Екатерина Затекина — «босс», такого бренда, как Beluga
Многие девочки в детстве мечтают быть «большим боссом», такова уж реальность. И не важно, что лежит в основе этого «большого босса»: главный ты редактор Vogue или владелица магазина одежды, ключевое слово «главный». И как бы мужчины не вешали на нас клеймо «независимых женщин XXI века», мы уже не можем отрицать гендерную независимость. Но что поделать, когда девушка становится директором не просто палатки пирожков, а директором в серьезной мужской нише: в алкогольном бизнесе? Екатерина Затекина — не самый «большой», но все же «босс», такого бренда, как Beluga. По ней и не скажешь, что она уже жена, мама, и просто скромная девушка, которая входит в список сотни самых влиятельных людей в алкогольном бизнесе, а в деле своем совершенно не чувствует конкуренции: ни рыночной, ни мужской, и играет по тем же правилам, что и все.
Социальные сети ни от кого не скроют и всем расскажут, что Катерина некогда жила и училась в Лондоне.
Готовилась к поступлению, и даже сдала проходные экзамены в Executive MBA.
«Какое-то время я там жила для того, чтобы это реализовать себя в профессии. И даже поступила, несмотря на все сложности испытаний, а потом случилась большая радость: я узнала, что жду ребенка, ну и выбор, конечно, был очевиден. Я вернулась в Москву, чтобы заниматься семьей, потому что учеба и работа вместе очень много времени отнимали, и я просто боялась все не потянуть.»
Но не все так просто. Не все же мы сразу оказываемся в больших столицах этого мира, где родились, там и делаем первые шаги, вот и Екатерина первые в профессии (тогда как она еще думала [своей]) шаги делала именно в Москве. Кто бы мог подумать, что директор бренда Beluga изначально учился в Институте Теле и Радио Вещания им. Литовчина.
«Это было чуть позже. Изначально я училась на психологическом факультете вообще в другом институте, а потом мне захотелось чего-то креативного. Многие подростки не совсем понимают, как название профессии связано с реальной деятельностью, и поэтому я решила, что звукорежиссер — это что-то такое очень крутое и креативное.
Я всегда стремилась к чему-то необычному: искусство, кино, театр, но, когда я уже получила образование, и поняла, что из себя представляет звукорежессура, я увидела, что это не совсем мое. Потом дальше пошла учиться на Маркетинг и PR. Хотя, на самом деле, образований у меня не так уж и много. Просто я всегда в разных сферах, это-то и кажется необычным. Наверное, для любого нормального человека, особенно для молодого человека, когда ты действительно не понимаешь, что из себя представляет взрослая жизнь, и только начинаешь нащупывать какие-то дорожки, то ты и не особо боишься бросать одно и начинать другое, как я, например. Я просто пыталась найти то, что мне по душе. А родители? Для родителей каждый раз это было сюрпризом. Я всегда была очень домашней дочкой и полностью слушалась родителей: «Пойдешь учиться туда и будет заниматься этим»,- но при этом, все сделала наперекор… много раз. И из института ушла, при том, что они все же понимали, что я ищу себя, свою нишу, ищу свое место.
Я думаю, что моему выбору они доверяли.
Они точно хотели, чтобы из меня получился трудолюбивый человек, с детства говорили: «Дочка, мы сейчас хорошо живем, но тебе хорошую жизнь мы не всегда сможем дать, поэтому из самой себя нужно что-то представлять». Я думала, что » Да, я хочу хорошо жить, поэтому надо работать». Трудолюбие — это основное, что от меня ждали родители.
И Лондон я, кстати, до сих рассматриваю, как страну, в которой хочу жить. У меня в планах есть желание открыть там европейский офис, а для этого мне надо переехать. Хотя это и не цель жизни, мне и в Москве комфортно.»
Катерина успела попробовать себя чуть ли не во всех родах занятий, но удивительно, она оказалась надолго связана именно с алкогольным бизнесом.
«Я себя не связывала с Белугой. Когда я пришла в компанию, бренда Beluga на рынке как такового еще не было, поэтому это, наверное, есть результат всех моих творческих знаний и умений, что сейчас этот бренд имеет не малый спрос. И надо понимать, что все мои полученные образования получались не в одночасье, а в течении моей жизни, которые просто корректировали мой жизненный путь.
Когда я пришла в компанию, то была на должности маркетолога и менеджера, и через какое-то время компания Синергия приобрела один очень большой завод, среди торговых марок которого в том числе была и Beluga. И этот бренд на тот момент был мало представлен на рынке и имел выборочную дистрибуцию, мне доверили заниматься этим брендом. И потом все больше и больше занималась одним проектом, и спустя год-полтора люди стали восхищаться: работой, дизайном, качеством и изыском наших мероприятий. Сейчас на зарубежных рынках мы находимся в сегменте люкс, очень мало что экспортируется из России: нефть, калашников, алкоголь, но если говорить про люкс, то Beluga — это уникальный бренд в этом смысле.
На тот момент у меня было образование Медиа планирования и PR, и после того, как я получила это образование в Высших курсах при Академии Управления, и как окончила институт. Основное мое образование — это звукорежиссер. Это очень интересное образование, и предметов у нас хватало: история искусства, история театра, история кино, история музыки, история костюма, то есть все творческие спектры, которые только могут быть.
Потом окончив свое основное образование, и, поняв, что звукорежиссером я не буду, я проработала в четырех разных областях: на канале ТВЦ, в театре Сатирикон, на киностудии Горького и на звукозаписывающей студии, это была большая практика. Поняла, что все это не мое, пошла на медиа PR, для меня это было что-то максимально приближенное к маркетингу, но надо сказать, что в то время маркетингу не учили, так как его как такового и не было. Это сфера только сейчас начала развиваться. я работала и в рекламном агентстве, и в строительной компании, а потом уже пришла туда, где я и есть сейчас, в Синергию. Ну, и как все люди, постепенно росла по карьерной лестнице.
Но тот уровень, который есть сейчас, дался не просто так: трудолюбие, сплоченный коллектив и знание того, что следует подчеркнуть. Маркетолог — это в первую очередь психолог, не зря же, первое куда я хотела идти после школы — это психология. Человек, занимаясь маркетингом, чувствует, что происходит в обществе, что сейчас нужно, какие тренды необходимы, какие сейчас на рынок влияют тенденции, и вот на все это опираясь, на вечные ценности классики и качества, человек выигрывает и находит самое востребованное, как маленькое черное платье.
Я в своей работе по маркетингу всегда ориентировалась, когда не знала ответ на вопрос, и до сих пор ориентируюсь на самые топовые бренды, которые считаются заслуженными в нашем мире моды, автомобилей, яхт. Ну, и каждый рынок требует своего подхода: в Америке — это одна история, в Европе — другая. Мы стараемся придерживаться классического позиционирования, и отчасти, я думаю, что это наш сильный ход. Когда бренды бывают сильно модными и раскрученными, то они достаточно быстро куда-то уходят с арены.»
Алкоголь — напиток мужской, следовательно и ниша соответствующая, но только не для Екатерины. Эта девушка знает побольше наших мужчин, да и не только наших, о крепких напитках. А то, что сфера мужская? Ну, ведь никто не отменял XXI век на дворе?
«Двоякий вопрос, смотря кого тут считать конкурентами: конкурентов на полке, или конкурентов внутри компании, или вообще конкурентов из других компаний. Но я не чувствую какой-то гендерной борьбы в этой нише, потому что силен тот, кто знает, а я знаю продукт, знаю рынок.
»
Но проблемы и сложные вопросы бывают не только на российском рынке…
«Есть очень много факторов, влияющих на этот рынок: климатические условия — в жарких странах пьют меньше водки, в холодных — больше, в странах с горячим темпераментов пьют коктейли, еще все может зависеть от религиозных условий, где-то запрещено пить алкоголь, где-то его просто пьют меньше. Все факторы влияют: географические, биологические, климатические, политические, национальные, религиозные; из всех кусочков этих факторов формируется портрет рынка, где-то большая русская диаспора, где большая армянская. Портрет каждой страны формируется на основе, какие есть бренды на рынке, насколько развита клубная культура, пьют ли женщины, насколько развиты у них сеть баров и кафе, а есть ведь и такие страны, где нет сетевых магазинов, и люди просто не могут ничего купить; есть страны, где алкоголь покупают только через интернет.»
Если говорить не про работу, а про дом, то известно, что у Екатерины есть маленькая дочка.
Интересно, хотела бы она, чтобы ее ребенок пошел по стопам?
«Я хотела бы, чтобы она была такой же целеустремленной, упорной, трудолюбивой, а правильную дорогу пусть уже выбирает сама. Важно быть не ленивым, я день и ночь что-то делаю. Важно изначально формировать такие качества в человеке, но она еще маленькая, и это сложно сделать. Она еще не понимает, кем мама работает, и что именно продает. Я когда приношу домой какие-нибудь распечатки, она на них рисует, когда приношу бутылки, она и на них рисует. Вообще все свое свободное время, которое у меня остается от работы, я провожу с ней.
Я люблю думать о людях и что-то для них придумывать. Я понимаю, что звучит немножко кощунственно, когда мы занимаемся алкоголем, но на самом деле я за эстетику, за культуру, за красоту визуального образа, чтобы человеку просто было классно от того продукта, который он приобрел.
А насчет родителей и их мнении, Я скажу так, и думаю это ответит на все вопросы: моя сестра продает уран (смеется).
Поэтому на фоне продаж урана сестры, продажи водки младшей сестры — это нормально. Моя сестра тоже очень деловая, работа у нее менее гламурная, если так можно сказать, и наши родители с радостью относятся к тому, что дочки сами себе обеспечили жизнь.
И я ведь в детстве то себя не представляла деловым человеком, все это так ненавязчиво получилось. Я себя вообще причисляю к людям очень тихим и домашним.
Сейчас у меня есть мечта, к которой я пока не знаю, как подобраться. Очень хочу быть архитектором. Возможно, скоро я начну заниматься этим. В моих планах через 2-3 года начать продвигаться в этой области. Я не говорю про дизайн декора и не про интерьер, мне нравится черчение, геометрия, формы, перспектива. Я вообще очень сильный визуалист, я ничего не могу воспринимать на слух, я все обязательно должна увидеть. Я даже небольшие шаги предпринимаю, то схожу на занятие или мастер-класс, сама занимаюсь рисованием, то книгу прочту по архитектуре. Не хочу останавливаться на достигнутом.
»
Екатерина — идеальный пример самореализации девушки в серьезном бизнесе и постоянного совершенствования. Чувство меры работы, чувство меры отдыха и времени в семье — все соблюдается. Замечательный показатель, что никогда не стоит останавливаться на достигнутом, и как в жизни важно идти за мечтой и своими желаниями, и после этого приятно получать от не только удовольствие, но и заработок.
Текст: Алена Гузаревич
Фото: Мария Радаева
Читайте также
Марина Васильцова — руководитель департамента развития Музея современного искусства «Гараж»
Все мы привыкли, что вести крупную организацию должен мужчина, руководить бизнесом должен мужчина, и командовать большим коллективом тоже должен мужчина. Но не на все от…
Меньше месяца остаётся до главного события в мире кино — вручения Премии Академии кинематографических искусств и наук «Оскар».
А значит, самое время ближе поз…
Даша Суворова, не смотря на стабильный выход по альбому в год, неоднократный сбор урожая в виде Золотого Граммофона и премий Муз-Тв, RU-TV, больше всего на свете не терп…
Dress: Poustovit. Shoes: Model’s own.
Dress: Masterpeace. Shoes: Model’s own.
Dress: Poustovit. Underwear dress: Poustovit. Shoes: Saint Laurent Paris
1. Dress: Poustovit. Underwear dress:…
Вошедшая в топ-5 лучших стилистов России Гала Борзова рассказала о своих страхах и комплексах, о разводе с мужем и особенностях экзотической внешности.
&am…
Трендсеттеры Москвы | Posta-Magazine
В какой-то мере это рубрика — для влюбленных в Москву. И в моду. То и другое, впрочем, без фанатизма, но абсолютно искренне. Наши герои — не только модные блогеры, смысл жизни которых смиксовать побольше трендовых вещей и попасть в наибольшее количество пост-отчетов.
Мы наблюдаем за street-style успешных топ-менеджеров, бизнес-леди, людей, для которых собственный стиль — не пустые слова. Их вряд ли назовешь «жертвами моды», скорее, как в песне Макаревича, они делают так, чтобы этот мир «прогнулся под них». Что самое приятное для нас — все трендсеттеры нашего города читают Posta-Magazine.
Каждую неделю стилист звезд Анастасия Мальцева отбирает для нашей рубрики только самые удачные образы. А с этого сезона мы решили не просто публиковать фотографии, но и задавать нашим героям несколько вопросов:
Екатерина Затекина — бренд-директор BELUGA
Фото: Jan Coomans
Макияж и волосы: Фен Dry Bar,
Большая Дмитровка, 16/1
— Екатерина, как начинается ваш идеальный день — рабочий и на отдыхе? Стараетесь, чтобы завтрак был полезным и правильным?
Завтрак для меня — самое важное. Каша с утра — это святое. Раньше ела только овсянку, сейчас полюбила еще и пшенную. Считаю, что действительно умею готовить ее очень вкусно, хотя друзья говорят, что каша у меня просто сама по себе вкусная.
Не добавляю ни ягод, ни меда, чтобы не баловать себя с самого утра. Просто правильно солю и добавляю сахар. Сейчас я живу за городом, встаю очень рано, поэтому начала бегать по утрам. Не долго, минут 20-30, но и этого достаточно, чтобы потом целый день чувствовать себя хорошо. Что касается отдыха, то время утреннего пробуждения зависит от часового пояса. Но долго спать не люблю. Когда поздно просыпаешься, возникает ощущение, что день прошел зря.
Кудесники красоты из одного из наших любимых салонов — Фен Dry Bar — создали для Екатерины образ в рекордно короткий срок.
— Ваша профессия и должность диктуют определенный дресс-код? Думали ли вы когда-нибудь воспользоваться услугами стилиста по составлению гардероба?
Поскольку я работаю в офисе и руковожу большим коллективом, то должна подавать правильный пример, чтобы сотрудники не начали приходить в кроссовках. Между тем, сфера нашей деятельности — маркетинг, и мы занимаемся креативными вещами, так что я всегда стараюсь вносить какие-то веселые, оригинальные акценты в свой образ.
Это могут быть и цветные колготки, и оригинальная брошь, интересная обувь. Не люблю спортивную одежду в офисе. Ее, все-таки, лучше оставить для спортзала. Если же предстоит встреча, например, с иностранными партнерами, стараюсь выглядеть более нарядно. Вообще, по жизни я больше придерживаюсь стиля casual, но элегантного.
Что касается стилиста… я мечтаю найти человека, который меня прочувствует, родственную душу, что ли. Самой мне достаточно тяжело «держать в голове» вещи и представлять, как они сочетаются между собой. Когда прихожу в большие магазины, теряюсь. Поэтому я не очень часто бываю в больших торговых центрах. Люблю маленькие магазинчики, где все понятно и просто.
— Занимаетесь ли вы шопингом в Москве? Есть любимые места, которые не разочаровывают? Можете поделиться полезными адресами в других городах?
Я покупаю все в Москве. Это моя принципиальная позиция. Потому что на отдыхе хочется гулять и получать удовольствие от нового места, а не бегать по магазинам.
— Вы как руководитель привыкли все держать под контролем. Сложно переключаться, когда приезжаете домой? Вы не control freak?
Нет. Вообще, очень многое изменилось с рождением ребенка. Я научилась отпускать ситуацию и не переживать, как это было раньше.
— Получали ли вы в своей жизни «судьбоносные» советы, может, это были книги, которые особенно сильно на вас повлияли? Поделитесь с нашими читателями?
В период становления карьеры читала абсолютно все, что было связано с маркетингом, управлением и менеджментом. Когда у меня стали появляться подчиненные, начала скупать книги по управлению людьми. Когда почувствовала, что наш пиар не справляется c поставленными задачами, стала покупать книги по public relations. И затем адаптировала полученные знания под себя и свою команду. Что касается советов, то мне очень нравится Luxure Brand Management. Это книга о том, как правильно выстраивать бренды в сегменте luxe.
— В наше время многие поневоле становятся трудоголиками. Все время на телефоне, постоянно проверяют почту. Не только в офисе, но и даже поздно вечером, дома и в выходные.
Это про вас? Стараетесь найти золотую середину?
Сейчас по утрам меня будит ребенок, так что, конечно, проверять почту времени нет. Я делают это… ночью или по дороге в офис.
Топ, юбка Daria Bardeeva
Ботинки Chanel
Сумка Hermes
Украшения Amova Jewerly
— Ваш идеальный выходной — как бы вы его провели в Москве? Расскажите нашим читателям о своих любимых местах для прогулок, кафе, салонах красоты. Есть любимые процедуры, которые вы делаете каждую неделю?
Да, я очень люблю гулять по Москве, просто пройтись по улочкам. Еще в школе я много ходила пешком. Идеальная прогулка — с любимым или подругой. Съесть мороженое, купить интересную книжку. Главное, чтобы было солнце.
— Beluga — крупный международный бренд. Компания, которая поддерживает искусство, проведение культурных мероприятий. Какова философия бренда и почему она вам близка?
Бренд исповедует принципы благородства и аристократизма, если говорить про его характер, то он интеллектуальный и интеллигентный.
Beluga — бренд традиционный, даже можно сказать, консервативный. Мы активно поддерживаем конный спорт, гастрономию. Очень многое делается вручную. Например, выбиваются номера на этикетках. Мы никогда не экономим на качестве упаковки. И если делаем строчку, то прошиваем ее, а не наклеиваем. И мы, конечно, используем самый лучший, самый дорогой солодовый спирт. Все вышеперечисленное задает определенный тон, стиль. Качество — в мелочах. Если говорить коротко: Beluga — современная классика.
Сейчас мы выпустили два новых продукта — это тоже водка. Она более дорогая, но, тем не менее, продается очень хорошо. Beluga Transatlantic Racing посвящена яхтенным регатам. На создание Beluga Allure нас вдохновили конные успехи. Эту водку легко узнать: она вся кожаная, в стиле Hermes. Когда становится сложно придумать что-то новое я всегда обращаюсь к идеям Hermes, Loro Pianа и Ralf Lauren.
— Вечер в уютном баре… Какой коктейль закажете, если устали? А если настроение великолепное и вы полны сил?
Позитивный настрой у меня ассоциируется с пузырьками.