История логотипа Гуччи: развитие и эволюция бренда | Дизайн, лого и бизнес
Гуччи – популярный итальянский бренд, специализирующийся на изготовлении предметов одежды, парфюмерных композиций и аксессуаров. В настоящее время фирма является одной из крупнейших корпораций (не только в Европе, но и в мире) по созданию и реализации модных товаров различного вида.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатно
История бренда Гуччи
Первый логотип Гуччи
Кто создал логотип Гуччи
История изменения логотипа Гуччи
1970-е
1993
Заключение
Часто задаваемые вопросы
История бренда Гуччи
Дом моды Гуччи основал Гуччио Гуччи (Флоренция, 1904 год). Предпосылкой явился любопытный факт из биографии мужчины: в молодости он работал официантом ресторана одного из известных лондонских отелей, где постоянно обращал внимание на кожаные сумки и чемоданы отдыхающих.
Изделия произвели на него такое сильное и яркое впечатление, что после возвращения на Родину, Гуччио открыл собственную мастерскую. В ней он изготавливал чемоданы, сёдла и сапоги для верховой езды.
1938 год ознаменовался началом работы фирменной торговой точки в Риме. А в 1947 году бренд выпустил первую дамскую сумку, ручки которой были сделаны из бамбука.
В 1950-х производство компании расширилось, и фирма стала выпускать текстильные полотна с узорами и мокасины из замши.
Первый логотип Гуччи
История логотипа Гуччи началась в год основания компании. Изначально, в 1920-х годах Gucci логотип был контурным. Он состоял из чёрно-белого изображения небольшого носильщика. В одной руке персонажа находится саквояж, а в другой – чемодан (сохранилось всего несколько фото логотипа Гуччи тех времён). Иногда юноша изображался в виде рыцаря в доспехах (всё с теми же изделиями в руках) и становился частью герба. Эмблема помещалась на все производимые товары.
Кто создал логотип Гуччи
Лого с двойным символом «G» появился только в 1933 году.
Его автором был один из трех сыновей Gucci, Альдо Гуччи. Именно он поместил на фирменный знак инициалы своего отца.
История изменения логотипа Гуччи
Спустя несколько лет лого Гуччи стали украшать серебряными и золотыми элементами – символ хранил память об отеле, работа в котором стала для Гуччио Гуччи судьбоносной.
Во время Второй мировой войны возникли сложности с ввозом немецкой кожи. Это поставило работу компании под угрозу, так как преимущественно при производстве товаров использовалась именно она. Вследствие этого основатель бренда принял решение договориться с поставщиками неаполитанской конопли, которой должна была заменяться кожа. Этот материал схематично обозначался тёмно-коричневыми ромбами. Так сформировался ещё один, «текстильный» логотип Гуччи.
1970-е
Зелёный и красный оттенки появились и 1970-х и были зарегистрированы в качестве элемента товарного знака бренда. Однако данный вариант логотипа просуществовал недолго, до 1933 года.
1993
В 1993 году появляется современный вид логотипа Гуччи.
Он представляет собой две заглавные буквы «G», символизирующие инициалы Гуччио Гуччи. Кроме того, они имеют необычное расположение: развернуты друг к другу и переплетены между собой.
Над буквами располагается фамилия создателя марки. Надпись выполнена заглавными буквами рубленным шрифтом. Известно, что такой эскиз разработал старший сын родоначальника компании.
Нередко можно встретить на продукции фирменные знаки несколько иного дизайна. Иногда они окрашиваются в золотой оттенок, но также используется исполнение эмблемы в чёрном цвете.
Заключение
Всемирно известный Gucci логотип – неотъемлемая часть современных, качественных и красивых изделий. Сегодня носить вещь с этой оригинальной эмблемой – признак достатка и превосходного вкуса.
Часто задаваемые вопросы
Что означает символ на логотипе Гуччи?
Двойной символ «G» – первые буквы имени и фамилии основателя компании Гуччио Гуччи.
Кто создал логотип Гуччи?
Автором знака с двойной буквой «G» является сын основателя компании Альдо Гуччи.
Какой шрифт используется в логотипе Гуччи?
Надпись на лого Gucci выполнена шрифтом Granjon Roman. Он в свою очередь произошел от шрифта Garamond.
Когда появился логотип Гуччи?
Привычная нам версия лого Гуччи с двойной буквой «G» появилась в 1933 году.
Илья Лавров
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Поделиться с друзьями
как менялся логотип люксового бренда на протяжении 100 лет — Дизайн на vc.ru
{«id»:13679,»url»:»\/distributions\/13679\/click?bit=1&hash=5661b9982153a4b0193750911c794be5811ff0ac6ae379fac7797ccaf01a2c12″,»title»:»\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435: \u043a\u0430\u043a\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439″,»buttonText»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»e6704744-04b5-59cb-adb1-9375496a00b2″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Как и сам модный дом, логотип Gucci претерпевал радикальные изменения.
Мы — брендинговое агентство Sivachevski — решили рассказать обо всём по порядку, не забыв упомянуть о перипетиях в жизни легендарной итальянской семьи.
3785 просмотров
Флоренция, Италия
История бренда начинается в 1911 году, когда 30-летний Гуччио Гуччи уезжает из родной Флоренции в Лондон. Там он работает разносчиком багажа в отеле Savoy, а затем в поездах компании Wagons-Lits, где многое узнаёт о материалах, формах и особенностях эксплуатации чемоданов.
Вернувшись домой в 1921 году, Гуччио открывает собственное ателье по производству кожгалантереи, а также уздечек, сбруй и сёдел — товаров для конного спорта, который был очень популярен в то время.
Гуччио Гуччи
Первый логотип бренда создаётся в технике леттеринга — уникального начертания букв на основе подписи самого Гуччио Гуччи. Спустя 6 лет логотип стал ещё больше напоминать автограф за счёт наклонного написания букв, литеры G с точкой и росчерка.
Таким образом подчёркивалась личная ответственность владельца за качество изделий.
В 1934 году на логотипе появляется фигура швейцара с чемоданом и дорожной сумкой в руках — дань лондонскому прошлому. Текстовая часть логотипа создаётся в стиле Баухауза: рубленным шрифтом (без засечек) с постоянной толщиной линий.
В 1938 году во Флоренции открывается первый бутик Gucci. В нём начинают продавать знаменитые мокасины с металлической уздечкой, а также сумки с красно-зелёной лентой и бамбуковой ручкой.
После Второй Мировой войны начинается экспансия бренда: магазины появляются в Риме и Милане, а в 1953 году открывается бутик в Нью-Йорке. В том же году умирает Гуччио Гуччи, и модный дом переходит по наследству его сыновьям — Васко, Альдо и Родольфо.
Сыновья — Васко, Альдо и Родольфо Гуччи
В 1955 году «функциональный» дизайн заменяется средневековой эстетикой. Создаётся новый логотип в виде герба, на котором изображён рыцарь с чемоданом и сумкой в руках, а над ним — штурвал и роза.
В 1958 году к гербу добавляется надпись со шрифтом без засечек и большим расстоянием между буквами. Спустя 13 лет рубленный шрифт заменяется на антиквенный (с засечками), а буквы «уплотняются».
В 60-е годы Альдо Гуччи разрабатывает знаменитую монограмму из инициалов отца — двух букв G. Монограмма не регистрируется в качестве товарного знака, но используется как дизайнерский элемент на чемоданах, обуви и ремнях. Только в 1992 году переплетённые буквы G станут частью логотипа.
В конце 80-х годов бренд находится под управлением Маурицио Гуччи, внука основателя компании. В 1993 году он продаёт свою долю инвесторам из Бахрейна, и бизнес перестаёт быть семейным. В этот период на должность креативного директора приходит знаменитый Том Форд, при котором компания перестаёт нести убытки и значительно увеличивает продажи.
27 марта 1995 года Маурицио был застрелен киллером на улице Виа Палестро в Милане.
После двух лет следствия в заказном убийстве обвинили Патрицию Реджани, бывшую жену Маурицио, и приговорили к 26 годам тюрьмы.
Внук — Маурицио Гуччи
В конце 90-х годов в шрифтовую часть логотипа вносятся изменения. Засечки на буквах становятся значительно меньше и острее — такой вид шрифта называется антиквой-гротеском.
В 2016 году Патриция Реджани получает условно-досрочное освобождение. Бренд Gucci уже давно не принадлежит флорентийской семье, однако Патриция всегда чувствовала себя частью модного дома и считала сделку по его продаже предательством. «Я до сих пор ощущаю себя Гуччи — если честно, я в большей степени Гуччи, чем кто-либо еще», — говорила она в интервью газете La Repubblica.
Леди Гага в роли Патриции Реджани: кадр из фильма «House of Gucci» (2021)
В 2015 году креативным директором дома становится Алессандро Микеле, под руководством которого разрабатывается новый вариант монограммы.
Буквы G совсем не похожи на своих предшественников, сильно сужаются в верхней части и смотрят в одну сторону.
История дома Gucci полна интересных коллизий, а потому оставляет много вопросов. Какой логотип был наиболее удачным? Каковы перспективы модного дома? Удался ли фильм Ридли Скотта? Предлагаем обсудить это в комментариях.
Источник архивных изображений: museodelmarchioitaliano.it
Брендинговое агентство Sivachevski. Нейминг или логотип бесплатно.
Дизайн логотипа Gucci и его история
Давайте взглянем на логотип Gucci и немного на историю компании.
Логотип Gucci сразу узнается как две буквы, сложенные вместе, что делает его удачным дизайном. Это дизайн, который имеет эстетическую привлекательность, выходящую за рамки значения двух заглавных букв G. Значение слова «Гуччи» означает «Совершенство», «Величие», «Модный» и «Изящный».
Две буквы G остаются важной данью уважения человеку, который все это начал. Несомненно, Альдо Гуччи задумал разработать логотип с инициалами своего отца.
Логотип Gucci часто изображается золотым, что свидетельствует о роскоши и экстравагантности бренда Gucci. На логотипе также есть название Gucci, четко написанное над эмблемой в виде двойной буквы G, что обеспечивает реорганизацию логотипа и демонстрирует важность названия бренда.
Немногие бренды так прочно ассоциируются со снисходительностью и роскошью, как Gucci. Итальянский модный бренд был основан во Флоренции, Италия, в 1921 году и с тех пор зарекомендовал себя как ведущий бренд роскошной одежды, украшений и другой одежды. В течение почти всего этого времени логотип Gucci гордо демонстрировал свою двойную букву G, что делало эмблему символом высокого качества и гордым знаком одобрения компании. Как, однако, самый продаваемый в мире итальянский бренд в итоге разработал логотип, который просуществовал бы более 80 лет, и какую роль логотип компании сыграл в поднятии Gucci на такой высокий уровень известности? Чтобы ответить на них, мы рассмотрим историю логотипа Gucci и происхождение самого бренда.
Работая сотрудником отеля в Париже и Лондоне, человек, который позже нашел Gucci, Гуччио Гуччи, был впечатлен высококачественным багажом, который он приносил гостям. В 1920 году Гуччи вернулся на родину Флоренции и открыл небольшой магазин по продаже изысканных изделий из кожи. Гуччи нанял опытных мастеров-ремесленников, которые вручную изготавливали товары, которые он продавал, с предельным вниманием к деталям в его магазине. Магазин имел успех, и с помощью трех своих сыновей Гуччи вскоре расширил бренд, открыв дополнительные магазины в Милане и Риме.
К 1950-м годам Gucci зарекомендовал себя как ведущий бренд предметов роскоши. Кинозвезды позировали в одежде Gucci, богатые и знаменитые все искали продукцию Gucci, и бренд действительно начал выделяться как основное имя в роскошной моде.
Сегодня доход Gucci составляет 4,3 миллиарда долларов, и он является самым продаваемым итальянским брендом в мире. В какой-то момент продукты Gucci были наиболее часто копируемыми продуктами во всем мире, вдохновляя больше подражателей, чем даже часто копируемые бренды, такие как Rolex.
Учитывая все это, легко сказать, что у Gucci безусловно длинная и яркая история, но какую роль в этом сыграл логотип бренда, и какова история знаменитого логотипа Gucci?
Логотип Gucci
В 1933 году к семейному бизнесу присоединился сын Гуччио Гуччи, Альдо Гуччи. До этого момента компания работала без какого-либо официального логотипа. Однако Альдо решил это изменить. При разработке логотипа для бренда Альдо объединил инициалы своего отца в дизайн с двойной буквой G. Чтобы не было путаницы с тезкой логотипа, логотип и эмблема Gucci чаще всего видны с названием компании, написанным над ним.
Со временем этот символ Gucci с двумя буквами G стал узнаваем во всем мире. Товары с логотипом Gucci были желанными повсюду, и мошенники, стремящиеся быстро заработать, усердно работали над имитацией логотипа на своих собственных репликах. Сегодня логотип Gucci по-прежнему узнаваем всеми, кто любит роскошную моду.
Интересно, что, несмотря на важность и долговечность своего логотипа, Gucci почти потеряла права на него.
Из-за некоторой неясности в британских законах об интеллектуальной собственности срок действия британского товарного знака Gucci на их знаменитом логотипе истек в 2012 году, и бренду не удалось успешно продлить его. Эта ошибка не позволила им защитить свои права на логотип и открыла двери другим модным брендам для его легальной имитации. В случае, который показал, насколько важен логотип для брендинга Gucci, компания отнеслась к ситуации очень серьезно, борясь за сохранение своего товарного знака на логотипе и заявив, что «репутация Gucci может пострадать из-за ассоциации с не роскошными или низкокачественными товарами». стоимость модного бренда».
К несчастью для Gucci, это дело они в конечном итоге проиграли, оставив их без товарного знака на логотипе в Великобритании. Тем не менее, этот несчастный случай мало что сделал для того, чтобы запятнать долгую и славную историю логотипа Gucci.
Популярность логотипа Gucci Одним из главных свидетельств популярности логотипа Gucci является то, что он появляется на одежде и аксессуарах, которые многие считают самыми модными в мире.
Когда те, кто может позволить себе носить что угодно, но не хотят носить что-то с логотипом Gucci, вы понимаете, что логотип должен быть привлекательным и популярным.
Другая часть популярности логотипа Gucci — это то, без чего бренд, вероятно, предпочел бы обойтись. Объем работы, которую подражатели вложили в копирование логотипа Gucci, показывает важность того, чтобы логотип выглядел правильно.
Наконец, о популярности логотипа Gucci можно судить по его долговечности. Хотя частая смена логотипа, несомненно, вызывает некоторое волнение (как это делают такие компании, как Google), есть также кое-что, что можно сказать о логотипе, выдержавшем испытание временем, а испытание временем — это одно. что логотип Gucci прошел с честью. Логотип существует уже более 80 лет, и не будет сюрпризом увидеть его еще 80 лет. Пока уважаемый итальянский бренд продолжает оставаться королем индустрии роскошной моды, вы можете рассчитывать на то, что его культовый логотип с двойной буквой G останется на видном месте.
История логотипов Gucci
Что удивительно в истории такого бренда, как Gucci , так это не столько невероятная коммерческая и культурная значимость, которую он имеет и имеет, сколько его способность определять и популяризировать в Италии и за границей концепция роскоши , транслирующая ее для каждой эпохи. В каждое из ключевых десятилетий 1900-х годов с момента своего основания Gucci был синонимом роскоши с почти непрерывной преемственностью. Чтобы преуспеть в этом, необходимо было не превратиться в единый язык, измениться вместе со своим временем – и таким образом изменить свою идентичность. Из этой идентичности логотип , который представляет Дом, является, пожалуй, наиболее окончательным синтезом, и, желая проследить его эволюцию на протяжении всей истории бренда, его можно было бы прочитать как историю в трех актах, которая начинается в 1921 году во Флоренции. и по сей день на рекламных щитах, в бутиках и на подиумах по всему миру.
Происхождение (1921-1955)
Гуччио Гуччи , флорентиец, провел часть своей юности, работая в отеле Savoy в Лондоне, где он узнал все о вкусах аристократии, лучших предметах роскоши и качестве материалов. Вернувшись во Флоренцию, он открыл свою первую мастерскую на виа делла Винья Нуова, где начал производить седла и роскошные чемоданы. Первым брендом, который затем идентифицировал эти продукты, была простая этикетка с именем Guccio Gucci, его референциями и адресом. В 1923 году был создан первый логотип, выделенный курсивом, вдохновленный подпись основателя , довольно простая и нейтральная, к которой в 1929 году добавилось несколько трепетов и добавление буквы «G» Гуччио перед его фамилией. Этот логотип оставался одним из самых продолжительных для бренда (он использовался на протяжении всего срока пребывания Фриды Джаннини ), но в 1934 году был представлен высокий и резкий логотип, на котором появился элегантный портье отеля со своей маленькой марсиной и с двумя чемоданами в руках.
Необычный бренд просуществовал недолго, короче говоря, он стал основой для следующего логотипа Дома.
Эпоха рыцарей (1955-1992)
В 1950-е бренд выглядел совсем иначе. Первый бутик в Милане был открыт в 51 году, в Нью-Йорке в 53 году, переход власти после смерти Гуччо в руки его сына Альдо произошел в том же году. На уровне логотипа произошли два основных события: во-первых, фактический логотип на этикетке был заменен рыцарем на геральдическом поле, который держал те же чемоданы, что и посыльный на логотипе 1930-х годов, вызывая в памяти мир гораздо выше. чем у отелей, с розой и рулем на голове, символизирующими эстетическое чувство и коммерческую выгоду; второй заключался в том, что « двойной G », разработанный Альдо Гуччи в 1960-х годах, распространился на шарфы, чемоданы и аксессуары всех видов. Однако в 1958 году под рыцарем вернули имя Гуччи, в линейном и пространственном характере, которое затем стало более насыщенным.
Эпоха современности (1992-2019 гг.
