Лукбук что значит: LookBook, — Relook.ru — supermodelsgroup.ru

Содержание

Что такое лукбук и как правильно его снимать?

О правилах и тонкостях съемки лукбука рассказывает фотограф Диана Малиновская

Как ты начала снимать лукбуки?

Первый опыт работы с лукбуком был еще 4 года назад, когда дизайнер из Бельгии пригласила меня на съёмки её новой коллекции.

Тогда я ещё не пользовалась крутой терминологией, и для меня это всё представлялось как сказочная история путешествия по Германии и Бельгии в компании иностранного дизайнера и моделей. Ирис озвучила мне только одно желание: хочу красивое портфолио. Конкретных целей она передо мной не ставила. Моделей и всю команду мы собирали вместе, а локации выбирала я. В первый день мы поехали на велосипедах по окрестностям, и я обозначала места, где будет красиво смотреться модель и одежда. Всё было максимально интуитивно.

Только через год я начала изучать многогранность фэшн-фотографии на академическом уровне. Очень ценю то время и только сейчас осознаю, насколько важным был тот максимально когнитивный этап в начале моего модного фотографического пути.

2012, Бельгия (Фотограф Д.Малиновская)

Для кого снимаешь сейчас?

Сейчас я работаю в основном с белорусскими дизайнерами (чаще всего с моими фаворитами – Fur Garden), налаживаю контакты с польскими дизайнерами (пока на уровне эдиториала). Очень сложно найти постоянного клиента.

Fur Garden FW 2015-16 (Фотограф Д.Малиновская)

Какую основную цель преследует лукбук?

Главное не запутаться, особенно сегодня, когда границы между формами репрезентации моды максимально размыты.

Лукбук, если вдаваться в этимологию слова, – это своего рода книга образов бренда, но не только документализация одежды. В кадре должна детально прослеживаться продукция – одежда, аксессуары, обувь и т.д. Конечно, это отличная от каталога визуальная оптика, но цель одна: представить оригинальный (подлинный) стиль бренда, максимально реальные цвета, крой, форма и т.д.

Но понятие лукбука тоже достаточно размыто: всё зависит от дизайнера, ценовой категории бренда, целей, эстетики и видения съёмочной команды. Например, форма лукбука Prada (они вообще позволяют себе весьма странные эксперименты, вспомнить хотя бы SS 2010; кстати, компании этого уровня вообще избегают слова ‘lookbook’) будет отличаться от лукбука Zara или H&M, хотя и последние компании делают невероятно качественные съёмки.

Prada SS 2010

Чем лукбук отличается от имиджевой и другой съемки одежды?

Смотрите, как я уже говорила, чётких границ нет вообще. Единственное, что отличает каждую из сфер, – это цель съёмки/цели компании и формы публикации (рекламные страницы журнала, разворот, кавер, галерея, каталог и т.д.).

Лукбук – это синтез каталога (фотографии с товаром «лицом-к-лицу» для демонстрации клиенту формы, текстуры, кроя, размеров и т.д.) и кампейна (сюжетной рекламы товара с активными декорациями, светом и своей эстетиткой). Очень важна команда: стилист на съёмке лукбука – суперважная персона.

Кстати, не люблю слово «имидж», оно не о моде. Не понимаю, почему у нас его все активно используют, на западе так вообще никто не говорит.

В чем особенность постановки света, модели, фона при съемке лукбука?

Всё зависит от концепции компании, источников публикации и направленности конкретной коллекции. К счастью, мода позволяет играть и экспериментировать. Поэтому купальники можно снимать в снегу, а шубы под пальмами в +30 C. Когда-то была модна щербинка, сегодня небритые подмышки. А на Нью-Йорской неделе моды главным хештегом был #nodels, то есть no models.

Свет чаще всего используют, как я его называю, максимально понятный: либо имитируют дневной, либо очень контрастный, подчёркивающий все детали и особенности фотографируемых вещей. Но и это не шаблон.

Съемочные команды часто загоняют себя в жёсткие рамки: светлый пустой фон, статуарные позы модели, прямой ракурс, классическое студийное освещение. Строгих конвенций не существует, правила задают конкретные люди.

Целесообразно ли дизайнеру отходить от принятых правил, чтобы “выделиться”?

Если эстетика его бренда от сезона к сезону сохраняется, то экспериментировать с формой не имеет смысла, ведь компания перестанет быть узнаваемой.

Но бывают исключения, особенно, когда в крупные дизайнерские компании приходят новые креативные директоры. Тогда меняется вообще все: от кроя пиджака до постановки света и цвета.

Посмотрите, как сейчас схожа эстетика Balenciaga и Vetements, и Raf Simons к ним примыкает со своими последними коллекциями. Тут, конечно, дело ещё в трендсеттерах, если мы говорим о высшем уровне фэшн. Последние две недели моды тому подтверждение. Правил вообще нет, мода стала анархичной.

Raf Simons Fall 2016

Если осенняя коллекция вышла летом, а лукбук появился только осенью. Это нормально?

Зависит от того, как скоро дизайнер хочет продать коллекцию и хочет ли он попасть «в тренд». Можно летом сделать коллекцию и тут же её отснять в разных жанрах, а потом ещё полгода её продвигать. Но есть особенности работы и продвижения марок, представляемых на неделях моды. Всё взаимосвязано.

Если ты хочешь попасть в профессиональное модное течение, лучше, естественно, следовать ритму работы, заданному высшими инстанциями.

Как много специалистов обычно задействовано для съемки? Может ли эта работа быть не командной?

Команда на таких съёмках – это плотная сцепка одинаково мыслящих людей. Конечно, многое зависит от стилиста и фотографа. Это основные участники на «танцплощадке» (люблю думать, что процесс съёмки – это танец). Но без других участников (арт-директор, продюсер, визажист, стилист по волосам, модель, технический директор, ассистент и др.) реализовать идею качественно и продуманно вообще нереально.

Backstage Shopbop & 3.1 Phillip Lim SS 210

Дизайнер здесь становится скорее не участником, а причастным к действию наблюдателем. Естественно, если это небольшая компания, которой важно лишь «скульптурировать» форму, презентовать товар, например, в инстаграме, то и сам дизайнер может пофотографировать на телефон свой товар.

Сейчас каждый сам выбирает себе режим работы и команду. Как в Голливуде, большинство работает на эффект (эффект неожиданности, например).

Мне важен абсолютно каждый, даже тот, кто кофе приносит. Мы все друг другу обязаны физическим комфортом во время съёмки. Люблю чувствовать себя спокойно, и когда все спокойны. Причём для сторонних наблюдателей процесс съёмки может казаться вообще сумбуром передвижений и разговоров, а внутри команды всё течёт равномерно и слажено.

Какие ошибки чаще всего совершаются при съемке лукбука?

В спешке и в хаосе можно забыть про какой-то лук, например, поэтому я ценю спокойствие и равновесие. Главное, конечно, хорошо подготовиться, рассчитать все детали, распланировать, чтобы во время съёмки не париться и вливаться в саму атмосферу, глубоко нырять вместе со всей командой.

Раньше, когда был тренд на единый стиль, свет и ракурс одного лукбука, можно было легко потерять точку постановки модели или штатива. И всё, считай, начинай работу заново.

Расскажи о своих приемах. Как ты готовишься к съемке? Изучаешь коллекцию? Выбираешь локацию вместе с командой или это задача дизайнера? Составляешь мудборд (одна или с командой)?

Мне очень важно, как выглядит коллекция. В определённый момент я поняла, что снимать коллекции, которые мне изначально не нравятся, у меня выходит хуже. То есть я придерживаюсь мудрости о том, что из ***** конфетку лучше не делать, а то конфетка получится из сами знаете чего.

Мне повезло: лукбуки я снимаю в основном с самым любимым стилистом Юлей Ивановой. У нас какая-то космическая связь с ней. Очень благодарна ей за это. Она – залог успеха любой съёмки. Она иначе видит бренд, и её видение совпадает с моим. Но что самое главное – мы друг другу доверяем.

Это такие важные межличностные отношения, которые позволяют успешно визуализировать моду. Могу открыто сказать, что все наши работы очень качественные и, что немаловажно, продаваемы. С самой первой стадии подготовки мы вместе. Обсуждаем коллекцию, эстетику, тренды, целевую аудиторию. Чаще всего нам важно сделать красиво и интеллектуально.

Юля делится сюжетом, а я прорабатываю свет, ракурсы. До момента самой съёмки мы обсуждаем, проговариваем всё до малейших деталей (как-то очень долго обсуждали, какими должны быть ноги модели).

Zibra Pre-Fall 2016

Если я попадаю в другую команду, то стараюсь сохранить тот же подход. Обожаю работать с Димой Мочернюком, безумно талантливый парень. Год назад мы снимали нереальный лукбук для Zibra. Многим я обязана Саше Польняковой, она меня познакомила почти со всеми минскими модниками, с ней мы делали невероятно красивый лукбук для Марины Скрабовской два года назад.

Marina Skrabovskaya SS 2015 (Фотограф Д.Малиновская)

Хочу сказать, что главный мой приём – это коммуникация с другими людьми. Это здорово, когда над идеей работают несколько талантливых людей, которым есть что обсудить помимо работы.

Что касается мудборда, то я в основном изучаю историю моды, свет и композиции, но только после того, как соберу необходимую информацию о конкретном бренде и обсужу со стилистом задачи.

Что такое lookbook, зачем он нужен и как с ним работать

Работа над собой — самая сложная, но и самая приятная и интересная. Я не сомневаюсь, что каждая из нас ежедневно работает над своим внутренним миром, чтобы становится лучше, чище и добрее, но мой блог посвящен проявлению вашей внутренней красоты во внешности, поэтому поговорим о том, как эту красоту создать.

И используем для этого системный подход.

Есть очень хороший способ развить свой вкус, сменить или найти свой стиль, и просто набраться идей: создать look book.

Look book — это собрание образов с готовыми решениями наборов одежды. Так называются бумажные каталоги, которые представляются в магазинах, где показано что по мнению дизайнера с чем следует носить. Так же может называться ваша тетрадка с наклеенными картинками из журналов, а так же доска созданная на Pinterest.

Вот о нем и поговорим подробнее.

Часть 1. Pinterest.

Pinterest — виртуальное собрание идей на абсолютно любую тему. Это виртуальная «доска» (вернее множество досок), куда вы «прикалываете» (pin (англ.) — булавка) иллюстрации или даже записи, которые вам интересны (interest (англ.) — интерес).

Это мой:

Посетите профиль Пинера Julia в Pinterest.

Досок может быть неограниченное количество, по числу ваших увлечений: Мода и красота, здоровье и спорт, Ремонт, Рецепты, фотографии моря, рецензии на книги, укулеле ;), маленькие розовые собачки, большие желтые кошки — почти в каждом своём увлечении вы найдете себе единомышленников. А если нет, то будете первым, кто создал доску с таким интересом

Итак, первым делом нужно зарегистрироваться — через Facebook или электронную почту.

Затем, вверху рядом со строкой поиска открыть меню, где все пины будут рассортированы по разделам:

Либо можете воспользоваться строкой поиска (картинку можно увеличить, кликнув по ней):

Как устроен поиск в Pinterest.

Если ваш запрос состоит из одного — двух слов, предполагающих широкий диапазон значений (кстати, рекомендую использовать английский язык, российских пинеров пока маловато), то Pinterest предлагает несколько уточняющих запросов под строкой поиска:

И продолжает уточнять дальше:

Как добавить пин на доску.

Вообще Pinterest достаточно просто устроен, буквально создавай доски и прикалывай на них картинки.

Кстати, чаще всего картинки бывают с ссылками, которые ведут либо на какую-то статью по интересующему вас вопросу, либо на сайт магазина, если вы «прикалываете» вещи.

Помимо того, что вы можете найти в самом Pinterest, вы так же можете добавить свои находки со всего интернета. (Если вы пользуетесь мобильной версией, то часто картинку нужно для начала сохранить на устройство, а затем поделиться с Pinterest). В браузере Chrome можно установить кнопку Pinterest, а так же многие сайты добавляют подобную кнопку там же где остальные кнопки для того, что бы поделиться найденной информацией:

Если хотите воспользоваться кнопкой из браузера, то при нажатии ее, вам нужно будет выбрать картинку, которая отобразится на вашей стене, а ссылка будет вести именно на эту страничку, которую вы хотели сохранить.

Кроме того, многие сетевые издания так же имеют аккаунт в Pinterest, и можно там к ним присоединится.

Что такое пин.

Любая картинка, которая вам понравилась в Pinterest, находится уже на чьей то доске, и не на одной, конечно. Открывая картинку, вы помимо того, что можете добавить ее себе и посмотреть куда ведет ссылка, так же можете изучить информацию о ней. Это на самом деле, не так важно. Но если вам нравятся и остальные картинки на доске у того, кто ее приколол, вы можете «следовать» за ним (или его избранными досками), и тогда его новые пины будут появляться у вас в «ленте друзей». В общем, всё как в обычной соцсети

Кто добавил, куда добавил, что ещё у него на стене, а ниже, на скрин не попало — комментарии, похожие пины и кто ещё добавлял эту картинку и куда.

Итак, допустим вы создали доску (или несколько) для того, что бы сохранять фотографии вещей и образов, которые вам нравятся. А что же дальше?

Часть 2. Работа с look book.

Тут нам понадобятся анализаторские способности.

Я покажу вам на своём примере, и на примере не Pinterest, а картинок, которые я понадергала из каталога одежды.

Если делаете доску в интернете, то не забывайте подписывать, что именно вам понравилось на той или иной картинке, например сочетания цветов, или идея носить кожаную куртку с классическими брюками, или вам понравилась на картинке кофточка, а вот юбочка не очень…

Окинув общим взглядом мои вырезки, я увидела следующее:

— Цвета: черный, темно-синий, белый, бордовый, светлый и темный деним.

— Силуэты: прямые и расширяющиеся книзу.

— Принты: полоска, мелкий рисунок и анималистический принт.

— Сумки на длинном ремешке и аксессуары коричневых и бежевых цветов наравне с черными.

— Неожиданно: почти все девушки блондинки, и одна, с короткой стрижкой кажется мне самой симпатичной. Это просто показатель того, какие лица мне нравятся.

— Так же неожиданно: акцент часто на бедра, всегда почти ремни.

Часть 3. Что с этой информацией делать.

Далее очень важный этап. Так как не всё, что мне нравится мне идет и подходит моему образу жизни, то я убираю лишнее, и у меня остается только то, что я буду носить:

— Клешеные брюки, но под плоскую обувь.

— Кожаный жакет по фигуре черного, синего или бордового цвета.

— Трикотаж в полоску.

— Жакеты или кардиганы черного, синего или бордового цвета.

— Коричневые аксессуары, сумка на длинном ремешке, черная или коричневая.

— Удобная не черная обувь.

— Прямые джинсы, которые можно подвернуть.

А отмела я обувь на каблуках и мелкий рисунок, так как каблуки носить мне сейчас проблематично и некуда, а мелкий рисунок мне не очень идет, я это проверила в магазине, приложив к себе платье похожей расцветки.

В итоге получилась готовая капсула ежедневной одежды

Далее мы смотрим на свой гардероб и анализируем, что у нас уже есть, что нужно докупить и как это всё сочетается.

С наступившей весной вас, и будьте самыми неотразимыми! Каждая в своём стиле, что бы это не значило

Что такое лукбуки и зачем они нужны

Лукбуки, как правило, выпускают как минимум два раза в год: для осенне-зимней и весенне-летней коллекции бренда, многие производители также снимают отдельный лукбук к Рождеству и новогодним праздникам, где собраны более праздничные вещи для вечеринок.

Фото из лукбука H&M осень-зима 2017/18

Каталог в картинках

Изначально у таких фотографий была очень практическая цель: показать новинки из последней коллекции и облегчить покупателю выбор в магазине: мы уже собрали для вас актуальные силуэты, цвета и ткани, а также составили красивые варианты, как разные вещи можно сочетать между собой. Тогда это называлось «фото для каталога» — просто одежда на модели, более наглядное изображение того, что обычно висит на вешалках.

Однако с развитием конкуренции, когда готовой, массовой одежды сопоставимого качества стали шить все больше, у брендов появилась задача выделиться на фоне других производителей со схожим ассортиментом и ценой. У фотографий новых коллекций появилось собственное настроение: это больше не были просто студийные фото на однотонном фоне, где модель упирает одну руку в бок и мило улыбается в камеру.

Фотоистория о красивой жизни

Бренды стали производить фотоистории: яркие картинки, похожие на кадры из кино. Красивейшие пейзажи, умопомрачительные интерьеры, атмосфера лучшей в жизни вечеринки или просто роскоши, которой у рядового покупателя никогда не было. Все это создавало не просто фотографию человека в одежде определенного бренда — это был дивный мир, куда хотелось попасть. Это было время «тяжелого гламура», когда даже простые, не люксовые бренды играли в красивую жизнь, которую было обманчиво легко заполучить — достаточно купить такую же одежду, как на картинке.

Бунт и провокация

Еще один вариант лукбука, который появился параллельно с картинками из нездешней богатой жизни — провокация. Одной из самых громких стала рекламная компания довольно базовой марки Sisley, которую заказали скандальному фотографу Терри Ричардсону. Ричардсон снял девушек в обычной одежде нарочито сексуально, почти порнографично, при этом фотографии выглядели не как профессиональные выверенные снимки, а как случайные кадры, снятые «мыльницей».

Одно из фото Терри Ричардсона для Sisley

Реакция аудитории, впрочем, была неоднозначной: часть покупателей отвернулась от марки, шокированная фотографиями, зато в магазины пришли более молодые потребители, которые до этого обходили бренд Sisley стороной.

Лукбук как способ рассказать об идеологии

Постепенно производители пошли дальше: они стали транслировать с помощью фотографий не просто комплекты одежды в подходящем интерьере, но также эстетику и философию марки. В лукбуках у независимых молодежных брендов стали появляться «непричесанные», менее гламурные фотографии. Марки уличной одежды и начинающие дизайнеры начали приглашать для съемок не профессиональных моделей, а своих потенциальных покупателей: подростков из сложных районов, скейтеров, независимых музыкантов, художников и . Постепенно подход «меньше роскоши, больше внимания к обычным людям и их историям» переняли и более крупные бренды, которые признают очевидное: когда одежды так много, важно говорить на одном языке со своей аудиторией.

Фото из лукбука Dolce&Gabbana, в котором отражены тенденции уличной моды

В итоге, все смешалось. Люксовые бренды, которые продают баснословно дорогую одежду, делают простые лукбуки, с которых смотрят будто бы обычные прохожие. В то же время масс-маркет, где одежда стоит недорого и живет недолго, соблазняет покупателями мастерски отретушиванными фотографиями из фамильных замков и шикарных вилл. Все это говорит лишь о том, что мода меняется. И теперь, чтобы выглядеть дорого, не обязательно носить натурального леопарда, золото и крокодилью кожу. А ничем не примечательная одежда с именем модного дизайнера на ярлыке может быть ничем не примечательным кусочком серой мешковатой ткани и при этом стоить годовую заплату обычного служащего. Так что внимательнее присмотритесь к лукбукам. Именно с их помощью бренды говорят: вот так выглядит человек, для которого мы сейчас производим одежду. Узнаете ли вы в этом человеке себя?

Лукбук для девушек. Что это такое, и как правильно его составить

Лукбук – что это такое? Что означает это странное словечко, дословно знают лишь самые «матерые» модницы. Все остальные пользуются этим новым понятием в сфере моды, следуя новому веянию, и подразумевают под ним некий модный наряд актуальный в данном сезоне.

Что же на самом деле означает слово лукбук? Понятие: лукбук – это серия подборок оригинальных образов, созданных модницами из дизайнерской одежды в сочетании с модными аксессуарами. Образы возникают из коллекций одного или нескольких дизайнеров и домов моды. Женские лукбуки могут быть выполнены в одном стиле или быть следствием сочетания разных стилей.

Если основательно подойти к этому вопросу, и перевести слово, то получится: лукбук – это «книга стиля». Нередко слово лукбук используется как синоним к понятию «портфолио».

Как составлять лукбук весна и лето для девушек

Задача женского лукбука – собрать не просто фото красивой одежды, а создать свой неповторимый образ и стиль. Решая эту задачу вполне можно ориентироваться на предложенные модные луки от известных дизайнеров, актрис, мировых модниц. Ваш лукбук 2017 весна лето вполне может быть составлен из одежды определенного бренда или коллекции известного модельера.

Давайте разберем на примере. Вы подбираете себе модную одежду, чтобы создать стильный летний или весенний образ и ориентируетесь на весеннюю коллекцию модного итальянского бренда Alberta Ferretti. Лукбук 2017 от Alberta Ferretti включает люксовый сегмент женской одежды – длинные платья в пол с цветочным крупным принтом и кружевами, пышные коктейльные платья, сарафаны, шикарные брючные костюмы, костюмы-тройки и плащи.

Разглядывая альбом, модницы составляют свой лукбук одежды для весны и лета 2017 года. В итоге, девушки и женщины, которые берут образы из коллекции Альберта Феррети за основу своего летнего и весеннего гардероба, буду искать на витрине магазина одежду максимально похожую на фото лукбука этого дизайнера.

Хотите тоже быть модными и стильными? Ориентируйтесь на этот модный лукбук 2017 для весны и лета. Ищите платья в пол с цветочным принтом, многоярусные юбки из легких блестящих тканей с цветочным принтом и отделкой кружевами, брючные костюмы из летящих тканей с длинными туниками и накидками. Чтобы завершить создание своего женского лукбука весна 2017, в примерочную приглашайте профессионального фотографа, который запечатлеет ваш новый образ во всей красе.

Лукбук фото своего стиля размещайте в портфолио, на своей страничке в блоге или соцсети. Если вы все сделаете правильно, у вас появятся свои поклонницы и подражатели, которые в создании летних и весенних образов будут ориентироваться на ваш вкус и стиль. Идеи для своих коллекций можно черпать из лукбука ВК. В соцсети «Контакт» есть целые группы, созданные модницами, где они выкладывают фото своих модных луков и нарядов звезд.

Не знаете, как подобрать для лукбука одежду максимально приближенную к стилю любимого дизайнера или актрисы? Берите с собой глянцевый журнал с красивыми фото своего фаворита и покажите его консультанту магазина. Он поможет вам найти и подобрать одежду для лукбука на лето, осень и весну нужного стиля.

lookbook — с английского на русский

Lookbook.nu — Type de cliché photographique visible sur le site lookbook.nu URL www.lookbook.nu Description Site de style vestimentaire … Wikipédia en Français

Lookbook — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. Lookbook peut faire référence à : Lookbook, groupe de rock américain originaire de Minneapolis. Lookbook.nu, portail web de style vestimentaire fondé … Wikipédia en Français

lookbook — 1. noun a) A comprehensive directory of fashion related companies and people, such as fashion designers, industry figures, brands and retail stores. b) A printed showcase of still images of a fashion designer or fashion brand’s collection with… … Wiktionary

Slut (band) — Slut is an indie rock band from Ingolstadt, Bavaria, which sings in English.HistoryThe band was founded in 1995 by Christian Neuburger (vocals, guitar), Matthias Neuburger (drums), Rainer Schaller (guitar) and Gerd Rosenacker (bass guitar). After … Wikipedia

MiMi London — MiMi Type Privately held Industry Fashion, Clothing Retail, Luxury fashion … Wikipedia

Haman Alimardani — hamansutra Haman Alimardani (* 1977 in Teheran) ist ein persisch deutscher Modeschöpfer, Grafikdesigner und DJ, der das Modelabel hamansutra entwickelt hat. Er lebt und arbeitet in New York … Deutsch Wikipedia

Eugenia Silva — Pour les articles homonymes, voir Silva. Eugenia Silva Eugenia Silva est le mannequin espagnol le plus international. Naissance … Wikipédia en Français

Music of Wisconsin — Music of the United States AK AL AR AS AZ CA CO CT DC DE FL GA GU HI IA ID IL IN KS KY LA MA … Wikipedia

Johan Lindeberg — is a Swedish fashion designer. In 1995 Johan Lindeberg decided to quit designing for Diesel in order to create a more upscale brand of his own, the couture, J. LindebergJohan Lindeberg viste en la actualidad a la estrella mundial del golf Camilo… … Wikipedia

Mario Thaler — is a music producer from southern Germany. He has been a producer since 1995 and was instrumental in creating the sound of Weilheim, a small town south of Munich that is the birthplace of and home to many bands. He has produced many bands from… … Wikipedia

Rodarte — Kate and Laura Mulleavy founded Rodarte in the fall of 2005. [cite web |title=Rodarte NY Magazine Fashion Bio|url=http://nymag.com/fashion/fashionshows/designers/bios/rodarte/| accessdate=2007 11 23] Since that time, the company has received a… … Wikipedia

Lookbook: инструкция по применению — Make Your Style

В этом посте я хочу поговорить про worldwide соцсеть с луками и прочими чесноками — lookbook.nu. Почему-то я не раз встречала мнение, что лукбук — это только для модных модников или для 16-летних длинноногих фэшн-блогерш из Umea, Sweden. На самом деле все ровно наоборот. Для самых обычных людей, мало интересующихся модой (да-да) — это тоже просто кладезь идей и отличный инструмент для самосовершенствования.

Поэтому хочу рассказать, как используем лукбук мы.
1. Вдохновляемся.
Ежедневная доза стильного и прекрасного — это то, чего не хватает многим из нас в повседневной жизни. Можно просто заглядывать на лукбук время от времени, листать его, впитывать стильные сочетания. На лукбуке зарегистирировано более 750 000 модных блогеров со всего мира и наблюдения за ними действительно расширяют границы. То, что в родном Воронеже или Москве летнее платье с сапогами встретишь нечасто, никак не должно ограничивать наш с вами полет мысли, правда ведь?) И если время от времени листать лукбук, то это действительно здорово откладывается где-то в подкорке и расширяет кругозор).

2. Получаем информацию.
Когда-то моду диктовали глянцевые журналы, сейчас и их редакторы планируют номера с оглядкой на уличную моду, а за завтраком просматривают тот же лукбук. Мода идет не только из глянца на улицы, но и с улиц в глянец. Поэтому если время от времени посматривать лукбук, то будет очень понятно, «что нынче носят». И если то, что показывают нам на подиумах — это дистиллированные тренды, которые надо еще расшифровать и подумать, как приспособить к реальной жизни, то на лукбуке все проще: понятно, что модно и как это носить и сочетать. Так что лукбук — источник информации не хуже, чем глянец, а иногда даже и лучше: тенденции там заметны быстрее.

3. Ищем удачные сочетания.

Довольно часто мы все задаемся вопросами типа «А вот с чем бы носить кожаную куртку» или «А с чем бы сочетать вот такую юбку» и т.п. Многим действительно не хватает картинок для вдохновения. Первое, что делаем мы с Наташей, когда у нас появляется идея вроде «а не купить ли мне жакетик а-ля Шанель» и, соответственно, сомнения, а какого цвета он нужен, а с чем его носить, а будет ли он достаточно универсальным — идем на лукбук и запускаем там в поисковике: «Chanel jacket». Или, скажем, с чем бы еще помимо очевидной и банальной белой майки и кожаной курточки надеть выуженную из шкафа макси-юбку — вбиваем «maxi skirt» — и вуаля! Перед нами стопицот тысяч сочетаний и можно еще отфильтровать их по цвету и даже по брендам. Причем все эти сочетания будут от самых разных блогерш, в самых разных стилях и для самых разных типов внешности — от скандинавских длинноногих блондинок до маленьких азиаток и пухлых славянок из Польши. Про юбку макси у нас был даже пост с картинками — вы можете сделать то же самое;) Луки в результатах поиска ранжируются по количеству хайпов (местных лайков), поэтому первым делом поисковик выдаст вам самые стильные сочетания, а потом уж — все остальные. Смотрим, анализируем, делаем выводы.

4. Ищем, у кого поучиться.
Конечно, эти рыжие длинногие блогерши в гранже прекрасны. Но я, увы, не такая. И все это прекрасное кожаное и рваное на мне будет смотреться, увы, печально. Поэтому на лукбуке у меня есть свое «избранное» — блогерши моего типажа, моей комплекции и моего стиля. Глядя на них, я не просто вдохновляюсь, но еще и учусь: вот как можно обыграть фигуру, как у меня, вот что здорово смотрится на девушках с такими же плечами /ногами / бюстом, вот какая мне на самом деле нужна курточка и вот как на самом деле стоит носить мое платье. Я листаю лукбук и если мне попадается прекрасная девушка, чем-то мне близкая, я нажимаю +FAN и она оказывается в моей личной френд-ленте.
И не пугайтесь, глядя на топ лукбука — конечно, туда попадают по большей части девушки модельных параметров с профессиональными фотографиями и огромными шкафами — но на лукбуке более 700 тысяч зарегистрированных пользователей и среди них есть девушки все типов и комплекций — даже Джорджина Доулл чувствует себя там вполне уютно. Если отсортировать луки не по популярности, а по новизне, то станет понятно, что там много-много вполне обычных девочек)

5. Учимся быть не как все.
Да-да. Парадокс, но хотя лукбук вроде бы про моду, а мода — это вроде бы «как у всех в этом сезоне», на самом деле – ничего подобного. Если вы посмотрите на профили популярных блогерш, то увидите, что в каждой из них есть что-то особенное, что-то необычное. Одна при внешности фарфоровой куколки все время фотографируется в коже и рваных джинсах, другая все наряды подбирает так, чтобы быть похожей на принцессу из сказки, третья любит необычные цветовые сочетания, четвертая — ретро, пятая — платьица пастельных цветов и носочки… И это очень важное умение, которого многим из нас, бывает, недостает: каждый раз одеваясь по-разному, всегда подчеркивать собственное «Я», ценить, любить и выделять свои особенности.

6. Смотрим на себя со стороны.
Загружать свои луки — даже если они со всей очевидностью не так прекрасны, как у топовых блогерш — и смотреть на реакцию местной публики, да и просто на свое фото в общей ленте — тоже важная часть работы над собой. Когда смотришься на себя в зеркало в прихожей — видишь одно. Когда смотришь на свое фото где-то между фотографиями 22-летнего фотографа из Гамбурга, 15-летней школьницы из Швеции, 36-летнего стилиста из Бразилии и 23-летней модели из Украины, мир становится гораздо шире, а взгляд на себя в нем и на свое послание этому миру, выраженное в одежде, — гораздо объективнее. И кстати, выкладывать луки на лукбук не так страшно, как в наши русскоязычные интернеты, где обязательно найдется кто-нибудь, кто заметит, что вы неидеальны (неужели? надо же, какое открытие))). На лукбуке все проще: нравишься — тебе поставят лайк или напишут в комментариях какое-нибудь милое и стандартное «amazing» или «love this», не нравишься — пройдут мимо.

Catch the look. Урок четвёртый. Снимаем Lookbook

С чего начинается знакомство с новой маркой или с новым дизайнером? С иллюстраций в журналах и фотографий в соцсетях, которые вдруг начинают нравиться не только создателям марки

Этот урок адресован не столько начинающим фотографам, хотя и им тоже, сколько тем, кто делает первые шаги в продаже и производстве одежды – молодым дизайнерам, владельцам небольших концепт-сторов, хозяевам собственных марок.

Итак, первая коллекция готова. У вас уже есть собственный блог или сайт и целый список дружественных ресурсов, которые готовы разместить несколько удачных снимков, если вы их пришлёте. Увы, очередь из стилистов и фотографов, стремящихся поработать на новую марку, пока не выстроилась, а lookbook всё-таки нужен.

Алёна Чендлер. Lookbook магазина Fred Perry.

Lookbook (произносится «лукбук») – это небольшая книжка, альбом или просто серия фотографий, представляющих и продукт, и концепцию бренда.

Для того чтобы создать такой альбом нужен фотоаппарат со сменной оптикой, чёткое представление о концепции марки и подходящие модели. Что значит «подходящие»? Очень просто: моделей для съёмки надо подбирать так, чтобы будущие покупатели смогли узнать в них себя или своих друзей. Существуют и другие правила.

Правило первое: главная задача нового бренда – искать друзей; людей, которые могли бы сказать: «Да, это для меня. Мне это нравится. Всегда мечтала надеть такое платье». Чтобы достучаться до их сердец, постарайтесь представить, кто, где и при каких обстоятельствах станет носить придуманное вами платье или пальто. Это натолкнёт на первые идеи.

Правило второе: минимизируйте затраты, как временные, так и финансовые. Аренда лимузинов, номеров в фешенебельных гостиницах, живых медведей, дорогих студий и осветительных приборов себя не окупит. Увлекаться созданием «взрывной» атмосферы и необычных ракурсов тоже не стоит. «Взрывы» могут перетянуть на себя внимание до такой степени, что об одежде никто и не вспомнит. Снимайте в подходящих по смыслу помещениях с большими окнами или на улице при дневном свете. А вот на оптике не экономьте ни в коем случае: хороший объектив необходим как воздух.

Правило третье: составьте moodboard (произносится «мудборд»). Сядьте за стол или за компьютер и внимательно пересмотрите все записи, эскизы и наброски, которые вы использовали для создания коллекции или эскизы дизайнеров и марок, прдставленных в вашем магазине. Составьте коллаж, в который войдут сюжеты, цвета, оттенки, фактуры, места, настроение, люди и занятия – всё, что описывает вашу коллекцию.

Правило четвёртое: планируйте. Заранее проведите примерку, продумайте каждый образ, подберите аксессуары, подготовьте расчёски, заколки и make-up. Составьте последовательный план съёмки с точным указанием вещей, которые вы снимаете, и примерным описанием необходимых фотографий. Рассчитайте время начала и конца съёмки и пронумеруйте вещи (достаточно “отметить” плечики листочком бумаги). Если знаете место, спланируйте ключевые кадры.

Готовы? Тогда берите фотоаппарат со сменными объективами, выставляйте настройки качества и размера файлов на максимум (не исключено, что в будущем вам могут понадобиться изображения для широкоформатной печати), запасайтесь вместительной картой и приступайте к работе.

Фотоаппарат со сменными объективами Pentax K-01.

Во время съёмки контролируйте качество каждого кадра. Сначала оцените общую композицию, а затем увеличьте изображение до максимума, чтобы проверить две-три ключевые точки на резкость и детализацию. Проверка не займет много времени, процессоры современных фотоаппаратов работают быстро. Это позволит обнаружить досадные ошибки, свойственные начинающим фотографам, и исправить их на месте.

Подсказка № 1: проследите за тем, чтобы у вас получилось не меньше двух-трёх статичных фотографий для каждого образа. Движение снимайте, но относитесь к этим снимкам как к дополнительным.

Подсказка № 2: постарайтесь сделать так, чтобы фон на фотографиях был однородным, тогда тем, кто будет смотреть ваш lookbook будет легче сосредоточиться на одежде. Пришли в парк – пусть фон будет зелёным, снимаете на стадионе – пусть на заднем плане всегда будет ритмический рисунок, который создают трибуны.

Алёна Чендлер. Lookbook магазина Fred Perry.

Подсказка № 3: пригласите на съёмку группу поддержки – двух-трёх друзей. Важно, чтобы у них был острый глаз и ловкие руки: съехавший воротничок, растрепавшаяся причёска, ненужный провод на заднем плане – всё это они должны не только заметить, но и суметь исправить.

Отсюда и очередное «вечное» домашнее задание. Внимательно следите не только за моделями, но и за окружением. Конечно, «случайно» попавшие в кадр провода и компьютерные колонки на снимках для молодёжной марки уместны и даже желательны. Но если бы вы знали, сколько таких же случайных проводов испортило фотографии роскошных коктейльных платьев!

На этом остановимся и плохих примеров приводить здесь не станем. Взгляните-ка лучше на фотографии осенне-зимней коллекции шведской марки h&m или американского бренда Penfield, чтобы убедиться, что снимая сезонные lookbook-альбомы «большие» марки руководствуются такими же простыми принципами.

Lookbook марки Penfield. Осень-зима 2012-2013

И ещё одна подсказка: когда будете рассылать письма блогерам и журналистам, не прикладывайте к почте неудобные архивы и pdf-файлы. Берите пример с опытных игроков (тот же Penfield): воспользуйтесь isuue.com, сделайте аккуратный альбом, а к письму приложите самый удачный снимок и ссылку на ваш issue-альбом.

Как создать лукбук

Ваш бренд уникален, как и целевая аудитория. Для моды и одежды, дизайна интерьера, красоты и других подобных отраслей лукбук должен быть создан как высококлассное представление того, что предлагает ваш бизнес. Lookbooks — отличный инструмент визуализации для демонстрации вашего бренда, создания толпы лояльных послов и создания ажиотажа для вашей предстоящей весенней или осенней линейки продуктов.

Получите мгновенный лукбук Стоимость: Подробнее

Запросить бесплатный образец пакета: Подробнее

Что такое лукбук?

Во-первых, важно определить, что на самом деле представляет собой лукбук.Согласно Википедии:

Lookbook — это коллекция фотографий, созданная для демонстрации модели, фотографа, стиля, стилиста или линии одежды. Обычно блоггеры или влогеры «моделируют» модные образы для этого месяца или сезона. Это дает зрителям представление о том, как стилизовать одежду или показать последние тенденции моды.

Хотя это определение в основном касается индустрии моды и одежды, оно может применяться ко всем другим отраслям, создающим сезонные продуктовые линейки.Независимо от отрасли, лукбуки обычно выглядят одинаково. В отличие от каталога, который отображает цены и обычно содержит более полное отображение всех доступных продуктов, лукбуки более художественны и избирательны. Они содержат большие высококачественные фотографии с минимальным количеством текста, которые усиливают бренд и атмосферу линейки продуктов. В таблице ниже представлены основные различия между печатью лукбука и каталогом.

Лукбук	Каталог
Большие, изображения полной страницы	Сочетание больших и маленьких изображений
Минимум, мелкий текст	Содержит описание продукта
Обычно не показывает цены	показывает цену
Больше художественных изображений	Более простые / технические изображения

3 простых совета по созданию Lookbook Lookbook: Подробнее

Как создать свой лукбук

Фотография и моделирование

Профессиональная фотография — необходимость в лукбуках.Каждое фото продукта должно быть смоделировано таким образом, чтобы показать его функциональность или привлекательность для потенциального покупателя. Например, лукбук по одежде должен легко отображать посадку, текстуру и преимущества предмета одежды на одном изображении. Чтобы добиться желаемого эффекта, потребуется осветительное и фотооборудование, используемое профессиональными фотографами. Фотографии с мобильных телефонов, скорее всего, не подойдут для лукбука.

Вам также следует отметить слово «модель» в приведенном выше определении Википедии, поскольку лукбуки должны выходить за рамки стандартных скучных изображений продукта и действительно вызывать восхищение от продукта.Именно здесь фотография сыграет решающую роль в создании качественного лукбука. Подумайте о больших фотографиях с интересными предметами. Думайте о своем лукбуке как о чьей-то реальной повседневной жизни и создавайте те кадры образа жизни, которые создают взаимосвязь. По этой причине важно найти модель, которая отражает те же качества коллекции.

Лукбук по архитектуре и дизайну

Лукбук красоты

Лукбук Home Decor

Фотограф должен отметить и сезон модного лукбука.Что касается лукбуков, они обычно ориентированы на зимнюю, весеннюю, летнюю или осеннюю коллекции. Учет сезонности одежды облегчит конечному пользователю понимание продукта, что приведет к увеличению продаж. Если у вас небольшой бренд или у вас ограниченный бюджет, потратить деньги на талантливого фотографа того стоит!

Брендинг

Важно, чтобы ваш бренд также был хорошо представлен в лукбуке. Ваш логотип должен быть виден на нескольких изображениях на одежде или продукте.При использовании логотипа на страницах он должен быть тонким и не перегружающим. Однако в начале или в конце лукбука рекомендуется, чтобы бренд был заметным. Добавление вашего логотипа или заявления о миссии в начале книги может помочь подготовить сцену, когда пользователь листает страницы. Ваш бренд должен быть усилен профессионализмом фотографий, дизайна макета и самих продуктов.

Макетирование

Большинство лукбуков являются стандартными 8.5×11, что позволяет легко изобразить стоящих или активных моделей. Фотографии должны занимать большую часть страницы без текста. Не бойтесь, чтобы все было ПРОСТО. Товар, который вы продаете, является самым важным элементом на странице и должен привлекать все внимание читателя. Размещение фотографии модели на левой боковой странице, дополненной крупными планами одежды, — отличный способ показать коллекцию.

9 простых шагов для создания идеального макета: подробнее

С нашим бесплатным создателем фотокниг сделать свой лукбук очень просто! Когда у вас есть изображения, все, что вам нужно сделать, это загрузить их и перетащить в готовые шаблоны макетов фотографий! Или, чтобы одним выстрелом выбить двух зайцев, вы можете:
1.Загрузите изображения из лукбука в фотоальбом Facebook для удобной рекламы в социальных сетях.

2. Запустите дизайн лукбука в Photo Book Maker, выберите тему, подключитесь к Facebook и выберите фотографии лукбука! Они будут размещены в макете темы, и ваш лукбук будет готов за считанные минуты!

Создатель фотокниг — отличный вариант для дизайна лукбука, поскольку лукбуки в основном состоят из больших фотографий и минимального текста. Нажмите здесь, чтобы попробовать!

Технические характеристики

Когда ваш лукбук создан и пришло время делать заказ, есть еще кое-что, что следует учесть перед размещением заказа.Ниже мы перечислили наши рекомендуемые характеристики для лукбуков:

Переплет: Perfect Bound
Безупречный переплет — идеальный вариант для лукбуков, потому что это наш самый профессиональный вариант переплета. Они не только выглядят четкими и профессиональными, их можно распечатать на корешке! Это означает, что вы можете добавить название линейки продуктов, сезон и год к корешку для облегчения навигации по книжной полке. Мы также предлагаем книги с переплетом внакидку, спиралью и проволочным переплетом, если идеальный переплет вам не подходит.

Размер: 8,5 x 11
8,5 x 11 — самый распространенный размер лукбука, поскольку он очень хорошо подходит для больших вертикальных изображений. Это создает для зрителя увлекательный опыт пролистывания. На изображении ниже представлены доступные стандартные размеры.

Чернила: полноцветные
Как для внутренних чернил, так и для покрытий мы рекомендуем полноцветные (4/4). Таким образом, любой цветовой нюанс вашего продукта будет правильно представлен.

Бумага: 100 # обложка и 100 # текст
Поскольку лукбуки представляют собой высококачественный продукт, созданный для создания впечатлений, мы рекомендуем наши варианты самой толстой бумаги.В зависимости от цветов, которые вы используете в лукбуке, вы можете рассмотреть различные варианты отделки бумаги. Матовая бумага, кажется, очень хорошо работает с приглушенными и серыми цветами, в то время как глянцевая бумага сделает весенние цвета яркими.

Что такое лукбук и как он может стимулировать продажи в электронной коммерции?

На горизонте рост модной одежды и аксессуаров для электронной коммерции: данные показывают, что отрасль, как ожидается, продолжит неуклонно увеличивать продажи до 2022 года.

Но с этим ростом идет более жесткая конкуренция, которая может затруднить успех новых модных брендов электронной коммерции. .

По мере того, как покупка модной одежды в Интернете становится все более популярной, потребители стали требовать большей персонализации. Более половины потребителей теперь ожидают персонализированного опыта при совершении покупок в Интернете или хотят, чтобы им по крайней мере показывали продукты, которые в высшей степени соответствуют их индивидуальным интересам. В большинстве случаев это происходит с помощью программного обеспечения для автоматизации маркетинга или инструментов электронной коммерции, которые помогают в предоставлении персонализации.

Однако, если вы не готовы внедрять модные инструменты и плагины для персонализации (или ищете что-то для совместной работы с ними), один из способов сделать свой бренд более персонализированным — это сосредоточиться на специфическая потребительская идентичность, выходящая за рамки простого пола и возраста.

Лукбуки о моде — один из самых эффективных маркетинговых инструментов, когда речь идет о передаче определенной потребительской идентичности.

Получите лучшие в отрасли советы по развитию вашего магазина модной одежды. Подпишитесь на новостную рассылку Liquid Web eCommerce и получайте подобный контент прямо на свой почтовый ящик.

В этом посте мы познакомимся с основами того, что такое лукбук и как его создание может способствовать увеличению продаж.

Что такое лукбук?

До наступления цифровой эпохи лукбуки представляли собой бумажные книги, которые модные бренды печатали для демонстрации своих последних коллекций.Думайте об оригинальных лукбуках как о модных журналах с мелким шрифтом для определенного бренда без редакционных статей.

Сегодня большинство лукбуков являются цифровыми и размещаются на веб-сайтах бренда. Некоторые из них созданы как традиционные лукбуки со слайдами изображений, которые можно «пролистывать» в цифровом виде. Другие более креативны или интерактивны.

Цель лукбука — представить последнюю коллекцию бренда или дизайнера в привлекательном и рыночном свете. Для традиционных модных компаний лукбук будет предоставлен покупателям крупных модных ритейлеров, чтобы (будем надеяться) произвести на них достаточно сильного впечатления, чтобы представить новую линию.

Теперь, когда мир моды охватил электронную коммерцию напрямую потребителю, отпала необходимость распространять лукбуки среди сторонних розничных продавцов. Вместо этого многие умные бренды электронной коммерции используют лукбуки, чтобы напрямую обращаться к клиентам через свой веб-сайт, мобильное приложение, социальные сети и / или электронный маркетинг.

Как лукбук может увеличить продажи в электронной коммерции?

Lookbooks предлагают стилизованные фотографии и фирменный графический дизайн, которые могут быть важным дополнением к обычным изображениям продуктов, вызывая новый интерес к вашему магазину и повышая лояльность потребителей.

Давайте рассмотрим пять конкретных способов увеличения продаж в электронной коммерции с помощью лукбуков.

1. Lookbooks поможет вам лучше рассказать историю вашего бренда

Причина, по которой определенные веб-сайты выделяются в переполненном пространстве электронной коммерции, во многом связана с их способностью визуально рассказывать истории и придавать своим продуктам характер.

Lookbooks дают брендам прекрасную возможность включить яркие образы своей одежды или аксессуаров в качестве части вдохновляющего повествования.

Например, популярный интернет-магазин спортивной одежды Outdoor Voices использует изображения людей, бегущих по пустынным ландшафтам Калифорнии, чтобы передать внешний вид определенного бренда. Эти изображения рассказывают историю о типах людей, которые носят Outdoor Voices: авантюристах, которые любят испытывать себя с помощью упражнений, потому что они приносят им радость.

2. Lookbooks сделайте ваш бренд фронтальным и центральным

В среднем магазины электронной коммерции, которые продают через свои собственные веб-сайты, приносят на 86 процентов больше доходов, чем бренды, которые продают через сторонние каналы.Во многом это связано с тем, что потребители больше ценят продукты (и готовы тратить больше), когда они связаны с брендом, который они идентифицируют и любят.

Lookbook — мощный инструмент для продвижения вашего бренда в центр внимания. Например, лукбук модного бренда Olive Clothing использует естественные образы молодых людей на улицах Парижа, чтобы передать их современный, упрощенный и молодой бренд.

3. Lookbooks создает эмоциональную связь с вашими клиентами

Причина, по которой люди предпочитают одни бренды другим, может быть из-за глубоко укоренившейся эмоциональной связи.Потребители иногда чувствуют желание приобрести предмет одежды не только из-за тенденции, но и потому, что это связано с положительными эмоциями или ностальгией.

Наличие лукбука, который играет на эмоциях ваших клиентов, может повысить продажи, поскольку клиенты становятся постоянными покупателями.

Американский бренд одежды для электронной коммерции Giant недавно выпустил полный лукбук для одного нового платья. В лукбуке были использованы эмоции аудитории, а не особенности платья. Простое черное макси-платье носили настоящие женщины, смело смотрящие в камеру, и сопровождалось эмоционально заряженным слоганом: «Одевайся как задир.”

4. Lookbooks может помочь вам использовать возможности экспериментальной розничной торговли

Традиционная розничная торговля пережила некоторое возрождение в последние годы благодаря экспериментальной розничной торговле. Экспериментальная розничная торговля — это концепция, согласно которой покупка должна быть увлекательной и увлекательной, а не пассивной.

Модным брендам не нужно создавать креативные всплывающие окна, чтобы получить опыт. Вместо этого модные бренды электронной коммерции могут использовать интерактивные цифровые лукбуки, чтобы предложить более привлекательную альтернативу просмотру рядов статических изображений товаров.

Nike CR7 Digital Lookbook — это вдохновляющий пример творческого лукбука, который служит полноценным онлайн-опытом для потребителей. Он включает в себя анимацию, музыку, яркие цвета и возможность нажимать непосредственно на товары, которые вы хотите купить.

5. Lookbooks — простой способ объявить о новых коллекциях и повысить сезонные продажи

В некотором смысле цифровые лукбуки для модных брендов электронной коммерции сегодня могут служить той же цели, что и оригинальные печатные лукбуки.То есть их можно использовать для демонстрации ваших дизайнов в сильно брендированном, концептуальном виде, чтобы привлечь внимание сторонних СМИ.

Кроме того, включение лукбука новой коллекции в электронный маркетинг для клиентов будет более привлекательным, чем ссылка на коллекцию, которая продается в Интернете.

Например, обратите внимание на брендовые аксессуары Lisi Lerch. Для своей коллекции весна / лето 2017 компания запустила лукбук, в котором их аксессуары сочетаются с яркой и солнечной пляжной одеждой, что побуждает потребителей покупать их в соответствии с их летними планами.

Как создать лукбук

Помимо работы по найму фотографа и моделей, создание лукбука — это просто и недорого. Вы можете создать цифровой лукбук бесплатно с помощью Google Slides или выбрать программное обеспечение для создания флипбуков, такое как Flip Builder, AnyFlip или Flipsnack. Эти инструменты предназначены для не дизайнеров и предоставляют интуитивно понятный конструктор с перетаскиванием для создания профессиональных лукбуков.

В конечном итоге создайте лукбук, уникальный для вашего бренда

Мы увидели, как лукбуки могут стать мощным маркетинговым инструментом для брендов модной одежды и аксессуаров в электронной коммерции.Однако важно, чтобы вы максимально повысили эффективность своего лукбука, привнеся в него свой собственный бренд. Не позволяйте вашему лукбуку чувствовать, что он может принадлежать любому магазину … сделайте его уникальным для себя.

Некоторым брендам лучше всего подойдет простой, оптимизированный лукбук. Некоторые могут захотеть включить больше интерактивных функций, а другие должны стремиться уловить эмоции своих клиентов. Независимо от вашего подхода, лукбук — отличный способ инвестировать в дизайн и фотографию, которые лучше всего дополняют вашу компанию.

Улучшите впечатление от бренда с помощью более быстрого магазина

Управляемый хостинг WooCommerce был специально создан для снижения нагрузки на запросы до 95%, что означает, что ваш сайт будет работать с максимальной производительностью и обеспечивать отличное обслуживание клиентов. А благодаря встроенным функциям, таким как плагины премиум-класса от IconicWP и Jilt для отказа от корзины, управлять брендом ваших клиентов станет еще проще.

Создание лукбука в Google Slides

Ваши клиенты любят ваши продукты.

Они стильные и доступные, и ваш бренд начинает набирать обороты.

Но как заставить клиентов возвращаться за новыми предложениями и оставаться в центре внимания? С таким множеством различных маркетинговых сообщений, окружающих среднестатистического покупателя электронной коммерции, трудно выделиться.

Что, если бы существовал способ заинтересовать клиентов и побудить их узнать больше о том, что вы предлагаете?

Будьте выше конкурентов и удерживайте клиентов на вас.

Пришло время продемонстрировать свой бизнес в новом привлекательном виде.

Краткое изложение стратегии

Коды купонов и конкурсы — отличный способ сохранить интерес клиентов к вашему бизнесу.

Но на самом деле они могут только зайти так далеко.

Пришло время сделать шаг вперед в ваших отношениях с новым предложением электронной коммерции на 2014 год: Lookbook.

Lookbook — это коллекция фотографий, составленная для продвижения определенного продукта или линейки продуктов. Это визуально привлекательный способ вдохновить клиентов на покупку ваших товаров.

Думайте о лукбуке как о способе творчески направлять решения о покупке вашей клиентской базы.

«В отличие от каталога лукбук не предназначен для продажи одежды, он предназначен для того, чтобы заинтересовать зрителя продуктом, побудить его посетить магазин, веб-сайт или узнать больше о бренде.»- Энтони Терстон, SLR Lounge

Я знаю, это звучит устрашающе. Но на самом деле создать красивый лукбук с помощью нашего секретного оружия невероятно просто: Google Slides.

Следуйте и узнайте….

Почему лукбук так важен для вашей маркетинговой стратегии
Примеры эффективных лукбуков, которые можно подражать
Различные страницы для включения в лукбук
Пошаговое руководство по созданию собственного лукбука стр.

Что такое лукбук?

Lookbook — это набор товаров на вашем сайте или в загружаемом файле.Изначально лукбуки использовались модельерами и студентами, а теперь превратились в заманчивый способ для розничных продавцов электронной коммерции продемонстрировать свои продукты и бренд.

«Это то, что многие дизайнеры [и магазины] собирают, чтобы передать свое видение своего бренда и то, что они планируют на предстоящий сезон» — Шон Лоу, Бизнес творчества

Lookbook можно использовать в качестве предложения по привлечению потенциальных клиентов, загрузки контента из социальных сетей или как способ привлечь существующих клиентов и оставаться в центре их внимания.

Почему лукбуки создают отличный контент?

Lookbooks — это форма эффективного повествования о бренде.

Используйте это как способ привлечь потенциальных клиентов к подписке. В обмен на адрес электронной почты вы даете им солидный контент, которым они руководствуются в своей модной стратегии. Это привлекает их к вашим продуктам, не производя на них слишком много внимания. Это позволяет им увидеть последние тенденции и сочетания нарядов, которые они могут опробовать в этом сезоне.

Используйте это как способ привлечь потенциальных клиентов или клиентов. Предоставление им дополнительного контента укрепляет ваши отношения. Это бесплатно, ценно для вашей целевой аудитории и поможет вам выделиться среди конкурентов.

Вы можете создавать разные лукбуки в зависимости от сезона или покупок ваших клиентов. Например, если ваш клиент недавно купил сарафан, вы можете отправить ему летний лукбук с похожими образами.

Не останавливайтесь только на одном. Лукбуки — это отличный контент, который легко создавать и обновлять. Вы можете создать его для каждого образа, сезона и случая.Создавайте лукбук по мере изменения тенденций или стилей, чтобы ваши лиды и клиенты были в курсе событий вашего бренда.

Психология лукбука

Покупки — это занятие, требующее больших усилий. Как бизнес электронной коммерции, вы упускаете визуальные и тактильные ощущения от возможности примерить одежду и сопоставить определенные предметы, чтобы создать стильный ансамбль. Как говорит Пако Андерхилл, автор книги «Почему мы покупаем», «чувственный покупатель испытывает удовольствие и волнение, связанное с выбором продуктов, которые он покупает.”

Lookbook соблазняет покупателей, возвращая им часть того опыта. К одежде нельзя прикасаться или примерять ее, тем не менее, она создает визуальную привлекательность.

Покажите индивидуальность своего бренда

Убедитесь, что в лукбуке вы вдохнули индивидуальность вашего бренда. Например, ниже у нас есть примеры изображений в лукбуках от Forever 21 (слева) и Mac Cosmetics (справа).

Мы можем мгновенно определить разницу в индивидуальности бренда между этими двумя снимками лукбука.Forever 21 снял этот лукбук на юношескую и веселую тематику. Изображения легкие и дружелюбные, в зависимости от расположения моделей и того, как они носят одежду. Это также соответствует их бренду. Forever 21 продает веселую, кокетливую одежду, ориентированную на типичных молодых людей из Северной Америки.

В примере Mac используется тяжелый макияж и модели с четкими выражениями лица. Они демонстрируют изысканность, элегантность и уравновешенность, подходя к линейке продуктов Heirloom Mix. Этот лукбук согласуется с эффектным брендом Mac Cosmetics.Их фирменный стиль в рекламе и продвижении товаров — это макияж для современной утонченной женщины любого возраста и расы, которая готова раздвинуть границы.

Lookbook — это ваш холст для дизайна. Используйте его как выход, чтобы показать свой стиль и показать зрителям, кто вы и что представляете.

Примеры стратегии создания лукбука

Дизайн лукбука позволяет создать среду, к которой ваша целевая аудитория сможет относиться и видеть себя в ней.Хотя большинство лукбуков ориентировано на моду, вы можете создать лукбук для чего угодно! Я собрал 3 прекрасно созданных примера, которые помогут вам разработать стратегию лукбука.

1. Urban Outfitters Home — Этот лукбук вычурно и креативно демонстрирует широкий спектр товаров, которые есть в Urban Outfitters.

Титульный лист соответствует теме «Дом в стиле хиппи» и вызывает у зрителя определенное чувство еще до того, как он просматривает различные страницы.
Броский заголовок и информативные субтитры привлекают внимание зрителей с самого начала.
Продукты настроены и сфотографированы реалистично, поэтому зрители действительно чувствуют, что они знают, что такое дом.

2. Aldo Shoes- Этот весенний лукбук 2013 от Aldo молод, весел и ярок.

* Burton- * Компания Burton предлагает широкий выбор лукбуков из-за их широкого ассортимента.В лукбуке зимы 2013 представлены женские товары для сноуборда и повседневная одежда.

Что включить в лукбук

При создании лукбука необходимо включить различные страницы. Это похоже на создание портфолио, которое можно показать потенциальному работодателю на собеседовании. Вам нужно дать вашему зрителю немного разнообразия.

Страниц необходимо включить:

1. Введение, стр.

Ваша вводная страница должна информировать зрителей о теме лукбука.Скорее всего, это будет единственная страница с текстом. Этот пример от Бертона идеален. Он объясняет, на что смотрят зрители, «Лукбук зимы 2013», но также отображает изображение, соответствующее теме. В этом лукбуке представлены профессиональные сноубордистки, а вступительная страница — идеальное место, чтобы сообщить читателям, что они появятся на следующих страницах.

2. Одна фотография модель стр.

Убедитесь, что ваш лукбук включает хотя бы одну страницу с единственной фотографией модели, демонстрирующей ваши товары.На каждом из этих изображений Burton изображено несколько продуктов компании на женщине, которая соответствует целевой аудитории по возрасту и образу жизни.

Этот тип страниц позволяет зрителям-женщинам видеть совпадающие предметы, которые они могли бы носить вместе. Он прекрасно передает идею лукбука, направляя зрителей при принятии решения о покупке, позволяя им представить себя в образе. Фотография также перекликается с зимней темой, и зрители чувствуют себя уютно, просто глядя на эти варианты нарядов.Страницы просты, что позволяет сосредоточиться на выделенных продуктах.

3. Снимок, ориентированный на продукт

Хотя лукбук не предназначен для продажи, вы все же хотите демонстрировать свои продукты в увлекательной и привлекательной форме. Вы хотите продемонстрировать, что предлагает ваш бренд и что зрители могут купить на вашем сайте. Эти два примера из лукбука Burton великолепны.

Не показывая лицо модели полностью (или не показывая его вообще), зритель привлекает товары и одежду для сноубординга.Фотография вне склона показывает, как Бертон продает все, что вам может понадобиться для холма, в то время как снежный снимок показывает доску и экипировку в действии на холме. Не бойтесь выделять свою продукцию. Это не будет выглядеть как продавец, а скорее даст зрителям представление об используемых вами продуктах.

4. Групповой выстрел

Если вы продаете что-то вроде сноубордов и одежды, групповой снимок может помочь представить ваш бренд и вашу целевую аудиторию.Это ни в коем случае не обязательно для других категорий продуктов, но, если возможно, дайте ему шанс.

В примере с Бертоном групповой снимок демонстрирует различную одежду и снаряжение и позволяет зрителям увидеть, каково было бы быть сноубордисткой на холме с друзьями. Если вы женщина-сноубордистка, вы можете относиться к изображению. В противном случае это может вдохновить или побудить вас пойти на прогулку с парой друзей этой зимой.

Как сноубордистка, я понимаю этот лукбук и хотела бы получить его бесплатно.Он предлагает множество страниц, чтобы зрители действительно могли представить себе продукты и помнить о Burton как об образе жизни.

Размещение материалов в лукбуке должно быть логичным. Он должен рассказывать историю, которая течет по мере прокрутки книги. Каждый раз, когда зритель смотрит на новое изображение, оно должно быть в контексте того, что только что просматривалось на предыдущей странице, а также того, что они увидят на следующей.

Не забудьте включить множество страниц, чтобы заинтересовать зрителей вашим контентом.Заручитесь помощью пары друзей или моделей для использования в ваших фотосессиях и попытайтесь использовать естественные позы по отношению к вашему бизнесу.

Как создать страницу лукбука с помощью Google Slides

Одна из главных причин, по которой все больше компаний не предлагают лукбуки, заключается в том, что они не верят, что обладают необходимыми дизайнерскими навыками.

Но теперь с Google Slides, подходящей фотографией и парочкой моделей это совсем несложно.

Google Slides — это бесплатный онлайн-инструмент, который позволяет создавать презентации, похожие на PowerPoint.

В этом примере я собираюсь создать эти две страницы лукбука для компании Urban Outfitters с помощью Google Slides.

Приступим:

Шаг 1. Перейдите на Google.com/slides и войдите в свою учетную запись или создайте новую учетную запись.

Шаг 2. Создайте новый слайд Google и установите тему и размеры для вашего Lookbook.

В своей учетной записи нажмите «Создать новую презентацию», и вы перейдете в Конструктор презентаций.Это даст вам возможность выбрать, какой фон темы вы хотите для своей презентации (лукбука).

В моем лукбуке я собираюсь отображать изображения продуктов, поэтому выбрал базовую опцию «Простой свет». Есть много разных тем на выбор, поэтому вы можете выбрать лучший цвет и макет для своего бренда и лукбука.

Теперь, когда у вас есть пустая презентация, вы можете выбрать размеры для лукбука. Это может зависеть от того, хотите ли вы делать вертикальные фотографии или горизонтальные, и от того, насколько большим вы хотите, чтобы они были.

На верхней панели инструментов выберите Файл — Параметры страницы.

Я выберу для своего лукбука нестандартные размеры (6×4), чтобы они лучше подходили к моим фотографиям.

Шаг 3. Добавить фото

Самая важная часть вашего лукбука — это, конечно же, фотография. Чтобы добавить фотографии, вы можете просто перетащить их на слайды презентации со своего рабочего стола.

Шаг 4. Добавить текст

В качестве вводной страницы в моем лукбуке я хочу добавить заголовок и текст к этому первому слайду.

На панели инструментов вверху выберите «Вставить — текстовое поле», выберите место на странице, которое вы хотите добавить, и введите заголовок, чтобы точно сказать зрителям, на что они смотрят.

Я также решил добавить текст под заголовком, чтобы дать зрителям представление о том, чего ожидать от линии одежды Wanderlust.

Мы можем предварительно просмотреть, как лукбук будет выглядеть для наших клиентов, нажав кнопку «Присутствовать» на верхней панели инструментов.

Шаг 5. Создать дополнительные страницы

Вы также можете разместить несколько изображений на одной странице, чтобы представить зрителям одежду.

Расположите изображения на странице и добавьте границы, если вы хотите четко отделить элементы друг от друга (как показано ниже).

Шаг 6. Экспорт файла

Когда вы закончите добавлять новые страницы в свой лукбук и закончите дизайн, пора экспортировать файл.

На панели инструментов вверху нажмите Правка — Загрузить как — Презентация Powerpoint, PDF, PNG и т. Д.

Заключение

Lookbook — мощный инструмент визуального маркетинга. Используйте его эффективно, чтобы продемонстрировать, кто вы есть, и пообщаться с другими.

Пришло время создавать новый стильный контент, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов и клиентов.

Ссылки по теме

Приложения

Wishpond для Facebook Contest позволяют легко создавать розыгрыши, фотоконкурсы, конкурсы по хэштегам в Instagram и многое другое.

Почему это так важно в модном дизайне?

Думайте о лукбуке как о визуальном путеводителе по бренду.В мире моды лукбуки уже много лет являются важной частью маркетинговой стратегии. По сути, это своего рода каталог, который рассылают покупателям, чтобы они могли получить общее представление о коллекции. С помощью лукбуков дизайнеры показывают потенциальным покупателям, как следует носить их одежду.

Традиционный лукбук. Однако в последние годы лукбук воплотился в виде видео благодаря ютуберам и модным блогерам. Эти «видеоролики» не столько посвящены рекламе конкретного бренда, сколько, например, о представлении различных вариантов одежды для разных случаев и времени года.

В этом посте мы поговорим о первой версии. Кроме того, есть еще одна похожая публикация, называемая линейным листом, которую часто путают с лукбуком, но у них разные цели.

Content

Чем отличается Lookbook от Line Sheet?
Преимущества лукбука
Как создать лукбук
Общие советы
Примеры

Разница между лукбуком и линейным листом

Линейный лист также содержит изображения вашей одежды, но это очень много более технический документ.Это не вдохновляет, а информирует. На строчном листе вы найдете такую информацию, как артикул (товарная единица), цвета, ткани, размеры, оптовая цена (без НДС) и рекомендованная розничная цена.

Еще одно отличие состоит в том, что на линейных листах нет моделей. Обычно на фотографиях изображена одежда, лежащая на плоской поверхности, а иногда это просто эскизы.

Лукбуки для всех?
Прежде чем вы решите создать лукбук, остановитесь и подумайте, подходит ли вам этот проект.Сможете ли вы получить от них хороший ROI (возврат инвестиций)? Сможете ли вы получить от этого какой-нибудь бизнес? Lookbooks отнимают много времени и ресурсов, поэтому убедитесь, что у вас есть хороший план, прежде чем отправиться в это путешествие.

Преимущества лукбука

Некоторые люди могут подумать, что сегодня, благодаря Instagram, лукбук, возможно, больше не нужен, но это все равно, что сказать, что благодаря Linkedin нам больше не нужны визитки .

Заставит вас заметить
В отличие от социальных сетей лукбук — это среда, в которой вы полностью контролируете от начала до конца то, как он выглядит и как воспринимается.

Делает вас больше
Если ваш лукбук сделан хорошо, то ваш бренд может выглядеть больше, чем он есть на самом деле. Эту стратегию используют многие модельеры, когда только начинают работать.

Прослужит долгие годы
Хотя основная цель лукбука — продать грядущую коллекцию, он также очень хорошо работает как способ архивирования ваших работ.

[content_band bg_color = ”# E8F6D2 ″ border =” all ”] [container] Вы хотите добавить футболки в свою линию одежды? ? Printsome имеет более чем пятилетний опыт печати одежды для модельеров. Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше. [/ container] [/ content_band]

Как создать лукбук

Вот пошаговый обзор того, как создать лукбук.

Шаг 1. Планирование
Подумайте, как вы хотите, чтобы ваш лукбук выглядел? Чаще всего ответ приходит, если подумать о своем идеальном покупателе.На кого вы хотите надеть свою одежду? На что они похожи? Что они делают? Это также хороший момент для создания мудборда.

Шаг 2. Создание эскиза
Нарисуйте макет. Хотя в настоящее время у нас есть программное обеспечение Adobe, которое может сделать за нас практически все, рисование от руки по-прежнему является лучшим способом получить представление о том, как может в конечном итоге выглядеть ваша печатная продукция. Старайтесь не включать более двух изображений на страницу, так как она может выглядеть загроможденной.

Это также хорошее время, чтобы начать писать описание каждой группы.Несмотря на то, что в лукбуках не так много информации, как в линейных таблицах, они все же содержат письменную информацию о каждом предмете одежды. Старайтесь, чтобы описания содержали от 30 до 60 слов.
Шаг 3 — Производство
Когда у вас есть достаточно четкое представление о том, что вы хотите, пора начинать производство. Пришло время нанять модели и фотографа (если у вас нет навыков фотосъемки). У разных лукбуков разные требования. Для больших постановок может потребоваться аренда помещения и съемка на несколько дней, в то время как другие могут быть выполнены за один день в хорошо освещенной комнате.

Шаг 4. Редактирование
Когда у вас есть все изображения, пора объединить их. Процесс будет отличаться, если вы сделаете это сами или наняли дизайнера. Если вы нанимаете дизайнера, убедитесь, что он хорошо понимает ваше видение. Если вы делаете это самостоятельно, вам нужно будет познакомиться с такими программами для дизайна, как Photoshop и Indesign. Если вы не можете позволить себе цены на Adobe, не волнуйтесь, потому что есть и другие бесплатные инструменты, которые вы можете использовать.

Потратьте много времени на работу над обложкой.Это самая важная часть вашего лукбука, потому что это первое, что увидят люди. Кроме того, покупатели постоянно получают сотни лукбуков, и если их не привлекает ваш, они никогда не откроют его.

Шаг 5 — Публикация
После того, как дизайн готов, он готов к загрузке в Интернет для всеобщего обозрения. Такие платформы, как ISSUU и Flipsnack, бесплатны и просты в использовании. Они хороши тем, что имитируют переворачивание реальных страниц и не выглядят как жесткие PDF-файлы.

Я также настоятельно рекомендую вам иметь физическую версию вашего лукбука. Мир становится цифровым, но примите во внимание, что покупателю сложнее игнорировать реальный, занимающий много места объект на своем столе, чем пропустить электронное письмо. Lookbook — отличные визитки.

В настоящее время существуют компании, занимающиеся доставкой через Интернет, такие как Vistaprint, которые могут отправить ваши лукбуки прямо к вашей двери, или вы можете зайти и посетить свой заслуживающий доверия принтер.

Общие советы

Вот несколько общих советов, которые следует помнить при создании лукбука.

Сохраняйте простоту
Lookbooks предназначены для демонстрации ваших продуктов прямо и по центру. Они звезды. Вероятно, это единственный раз, когда вы хотите, чтобы одежду носила модель, а не наоборот. Это означает, что все остальное, что может отвлекать от одежды, необходимо исключить. Обычно в лукбуке очень минималистичные макеты и модели, стоящие на простом фоне.

Начать и закончить с взрывом
Как и взлетно-посадочная полоса, каталог должен начинаться с яркого внешнего вида и заканчиваться им.Мы склонны запоминать первое и последнее, что видим. Это особенно важно, если вы печатаете лукбук, потому что первая и последняя страницы всегда наиболее просматриваются в любой публикации. Вот почему это самые дорогие страницы журнала для рекламы.

Потратьте деньги
Ваш лукбук будет первым впечатлением о вашем бренде у многих — и, надеюсь, у покупателя. Вы же не хотите, чтобы это выглядело дешево, не так ли? Найти бюджет может быть сложно, особенно в начале, но это важно сделать, если конечная цель — выделиться.

Мы советуем инвестировать не только в фотографа, но и в модель, графический дизайнер и, возможно, даже визажист. И не забывайте про принт. У вас может быть лучшая команда, но их работа будет потрачена впустую, если все сводится к дешевой некачественной печати.

Используйте снимки крупным планом
Если в одежде есть особая деталь, которую стоит выделить, не бойтесь снимать крупным планом.

Примеры лукбуков

Вот несколько примеров лукбуков от разных брендов и дизайнеров.

A.P.C. Lookbook
Этот французский лейбл известен своим минималистичным и анти-трендовым стилем. Это отражено в их лукбуке, простом, но в то же время причудливом из-за странных поз моделей.

Adidas Lookbook
Фаррелл Уильямс присоединился к другим знаменитостям Пуша Т и Ви Джей Миан, среди прочих, чтобы создать этот уникальный лукбук для силуэта обуви Superstar.

COS Lookbook
Отражая ценности бренда, этот лукбук минимален и прост, насколько это возможно.Это говорит о том, что вам не нужно много, чтобы сделать красивый разворот.

Mango Lookbook
Это классический пример лукбука. На развороте не более двух изображений, а представлена только необходимая информация об отображаемых предметах одежды.

Nike Lookbook
Гигант спортивной одежды создал лукбук для продвижения своей обновленной модели, в которой представлены не модели, а женщины из разных сфер.Когда все сделано хорошо, модели не всегда нужны.

Лукбук Urban Outfitters
Лукбук этого американского бренда выделяется интересным оформлением. Это хороший пример использования цвета.

Zara Lookbook
Любимец группы Inditex изменил бренд своих лукбуков и назвал их «историями». Это придает ему забавный поворот.

Печать на футболках для модельеров

Благодаря нашему пятилетнему опыту в индустрии печати одежды, мы можем предложить услуги, удовлетворяющие потребности модельеров и креативных директоров .Услуги печати футболок Printsome идеально подходят для коллекций уличной одежды, линий футболок и товаров, а также для многих других возможностей.

С того момента, как вы свяжетесь с вами, один из наших экспертов по печати в Лондоне или Глазго ответит на все ваши вопросы и найдет эффективные решения для ваших нужд. Наша миссия — помочь вам достичь ваших целей.

Мы отправляем по всей Великобритании с помощью гибких служб доставки, которые могут адаптироваться к большинству сроков. Быстрая печать на футболках еще никогда не была такой простой.Нужно распечатать оптом? Мы вас прикрыли. Зачем беспокоиться о запасах или логистике, если мы можем об этом позаботиться? Чтобы узнать больше, просто посетите наш веб-сайт, нажав на баннер ниже.

лукбук — Викисловарь

Английский [править]

Альтернативные формы [править]

Этимология [править]

посмотреть + заказать

Произношение [править]

Существительное [править]

лукбук ( множественное число лукбук )

(мода, разговорный) Исчерпывающий каталог компаний и людей, связанных с модой, таких как модельеры, представители отрасли, бренды и магазины розничной торговли.
(мода, разговорный) Печатная витрина неподвижных изображений модного дизайнера или коллекции модного бренда со страницами, переплетенными вдоль одной стороны.
- 2009 11 июня, Эрик Уилсон, «Почему именно круглые солнцезащитные очки? Исследование стиля », в New York Times ^[1]:
  Новая линия под названием Suno воспроизводила постановку фотографий г-на Сидибе для его лукбука , вплоть до шахматного мраморного пола.
(фильм) Витрина фотографий и др.описание того, как должен выглядеть фильм.
- 2012 , Стивен Ашер, Эдвард Пинкус, Справочник кинематографиста
  В основном полезный для художественных фильмов, лукбук помогает определить внешний вид с точки зрения кинематографии и дизайна, которых вы надеетесь достичь. Он может содержать кадры из других фильмов или фотографии в качестве визуального ориентира […]

Verb [править]

лукбук ( вид в единственном числе от третьего лица простое настоящее лукбуки , причастие настоящего лукбукинг , простое причастие прошедшего и прошедшего времени лукбукинг )

(мода, разговорный) Для поиска информации, связанной с модой, с помощью справочника.
Она посмотрела в лукбуки маленькое черное платье, чтобы найти то, которое ей нужно.

Этимология [править]

С английского

Произношение [править]

Существительное [править]

лукбук м ( во множественном числе лукбук )

лукбук

Как создать лукбук за 25 шагов

Lookbook — это коллекция изображений, которые привлекательно демонстрируют ваши последние продукты, а также рекламируют ваш бизнес для потенциальных клиентов.Это визуальный помощник, который предлагает различные способы стилизации одежды и помогает людям представить себе, каково было бы владеть ею.

Это руководство объяснит особенности создания модного лукбука, который будет выделяться и запечатлеть себя в памяти людей.

Как создать лукбук за 25 простых шагов:

Каким бы ни был контент и стиль вашего лукбука, есть основные элементы, которые влияют на его успех. Чтобы убедиться, что вы использовали их для своей выгоды, прочитайте эти полезные советы по созданию яркого образа вашего бренда с помощью лукбука.

1. Создайте привлекательную вступительную страницу

Самое сложное в том, чтобы сделать лукбук заметным, — это оформить его обложку. Незначительное изменение титульной страницы может превратить ее из привлекающей внимание на невидимой. Обложка производит сильнейшее впечатление, поэтому должна быть привлекательной и информативной, но в то же время оригинальной.

Основы титульной страницы — это название бренда, даты коллекции, наиболее характерное ее изображение, и то, как вы их представляете, должно дать достаточно информации о коллекции, чтобы люди захотели перевернуть страницу.

Пример из Аркадии можно назвать идеальным. Он сразу дает намек на информацию внутри и заставляет предвкушать содержание.

2. Создание простой навигации

Создавая лукбук онлайн, обратите особое внимание на четкость и плавность работы навигационной системы. Сделайте так, чтобы информацию было легко найти, и ваши посетители получат еще больше удовольствия от просмотра лукбука.

Business of Fashion добавлены простые кнопки навигации, позволяющие переходить к самому началу или концу.

3. Напишите привлекательное описание продукта

Текст должен быть информативным, интригующим, но не слишком многословным. Очевидно, что в нем должна быть информация о бренде и коллекции. Постарайтесь ограничить описание 30-60 словами.

Некоторые считают текст отвлекающим фактором и стремятся резко его минимизировать, но лучший способ сделать это — создать описания, которые подыгрывают вашему стилю и концепции. Для покупателя важно без лишних хлопот узнать больше о продукте, который ему понравился.

Имея это в виду, старайтесь присваивать продуктам названия, а не просто нумеровать их, потому что люди плохо запоминают случайные цифры, и это может снизить эффективность лукбука.

4. Добавьте кнопки «Купить»

Если вы хотите, чтобы люди покупали вещи из каталога, разместите в нем несколько кнопок с вариантами покупки. Его дизайн должен быть заметным, а также обеспечивать возможность нажатия с помощью шрифта, который легко читается.

Прикрепите ссылку на сайт, на котором они могут сделать покупку.Brixton предлагает более незаметный способ сделать то же самое — сделать кнопку видимой только тогда, когда пользователь наводит курсор на определенное изображение каталога.

5. Включите варианты контактов

Предоставьте зрителям, у которых есть вопросы, несколько возможностей сразу же их задать. Разместите свои контакты и ссылки в социальных сетях, предложите зарегистрироваться по электронной почте и т. Д. Последнее — отличный способ отслеживать потенциальных покупателей и улучшать ваши предложения.

6. Инвестируйте в высококачественную визуализацию

Несомненно, самое сильное влияние на ваш лукбук — это изображения, которыми вы его наполняете.Подумайте, к какой эстетике вы стремитесь, а затем приложите все усилия, чтобы создать каталог, который следует ему во всех деталях.

Не пожалейте ресурсов, чтобы найти профессионального фотографа и опытную модель, найти лучшее место для съемки, сделать самые разнообразные изображения. Единственный способ сделать лукбук выдающимся — это попросить профессионалов проработать каждую мелочь.

Отличным примером являются лукбуки Fashion Nova, потому что они изо всех сил стараются сделать рекламные снимки потрясающими, но в то же время в рамках своей собственной темы.

7. Расскажите историю

С помощью лукбука вы должны показать своим покупателям, какой будет их жизнь, когда они получат изображенные продукты. Чтобы получить представление об этом, задайте себе несколько вопросов об этом продукте, например, какие проблемы он может решить для владельцев, какие преимущества получат ваши клиенты после покупки?

Соберите правдивые ответы на эти вопросы, изложите их в виде связной истории и посмотрите, насколько успешным будет такой целеустремленный каталог. Если вам нужен пример, то в лукбуке «Work Meets Wear» от Mercer была рассказана замечательная история.

Они были нацелены на женщин, которые хотят сочетать профессионализм со стилем и комфортом, поэтому одежда снималась в конкретных повседневных ситуациях. Запечатлены модели, которые садятся в машину, разговаривают по телефону, отдыхают и т. Д.

8. Учитывайте индивидуальность вашего бренда

Что такое лукбук, если в двух словах не ваш бренд? Убедитесь, что концепция и индивидуальность бренда буквально просвечивают на его страницах. Этот каталог Pull & Bear является прекрасным примером; Вы можете видеть по изображениям, что они созданы для веселой и непринужденной темы с большим количеством дружелюбных фотографий молодых людей.

Это сильно коррелирует с самобытностью бренда, который продает веселую городскую одежду, которая в основном нравится подросткам и молодым людям. Убедитесь, что ваша концепция так же видна в вашем собственном лукбуке.

9. Добавьте разделы тренда

Людям нравится следовать трендам, и вы должны помнить об этом при создании лукбука. Я рекомендую посвятить несколько страниц текущим тенденциям, чтобы удовлетворить ваших ориентированных на них клиентов.

Topshop знает, что мода 90-х возвращается, поэтому их «Антверпен 90-х» — отличный пример этого трюка.Помните, что нет никаких ограничений на размер лукбука, просто убедитесь, что он организован, и помогите клиентам понять и воодушевиться новыми тенденциями.

10. Подумайте о телефонных пользователях

Статистика показывает, что для большинства мобильных пользователей поиск в Интернете приводит к действию в течение часа, тогда как поиск с ПК занимает в среднем неделю, чтобы выполнить действие. Создавая лукбук онлайн, помните, что мобильные пользователи предлагают самые большие возможности, и поэтому вы должны убедиться, что их опыт просмотра максимально удобен.

Это будет означать инвестирование в дизайн, который будет одинаково хорошо смотреться на любом устройстве, и хотя это дорого, он также хорошо окупается.

11. Создавайте лукбуки каждый сезон

Lookbook — это не просто средство для продажи, а отражение эволюции вашего бренда. Если вместо того, чтобы придерживаться одного дизайна, вы обновляете его с каждым новым сезоном или коллекцией, покупатели с большей вероятностью будут его придерживаться. Современные люди поддерживают компании, идущие в ногу со временем и развивающиеся.

Вы можете увидеть, как известный бренд, такой как Samsoe, делает именно это, обновляя свои лукбуки каждый новый сезон.

12. Используйте забавный и интересный подход, как у Mercer

Если вы позиционируете свой бренд как смелый, то можете последовать примеру лукбуков Of / Mercer. Изображения представляют собой умелое сочетание экстравагантных, но реалистичных стилей, которые нравятся многим зрителям.

Они немного повеселились в своем цифровом лукбуке, но позаботились о том, чтобы наряды и аксессуары чувствовали себя так, будто им есть место в реальном мире.Таким образом, потенциальные клиенты видят, как они могут совмещать работу и жизнь в такой одежде, если купят ее.

13. Включите рассказывание историй, как Тед Бейкер

Еще один впечатляющий лукбук разработал Тед Бейкер. Бренд отлично умеет включать в себя историю и обеспечивает заинтересованность зрителей.

Самым большим достижением такого подхода является то, что их онлайн-каталог безошибочно узнаваем и выделяет бренд.

14.Придумывайте новые подходы, как одежда одного племени

Если вы ищете вдохновение для создания уникального цифрового лукбука, обратите внимание на One Tribe Apparel. Это определенно был первый и, возможно, до сих пор единственный краудсорсинговый каталог.

По их собственным словам, вы найдете наряды, созданные людьми с 6 континентов, 16 стран и 21 локации. Чтобы поддержать это утверждение, бренд разместил на своем веб-сайте карту, на которой вы можете выбрать интересующий регион и посмотреть, какие стили там популярны сейчас.Фотографии предоставлены различными авторами, некоторые из которых можно назвать профессиональными моделями или фотографами.

15. Сохраняйте простоту, как Л.К. Беннет

Если вы хотите удовлетворить потребности людей, которые ценят простоту и изысканность, ничто не работает лучше, чем чистый белый фон, используемый во всех каталогах, таких как каталог L.K. Беннетт.

Кто-то может возразить, что это скучно, но большое количество пользователей ценят простые бренды, которые придерживаются минималистичного дизайна и демонстрируют только то, что они предлагают, без лишнего декора.

В результате такой стратегии бренд пользуется уважением за его целостные и простые в навигации лукбуки, которые позволяют клиентам делать то, за чем они пришли.

16. Придерживайтесь правил, как в Topshop

Являясь одним из крупнейших розничных продавцов, Topshop действительно заслуживает внимания в поисках того, как создать лукбук, увеличивающий продажи.

Они сохранили дизайн в чистоте, чтобы зрители могли сосредоточить свое внимание на ярких модных вещах, снабдили их полезными и краткими описаниями и разместили всплывающие окна, сообщения с призывами и кнопки в стратегически важных местах.Такая конструкция продумана до мелочей и отличается высокой функциональностью.

17. Используйте Flipsnack для создания лукбуков

СОЗДАТЬ LOOKBOOK ОНЛАЙН

Чтобы упростить процесс создания лукбука, выберите хорошее программное обеспечение, такое как Flipsnack. Вместо того, чтобы просто создавать простой каталог с изображениями, он помогает вам создавать что-то интерактивное, где вы можете легко перемещаться и переходить по ссылкам.

Для индустрии моды существует набор различных шаблонов, которые можно настроить в соответствии со стилем вашего бренда, будь то современный и яркий или утонченный и минималистичный.Если ничего не подходит, создайте уникальный шаблон, который поможет зрителям идентифицировать вас.

18. Используйте машину каталога для создания лукбуков

СОЗДАТЬ LOOKBOOK ОНЛАЙН

Если вам нужен простой Lookbook, эта программа поможет вам быстро составить новый онлайн-каталог продуктов и PDF-каталог. Он содержит бесплатные шаблоны и позволяет создавать собственные дизайны, которые впоследствии можно объединить в одну брошюру или каталог, в котором будут содержаться все ваши лучшие предложения.

19. Используйте FlipHTML5 Pro для создания лукбуков

СОЗДАТЬ LOOKBOOK ОНЛАЙН

Это помощник, который позволит вам создать богатый проект лукбука с различным контентом, который впоследствии можно будет опубликовать через локальное хранилище или в Интернете, а также добавить на свой веб-сайт в качестве подключаемого модуля. В нем есть отличный набор шаблонов, которые облегчают работу, но при необходимости допускают некоторую настройку, плюс программа не перегружена рекламой. Как правило, это отличный инструмент для создания современного уникального лукбука с богатым контентом.

20. Рекламируйте в социальных сетях

Вряд ли есть более мощное средство рекламы, чем социальные сети, поэтому используйте его для продвижения собственного бренда. Делитесь лукбуками на разных сайтах и получайте выгоду от увеличения трафика и продаж, которые они могут вам предоставить.

21. Обратитесь к влиятельным лицам

Помимо размещения рекламы в социальных сетях, вы также можете сотрудничать с блоггерами или знаменитостями, которые могут участвовать в ваших лукбуках, делиться вашим онлайн-лукбуком или оставлять отзывы.Довольно легко связаться с некоторыми влиятельными лицами в социальных сетях, но будьте внимательны при этом.

Такие люди привлекают определенную аудиторию, и если она находится слишком далеко от тех людей, на которых вы нацелены, такое сотрудничество не принесет вам пользы. Прежде чем сделать шаг, сделайте отбор потенциальных кандидатов и изучите их контент и аудиторию.

22. Используйте электронный маркетинг

Отличное сочетание простой и в то же время эффективной рекламы — это рассылка. Просто разошлите последние предложения, чтобы их заметили, и постарайтесь побудить получателей ответить или поделиться ими.

23. Купоны на акции

Чтобы сделать содержимое лукбука еще более привлекательным, разбрасывайте его по акциям или специальным предложениям. В качестве выгоды от этих купонов или кодов вы получите повышенную лояльность ваших клиентов.

24. Объявить

Чтобы кампания была успешной, она должна сочетать в себе платную и органическую тактику. Запустите социальную и другие виды рекламы, а также заплатите за оптимизацию результатов поиска, и пусть они покажут ваш лукбук потенциальным клиентам.

25. Используйте умное SEO

Чтобы убедиться, что платная реклама работает наилучшим образом, позаботьтесь о тех деталях веб-страницы, которые используются поисковыми системами. Выделите основные ключевые слова и поместите их в метаописания, теги заголовков, альтернативный текст, ссылки. Затем убедитесь, что ваш сайт работает быстро и не содержит битых страниц или ошибок в отображении контента.

Как создать лукбук в Google Slider

Когда бизнес не выпускает собственные лукбуки, чаще всего причиной является отсутствие достаточных навыков в дизайне.Реальность такова, что вы можете управлять только слайдерами Google или PowerPoint, фотографом и моделью, и результат будет достаточно хорошим.

Вот пример, показывающий, как создать первые две страницы.

Шаг 1. Откройте Google Sliders

Вы можете запустить программу на своем компьютере или открыть ее в Интернете на Google / слайдах. В последнем случае вам нужно будет создать учетную запись, если у вас ее нет.

Шаг 2. Выберите тему

Нажмите «Создать новую презентацию», и новое окно станет началом вашего следующего лукбука.На этом этапе вы уже можете установить фон, если хотите.

Не беспокойтесь о шаблоне лукбука, есть множество вариантов макета и цвета на выбор.

Шаг 3. Установите размеры

После того, как вы спланируете дизайн страницы, вы должны указать ее размеры. Для этого перейдите в Файл — Параметры страницы в верхней части экрана.

Несколько параметров определят для вас размеры Lookbook, в основном ориентацию ваших изображений и объем информации, которую вы хотите уместить на одной странице.Если стандартные параметры не соответствуют вашему видению, установите собственные измерения.

Шаг 4. Добавьте фотографии

Когда у вас есть контент для каталога, просто перетащите необходимые изображения в соответствующие слайды презентации.

Шаг 5. Добавьте текст

Чтобы дать зрителям некоторую информацию о том, что они смотрят, вам нужно создать заголовок и вступление на первой странице.

Найдите вставку — текстовое поле на панели инструментов и укажите место для фрагмента текста на странице.Затем введите любые комментарии, которые, по вашему мнению, необходимы.

Если вы хотите увидеть, как выглядит результат, нажмите «Присутствует» в верхней части экрана.

Шаг 6. Создайте больше страниц

Нет никаких правил создания лукбука. Вы можете прикрепить несколько фотографий одного и того же наряда с разных ракурсов, чтобы зрители внимательно его рассмотрели.

Чтобы сделать его более структурированным, используйте границы, чтобы отделить элементы страницы друг от друга, как в этом примере.

Шаг 7. Готово! Наслаждайтесь результатом

Когда вы думаете, что вы закончили с размещением всех элементов, еще раз взгляните на результат, чтобы убедиться, что все детали на своих местах. Когда вы будете полностью удовлетворены, сохраните файл или экспортируйте его, если вы работали в Интернете.

Бесплатные шаблоны для создания лукбука

Создание собственного цифрового лукбука занимает довольно много времени. Нет причин создавать его с нуля. Избавьте себя от хлопот и воспользуйтесь 5 бесплатными шаблонами ниже. Все они созданы с учетом последних тенденций.

1. Элегантный

Этот шаблон привлекает внимание своей простотой. Это также отличное решение для тех, кто любит вдаваться в подробности в своем описании и предпочитает использовать много текста.

2. Студия

Этот шаблон с нетрадиционным размещением текста и изображений придаст вашему лукбуку визуального чутья. Он отлично сочетается с фотографиями, сделанными в студии.

3. Мода

Этот визуально потрясающий шаблон имеет фантастический макет, который, несомненно, произведет неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов.Отлично подходит для тех, кто хочет представить модные изображения вместе с текстом свежо и стильно.

4. Продукт

Этот сложный шаблон имеет привлекательный макет, который идеально подходит для фотографий продуктов. В шаблоне содержится минимум текста, чтобы лучше подчеркнуть визуальные эффекты.

5. Минималистичный

С этим шаблоном ваши фотографии станут яркими.Обратите внимание на отличное использование белого пространства. Этот минималистичный и чистый дизайн обязательно вызовет интерес у потенциальных клиентов.

Тата Росси

Привет, я Тата Росси — профессиональный блогер, прочитайте больше

Что такое и как создать модный лукбук

Что такое модный лукбук? Мода даже во время пандемии — одна из важнейших отраслей в мире.Люди склонны думать, что мода банальна и поверхностна. Однако это важные компании в обществе. В конце концов, они отражают реальность эпохи, сообщества, культуры или идеологии.

Сегодня мы поговорим об очень важной для модных компаний и Fashion Marketing теме — лукбуках. Мы объясним, что это такое, как с ними работать и в чем их важность.

Что такое Fashion Lookbook?

Во-первых, мы должны объяснить, что такое лукбук моды.Это коллекция фотографий, собранных в альбоме или портфолио. Фотографы используют его, чтобы продемонстрировать талант модели, стиль или работу коллекции одежды.

Часто описывает работы разных художников и наиболее известен в индустрии моды. Однако это не обязательно должно касаться одежды.

Можно собрать изображения различных важных продуктов, контактные данные отдельных лиц или компаний, адреса веб-сайтов, социальные сети и ссылочные номера.Эти альбомы идеально подходят для создания каталога продаж. Для этого лучший способ создать успешный каталог — это указать цены на товары.

Если вы хотите показать модную коллекцию, но у вас нет ресурсов для этого проекта, выберите лучшие фотографии. Они должны быть самыми впечатляющими для демонстрации ваших коллекций.

Почему так важно иметь модный лукбук?

Lookbooks — это идеи, чтобы показать вашим клиентам содержимое и визуально привлечь их внимание.Люди чувствуют себя более комфортно, когда видят товары и знают, как они будут выглядеть. С другой стороны, вы также можете включить краткое описание продуктов. Таким образом, клиентам будет легче понять его и то, как им следует его использовать.

Подобные визуальные эффекты идеально подходят для создания отношений или связи с клиентами. Предоставляя потребителям важную, актуальную и ценную информацию, они будут чувствовать себя более значимыми. Это приводит к лучшему доверию к бренду и большему количеству конверсий.

Включив такой каталог, клиентам будет проще найти всю необходимую информацию в одном месте. Теперь, если вы предпочитаете создавать цифровой лукбук моды, это еще лучше! Здесь они могут получить самую важную информацию всего одним щелчком мыши.

Большим преимуществом для компаний является то, что с помощью этих визуальных элементов можно построить целую историю. Это делает его отличной стратегией повествования с использованием только фотографий. Итак, когда у вас есть история, построенная на ваших изображениях, вы можете создать историю, которая привлечет внимание ваших клиентов.

Различия между модными лукбуками и каталогами

Большинство людей путают каталог с модным лукбуком и думают, что они одинаковы. Конечно, это неправда. Лукбук моды — это просто витрина, а каталог включает в себя другие элементы. Например, каталог — это печатное или электронное издание компании, людей или художника. Их цель часто — продвигать продукты или готовые стили. В результате у этого продвижения должна быть более коммерческая цель, чем художественная.

С другой стороны, мы часто видим лукбуки, используемые в фотостудиях, некоторые с простым фоном. Однако при их создании идея состоит в том, чтобы создать стиль, соответствующий концепции коллекции. Это может быть выражено в ярких цветах или в возможности работать в идеальном и подходящем месте для того, что эта коллекция хочет, чтобы другие поняли.

Одним из наиболее важных факторов при работе с любым из элементов является наличие контактов с разными профессиональными фотографами под рукой.В конце концов, они часто бывают специалистами в этом виде работы. Это не означает, что вам следует увеличить свой бюджет намного больше, чем вы изначально заплатили. Однако имейте в виду, что опытный фотограф не всегда дешев. Здесь важно создать хорошее портфолио, которое позволит людям доверять вашей работе.

Советы по созданию безупречного модного лукбука

При работе над модным лукбуком у вас должны быть хорошо изученные основные факторы.На одном из них должны быть фотографии. Неважно, хотите ли вы, чтобы они были в студии, или хотите, чтобы фотографии были сделаны в другом городе или на природе.

Важно то, что какой бы ни был фон изображения, он должен соответствовать контексту вашей концепции.

Еще один элемент, над которым многие предпочитают работать в этом типе проектов, — это использование естественных моделей.

Некоторым может потребоваться немного больше драматизма, но в большинстве лукбуков лучше всего иметь естественную, свежую и привлекательную модель, которая не привлекает слишком много внимания.

Ошибок, которых следует избегать при создании лукбука моды

Для многих компаний очень важно начать создание лукбука моды. Но это не просто фотосессия, и это довольно частая ошибка новичков.

Ваша основная работа должна заключаться в правильной передаче сообщения и личности человека, которому вы планируете продать товар. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным, вы должны действительно понимать своих клиентов и знать, как их привлечь.

Не забудьте позаботиться о форме и стиле фотографий, а также тексте описания товара. Еще один важный элемент, который нельзя игнорировать, — это орфографические ошибки. Избегайте их любой ценой, из-за них вы не будете выглядеть как профессиональная и заслуживающая доверия компания.

Когда вы хотите начать работать в мире моды, вы должны знать, насколько великой и конкурентоспособной может быть эта отрасль. Вот почему вы должны позаботиться о каждой детали и двигаться дальше.

Как создать идеальный лукбук моды

Не существует идеальной формулы для создания идеального лукбука моды. Однако мы можем предложить вам несколько советов, которые помогут вам создать идеальный лукбук, отражающий ваш бренд, стиль и идеал.

Одним из ваших первых шагов должно стать более глубокое исследование ваших клиентов и определение целей вашего лукбука моды. Постарайтесь определить, куда вы хотите пойти и чего хотите достичь.Для некоторых это означает увеличение продаж, усиление продвижения или осведомленность о конкретной теме.

Вы также должны привлекать новых людей и заставлять их чувствовать себя комфортно с вашим контентом. Не бойтесь делиться новыми темами и мотивировать их идти в ногу с вашим бизнесом. Одна из лучших стратегий — это внедрение электронного маркетинга со списками контактов ваших клиентов. Там вы можете отправить им свой лукбук моды вместе с новым еженедельным контентом.

Когда дело доходит до создания идеального лукбука моды, есть определенные вещи, которые нельзя упустить.Кроме фотографий продуктов, вы должны включать:

Убедитесь, что вы создали органичный и простой в использовании дизайн, которым любой покупатель сможет без особых хлопот наслаждаться.

BluCactus, ваш союзник в цифровом маркетинге

Международное маркетинговое агентство BluCactus обслуживает клиентов по всему миру.