекламодатели могут лучше охватить аудиторию, которая отходит от линейных и вещательных каналов к социальным сетям, потоковому вещанию и игровым мирам? Каковы некоторые из новых возможностей мерчандайзинга с цифровым загружаемым контентом и как они переходят в физические рекламные акции? Как вещательные медиа-компании могут улучшить качество просмотра для аудитории киберспорта? Как места проведения мероприятий и продажа билетов могут дать новые физические возможности фанатам киберспорта? И, вероятно, наиболее важно для тех, кто напрямую инвестирует в определенные команды и игры: что нужно, чтобы создать команду и привести ее к чемпионатам? Подобно тому, как социальные сети, видеоплатформы и средства обмена сообщениями расширили наше физическое поведение в цифровой мир, киберспорт предлагает нам еще один способ проявить нашу конкурентоспособность и отметить наших чемпионов.