История бренда dr martens: История бренда Dr. Martens | Brandpedia

Автор: | 29.10.2020

Содержание

История бренда Dr. Martens | Brandpedia

Dr.Martens - английский бренд обуви, одежды и аксессуаров. В данный момент бренд принадлежит европейской частной инвестиционной компании Permira. Названы по имени своего создателя - военного врача Клауса Мертенса (позже имя Dr. Märtens переделают на английский манер — Dr. Martens (Доктор Мартенс)).

Хоть весь мир знает обувь Dr.Martens, как английский бренд, его история началась в Германии в 1940-ых. Клаус Мертенс был доктором в немецкой армии во время Второй мировой войны. Во время отпуска в 1945 году он повредил лодыжку во время катания на лыжах в Баварских Альпах. Он понял, что его стандартные армейские сапоги были слишком неудобны, особенно поврежденной ноги. После выздоровления Клаус Мертенс придумал усовершенствованные сапоги из мягкой кожи и мягкой подошвой из шин.

Доктор Мертенс сконструировал первый прототип в 1945 году, спустя всего несколько недель после окончания Второй мировой войны. Вот как он вспоминал то время: «Неделя как кончилась война. Многие начали грабить. Но в то время, когда все искали ценности, такие, как ювелирные изделия и меха, я выбрал немного кожи, иглу и нитки и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой, как я себе и представлял».

Ботинки Мертенса не имели большого успеха, пока он не встретился со старым университетским другом Гербертом Функом, в Мюнхене в 1947 году. Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и эти два человека пошли в бизнес. Мертенс и Функ в 1947 году в городке Зеесхаупт под Мюнхеном наладили производство подошв из списанной резины немецких Luftwaffe. Кстати, прочие детали обуви тоже делали из остатков армейского обмундирования. Стельки были сделаны из погон, а кожа была взята от кожаных штанов офицерской униформы. Из одной пары штанов можно было создать две пары ботинок.

Ботинки быстро стали популярными, Мертенс с Функом в 1952 году открыли собственную фабрику в Мюнхене. В 50-х годах обувь продавалась в 200 различных вариантах, причём основными покупателями, больше 80%, стали женщины старше 40 лет.

В 1959 году компания выросла настолько, что Мертенс и Функ задумались о выходе на международный рынок. Они начали размещать рекламу в интернациональных каталогах товаров. Одним из таких каталогов был Shoe & Leather News, британский каталог обуви и кожаной одежды. Именно в этом каталоге рекламу немецкой обуви увидел Билл Григгс (Bill Griggs), управляющий английской фирмы R. Griggs & Co. На английском обувном рынке в конце 1950-ых была жёсткая конкуренция, компания R. Griggs & Co была в поисках нового продукта, который смог бы удивить англичан.

Григгс связался с Мертенсом и вскоре приобрел лицензию на производство подошв по технологии Мертенса и Функа. Затем он изменил дизайн ботинок (округлил ботинки спереди, приподняли бока, прошили по канту крепкой жёлтой нитью), а также доработал подошву, сделав её с тёмными краями и неглубокими протекторами. Всё это до сих пор является фирменным знаком Dr. Martens. Билл Григгс назвал модернизированную подошву Air Wair и создал логотип с надписью With Bouncing Soles (с пружинящей подошвой).

1 апреля 1960 года первые Dr. Martens (ботинки № 1460), с 8 отверстиями для шнурков, начали производить в Англии.

Вначале обувь пользовалась большим спросом у солдат, почтальонов, полицейских и фабричных работников. Из-за большого спроса был разработан и выпущен вариант ботинок с 3 отверстиями для шнурков. Этот вариант был закуплен Британской Почтовой службой для своих работников.

Первым известным человеком, который начал носить ботинки Dr. Martens, был Тони Бен (Tony Benn), член британского парламента, борец за права рабочих и профсоюзов.

Как элемент моды эта обувь не была конкурентоспособной, потому что как раз в это время Лондон был знаменит как город моды, и рынок переполняли намного более сенсационные модели. Молодёжная культура того времени также отдавала предпочтение другой обуви.

Всё изменилось в 1963-64 годах, когда внутри субкультуры модов произошло раздробление на несколько групп. Направление Hard Mods выделялось своим внешним видом: короткие стрижки с бакенбардами и провокационная одежда, в том числе красные ботинки Dr. Martens. От этой группы произошли первые скинхеды. С этого началась популярность Dr. Martens в молодёжных субкультурах, продолжающаяся по сегодняшний день. Эра ранних скинхедов закончилась где-то в 1972 году, в основном из-за раздробления.

С этого времени обувь кочевала от одного молодёжного течения к другому: хиппи, панки, готы и другие. Мартинсы синего цвета были элементом клубной одеждой футбольной команды «Челси» и её фанатов.

В 70-80-е годы ботинки Dr. Martens прочно вошли в музыкальную культуру. Пит Тауншенд (The Who), The Clash, Madness, The Specials, Depeche Mode и это не полный список звёзд, отдавших предпочтение Мартинсам.

В 80-е ботинки стали носить все представители нового поколения. Шнурки зачастую красили и оставляли не завязанными. Иногда на Мартинсах рисовали логотипы популярных музыкальных групп, хотя обычно их внешний вид был очень простым, лишенным всяких украшений.

В 1989 году компания Accent Group стала первым производителем обуви Dr. Martens за пределами Соединенного Королевства, получив права на её производство в Новой Зеландии.

В 90-е мода на ботинки Dr. Martens распространяется далеко за пределы Великобритании, в том числе и в Россию. Классикой того времени в женской моде были пестрые платья с парой огромных ботинок, надетых «на носок». Большинство родителей девочек во всем мире были в шоке от того, что их дети носят большие ботинки как какие-нибудь скинхеды, но это, скорее, лишь увеличивало популярность «запрещенной» обуви.

В 2000-х годах Dr. Martens выпускал десятки разных по стилю видов обуви, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки с стальным носком. Выручка AirWair International сократилась с 412 миллионов долларов в 1999 году до 127 миллионов долларов в 2006 году.

В 2003 году компания Dr. Martens оказалась близкой к банкротству. 1 апреля того же года, под давлением снижения продаж, компания прекратила выпуск обуви в Великобритании и перенесла производство в Китай и Таиланд. В результате этого решения в Великобритании было закрыто пять фабрик и два магазина, и более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу. В 2003 году было продано 5 миллионов пар Dr. Martens, что в два раза превышало уровень годовых продаж в 1990-х годах.

В 2004 году была запущена новая линейка Dr. Martens в попытке привлечь внимание более широкого рынка, особенно молодежи. Обувь и ботинки должны были быть более удобными и в них были добавлены некоторые новые элементы дизайна. Dr. Martens также снова начала производить обувь на фабрике Cobbs Lane Factory в Волластоне (Англия) в рамках линии "Vintage", которую компания рекламировала как сделанную по оригинальным спецификациям. В 2010 году фабрика выпускала около 50 пар в день.

Мировые продажи обуви Dr. Martens сильно выросли в начале 2010-х годов, в 2012 году она была восьмой по темпам роста британской компанией. С 1960 по 2010 годы было продано более 100 миллионов пар обуви Dr. Martens, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви. Компания R. Griggs открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге в период с 2009 по 2011 год, а также запустила линию одежды в 2011 году.

Частная инвестиционная компания Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr. Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов в октябре 2013 года.

В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr. Martens, из них только 1% - в Великобритании.

Годовой доход в 2019 году составил 454 миллиона фунтов стерлингов, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью оставались ботинки 1460.

В 2019 году компания Dr. Martens объявила о планах удвоить производство обуви в Великобритании до 165 000 пар в год к 2020 году.

В 2019 году газета The Guardian сообщила об опасениях по поводу снижения качества обуви Dr. Martens. Многие читатели газеты сообщали, что продукция Dr. Martens, произведенная в последнее время, служила намного меньше, чем ботинки, производимые компанией ранее. Компания ответила, что не было никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах с тех пор, как производство было перенесено в Азию, только 0,5% ее обуви было дефектными.

Dr. Martens - история бренда и популярность у субкультур

На данный момент, ботинки Dr. Martens – это культовая обувь, которая имеет практически историческое значение, по крайней мере, для многих субкультур.
Порой так бывает, что такой элементарный предмет гардероба как обувь, полностью отражает историю целой страны, а иногда и целого мира. Итак, какова же была истории данных ботинок, и почему они обрели свой культовый статус?

Ранняя история

Клаус Мертенс после возвращения со Второй Мировой Войны был очарован мыслью о создании обуви максимально похожей на военную, с жетской подошвой, но при этом удобной и прочной. Поскольку в Германии после окончания войны началась разруха и участились грабежи, доктор Мертенс не нашел ничего лучше как тоже украсть небольшое количество кожи и иголки с нитками. Так была создана его первая пара обуви.
В итоге, благодаря оригинальности обуви, ее удобству и привлекательному внешнему виду, Доктору удалось заинтересовать своей идее другу Герберта Фулса, у которого были связи для продвижения фирменного бренда.
В скором времени, ботинки обрели популярность, а уже в 1947 году, неподалеку от Мюнхена открылась первая фабрика двух партнеров по бизнесу.

Дальнейшее развитие индустрии

Однако Доктор Мертенс понимал, что мало покорить немецкий рынок и жителей близлежащих стран. Необходимо продвигаться к английскому рынку, где, разумеется, царила невероятная конкуренция. Однако Англия в середине 60-х была не только законодательницей мод, но еще и ведущей державой, как в области политики, так и в области музыки и кино.
В начале 60-х Билл Григгс, который руководил компанией R. Griggs & Co заинтересовался идеей двух немцев и решил вывести ее на английский рынок. Однако перед этим, обувной магнат решил доработать ботинки, сделать их более привлекательными.

Итак, что же он изменил?
1) Придал носам ботинок более округлую и привлекательную форму;
2) Прошил ботинки фирменной желтой нитью;
3) Изменил подошву, добавив в нее глубокие проекторы, и сделав ее более удобной, а ботинки практически ортопедическими.


Ботинки Dr.Martens Fine Haircell, 5 090 руб

1 апреля 1960 года впервые на английском рынке появились усовершенствованные ботинки от производителя.

Кто же стал основным потребителем данной обуви?

1) работник почтовых служб;
2) полицейские;
3) солдаты;
4) фабричные работники.

Первой известной личностью, у которой появилась данная обувь был Тони Бен, член британского парламента и социалист.

Культ бренда и популярность у субкультур

Однако, наверное, никто не мог предположить, что обувь, придуманная по прототипу военной, станет популярной среди субкультур.
Не стоит забывать, что и Англия конца 60-х начала 70-х – это страна активно появляющихся и изменяющихся субкультур, которые пытались найти свое место в жизни.


Изначально, первыми, кто прибеги к использованию ботинок Dr. Martens были скинхеды. Они сделали данную обувь частью своего культового стиля и по этой причине ввели ботинки на пик славы и популярности.
В скором времени, данная обувь потеряла свое прежнее название и стала называться гриндерсы. В дальнейшем, у многих субкультур в Великобритании, данная обувь стала пользоваться популярностью. Использовали ее и главные бунтовщики 70-х – панки, которые позже как стихийное бедствие распространились по всему миру. Именно в этот период, носить такие ботинки стали Пит Тауншед, Курт Кобейн, Порл Кинг, а также болельщики клуба Челси.

На данный момент, обувь от марки Dr. Martens считается поистине культовой. Она продолжает пользоваться популярностью у скинхедов и уже давно обессмертила имя доктора Мертенса.


Ботинки Dr.Martens Classics, 6 290 руб


Ботинки Dr.Martens Nappa, 5 190 руб

Ботинки Dr.Martens Smooth, 5 390 руб

Solovair или Dr Martens? История создания легенды.

История обувного производства в графстве Нортгемптоншир, Англия берёт свое начало еще в 13 веке. Несколько веков туфли и ботинки изготавливались в домашних условиях обувными подмастерья, которые из поколения в поколения передавали секреты сапожного дела.

1881 год стал поистине значимым для данного региона. Именно тогда 5 человек из деревушки Волластон объединились, чтобы сформировать кооператив (т.е. компанию, которой владеют и управляют люди, работающие на ней), называемой Нортгемптонширским производственным обществом (Northamptonshire Productive Society - NPS). Кооператив оказался довольно удачливым и в скором времени им удалось получить правительственный заказ на производство армейских ботинок.

В 1899 году из-за больших темпов роста, фабрика была вынуждена переехать в новое только что построенное огромное здание, где она и располагается до сих пор.

В своем производстве NPS применяет различные технологии, в том числе и знаменитую Goodyear Welted, называемом «жемчужиной Англии». Её главные преимущества – водонепроницаемость, комфорт и долговечность.

Параллельно в 1945 году доктор Клаус Мартинс сконструировал первый прототип подошвы на воздушной подушке. Вскоре вместе со своим другом Гербертом Функом в городе Мюнхен они начали производить свои ботинки. В 1959 году компания Мартинса и Функа выросла настолько, что друзья задумались о выходе на международный рынок. Вот тогда их и заметил R. Griggs & Co, искавшие бренд, который мог бы удивить англичан. Григгс связался с Мартинсом и вскоре приобрел лицензию на производство подошв по технологии Air Wair. Однако для производства новой обуви нужна была подходящая английская фабрика, и Григгс нашел NPS-Shoes factory, которая несомненно была лучшей в те дни.

В 1959 году вышла первая пара английских ботинок на подошве «Air Wair» (разработка Доктора Клауса Мартинса) и с технологией Goodyear Welted (разработка NPS). С этого дня и следующие 35 лет они выпускались под именем "Dr. Martens by Solovair" («Solovair» = sole of air- воздушная подошва).

С конца 80х у фабрики NPS начались серьезные трудности. Из-за большого количества дешевого импорта спрос на британскую обувь начал падать. Стремясь снизить себестоимость R. Griggs & Co покидает NPS, а в 2003 году и вовсе переносит производство Dr. Martens в Китай.

Прекратив выпускать ботинки по лицензии Dr Martens, в 1995 году NPS запускает собственный бренд Solovair.

В 2000х, как и Dr Martens, Solovair ощутил серьезный спад продаж, связанный со сменой модных направлений. В 2013 году, спустя почти 50 лет владения, R Griggs Group Limited продала свой бренд Dr Martens частный компании Permira.

Судьба NPS оказалась куда счастливее. В 2006 году житель деревни Волластон Айвор Тилли, желая спасти легендарную фабрику, обратился к владельцам кооператива с предложением позволить ему приобрести обувное производство, а он за это вернет его на достойный уровень, сохранит большое количество рабочих мест, и сбережет знания и навыки, накопленные за долгую историю компанию. Рабочие кооператива проголосовали за его него.

И вот сейчас NPS Factory изготавливает некоторые модели для знаменитых мировых брендов Jack Wills, ASOS, John Lewis, Hudson (Purified), Joules, Vegetarian Shoes, M&S, Kurt Geiger и George Cox, а кроме того успешно развивает собственный бренд Solovair, отличающийся превосходным английским качеством. И в отличии от ближайшего конкурента Dr Martens, который сейчас 99% продукции производит в Китае и лишь 1% в Англии, Solovair 100% Made in England бренд.

Посмотреть весь ассортимент Solovair

Новости | Главные и свежие события Донецкой и Луганской областей сегодня | Свои.City

Обувь под маркой Dr.Martens известна во всем мире. Массивные, но удобные ботинки, которым не страшны трудные дороги и суровая жизнь владельцев, заслужили уважение у людей рабочих профессий. Однако наиболее горячую любовь к этому бренду питают представители молодежных субкультур, в том числе самые радикальные - скинхеды и футбольные фанаты. Как получилось, что ортопедическая обувь стала символом юности и бунтарства?

Начало пути

В 1945 году послевоенная Германия переживала тяжелые времена. Немцы были поглощены восстановлением городов, и внешний вид их мало заботил. Городской униформой стали уцелевшие остатки солдатской одежды, а в качестве ходовой обуви использовали армейские ботинки, не отличавшиеся удобством. Молодой военврач Клаус Мертенс, которому пришлось по долгу службы носить их 3 года, решил создать нечто такое же долговечное, но более комфортное. Он придумал обувь с особой подошвой, в которой заполненные воздухом полости служили для амортизации. Своей идеей Мертенс поделился с давним знакомым Гербертом Функом. Вдвоем приятели организовали небольшое производство под Мюнхеном, а торговой маркой в лучших европейских традициях стала фамилия изобретателя.

К 1952 году их продукция уже пользовалась большим успехом. Главными покупателями стали женщины старше 40 лет, проводившие большую часть рабочего дня на ногах, - почтальоны, работницы заводов и фабрик. Пружинящая подошва обладала ортопедическим эффектом и существенно снижала нагрузку.

В 1959 состоялся выход на международный рынок. Удобные ботинки мартинсы заметили в британской компании R. Griggs & Co, также специализирующейся на крепкой обуви для рабочих и военных. Англичане выкупили лицензию на конструкцию подошвы, придали носкам округлую форму, добавили фирменную желтую строчку по ранту и запустили собственное производство. Отличительными деталями стали надписи «Air Wair» и «With Bouncing Soles». Новая модель вишневого цвета (впоследствии ставшего классикой) и 8 отверстиями для шнуровки получила приставку 1460 в честь первой пары, выпущенной 1 апреля 1960 года.

Неожиданный поворот

На новой родине удобные Dr.Martens так же быстро заслужили уважение рабочего класса. В то время они стоили всего 2 фунта и являлись отличным образцом идеального соотношения «цена-качество». Популярность сделала их маркером простых горожан и даже символом профсоюзных бунтов.

Но настоящая слава к «мартинсам» пришла, когда ими заинтересовались представители свежей субкультуры Hard Mods и фанаты футбольного клуба «Челси». Крепкие вишневые ботинки со стальным мыском, удобные в уличных драках, пришлись им по вкусу и наравне с бритой головой и узкими подтяжками стали тревожной приметой для полиции и обывателей.

В 70-е «мартинсы» пересекли океан на ногах основателя The Who Пита Тауншенда и произвели фурор в США. С тех пор массивные ботинки начали прочно ассоциироваться с рок-культурой. Вслед за кумирами их надевали фанаты Nirvana, Sex Pistols, The Specials, Madness. Новые музыкальные течения охотно подхватили эту моду. В разное время «мартинсы» носили панки, готы, поклонники техно, EBM и dark folk. Ортопедическая обувь с военным прошлым стала средством выражения свободного духа.

Современные Dr.Martens уже не нуждаются в самостоятельных модификациях. В широком ассортименте каждый сможет выбрать свою модель. А кроме знаменитых высоких ботинок под этим брендом выпускается обувь на все случаи жизни - от сандалий до лоферов.

Dr Martens | Доставка из Америки с официального сайта

Бренд Doctor Martens является культовым для неформальных субкультур, скинхедов и футбольных фанатов. В свое время обувь бренда была важной деталью, по которой отличали своих от чужих.

В семидесятых обувь Доктор Мартенс вошла в музыкальный мир, она прочно ассоциировалась со свободомыслием и бунтарством – продукция бренда была популярна среди участников таких ярких групп как Sex Pistols, Nirvana, The Specials, Madness и The Who.
В восьмидесятых годах грубые ботинки этого бренда стали культом, это была самая желанная вещь для молодежи. Девушки надевали их с короткими юбками и легкими платьями, появилась мода на раскрашивание обуви в разные цвета. Сейчас нет нужды в ручном раскрашивании, ботинки Dr Martens купить можно в любой цветовой гамме, многие идеи дизайна взяты как раз из тех времен, когда панки оживляли толстую кожу самобытными рисунками и надписями.

Еще раньше, когда марка только появилась, целевой аудиторией были полицейские, военные, строители и рабочие фабрик, а специально для почтальонов даже была разработана модель ботинок с короткой шнуровкой.

Но сегодня торговая марка пользуется спросом среди всех слоев населения, в основном любителей стиля casual и милитари. Официальный сайт обуви Dr Martens предлагает огромный ассортимент, где есть не только классические всеми любимые ботинки, но и сандалии Dr Martens, туфли, босоножки, кеды, сапоги, модели самых разных линеек, детская обувь и аксессуары.

Немного истории бренда

В преддверии окончания Второй мировой войны юный врач Клаус Мертенс страдал от вывиха лодыжки, который был получен из-за неудобства военных ботинок. Тогда ему и пришла идея создания более удобной и безопасной модели. В первые же мирные недели Клаус воплотил свой замысел, купив у соседского сапожника немного материалов. Новая обувь имела уникальную конструкцию и состав подошвы – она была пружинистой, гибкой, толстой и не скользила. После войны немцы были ограничены запретами на торговлю, поэтому сразу поставить обувь на поток не получилось. Но вскоре Клаус объединил усилия с коллегой-врачом из Люксембурга, Гербертом Функом, который мог оформить дело на себя. И уже в 1947 году открылось производство ортопедических ботинок. Стоит упомянуть о материалах того времени: офицерские кожаные штаны для пошива, погоны для изготовления стелек и списанная резина с самолетов Люфтваффе для подошвы.

В пятидесятых появилась крупная фабрика в Мюнхене, количество моделей обуви перевалило за 200. Тяжелые послевоенные годы требовали практичной обуви, которая была бы намного удобнее военных ботинок, так что продукция пользовалась спросом. Уже к началу шестидесятых модели компании стали появляться и в зарубежных каталогах. Тогда английский бренд Griggs & Co купил лицензию на уникальную конструкцию подошвы. Дизайн ботинок был немного доработан и видоизменен: форма носка немного округлилась и в него вставили металлическую пластину для прочности, к подошве добавили протекторы, прошили канты толстой желтой ниткой – все эти черты по сей день являются классикой Др Мартенс.

Первые ботинки выпускались в вишневом цвете, а модель обрела название в честь своего создателя, хотя его фамилию немного видоизменили на английский манер.

Обретение популярности

Рабочий класс быстро полюбил прочную обувь, которая ничего не боялась. Модель пошла в массы после того, как член британского парламента Тони Бен показался в ней на мероприятии в знак близости к простым избирателям.

К середине шестидесятых бренд уже был максимально известен широкой публике. Тяжелую обувь Dr Martens купить хотели уже не только представители пролетариата, но и модная молодежь. А скинхеды оценили преимущества стального мыска в драках. Синяя модель стала использоваться в качестве экипировки футбольного клуба «Челси», а значит стала обязательной покупкой и для фанатов.

Позже волну подхватили панки и не только английские. Как известно, Сид Вишез постоянно носил мартенсы, а после концертного тура «Sex Pistols» в Америке столько поклонников захотело такие же ботинки как у кумира, что сразу в нескольких мегаполисах в срочном порядке открылись фирменные магазины Dr Martens.

Свою лепту внес Элтон Джон, когда на экранах его можно было лицезреть в легендарных ботинках на платформе. Позже в обуви торговой марки на сцене и в жизни блистали Бриджет Фонда, Квентин Тарантино, Джастин Тимберлейк, Ума Турман, Бритни Спирс, Анджелина Джоли, Райан Гослинг, Джаред Лето. 

К девяностым годам отзывы о Dr Martens можно было услышать от всех слоев населения во многих странах. К этому времени в ассортименте уже было больше трех тысяч разных моделей.

Каждое десятилетие давало новую жизнь известному бренду, наши дни не стали исключением: теперь продукты торговой марки стали участвовать в показах высокой моды. И сразу тренд подхватили самые видные модники и модницы мира.

В 2011 году появилась также линейка универсальной одежды, тогда же были выпущены сумки и рюкзаки Dr Martens. Позже стали появляться специальные серии, в том числе линейка топ-модели Агнесс Дейн – известная фанатка бренда разработала собственные модели, например, ботинки в классическом стиле, но с бархатной отделкой, платформой, милыми принтами. 

Преимущества продукции

Любое изделие бренда Dr Martens – туфли, ботинки или сандалии – имеет массу преимуществ перед аналогами других производителей. В своем роде это отдельная подкатегория обуви, так как характерные отличия очень значительны. Можно выделить ряд причин приобрести товары именно этой марки:

  • максимальная прочность и долговечность – эту обувь можно назвать неубиваемой, ей действительно все нипочем. Подошва стойко выносит механическое воздействие, влияние бензина, кислот и масел. Прочная прошивка не даст подошве оторваться даже в стычке футбольных фанатов, а стальная вставка и толстая кожа держат форму многие годы;
  • ассортимент – в каталоге магазина можно найти очень необычные модели, которые выдержаны в фирменном стиле, но имеют оригинальную конструкцию, сезонность и назначение. Есть классические Dr Martens jadon или более современные, с интересными расцветками Dr Martens pascal, босоножки на танкетке и брутальные кеды в стиле раннего панк-рока;
  • идеальная посадка – в моделях Dr Martens размеры идеально совпадают с таблицей, не стоит забывать, что изначально это была ортопедическая обувь, поэтому она отлично сидит на ноге, предотвращая травмы и вывихи;
  • легендарный стиль – конечно, кроме объективных характеристик немаловажным фактором является и значимость бренда как модной марки. Это возможность выделиться из толпы ярко и с уважением к традициям субкультур.

Бандеролька поможет заказать оригинальные товары на сайте компании, регистрируйтесь на Qwintry и приобретайте фирменную продукцию по самым выгодным ценам!


Врач придумал ботинки, когда повредил ногу: история бренда Dr.Martens - Последние новости Украины

Dr. Martens – один из самых известных британских брендов обуви. Их носили скинхеды, полицейские и даже Папа Римский. За 70 лет фирменные ботинки стали неотъемлемой частью британской культуры и превратились в культ для нескольких десятков поколений.

Сначала их носили представители субкультур и рабочего класса, однако вскоре обувь появилась на подиумах мировых недель моды.

 Читайте также: Сколько зарабатывает Apple: фантастические цифры и секреты успеха компании

Создание бренда

Dr. Martens привыкли считать сугубо британским брендом. Однако его история началась в Германии после окончания Второй мировой войны. Тогда врач и бывший солдат Вермахта Клаус Мертенс повредил ногу и понял, что стандартные армейские ботинки с подбитой гвоздями подошвой на самом деле максимально неудобные. Мертенс решил создать собственную пару с воздушной амортизацией.


Солдат Вермахта Клаус Мертенс и современная модель обуви Dr.Martens

 

Момент был удачный, ведь после времени на войне, проведенного в очень неудобных армейских ботинках, люди искали лучшую обувь.

История успеха

Однако затея получила успех не сразу, пока Мертенс не пересекся с университетским товарищем Гербертом Функом.


Мертенс с Гербертом Функом

Уже в 1947 году неподалеку от Мюнхена они открыли небольшую обувную фабрику. Материалы для производства брали из послевоенных запасов. Кожу – из штанов офицерской формы, а для подошвы использовали списанную резину самолетов Luftwaffe.

Интересно: Мировая известность и громкие провалы: в какие скандалы попала успешная компания Uber

В 1950 году в распоряжении компании уже было примерно 200 вариантов обуви, а 80% всей клиентской базы составляли женщины в возрасте за 40 лет.

Популярность Dr.Martens в Британии

В Британию компания пришла в начале 1960 года. У Мертенса и Функа ее выкупил известный производитель обуви Билл Григгс.


Клаус Мертенс и Билл Григгс

Дизайн ботинок существенно изменили: усовершенствовали подошву, округлили переднюю часть и добавили знаменитые прострочки желтой нитью. Так родилась торговая марка AirWair. Вместе с ней появились Dr. Martens 1460 – самый известный продукт компании. Стоили ботинки два фунта стерлингов за пару и быстро обрели популярность среди рабочего класса.

В конце 1960 года стильные ботинки стали носить скинхеды. А в начале 1970 года в них переобулись панки.

Кто такие скинхеды и панки?
• Скинхеды – члены субкультуры, которая возникла среди рабочего класса и молодых людей в Соединенном Королевстве в 1969 году, а затем распространились на другие части мира. Важно, что скинхеды гордились своим происхождением, поэтому презирали буржуазное общество. Гордость выражали как во внешнем виде, так и в мировоззрении.

• Панки – молодежная субкультура, возникшая в середине 1970 годов в США. Главные особенности – пошлость в поведении, агрессивность и анархизм. Панки ни под кого не подстраиваются. Они усвоили лозунги мира без границ, правительств, социальных и экономических ограничений.

Скинхеды использовали Dr. Martens как своеобразный символ восстания против движения хиппи. Панки подхватили этот аспект протеста и эти ботинки, чтобы сказать, что они восстают против всего.


Скинхеды в обуви Dr.Martens

После того, как ботинки обул солист группы The Who Пит Таунсенда, обувь начала ассоциироваться с музыкантами. Впоследствии в знаменитой паре длиной более метра на сцену вышел и Элтон Джонн.


Элтон Джон

Уже к концу 1990-х годов в них ходила едва ли не вся молодежь Америки и Британии. Носили Dr. Martens даже Папа Римский Иоанн Павел II и Далай Лама.

Известную обувь производят в британском поселке

Есть более чем 100 магазинов Dr. Martens. В них продают примерно 250 видов обуви, кроме этого еще одежду и аксессуары. Десять миллионов пар ботинок появляются на свет каждый год. Из них 1% – в британском поселке Вулластон. Это единственная фабрика компании в Британии.

50 работников фабрики изготавливают три типа продукции. В среднем – не более 100 тысяч пар обуви в год, чтобы не терять качество.

Чтобы оставаться в тренде, Dr. Martens сотрудничают с известными брендами и дизайнерами. В списке – коллаборации с группой The Neighbourhood, брендами Supreme и Vetements, дизайнерами Марком Джейкобсом и Едзи Ямамото.


Одна из моделей обуви Dr.Martens

Недавно Dr. Martens увеличила прибыль на 70% благодаря продажам веганской обуви. Вместо кожи ее изготавливали из полиуретана и полиэстера.

Конкуренты компании

На самом же деле прямых конкурентов у Dr. Martens нет. Основная категория покупателей готовы переплатить за бренд и даже смириться с недостатками обуви, ведь мартинсы нужно несколько недель "разнашивать". Однако в 2011 году компания решила облегчить жизнь клиентам и запустила разовую серию "broken in" (уже разношенные). Новые ботинки помещали в специальный барабан, чтобы смягчить кожу. Вручную повреждали отверстия для шнуровок и затирали подошву.

Важно: Феномен Netflix: как мощная компания "задавила" конкурентов

Несмотря на все успехи в 2007 году компания Dr. Martens таки была в центре скандала. Британцы провели неудачную рекламную кампанию – "обули" в свои мартинсы погибших рок-звезд на райских небесах. Снимки сразу же вызвали волну недовольства среди фанатов, поэтому AirWair пришлось публично извиниться.


Фронтмен группы Nirvana Курт Кобейн

Как отличить подделку от оригинала

  • Низкая цена. Стоит посмотреть настоящую цену на официальном сайте. Пара оригинальных Dr. Martens модели 1460 стоит не менее 140 долларов.
  • Обращайте внимание на фирменные знаки компании: брендированная упаковочная бумага, рабочий штрих-код, одинаковый номер на коробке из-под обуви и язычке ботинка.
  • Обязательно наличие логотипа на стельке – Original и Made in England у старых моделей, Air Cushioned Sole или Bouncing Soles на новых.


Обувь Dr.Martеns

  • Швы у оригинального ботинка аккуратные и равномерные, крепления отверстий для шнурков с внутренней стороны не имеют зубцов.
  • На подошве обуви легкий градиент, а цвет кожи внешне почти идентичен тому, что внутри.
  • Оригинальная пара Dr. Martens 1460 нелегкая и весит чуть больше килограмма.

Бунтарство и свобода в обуви Dr. Martens. История бренда - BrandSearch

Бренд  Dr. Martens был основан в послевоенной Германии доктором Вермахтом Клаусом Мертенсом, который взяв за основу военные ботинки, принялся за разработку более удобной и мягкой модели. Результатом стараний молодого врача стала пара на толстой подошве, наполненной пузырьками воздуха (технология Air Wair), которая пружинилась при ходьбе, обеспечивая комфортное ношение.

 «Неделя как кончилась война. Многие начали грабить. Но когда все искали ювелирные изделия и меха, я нашел немного кожи, иглу, нитки – и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой, какие я себе и представлял», — вспоминает Клаус Мертен.

Такая новинка не могла остаться не замеченной, коллега Клауса – Герберт Функ, оказавшись в числе первых узнавших об изобретении, поддерживает Мертенса и идею дальнейшего развития бизнеса. Так в 1947 году в городе Зеесхаупте коллеги запускают массовое производство ортопедической обуви. Выживая в условиях послевоенного кризиса, в роли материала для своей продукции Клаус и Герберт используют кожаные штаны немецких военных, подошва, в свою очередь,  изготовляется из резины колес списанных самолетов.

Обувь Dr. Martens быстро находит своего потребителя среди немецкого населения и в 1952 году в Мюнхене открывается крупная фабрика бренда, по производству мужской и женской обуви.

Однако расцвет компании происходит в 60-е года, когда ботинки приковывают внимания Билла Григгса, управляющего американской обувной кампании Griggs&Co. В 1959 году Григгс приобретает патент на изготовление обуви на воздушной подошве и начинает разработку собственной модели. 1 апреля 1960 года мир увидел первые фирменные ботинки Dr. Martens 1460 красивого вишневого цвета. Модель оснащена стальным стаканом в носке, для придания долговечной формы, 8 отверстиями для шнурков, а также прострочена по рангу желтой ниткой, что уже успело стать фирменным знаком Dr. Martens. Не высокая цена и хорошее качество быстро вывело ботинки в лидеры обуви среди рабочих, строителей, полицейских и почтальонов.

Дальнейшая история обуви Dr. Martens – это история ее небывалой популярности среди разных субкультур. Вплоть до 80-х годов ботинки  Dr. Martens полностью ассоциировались с бунтарством и непокорностью.

В 1964 году образовывается субкультура Hard Mods, внешними признаками которой становится провокационная одежда и тяжелые мартенсы. В середине 60-х ботинки массово используют скинхеды, которых привлекает не только агрессивный стиль обуви, но и ее стальной носок, как оружие в драках. 70-е года присоединяют к почитателям бренда движения панков. Вскоре мартенсы становятся популярными и среди музыкантов. Как в жизни, так и на сцене ботинки становятся атрибутом образа Курта Кобэйна, Пола Кинга, Сида Вишеса, а гастроли Sex Pistols в США и вовсе провоцирует открытия магазинов в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Чикаго,  в связи с популярностью обуви среди фанатов группы.

 В 80-е года Dr. Martens отходит от тесной связи с субкультурами и начинает проникать в нейтральную молодежную аудиторию, а к 90-тым  мартенсы становятся популярными во всем мире. Их носят с развязанными шнурками, разрисовывают, комбинируют с цветастыми платьями. Ботинки неоднократно появляются на экране, блистая в фильмах «Кто такой Томми», «Одиночки», «Правда о кошках и собаках», в сериале «Так называемая жизнь».

К 2000-м годам Dr. Martens выпустил около трех тысяч моделей, различных по фактуре кожи, цветовой гамме, форме. В 2003 году производство обуви переезжает в Великобританию.

 Современная история легендарных ботинок представлена  показом Jean Paul Gaultier осень-зима 2010, гардеробами модели Агнесс Дейн, дочери Мадонны Лурнес, блогерши Тави Уильямс, линией ботинок и туфель от «Hello, Kitty». В 2011 году бренд выпускает линию одежды «унисекс» и коллекцию сумок.

Сегодня Dr. Martens  популярный британский обувной бренд, чья продукция почитаема по всему миру. Используя инновационные технологии, каждая пара обуви от Dr. Martens  — это приятное сочетание долговечности, комфорта и универсальности.

 

 

 

Краткая история доктора Мартенса

Краткая история доктора Мартенса

Краткая история доктора Мартенса

Как и многие британские бренды, Dr.Martens неразрывно связан с классом. В то время как многие британские компании начинали и росли на службе у британской элиты, доктор Мартенс всегда был символом рабочего класса. Даже когда их носили рок-звезды и показывали на подиумах, Dr.Martens использовался, чтобы вызвать то же самое.Считаете ли вы их символами таких субкультур, как «гранж» или «панк», или думаете, что они предназначены исключительно для грязной рабочей одежды, непреходящая привлекательность доктора Мартенса всегда сосредоточена вокруг того простого факта, что они это сапог народа, для народа.

Следите за сообщениями Брендена в Twitter.

Доктор Клаус Мартенс (второй справа) возле R. Griggs & Co. LTD.

История доктора Мартенса началась в 1901 году в графстве Нортгемптоншир, Англия.Практически сразу же бренд занял центральное место в мире британской рабочей обуви. Но в то время компания была известна как Griggs; культовые туфли Dr.Marten не появлялись в продаже еще 50 лет. Хотя они и производили ботинки, они еще не достигли образа, который бы доминировал в поп-культуре на протяжении полувека.

Как и многие другие бренды, мировые войны изменили ход истории Griggs. В 1945 году 25-летний солдат доктор Клаус Мартенс выздоравливал в послевоенном Мюнхене.Вылечивая сломанную ногу, Мартенс создал для своих ботинок подошву с воздушной подушкой, в отличие от традиционной жесткой кожи. Вооружившись прототипом и помогая своему партнеру доктору Герберту Функу, Мартенс быстро добился успеха. Слухи о его уникальном дизайне распространились за более чем десять лет продаж в основном пожилым женщинам и размещения рекламы в обувных журналах. В конце концов, слухи вернулись в Англию, где семья Григгсов обратила внимание на рекламу обуви с подошвой на воздушной подушке.

Григгс приобрел лицензию в конце 50-х, и сотрудничество между Григгсом и Мартеном привело к созданию Dr.Martens 1460. С тех пор эти ботинки являются флагманом марки. В дизайне использовался оригинальный дизайн Maerten с восемью люверсами, но добавлено несколько знаковых ключевых элементов, включая желтую строчку, фирменную петлю на пятке и двухцветный рифленый край подошвы. До 2003 года модель 1460 производилась исключительно в Великобритании, хотя компания Dr.Martens до сих пор производит 1 процент своих моделей 1460 в Великобритании. Эти ботинки производятся на фабрике Cobbs Lane, и они отмечены престижным лейблом MIE «Сделано в Англии». С момента своего создания, в 2016 году, культовый дизайн обновлялся только один раз.

Элтон Джон и его легендарный доктор Мартенс в «Томми»

Доктор Мартенс родился в эпоху социальных перемен, и ботинки быстро стали контркультурным символом. Их популярность в качестве сапог для рабочего класса (которые тогда продавались по 2 фунта стерлингов за штуку для британских рабочих) сделала их фаворитом скинхедов той эпохи. Образ скинхеда начался как урезанный ответ рабочего класса на более витиеватый вид модов. Доктор Мартенс снял свою уличную форму, которая состояла из стриженных волос, белой футболки и Levi’s.Важно отметить, что культура скинхедов 1960-х не была в значительной степени ориентирована на расу, а скорее на финансовое положение и социальное положение; Фактически, изначально скинхеды были многокультурной группой, и место доктора Мартенса в поп-культуре было исключительно классовым.

По мере того, как субкультура скинхедов приняла этот образ, различные деятели контркультуры начали обращать на него внимание. Пит Таунсенд из The Who был первой рок-звездой, которая выступила в защиту бутс на публичной сцене. Когда его спросили о том, что заставило его влюбиться в доктораМартенс, Таунсенд сказал: «Мне надоело наряжаться рождественской елкой в ​​развевающиеся мантии, которые мешали моей игре на гитаре, поэтому я подумал, что перейду на повседневную одежду». Хотя Тауншенд также выступал против стиля Mod, вскоре ботинки стали популярными в субкультурах. Их стали носить даже Моды. В 1975 году Тауншенд заставил Элтона Джона надеть культовую пару огромных ботинок Dr.Martens в рок-опере The Who Tommy , и эти ботинки сыграли важную роль на международной арене.

В 70-х гг.Мартенс действительно стал бы доминировать в британской культуре. По иронии судьбы, в то десятилетие, когда обувь была стандартной вещью для полиции в Великобритании, она также стала ассоциироваться со всей контркультурой. По мере того как модники и скинхеды разделились на разные жанры той эпохи, такие как глэм, панк, двухцветный ска - и даже гот, - все эти группы разделяли одну отличительную черту: доктор Мартенс.

Панки, носящие доктора Мартенса в 1983 году

Считал, что многие группы разных жанров отстаивали Dr.Martens, именно такие панк-группы, как The Sex Pistols и The Clash, стали самыми известными благодаря тому, что они восприняли ботинки как неотъемлемую часть своей эстетики. Поклонники этого жанра на протяжении десятилетий продолжали носить Dr.Martens как неотъемлемую часть панк-образа. Эти ботинки, наряду с брюками для бондажа, кожаными куртками и английскими булавками, были частью формы панк-рока.

Как только Dr.Martens стал неразрывно связан с панком, а затем и хардкором, международная популярность бренда резко возросла.По сей день, когда эти жанры существуют во всем мире, вы найдете доктора Мартенса пешком. Приехавшие к нам музыканты из США, особенно в панк- и хардкор-группах, забрали доктора Мартенса домой после выступления на другом берегу пруда. Будущие панк-рокеры не могли найти достаточное количество ботинок в комиссионных магазинах и пары, купленные путешествующими друзьями, и к 1984 году Dr.Martens стали продаваться в магазинах США.

Это привело к тому, что Док Мартенс закрепился на сиэтлской гранж-сцене начала 90-х.Эдди Веддер носил их на сцене, а Бриджит Фонда и Мэтт Диллон носили одинаковые ботинки в инди-хите Singles 1992 года. Когда Марк Джейкобс представил гранж на подиуме в своем печально известном шоу Perry Ellis Spring / Sumer 1993, он взял с собой доктора Мартенса.

«По ступеням Эроса», сфотографировал Терри Спенсер; Скинхеды и хиппи делят место на лондонской площади Пикадилли, 1969 год

При обсуждении культурного значения обуви, которое в значительной степени основано на позитивном развитии и культурном сочетании музыки и стиля, также важно глубже изучить давнюю связь бренда со скинхедами.В то время как в 1960-х скинхеды были мультикультурным сообществом, к 1980-м у скинхедов и их ботинок (которые, исходя из сочетания социально-экономических факторов, был и доктор Мартенс) возникли неонацистские ассоциации. Экономический спад 1970-х и 1980-х годов, вызванный политикой Маргарет Тэтчер, привел к росту числа белых националистических групп в Великобритании, которые преследовали скинхедов из рабочего класса для вербовки. Южный юридический центр по борьбе с бедностью и по сей день включает доктора Мартенса в свой расистский глоссарий скинхедов, отмечая, что неонацисты часто носят шнурки «прямо» с белыми или красными шнурками.Книга Тиффани Трэвис и Перри Хардер «Скинхеды: путеводитель по американской субкультуре» предлагает более подробную информацию о том, как доктор Мартенс действует в культуре скинхедов, вплоть до предпочтительных дизайнов и цветов группы (фаворитом всегда была бычья кровь).

С упадком панка, хардкора и рок-музыки в целом продажи Dr.Martens резко упали в 2000-х. К счастью для бренда, как и со многими устаревшими брендами в США и Великобритании, дизайнеры хотели сотрудничать с доктором Мартенсом, чтобы отпраздновать и оживить ботинки.Партнерство с Рафом Симонсом в 2009 году стало проявлением крайностей, предлагая блестящие позолоченные изделия наряду с простым дизайном, вдохновленным рабочим классом. В том же году доктор Мартенс работал со Стюсси над замшевыми моделями, которые хорошо сочетались с современными ботинками. Сотрудничество 2012 года с Пендлтоном произвело наивысшую степень «наследие на наследие». Это лишь некоторые из совместных работ доктора Мартенса; Если вы посмотрите на его архив сотрудничества, вы найдете широкий спектр предприятий за последнее десятилетие, включая (но не ограничиваясь) работу с такими, как Supreme (который сотрудничал с брендом несколько раз), Bape , Гоша Рубчинский, Off-White, Engineered Garments и Vetements.

При новом владельце Dr.Martens, гиганте одежды Permira, компания Dr.Martens продолжила свою приверженность своему наследию. Открытие обычных магазинов, дальнейшее инвестирование в наследственный суббренд «Сделано в Англии», настойчивые ссылки на его историю и продолжающееся сотрудничество - все это способы, которыми компания использует культовую репутацию доктора Мартенса.

Доктор Мартенс остается популярным и сегодня, хотя его положение в культуре совершенно иное, чем 25 лет назад. Хотя такие люди, как Рианна и Фаррелл (не меньше, чем на выпускной церемонии Нью-Йоркского университета) - не говоря уже о бесчисленном множестве других модников - были замечены в ботинках, и компания поддерживает высокие показатели продаж, ботинки теперь являются модным заявлением, а не стилем. личность.Они часто используются, чтобы подчеркнуть уличный образ или вернуться к ретро-крой, но они больше не являются повсеместным продуктом молодежной культуры. Поскольку панк заносится в учебники истории, а хип-хоп доминирует в молодежной культуре, неизвестно, какую роль доктор Мартенс оставил в этой культуре. Независимо от того, какой музыкальный жанр или субкультура является пионером последней тенденции, одно можно сказать наверняка: доктор Мартенс обязательно будет в авангарде (а технически - в первых рядах). Рабочий класс или верхушка, нельзя отрицать твердость, влияние и влияние крепкой пары доктора Мартенса.

Низкие сапоги Supreme x Dr.Martens "Sacred Heart" 1461

Теги: высший, музыка, панк, Dr-Martens

Как доктор Мартенс стал культовым

В 1967 году мужчина вошел в магазин хозяйственной одежды на севере Англии. купил темно-синий комбинезон и почувствовал, что его тянет к паре оранжевых резиновых сапог. Несмотря на цвет, он был соблазн. Если бы он на несколько минут меньше обдумывал эту идею, он, возможно, не наткнулся бы на туфли, которые изменить его - и тысячи других - будущее: Dr.Ботинок куницы. Этим человеком был Пит Таунсенд, фронтмен группы The Кто и, следовательно, один из самых влиятельных персонажей прошлого века, год запомнился как Лето Любви, и ботинок собирался проложить себе путь на мировую арену и побить любого, кто пытался заставить его уйти. Тауншенд носил туфли в ту ночь и впоследствии назвал свое выступление «откровением».

История

Несмотря на то, что в конце 60-х дебютировал в шоу-бизнесе, Dr.Мартенс действительно существует с 1940-х годов, когда доктор по имени Клаус Мартенс разработал дизайн. Мартенс работал Сапожник в молодости и был зачислен в немецкую армию в возрасте двадцати лет, во время которых сломал ногу, катаясь на лыжах. В стандартные военные ботинки, которые ему давали, были неподатливыми и неудобными, и он был вынужден создать что-то более качественное. Использование переработанных материалов, украденных из разрушенного войной Мюнхена, и оставшихся военно-воздушных сил. материалов, он и его деловой партнер доктор Герберт Фанк разработали технику, которая позволила им термосваривать подошву на верху, создавая воздухонепроницаемые отсеки, которые смягчают стопу и предлагают беспрецедентная поддержка.

К 1950-м годам амбиции Мартена и инженерный опыт Функа позволили создать идеальный рабочий сапог. Подошвы с воздушной подушкой были новшеством и появились как раз вовремя; тысячи мужчины провели годы в неумолимых армейских ботинках, и первый образец амортизирующей обуви стал хитом со всеми, от почтальонов до домохозяек: в первое десятилетие их существования 80% продаж приходилось на женщин в возрасте 40 лет. В 1952 году дела шли настолько хорошо, что они открыли фабрику в Мюнхене, потратив много лет на производство обувь в лачуге, мастерской и даже в армейской казарме.

1950-е породили молодежную культуру, подростков и чувство послевоенного восстановления; Какие Лучшее время для презентации продукта демографической группе, развивающей собственную идентичность, с небольшим располагаемым доходом и что сказать за себя? Но конкуренция была жесткой, и десятилетие было медленным для DM, несмотря на то, что Teddy Boys приняли кроссовки в стиле крипера, которые были похожи на туфли модели. ранние образцы DM. Тем не менее, в 1959 году британский производитель обуви R. Griggs Group Ltd купил патентные права, скорректированные дизайн каблука, фирменная желтая строчка и торговая марка AirWair, англизированная название бренда в процессе.Вскоре ботинок, ранее предназначенный для горняков, военных и рабочих. распространились на более широкий социальный контекст и захватили Британию, привнеся с собой ее крутой утилитарный дизайн и функциональность.

The Beyond Retro Guide to ... Dr Martens

Вы когда-нибудь задумывались, как на самом деле появилась ваша верная пара DM? В первой части новой серии о нашем любимом бренде обуви мы углубляемся в историю Dr Martens.

Кем был доктор Мартен?

История доктора Мартенса восходит к 1945 году в послевоенном Мюнхене, когда раненый солдат доктор Клаус Мартенс создал мягкую подошву для своих ботинок, чтобы помочь восстановить сломанную ногу.Затем Мартенс показал свое творение своему другу доктору Герберту Функу (великое имя), и они вместе занялись бизнесом, используя выброшенные военные принадлежности для изготовления своей обуви. В 1959 году владелец обуви Griggs ’Footwear увидел рекламу революционной подошвы в Англии, несколько модификаций которой были сделаны позже, включая добавление знаковой желтой строчки, и на свет появились ботинки Airwair. Команда использовала дату своего создания, 1 апреля 1960 года, как их тезку и культовые ботинки 1460.

" Начиная с 1901 года, семья Григгс была известна производством обуви в небольшом городке Волластон, Нортгемптоншир, в Мидлендсе Англии.Они были в самом сердце английской обувной промышленности, и за шесть десятилетий обувь Григгса заслужила прочную репутацию прочных и долговечных рабочих ботинок. "- доктор Мартенс

Бренд был популярен среди людей на рабочем месте из-за прочной, долговечной пары обуви. Затем Dr Martens неожиданно стал брендом, выбранным субкультурами рабочего класса и социальными бунтовщиками, это было началом их культурного культового статуса.


Доктор Мартен в субкультуре

Бренд рос вместе с постоянным ростом британских субкультур в 1970 и 80-х годах, от панков до гот, их носила каждая недовольная молодежь того времени, и родилась тенденция к индивидуальному пошиву шнурков и покраске ботинок.На этом этапе тенденция также изменилась, и американские группы начали выступать в DM, захватив культовые ботинки со всего мира. К 1990-м годам гранж-тренд прочно удерживал DM в центре внимания, и теперь этот бренд стал выбором для посетителей фестивалей.

«Гранж перевернул мейнстримный музыкальный мир с ног на голову и взял с собой доктора Мартенса. Вернувшись в Британию, бритпоп восстал против этой так называемой апатии« неудачников », но сделал это в тех же ботинках, 1460.

Появление ню-метала и очень ранних эмо привело к появлению новых музыкальных жанров. Бренд также стал синонимом фестивальной культуры ». - Dr Martens

В то время как субкультуры, такие как эмо, панк, гранж и ню-метал, все еще не так распространены в основной культуре, Док Мартенс определенно все еще есть. Каким бы стилем, музыкой или культурой вы ни занимались, нельзя отрицать, что доктор Мартенс найдет себе место в большинстве культурных сцен в качестве обуви, которую вы предпочитаете.

6 наших лучших влиятельных лиц Dr Marten

1.Пит Тауншед

Пит Тауншенд, ведущий гитарист группы The Who, первым привлек внимание публики к Iconic 1460, надев его как символ солидарности с рабочим классом Великобритании.

2. 70-е и 80-е: особенное, безумие

Такие группы, как The Specials и Madness, отстаивали ботинки Dr Marten в 1970-х и 80-х годах во время возрождения 2 Tone and Ska, опять же как дань уважения их рабочим маршрутам.

3.70-е и 80-е годы Sex Pistols

Секс-пистолеты олицетворяли восстание подростков в конце 1970-х и 80-х, панк-субкультура приняла доктора Мартенса как символ их недовольства.

4. 90-е: Алиса в цепях, Pearl Jam

Именно такие группы, как Alice in Chains и Pearl Jam, позаботились о том, чтобы бутсы DM оставались фаворитом субкультуры в 90-е годы.

5. Десятки: Майли Сайрус

Люблю это видео или ненавидь, нельзя отрицать, что люди заговорили о нем. В 2013 году Майли Сайрус ехала голой на разбитом мяче только в своих Документах.

6. Настоящее время: Babymetal

В последние годы такие группы, как Babymetal, кавай-метал-группа из трех человек, сделали бутсы DM частью своего фирменного стиля японской готики и панк-лолиты.

Взлет и падение доктора Мартенса

К началу 2000-х годов объем продаж бренда резко снизился, что привело к закрытию магазинов и фабрик по всей Великобритании. В 2004 году бренд запустил новую серию, ориентированную на молодых людей, которая должна быть удобнее носить и носить с собой.В 2007 году была восстановлена ​​первоначальная фабрика, производящая обувь ручной работы традиционным способом.

Благодаря инновационному сотрудничеству с Vetements, Supreme и Йоджи Ямамото, бренд в последние годы остается на переднем крае моды. Обладая способностью к переосмыслению и репутацией в области качества, доктор Мартенс, без сомнения, будет существовать в течение следующих 60 лет (ваши документы, вероятно, и тогда будут в хорошей форме).

Наши любимые способы стилизовать Dr Martens

1.Платье Toughen Up A Tea

Сочетание милого винтажного платья в горошек или модного цветочного платья с парой DM - идеальный красивый, но сложный наряд, чтобы увидеть вас на фестивалях, вечеринках, свиданиях, летом и зимой!

2. Спокойная Люкс

Поношенные ботинки Dr Martens - лучшая воскресная обувь, они идеально сочетаются с вашей любимой парой винтажных Levi's и вашим самым удобным свитером большого размера.Этот образ для повседневной жизни самым удобным образом перенесет вас из продуктового магазина в бранч или в паб.

3. От стола до танцпола

Найти идеальный наряд на четверг - это совсем другая дилемма. Как найти подходящую для работы одежду, которая также проведет вас прямо в бар, не упаковывая сменную одежду? Просто, шикарный трикотажный топ или топ с длинным рукавом, винтажная юбка-миди и пара DM - просто!

Теперь вы знаете богатую историю бренда DM, почему бы не заглянуть в наш блог и не узнать историю Nike! Здесь вы можете сделать покупки из нашего ассортимента винтажных ботинок Doctor Martens.

слов Меган Хантер

50 лет доктору Мартенсу

Мартенс не имел большого успеха в продаже своей обуви, пока он не встретился со своим старым университетским другом, доктором Гербертом Функом, в Мюнхене в 1947 году. Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и они отказались в тот год в Зисхаупте, Германия, с использованием списанной резины с аэродромов Люфтваффе. Удобные подошвы пользовались большим успехом у домохозяек: 80% продаж в первое десятилетие приходилось на женщин старше 40 лет.

К 1952 году продажи выросли настолько, что они открыли завод в Мюнхене. В 1959 году компания выросла настолько, что Мертенс и Функ занялись маркетингом обуви на международном уровне. Практически сразу же британский производитель обуви R. Griggs Group Ltd. приобрел патентные права на производство обуви в Великобритании. Григгс изменил название, слегка изменил форму каблука, чтобы он лучше сидел, добавил фирменную желтую строчку и зарегистрировал подошву как AirWair.

1 апреля 1960 г. (известные как стиль 1460 и производящиеся до сих пор) первые ботинки Dr. Martens в Великобритании были выпущены с кожаным дизайном Ox Blood Smooth с восемью люверсами. Первоначально Dr.Martens производились на их фабрике в Коббс-Лейн (которая работает до сих пор). Кроме того, ряд производителей обуви в районе Нортгемптоншира также производят DM по лицензии, если они соответствуют стандартам качества. Они были популярны среди рабочих, таких как почтальоны, полицейские и фабричные рабочие.

Начало 1970-х Их стали носить скинхеды

Конец 1980-х. Они были популярны среди скутеров, панков, некоторых музыкантов Новой волны и представителей других молодежных субкультур. Популярность обуви среди скинхедов привела к тому, что бренд стал ассоциироваться с насилием.

Ноябрь 1994 г. В Ковент-Гарден в Лондоне открылся шестиэтажный универмаг Dr Martens, в котором продавались продукты, ремни и часы, а также обувь.В то время в компании Р. Григгса работало 2700 человек, ожидалось, что годовой доход составит 170 миллионов фунтов стерлингов, и она сможет производить до 10 миллионов пар обуви в год.

с 1998 по 2003 год Доктор Мартенс спонсировал Rushden & Diamonds F.C., и когда в 2001 году в парке Нене был построен новый главный стенд, он был назван стендом Airwair. В 2000-х (десятилетие) Dr.Martens продавались исключительно под маркой AirWair и выпускались в десятках различных стилей, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки со стальным носком.

В 2003 году Компания Dr. Martens оказалась на грани банкротства. 1 апреля того же года под давлением снижения продаж компания прекратила производство обуви в Великобритании и перенесла все производство в Китай и Таиланд. В результате этого решения в Великобритании были закрыты пять заводов и два магазина, а более 1000 сотрудников компании потеряли работу. После закрытия в компании Р. Григгса в Великобритании работало всего 20 человек, все из которых работали в головном офисе фирмы.

В 2004 году Dr. Martens снова начал производить обувь в Англии, на фабрике Cobbs Lane в Волластоне. Эти продукты являются частью линии «Винтаж», которую компания рекламирует как созданную по оригинальным спецификациям, однако, продажи этой обуви низкие по сравнению с той, что производится в Азии; в 2010 году на фабрике ежедневно производилось около 50 пар

В 2005 году Компания Р. Григгса получила награду от «Института капитального ремонта» за успешную реструктуризацию.

Начало 2010 года Мировые продажи обуви Dr.Martens сильно выросли

В 2012 году была оценена как восьмая по темпам роста британская компания. По состоянию на 2010 год с 1960 года было продано более 100 миллионов пар обуви Dr. Martens, и компания предлагала 250 различных моделей обуви. В период с 2009 по 2011 год компания R. Griggs открыла 14 новых розничных магазинов Dr.Martens в Великобритании, США и Гонконге, а также запустила линию одежды в 2011 году.

Розничный магазин Dr. Martens в Гонконге (2012)

История Dr.Martens & Punk

  • Дом
  • История доктора Мартенса и панка

Dr. Martens - одна из самых узнаваемых ботинок всех времен. Благодаря фирменной подошве «Air Wair» и толстой строчке Dr. Martens пересек линию просто практичных рабочих ботинок: они стали предметом моды, оказавшим влияние на многие культуры и стили на протяжении десятилетий.

История доктора Мартенса началась в 1945 году, когда доктор Клаус Мартен пытался вылечить свою сломанную ногу. Он создал подошву с воздушной подушкой для своих ботинок, которая в то время была революционной. После демонстрации своего друга-инженера-механика доктора Гербера Фанка в 1947 году эти двое мужчин начали совместный бизнес, чтобы производить обувь на воздушной подушке.

К 1959 году деловые партнеры решили вывозить свою обувь за границу. Именно через заграничную рекламу, которую Мартен и Функ разместили в журнале по торговле обувью, английская компания Griggs нашла их обувь.Компания Griggs, известная производством обуви с 1901 года в Англии, вскоре получила эксклюзивную лицензию на производство и продажу этой обуви. Сапоги были немного изменены - другой каблук, фирменная желтая строчка и более закругленный носок - и были придуманы термином «с прыгающей подошвой». Ботинки были названы «Airwair», и в апреле 1960 года были представлены первые ботинки Dr.Martens с 8 глазами.

1960-е были временем гражданских и культурных потрясений и перемен во всем мире.Было вполне уместно, что в этой радикальной культуре доктор Мартенс стал основным продуктом тех, кто хотел перемен и боролся с нормой. Хотя доктор Мартенс изначально был популярен среди рабочего класса Англии, его начали подбирать британские скинхеды. Доктор Мартенс внезапно стал излюбленной модой приверженцев андерграундной панк-сцены. Благодаря британским группам, которые были популярны в 60-е годы, доктора Мартенса выдвинули на передний план модной индустрии. Пит Таунсенд из группы The Who был одной из первых знаменитостей, надевших Dr.Мартенс! Другие музыканты, такие как Сид Вишес из Sex Pistols, Джо Страммер из Clash и Билли Брэгг, были одними из первых, кто выразил поддержку бренду. К концу 1960-х стало ясно, что ботинки доктора Мартенса являются символом самовыражения.

По мере развития музыки и моды в 1970-х и 1980-х годах бренд Dr. Martens продолжал процветать. В 70-х и 80-х годах глэм, мод, панк, готика и гранж были самыми популярными музыкальными жанрами - все они выбрали доктора Мартенса в качестве основного продукта моды.Именно в это время бренд Dr.Martens увидел рост продаж мужских ботинок меньшего размера - это произошло потому, что женщины теперь были главными покупателями ботинок с восемью люверсами. Принимая во внимание это, доктор Мартенс создал для всех своих покупателей безумные цвета, узоры и рисунки.

История панк-музыки и культуры

Насколько этичен доктор Мартенс?

От скромных ботинок для домохозяек в послевоенной Германии до одной из самых культовых британских туфель, созданной панками и музыкантами, а теперь и многими другими молодежными субкультурами по всему миру.Доктор Мартенс или «Док», безусловно, пережил незабываемое путешествие по стилю с момента своего появления в 40-х годах. Но подходит ли этот бренд для людей, планеты и животных? Насколько этичен доктор Мартенс?

Воздействие на окружающую среду

Компания Dr. Martens имеет пожизненную гарантию и использует упаковку из 100% бытовых отходов. Хотя это положительные признаки, общее воздействие доктора Мартенса на окружающую среду нечем гордиться. В нем используется очень мало экологически чистых материалов, при этом большинство изделий изготавливается из ресурсоемкой кожи.Кожевенные заводы Dr. Martens проверяются Рабочей группой по кожевенным изделиям, но у бренда нет надежных политик и инициатив в отношении использования энергии, сокращения водопотребления, а также выбросов углерода и парниковых газов. Этому классическому бренду предстоит пройти долгий путь, прежде чем его можно будет включить в список экологичных товаров, поэтому мы оценили его воздействие на окружающую среду как «Недостаточно хорошее».

Условия труда

Докторами представляют люди из всех слоев общества по всему миру, что вызывает вопрос - где они сделаны и как обращаются с рабочими? Несмотря на то, что почти 50 лет они производились в Великобритании, в 2003 году производство было перенесено в Китай и Таиланд, чтобы избежать банкротства.В этих странах существует высокий и экстремальный риск злоупотреблений в сфере труда. Ни одна из цепочек поставок доктора Мартенса не сертифицирована трудовыми стандартами, обеспечивающими здоровье и безопасность работников, прожиточный минимум или другие трудовые права. Бренд публикует нулевую или очень ограниченную информацию о политике и проверках своих поставщиков, а также о принудительном труде, гендерном равенстве или свободе объединений. Он даже получил оценку 0-10% в Индексе прозрачности моды. Что наиболее важно, нет никаких доказательств того, что доктор Мартенс обеспечивает выплату прожиточного минимума в своей цепочке поставок.

Когда дело доходит до воздействия COVID-19, доктор Мартенс достаточно подробно рассказал о том, как он защищает своих розничных работников в магазинах. Однако бренд не упоминает COVID в своей цепочке поставок, как он обеспечивает финансовую безопасность своих поставщиков или здоровье и безопасность работников цепочки поставок, отменяет ли он заказы или нет, или работает ли он со своими поставщиков любыми другими способами для обеспечения возможности выплаты заработной платы и выплат.

Перейдя на модель быстрой моды, Dr.Martens действительно снизил свой рейтинг до «Очень плохо». Доктору Мартенсу предстоит еще много работы, чтобы гарантировать, что к его работникам относятся с уважением и заботой, которых они заслуживают.

Защита животных

Доктор Мартенс не использует мех, ангору, пух или шерсть или кожу экзотических животных. Однако здесь используются кожа и шерсть овец без мулов. Но даже несмотря на то, что у бренда есть официальная политика защиты животных, соответствующая «Пяти свободам», нет никаких доказательств того, что он отслеживает продукты животного происхождения до первой стадии производства.Не будучи полностью прозрачным в отношении происхождения продуктов животного происхождения, трудно оценить обращение с животными в цепочке поставок.

Одна вещь, за которую стоит похвалить Docs - с точки зрения защиты животных - это введение веганской линии, на 100% состоящей из материалов неживотного происхождения. Однако он маркирует этот материал как «синтетический материал, не связанный с кожей», не вдаваясь в подробности. Он может быть изготовлен из поливинилхлоридного (ПВХ) пластика, который Гринпис считает одним из наиболее вредных для окружающей среды пластиков.Нам бы хотелось, чтобы выбор материалов был более прозрачным. Существует так много удивительных экологичных альтернатив кожи, и было бы здорово увидеть, как крупные бренды их используют!

Рейтинг животных доктора Мартенса - «Это начало».

Общая оценка: недостаточно хорошо

Доктор Мартенс получил общую оценку «недостаточно хорошо», основанную на данных нашего собственного исследования. Хотя бренд только начинает заботиться о защите животных, ему предстоит проделать большую работу, чтобы улучшить свое влияние, особенно когда речь идет о труде и окружающей среде.Обратите внимание, что рейтинги Good On You учитывают сотни проблем, и невозможно перечислить все соответствующие проблемы в сводке результатов деятельности бренда. Для получения дополнительной информации см. Нашу страницу «Как мы оцениваем» и наши часто задаваемые вопросы.

Посмотреть рейтинг.

К счастью, каждый день появляется множество удивительных экологичных и этичных альтернатив доктору Мартенсу! Взгляните на некоторые из наших фаворитов ниже.

Хорошие свопы

Этические альтернативы доктору Мартенсу

Dr.С 1960 года цены на ботинки Martens выросли больше, чем на золото - Quartz

Мало что выросло в цене, как новая пара 1460 Dr.Martens: ботинки с восемью отверстиями и желтой строчкой стоили 2 фунта стерлингов (2,71 доллара США), когда они дебютировали. для британского фабричного рабочего в 1960 году. В наши дни топовые ботинки компании с «оригинальным силуэтом» продаются по розничной цене 239 фунтов стерлингов, что в 120 раз превышает стоимость флагманской модели компании на начальном этапе.

Высокий ценник на ботинки, опережающий все, от барреля нефти до унции золота, рассказывает историю о том, как простая обувь, предназначенная для рабочего класса, стала культовым мировым брендом.(Если 239 фунтов для вас слишком много, есть другие 1460 моделей по цене около 150 фунтов.)

Это стало редким модным активом, который может принести Permira, ее частным акционерам, хорошую прибыль, когда доктор Мартенс станет публичным. на Лондонской фондовой бирже в этом году. Permira купила производителя обуви за 300 миллионов фунтов стерлингов в 2014 году и намерена выставить на торги компанию за 3 миллиарда фунтов стерлингов или более. Предложение основано на потребительском спросе на массивные ботинки и на спросе инвесторов на компании, которые выдержали пандемию.

Covid-proof

Что касается последнего, доктор Мартенс, казалось бы, был защищен от Covid. Поскольку магазины закрывались из-за распространения коронавируса, продажи компании в электронной коммерции резко выросли, примерно вдвое с марта по сентябрь по сравнению с тем же периодом год назад. Выручка подскочила на 48% в прошлом году до 672,2 миллиона фунтов стерлингов. Это знаменует собой резкий поворот для компании, которая в начале 2000-х находилась в штопоре из-за перепроизводства и изменения вкусов потребителей. Доктор Мартенс говорит, что он продает более 11 миллионов пар обуви в год по сравнению с 5 миллионами в 2001 году.

История легендарных ботинок уходит корнями в послевоенный Мюнхен, где 25-летний солдат разработал подошву с воздушной подушкой, чтобы защитить свою ногу, которую, согласно легендам, он сломал во время аварии на лыжах. Позже семья Григгс, производившая ботинки в английском Мидлендсе с начала века, купила эксклюзивную лицензию на подошву в 1960 году и переименовала ее в AirWair. Затем каким-то невероятным и невероятным образом ботинки превратились в модный символ субкультуры. На протяжении десятилетий они были модным выбором для всех, от скинхедов, готов и панков до модников и влиятельных лиц в социальных сетях (а также для тех преппи, которые написали эту статью).

Тщательная трансформация

Многое изменилось для доктора Мартенса с 1960-х годов, когда бренд оставил свой след, когда гитарист The Who Пит Таунсенд носил их на сцене в 1967 году. Чтобы упомянуть, но в наши дни вы можете найти их на ногах Аддисон Рэй, звезды TikTok, которая, как сообщается, носила пару в октябре, когда гуляла с Кортни Кардашьян.

Есть и другие признаки того, насколько основательно трансформировался бренд за эти годы.Обувь не экспортировалась из Великобритании до 1980-х годов, и сейчас 20% доходов поступает из Азии и почти 40% из Америки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *