Чей бренд левис: Levis – История бренда, каталог товаров

Levis – История бренда, каталог товаров

Каталог мужская одежда Levi’s

Каталог женская одежда Levi’s

Компания Levis основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Леви Страуссом.
В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Леви Страусс везёт на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и отправились искать золото.
В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним».

    

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам, и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо. 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде.  После получения патента, каждый занялся тем, что у него получалось лучше: Дэвис контролировал производство на двух фабриках, которые компания вскоре открыла в Сан-Франциско, а Леви Страусс взялся за коммерческую сторону дела. Продукцию шили из денима цвета индиго, который закупали в Amoskeag Mill в Манчестере, и, помня о том, что срок действия патента заканчивается в 1890 году, старались выделить свои джинсы среди других предложений. Поэтому в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

Известно, что в 90-е годы 19 века, как раз в то время, когда действие патента Levi Strauss & Co подошло к концу, компания начала нумеровать свои модели. Родом из этих лет – 501 Levi’s с медными заклепками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель. Однако, что на самом деле обозначали тогда эти трехзначные номера, сейчас неизвестно – опять же по причине потери записей в 1906 году.

    

Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co перешла по наследству племянникам, а в 1906 году случился знаменитый пожар в Сан-Франциско, в огне которого сгорели не только архивы, но и фабрики Levi Strauss & Co. Правда для компании, которая прочно стояла на ногах, это не стало катастрофой – уже в ноябре 1906 года фабрики Levi’s возобновили свою работу, и в 20-х годах 20 века 

мужские джинсы Levis были одним из самых популярных продуктов для мужчин в Западных штатах. А потом наступили 30-е годы, когда, благодаря вестернам, ковбои в джинсах стали почти синонимом свободной и независимой жизни, и реклама Levi’s также эксплуатировала этот образ, заставляя жителей Восточных штатов покупать частичку Дикого Запада. Во времена второй мировой войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии. В послевоенные годы представление о джинсах изменилось. Теперь они меньше ассоциировались с рабочей одеждой, а стали просто удобной одеждой на каждый день, в том числе – для отдыха, но до полного признания джинсов, как достойной одежды, еще должно было пройти немало времени. Например, известен случай, когда певец Бинг Кросби (Bing Crosby) в своих любимых Levi’s не смог остановиться в одной из гостиниц Ванкувера только потому, что в джинсах он не показался менеджеру достойным клиентом заведения. Правда, через несколько минут служащий все-таки разглядел в Кросби популярного исполнителя, и проблема была решена, однако, этот эпизод хорошо описывает, как долго джинсы и их производители боролись за свое признание. Кстати, в память об этом случае, Levi’s подарил Кросби, специально созданную для него джинсовую куртку, в которой певец часто появлялся на публике.

       

Levi Strauss & Co стала крупной компанией с хорошей репутацией. В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодежи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж сократился на 28%. На сегодняшний день продукция компании реализуется более чем в 160 странах мира. Визитной карточкой фирмы является модель джинсов Levi’s 501. Первые экземпляры этой модели появились в 1873 году, а в 1890 данной модели был присвоен номер – 501.

Вот уже на протяжении более чем ста лет, неизменными особенностями модели джинсов Levi’s 501 являются:

1. Пять карманов
2. Вышивка в виде двойной галочки на задних карманах
3. Кожаный лейбл с изображенными на нем двумя лошадьми
4. Красный флаг-этикетка с надписью

Как мужские, так и женские джинсы Levis распределены по ценовым категориям. Для удобства покупателей качество продукции можно определить по цвету флажков, расположенных на бирке.

• «Красный флажок» — гарантирует, что всем операциям производства было уделено повышенное внимание.
• «Оранжевый флажок» — продукция ориентирована на людей с низкими доходами.
• «Серебряный флажок» — изделия, изготовлены с применением новых цветов  и новых заключительных операций.

Сегодня Levi’s – это самая продаваемая джинсовая марка в мире.

Купить джинсы Levis Вы можете без труда и не выходя из дома, просто выбрав интересующую модель и оформив заказ.

История бренда Levi’s — история компании Levi’s

Сложно представить, что сегодня кому-то не знакомо название бренда Levi’s. Истинные ценители знают: это не только название производителя, это имя создателя и изобретателя, подарившего миру новый модный культ, слава которого не утихает вот уже около полутора веков.

Джинсы – это не просто одежда, это часть философии, воспевающей свободу, комфорт и стремление к новым горизонтам. И вне зависимости от того, есть ли в вашем гардеробе пара штанов с заклепками и красной биркой на правом заднем кармане, вам наверняка будет интересно, как строилась империя Levi’s.

Levi’s: путь к успеху

Название легендарный бренд получил от имени основателя. Споры о том, как правильно это имя произносить, не утихают годами. Как же все-таки звали человека, подарившего миру джинсовый культ? На самом деле в детстве он именовался Лейбом, но в молодости сменил это довольно распространенное еврейское имя на более американское – Ливай.

Жизненный путь юного Лейба был непрост, увлекателен и порой тернист. И начался вовсе не в Америке, олицетворением свободного духа которой впоследствии стали созданные им джинсы.

Детство будущей легенды

Лейб был седьмым ребенком многодетной четы Штраусов. Он появился на свет в 1829 году в Буттенхайме – коммуне, расположенной в Баварии. Жизнь семейства не была простой, даже несмотря на то что матерью детей являлась немка – Ребекка Хас.

Отношение к еврейским и даже смешанным семьям в германском обществе тех времен вряд ли можно назвать терпимым.

Парень с детства проявлял интерес к торговым делам, однако эта отрасль была закрыта для отпрысков из еврейских родов.

Новый Свет – новые возможности

Вскоре после смерти отца, Хорше Штрауса, устав от притеснений, взрослые старшие дети семейства эмигрировали в США, надеясь отыскать себе судьбу подобрее. Позже на решительный шаг решился и Лейб. Он рассчитывал на помощь шурина и братьев, как это и принято в еврейских семьях, особенно на чужбине.

18-летний юноша был полон планов и идей, а чтобы сразу приступить к их воплощению, запасся кое-каким галантерейным товаром еще на родине. Недостаток опыта, вероятно, не позволил Лейбу распорядиться активом с максимальной выгодой: большую часть товара он распродал на корабле и даже был рад минутному триумфу, а по прибытии понял, что сильно продешевил.

Однако это был не тот человек, который поддавался унынию в трудные времена.

И первое, что он сделал на новом берегу – сменил имя на более американское Levi Strauss. Оно было созвучно с родным, но вуалировало еврейское происхождение и произносилось как «Ливай Стросс». Позже, в 1853 году, этим же именем он назвал собственный галантерейный магазин.

Потенциал парусины, о котором раньше никто не задумывался

Бренд Levi’s недаром называют легендарным: с его становлением связано множество историй, порой фантастических и мистических. Одна из них гласит, что юный предприниматель выкупил парус у владельца того же судна, на котором прибыл в США. Сложно в это поверить, учитывая, что трансатлантические рейсы в те времена уже осуществляли пароходы. Ходили слухи и о том, что Ливай скупил паруса простаивавших в гавани кораблей, команды которых, снедаемые золотой лихорадкой, массово дезертировали на прииски, забросив суда в порту. Скорее всего, он просто привез с собой или закупил на месте парусину – прочное, недорогое и весьма востребованное полотно – чтобы распродать отрезы в розницу.

А вот золотая лихорадка в те годы действительно носила массовый характер и была одной из основ экономики молодой страны. И золото водилось не только в карманах у тех, кто тряс сита с песком и буравил породу в поисках самородков. Любое предприятие, связанное с приисками, практически гарантировано давало доход. И Ливай отправился в ближайший поселок старателей с целью предложить свою парусину, из которой можно было бы шить палатки для рабочих, тенты и заплечные мешки.

Однако оказалось, что палатки золотоискателей не интересуют. А вот в чем они действительно нуждаются, так это в крепких износостойких рабочих штанах, причем обязательно с карманами для добычи.

Ливай тут же разыскал ближайшего портного, на ходу придумал эскиз и заказал брюки из того, что было под рукой, – из им же привезенной парусины. Первая пара штанов с карманами и особо прочными швами была продана на том же прииске – за 6 долларов.

Рабочие штаны, ставшие легендой

Успех был молниеносным. В первое время Ливай даже не нуждался в рекламе – спрос и так превышал предложение. Рабочие штаны шили уже несколько портных, работавших на дому, а молодой бизнесмен лично развозил товар заказчикам. В 1856-м партнером Стросса стал Дэвид Стерн – его шурин.

Вслед за золотоискателями к практичным штанам из крепкой парусины проявили интерес охотники, погонщики, моряки, земледельцы, скотоводы, лесорубы и рыбаки. Примечательно, что сам Ливай за всю долгую жизнь брюк собственного производства в личном гардеробе так и не завел – в его время это была одежда рабочего класса, он же был предпринимателем.

Этимологическая справка: как родились названия «деним» и «джинсы»

В конце 1850-х Стросс и Штерн начали закупать большие партии парусины во Франции – в городе Ним. Именно ему своим существованием обязано название «деним», которое буквально означало парусину «из Нима» – de Nim.

Позже предприниматели нашли поставщика в Генуе, итальянское название которой сильно искажали многоголосые местные диалекты. Геную американцы именовали по-разному: например, Джейн, Дженис, Джинни или Джинс. Это и легло в основу названия новых брюк – джинсов.

Создание компании Ливая Стросса

Деятельность компании уже выходила за рамки формата галантерейного магазина, и в 1863 году компания была переименована в Levi Strauss & Co. Примерно в те же времена в документации предприятия уже начало мелькать слово «джинсы», к которому потребитель, впрочем, уже привык.

Мастера-надомники переселились в цеха. Крой совершенствовался, хотя в целом модель оставалась той же, которую Ливай однажды заказал у оставшегося безымянным для истории портного, живущего неподалеку от прииска. В ней было 5 карманов и усиленные швы. Примечательно, что шлейками для ремня в то время штаны не оснащались – предполагалось их ношение с подтяжками.

Этапы в развитии бренда Levi Strauss & Co

Спрос рос, и это стимулировало производителей на новые свершения. Если бы Ливай Стросс довольствовался тем, что имел, ему вряд ли удалось бы добиться такого успеха. Но он стремился стать лучшим и первым, особенно учитывая появление на американском рынке множества конкурентов.

Поэтому он совершенствовал крой, прислушивался к своему потребителю и патентовал все инновации и разработки.

Заклепки: как маленький аксессуар стал культовым

В начале 1870-х Ливай Стросс получил письмо от некоего Джейкоба Дэвиса, его соотечественника и такого же эмигранта. Дэвис занимался ремонтом одежды и часто сталкивался с тем, что клиенты негодуют из-за оторвавшихся карманов. Он придумал усилить места креплений медными заклепками – такими же, как на конской сбруе.

Конкуренты тут же переняли идею, и Дэвис решил запатентовать изобретение. Однако стоимость оформления документов превышала 80 долларов – немалые в те времена деньги для мелкого ремесленника. И он решил написать Строссу, чтобы предложить партнерство.

Затея имела огромный успех. Заклепки не только стали одной из визитных карточек производителя, они являются неизменным атрибутом стиля и сейчас – 150 лет спустя.

Однако в скором времени производителю пришлось отказаться от заклепок сзади: покупатели жаловались, что они портят мебель и седла. Швы задних карманов были усилены дополнительной строчкой.

За первый год после получения патента компания продала 21 тысячу пар брюк с заклепками.

Лошади на логотипе и легенда о поезде

Джейкоб Дэвис и Дэвид Стерн оставались партнерами Ливая Стросса, который в 1880-х из начальника производства превратился в коммерческого директора компании. В 1884-м, после смерти Стерна, к аппарату управления присоединились четверо его сыновей – племянники Ливая, не имевшего, кстати, родных детей.

В 1986 году на штанах появилась знаменитая кожаная бирка с лейблом: на ней изображались погонщики и две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов. Такой же лейбл украшает джинсы и ныне.

Можно ли было продемонстрировать прочность штанов более наглядно? Оказывается, да. Правда, сюжет этой истории не нашел отражения в брендинге, однако знала ее едва ли не вся Америка. Речь идет о некоем железнодорожнике, который при передвижении состава заменил сломанную сцепку вагонов, попросту связав их между собой джинсами – и благополучно довел поезд. Никаких исторических обоснований легенды не существует, она интересна только в контексте фольклора периода золотой лихорадки. В те времена, кстати, наблюдался закат эпохи Дикого Запада, однако до сих пор в представлении обывателя джинсы являются одним из атрибутов ковбойской культуры.

Еще через 4 года на джинсах появилась очередная отличительная деталь – красная бирка на правом заднем кармане, на которой белыми буквами было написано имя бренда. Levi’s до сих пор украшает все модели джинсов такой же биркой.

Модель 501

Культовая модель джинсов 501, которая перевыпускается и в наши дни, была разработана в 1890-м. Название не дает покоя поклонникам бренда, и многие утверждают, что 501 – номер очередной закупочной партии денима, из которого была отшита коллекция. Сам Стросс, однако, никогда этого не заявлял.

Levi’s в ХХ веке

В новый век компания вступила, имея уверенные позиции на внутреннем рынке и амбициозные планы по завоеванию внешнего. К тому времени Ливай Стросс постепенно передавал бразды правления племянникам, между которыми давно решил разделить наследство. В последние годы жизни он занимался не только собственным бизнесом, но и общественной деятельностью: построил первую в Сан-Франциско синагогу, активно способствовал строительству Панамского канала, занимал посты в организациях, поддерживающих земляков-переселенцев и бедняков, был меценатом.

Ливай Стросс скончался в 1902-м, оставив часть огромного наследства благотворительному фонду.

Самыми значимыми вехами в истории компании в ХХ веке можно назвать следующие:

• 1908 – выход на рынки Японии, ЮАР, Австралии.

• 1912 – выпуск первой модели для детей – комбинезона Koveralls.

• 1918 – первая линейка женской рабочей одежды.

• 1928 – ребрендинг: Levi Strauss & Co переименована в Levi’s.

• 1934 – первые повседневные джинсы для женщин.

• 1943 – джинсы становятся частью униформы американских военных. После войны компания распродает излишки со складов, что приводит к очередной волне популярности.

• 1947 – Марлон Брандо сыграл ковбоя в спектакле «Трамвай Желание», будучи облаченным в джинсы Levi’s, что послужило росту спроса. Через 2 года актер снялся в одноименном фильме, был объявлен секс-символом и спровоцировал очередную волну народной любви к культовым джинсам.

• 1950 – в джинсах Levi’s на сцене выступает Элвис, и маркетинговый эффект обретает масштабы массового помешательства.

• 1954 – в картине «Река, не текущая вспять» в джинсах появляется Мерилин Монро (в 90-х все 3 ее пары были выкуплены Томми Хилфигером за 42,5 тысячи долларов).

• Конец 1960-х – джинсы Levi’s становятся культовой одеждой хиппи.

• 1973 – бренд признается крупнейшим производителем джинсовой одежды в мире.

• 1980 – Levi’s разрабатывает форму для олимпийской сборной США, и ее до сих пор считают самой красивой и патриотичной в истории американского спорта.

• 1985 – рекламный ролик «Прачечная» с Ником Кеймом поднимает продажи джинсов на 800 % (а заодно и продажи трусов-боксеров, которые тоже засветились в кадре).

• 1991 – компания разрабатывает нормативный документ «Условия контракта», который становится универсальным стандартом для наемных рабочих по всему миру.

• 1999 – The Times провозглашает модель 501 самой модной вещью уходящего столетия.

Были, однако, в истории Levi’s и сложные моменты. Вряд ли можно было избежать их, учитывая, что компания пережила 2 мировых войны, Великую Депрессию, несколько экономических кризисов, землетрясение в Чикаго (где находились фабрики), стремительно растущее число конкурентов. В ХХ веке спад продаж был зафиксирован дважды:

• Конец 1960-х ознаменован рождением тренда на клеш от колена и от бедра. Levi’s же стремится сохранить верность классическому ровному крою, из-за чего теряет часть клиентов.

• История в точности повторяется в 1990-х, когда в моду входит одежда в стиле хип-хоп. Клиенты ищут широкие штаны в линейках других производителей.

Современный этап в развитии компании Levi’s

В XXI веке бренд имеет обширную сеть магазинов по всему миру. Максимальный уровень прибыли был достигнут в 2016 году – 4,6 млрд долларов. В настоящее время производственный штат составляет более 17 000 человек, а подсчет персонала, задействованного в продажах, не поддается анализу.

Компания стремится соответствовать экологическим нормам: так в 2011-м была презентована технология Water-Less, позволяющая экономить до 96 % воды, расходуемой на производство одной пары джинсов.

Помимо собственных коллекций, выходящих раз в год, бренд выпускает капсулы в коллаборации с молодыми дизайнерами, художниками и именитыми модными домами.

Несмотря на то что линейка продуктов постоянно расширяется, 75 % прибыли компании приносят продажи классических джинсовых брюк. Легендарная 501 остается самой продаваемой моделью джинсов в мире.

Подборка товаров Levi’s

  

взлёты и падения старейшей американской компании — Истории на vc.ru

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери. Чем запомнилась компания Levi’s — историю бренда изучила обозреватель vc.ru.

62 858 просмотров

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой — на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi’s

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi’s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании — две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать — и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi’s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi’s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи — ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi’s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi’s.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi’s. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi’s». Но главное — компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi’s.

Рекламные кампании Levi’s

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi’s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi’s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi’s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi’s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.

Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi’s стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы. До сегодняшнего дня это считается одной из лучших олимпийских форм американской сборной.

Помимо патриотизма, компанией Levi’s двигал и финансовый интерес. Заплатив $350 тысяч в Олимпийский Комитет, компания получила привилегию рекламировать свою продукцию как официальную форму американской сборной. Всего бренд вложил в Олимпиаду $12 млн.

Компания Levi’s также стала спонсором американской сборной на летней Олимпиаде в 1984 году. В течение предшествующих четырёх лет бренд вложил в маркетинг $50 млн. В год Олимпиады компания потратила на рекламу $153 млн, $34 млн из которых было отдано за рекламное время в течение олимпийских трансляций.

Несмотря на потраченные усилия, компания зафиксировала снижение популярности. Продажи в 1984 году сократились на 8% — до $2,5 млрд. Кроме того, пресс-секретарь Levi’s отметил, что продажи товаров, связанных с олимпийскими играми, были ниже, чем ожидалось. «Сложилось ощущение, что не было реального отличия в рекламных преимуществах розничных акций от Олимпиады».

Удачная телевизионная реклама, вышедшая вслед за спадом продаж, вернула Levi’s к жизни. Рекламный ролик «Прачечная» был снят в стиле 50-х годов. Модель Ник Камен раздевался перед посетителями прачечной, закидывая одежду, в том числе джинсы 501®, в стиральную машину.

В 2000 году клип попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов». А в 1985 году сразу после выхода на экран реклама с Каменом увеличила продажи джинсов Levi’s 501® на 800%. В итоге компании пришлось снять ролик с эфира, так как она не могла производить достаточно товара для покрытия спроса.

По подсчётам бренда, к 1987 году продажи джинсов выросли в 20 раз по сравнению с 1984 годом. Кроме того, ролик увеличил продажи трусов-боксеров, хотя Ника Камена одели в них только потому, что другое нижнее белье просто не пропустили бы в эфир.

В 1991 году Levi’s 501® представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в активе актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает молодая девушка, которая привезла ему джинсы Levi’s.

Взлёты и падения Levi’s

На волне популярности компания сделала шаг в сторону и открыла новое направление по продаже мужских брюк — некоего компромисса между джинсами и деловыми штанами. Dockers были разработаны в Японии, откуда их и привезла мерчендайзер компании Сьюзан Килгор. В 1986 году бренд Levi’s открыл Dockers в США.

Новый бренд помог компании пережить сложные 90-ые. Появление рэп- и хип-хоп-культуры принесло и новую моду. Покупатели хотели багги (мешковатые) джинсы, а бренд Levi’s не стал перестраиваться, отдав предпочтение традициям.

В период с 1990 по 1998 год рыночная доля компании снизилась с 31% до 14%. Упрямство компании в отказе учитывать хип-хоп-аудиторию стоило ей миллиарды долларов. В 1996 году доходы составили $7,1 млрд, в 1997 они упали до $6 млрд.

Компания осознала, что выжить только за счёт продажи джинсов уже не получится, и стала делать акцент на джинсовой и повседневной одежде, запустив бренд Signature для больших сетевых универмагов.

Кроме того, Levi’s решил продать Dockers, оценив его в $1,4 млрд. В то время это направление приносило около $1 млрд в год, что составляло около 24% от всех доходов компании. Однако продажа не состоялась, бренд по-прежнему остался у Levi’s. В 1999 году журнал Time назвал джинсы серии 501® «модной вещью столетия».

Новой разработкой компании Levi’s стали джинсы для женщин — Curve ID. Для их создания бренд изучил размеры более 60 тысяч женщин, попытался учесть их особенности и пожелания. В результате новые модели должны были идеально сидеть на женских фигурах. Рекламная кампания в поддержку нового товара была запущена в социальных сетях. Тем не менее, доход в 2012 году сократился до $1 млрд, а чистая прибыль составила всего $13 млн.

Сейчас товары компании Levi’s продаются более чем в 110 странах. Оборот бренда в 2015 году составил $4,5 млрд, прибыль выросла почти в два раза по сравнению с предыдущим годом — до $209,9 млн. Около 75% дохода компании приносят продажи штанов. В 2016 году выручка составила $4,6 млрд, чистая прибыль — $291 млн.

История бренда Levi’s | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Levi’s (Левис) – американский бренд, под именем которого были созданы и запатентованы первые в мире джинсы. Специализируется на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. С 2007-го выпускает также мобильные телефоны. Визитной карточкой бренда является одежда из денима. Компания выступает создателем благотворительного фонда Levi Strauss Foundation (1952 г.). На 2013 год Levi’s входит в группу компаний Levi Strauss & Co.

Основатель. Лёб Штраус.

Дата основания. 1853 год.

Патенты. «Производство штанов с металлическими заклепками» (совр. джинсы, 1873 г.), «Технология Sta-Prest, создающая постоянные складки на одежде» (1964 г.).

История бренда

Биография основателя

Основатель бренда Лёб Штраус родился 26 января 1829 года в коммуне Буттенхайм, расположенной в Баварии, Германия. Он был седьмым ребенком в семье Хирша Штрауса, имеющего еврейское происхождение, и немки Ребекки Хас.

С середины 1830-х гг. в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и земледелием. Братья Лёба — Йонас и Луис — эмигрировали в Америку.
В 1845 году от туберкулеза умер Хирш Штраус. Через два года Лёб вместе со своей семьей отправился в Нью-Йорк. Здесь их встретили Йонас и Луис, владеющие к этому моменту оптовым галантерейным бизнесом J. Strauss Brother & Co. По приезде в Нью-Йорк Лёб Штраус начал ходить на курсы ведения торговли и вскоре присоединился к своим братьям.

К 1850 году Лёб Штраус сменил имя на Леви Стросс.

В январе 1853 года Леви Стросс получил гражданство США. Во время золотой лихорадки в Америке он отправился в Сан-Франциско, где основал Levi Strauss — небольшое предприятие по поставке галантерейных товаров (парусины, булавок, ножниц, пуговиц и пр.) в магазины, расположенные близ приисков.

Появление прототипа джинсов

Однажды у Леви осталось много непроданной парусины, которую в то время часто использовали для изготовления палаток. Он отправился со своим товаром к золотоискателям. Добытчики начали жаловаться, что им не нужны палатки — им не хватает хороших штанов, так как они быстро протираются, а также, что им некуда складывать самородки. В ближайшем горном поселке Леви нашел портного и заказал ему сшить крепкие штаны из парусины с большими карманами. За первую пару Стросс получил 6 долларов. С каждым днем количество золотоискателей, желающих приобрести прочные штаны, росло. Леви Стросс прислушивался к пожеланиям заказчиков и постоянно усложнял крой брюк. Вскоре имя Стросса стало известным во всем Сан-Франциско.  Впоследствии Леви начал принимать участие в культурной жизни этого города. Он активно поддерживал еврейское сообщество и способствовал строительству первой синагоги в Сан-Франциско.

В 1856 году к бизнесу Стросса присоединился Дэвид Стерн — муж одной из сестер Леви.

В конце 1850-х гг. Леви начал заказывать ткань для изготовления штанов во Франции, в городе Ним. Ткань цвета индиго отличалась диагональным переплетением нитей и имела название «саржа». Вскоре золотодобытчики начали называть ее деним (саржа из Нима – фр. serge de Nimes). Леви Стросс также заказывал деним в Генуе. В разных странах существовали свои вариации написания этого города: в Италии — Genova, во Франции — Gênes, в Германии – Genua, в Англии — Genoa. Среди золотоискателей Америки название Генуи искаженно произносили, как «Джейн» или «Джинс». Так впоследствии стали именовать и брюки из денима.

В 1863 году предприятие Levi Strauss было переименовано в Levi Strauss & Co.

В 1860-х в архивах Levi Strauss & Co появилось слово «джинсы».

Получение патента на «производство штанов с металлическими заклепками»

В 1872 году Леви Стросс получил от Джейкоба Дэвиса письмо с предложением запатентовать изобретение заклепок на карманных углах штанов. Джейкоб, имеющий еврейские корни (до получения гражданства США — Якоб), работал портным в Неваде. Для своего бизнеса он закупал ткань в компании Levi Strauss & Co. Однажды к нему пришла женщина с просьбой изготовить штаны с прочными карманами для ее мужа. Джейкобу пришла идея закрепить карманы металлическими заклепками от конской сбруи. После создания штанов с заклепками, количество клиентов Дэвиса увеличилось. Через несколько месяцев он заметил, что другие портные начали копировать его метод. Чтобы официально зарегистрировать изобретение, было необходимо заплатить за документы 68 долларов. У Джейкоба Дэвиса не было этих средств, и он написал письмо Леви Строссу, предложив ему внести сумму и взять патент на двоих.

20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу за «штаны с металлическими заклепками на карманах». В первый год после регистрирования компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклепками стали покупать лесорубы, охотники, рыбаки – люди, занимающиеся тяжелым трудом.

В 1877 году Леви Стросс стал учредителем и казначеем министерства торговли Сан-Франциско. Он также являлся директором Банков Невады, Ливерпуля, Лондона и Газовой и Электрической компании Сан-Франциско, поддерживал инициативу строительства Панамского канала.

Развитие Levi Strauss & Co

К 1880-м гг. Леви Стросс открыл две фабрики в Сан-Франциско и занялся коммерческой стороной ведения бизнеса. Джейкоб Дэвис отвечал за контроль производства. К этому времени джинсы Levi Strauss & Co, выполненные из денима, претерпели некоторые изменения. Клиенты жаловались, что заклепки на задних карманах царапают седло и мебель. Было принято решение заменить их усиленным швом.

В 1884 году умер Дэвид Стерн. Его сыновья Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам — племянники Стросса — присоединились к компании Levi Strauss & Co.

В 1890 году заканчивался срок действия патента. Леви Стросс и Джейкоб Дэвис решили создать отличительную бирку для джинсов собственного производства. Так, в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с изображением погонщиков, лошади которых, двигаясь в разных направлениях, безуспешно пытаются разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы Levi Strauss & Co. Таким образом логотип подчеркивал прочность брюк бренда.

В 1890 году компания выпустила знаменитую 501-ю модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане. Принято считать, что название модели было присвоено по номеру партии денима, из которого были сшиты брюки. Первые джинсы 501 вместо петель для ремня были оснащены пуговицами — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.

В 1885 году Levi Strauss & Co выпустили первые джинсы для велосипедистов.

26 сентября 1902 года скончался Леви Стросс. 28 сентября все воскресные газеты Сан-Франциско вышли с заголовком о его уходе. Чтобы прийти проститься с Леви, владельцы закрыли в этот день свои фирмы. Состояние Стросса было оценено в сумму около 6 миллионов долларов, большую часть которой он завещал Якобу, Зигмунду, Луису, Абрахаму и другим членам семьи. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам. По воли своего дяди часть унаследованных денег Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам передали благотворительной организации Bay Area, помогающей малоимущим.

18 апреля 1906 года в Сан-Франциско произошло землетрясение, разрушившее 80% города. В результате стихийного бедствия были уничтожены две фабрики Levi Strauss & Co и главный офис. Компания продолжила выплачивать зарплату рабочим и открыла два временных производства.

В 1908-м компания вышла на рынки Японии, Австралии и Южной Африки. В этом же году скончался Джейкоб Дэвис.

В 1909 году Levi Strauss & Co начали выпускать рубашки и брюки цвета хаки.

В 1912 году была запущена линия детских джинсовых костюмов Koveralls.

В 1918 году компания запустила линию Freedom-Alls, предлагающую джинсовую рабочую одежду для женщин.

В 1928 году Levi Strauss & Co стали представлять одежду под торговой маркой Levi’s.

В 1930-е, в годы Великой депрессии, Levi Strauss & Co сократили рабочую неделю. Чтобы расширить покупательскую аудиторию,
компания стала использовать в рекламе изображение ковбоев. Levi Strauss & Co также заключили контракт с голливудскими студиями на использование брюк Levi’s в кинокартинах-вестернах. Штаны с заклепками до пояса (waist overalls) в Америке стали называть джинсами.

В 1934 году Levi’s выпустили первые женские джинсы. Они были созданы по типу мужской модели 501, только с более прилегающим поясом.

С 1936 года компания стала пришивать на задний правый карман джинсов красную бирку со словом Levi’s.

В годы Второй мировой войны джинсы Levi’s являлись частью формы американской армии. В целях экономии сырья компания не прошивала, а рисовала дугообразные швы на задних карманах брюк. Из-за массовых распродаж излишков с военных складов США после окончания войны джинсы появились в странах Европы.

Популярность джинсов Levi’s

В 1950-х гг. джинсы бренда Levi’s перешли из рабочей одежды в повседневную. Их популярности среди разных слоев населения способствовали актеры и музыканты. В 1947 году Марлон Брандо, одетый в джинсы бренда, дебютировал на Бродвее в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннеси Уильямса. В 1951-м Брандо снялся в картине «Трамвай Желание» Элиа Казана. Неотъемлемой частью гардероба его героя, Стэнли Ковальски, были джинсы Levi’s 501 и белая футболка. Фильм имел ошеломительный успех, Марлон Брандо был признан секс-символом. Желая выглядеть, как Стэнли Ковальски, мужчины начали покупать джинсы Levi’s. В 1950-е гг. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах бренда.

В 1952 году компания основала фонд Levi Strauss Foundation, поддерживающий благотворительные организации и инициативы по борьбе со СПИДом, бедностью, загрязнением окружающей среды и пр.

В 1954 году бренд запустил линию джинсовой одежды для всей семьи.

В 1955 году Levi’s выпустили модель джинсов 505 с замком-молнией.

В конце 1950-х-начале 1960-х гг. Мэрилин Монро неоднократно появлялась в фильмах и носила в жизни джинсы Levi’s. В 1999-м, на аукционе Christie’s, Томми Хилфигер приобрел за 42 550 долларов три пары джинсов с завышенной талией, в которых актриса снималась картине «Река, не текущая вспять» (1954 г.).

В 1961 году Levi’s выпустили зауженную модель саржевых брюк № 514. Они имели 5 карманов и были предназначены для молодых людей. Из-за светлого тона парни называли эти джинсы White Levi’s.

В 1964 году компания запатентовала технологию Sta-Prest, создающую эффект жатой ткани на брюках и рубашках.
К середине 1960-х гг. компания вышла на европейский и азиатский рынки.

В конце 1960-х гг. широкое распространение получил стиль хиппи. Неотъемлемой частью гардероба представителей этого направления стали джинсы.

В 1973 году Levi’s провели конкурс Denim Art Contest. Каждый желающий мог отправить фотографии джинсов и курток с
handmade-дизайном. Лучшие работы были представлены в Американском музее народного искусства.

В 1977 году Levi Strauss & Co были признаны самым крупным производителем джинсовой одежды в мире.

Конкуренция и потери

В 1980-е гг. серьезную конкуренцию Levi’s составили такие бренды, как Calvin Klein, Gianni Versace, Giorgio Armani, Trussardi и Valentino.

В 1980-м и 1984-м гг. Levi’s являлись официальным спонсором Олимпийских игр. Из-за высокой конкуренции в 1984-м компания потратила около 36 миллионов долларов на рекламу своей продукции.

В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок.

В 1986 году компания запустила дочерний бренд повседневной мужской и женской одежды и обуви Dockers.

В начале 1990-х гг. компания продолжала развиваться и расти. Ее годовой оборот достигал 7 миллиардов долларов.

В 1991 году Levi Strauss & Co. создали «Условия контракта» — первый универсальный набор стандартов для наемных работников по всему миру.

Во второй половине 1990-х гг. в моду вошли широкие штаны, Levi’s же продолжали предлагать узкие джинсы классического кроя. В период с 1996 по 1999 гг. объем продаж компании снизился на 28%.

В 1996 году Levi’s запустили линию Vintage Clothing в стиле исторических коллекций бренда.

В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов Levi’s 501 самой модной вещью XX века.

Levi’s в XXI веке

В 2002 году, к 150-летию компании, Levi’s выпустили в единственном экземпляре 501-ю модель джинсов, украшенную золотыми заклепками и бриллиантами. Стоимость предмета составила 85 тысяч долларов.

В 2006 году финансовые дела компании стали улучшаться. Годовой оборот Levi Strauss & Co составил 4,2 миллиарда долларов, чистая прибыль – 239 миллионов.

В 2007-м объем продаж компании составил 4,36 миллиардов долларов, Levi Strauss & Co заработали 460 миллионов. В этом же году бренд запустил линию мобильных телефонов. Первой моделью стал Levi`s Phone с 2.0-мегапиксельной камерой и 1.8-дюймовым дисплеем. Его разработкой занималась компания ModeLabs Group.

В 2010 году компания разработала инновационную систему посадки женских джинсов Curve ID. Она была основана на исследовании около 60 000 фигур женщин и с учетом их пожеланий.

В 2011 году Levi’s запустили экологическую джинсовую линию Water. На последней стадии выпуска пары джинсов обычно расходуется 42 литра воды. Бренд разработал модель производства Water<Less, в процессе которого на создание одной пары расходуется на 96 % меньше воды.

В 2012-м бренд Levi’s дебютировал на Неделе моды в Нью-Йорке с мужской и женской коллекцией осень-зима 2012/2013, вдохновленной ремесленниками и их портновским мастерством. В этом же году бренд запустил линию Levi’s Commuter, выпускающую джинсовую одежду для велосипедистов.

Коллаборации

• Levi`s х 686

В 2004 году Levi`s объявили о запуске ежегодной лимитированной коллекции Times с брендом 686.

• Levi`s х Ace Hotel

В 2009 году Levi`s и американская сеть отелей Ace Hotel разработали дизайн одного из номеров Palm Springs Ace Hotel & Swim Club в Палм-Спрингс. Комната была декорирована денимом и фотографиями одной из рекламных кампаний бренда.

• Levi’s x Jean Paul Gaultier

В 2009 году состоялась коллаборация Levi’s x Jean Paul Gaultier. Жан-Поль Готье создал четыре вариации мужских джинсов Levi’s 501, а также куртки и шорты из денима. Все предметы были дополнены полосками в морском стиле, ремнями и металлизированными элементами. Синий, основной цвет коллекции, дизайнер разбавил вкраплениями белого, серого и красного. Мужскую коллекцию представил бренд Jean Paul Gaultier на Неделе моды в Париже.

«Levi’s — это настоящие джинсы. Я был рад работать над собственными версиями 501».

Жан-Поль Готье

• Levi’s x Генри Холланд

В 2010 году Levi’s и Генри Холланд представили совместную женскую коллекцию джинсовой одежды. В нее вошли джинсы, корсеты, комбинезоны, юбки и платья. Все предметы коллекции были дополнены ремнями с пряжками.

• Levi’s х Filson

В 2010 году Levi’s и Filson создали коллекцию мужской одежды и аксессуаров Levi’s Workwear by Filson. В этой работе дизайнеры подчеркнули «рабочие» корни их брендов. В качестве материалов были использованы грубая саржа, сыромятная кожа, деним и медь.

• Levi’s x Brooks Brothers

В 2010 году Levi’s в сотрудничестве с Brooks Brothers создали коллекцию мужских джинсов. В нее вошли знаковые модели бренда: 501 – прямые джинсы на заклепках, 505 – прямые джинсы на молнии, 514 – зауженная модель на пуговицах. На подкладке были изображены логотипы обеих марок: золотое руно и две запряженные лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов.

«Из поколения в поколение никто не поддерживал джинсовые американские традиции больше, чем Вrooks Brothers и Levi’s. Наши джинсовые коллекции вне времени. И наше совместное стремление к качеству, а также соединение современных инноваций и традиций позволили нам создать эксклюзивную коллекцию».

Лу Амендола, главный мерчендайзер компании Вrooks Brothers

• Levi’s x Fixerati x Brother Cycles x Unik bike

В 2011 году состоялась коллаборация Levi’s x Fixerati x Brother Cycles x Unik bike. Levi’s в сотрудничестве с компанией Unik bike, восстанавливающей старые велосипеды, и магазином Fixerati, предлагающим детали для редких велосипедов, а также при участии Brother Cycles, производителя высококачественных велосипедных рам, была создана модель велосипеда Levi’s Fixie bike. Рама и фурнитура имели цвет американского флага, седло было обтянуто джинсовой тканью Levi’s. Некоторые детали велосипеда украшали бронзовые металлические пуговицы.

• Levi’s x Liberty

В 2013 году Levi’s и лондонский универмаг Liberty London создали женскую капсульную коллекцию. В нее вошли джинсы, куртка, платье, шорты, жилет, рубашка, топ, юбка, ветровка и сумка. Все предметы одежды были украшены мелким цветочным принтом.

• Другие сотрудничества

В разные годы Levi’s также сотрудничали с брендом Supreme, художниками Дэмиеном Херстом и Шепардом Фейри, графическим дизайнером Стефаном Загмайстером.

Выбор знаменитостей

В разные годы поклонниками джинсов являлись Марлон Брандо, Мэрилин Монро, Барак Обама, Стив Джобс, Мик Джаггер, Курт Кобейн, Сильвестр Сталлоне, Джеймс Дин, Мадонна, Антонио Бандерас, Джон Траволта, Оззи Озборн, Стинг, Брюс Уиллис, Бинг Кросби, Элсвис Пресли, Роберт Паттинсон, Тейлор Лотнер, Дженнифер Лопес, Бриттани Мерфи и др.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/levi%E2%80%99s

История бренда Levis | BRENDOV.NET

Любой может сделать пару синих джинсов, но Levi Strauss & Co. сделал первую пару синих джинс – в 1873 году. Да, Levi Strauss & Co. имеет уникальную историю и с удивительным наследием, но она включает в себя гораздо больше, чем известную джинсовую ткань. Дизайнеры компании Levi’s используют продукты из модного прошлого, чтобы вдохновлять проекты завтрашнего дня. И мы не только изобрели синий джинс, но и наш бренд Dockers® изобрел хаки-брюки.

Основатель компании Levis Леви Штраус

История бренда Levis

История бренда Levis (читается как Ливайс) начинается в далеком 1853 году, но история джинсов Levis начинается с 1873 году. На протяжении нашей долгой истории мы вдохновляли изменения на рынке, на рабочем месте и в мире.

26 февраля 1829 года родился Леви Штраус в Буттенхайме, Бавария. В семье Леви был самым младшим – его окружали три брата и три сестры. Их отец заболел туберкулезом в 1846 году и через два года Леви и его сестры переехали в Нью-Йорк, где их встретили два старших брата. Они владели компанией по продаже оптовой торговли сухими фруктами “J. Strauss Brother & Co.”

Компания братьев J. Strauss Brother Co

Когда восток США начал понемногу узнавать о золотой лихорадке, Штраус отправился жить и работать в Сан-Франциско в 1853 году, а также продвигать компанию братьев. Он основал мануфактурное предприятие под своим именем и работал представителем западного побережья. Вскоре, его компания получила название «Levi Strauss & Co.»

Логотип свежесозданной компании Levis

Примерно в 1872 году, Леви, отправил письмо, один из постоянных клиентов – Яков Дэвис, портной из Невады. В письме он описывал найденное им уникальное решение, по которому он делал штаны для клиентов, используя заклепки в местах стяжки, чтобы сделать их долговечней. Дэвис готовился запатентовать эту инновационную идею, но ему нужен был грамотный бизнес-партнер, чтобы развивать ее с нуля. Леви был рад этому предложению и непременно согласился. Патент был предоставлен Джейкобу Дэвису и Levi Strauss & Company в мае 1873 года; и именно тогда создали первые синие джинсы.

Первые синие джинсы levis

Хлопковая фабрика Misson and Pacific Woolen Mills

Леви продолжал заниматься другими делами в течение своей карьеры. Он стал членом чартера и управляющим Торговой палаты города Сан-Франциско в 1877 году. Он был директором Невада-банка, Ливерпульской, Лондонской и Гловерской страховой компании, работал управляющим еще в нескольких фирмах Сан-Франциско. В 1875 году Леви и два партнера приобрели фабрику “Mission and Pacific Woolen Mills”.

Джинсовая фабрика Mission and Pacific Woolen Mills

Основатель компании Levi’s также был крупнейшим благотворителем в своем городе. Леви был участником Тихоокеанского иврита-сиротского убежища и дома, Общества милосердия Эврики и Еврейского совета помощи. В 90-х Леви выделил денежные средства на двадцать восемь стипендий в Калифорнийском филиале университета в Беркли, все из которых все еще существуют сегодня.

Фонд имени Ливайс Штраус

Создание легендарной модели 501 и логотипа

В 1886 году дизайнеры создали для компании известный логотип с двумя лошадями, которые пытаются разорвать брюки. В конце 19 века Леви все еще принимал участие в повседневной работе компании. Именно он приложил руку в 1890 году, создав легендарную модель с номером «501®». Джинсы современного типа начали производить только в 1920 году, а номер модели – это номер партии ткани джинс.

Легендарная модель Levis 501

Леви Штраус умер в пятницу, 26 сентября 1902 года. Его имущество составляло почти 6 миллионов долларов, основная часть которых осталась для его четырех племянников и других членов семьи, а пожертвования были направлены в местные фонды и ассоциации.

Джинсовая рубашка Levis

Наследие бренда

Мы гордимся тем, что почитаем наследие Леви Штрауса, отметив его приверженность сообществу, филантропии и непоколебимой преданности качеству. И даже после стольких лет работы, компания Levi Strauss & Co. стремится совмещать работу с теми же принципами, которые управляли жизнью Леви.

Магазин Levis в Амстердаме

В какой-нибудь момент, когда вы увидите, что человек в джинсах от Levi’s®, помните, что эти брюки являются прямым потомком этой первой пары, сделанной еще в 1873 году. В этом году два провидческих иммигранта – Леви Штраус и Джейкоб Дэвис – превратили джинсы, нитки и маленький металл в то, что стало самой популярной одеждой на земле.

Коллаборация Off-White и LevisКоллаборация Nike Jordan и Levis

На 2012 год численность всей компании составляет почти 17000 человек, а выручка за год более 5 миллиардов долларов. Компания выпускает три лейбла – Dockers, Levi Strauss Signature и премиум линейка Levi’s XX, базирующаяся в Амстердаме. Также компания может похвастаться совместными работами с Nike Jordan, Off-White, Snoopy и другими.

Купить одежду Levis в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт Levis – www.levi.com

История создания бренда Levi’s (Ливайс) — Реальное время

Бизнес

07:00, 09. 06.2019 Сюжет: Истории брендов

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

За всю историю моды, пожалуй, не так много вещей и моделей одежды претендуют на звание «культовых». К их числу можно отнести твидовый костюм Шанель, сумки дома Hermes, поло Lacoste и, конечно, вещи от Levi’s. Куртки и джинсы из денима носили золотоискатели всей Калифорнии, фермеры, ковбои Дикого Запада, феминистки, хиппи, панки, голливудские звезды уровня Марлона Брандо, магнаты, президенты США и великие умы, включая самого Альберта Энштейна. Уже больше 30 лет во всем мире продолжается «джинсовая лихорадка Levi’s» — коллекционеры продолжают перекупать друг у друга оригинальные «комбинезоны на талии №501» за десятки тысяч долларов. В начале нового времени легендарный бренд, ранее олицетворявший почти все авангардные течения XX века, переживал упадок. Однако уже в 2012 году компания вновь сумела выйти на рост. В 2018-м объем продаж Levi’s уже составлял $5,8 млрд. О зарождении прославленной торговой марки в Сан-Франциско, «изобретении синих джинсов» и борьбе бренда за выживание — в материале «Реального времени».

Золотая лихорадка открывает Сан-Франциско для Леви

Лёб Штраус родился 26 февраля 1829 года в местечке Буттенхайм, недалеко от немецкого Нюрнберга, в еврейской семье. О детстве и юности Лёба известно не так много: родители будущего основателя Levi’s, Хирш Штраус и Ребекка Хаас, занимались торговлей, его старшие братья Джонас и Луи с начала 40-х жили в Америке. В 1845 году отец Лёба умирает от чахотки, через два года Штраус вместе со всей семьей пересекает Атлантику, эмигрируя в США.

В это время старшие братья Лёба уже начали оптовую торговлю галантерейными товарами под брендом J. Strauss Brother & Co в Нью-Йорке. Первое время 18-летний Лёб помогал им развивать бизнес, изучая тонкости торгового дела. Вскоре после переезда он сменил имя на более привычное для Нового Света Леви (или Ливай). В течение нескольких лет Леви Штраус разъезжал по Штатам, продавая продукцию J. Strauss Brother & Co.

В 1853 году семья решает открыть филиал своей торговой компании на западном побережье, в Сан-Франциско, который на тот момент уже превратился в эпицентр калифорнийской золотой лихорадки. Всего за несколько месяцев, в начале 1849 года, в течение которых в округе реки Американ-Ривер были открыты месторождения драгоценного металла, небольшая деревня Сан-Франциско с населением в тысячу человек выросла до крупного города с 25 тысячами жителей. Население Сан-Франциско увеличивалось каждый год, что делало город довольно привлекательной локацией для бизнеса. Представлять J. Strauss Brother & Co в новом экономическом центре был выбран Леви. В начале марта 1853 года он прибыл в порт Сан-Франциско.

В том же году Леви регистрирует там Levi Strauss & Co. В течение последующих 20 лет компания занимается оптовыми продажами непродовольственных товаров, импортируя и снабжая многочисленные лавки галантерейными товарами, одеждой, обувью, посудой, сельхозинструментами и инвентарем, который пользовался спросом у золотоискателей: кирками, лопатами и фонарями. Сначала он импортировал в Калифорнию товар со складов своих братьев в Нью-Йорке, чуть позже Леви обзавелся собственными поставщиками и стал привозить продукцию, изготовленную по его заказу, в том числе и прочные комбинезоны для рабочих, отшиваемые из денима.

Леви Штраус, 1850. Фото wikipedia.org

Рождение «синих джинсов»

Сан-Франциско, в отличие от многих других центров золотой лихорадки, продолжал расти и развиваться уже после окончания массовой золотодобычи, не теряя своей привлекательности для торговцев. Компания Леви приносила ему хороший доход, и, возможно, он всю жизнь продолжал бы заниматься оптовыми продажами, если бы не письмо от одного из своих клиентов, Джейкоба Дэвиса, полученное в 1872 году.

«Уважаемый мистер Штраус! Сегодня одна из клиенток пришла в мой магазин с жалобой на то, что область вокруг карманов на ваших комбинезонах недостаточно прочная. В карманах этого комбинезона ее муж хранит свои инструменты для добычи золота, поэтому она была очень расстроена их качеством. В тот самый момент я прикреплял кожаные ремни к попоне лошади, используя латунные заклепки, и это навело меня на идею…» — приводит цитату Дэвиса Forbes.

Джейкоб Дэвис хотел запатентовать использование латунных заклепок на рабочей одежде из денима, но он был довольно ограничен в финансах, и для реализации идеи ему нужен был обеспеченный деловой партнер. Такого партнера он увидел в лице Леви Штрауса. Торговец принял предложение Дэвиса. 20 мая 1873 года в Бюро по патентам и товарным знакам США компаньоны получили патент №139.121 на первую пару голубых «клепаных» джинсов «XX», упрочненных за счет заклепок (позже первая модель джинсов Levi’s получит обозначение «501»). Вскоре производство и продажа «клепаной» джинсовой одежды были поставлены на поток.

Уже в течение почти 150 лет Levi’s называет 20 мая 1873 года днем рождения «синих джинсов». И здесь необходимо оговориться, что комбинезоны из денима как рабочая одежда появились на прилавках задолго до Леви Штрауса и его компании. Однако именно Levi Strauss & Co разработала джинсы, наиболее приближенные к современному варианту этого вида одежды. Комбинезон на талии Levi’s (именно так назывались джинсы вплоть до 1960 года) были «оборудованы» заклепками в «местах наибольшего натяжения» и дополнительными прострочками, обладали в разы большей прочностью и износостойкостью, чем обычные комбинезоны того времени.

Неповторимая пара Levi’s и смерть Леви

Синий деним компания Леви Штрауса закупала в Манчестере, на фабрике Amoskeag Manufacturing Company. О производстве джинсов Levi’s до начала XX века известно не так много, во многом из-за утери архивов самого предприятия во время землетрясения в Сан-Франциско и пожара на фабрике компании 1906 года. Отличительной чертой джинсов Levi’s стал дугообразный шовный дизайн на заднем кармане. То, почему и при каких обстоятельствах такой шов был использован впервые, также осталось загадкой.

«Джинсы «XX» в то время отшивались в Сан-Франциско, вероятно, их пошивом занималась одна из местных фабрик, привлекались надомные швеи. Из-за потери исторической документации во время землетрясения и пожара 1906 года мы до сих пор не знаем, когда были открыты собственные заводы. Возможно и то, что мы арендовали заводские помещения в 1870-м, а затем, в 1880-х годах, открыли собственные заводы», — сказано в исторической справке на официальном сайте бренда Levi’s.

Фото levistrauss.com

Создание уникального товарного знака и отличительных маркировок с самого начала было немаловажной задачей для Levi Strauss & Co. В 1886 году Леви Штраус решает помещать на каждой паре своих джинсов специальные кожаные патчи (нашивки) с изображением двух лошадей, которые тщетно пытаются разорвать джинсы пополам. Такое брендирование стало инновационной концепцией для тех лет. Клиентами Леви в то время были ковбои, фермеры и рабочие, которые в основном были неграмотны, поэтому, когда они приходили в лавки за новой парой джинсов, все, что им нужно было сделать, это попросить «Two Horse».

Леви Штраус умер 26 сентября 1902 года. У основателя Levi Strauss & Co не было сыновей, поэтому все имущество, включая компанию, он оставил четырем племянникам — Джейкобу, Зигмунду, Луи и Аврааму Хаас. Именно членам семьи и потомкам Леви корпоративные историки приписывают большинство заслуг в дальнейших успехах компании.

Пожары, войны и эмансипация

В 1906 году на компанию обрушилось бедствие: землетрясение и последовавший за ним пожар в Сан-Франциско разрушили штаб-квартиру и два завода Levi Strauss & Co. Братьям Хаас довольно быстро удалось восстановить производство, однако компания понесла серьезные убытки. Спустя два года, восстановившись, торговая марка Two Horse была зарегистрирована в Японии, бренд начал мировую экспансию, которая скоро сориентируется на рынки Австралии и Южной Африки. Компания не намерена была успокаиваться: в 1909 году Levi’s представляет брюки цвета хаки, а в 1912-м — цельный джинсовый комбинезон для детей.

XX век принес огромное количество инноваций в конструкцию «комбинезона на талии». В 1915 году Levi’s сделал еще один шаг в борьбе за свою уникальность и для защиты от копирования недобросовестных конкурентов: компания заключила соглашение с производителем текстиля Cone Mills, который начал поставлять Levi Strauss & Co более плотную неокрашенную джинсовую ткань, помещая красную пряжу в кромку полотна, чтобы еще больше отличать продукты Levi’s. В 1922 году у джинсов Levi’s появились пояса.

Весной 1917 года США вступают в Первую мировую войну. Многие мужчины призываются в ряды национальной армии, что заставляет женщин брать на себя все домашнее хозяйство — тяжелый ручной труд. Женщины отчаянно нуждались в удобной, прочной и практичной одежде, но ношение брюк в то время было для них скорее исключительным явлением. Тем не менее в 1918 году Levi Strauss & Co выпускает Freedom-Alls — брючную тунику-костюм для прекрасного пола, которая хоть и не стала сенсацией в то время, тем не менее явилась основой для выпуска первых женских джинсов Lady Levi’s в 1934 году. Они были также изготовлены из денима и во многом сконструированы по типу мужских джинсов «501», однако имели значительно завышенную посадку на талии.

Через два года, в 1936-м, дабы пресечь в то время ставшие уже привычными попытки подделывания своей продукции, Levi’s вводит еще одну «степень защиты»: маленький красный патч с начертанием бренда «вшивается» в шов всех изделий марки.

Фото levistrauss.com

После Великой депрессии, в начале 40-х годов, многие калифорнийские фермы крупного рогатого скота превратились из рабочих ранчо в места отдыха для состоятельных туристов с Восточного побережья США. Именно там обеспеченная молодежь за пределами Дикого Запада впервые познакомилась с брендом Levi’s. Постепенно реклама продукции Levi Strauss & Co стала появляться на страницах The New York Times и Vogue, и одежда фермеров и шахтеров начинает покушаться на мир моды.

Участие США во Второй мировой войне напрямую повлияло на производство товаров народного потребления, включая джинсы. Следуя указаниям правительства США, Levi Strauss & Co пришлось отказаться от многих «излишних» деталей, чтобы сохранить сырье для военных целей. В это время с джинсов были сняты заклепки и металлические защелки, из кроя исчезли большие манжеты, «съедавшие» большое количество денима.

Levi’s посреди сексуальной революции

После войны Штаты пережили период экономического процветания. Впервые молодым людям не нужно было работать с раннего возраста, чтобы содержать свои семьи. Эта новая реальность подтолкнула стремительное развитие молодежной культуры с различными субкультурами и стилями. Это была пора рок-н-ролла и бунтарей с голубого экрана, таких как Марлон Брандо и Джеймс Дин. В это время Levi’s приобретает все большее влияние, но компания оказывается в центре новой, уже моралистической войны.

Одетые в деним «несовершеннолетние правонарушители» в кино и на телевидении заставили многие школьные администрации запретить ношение джинсов в классах. Тесная посадка «501» делала джинсы Levi’s еще более скандальными. Продажи компании на Восточном побережье США страдали по другой причине: из-за того, что молодым людям не нравился неокрашенный синий деним, они отказывались от джинсов, к тому же наступление на Levi’s начали другие крупные игроки джинсового рынка — Lee и Wrangler.

В 1954 году была запущена линия Levi’s Denim Family. Это означало, что то, что когда-то было одеждой рабочих, теперь окончательно вошло в мир повседневной одежды. В 1960 году Levi Strauss & Co открыла свой первый завод на юге, в штате Вирджиния. В 1956 году Элвис Пресли снялся в фильме Jailhouse Rock («Тюремный рок»). В фильме был показан эксперимент от Levis — черный деним. Первоначально названные Levis Elvis Presley, джинсы были нацелены на молодежный рынок и точно попали в цель. Ассоциация бренда с Элвисом Пресли прочно закрепилась в умах молодых людей, джинсы стали обязательным предметом гардероба для молодежи 1950-х, помогая Levi’s конкурировать с Lee.

60-е годы в США стали временем борьбы за гражданские права и протестов против войны во Вьетнаме. Молодежь той эпохи, по горло сытая консерватизмом прошлых десятилетий, восстала против социальных норм. Так родилась культура хиппи и пацифистское движение, которое, в свою очередь, породило сексуальную революцию и феминизм. Одновременно это стало золотым веком для Levi’s как символа неформального стиля и рабочего класса.

К середине 60-х популярность продуктов Levi’s заставила компанию открыть офисы и фабрики по всей Европе и Азии. Фото levistrauss.com

Джинсы, которые молодые люди «модернизировали» с помощью цветных заплаток, настрочек и красок, стали знаковым элементом моды 1970-х годов. Бренд решился возглавить протестный дух молодежи, продолжая использовать в своих рекламных кампаниях звезд контркультур. К 1967 году Levi’s стал бесспорным лидером джинсовой гонки в Штатах, оставив далеко позади Lee и Wrangler. Выпуск «белых» Levi’s был настолько успешным, что бренд впервые прочно закрепился на Восточном побережье. Levi’s стала общенациональной маркой.

К середине 60-х популярность продуктов Levi’s заставила компанию открыть офисы и фабрики по всей Европе и Азии. По данным официального сайта компании, к 1974 году производственные мощности Levi Strauss & Co включали порядка 63 заводов в США и 23 за рубежом. К 1976 году штат компании вырос до 22 тысяч человек, а офисы Levi’s были открыты в 50 странах мира. Но бренд Levi’s и не думал останавливаться.

1976-й стал также годом, когда после выхода первого сингла Sex Pistols и выпуска дебютного альбома Ramones «взорвалось» панк-движение. Конечно, в центре всего был Levi’s, раздаривая музыкантам свои джинсы и выкупая кумиров молодежи для своих рекламных роликов.

«Заносы» Levi’s: миграция мощностей из США, скандалы и угроза потери пульса

В 1991 году компания Levi Strauss & Co оказалась замешана в крупном скандале с брюками, изготовленными, как оказалось, на Марианских островах, притом что этикетка неизменно гласила: «Made in USA». Как оказалось, существенный процент продукции фирмы уже в течение нескольких лет отшивался китайскими рабочими в условиях, которые Министерство труда США назвало «рабскими». После уплаты многомиллионных штрафов и многочисленных объяснений Levi Strauss & Co, конечно, удалось отмыться от скандала, но компании пришлось признать, что продолжать отшивать джинсы на территории Штатов уже нерентабельно.

С начала 90-х стартовала «миграция» мощностей Levi Strauss & Co из США. Офис компании по-прежнему базируется в Сан-Франциско, но производство внутри страны практически свернуто. Историческая ВИП-линия одежды Levi’s Vintage Clothing и сейчас производится в Америке, но подавляющее большинство продуктов Levi’s заказывается на собственных фабриках компании в Турции, Мексике и Шри-Ланке. В конце 2003 года закрытие последней американской фабрики Levi’s в Сан-Антонио положило конец 150 годам производства джинсов бренда в США.

Годовой объем продаж компании достиг пика в 1997 году, составив, по данным BBC, $7,1 млрд. Но после полувека непрерывного роста и безупречной корреляции бренда со временем, в Levi’s потеряли умение сочетать свое наследие с меняющимися тенденциями. К началу 2000-х продажи упали до $4 млрд. Даже спустя 19 лет компании так и не удается вернуть былые показатели, но об этом чуть позже.

В то время конкуренция со стороны Walmart и Gap росла как на дрожжах. Бренд Levi’s, находящийся в руках многочисленных потомков Леви Штрауса, после неудачного выхода на IPO в 1971 году вернувшийся в частную собственность уже в 1985-м, представлял собой довольно разрозненную, но огромную, разросшуюся по всему миру махину с десятками офисов, собственной розничной сетью и многочисленными производствами. Компания, всеми силами пытавшаяся консолидироваться, тратила десятки миллионов долларов на выкуп долей Levi Strauss & Co у всех наследников. Их, к слову, по информации BBC, было порядка 50 человек. В результате к 2010 году компания обнаружила, что ей необходимо срочно сократить расходы и начать считать деньги.

В сентябре 2011 года, после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Фото fastsalttimes.com

Спаситель Levi’s Чип Берг

После того как стало понятно, что Levi’s может окончательно сдать свои позиции и быть похороненным не только силами конкурентных брендов, но и обычным масс-маркетом, правление Levi Strauss & Co решается на смену руководства. В сентябре 2011 года после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Великолепный управленец с четким пониманием рынка и огромным международным опытом, за последние восемь лет он буквально сломал и возвел заново систему управления Levi’s.

Берг инвестировал в оборудование, расширил ассортимент одежды (особенно женской линии) и принял решение расширяться на относительно свободных рынках, таких как Россия, Китай и Индия. Новый руководитель повсеместно ввел модернизированную систему электронной коммерции и отчетности, практически полностью сменил топ-менеджмент. В течение 18 месяцев после его назначения ушли девять из 11 членов исполнительной команды, писал Fortune в 2012 году.

Уже спустя год после прихода в компанию Чипа Берга прибыль медленно, но верно начала расти. Политика Берга не дала сиюминутных результатов, но с каждым годом Levi’s становился все менее похож на умирающий музейный бренд. В 2018 году, по данным Fortune, объем продаж составил уже $5,8 млрд.

21 марта 2019 года, спустя 34 лет после первой попытки, Levi Strauss & Co во второй раз в своей истории стала публичной. В официальном релизе компании сказано, что этот шаг был предпринят для того, чтобы дать владельцам Levi Strauss & Co возможность обналичить некоторые средства. По данным CNBC, с помощью IPO компания привлекла $623 млн.

Джинсовый гигант начал торговаться по 22,22 доллара за акцию, после того как накануне вечером оценил свое первичное публичное размещение в 17 долларов. Бумаги выросли более чем на 30% в первый же день торгов. 7 июня торги Levi Strauss & Co закрылись на уровне $ 20,97 доллара за акцию. Соответственно, с первого дня торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже акции выросли более чем на 23%.

9 апреля 2019 года компания Levi Strauss & Co опубликовала свой первый отчет о доходах с момента публичного размещения. В первом квартале прибыль составила $146,6 млн, или 37 центов на акцию. Выручка выросла на 7%, до $1,44 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, компания заявила о намерении открыть порядка 100 новых точек продаж до конца 2019-го финансового года.

«Рост был широким во всех трех регионах нашего присутствия (Америка, Европа, Азия) и во всех каналах продаж, демонстрируя, что наши стратегии работают, а наши инвестиции окупаются», — процитировал CNBC Чипа Берга.

Материал подготовлен на основе данных официального сайта компании Levi Strauss & Co.

Интернет-газета «Реальное время»

Бизнес

Отказ от ответственности – Google Финансы

• Список всех фондовых бирж, взаимных фондов, индексов и других финансовых данных, доступных в продуктах Google
• Связанные отказы от ответственности

Обмен

• Цены на конец дня предоставлены Morningstar. Корпоративные действия и метаданные компании предоставлены Refinitiv.
• Внутридневные данные могут быть предоставлены ICE Data Services.
• Данные по Московской Бирже в данный момент недоступны.

Регион	Код обмена	Описание	Задержка (минуты)
Америка	BCBA	Фондовая биржа Буэнос-Айреса	20
	БМВ	Мексиканская фондовая биржа	20
	БВМФ	B3 — Бразильская фондовая биржа и внебиржевой рынок	15
	CNSX	Канадская фондовая биржа	В реальном времени
	CVE	Венчурная биржа Торонто TSX	15
	НАСДАК	Последняя распродажа NASDAQ	В реальном времени *
	NYSE	NYSE	В реальном времени *
	NYSEARCA	NYSE АРКА	В реальном времени *
	NYSEAMERICAN	Нью-йоркская фондовая биржа	В реальном времени *
	ОПРА	Опционы Ценовой отчетный орган	15
	ОТМКЦ	FINRA Другие внебиржевые выпуски	15
	ТСЭ	Фондовая биржа Торонто	15
	ТСХ	Фондовая биржа Торонто	15
	ТСКСВ	Венчурная биржа Торонто TSX	15
Европа	АМС	Евронекст Амстердам	15
	КУСОЧЕК	Миланская фондовая биржа Borsa Italiana	В реальном времени
	БМЭ	Болсас-и-Меркадос Эспаньолес	15
	CPH	NASDAQ OMX Копенгаген	В реальном времени
	ЭБР	Евронекст Брюссель	15
	ЭЛИ	Евронекст Лиссабон	15
	АООС	Евронекст Париж	15
	ЭТР	Немецкая биржа XETRA	15
	FRA	Франкфуртская фондовая биржа Deutsche Börse	В реальном времени
	ХЕЛЬ	NASDAQ OMX Хельсинки	В реальном времени
	ЛЕД	NASDAQ OMX Исландия	В реальном времени
	ИСТ	Борса Стамбул	15
	LON	Лондонская фондовая биржа	В реальном времени
	РСЭ	NASDAQ OMX Рига	В реальном времени
	СТО	NASDAQ OMX Стокгольм	В реальном времени
	SWX, видеопередатчик	ШЕСТЬ Швейцарская биржа	15
	ТАЛ	NASDAQ OMX Таллинн	В реальном времени
	ВИЭ	Венская фондовая биржа	15
	ВСЕ	NASDAQ OMX Вильнюс	В реальном времени
	ВФБ	Варшавская фондовая биржа	15
Африка	JSE	Йоханнесбургская фондовая биржа	15
Средний Восток	ТАДАУЛ	Саудовская фондовая биржа	15
	TLV	Тель-Авивская фондовая биржа	20
Азия	БКК	Фондовая биржа Таиланда	15
	Спецификация	Бомбейская фондовая биржа Лимитед	В реальном времени
	КЛСЭ	Бурса Малайзия	15
	Гонконг	Гонконгская фондовая биржа	15
	IDX	Фондовая биржа Индонезии	10
	КОСДАК	КОСДАК	20
	КРКС	Корейская фондовая биржа	20
	NSE	Национальная фондовая биржа Индии	В реальном времени
	SGX	Сингапурская биржа	В реальном времени
	ША	Шанхайская фондовая биржа	1
	ОНА	Шэньчжэньская фондовая биржа	В реальном времени
	ТПЭ	Тайваньская фондовая биржа	В реальном времени
	ТИО	Токийская фондовая биржа	20
южной части Тихого океана	ASX	Австралийская фондовая биржа	20
	Новая Зеландия	Фондовая биржа Новой Зеландии	20

• *Данные о ценах в режиме реального времени представляют сделки, совершаемые на биржах NASDAQ и NYSE. Информация об объемах, а также данные о ценах для сделок, которые не выполняются на этих биржах, консолидируются и задерживаются на 15 минут.

Паевые инвестиционные фонды

• Цены взаимных фондов предоставлены Morningstar.

Регион	Код обмена	Описание	Задержка (минуты)
Америка	MUTF	Взаимные фонды США	Конец дня
Азия	MUTF_IN	Взаимные фонды Индии	Конец дня

Индексы

• Цены на конец дня предоставлены Morningstar.
• Внутридневные данные могут быть предоставлены ICE Data Services.
• Данные по Московской Бирже в данный момент недоступны.

Регион	Код обмена	Описание	Задержка (минуты)
Америка	ИНДЕКСБВМФ	B3 — Бразильская фондовая биржа и внебиржевые рыночные индексы	15
	ИНДЕКСБОЕ	Значения индекса CBOE	15
	ИНДЕКС	Индексы Чикагской товарной биржи	В реальном времени
	ИНДЕКСDJX	Индексы S&P Доу-Джонса	В реальном времени
	ИНДЕКСNASDAQ	Глобальные индексы NASDAQ	В реальном времени
	ИНДЕКСНИСЕГИС	Лента глобальных индексов NYSE	15
	ИНДЕКСРУССЕЛ	Рассел Тик	15
	ИНДЕКССП	Денежные индексы S&P	В реальном времени
	BCBA	Индексы фондовой биржи Буэнос-Айреса	20
	ИНДЕКСBMV	Индексы Мексиканской фондовой биржи	20
	ИНДЕКССИ	Индексы фондовой биржи Торонто	15
Европа	ИНДЕКСБИТ	Индексы Миланской фондовой биржи	15
	ИНДЕКСBME	Индексы Bolsas y Mercados Españoles	15
	ИНДЕКСДБ	Индексы Deutsche Börse	15
	ИНДЕКСЕВРО	Индексы Евронекст	15
	ИНДЕКСФТСЕ	Индексы FTSE	В реальном времени
	ИНДЕКСИСТ	Индексы Borsa Istanbul	15
	ИНДЕКСNASDAQ	Глобальные индексы NASDAQ	В реальном времени
	ИНДЕКСSTOXX	Индексы STOXX	15
	ИНДЕКСSWX	ШЕСТЬ индексов швейцарской биржи	15
	ИНДЕКСВИ	Индексы Wiener Börse	15
Азия	ИНДЕКСБКК	Индексы фондовой биржи Таиланда	15
	ИНДЕКСБОМ	Индексы Бомбейской фондовой биржи	В реальном времени
	ША	Индексы Шанхая/Шэньчжэня	1
	ИНДЕКСHANGSENG	Индексы Hang Seng	В реальном времени
	Гонконг	Индексы Гонконгской фондовой биржи	15
	КОСДАК, КРКС	Индексы Корейской фондовой биржи	20
	ИНДЕКСНИККЕЙ	Индексы Никкей	20
	ИНДЕКСТИО	Индексы Токио	20
	ИНДЕКС:JPXNIKKEI400	© Japan Exchange Group, Inc. , Токийская фондовая биржа, Inc., Nikkei Inc.	20
	ИНДЕКСТОПИКС	Индексы Токийской фондовой биржи	20
	IDX	Индексы фондовой биржи Индонезии	15
	NSE	Индексы национальной фондовой биржи Индии	В реальном времени
	ОНА	Индексы Шэньчжэньской фондовой биржи	В реальном времени
	ТПЭ	Индексы Тайваньской фондовой биржи	В реальном времени
Средний Восток	TLV	Индексы Тель-Авивской фондовой биржи	20
	ТАДАУЛ	Индексы Саудовской фондовой биржи	15
южной части Тихого океана	ИНДЕКС	Индексы Австралийской фондовой биржи S&P/ASX	В реальном времени
	ИНДЕКС	Биржевые индексы Новой Зеландии	20

Фьючерсы

• Данные о фьючерсах предоставлены CME Group

Регион	Код обмена	Описание	Задержка (минуты)
Америка	CBOT E-мини		10
	СВОТ		10
	CME E-мини		10
	СМЕ ГЛОБЭКС		10
	COMEX		10
	NYMEX		10

Облигации

Регион	Код обмена	Описание	Задержка (минуты)
Соединенные Штаты		KCG Бондпойнт	15

Валюты и спот-курсы золота

• Цены на валюту и криптовалюту предоставлены Morningstar
• Метаданные криптовалюты предоставлены Coinmarketcap
• Спотовые цены на золото для Индии предоставлены TickerPlant

Регион	Код обмена	Описание	Задержка (минуты)
Глобальный		Валюта	3
		Криптовалюта	3
Индия		Спотовая цена золота	3

Отказ от ответственности

Все данные и информация предоставляются «как есть» только в информационных целях и не предназначены для торговых целей или финансовых, инвестиционных, налоговых, юридических, бухгалтерских или других консультаций. Пожалуйста, проконсультируйтесь со своим брокером или финансовым представителем, чтобы проверить цены перед выполнением любой сделки. Google не является инвестиционным консультантом, финансовым консультантом или брокером по ценным бумагам. Никакие данные и информация не являются советом по инвестициям, а также предложением, рекомендацией или предложением со стороны Google купить, продать или удерживать какие-либо ценные бумаги или финансовый продукт, и Google не делает никаких заявлений (и не имеет мнения) относительно целесообразности или пригодности каких-либо инвестиций.

Никакие данные и информация не являются инвестиционными рекомендациями (будь то общие или индивидуальные). Финансовые продукты или операции, упомянутые в таких данных и информации, могут не соответствовать вашему инвестиционному профилю и инвестиционным целям или ожиданиям. Вы несете ответственность за рассмотрение того, подходит ли вам какой-либо финансовый продукт или операция, исходя из ваших интересов, инвестиционных целей, инвестиционного горизонта и склонности к риску. Google не несет ответственности за любой ущерб, возникший в результате любых операций или инвестиций в финансовые продукты, упомянутые в нем. Google не рекомендует использовать предоставленные данные и информацию в качестве единственной основы для принятия каких-либо инвестиционных решений.

Данные предоставляются финансовыми биржами и другими поставщиками контента и могут быть задержаны, как указано финансовыми биржами или другими поставщиками данных. Google не проверяет какие-либо данные и отказывается от каких-либо обязательств по этому поводу.

Google, его поставщики данных или контента, финансовые биржи и все их аффилированные лица и деловые партнеры (A) прямо отказываются от точности, адекватности или полноты любых данных и (B) не несут ответственности за любые ошибки, упущения или другие дефекты, задержки или перерывы в таких данных или любые действия, предпринятые на их основе. Ни Google, ни кто-либо из наших поставщиков информации не несут ответственности за любой ущерб, связанный с использованием вами информации, представленной здесь. Используемый здесь термин «деловые партнеры» не относится к агентству, партнерству или совместному предприятию между Google и любыми подобными сторонами.

Вы соглашаетесь не копировать, не изменять, не переформатировать, не загружать, не хранить, не воспроизводить, не обрабатывать, не передавать и не распространять какие-либо данные или информацию, содержащиеся в настоящем документе, и не использовать такие данные или информацию в коммерческих целях без получения предварительного письменного согласия.

Либо компания Google, либо ее сторонние поставщики данных или контента обладают исключительными правами собственности на предоставленные данные и информацию.

Найдите все перечисленные биржи и индексы, покрываемые Google, вместе с соответствующими временными задержками в таблице выше.

Ответственность за рекламу, представленную в Google Finance, несет исключительно сторона, от которой исходит реклама. Ни Google, ни какой-либо из ее лицензиаров данных не одобряют и не несут ответственности за содержание какой-либо рекламы или любых товаров или услуг, предлагаемых в ней.

Конвертация валюты

Google не может гарантировать точность отображаемых обменных курсов. Вы должны подтвердить текущие курсы, прежде чем совершать какие-либо транзакции, на которые могут повлиять изменения обменных курсов.

Поисковый рейтинг

Google Finance предоставляет простой способ поиска данных о финансовой безопасности (акции, взаимные фонды, индексы и т. д.), курсов валют и криптовалют («Финансовые данные»). Финансовые данные поступают от различных поставщиков данных и передаются в унифицированном формате, доступном для пользователей. Google Finance ранжирует поисковые предложения на основе трех основных элементов: точное соответствие запросам, показы в поиске Google и показы в Google Finance. Точные совпадения с запросами имеют более высокое значение, за ними следуют показы Google Search и Google Finance, которым придается одинаковое значение.

Ценные бумаги NYSE

NYSE, NYSE Arca LLC и NYSE MKT LLC сохраняют за собой все права на информацию о ценных бумагах, которую Google LLC предоставляет вам. Вы понимаете и признаете, что такая информация о ценных бумагах не отражает торговую деятельность на рынках, отличных от NYSE, NYSE Arca или NYSE MKT, в зависимости от обстоятельств, и предназначена только для предоставления вам ориентира, а не в качестве основы для принятия торговых решений. . Ни Google LLC, ни NYSE, ни NYSE Arca LLC, ни NYSE MKT LLC не гарантируют получение такой информации и не несут ответственности за какие-либо убытки, вызванные либо их небрежностью, либо любой причиной, находящейся вне их разумного контроля. Любое распространение такой информации строго запрещено.

S&P Capital IQ

S&P Global Market Intelligence предоставлен S&P Capital IQ. Copyright (c) 2020, S&P Capital IQ (и ее аффилированные лица, если применимо). Все права защищены.

S&P Dow Jones Indices LLC

Copyright © 2020, S&P Dow Jones Indices LLC. Все права защищены. S&P не гарантирует точность, адекватность, полноту или доступность любой информации и не несет ответственности за любые ошибки или упущения, независимо от причины или за результаты, полученные в результате использования такой информации. S&P, ее аффилированные лица и их сторонние поставщики отказываются от каких-либо явных или подразумеваемых гарантий, включая, помимо прочего, любые гарантии товарного состояния или пригодности для определенной цели или использования. Индексы S&P DJI не являются инвестиционным советом, и ссылка на конкретную инвестицию или ценную бумагу, кредитный рейтинг или любое наблюдение, касающееся ценной бумаги или инвестиции, представленное в индексах S&P DJI, не являются рекомендацией покупать, продавать или держать такие инвестиции или ценные бумаги или совершать какие-либо действия. другие инвестиционные решения. Ни при каких обстоятельствах S&P не несет ответственности за любые прямые, косвенные, фактические или косвенные убытки, затраты, расходы, судебные издержки или убытки (включая упущенную выгоду или упущенную прибыль и упущенную выгоду) в связи с использованием вами или другими лицами S&P DJI. Индексы.

От ковбойской одежды 1800-х до символа статуса поколения Z

История Levi’s: от ковбойской одежды 1800-х до символа статуса поколения Z

Перейти к

1. Основное содержание
2. Поиск
3. Счет

Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск». Логотип InsiderСлово «Инсайдер».

Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях

Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Розничная торговля

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо. Читать в приложении Холлис Джонсон/Business Insider

• Levi’s не изобрел джинсовую ткань, но он изобрел синие джинсы, какими мы их знаем сегодня.
• 169-летний продавец пережил мировые войны, Великую депрессию и цикличность моды.
• Его джинсы когда-то носили ковбои американского Запада, а теперь их почитают знаменитости и покупатели из поколения Z. Вот более пристальный взгляд на подъем Levi’s.

Леви Страусс родился в Баварии в 1829 году..

Фотография Леви Стросса 1850-х годов. АП Фото

Штраус иммигрировал в США в 1847 году. Он приземлился в Нью-Йорке и присоединился к галантерейному бизнесу своих сводных братьев.

Шесть лет спустя Штраус направился на запад, переехав в Сан-Франциско, чтобы открыть филиал своего бизнеса на западном побережье, продавая одежду и одеяла в универсальные магазины, согласно Levi’s.

Джинсы, какими мы их знаем сегодня, родились спустя десятилетия, когда Штраус объединился с портным для создания брюк с заклепками.

Фабрика Levi Strauss в Сан-Франциско, 1882 год. Ульштейн билд через Getty Images

В начале 1870-х годов клиенту Штрауса, портному Джейкобу Дэвису, пришла в голову идея использовать медные заклепки для укрепления брюк.

Он купил ткань у Strauss и сшил брюки на пуговицах, которые пользовались таким успехом у покупателей, что он решил их запатентовать. Он попросил Штрауса присоединиться к нему в работе над патентом, который был выдан в 1873 году. и пуговицы на подтяжках.

Так родились современные джинсы, хотя в то время их называли «поясными комбинезонами» или просто «комбинезонами». По словам Levi’s, только в 1960-х годах творение Штрауса получило прозвище «джинсы». Название происходит от французского слова « Gênes», что означает Генуя, итальянский портовый город, где моряки часто одеваются в джинсовую одежду, сообщает Vice.

В 1886 году Levi’s начал добавлять кожаную нашивку на свою одежду с логотипом с двумя лошадьми, который используется до сих пор.

Шон Гэллап / Getty Images

Со временем первоначальный дизайн джинсов немного изменился: в 1901 году был добавлен второй задний карман, а в 19 году — шлевки для ремня. 22. 

В 1937 году, в ответ на запросы клиентов, фирменные заклепки на заднем кармане брюк были закрыты, чтобы сделать сидение более удобным и чтобы они не царапали седла и обивку, как сообщает Levi’s.

Но некоторые товары Levi’s, произведенные в 1880-х годах, несут в себе тревожное напоминание о темном периоде в истории США.

Женщина шьет джинсы на фабрике Levi’s. Гетти изображение

В 1880-х годах правительство США приняло Закон об исключении китайцев, закон, направленный на запрет китайских рабочих иммигрировать в США. Закон был принят в период антикитайских настроений после золотой лихорадки и строительства железных дорог.

Хотя позже закон был отменен — и, в конце концов, осужден — Levi’s ненадолго приняла собственную антикитайскую трудовую политику: слоган, включенный в ее продукты и рекламу, гласил: «Сделано белыми», сообщает The Wall Street Journal.

Представитель компании недавно сообщил журналу, что сегодня Levi’s «полностью привержен использованию нашей платформы и нашего голоса для защиты реального равенства и борьбы с расизмом во всех его формах».

В начале 1900-х годов Levi’s сохранял репутацию любимой одежды для рабочих и ковбоев, к которой он склонялся после Великой депрессии.

Джон Уэйн в джинсах Levi’s в 19 лет39. Ален БЕНАНУС/Гамма-Рафо через Getty Images

В постдепрессивный период Levi’s сильно разыграл ковбойские кошельки, размещая рекламу в сельскохозяйственных газетах, обслуживающих западные штаты, таких изданиях, как «Вашингтонский фермер» и «Аризонский продюсер».

Но когда началась Вторая мировая война, Levi’s переключился, отправив джинсы за границу по запросу ВМС США. В то же время женщины, работающие на фабриках и верфях США, начали носить Levi’s, поскольку, по словам Levi’s, они защищали их от опасностей, таких как сварочные искры.

К 1950 году Levi’s произвела 95 миллионов пар джинсов, которые в то время стоили всего 3,50 доллара, по данным Time.

 

1960-е и 1970-е годы ознаменовали возрождение американской моды, что еще больше подстегнуло спрос на Levi’s в США и за рубежом.

Магазин Levi’s в Лос-Анджелесе, 1975 год. Боб Кросс / Getty Images

По мере того, как в середине века преобладали повседневные стили одежды, синие джинсы становились все более популярными. Лидеры гражданских прав носили синие джинсы, хиппи носили синие джинсы, а рок-группы носили синие джинсы. На самом деле, такие группы, как Jefferson Airplane, делали радиорекламу для Levi’s в конце 1960-х годов.

В США джинсовая ткань стала синонимом равенства и свободы, сказала историк искусства Кэролайн А. Джонс журналу Smithsonian Magazine в 2020 году. она сказала.

Но сдвиги происходили и за границей. В Восточной Германии во время холодной войны такие вещи, как джинсы, считались «символами свободы, независимости и крутости», как ранее сказал Insider немецкий историк Герд Хортен.

С тех пор как в 1960-х продажа Levi’s была запрещена в Восточной Германии, возник черный рынок брюк, где джинсы стоили до 500 долларов за штуку.

Но к концу 1970-х годов экономика Восточной Германии рушилась, и правительство уступило, потребовав, чтобы Levi’s отправил почти 800 000 пар джинсов перед праздниками. Молодые немцы выстроились в очередь, чтобы купить джинсы, которые стоили 149 долларов. Марки Восточной Германии, равные примерно 74 долларам США в то время.

В начале 1990-х годов компания Levi’s помогла создать концепцию неформальных пятниц, что стало частью игры, направленной на продвижение своего бренда цвета хаки Dockers.

Александра Вайман/WireImage

Несмотря на то, что неформальные пятницы восходят к инициативе Hewlett-Packard 1950-х годов, мы должны поблагодарить Levi’s и ее бренд цвета хаки Dockers за то, что они стали мейнстримом, согласно статье Insider 2014 года.

Начало 1990-х было тяжелым временем для швейной промышленности, и, вероятно, это было также трудное время для отделов кадров по всей стране: хотя случайные пятницы стали нормой, не было четкого кода для того, что это означало — многие работники видели это как возможность одеться небрежно или неподобающим образом.

Компания Levi’s увидела возможность и в 1992 году выпустила брошюру под названием «Руководство по повседневной деловой одежде». В нем приводились примеры того, как одеваться на работу — в основном, цвета хаки Dockers и джинсы Levi’s, — а также предлагались советы и рекомендации по тому, что считается «деловым повседневным».

«Мы не создавали повседневную деловую одежду, — сказал в 1996 году агентству Bloomberg Businessweek Дэниел Чу, бывший директор Levi по потребительскому маркетингу в Северной Америке. — Мы определили тенденцию и увидели возможности для бизнеса».

Брошюра привлекла внимание крупных американских компаний — Чарльз Шваб распространил ее среди сотрудников — и к 1995 году продажи Levi’s достигли рекордной для того времени отметки в 6,7 миллиарда долларов, что на 10% больше, чем годом ранее, по данным Bloomberg.

Levi’s экипировал олимпийскую сборную США во время летних игр 1984 года в Лос-Анджелесе.

Гимнастка Мэри Лу Реттон во время 1984 Летние Олимпийские игры в Лос-Анджелесе. Уолли Макнейми/CORBIS/Corbis через Getty Images

Компания провела рекламную кампанию своих джинсов 501 на играх, что, по данным Levi’s, привело к резкому росту продаж.

Год спустя Levi’s, которая стала публичной в 1971 году, снова стала частной в результате выкупа заемных средств под руководством потомков Леви Страусса. Выкуп, оцененный в 1,7 миллиарда долларов, был крупнейшим в своем роде в то время.

 

Но к концу 1990-х годов спрос на Levi’s начал падать.

CP Кевин Фрайер / AP

В 1997 году Levi’s объявила, что закроет 11 производственных предприятий и уволит около 6400 сотрудников, что составляет около 34% ее рабочей силы.

«В 1960-х, 70-х и 80-х годах мы гнались за спросом и не могли производить достаточно быстро», — сказал в то время представитель компании Гэвин Пауэр в интервью Los Angeles Times. «Это уже не так».

Хотя в то время Levi’s был крупнейшим производителем брендовой одежды, он столкнулся с рядом проблем: расходы на одежду упали на 3% в 90-х по сравнению с 80-ми; производственные достижения означали, что меньшее количество людей может производить больше одежды; и конкуренция накалялась благодаря таким брендам, как Ralph Lauren, и более дешевым частным торговым маркам в универмагах.

«Многие люди могут купить джинсы дешевле, чем их предлагает Levi’s, и получить такое же качество», — сказал Times в 1997 году консультант по розничной торговле Курт Барнард. , Levi’s снова стал прибыльным.

Эзра Шоу / Getty Images

Пять лет спустя Levi’s приобрела права на название нового стадиона San Francisco 49ers.

Levi’s согласилась выплатить команде НФЛ 220 миллионов долларов в течение 11 лет, что на тот момент было третьей по величине сделкой по правам на имя в стране.

В 2019 году Levi’s снова подала заявку на публичное размещение с оценкой в ​​6,6 миллиарда долларов.

Генеральный директор Levi Strauss Чип Берг (справа) и финансовый директор Хармит Сингх (второй справа) звонят в колокол открытия Нью-Йоркской фондовой биржи 21 марта 2019 года.. AP Photo/Ричард Дрю

В честь этого события знаменитая своей строгостью Нью-Йоркская фондовая биржа смягчила свою политику «запрещения синих джинсов», чтобы все в торговом зале могли носить джинсы и джинсовые куртки — даже трейдеры и работники фондовой биржи были приспособлены для одежды Levi’s в продвигать.

Боб Пизани из CNBC сказал в то время, что торговый зал на NYSE выглядит как «Вудсток 69».

Начало пандемии в 2020 году нанесло ущерб продажам Levi’s. Эксперты отрасли начали предсказывать конец джинсов, поскольку люди остались дома, укрывшись в домашней одежде.

Брендан Макдермид/Reuters

Пандемия сильно ударила по ритейлерам, и Levi’s не стал исключением. Бренд временно закрыл свои магазины, столкнулся с проблемами в цепочке поставок и увидел снижение продаж, поскольку потребители предпочли эластичные пояса «жестким штанам».

К маю 2020 года чистая выручка упала на 62% по сравнению с прошлым годом из-за резкого роста расходов из-за пандемии. В июле того же года Levi’s уволила 700 рабочих, что составляет 15% ее рабочей силы.

К 2021 году убытки начали сокращаться, но продажи по-прежнему снижались. Генеральный директор Чип Берг признал, что «изменения выглядят так, будто они надолго», включая затянувшуюся «казуализацию» моды.

Ричард Дрю/AP

Тем не менее, у Levi’s было несколько ярких моментов. По словам Берга, колебания массы тела во время пандемии помогли увеличить продажи топлива в 2021 году. Кроме того, компания сделала шаг вперед в производстве одежды для активного отдыха и отдыха, купив бренд одежды для йоги Beyond Yoga.

И хотя Levi’s долгое время была компанией, ориентированной на устойчивое развитие, в последние годы она активизировала свои усилия, призывая потребителей «покупать лучше, носить дольше» и стремясь к 2050 году стать компанией с нулевым уровнем выбросов.  

Тем временем , Levi’s стал популярным выбором для моделей, музыкантов и модной публики.

Модель Белла Хадид в винтажной толстовке Levi’s. Готэм/GC Изображения

В то время как в начале нулевых в моде был дорогой деним, в 2010-х тенденции изменились в пользу недорогих джинсов Levi’s.

«Для меня отрицательная реакция — или «усталость от джинсовой ткани» — связана с тем, что все джинсы [на рынке] выглядят совершенно одинаково», — сказал Fashionista в 2015 году Шон Бэррон, соучредитель джинсового бренда Re/Done. все тощие, с эластичной синей тканью. Некоторое время я думал: «Что еще я могу купить?» Эти бренды заставляют людей выглядеть однородными».

Тем временем Levi’s продолжает продавать свои классические модели, в том числе модели 505 с непринужденной посадкой и более жесткие модели 501 с прямыми штанинами, классический стиль, который не сильно изменился с 1800-х годов. Аналитик трендов Сэмюэл Тротман рассказал модному сайту High Snobiety.

И не только длинные джинсы стали предметом первой необходимости: музыкальные фестивали стали популярным местом, и продажи 501 штанов взлетели до небес.

«Мы снова доминировали над Coachella в качестве униформы для фестивального сезона с обрезанными шортами Levi’s 501, которые выросли более чем на 50% в этом квартале, и заняли центральное место», — сказал генеральный директор Чарльз Берг во время объявления о доходах компании за второй квартал. 2019.

Тем не менее, как и многие ритейлеры, Levi’s с осторожностью относится к предстоящим месяцам, поскольку инфляция и опасения рецессии отпугивают покупателей.

Ричард Дрю/AP

Компания Levi’s недавно понизила прогноз прибыли на весь год после того, как не оправдала доходов в третьем квартале из-за того, что осторожные потребители сокращают расходы.

В последние месяцы в компании также произошли некоторые изменения в руководстве: ее президент покинул компанию в начале этого года после того, как выступил против закрытия школ из-за пандемии и обязательного ношения масок. Недавно Levi’s назначили нового президента: Мишель Гасс, топ-менеджер Kohl’s, присоединится к Levi’s и в конечном итоге сменит давнего генерального директора бренда Чипа Берга.

Читать далее

Функции Леви Леви Стросс

Подробнее. ..

ЛЕВИ СТРАУС: Как семья Хаас возродила свой 169-летний бизнес

 

1955 год.1241 К востоку от Эдема и Бунтарь без причины . По мере того, как он поднимается к славе, изображение Дина, одетого в белую футболку, кожаную куртку и джинсы Levi’s, становится одним из самых легендарных фото в истории поп-культуры. Он олицетворяет джинсы Levi’s 501, а позже (возможно) меняет то, как мы одеваемся сегодня.

 

---

Удивите ли вы, что этот культовый бренд и компания находятся под контролем семьи?1252-е поколение ?

---

Это вдохновляющая история успешного семейного бизнеса, который сделал все необходимое для долголетия как семьи, так и бизнеса, уделяя пристальное внимание финансовым и нефинансовым целям. За десятилетия эта бизнес-семья пережила взлетов и падений, огромных успехов и неудач, наняла не члена семьи в качестве генерального директора, стала частной и публичной (дважды!) — и все же каким-то образом выжила и осталась под контролем семьи по сей день. Его доходы исчисляются миллиардами, и он способствовал богатой семейной истории влиятельной благотворительности и лидерства в обществе.

Корни Levi Strauss & Company уходят в Калифорнийскую золотую лихорадку середины 1800-х годов. Основатель и уроженец Баварии Леви Страусс эмигрировал в Нью-Йорк, а затем переехал в Калифорнию, чтобы основать оптовую торговлю галантерейными товарами. Однажды, в 1872 году, письмо от одного из его клиентов привело к радикальным изменениям в бизнесе, которые привели к появлению типичной американской одежды, известной как синие джинсы. Они были специально разработаны для калифорнийских золотодобытчиков, которым требовались прочные брюки (с карманами) для ношения инструментов и материалов. Позже джинсы Levi’s станут фаворитом тех, кто выполняет любой физический труд, солдат в армии США и (в конечном итоге) основного продукта в нашем мире моды.

Таковыми они остаются и сегодня.

По мере того как его компания росла, Леви продолжал заниматься другими делами и в конце концов стал одним из величайших филантропов Сан-Франциско. Когда он умер в 1902 году, у Леви и его жены не было детей, поэтому он передал семейный бизнес своим четырем племянникам — шаг, который предшествовал десятилетиям значительного расширения Леви Страусса.

Обеспечение следующего поколения

В дополнение к передаче бизнеса, Леви оставил своим племянникам (Джейкобу, Зигмунду, Луи и Аврааму Стерн) состояние в 6 миллионов долларов, огромную сумму по тем временам. . Но с годами продажи начали резко падать — до такой степени, что четверо племянников подумывали о ликвидации семейного бизнеса.

К счастью, следующее поколение семейных менеджеров — семья Хаас, потомки Леви Страусса через семью Стерн — находились в процессе присоединения к бизнесу. Этот шаг, в конечном счете, защитил семейное наследие (и бизнес) на десятилетия вперед:

• Сейчас был конец 1920-х годов и третье поколение для бизнеса. Зять Джейкоба Стерна, Вальтер А. Хаас присоединился к компании и настоятельно призвал сохранить бизнес. У него было видение, и в течение двух лет после того, как он стал президентом компании, ему удалось значительно увеличить прибыль, переключив бизнес с галантерейных товаров на производство и дистрибуцию. Компания диверсифицировала свою продуктовую линейку и начала ориентироваться на более молодых покупателей джинсов Levi’s.
• Сын Уолтера, Уолтер-младший, , присоединился к компании в 1939 году и со временем стал генеральным директором и президентом (1958–1976). Будучи лидером в четвертом поколении (вместе со своим братом, Питером Хаасом, ), он сосредоточился на международной экспансии. Это привело к его решению сделать Levi Strauss публичной компанией в 1971 году, что увеличило общий капитал и позволило расширить бизнес.

 

Преграды на пути

В конце концов компания (и семья) столкнулась с трудностями.

Будучи пятым (и последним) членом семьи, возглавившим компанию, Роберт Хаас (сын Уолтера-младшего) споткнулся. Бизнес стал слишком сложным, расфокусированным, со слишком большим количеством лиц, принимающих решения. Пострадала прибыль. Бизнес начал приходить в упадок.

К 1984 году Роберт решил снова сделать семейный бизнес частным, выкупив его за 1,7 миллиарда долларов. Но, похоже, игла не сдвинулась с места. В конце 80-х и начале 90-х продажи оставались низкими. Члены семьи вскоре захотели уйти. Некоторые начали призывать к новому генеральному директору.

И это был критический момент для семьи Хаас и ее легендарного бизнеса.

 

«От операторов к владельцам»

В конце концов семья согласилась, что пришло время для значительных перемен. Было принято решение впервые нанять человека, не являющегося членом семьи, для руководства компанией. Это ключевой сдвиг в мышлении многих деловых семей.

Встречайте Криса Берга, который стал генеральным директором в 2011 году. Он быстро приступил к решению фундаментальных проблем, которые необходимо было решить семейному бизнесу, в том числе:

• Определение четкой стратегии для Levi Strauss & Co. ;
• Согласование организации;
• Преобразование бренда, чтобы конкурировать на развивающемся и гиперконкурентном рынке одежды для отдыха; и
• Создание акционерной стоимости семьи Хаас за счет увеличения продаж и снижения уровня долга.

В конце концов, Берг решил, что пришло время снова привлечь внимание Levi’s.

 

Итак, в 2019 году Levi Strauss & Company во второй раз за свою 169-летнюю историю официально вышла на биржу.-летняя история. На этот раз этот шаг, похоже, принес пользу как бизнесу, так и семье Хаас.

• Несмотря на отсутствие членов семьи в совете директоров или на руководящих должностях, семья остается крупнейшими акционерами, контролируя почти 75% акций компании и права голоса благодаря структуре акций двойного класса.
• Сегодня акции семьи Хаас стоят чуть больше, чем в девять раз больше той суммы, которую они заплатили при выкупе с привлечением заемных средств в 1984 году. Их совокупный собственный капитал составляет более 4 миллиардов долларов. А выручка выросла почти на 30% по сравнению с 2020 годом.
• Также есть планы по расширению и внедрению инноваций в бизнес, предлагая более удобный процесс совершения покупок с использованием ИИ. Компания также приобрела крупный бренд спортивной одежды Beyond Yoga.

Несмотря на все это, семья была последовательна в своем подходе и приверженности лидерству в сообществе, благотворительности и устойчивому развитию, включая:

Приверженность к поиску экологически чистого волокна и использованию натуральных красителей — все это предназначено для вторичной переработки.

• Пожертвование миллионов своим бывшим и нынешним сотрудникам и окружающим сообществам через благотворительную организацию семьи Хаас — Red Tab Foundation (RTF).
• Создание богатой истории защиты женщин и меньшинств на рабочем месте. Levi Strauss был признан Forbes одной из лучших в мире компаний, дружественных к женщинам, в 2021 году. И они также говорят об этом, обеспечивая значительное представительство как на уровне совета директоров, так и на исполнительном уровне.
• От первоначального путешествия Леви в Калифорнию из Германии – через взлеты и падения частного и государственного бизнеса – жизнь была настоящим путешествием для семей Штраус, Штерн и Хаас. Они придерживались этого, терпели и выживали в трудные времена.

В конце концов, их терпение и стойкость сохранили наследие и семейный бизнес — наследие, которым Леви Страусс мог бы гордиться.

Кристина Аутридж — специалист по маркетингу и коммуникациям в Creaghan McConnell Group

 

Загрузите и просмотрите это в формате PDF  здесь.

Levi’s: что нужно знать о культовом джинсовом бренде

Профиль Levi’s

История Levi’s

Кто является основателем бренда Levi’s?

Леви Стросс (1829–1902).

Показать

Когда был основан Levi’s?

Компания Levi’s была основана в 1853 году в Сан-Франциско, штат Калифорния, США.

Шоу

Что такое Levi’s?

Levi’s — американский бренд одежды, популяризировавший современные джинсы. Levi Strauss & Co. была основана Леви Страуссом и Джейкобом Дэвисом в 1871 году в Калифорнии, США, первоначально как небольшой универсальный магазин по продаже спецодежды во время золотой лихорадки в Сан-Франциско. Levi Strauss превратил деним из рабочей одежды в основной элемент уличной моды. Несмотря на десятилетия, Levi’s не потерял статус самого крутого джинсового бренда в мире.

Шоу

Краткая история Levi Strauss

Джинсы Levi’s изначально задумывались как рабочая одежда из плотного хлопка, который, в свою очередь, был окрашен в синий цвет – деним. Однако с 1940-х годов культовые Levi’s 501 стали обязательными для всех после того, как их приняли различные субкультуры, от скейтеров и панков до молодежной культуры и всего, что между ними. В 1950-х годах джинсы Levi’s полюбились культовым голливудским звездам Марлону Брандо, Джеймсу Дину и Мэрилин Монро, и с тех пор они продолжают оставаться популярными. и Кид Кади.

Культовый бренд джинсов из синего денима сохранил свою актуальность благодаря различным коллаборациям с пионерами уличной моды — от Levi’s X Peanuts, Levi’s X Reese Cooper, Levi’s X Verdy до Levi’s X Naomi Osaka и NIGO’s Human Made X Levi’s или LEVI’S® X. ЗАСАДКА®. Помимо джинсов, Levi’s теперь производит другую одежду и, о чем многие не знают, бренд также производит обувь Levi’s, в том числе кроссовки, ботинки и сандалии.

Шоу

Какие самые известные джинсы Levi’s?

Первая джинсовая модель Levi Strauss & Co. — прямые джинсы Levi’s 501 оригинального кроя — до сих пор остаются одними из самых известных джинсов Levi’s. Еще одним фаворитом поп-культуры является Levi’s 505, который имеет немного более широкую посадку. По сравнению с Levi’s 501, 505 имеют более расслабленный дизайн и слегка зауженную посадку вокруг лодыжки.

Показать

Где производятся джинсы Levi’s?

Несмотря на то, что Levi’s производила свои джинсы в США более 150 лет, Levi’s закрыла свое последнее производственное предприятие в Сан-Антонио, США, в 2004 году. Таким образом, по состоянию на 2022 год большая часть джинсов Levi’s производится за границей, в Шри-Ланке. Вьетнам и Индия, где затраты на производство ниже.

Показать

Что такое Levi’s 513?

Кроссовки Levi’s 513 имеют более облегающую посадку, чем классические Levi’s 501 и Levi’s 505, но при этом не слишком плотно облегают лодыжку. Джинсы прямого кроя по всей длине, с одинаковой шириной штанины внизу. По сравнению с похожим стилем Levi’s 511, Levi’s 513 имеет такой же тонкий крой; тем не менее, модель 513 не такая аккуратная в области щиколотки.

Показать

Что такое 14 размер в Levi’s?

Женский размер 14/15 обычно соответствует размеру 32 в джинсах Levi’s, как указано в таблице размеров Levi’s.

Шоу

Levi’s все еще производит джинсы 525?

Бренд прекратил выпуск джинсов Levi’s 525 со средней посадкой; тем не менее, вы, вероятно, можете найти винтажную пару в комиссионных магазинах или на таких платформах перепродажи, как eBay или Depop.

Показать

Как складывать джинсы Levi’s?

Джинсы Levi’s можно складывать так же, как и любые другие джинсы. Если вы хотите, чтобы джинсы сохраняли форму или экономили место, сначала сложите джинсы пополам (нашивкой с логотипом «Две лошади» вниз). Затем подверните их втрое, чтобы нижняя половина и верхняя половина штанины встретились посередине, а затем снова сложите. Таким образом, ваши джинсы Levi’s будут хорошо складываться и сохранять форму.

Показать

Как складывать джинсы Levi’s?

Джинсы Levi’s можно складывать так же, как и любые другие джинсы. Однако, если вы хотите, чтобы ваши джинсы сохраняли форму или экономили место, сначала сложите их пополам (нашивкой с логотипом «Две лошади» вниз). Затем подверните их втрое, чтобы нижняя половина и верхняя половина штанины встретились посередине, а затем снова сложите. Таким образом, ваши джинсы Levi’s будут хорошо складываться и сохранять форму.

Показать

Что означают цифры Леви?

Цифры на разных джинсах Levi’s означают разную посадку. Например, самый культовый дизайн Levi’s — это джинсы оригинальной посадки Levi’s 501. Levi’s 505 имеют более непринужденную посадку, а Levi’s 541 имеют зауженную посадку для спортивного телосложения.

Levi’s начал использовать трехзначный номер, чтобы различать стили и покрои джинсов для мужских и женских моделей. Зная каждую посадку, вы можете определить, какая из них лучше всего подходит для вашей фигуры и стилевых предпочтений, которые можно найти в руководстве по посадке Levi’s.

Показать

Dockers является частью Levi’s?

Dockers по-прежнему является частью компании Levi’s, основанной в 1986 году компанией Levi Strauss & Co.

Большинство джинсов Levi’s не должны усаживаться или иметь минимальную усадку, так как они были предварительно усажены в процессе производства. Тем не менее, рекомендуется выбирать подходящий размер (не слишком обтягивающий) уже при покупке, чтобы джинсы не садились после стирки. Чтобы свести к минимуму усадку джинсов Levi’s, стирайте их в холодной воде (не сушите в стиральной машине).

Показать

Как произносится Levi’s?

Levi’s произносится как LEE-VIZE, что можно сравнить и рифмовать со словами «оставить» и «глаза» вместе взятые. Хотя Levi Strauss родом из Германии, название бренда американское.

Показать

Какая фамилия у Леви?

Фамилия Леви была Штраус.

Шоу

Levi’s все еще делает джинсы 550 штук?

Да, Levi’s по-прежнему производит мужские джинсы Levi’s 550 свободного кроя, более свободные, с широкими штанинами и более мешковатые по сравнению с джинсами Levi’s 501 оригинальной посадки.

Показать

Какой размер у джинсов Levi’s 28?

Мужские джинсы Levi’s размера 28 предназначены для обхвата талии от 28,5 до 29 см и длины бедер от 21,5 до 22 см.

Шоу

У Levi’s мало продаж?

Джинсы Levi’s обычно соответствуют размеру. Нет необходимости увеличивать или уменьшать размер; тем не менее, может произойти незначительная усадка, поэтому учитывайте это при покупке пары Levi’s. Тем не менее, берите на размер больше, если хотите выглядеть более мешковато и иметь более удобную посадку. Поскольку подобрать джинсы может быть непросто, я рекомендую посетить местный магазин Levi’s, чтобы примерить их, чтобы выбрать наиболее подходящий стиль.

Показать

Levi’s сделаны в США?

Раньше джинсы Levi’s производились в США. Однако в 1980-х бренд начал закрывать производство в США. В 2004 году она закрыла последний завод в США в Сан-Антонио из-за роста затрат и конкуренции и перенесла все производство за границу.

Показать

Что такое Levi’s Premium?

Levi’s Premium — чуть более дорогая подмарка джинсов Levi’s. Как следует из названия, джинсы Levi’s Premium изготовлены из более качественных и прочных материалов и материалов, что означает, что они прослужат еще дольше.

Показать

Где купить Levi’s?

Вы можете купить одежду Levi’s непосредственно в магазине Highsnobiety.

Шоу

1853

Levi’s начал свою деятельность как магазин спецодежды во время Калифорнийской золотой лихорадки в 1850-х годах.

Компания Levi Strauss & Co. была впервые создана как партнерство между Леви Страусом, эмигрировавшим в США из Буттенхайма, Бавария, и двумя его братьями.

Шоу

1871

Почти 20 лет спустя Levi Strauss в партнерстве с портным Джейкобом Дэвисом создали то, что сначала называлось «комбинезоны с поясом», которые мы теперь знаем как джинсы.

Джинсы изначально задумывались как функциональный элемент рабочей одежды, изготовленный из плотного хлопка, окрашенного в синий цвет.

Дэвису пришла в голову идея добавить медные заклепки на карманы джинсов, чтобы укрепить джинсовую ткань и сделать ее более прочной, что позже стало торговой маркой Levi’s.

Показать

1873

Штраус и Дэвис подали заявку на патент на заклепки на джинсах, который был одобрен Управлением по патентам и товарным знакам США и стал джинсами Levi’s USP.

Show

1890

Компания Levi’s начала использовать систему нумерации для классификации различных моделей. В результате культовая модель Levi’s «501» была назначена на то, что стало самым культовым дизайном бренда.

Шоу

1902

Леви Штраус скончался в возрасте 73 лет, и компания была передана четырем племянникам Штрауса.

Показать

1919

Вальтер А. Хаас, чья жена была из семьи Штраусов, начал работать в Levi’s.

Шоу

1920 — 1929

Компания Леви перешла в собственность и во главе с родственниками мужа, семьей Хаас. Уолтер А. Хаас возглавлял компанию с 1928 по 1955 год и был ее председателем до 1970 года. Хотя Levi’s был основан Леви Страусом, именно Уолтер А. Хаас способствовал популяризации джинсов Levi’s.

Шоу

1930 — 1939

Джинсы Levi’s стали популярны в западном стиле и в восточных штатах США после того, как их стали носить в ковбойских фильмах.

Шоу

1940 — 1949

Во время Второй мировой войны джинсы были объявлены товаром первой необходимости, и джинсы Levi’s стали более широко известны.

В 1946 году Haas отказалась от оптовой торговли и сосредоточилась на производстве джинсов под своим независимым лейблом Levi’s.

К концу 1940-х джинсы Levi’s стали популярным предметом молодежной культуры в знак протеста.

Шоу

1950 — 1959

Джинсы Levi’s становились все более популярными среди знаменитостей, их популяризировали иконы Голливуда Марлон Брандо, Мэрилин Монро и Джеймс Дин.

В 1953 году впервые была выпущена культовая куртка дальнобойщика Levi’s (Levi’s 507XX или куртка Type II Trucker).

Шоу

1960 — 1969

К 1960-м годам джинсы Levi’s стали синонимом грубости, бунтарства и свободы, которые носили представители субкультур, такие как модники в Великобритании и гризеры в США.

Levi’s начал расширяться под руководством Джорджа П. Симпкинс-старший — число производителей увеличилось с 16 до более чем 63 в США и добавлено еще 23 за рубежом между 1964 – 1974.

В 1967 году были выпущены новые культовые джинсы Levi’s 505 с более свободной посадкой, чем джинсы Levi’s 501 оригинальной посадки.

К концу 1960-х джинсы Levi’s (и другие джинсовые бренды) стали популярны во всем мире.

Шоу

1970 — 1979

В 1971 году компания Levi Strauss & Co стала публичной; к тому времени бренд продавался в 50 странах.

В том же году Levi’s 505 появились на обложке Rolling Stones, проложив себе путь в поп-культуру.

В 1970-х скейтеры и представители культуры хиппи переняли культовые Levi’s 501 и стали основным элементом уличной одежды.

Компания Levi Strauss & Co. расширилась, добавив новые стили, представив технику «стиранных джинсов».

Показать

1980–1989

Из-за растущей конкуренции и финансовой нестабильности Levi’s закрыл более 50 производственных предприятий в США и перенес производство за границу.

В 1985 году семья Хаас, перенявшая компанию у Штрауса, вернула Levi’s в частную собственность.

Levi’s ввела в портфолио новый бренд Dockers, который помог компании вырасти из-за снижения спроса на джинсовую ткань в 90-х годах.

Показать

1990 — 1999

В 1991 году Levi’s оказался в эпицентре судебного скандала из-за ложной маркировки товаров как «сделано в США», которые вместо этого были произведены на Северных Марианских островах.

Докеры были представлены на европейском рынке в период с 1994 по 1996 год тогдашним генеральным директором Хорхе Бардиной.

В 1996 году компания Levi Strauss & Co. представила линию винтажной одежды Levi’s (LVC).

В 1999 году Levi’s выпустила новую линейку джинсов Engineered.

Show

2001

В период с 2001 по 2006 год Levi’s подала более 100 исков против конкурентов из-за нарушений прав, став одним из самых копируемых брендов в швейной промышленности. Бренд выиграл дела против крупных лейблов, включая Guess, Polo Ralph Lauren, Esprit и Zegna.

Show

2002

С 2002 по 2006 год Levi’s сотрудничал с Walmart в создании линии джинсов Signature.

Показать

2004

Levi Strauss & Co пыталась продать Dockers из-за проблем с рентабельностью.

Примерно в то же время Levi’s закрыл два последних производственных предприятия в США, а производство Levi’s Premium возобновилось в США несколько лет спустя.

Шоу

2007

После десяти лет падения продаж компания Levi Strauss & Co. снова стала прибыльной.

Levi Strauss & Co. выпустила новую дополнительную этикетку Levi’s RED с асимметричными формами и уникальными техниками шитья.

Show

2010

Levi Strauss & Co. в партнерстве с брендом Filson выпустила коллекции роскошных курток и рабочей одежды.

Показать

2011

После падения продаж Чип Берг был назначен новым генеральным директором, который модернизировал бизнес электронной коммерции и начал глобальную экспансию.

Компания Levi’s стала одним из самых экологичных производителей джинсовой ткани после создания 20 технологий производства без использования воды.

Шоу

2016

Продажи Levi’s составили 4,6 миллиарда долларов.

Компания Levi’s добавила в свой ассортимент новую модель — Levi’s 512 Slim Tapered, вдохновленную моделью 511 Slim.

Show

2017

Levi’s выпустила неожиданную коллаборацию с Google — джинсовую куртку за 350 долларов с техническими характеристиками.

Show

2018

Levi’s объединяется с Nike в кроссовках Levi’s X Nike Air Jordan 4 белого цвета с нашивкой-логотипом Levi’s Two Horse.

Шоу

2019

Levi Strauss во второй раз стала публичной компанией, зарегистрированной на NYSE (LEVI). Его IPO привлекло более 620 миллионов долларов и было оценено в 6,6 миллиарда долларов.

Levi’s снова объединилась с Google, чтобы создать новую умную куртку дальнобойщика Levi’s.

Компания Levi Strauss & Co. возродила линейку Engineered Jeans™ 1999 года.

Шоу

2021

Компания Levi’s отпраздновала свое 150-летие звездной кампанией, посвященной легендарным моделям Levi’s 501.

Бренд возвращает RED-коллекцию Levi’s 2007 года для коллекции FW21.

Levi’s объединяется с NIGO, чтобы вдохнуть новую жизнь в винтажные джинсовые вещи NIGO.

Шоу

2022

Команда NIGO’s Human Made X Levi’s снова создает куртку дальнобойщика Levi’s 506 и культовые джинсы 501 для SS22 и возрождает джинсы 90-х годов, Levi’s SilverTab.

Levi’s X Ambush выпустил коллаборацию.

В том же году Levi’s x Universal Monsters выпустили капсульную коллекцию на тему Хэллоуина.

В июле выходит новая коллаборация Levi’s X Denim Tears, лейбла креативного директора Supreme Тремейн Эмори.

Шоу

Последние новости

Основные моменты

История и эволюция логотипа Levi’s

Главная » Блог » История и эволюция логотипа Levi’s

Когда люди думают о джинсах из денима, они автоматически ассоциируют их с Levi’s, и наоборот. Levi’s занимает рынок джинсовой одежды с тех самых пор, как кажется, навсегда, а их культовый логотип признан во всем мире благодаря значку с двумя лошадьми, красной бирке, логотипу с изображением крыла летучей мыши и строчке с дугообразным дизайном.

Но логотип Levi’s не всегда был похож на тот, который мы знаем и любим сегодня. На самом деле, логотип Levi’s претерпел 8 редизайнов за эти годы!

Читайте дальше, чтобы узнать всю историю логотипа Levi’s.

Краткая история Levi’s

Джинсовые брюки использовались в качестве рабочей одежды в течение многих лет, но когда они стали одним из основных продуктов в лексиконе американской моды?

Все началось в 1853 году, когда Леви Страусс, баварский торговец, переехал в Сан-Франциско, чтобы открыть филиал своего брата по оптовой торговле галантерейными товарами на Западном побережье. По мере роста своего бизнеса Штраус сделал себе имя уважаемого бизнесмена. Одним из его клиентов был портной по имени Джейкоб Дэвис.

Женщина попросила Джейкоба сшить штаны, в которых ее муж мог бы работать и которые не развалились бы. Джейкобу пришла в голову идея поставить металлические заклепки в местах напряжения, например, в углах карманов. Эти штаны с заклепками сняли, и Джейкоб попросил Леви Страусса вместе запатентовать продукт. Они получили патент 20 мая 1873 года, и именно так родились джинсы.

Эволюция логотипа Levi’s 

За почти 150 лет логотип Levi’s претерпел восемь изменений. Некоторые обновления были минимальными, в то время как другие использовали смелый подход. Давайте подробнее рассмотрим путешествие логотипа Levi’s.

1892–1925

До того, как Levi’s стал называться Levi’s, он назывался «Бренд двух лошадей». (На самом деле Levi’s не было официальным названием компании до 1928 года.) Срок действия патента Levi Strauss & Co. истекал в 1890 году, поэтому им нужно было создать репутацию своих джинсов хорошего качества, прочных и надежных. Что еще более важно, им нужно было донести это до потребителей быстро и легко для понимания.

Они приземлились на изображение логотипа двух лошадей, тянущих в противоположном направлении одни и те же джинсы, пытаясь разорвать их пополам.

Изображение предназначалось для двух целей. Во-первых, он продемонстрировал качество и прочность их джинсов и стал узнаваемым элементом брендинга. Во-вторых, многие потребители не говорили на английском как на родном языке, и не все на Западе были грамотными.

Strauss & Co. знали, что им нужен запоминающийся образ, чтобы потребители могли зайти в магазин и попросить штаны с двумя лошадьми, и они получили бы джинсы Levi’s.

1925-1929

Вы заметите, что этот новый логотип практически не имеет ничего общего с предыдущим, кроме названия. Этот логотип представляет собой урезанный, минималистичный дизайн, что, возможно, и было целью. Джинсы Levi пользовались большим спросом в 1920-х годах, поэтому необходимость в образе двух лошадей отпала.

Они отказались от монохромной цветовой схемы и выбрали мягкий коричневый фон, который позволил ярко-красному выделиться. В редизайне было отброшено все, кроме имени Levi Strauss, за исключением «& Co». Даже типографика была изменена, выбрав пузырчатый текст с закругленными краями и почти без кернинга (пространство между буквами).

1929-1943

К 1930-м годам джинсы, несмотря на их популярность, были доступны только рабочему классу (ковбоям, лесорубам и железнодорожникам) на Западе. Джинсы Levi’s были впервые представлены во время повального увлечения ранчо 1930-х годов, когда отдыхающие жители Востока принесли домой брюки Levi’s. Вторая мировая война также способствовала продвижению синих джинсов, которые были объявлены товаром первой необходимости и продавались только людям, работающим в обороне.

Этот редизайн логотипа является историческим, поскольку бренд отказался от Strauss и начал использовать сокращенное название компании. Когда конкуренты начали копировать джинсы Levi’s и их культовую дугообразную строчку, бренд решил вшить маленький красный язычок (официально известный как Tab Device) в шов заднего кармана, чтобы отличить их от подделок.

Возможно, это вдохновило меня на новую цветовую схему редизайна логотипа. Текст почти черного синего цвета и ярко-красный фон привлекают внимание. Текст блока передает неподвижную структуру, которая вызывает уверенность и силу — подходящий редизайн для того времени!

1943-1949

В этом редизайне логотипа Levi придерживался смелой, уверенной типографики, но на этот раз со шрифтом без засечек. Также больше кернинга, что дает логотипу больше пространства для дыхания и создает ощущение комфорта и непринужденности. Интересно, что компания заменила красный на желтый и зеленый, подчеркнув непринужденную атмосферу. Единственное, что они сохранили, — это слоган «Лучшее в Америке».

1949-1954

В 1949 году, после Второй мировой войны, Levi’s снова изменил дизайн своего логотипа. На этот раз они вернули красную цветовую схему и сохранили шрифт без засечек.

Если присмотреться, в шрифте изменился только апостроф; он принял геометрическую форму, в отличие от круглой мягкой формы, использовавшейся ранее. Вы также можете заметить, что буква «S» менее плавная в этом дизайне. Кроме того, компания изменила свой слоган с «Лучшее в Америке в целом» на «Когда нужно сделать работу, носите Levi’s».

1954-1969

В период с 1950-х годов джинсы Levi’s стали популярны среди субкультур, включая рокеров, хиппи и гризеров. Это могло быть потенциальной причиной того, почему этот шрифт работал в то время. Буквы были отточены и сглажены; красно-белую цветовую гамму сделали еще ярче.

Бренд снова принял новый слоган: «Винтажная одежда», написанный простым шрифтом без засечек.

1969-2003

Примерно в 1967 году Levi’s обновил свой имидж. Знаменитый бренд-дизайнер Уолтер Лэндор (наиболее известный по сценарию Coca-Cola) работал над редизайном Levi’s. Форма крыла летучей мыши этого логотипа отражала дугообразную строчку на задних карманах джинсов.

В 1971 году компания Walter Landor & Associates предложила бренду изменить свой логотип с заглавными буквами на строчную букву «E». Обновленный образ создает ощущение молодости и вневременности.

2003-настоящее время

Около 34 лет логотип Levi’s оставался неизменным, до 2003 года, когда он претерпел незначительные изменения. Они остановились на темно-красном фоне и уменьшили высоту текста. Все отличительные черты многолетней истории бренда сохраняются.

Приветствую вас

Что примечательно в логотипе Levi’s, так это его способность передать долгую историю и современный стиль. Знаменитому бренду около 169 лет; она процветала как компания благодаря постоянным инновациям и высококачественной продукции, а красно-белый логотип с изображением крыла летучей мыши стал символом силы, долговечности и вечности.

Что тебе на вынос? Логотип Levi’s уникален, чист, скромен и заметен, и он работает, потому что он удобочитаемый, универсальный, запоминающийся и неподвластный времени. Итак, когда вы думаете о создании собственного логотипа, постарайтесь привить эти качества своему дизайну!

Отказ от ответственности

Информация, представленная на этой странице, предназначена только для информационных, образовательных и/или редакционных целей. Он не предназначен для указания на какую-либо связь между Tailor Brands и любым другим брендом или логотипом, указанным на этой странице.

Благодаря IPO Levi Strauss появилось состояние в размере 2,5 миллиарда долларов, связанное с синими джинсами.1003

Автор статьи:

Девон Пендлтон, Bloomberg News

Опубликовано 13 февраля 2019 г.  •  2 минуты чтения совокупный собственный капитал не менее 2,5 миллиардов долларов США. Фото Шона Гэллапа/Getty Images

Содержание статьи

Levi’s — надежное вложение в гардероб потомков изобретателя синих джинсов.

Реклама 2

История продолжается ниже

Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.

ЭТОТ КОНТЕНТ ПРЕДНАЗНАЧЕН ТОЛЬКО ДЛЯ ПОДПИСЧИКОВ

Подпишитесь сейчас, чтобы читать последние новости в вашем городе и по всей Канаде.

• Неограниченный онлайн-доступ к статьям со всей Канады с одной учетной записью
• Получите эксклюзивный доступ к National Post ePaper, электронной копии печатного издания, которым вы можете делиться, загружать и комментировать
• Наслаждайтесь идеями и закулисным анализом от наших отмеченных наградами журналистов
• Поддержите местных журналистов и журналистов следующего поколения
• Ежедневные загадки, включая кроссворд New York Times

ПОДПИСАТЬСЯ, ЧТОБЫ РАЗБЛОКИРОВАТЬ БОЛЬШЕ СТАТЬЕЙ

Подпишитесь сейчас читать последние новости в вашем городе и по всей Канаде.

• Неограниченный онлайн-доступ к статьям со всей Канады с одной учетной записью
• Получите эксклюзивный доступ к National Post ePaper, электронной копии печатного издания, которым вы можете делиться, загружать и комментировать
• Наслаждайтесь идеями и закулисным анализом от наших отмеченных наградами журналистов
• Поддержите местных журналистов и журналистов нового поколения
• Ежедневные загадки, включая кроссворд New York Times

ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ, ЧТОБЫ РАЗБЛОКИРОВАТЬ БОЛЬШЕ СТАТЕЙ учетную запись или войдите, чтобы продолжить чтение.

• Доступ к статьям со всей Канады с одной учетной записью
• Делитесь своими мыслями и присоединяйтесь к обсуждению в комментариях
• Наслаждайтесь дополнительными статьями в месяц
• Получайте обновления по электронной почте от любимых авторов

Нет учетной записи? Создать учетную запись

или

Посмотреть больше предложений

Содержание статьи

Семья Хаас, которая ведет свое происхождение от основателя компании Леви Страусса, владеет почти 59 процентами производителя одежды из Сан-Франциско, который подал заявку на первичное публичное размещение акций в среду. По данным CNBC, фирма оценивается в 5 миллиардов долларов США, что дает семье совокупный собственный капитал не менее 2,5 миллиардов долларов США.

Приносим свои извинения, но это видео не удалось загрузить.

Попробуйте обновить браузер или
нажмите здесь, чтобы посмотреть другие видео от нашей команды.

Состояние в синих джинсах в размере 2,5 миллиардов долларов появилось благодаря IPO Леви Страусса Вернуться к видео

Уроженец Баварии Штраус эмигрировал в Нью-Йорк в 1848 году, и вскоре Калифорнийская золотая лихорадка переманила его в Сан-Франциско. Не найдя много золота, он открыл филиал оптовой торговли галантерейными товарами своих братьев на Западном побережье и назвал его Levi Strauss & Co. Однажды он получил письмо от клиента, портного из Невады по имени Джейкоб Дэвис, который начал шить. брюки с заклепками, чтобы они дольше служили. Ему нужен был деловой партнер, и Штраус очень хотел сотрудничать.

Главные новости Financial Post

Подпишитесь на получение ежедневных главных новостей от Financial Post, подразделения Postmedia Network Inc.

Адрес электронной почты

Postmedia Network Inc. Вы можете отказаться от подписки в любое время, нажав на ссылку отказа от подписки в нижней части наших электронных писем или любого информационного бюллетеня. Постмедиа Сеть Inc. | 365 Bloor Street East, Торонто, Онтарио, M4W 3L4 | 416-383-2300

Содержание статьи

Содержание статьи

Реклама 3

История продолжается ниже

Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.

Содержание статьи

Рекомендовано редакцией

1. Как Lululemon помог превратить Америку в нацию штанов для йоги0011

2. Винтажные джинсы: Levis 125-летней давности проданы почти за 100 тысяч долларов

Патент на первую пару синих джинсов был выдан партнерам в 1873 году. из его состояния в 6 миллионов долларов США (стоимостью 175 миллионов долларов США в сегодняшних долларах) перешло к его четырем племянникам и другим родственникам.

Крупнейший акционер

Его племянники продолжили бизнес, восстановив его с нуля после того, как штаб-квартира фирмы и фабрика были разрушены смертоносными 1906 землетрясение и пожар. Они также наблюдали за выпуском первого продукта для женщин Freedom-Alls в 1918 году.

Содержание статьи

Но только после Второй мировой войны Levi’s приобрел известность как модный продукт, получив поддержку во всем мире благодаря американским солдатам, носящим этот бренд. Западные фильмы и голливудские звезды, такие как Джеймс Дин, еще больше укрепили его авторитет в моде, сделав грубые брюки культурным пробным камнем эпохи бэби-бума.

Согласно проспекту эмиссии, крупнейшим индивидуальным акционером компании является Мими Хаас, владеющая 16,7% акций. Она заместитель председателя Музея современного искусства в Нью-Йорке и вдова внучатого племянника Леви Страусса по браку, Питера Хааса-старшего, который проработал в семейном бизнесе 60 лет до своей смерти в 2005 году. отец, Уолтер-старший, руководил бизнесом в 1940-х годах и помогал контролировать первое IPO в 1971 году. 14 лет спустя семья организовала выкуп компании за счет заемных средств, после того как выручка и прибыль упали.

Другими крупными акционерами компании являются сын Питера Хааса, Питер-младший, и дочь Маргарет, двоюродный брат Роберт Хаас и члены семьи Дэниел и Дженнифер Хаас.

Представитель Levi’s не сразу ответил на запрос о комментариях.

Семья является давним спонсором Калифорнийского университета в Беркли, бизнес-школа которого названа в их честь, и активно занимается благотворительностью в районе залива со времен Леви Страусса.

Bloomberg.com

Поделитесь этой статьей в своей социальной сети

В тренде

1. Только для подписчиков.