В Самаре рекламу «Кошелев-Проект» о Якове Моисеевиче признали оскорбительной — 18 мая 2017
Все новостиДепутаты хотят сократить рабочую неделю (опять). Почему об этом всё время говорят, но не делают?
Животных забрали, но старушку не выселили: как самарцы добились выселения собак из квартиры соседки
В Чечне произошла стрельба. Спецслужбы ликвидировали двух «боевиков»
«Кровь идет!»: в Самаре кондуктор 22-го трамвая подрался с пассажиром
Самарская область вернула все затраты на восстановление города-побратима
Российских спортсменов могут допустить до международных соревнований, но нужно выполнить три условия
Соединит с Китаем и другими странами: Дмитрий Азаров рассказал о строительстве Климовского моста
Владимир Путин прокомментировал темпы строительства жилья в Самарской области
Как в 90-е: в Самарской области раскрыли убийство мужчины в лесу
Поджигателю мэрии Тольятти вменили еще и вандализм
Повезет в деньгах! 36 русских фамилий, запрограммированных на богатство, — проверьте свою
Глава ГУ МВД озвучил размер зарплат полицейских в Самарской области
«Планы серьезные»: Дмитрий Азаров рассказал о перспективах развития Самарской области президенту
Дочь — в приют за антивоенный рисунок, отцу — 2 года за дискредитацию.
Трагичная история семьи Москалевых
Даже на ровном месте? Если вы часто падаете и спотыкаетесь — это тревожный сигнал, проверьте себя и близких
Чапаевского дебошира с топором из «Пятерочки» отправили за решетку
Скандал на женском ЧМ по боксу: 19-летняя красотка из России проиграла сопернице, которую сочли псевдоженщиной
«Лай круглыми сутками»: в Самаре из однушки хозяева вывезли стаю собак
Стало известно, когда АВТОВАЗ возобновит производство семейства Largus
«Лоджия у меня — место сбора разных отходов». Как семья зарабатывает на мусоре
Отца девочки, нарисовавшей антивоенный рисунок, приговорили к двум годам колонии. Он сбежал из-под домашнего ареста
Губернатор Самарской области 28 марта встретился с президентом РФ
Дмитрий Азаров решил снова баллотироваться на пост самарского губернатора
В Чапаевске мужчина в халате разгромил топором «Пятерочку»
Самарский депутат, который слушал Путина с лапшой на ушах, пожаловался на обзывательства
«А карбонара останется?»: главный семейный ресторан Самары представил новое меню
В Самарской области дружинникам предложили платить деньги
Маршруты закроют? В Самаре провалился отбор перевозчиков на автобусы № 207 и 92
У Зеленского квартиру отберут, остальные — заперли или распродали: что происходит с недвижимостью украинских знаменитостей в Крыму
МФЦ переедет из здания на Московском шоссе из-за продажи? Ответили в мэрии
В Самарской области не хватает полицейских
Суд запретил многоэтажную застройку улицы Солнечной
Перевозить пациентов скорой помощи в Самаре будет частник.
Рассказываем, кто стоит за фирмой
Весенний призыв — 2023: кого заберут, а кому положена отсрочка
Будущая мама арендовала самолет, чтобы узнать пол ребенка. И еще две истории про гендер-пати, которые стоили родителям до 200 тысяч
Начальник ГУ МВД по Самарской области рассказал, как победить пробки
Стали известны дата и место проведения «ВолгаФеста-2023» в Самаре
В Самарской области военкоматы взяли под охрану
Прямо как на Западе: посетителей Загородного парка будут возить на гольф-карах
Все новости
Основатель строительной корпорации Владимир Кошелев возглавляет комитет по строительству в региональном парламенте
Поделиться
Самарское управление Федеральной антимонопольной службы России признало ненадлежащей рекламу «Кошелев-Проекта» о продаже квартир. Поводом для разбирательства стали жалобы трех граждан.
Представители ведомства уточняют, что речь идет о рекламе следующего содержания: «Ну что, Яков Моисеевич, больше мы за вашу квартиру платить не будем.
Зачем платить, лучше покупать. Корпорация «Кошелев», номер телефона». Некоторые горожане сочли, что она содержит непристойные и оскорбительные образы. Сотрудники службы согласились с такой оценкой.
– Согласно действующему законодательству, в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении национальности, – сообщают представители УФАС.
Еще одно нарушение, по их словам, касается информации о приобретении квартиры с использованием кредитных средств. Рекламодатель не указал сведения о страховании и об обеспечении займа.
Сейчас в ведомстве решают вопрос о возбуждении административных дел. Но представители корпорации уже заявили, что готовы обжаловать это решение.
– Акционерное общество «Кошелев-проект» не согласно с выводами УФАС, и в случае привлечения компании к административной ответственности будет обжаловать решение антимонопольной службы. Добавим, что за время действия рекламной кампании «Не плати за съемное» в адрес АО «Кошелев-проект» не поступило ни одной претензии.
При этом лингвистическая экспертиза, предоставленная в УФАС, подтвердила, что указанная реклама не содержит непристойных и оскорбительных образов, – сообщили в корпорации «Кошелев».
Фото: Фото Романа Данилкина
Александра Ламзина
заместитель главного редактора 63.ru
УФАС по Самарской областиРеклама в Самаре
- ЛАЙК0
- СМЕХ0
- УДИВЛЕНИЕ0
- ГНЕВ0
- ПЕЧАЛЬ0
Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
КОММЕНТАРИИ14
Читать все комментарии
Гость
Войти
Новости СМИ2
Новости СМИ2
А. А. Кошелев. Региональные особенности восприятия телевизионной рекламы молодежью
А. А. КОШЕЛЕВ
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ МОЛОДЕЖЬЮ
КОШЕЛЕВ Александр Анатольевич, доцент кафедры социологии молодежи Саратовского государственного университета, кандидат социологических наук.
Ключевые слова: реклама; рекламный ролик; молодежь; отношение к рекламе; узнаваемость рекламных брэндов
Key words: advertisement; commercial; youth; relation to advertisement; recognizability of advertisement brands
Реклама — важный общественный феномен, способный влиять на все сферы жизнедеятельности социальной системы.
В настоящее время в гуманитарных науках реклама представлена в двойственном статусе. С одной стороны, эта форма маркетинговых коммуникаций воспринимается как вульгарный трюк, манипулирующий поведением потребителей, с другой — как инструмент социализации личности, обеспечивающий планомерное усвоение молодым поколением ценностных норм и стереотипов, свойственных тому или иному социуму.
Для выявления особенностей восприятия телерекламы молодым поколением осенью 2008 г. было проведено социологическое исследование, организованное Центром региональных социологических исследований при Саратовском государственном университете. Исследование проводилось методом формализованного интервью. В результате бесповторной квотно-стратифицированной выборки были опрошены 400 чел. по Саратовской области в возрасте от 14 до 30 лет.
Анализ результатов опроса позволил выявить особенности восприятия молодой аудиторией телевизионных трансляций. До одного часа в день телевизор смотрит 41 % опрошенных, от одного до трех часов в сутки просмотру телевизионных передач посвящает наибольшее количество респондентов — 45 %.
От четырех до шести часов телевизор смотрят 5 %, а более шести часов — 6 %. Таким образом, можно отметить, что у большинства опрошенных просмотр телевидения занимает в среднем от одного до трех часов, что является своеобразной досуговой деятельностью молодежи.
При этом зрительский интерес к рекламным блокам является противоречивым. Более половины респондентов (50,7 %) указали, что внимание к рекламе «зависит от настроения». Игнорируют рекламу, переключая каналы, 18,7 % опрошенных; выходят из комнаты, чтобы заняться какими-либо своими делами, 8,7 %; смотрят рекламу от начала до конца 8 %. Можно предположить, что позитивное настроение молодой аудитории зависит от оригинальности и формы подачи рекламного сообщения.
Ларактеристики телевизионной аудитории отличаются массовостью, которая дифференцируется в зависимости от времени суток, дней недели и особенностей телепрограммы. Это позволяет рекламодателю четко определить нужный сегмент молодой аудитории. Так, 51,3 % опрошенных указали, что чаще всего смотрят телевизор в вечернее время, 18 % — в утреннее, 12,7 % — в дневное, 10 % — в ночное и 8 % — в послеобеденное.
Таким образом, чаще всего респонденты смотрят телевизор по вечерам, после работы или учебы, возможно, чтобы отдохнуть и расслабиться. Наиболее продуктивным, как видно из ответов респондентов, является использование в рекламных целях вечернего времени.
Что касается узнаваемости рекламного слогана фирм, представленных на телевидении, то лишь 34,7 % опрошенных подтвердили, что иногда при просмотре рекламных блоков такое случается; 23,3 % не обращали на это никакого внимания; 42 % затруднились ответить на этот вопрос. Такие результаты свидетельствуют, на наш взгляд, о низком уровне технологий производства рекламы, а также об отсутствии оригинальных идей.
Как показал опрос, большинство молодежи (42,7 %) не употребляет рекламные фразы в повседневной жизни, поскольку «как-то редко это бывает в тему и к месту». Но все же 30 % молодых людей признались, что иногда такая ситуация возможна. Иными словами, почти у трети опрошенных фразы из рекламных роликов переходят в активную коммуникативную форму, молодежь начинает пользоваться ими в своей повседневной жизни (наиболее популярные фразы — это «Не тормози — сникерсни!», «„Айс?» — „Не айс!»», «Ред Бул окрыля-я-яет!»).
В качестве наиболее популярных 13,3 % респондентов указали рекламный ролик компании «Pepsi»; 11, 3 % опрошенных выбрали рекламу напитка «Sprite»; рекламный ролик энергетического напитка «Red Bull» запомнился 8 % респондентов; рекламу коммуникатора с демонстрацией его возможностей и рекламу «Киндер-шоколада» указали по 4,7 % респондентов; чуть меньше (4,67 %) выбрали рекламу сотовой компании МТС; реклама «Эльдорадо» с резидентом «Комеди-клаб» запомнилась 4 % опрошенных; 3,3 % выбрали новую рекламу «Макдоналдс»; 2,7 % респондентов запомнили серию рекламных роликов «Орбит»; по 2 % указали рекламу жевательной резинки «Стиморол айс», пива «3 медведя», рекламу автомобилей «Лонда Аккорд» и «Лексус»; 1,3 % респондентов указали в качестве наиболее запомнившейся рекламу Дня города по местному телевидению.
Анализ результатов исследования позволил выявить эмоциональный фон респондентов в момент просмотра телевизионных передач1. Большинство из них отметило, что во время просмотра телерекламы чаще всего возникают противоположные чувства: интерес (41,4 %) и безразличие (23,1 %).
Многие указывали, что все зависит от того, какая реклама. Если она профессиональная, «цепляет», то вызывает искренний интерес. Если же это обычная реклама, каких много, ничем не привлекающая внимание, то тогда превалирует безразличие. Реклама раздражает 10,2 % опрошенных и злит 9,7 %, 15,6 % затруднились ответить на этот вопрос.
Наиболее привлекательными, по мнению молодых людей, оказались эстетические и музыкальные рекламные ролики — 24,6 и 24,3 % соответственно. Современная молодежь любит и ценит красоту, поэтому эстетические и музыкальные рекламные ролики оказались им ближе, чем художественные (16 %), мультипликационные и спортивные, которым отдали предпочтение по 9,9 %. Сюжетные и проблемные ролики указали в качестве наиболее привлекательных 8 и 1,6 % респондентов соответственно. Вероятно, это связано с тем, что молодежь устала от различного рода сериалов, которые в последнее время насытили телеэфиры ведущих компаний. Затруднились указать свои предпочтения 5,8 % опрошенных. Полученные результаты демонстрируют некоторое противоречие: молодежь считает наиболее привлекательными эстетические и музыкальные рекламные ролики, а наиболее запоминаются и употребляются в повседневной жизни фразы из игровых, шуточных сценариев.
Это еще раз подчеркивает склонность молодежи к оригинальным, нестандартным ходам, свойственным этому возрасту.
Оценка эффективности рекламных роликов выявлялась посредством анализа результатов ответов на смоделированные в анкете ситуации, когда респондентам предлагалось определиться с выбором рекламируемого товара. Наиболее разрекламированный товар предпочтут 22,7 % молодежи. Товар, который стоит дешевле, предпочли бы купить 18,7 %, более дорогой — 13,3 % (видимо, здесь влияние стереотипа «чем выше цена, тем выше качество»). Товар, упаковка которого выделяется цветом, материалом, рисунками, выбрали 8 % опрошенных. Совершенно незнакомый товар предпочтителен для 1,3 %. Полученные данные свидетельствуют о повышении уровня интереса молодежи к рекламной информации, которая становится важной составляющей жизнедеятельности человека в рыночных условиях. Положительное отношение к рекламе, на наш взгляд, также обеспечивает динамичное развитие конкуренции, что вынуждает производителя больше внимания уделять качественным характеристикам товара.
«Как только потребитель, — пишет Дж. Лэмилтон, — осознает, что у него есть выбор, производитель вынужден поднять свои стандарты, чтобы конкурировать за деньги покупателей»2. Поэтому неслучайно большинство респондентов считает, что характеристики товара соответствуют рекламным обещаниям и утверждениям.
Значительный интерес вызывают результаты прогнозов респондентов относительно последствий дальнейшего развития рекламных технологий. Более половины опрошенных (53 %) указали, что в дальнейшем развитие рекламы может привести к расширению кругозора потребителей рекламы; 30,8 % отметили, что это будет способствовать улучшению состояния экономики; 8,1 % убеждены, что развитие рекламных технологий является дополнительным источником дохода для государства; 6,5 % уверены, что развитие рекламных технологий приведет к падению культуры, а 1,6 % придерживаются мнения того, что это приведет к деградации человека.
Таким образом, большинство опрошенных настроено оптимистично, постепенно пропадает негативный настрой по отношению к рекламе как социальному явлению.
Именно с развитием новых технологий, креативных ходов и решений реклама стала восприниматься потенциальным потребителем лояльнее.
Несомненно, ключевым аргументом дальнейшего положительного отношения к рекламе будет являться повышение качественных характеристик ее производства. Наиболее привлекательными сторонами рекламных роликов назывались красота (10,5 %), оригинальный сценарий (9,9 %), хорошая музыка (9,2 %), сексуальная символика и эротика (7,6 %), доброта, позитивное отношение к животным (по 7,5 %), юмор и положительное отношение к детям (по 7,4 %), освещение проблем окружающей среды (7,2 %), приятный голос героев ролика (6,5 %), уважительное отношение к людям старшего возраста (6,2 %), возможность получать новую информацию (5,1 %). Употребление молодежного сленга привлекает лишь 2,8 % опрошенных3. Следовательно, можно утверждать, что молодежь сегодня уделяет большое внимание эстетичности, красоте, качеству выполнения и оригинальному музыкальному сопровождению.
Среди отрицательных характеристик современной рекламы были отмечены неправдоподобность ситуаций (9,1 %), глупый сюжет (8,7 %), неприятный голос героев (8,6 %), несоответствующая музыка (8,3 %), использование в рекламе тематики конфликта (8,2 %), хамство и эгоизм (по 7,7 %), неприятные персонажи (7,6 %), неграмотный текст, фразы (7,5 %), сексуальная символика и эротика (7,2 %), употребление молодежного сленга (6,8 %), плохая игра актеров (6,6 %), негативное отношение к людям старшего возраста (5,9 %).
Как показывают результаты исследования, некоторые качества, которые некоторым нравятся в телерекламе, у других вызывают негативные эмоции.
В то же время следует отметить возрастающий уровень доверия молодого поколения к рекламным сообщениям. Полностью доверяют телерекламе 10,7 %; доверяют, но частично 56 %; не доверяют полностью 10,7 %; 22,7 % опрошенных затруднились ответить. Несмотря на выявленный рост интереса к рекламной информации, уровень доверия к ней со стороны молодых людей остается неоднозначным.
Большинство опрошенных предпочитает вести себя более осторожно, тщательно продумывая свой выбор.Исследование выявило положительную динамику в отношении молодежи к феномену рекламы как способу формирования потребительского спроса на товары и услуги. На наш взгляд, это связано с повышением качественных характеристик современной рекламы, оказывающей влияние не только на потребительское поведение, но и на формирование определенного стиля взаимодействия субъектов в обыденной жизни.
Привлекательность рекламных роликов обеспечивается не простыми, примитивными приемами, а посредством использования нестандартных методов (например, ролики-игры с элементами юмора или флирта). Кроме того, в качестве наиболее запомнившихся указывались фразы из динамичных, грамотно спроектированных рекламных роликов спортивной одежды, технических новинок. Тем не менее большинство опрошенных во время просмотра телерекламы чаще испытывает противоречивые чувства, однако конструктивные оценки последствий развития рекламы преобладают над деструктивными.
Таким образом, реклама становится одним из основных элементов маркетинга, обеспечивающего превосходство субъектов рынка в процессе острой конкурентной борьбы. Постепенно уходит в прошлое негативное отношение к рекламе, и все чаще этот социальный феномен воспринимается как инструмент конструирования цивилизованных отношений в системах, где приоритет отдается рыночным механизмам взаимодействия. Особенно заметна эта тенденция среди молодежи, что, несомненно, положительно, ведь данная социально-демографическая группа наиболее адаптирована к инновациям и преобразованиям на пути построения цивилизованных способов коммерческой и иной деятельности.
ПРИМЕЧАНИЯ
1 Итоговое значение в данном вопросе превышает 100 %, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов.
2 Лэмилтон Дж. Маркетинговые исследования // Социс. 1994. № 5.
С. 73.
3 В этих вопросах итоговое значение превышает 100 %, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов.
Поступила 03.03.09.
Nikolay Koshelev — 2 произведения искусства, Bio & Shows On Artsy
30 подписчиков
См. Все прошлые шоу и справедливые кабинки
Обзор
Artworks
Результаты
. Название
Партнер
Имя художника
Название произведения
Партнер
Имя художника
Название произведения
Партнер
Название художника
Партнер
Имя художника
Название работы
Партнер
Основные моменты карьеры
Персональная выставка в крупной организации
Пример Название выставки и еще 10
Групповая выставка в крупном учреждении
Музей Образцового Искусства (Пример) и еще 33
Собраны крупным учреждением
Пример и еще 5
Достижения
Market
Последние результаты аукционов в базе данных Artsy Price.
Высокий аукционный рекорд
85,0 млн долларов США, Phillips, 2022
Художественные партии
Продажа работ из вашей коллекции
Получите выгодные предложения от ведущих мировых аукционных домов и галерей, чтобы получить ваши работы на продажу. Это просто и бесплатно.
Submit Now
Iconic Collections
Works on Paper
From $500
Works on Paper
From $500
Works on Paper
From $500
Works on Paper
От $500
Работа на бумаге
Из 500 долл.
СШАРабота на бумаге
от 500 долл. США
Работа на бумаге
из 500 долларов
Works на бумаге
. От $500
Работы на бумаге
От $500
СШАРаботы на продажу
Имя художника Название 90 9093
0003
Название художника
Партнер
Имя художника
Название произведения
Партнер
Имя художника
Название произведения
Партнер
Название художника
Название художественного работы
Партнер
Статьи
.
Некоторый исполнитель
Местоположение
Некоторый исполнитель
Местоположение
Некоторый исполнитель
Местоположение
Некоторые художники
Местоположение
Некоторые художники
Место
Связанные артисты
4. Имет артист
, национальный национальный, B. 9999
Имя исполнителя
Национальность, р. 9999
Имя исполнителя
Национальность, р.
9999Имя исполнителя
Национальность, р. 9999
Имя исполнителя
Национальность, р. 9999
Имя исполнителя
Национальность, р. 9999
Имя исполнителя
Национальность, р. 9999
Имя исполнителя
Национальность, р. 9999
9999Алексей С. Кошелев
Алексей С. Кошелев
Biosketch 丨 Research 丨 Publications 丨 Члены команды 丨 Открытие работы
Alexey S. Assistant professor, PI ShanghaiTech University, School of Physical Science and Technology (SPST) Руководитель группы теории фундаментальной физики эл.0003 Академические должности: 2023 – настоящее время – Шанхайский технический университет, Школа физических наук и технологий 2017 – 2022 – Главный исследователь FCT (доцент), Кафедра физики и Центр математических и прикладных программ, Университет внутренних дел Бейра , Ковильян, Португалия. 2015 – 2016 – Исследователь FCT BPD, Департамент физики и Центр математики и приложений, Университет внутренних дел Бейра, Ковильян, Португалия. 2008 – 2014 – Постдокторант FWO (первоначальный и продленный срок), Теоретическая физика (TENA), Брюссельский свободный университет, Брюссель, Бельгия. 2007 – 2008 – постдокторант, теоретическая физика (TENA), Брюссельский свободный университет, Брюссель, Бельгия. 2005 – 2007 – Стипендиат Марии Кюри, Международная стипендия, факультет физики, Критский университет, Ираклион, Греция. 2003 – 2007 – научный сотрудник, Математический институт им. В.А. Стеклова РАН, Москва, Россия. Образование: 2003 г. – кандидат технических наук. Теоретическая физика, Математический институт им. В. А. Стеклова, Москва, Россия. Консультант: проф. Ирина Я. Арефьева. 2000 г. – магистр физических наук, физический факультет, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, Россия. Консультант: проф. Ирина Я. Арефьева. 1998 г. – бакалавр физических наук, физический факультет, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, Россия. Консультант: проф. Ирина Я. Арефьева. Исследования My Research Spans of Spans of Gravity, Cosmology Amplit Amplit Amplit Amplit Amplit Amplit Amplit Amplit Amplit Amplit. Квантовая гравитация (КГ) — давняя проблема для физиков-теоретиков, которая находится в центре пристального внимания и тщательного изучения уже более века. Среди различных предложений идея Stelle от 1977 — самый элегантный ход для построения теории квантовой гравитации. Этот подход дает перенормируемую теорию, но, к сожалению, не поддерживает унитарность из-за присутствия призрака Вейля. В своем исследовании я стремлюсь преодолеть эту проблему и создать самосогласованную КГ-теорию, используя идеи и идеи струнной теории поля, второго квантованного описания струн. Амплитуды рассеяния являются предметом изучения многих физиков-теоретиков во всем мире. Изучение моделей через амплитуды рассеяния сильно мотивировано своей универсальностью. Основная идея состоит в том, чтобы использовать свойства аналитичности амплитуд рассеяния, а также различные известные границы их роста и затухания в сочетании с возможностями комплексного анализа.
A comprehensive current list of publications can be found here: https://inspirehep.net/authors/ 1034784?ui-citation-summary=true Ниже приведены несколько избранных недавних публикаций: 1. УФ-рассеяние гравитонов и границы положительности из ИК-дисперсионных соотношений Алексей С. Кошелев (Beira Interior U., Covilha and Intl. Solvay Inst., Брюссель и Врие U., Брюссель), Леонардо Модесто (Fudan U.), Leslaw Рахвал (Университет Фудань), Алексей А. JHEP 11 (2016), 067, e-Print: 1604.03127 [hep-th]
| |||||||||||||||||||||||||
Koshelev 
Старобинский (Казанский государственный университет и институт Ландау),
Текущие исследования команды охватывают квантовую гравитацию, космологию, черные дыры, теорию струн и амплитуды рассеяния