Чей бренд левис: Levis – История бренда, каталог товаров — supermodelsgroup.ru

Содержание

Levis – История бренда, каталог товаров

Каталог мужская одежда Levi’s

Каталог женская одежда Levi’s

Компания Levis основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Леви Страуссом.
В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Леви Страусс везёт на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и отправились искать золото.
В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним».

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам, и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо. 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. После получения патента, каждый занялся тем, что у него получалось лучше: Дэвис контролировал производство на двух фабриках, которые компания вскоре открыла в Сан-Франциско, а Леви Страусс взялся за коммерческую сторону дела. Продукцию шили из денима цвета индиго, который закупали в Amoskeag Mill в Манчестере, и, помня о том, что срок действия патента заканчивается в 1890 году, старались выделить свои джинсы среди других предложений.

Поэтому в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

Известно, что в 90-е годы 19 века, как раз в то время, когда действие патента Levi Strauss & Co подошло к концу, компания начала нумеровать свои модели. Родом из этих лет – 501 Levi’s с медными заклепками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель. Однако, что на самом деле обозначали тогда эти трехзначные номера, сейчас неизвестно – опять же по причине потери записей в 1906 году.

Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co перешла по наследству племянникам, а в 1906 году случился знаменитый пожар в Сан-Франциско, в огне которого сгорели не только архивы, но и фабрики Levi Strauss & Co. Правда для компании, которая прочно стояла на ногах, это не стало катастрофой – уже в ноябре 1906 года фабрики Levi’s возобновили свою работу, и в 20-х годах 20 века

мужские джинсы Levis были одним из самых популярных продуктов для мужчин в Западных штатах.

А потом наступили 30-е годы, когда, благодаря вестернам, ковбои в джинсах стали почти синонимом свободной и независимой жизни, и реклама Levi’s также эксплуатировала этот образ, заставляя жителей Восточных штатов покупать частичку Дикого Запада. Во времена второй мировой войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии. В послевоенные годы представление о джинсах изменилось. Теперь они меньше ассоциировались с рабочей одеждой, а стали просто удобной одеждой на каждый день, в том числе – для отдыха, но до полного признания джинсов, как достойной одежды, еще должно было пройти немало времени. Например, известен случай, когда певец Бинг Кросби (Bing Crosby) в своих любимых Levi’s не смог остановиться в одной из гостиниц Ванкувера только потому, что в джинсах он не показался менеджеру достойным клиентом заведения. Правда, через несколько минут служащий все-таки разглядел в Кросби популярного исполнителя, и проблема была решена, однако, этот эпизод хорошо описывает, как долго джинсы и их производители боролись за свое признание.

Кстати, в память об этом случае, Levi’s подарил Кросби, специально созданную для него джинсовую куртку, в которой певец часто появлялся на публике.

Levi Strauss & Co стала крупной компанией с хорошей репутацией. В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодежи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж сократился на 28%. На сегодняшний день продукция компании реализуется более чем в 160 странах мира. Визитной карточкой фирмы является модель джинсов Levi’s 501. Первые экземпляры этой модели появились в 1873 году, а в 1890 данной модели был присвоен номер – 501.

Вот уже на протяжении более чем ста лет, неизменными особенностями модели джинсов Levi’s 501 являются:

Пять карманов
Вышивка в виде двойной галочки на задних карманах
Кожаный лейбл с изображенными на нем двумя лошадьми
Красный флаг-этикетка с надписью

Как мужские, так и женские джинсы Levis распределены по ценовым категориям. Для удобства покупателей качество продукции можно определить по цвету флажков, расположенных на бирке.

«Красный флажок» — гарантирует, что всем операциям производства было уделено повышенное внимание.

«Оранжевый флажок» — продукция ориентирована на людей с низкими доходами.
«Серебряный флажок» — изделия, изготовлены с применением новых цветов и новых заключительных операций.

Сегодня Levi’s – это самая продаваемая джинсовая марка в мире.

Купить джинсы Levis Вы можете без труда и не выходя из дома, просто выбрав интересующую модель и оформив заказ.

История бренда Levi’s — история компании Levi’s

Сложно представить, что сегодня кому-то не знакомо название бренда Levi’s. Истинные ценители знают: это не только название производителя, это имя создателя и изобретателя, подарившего миру новый модный культ, слава которого не утихает вот уже около полутора веков.

Джинсы – это не просто одежда, это часть философии, воспевающей свободу, комфорт и стремление к новым горизонтам. И вне зависимости от того, есть ли в вашем гардеробе пара штанов с заклепками и красной биркой на правом заднем кармане, вам наверняка будет интересно, как строилась империя Levi’s.

Levi’s: путь к успеху

Название легендарный бренд получил от имени основателя. Споры о том, как правильно это имя произносить, не утихают годами. Как же все-таки звали человека, подарившего миру джинсовый культ? На самом деле в детстве он именовался Лейбом, но в молодости сменил это довольно распространенное еврейское имя на более американское – Ливай.

Жизненный путь юного Лейба был непрост, увлекателен и порой тернист. И начался вовсе не в Америке, олицетворением свободного духа которой впоследствии стали созданные им джинсы.

Детство будущей легенды

Лейб был седьмым ребенком многодетной четы Штраусов. Он появился на свет в 1829 году в Буттенхайме – коммуне, расположенной в Баварии. Жизнь семейства не была простой, даже несмотря на то что матерью детей являлась немка – Ребекка Хас.

Отношение к еврейским и даже смешанным семьям в германском обществе тех времен вряд ли можно назвать терпимым.

Парень с детства проявлял интерес к торговым делам, однако эта отрасль была закрыта для отпрысков из еврейских родов.

Новый Свет – новые возможности

Вскоре после смерти отца, Хорше Штрауса, устав от притеснений, взрослые старшие дети семейства эмигрировали в США, надеясь отыскать себе судьбу подобрее. Позже на решительный шаг решился и Лейб. Он рассчитывал на помощь шурина и братьев, как это и принято в еврейских семьях, особенно на чужбине.

18-летний юноша был полон планов и идей, а чтобы сразу приступить к их воплощению, запасся кое-каким галантерейным товаром еще на родине. Недостаток опыта, вероятно, не позволил Лейбу распорядиться активом с максимальной выгодой: большую часть товара он распродал на корабле и даже был рад минутному триумфу, а по прибытии понял, что сильно продешевил.

Однако это был не тот человек, который поддавался унынию в трудные времена. И первое, что он сделал на новом берегу – сменил имя на более американское Levi Strauss. Оно было созвучно с родным, но вуалировало еврейское происхождение и произносилось как «Ливай Стросс». Позже, в 1853 году, этим же именем он назвал собственный галантерейный магазин.

Потенциал парусины, о котором раньше никто не задумывался

Бренд Levi’s недаром называют легендарным: с его становлением связано множество историй, порой фантастических и мистических. Одна из них гласит, что юный предприниматель выкупил парус у владельца того же судна, на котором прибыл в США. Сложно в это поверить, учитывая, что трансатлантические рейсы в те времена уже осуществляли пароходы. Ходили слухи и о том, что Ливай скупил паруса простаивавших в гавани кораблей, команды которых, снедаемые золотой лихорадкой, массово дезертировали на прииски, забросив суда в порту. Скорее всего, он просто привез с собой или закупил на месте парусину – прочное, недорогое и весьма востребованное полотно – чтобы распродать отрезы в розницу.

А вот золотая лихорадка в те годы действительно носила массовый характер и была одной из основ экономики молодой страны. И золото водилось не только в карманах у тех, кто тряс сита с песком и буравил породу в поисках самородков. Любое предприятие, связанное с приисками, практически гарантировано давало доход. И Ливай отправился в ближайший поселок старателей с целью предложить свою парусину, из которой можно было бы шить палатки для рабочих, тенты и заплечные мешки.

Однако оказалось, что палатки золотоискателей не интересуют. А вот в чем они действительно нуждаются, так это в крепких износостойких рабочих штанах, причем обязательно с карманами для добычи.

Ливай тут же разыскал ближайшего портного, на ходу придумал эскиз и заказал брюки из того, что было под рукой, – из им же привезенной парусины. Первая пара штанов с карманами и особо прочными швами была продана на том же прииске – за 6 долларов.

Рабочие штаны, ставшие легендой

Успех был молниеносным. В первое время Ливай даже не нуждался в рекламе – спрос и так превышал предложение. Рабочие штаны шили уже несколько портных, работавших на дому, а молодой бизнесмен лично развозил товар заказчикам. В 1856-м партнером Стросса стал Дэвид Стерн – его шурин.

Вслед за золотоискателями к практичным штанам из крепкой парусины проявили интерес охотники, погонщики, моряки, земледельцы, скотоводы, лесорубы и рыбаки. Примечательно, что сам Ливай за всю долгую жизнь брюк собственного производства в личном гардеробе так и не завел – в его время это была одежда рабочего класса, он же был предпринимателем.

Этимологическая справка: как родились названия «деним» и «джинсы»

В конце 1850-х Стросс и Штерн начали закупать большие партии парусины во Франции – в городе Ним. Именно ему своим существованием обязано название «деним», которое буквально означало парусину «из Нима» – de Nim.

Позже предприниматели нашли поставщика в Генуе, итальянское название которой сильно искажали многоголосые местные диалекты. Геную американцы именовали по-разному: например, Джейн, Дженис, Джинни или Джинс. Это и легло в основу названия новых брюк – джинсов.

Создание компании Ливая Стросса

Деятельность компании уже выходила за рамки формата галантерейного магазина, и в 1863 году компания была переименована в Levi Strauss & Co. Примерно в те же времена в документации предприятия уже начало мелькать слово «джинсы», к которому потребитель, впрочем, уже привык.

Мастера-надомники переселились в цеха. Крой совершенствовался, хотя в целом модель оставалась той же, которую Ливай однажды заказал у оставшегося безымянным для истории портного, живущего неподалеку от прииска. В ней было 5 карманов и усиленные швы. Примечательно, что шлейками для ремня в то время штаны не оснащались – предполагалось их ношение с подтяжками.

Этапы в развитии бренда Levi Strauss & Co

Спрос рос, и это стимулировало производителей на новые свершения. Если бы Ливай Стросс довольствовался тем, что имел, ему вряд ли удалось бы добиться такого успеха. Но он стремился стать лучшим и первым, особенно учитывая появление на американском рынке множества конкурентов.

Поэтому он совершенствовал крой, прислушивался к своему потребителю и патентовал все инновации и разработки.

Заклепки: как маленький аксессуар стал культовым

В начале 1870-х Ливай Стросс получил письмо от некоего Джейкоба Дэвиса, его соотечественника и такого же эмигранта. Дэвис занимался ремонтом одежды и часто сталкивался с тем, что клиенты негодуют из-за оторвавшихся карманов. Он придумал усилить места креплений медными заклепками – такими же, как на конской сбруе.

Конкуренты тут же переняли идею, и Дэвис решил запатентовать изобретение. Однако стоимость оформления документов превышала 80 долларов – немалые в те времена деньги для мелкого ремесленника. И он решил написать Строссу, чтобы предложить партнерство.

Затея имела огромный успех. Заклепки не только стали одной из визитных карточек производителя, они являются неизменным атрибутом стиля и сейчас – 150 лет спустя.

Однако в скором времени производителю пришлось отказаться от заклепок сзади: покупатели жаловались, что они портят мебель и седла. Швы задних карманов были усилены дополнительной строчкой.

За первый год после получения патента компания продала 21 тысячу пар брюк с заклепками.

Лошади на логотипе и легенда о поезде

Джейкоб Дэвис и Дэвид Стерн оставались партнерами Ливая Стросса, который в 1880-х из начальника производства превратился в коммерческого директора компании. В 1884-м, после смерти Стерна, к аппарату управления присоединились четверо его сыновей – племянники Ливая, не имевшего, кстати, родных детей.

В 1986 году на штанах появилась знаменитая кожаная бирка с лейблом: на ней изображались погонщики и две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов. Такой же лейбл украшает джинсы и ныне.

Можно ли было продемонстрировать прочность штанов более наглядно? Оказывается, да. Правда, сюжет этой истории не нашел отражения в брендинге, однако знала ее едва ли не вся Америка. Речь идет о некоем железнодорожнике, который при передвижении состава заменил сломанную сцепку вагонов, попросту связав их между собой джинсами – и благополучно довел поезд. Никаких исторических обоснований легенды не существует, она интересна только в контексте фольклора периода золотой лихорадки. В те времена, кстати, наблюдался закат эпохи Дикого Запада, однако до сих пор в представлении обывателя джинсы являются одним из атрибутов ковбойской культуры.

Еще через 4 года на джинсах появилась очередная отличительная деталь – красная бирка на правом заднем кармане, на которой белыми буквами было написано имя бренда. Levi’s до сих пор украшает все модели джинсов такой же биркой.

Модель 501

Культовая модель джинсов 501, которая перевыпускается и в наши дни, была разработана в 1890-м. Название не дает покоя поклонникам бренда, и многие утверждают, что 501 – номер очередной закупочной партии денима, из которого была отшита коллекция. Сам Стросс, однако, никогда этого не заявлял.

Levi’s в ХХ веке

В новый век компания вступила, имея уверенные позиции на внутреннем рынке и амбициозные планы по завоеванию внешнего. К тому времени Ливай Стросс постепенно передавал бразды правления племянникам, между которыми давно решил разделить наследство. В последние годы жизни он занимался не только собственным бизнесом, но и общественной деятельностью: построил первую в Сан-Франциско синагогу, активно способствовал строительству Панамского канала, занимал посты в организациях, поддерживающих земляков-переселенцев и бедняков, был меценатом.

Ливай Стросс скончался в 1902-м, оставив часть огромного наследства благотворительному фонду.

Самыми значимыми вехами в истории компании в ХХ веке можно назвать следующие:

1908 – выход на рынки Японии, ЮАР, Австралии.
1912 – выпуск первой модели для детей – комбинезона Koveralls.
1918 – первая линейка женской рабочей одежды.
1928 – ребрендинг: Levi Strauss & Co переименована в Levi’s.
1934 – первые повседневные джинсы для женщин.
1943 – джинсы становятся частью униформы американских военных. После войны компания распродает излишки со складов, что приводит к очередной волне популярности.
1947 – Марлон Брандо сыграл ковбоя в спектакле «Трамвай Желание», будучи облаченным в джинсы Levi’s, что послужило росту спроса. Через 2 года актер снялся в одноименном фильме, был объявлен секс-символом и спровоцировал очередную волну народной любви к культовым джинсам.

1950 – в джинсах Levi’s на сцене выступает Элвис, и маркетинговый эффект обретает масштабы массового помешательства.

1954 – в картине «Река, не текущая вспять» в джинсах появляется Мерилин Монро (в 90-х все 3 ее пары были выкуплены Томми Хилфигером за 42,5 тысячи долларов).
Конец 1960-х – джинсы Levi’s становятся культовой одеждой хиппи.
1973 – бренд признается крупнейшим производителем джинсовой одежды в мире.
1980 – Levi’s разрабатывает форму для олимпийской сборной США, и ее до сих пор считают самой красивой и патриотичной в истории американского спорта.
1985 – рекламный ролик «Прачечная» с Ником Кеймом поднимает продажи джинсов на 800 % (а заодно и продажи трусов-боксеров, которые тоже засветились в кадре).
1991 – компания разрабатывает нормативный документ «Условия контракта», который становится универсальным стандартом для наемных рабочих по всему миру.
1999 – The Times провозглашает модель 501 самой модной вещью уходящего столетия.

Были, однако, в истории Levi’s и сложные моменты. Вряд ли можно было избежать их, учитывая, что компания пережила 2 мировых войны, Великую Депрессию, несколько экономических кризисов, землетрясение в Чикаго (где находились фабрики), стремительно растущее число конкурентов. В ХХ веке спад продаж был зафиксирован дважды:

Конец 1960-х ознаменован рождением тренда на клеш от колена и от бедра. Levi’s же стремится сохранить верность классическому ровному крою, из-за чего теряет часть клиентов.
История в точности повторяется в 1990-х, когда в моду входит одежда в стиле хип-хоп. Клиенты ищут широкие штаны в линейках других производителей.

Современный этап в развитии компании Levi’s

В XXI веке бренд имеет обширную сеть магазинов по всему миру. Максимальный уровень прибыли был достигнут в 2016 году – 4,6 млрд долларов. В настоящее время производственный штат составляет более 17 000 человек, а подсчет персонала, задействованного в продажах, не поддается анализу.

Компания стремится соответствовать экологическим нормам: так в 2011-м была презентована технология Water-Less, позволяющая экономить до 96 % воды, расходуемой на производство одной пары джинсов.

Помимо собственных коллекций, выходящих раз в год, бренд выпускает капсулы в коллаборации с молодыми дизайнерами, художниками и именитыми модными домами.

Несмотря на то что линейка продуктов постоянно расширяется, 75 % прибыли компании приносят продажи классических джинсовых брюк. Легендарная 501 остается самой продаваемой моделью джинсов в мире.

Подборка товаров Levi’s

Кому принадлежит Levis?

Accueil Стиль жизни Кому принадлежит Levis?

В общей сложности шесть членов семьи Хаас, которая входит в число самых богатых кланов Америки, владеют в совокупности 63% Levi’s, согласно заявлению SEC от 165-летней компании. По оценкам Forbes, крупнейший акционер, Мими Л. Хаас, владеет почти 17% акций стоимостью не менее 1 миллиарда долларов.

Около 167 лет1853

Содержание страницы

Является ли Levis израильским брендом?

С 1976 года Levi Strauss находится в списке компаний, бойкотируемых арабским миром, потому что ее джинсы производились и продавались в Израиле. Из-за продолжающегося состояния войны между Израилем и его арабскими соседями арабский мир бойкотирует компании, ведущие бизнес в Израиле.

Levis и Levi Strauss — это одно и то же?

Levi Strauss & Co., крупнейший в мире производитель брюк, особенно известный своими синими джинсами Levi’s (зарегистрированная торговая марка). Другая ее продукция включает слаксы, куртки, шляпы, рубашки, юбки и ремни, а также лицензии на производство новинок. Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско.

Леви и Леви Страусс — это одна и та же компания?

В чем разница между Levi и Levi Strauss?

История. В то время как бренд Levi’s существует с 1873 года, линия Levi Strauss Signature является более новым творением. Signature впервые была представлена в 2003 году, и с момента запуска первого продукта она значительно выросла.

Какой марки Levis?

джинсы из денима

Кто основатель джинсов Levis?

Levi Strauss

Кому принадлежит Levi’s?

Семейный фонд, благотворительная организация, владеет 7,7%. Чарльз «Чип» Берг является генеральным директором компании с 2011 года и имеет право приобрести 2,4% акций компании. Это будет не первый раз, когда Леви участвует в Big Board. В 1971 году компания стала публичной, но в 1985 году семья Хаас выкупила ее.

Является ли Levis индийским брендом?

Ведущий международный производитель джинсовой одежды премиум-класса Levi Strauss & Co (Levi’s) начал свою деятельность в Индии, создав в 1994 году дочернюю компанию под названием Levi’s Strauss India Ltd. … Levi’s считался самым надежным, стильным и культовым брендом в Индии. сегмент джинсовой одежды среди индийской молодежи.

Кто является целевым рынком Levi’s?

Традиционной целевой аудиторией Levi’s были мужчины в возрасте от 15 до 25 лет, но кампания «It’s Wide Open» была разработана для мужчин в возрасте до 34 лет. Первоначальная кампания джинсов Levi Wide Leg «Make Room» была нацелена на молодежный рынок в попытке завоевать популярность и лояльность.

Levi’s находится в частной собственности?

Levi’s в настоящее время находится в частной собственности потомков семьи Леви Страусс. Японский филиал компании Levi Strauss K.K. публично торгуются в Токио, а облигации Levi’s торгуются публично. В результате Levi’s отчитывается о квартальной прибыли в Комиссию по ценным бумагам и биржам.

В чем разница между Levi Strauss Signature и Levis?

Одно из главных различий между Levi’s и Levi Strauss Signature — цена. Линейка Signature была создана для удовлетворения потребностей более бережливого потребителя. Это считается бюджетной линией, доступной по более низкой цене. Как правило, разница в стоимости между двумя линиями составляет от 30 до 50 долларов.

Что такое джинсы Levi’s Signature?

Джинсы Levi Strauss Signature выглядят неэстетично, с более свободной посадкой и поясом на обычной высоте. Если Type 1 — это джинсы, которые можно носить в клубах, то Signatures — это брюки для похода в магазин за продуктами.

Какими брендами владеет Levi’s?

Компания владеет четырьмя торговыми марками, а именно Denizen, Signature, Dockers и Levi’s. Джинсы Levi’s — самый популярный бренд среди молодого поколения. Другие бренды Levis также популярны, благодаря чему бренд Levis Strauss пользуется большим спросом у покупателей, что увеличивает его продажи.

N’oubliez pas de partager l’article !

Les plus populaires

Обязательно к прочтению

Последние съемки

Леви Страусс и Ко. | История, джинсы, товары и факты

Дата:: 1853 — настоящее время

Головной офис:: Сан-Франциско

Сферы деятельности:: платье брюки производство джинсы мода

Связанные люди:: Уолтер А. Хаас Леви Стросс

См. весь связанный контент →

Levi Strauss & Co. , крупнейший в мире производитель брюк, особенно известный своими синими джинсами Levi’s (зарегистрированная торговая марка). Другая ее продукция включает слаксы, куртки, шляпы, рубашки, юбки и ремни, а также лицензии на производство новинок. Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско.

Компания ведет свое происхождение от Леви Страусса (1829–1902), иммигранта из Баварии, который прибыл в Сан-Франциско в 1850 году во время золотой лихорадки, принося галантерейные товары для продажи шахтерам. Услышав о потребности горняков в прочных штанах, Штраус нанял портного, чтобы он сшил одежду из брезента для палаток. Позже его заменили джинсовой тканью, а к швам карманов добавили медные заклепки. Торговое товарищество Штрауса и двух его братьев, Йонаса и Луи, было основано в 1853 году.

После смерти Штрауса в 1902 руководство компанией перешло к четырем племянникам, а после 1918 года — к семье Хааса. Самый впечатляющий рост компании произошел после 1946 года, когда она решила отказаться от оптовой торговли и сосредоточиться на производстве одежды под собственной торговой маркой. К 1960-м годам джинсы Levi’s и другие джинсы, которые когда-то носили в основном американские ковбои, стали популярны во всем мире. Когда в 1971 году компания стала публичной, она работала в 50 странах.

В 1985 году семья Хаас вместе с другими потомками Леви Страусса организовала выкуп с использованием заемных средств, который вернул компанию в частную собственность. В 1986 Levi Strauss & Co. представила в Соединенных Штатах новую линию повседневных брюк под названием Dockers; бренд был выпущен в Европе в 1994 году.

В 1980-х годах из-за растущей конкуренции и финансовых трудностей Levi Strauss закрыла около 60 своих производственных предприятий в США и начала переводить производство за границу. В 1990 году в коллективном иске против компании утверждалось, что она закрыла свой завод в Сан-Антонио, штат Техас, и переместила его в Коста-Рику, чтобы избежать выплаты пенсий, нетрудоспособности и других пособий своим работникам; в конце концов дело было прекращено. Последние два завода-изготовителя в США были закрыты в 2004 году. Однако в следующем десятилетии часть продукции Levi Strauss вернулась в Соединенные Штаты.

В 1991 году расследование показало, что некоторые продукты, которые Леви Страусс представил как произведенные в Соединенных Штатах, на самом деле были произведены на Северных Марианских островах (содружество США) китайскими рабочими, работающими в нелегальных потогонных условиях. Субподрядчик, управляющий заводами на острове, был оштрафован правительством США почти на 10 миллионов долларов, и впоследствии Levi Strauss предприняла шаги по улучшению трудовых стандартов и методов проверки своих зарубежных поставщиков.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

В 1996 году Levi’s Vintage Clothing (LVC) — линия репродукций предметов одежды из архивов Levi Strauss — была представлена во всем мире. Позже (2003 г.) компания запустила бренд Signature by Levi Strauss & Co., более доступную линию джинсов и повседневной одежды, а в 2007 г.