О бренде — Calvin Klein: история создания марки Келвин Кляйн, все о компании и ее продукции
Calvin Klein – это имя, которое вот уже более 40 лет гремит на весь мир. Родоначальник стиля «милитари» и «унисекс», певец минимализма, простоты и элегантности, сторонник практичности, качества и комфорта, он стал одним из тех, кто перевернул мир моды. Его одежда — это средство самовыражения, стиль жизни. Сексуальная, провокационная, но при этом строгая и подчеркнуто-аккуратная, она успешно остается проявлением яркой индивидуальности и примером хорошего вкуса. Идея дизайнера проста – важно не что, а как. Все решает крой.
Calvin Klein и его деловой партнер Barry Schwartz основали компанию в 1968 году, с тех пор она завоевала репутацию лидера в американской индустрии моды благодаря совершенной эстетике и инновационному дизайну.
Креативным директором компании Calvin Klein является Raf Simons.
Г-н Simons родился и вырос в Бельгии, там же получил образование и ученую степень в области промышленного и мебельного дизайна. В 1995 году он основал свой бренд — Raf Simons. В 2005 году был назначен на пост креативного директора в Jil Sander, где проработал семь лет. С 2012 года по 2015 год г-н Simons занимал должность креативного директора в Dior.
Пожалуйста, авторизуйтесь.
Дружить с брендом могут только зарегистрированные и пользователи
Сейчас на сайте
ma#ri@, Nagets, киннеса, amlokos, Anastasiascw, TatianaAmbre, Ника1140, Nathan, Таня иль де боте, marusya051, Наталья_А, nadin17vn, Verulina, Tatusya71, MamIn, aleksey12123123412345, Tatka8787, nadya.
История бренда Calvin Klein | Brandpedia
Calvin Klein Inc. – американский Дом моды, занимающийся производством женской и мужской одежды, нижнего белья, обуви, часов, аксессуаров и парфюмерии. Славится своим уникальным стилем «унисекс». Принадлежит материнской компании “PVH Corp”.
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.
В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.
В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму – “Calvin Klein Ltd”. Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.
По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.
В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.
В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) – женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.
В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого, бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.
В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за “утонченную и безупречно сшитую одежду”. Он стал самым молодым модельером, получившим эту престижную награду.
В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.
1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног.
Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.
В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: “Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?” Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.
В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики./487734311-56a2db6d3df78cf7727aab46.jpg)
80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.
Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.
Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.
1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства.
В 1999 году дизайнер, уже в который раз, спровоцировал рекламой новый скандал. Кляйн выпустил новую коллекцию, которая представляла детское нижнее белье, а так же белье для подростков. Фотографии с детьми посчитали слишком фривольными. В итоге, дизайнер извинился, а рекламную кампанию приостановили, чтобы не возникало более резких обвинений.
Бренд Calvin Klein | История бренда Кельвин Кляйн
Calvin Klein – бренд модной одежды, что производит коллекции для мужчин и женщин. Во всем мире марка известна как производитель готовой одежды, нижнего белья, линии аксессуаров и отменной парфюмерной линии.
Американский дом моды Кельвин Кляйн прославился своим уникальным стилем «унисекс», что подходит одинаково как мужчинам, так и женщинам. Одной из составляющих успеха известного бренда также является мгновенная реакция дизайна моделей на изменения трендов и направлений моды.
История бренда тесно связана с именем ее владельца, знаменитым американским дизайнером Кельвином Кляйном. Настоящая американская мечта молодого парня из Бруклина осуществилась благодаря упорству, с добавлением капли небольшого везения. Давайте окунемся в мир американской моды и узнаем всю историю успеха легендарного бренда одежды.
История создание бренда Calvin Klein
Будущий владелец целой модной империи родился в столице моды Нью-Йорк. Его путь модельера определился еще в пятилетнем возрасте, когда Кельвин научился рисовать и немного шить. Следуя заветной мечте, будущий модельер много учится.
В начале 60-х годов, он на отлично окончил Высшую школу искусств. За этим последовал Технологический институт моды. Параллельно Кельвин Кляйн много практикуется и работает в различных швейных ателье. По вечерам его часто встречали на улицах Нью-Йорка, где он рисовал портреты прохожих. И хотя доход это ему не приносило, дизайнер попросту набирался опыта и создавал свое портфолио.
Кельвин Кляйн, набравшись уверенности в швейном деле, в 1968 г. совместно со своим другом детства Барри Шварц открывает фирму Calvin Klein Ltd. Стартовый капитал в размере 10 тыс. долларов и талант юного модельера позволили открыть ателье в одном из отелей Нью-Йорка. Первая коллекция состояла из линии верхней одежды для мужчин.
Никто не знает как бы сложилась судьбы ведущего модного дома Америки, если бы не один случай в отеле. Этажом выше находился бутик одежды и однажды перепутав номер этажей, владелец популярного бутика случайно попал в ателье молодого Кельвина Кляйна. Он был так восхищен коллекцией, что сделал заказ на сумму 50 тыс. долларов. Так пришел и первый коммерческий успех бренда Calvin Klein.
Имя Кельвина Кляйна становится известным. Появляются заказы, а вместе и с этим и финансовая независимость. Молодой дизайнер начинает крутится в богемных кругах, где его модели начинают пользоваться популярности среди молодых и богатых людей. Успех закрепляется, когда он появляется на страницах модного глянца.
В начале 70-х годов под брендом Calvin Klein стала выходить женская линия одежды. Кельвин Кляйн попросту адаптировал мужской костюм для женщин, произведя настоящую революцию в мире моды. В это время выходит его знаменитый бушлат (PerCoat – женское двубортное пальто в мужском стиле).
В 1978 году состоялась презентация первых джинсов дизайнера Calvin Klein. Модельер превращает джинсовую одежду из простой повседневной в настоящее модное произведение. Они обладают сексуальным силуэтом, безупречно облегают фигуру, подчеркивая стройность ног, а на задних карманах добавляется кожаный лейбл Calvin Klein.
Для рекламы одежды из денима привлекли начинающую модель и актрису Брук Шилдс. Рекламная кампания получилась настолько провокационной, что ее запретили, а модели джинсы сняли с производства, так как в ней была задействована несовершеннолетняя модель. Юная девушка изображалась в соблазнительной позе. Внизу находилась надпись
Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?
Следующим шагом успеха был запуск мужской линии белья, впоследствии сделав бренд Calvin Klein популярным на весь мир.
Широкая резинка с надписью Calvin Klein на изделиях и первые фотографии в мире моде с демонстрацией обнаженного мужского тела привлекли всеобщее внимание к американской марке. Так, доходы компании начали расти, а магазины стали открываться по всей Америке и странам Европы.
Основные линии одежды Calvin Klein
- Calvin Klein Collection – дизайнерская одежда класса люкс, коллекции демонстрируются на показах New York Fashion Week (темный логотип Calvin Klein)
- cK Calvin Klein – средняя ценовая категория выпускаемой продукции, больше состоит из молодежной одежды
- Calvin Klein – спортивная линия, что включат одежду и обувь (белый логотип Calvin Klein)
- Calvin Klein Jeans – линия изготовления одежды из денима, включает в себя как одежду для взрослых, так и для детей
- Calvin Klein Golf – новая линейка продукции, представляющая одежду для игры в гольф
- Calvin Klein Underwear – линия белья для мужчин и женщин
- Calvin Klein Watches + Jewelry – изготовление дополнительных аксессуаров и знаменитых часов
- Calvin Klein Home – выпуск одежды и аксессуаров в стиле кэжуал для дома
За что марку Calvin Klein любят во всем мире
В 90-е годы компания произвела настоящую революцию, предложив стиль унисекс.
Выпущенная линия впервые в истории моды предлагала одежду, подходящую как девушкам, так и мужчинам. В рекламной компании участвовала топ-модель Кейт Мосс и молодой рэпер Марки Марк.
Бренд подхватил моду на платья на бретелях. Модная интерпретация бренда предложила легкие струящиеся модели монохромных цветов нарядов для главных красных дорожек Оскар, Грэмми и Глобус. Изделия не содержали никаких страз, драпировки – только чистота кроя и утонченный силуэт.
В дополнение основным линиям одежды, дизайнер разрабатывает линию аксессуаров – обувь, очки, знаменитые часы и другие предметы стиля. Таким образом бренд первым стал предлагать одевать своих клиентов «с ног до головы». А линия нижнего белья с широкой резинкой возвели бренд в модный культ.
Не стоит забывать, что американская марка первая реагировала на все модные тенденции и предлагала только самые новинки моды. В 90-х годах со стартом моды на стиль милитари, были созданы брюки со специальной расцветкой и пальто-шинели.
Также марка с особым шиком выпускала коллекцию худи, которые стали символом уходящего столетия.
Дизайнер Calvin Klein всегда придерживался минимализма в дизайне одежды. Отменный крой, качественные ткани и дорогая отделка – первое что привлекает покупателей и клиентов марки. Главный стиль дизайнера Кельвина Кляйна основывался на принципе:
Самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля – не что, а как сшито
Дизайнеры американской марки Calvin Klein
С самого основания компании и вплоть до 2002 года главным дизайнером компании был Кельвин Кляйн. Он создал узнаваемый стиль бренда, разработал множество революционных элементов одежды и создал стиль унисекс.
Вращаясь в богемных кругах в 70-х годах отложили отпечаток на его творческую деятельность. Наряду с растущим успехом компании, дизайнер страдал от алкоголизма, чрезмерного употребления наркотиков. В 2000-х Кельвин Кляйн начинает пропагандировать здоровый образ жизни и активные занятия спортом.
После продажи компании в 2002 году другой компании Phillips-Van Heusen, пост креативного директора женской линии занял Франциско Коста (Francisco Costa), а мужской – Итало Цуккелли (Italo Zucchelli). Критики отметили отменный вкус дизайнеров, которые сумели сохранить уникальный стиль американской марки.
В апреле 2016 главный пост модного дома Calvin Klein занял бельгийский дизайнер Раф Симонс. Новому дизайнеру дают полную свободу действий, где он может сам разрабатывать рекламные компании и создавать новые линейки изделий. Возможно, это и стало причиной скорому уходу Рафа Симонса с поста в 2018. Версий ухода было достаточно, но то, что снизились продажи и острая критика его коллекций дают понять, что молодой дизайнер попросту не дотягивал до высоких стандартов популярного бренда.
Пока место главного дизайнера остается вакантным, руководство компании объявило о решении приостановить выпуск кутюрных коллекций линии Calvin Klein 205W39NYC. В рамках общей реорганизации бренда, руководство решает сосредоточится на выпуске продукции для более массового потребления.
Поклонники бренда Calvin Klein
Благодаря своего лаконичному и безупречному стилю, платья марки Calvin Klein часто можно увидеть на главных звездах Голливуда. Актрисы, такие как Николь Кидман, Кейт Босуорт и Сара Полсон выбрали красный цвет для главной дорожки и не прогадали.
Певицы Рита Ора и Тейлор Свифт не раз были замечены в нарядах Calvin Klein для светских выходов. Также обладательница изысканного вкуса, актриса Дакота Джонс, часто выбирает платья американской марки.
Иконы стиля Дженнифер Лоуренс, Наоми Уоттс и Диана Крюгер выглядят просто безупречно на красной дорожке в вечерних платьях из кутюрной коллекции Calvin Klein.
Насмотревшись столь скандальной рекламы американского бренда Calvin Klein, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭
Mia Pas
История бренда Calvin Klein | BRENDOV.NET
Calvin Klein Inc., американская компания по производству одежды, парфюмерии и аксессуаров с магазинами по всему миру.
Calvin Klein (читается как Кельвин Кляйн) является дочерней компанией PVH Corp., одной из крупных корпораций по выпуску рубашек. Помимо одежды, бренд Calvin Klein создает парфюмерию и даже мебель. Штаб-квартира компании находится в Манхэттене, Нью-Йорк. Бренд пользуется привилегированным положением в США, который является его самым большим рынком. В 1968 году начинается история бренда Calvin Klein.
Линейки бренда Calvin Klein
Более 60% продаж Calvin Klein – это реализации одежды. На рынке существует несколько линий – Calvin Klein Collection, Calvin Klein (самая дорогая), Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear. Эти линии делят как рынок покупателей, так и область создаваемых ими продуктов. Компания также получает доход от лицензирования Calvin Klein. С тремя собственными брендами Calvin Klein имеет более 50 лицензионных соглашений. Помимо одежды, компания также вошла в производство мебели. Линия Calvin Klein – это подразделение мебельного рынка, которое продает свою продукцию через эксклюзивные магазины Macy’s и Calvin Klein Home, кураторский коллектив мебельного подразделения компании продает свою продукцию через розничные магазины в основном американском рынке.
Основатели бренда
Основатель компании Келвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц. В1968 году ими была создана компания Calvin Klein Limited в Нью-Йорке, дающая новый виток развития миру моды. К 1971 году Клейн расширил свое поле деятельности, разработав спортивную одежду и женское белье. Он был лауреатом премии Coty American Fashion Critic Award в 1973 году. Calvin Klein Jeans был огромным успехом в 1970-х годах. Примерно, за 10 лет компания Calvin Klein достигла огромного уровня розничной торговли – 100 миллионов долларов. К концу десятилетия компания отметила свой вход в рынок парфюмерии и косметики. В 1980-е годы компания достигла своего рекордного уровня. С его джинсами, шортами и нижним бельем, он собрал 70 миллионов долларов за один год. Calvin Klein радикализировал рынок нижнего белья с его продуктами и броскими рекламными объявлениями. Благодаря приобретению PVH в 2002 году бренд расширился на азиатском рынке, и именно этот шаг сделал Calvin Klein всемирным брендом.
Согласно PVH, годовой объем продаж Calvin Klein составил 8 миллиардов $. PVH также принес Warnaco в 2013 году, у которого был крупнейший лицензиат продуктов Calvin Klein.
Положительное влияние бренда и благотворительность.
Бренд повлиял на американские рынки нижнего белья. Он просто изменил концепцию этого рынка и использовал по-максимуму его. В 1980-х годах «Calvins» стал синонимом трусов в США. В начале 2000 годов компания запустила скандальную рекламную акцию нижнего белья для детей и подростков, которую вскоре признали провокационной и запретили. После аннексии бренда PVH, CK процветала динамично по всему миру. Индекс цифрового IQ: Fashion занял в рейтинге No 9 в 2014 году.
Магазин Calvin Klein в Нью-ЙоркеСама компания Calvin Klein напрямую не участвует в каких-либо программах социальной ответственности. Но главенствующий холдинг PVH наоборот, выступает за защиту человеческого права, развитие общества и также обеспокоена природоохранной деятельностью.
Корпорация постоянно участвует в благотворительных акциях, которые в 2014 году составили 13 миллионов долларов. В России первый бутик был открыт в Гуме, но через некоторое время закрылся. И лишь через два года в Москве появился магазин, который и по сей день работает.
Купить одежду Calvin Klein в онлайн-магазине SSENSE для неё
Купить одежду Calvin Klein в онлайн-магазине SSENSE для него
Официальный сайт Calvin Klein – www.calvinklein.com
История бренда Calvin Klein. Компания Calvin Klein и её история успеха
Основанный в 1968 году модный американский бренд Calvin Klein (CK), специализируется на производстве: кожаных и меховых изделий, джинсов, парфюмерии, часов, ювелирных изделий, аксессуаров (шарфы, ремни, солнцезащитные очки), нижнем белье, женской и мужской одежды в стиле унисекс, предметах домашнего обихода (постельные принадлежности, полотенца, коврики для ванной).
История бренда
Компания была создана дизайнером Кельвином Кляйном и другом его детства Барри К. Шварцем, в которой Кляйн отвечал за дизайн, а Шварц занимался бизнесом. Ее штаб-квартира находится в центре Манхэттена (Нью-Йорк). Первой коллекцией Calvin Klein одежды была серия заниженных пальто и платьев, представленная в нью-йоркском магазине Bonwit Teller.
• В сентябре 1969 г. Кляйн впервые появился на обложке журнала Vogue.
• К 1971 году в женскую коллекцию были добавлены: спортивная одежда и классические блейзеры, которые можно было комбинировать, создавая минималистский образ.
• В 1973 г. Кельвин получил первую награду Coty American Fashion Critics за линейку одежды для женщин, состоящую из 74 предметов. В последующие два года он выиграл их повторно.
• В середине 70-х бренд Calvin Klein создает дизайнерские джинсы, с логотипом своего имени на заднем кармане.
• С 1982 года разрабатывается всемирно известное мужское нижнее белье, придающее сильному полу соблазнительный стиль и непревзойденный комфорт.
• Затем торговая марка CK запустила производство нижнего белья для женщин, которое оставалось похожим на мужское, вплоть до отверстия на передней панели.
• Следующим шагом был запуск собственного аромата. Так, в 1985 году, появились всемирно известные одеколоны и духи Calvin Klein, в том числе Eternity («Вечность») и Obsession («Одержимость»). Когда его спросили о самих ароматах, он сказал: «Я хотел что-то чувственное и провокационное, отражающее мои чувства к женщинам».
• В 1990–1995 годах Келвин Кляйн стал «пионером» культового нижнего белья для мужчин под названием трусы-боксеры – гибрид боксерских шорт и трусов.
• Первые часы, представленные на официальном сайте Calvin Klein, выпущены в 1997 году, а ювелирные изделия в 2004 г.
Моделями в рекламе одежды и аксессуаров бренда были популярные голливудские звезды Брук Шилдс, Кейт Мосс, Скарлетт Йоханссон, Энди МакДауэлл, Рита Ора, певец Джастин Бибер и др.
Мужское нижнее белье Calvin Klein: характеристики и преимущества
Не секрет, что различного кроя мужские трусы Calvin Klein славятся во всем мире, предлагая превосходное качество и стиль.
При пошиве изделий используются мягкие и эластичные натуральные ткани, с высокой гигроскопичностью и воздухообменом. Нижнее белье СК, купить которое можно в нашем интернет-магазине «AVIATOR», обеспечивает достаточно свободы выше и ниже талии, чтобы чувствовать себя комфортно в повседневной деятельности и отдыхе.
Плавки гарантируют прекрасную поддержку во время физических упражнений и занятия спортом. Идеальная посадка хорошо прилегает к телу и не мешает при ношении тонких облегающих брюк или джинсов. Состав хлопковой ткани делает белье износоустойчивым: оно выдерживает многократные стирки, не линяет и не растягивается. Изюминкой мужских трусов является широкий пояс с фирменным именным логотипом Calvin Klein.
Ассортимент брендового белья «Кельвин Кляйн»
Дизайнерское мужское нижнее белье Calvin Klein представлено в различных коллекциях, предназначенных для разных стилей жизни и предпочтений.
• Боксеры – универсальные, очень удобные трусы-шорты.
Подходят мужчинам с любой фигурой и всех возрастов. В состав материала входит эластан, который не дает им сползать.
• Брифы – сделаны по типу пляжных плавок. Линейка включает изделия различных цветов: черные, серые, белые и ярко-кислотные оттенки с контрастной резинкой.
• Шорты – длиннее, чем боксеры, и не слишком обтягивают бедра с ягодицами. Под узкие штаны подойдут облегающие модели, а для брюк прямого покроя – более свободный вариант с широким эластичным поясом-резинкой.
Большинство мужских трусов, представленных в официальном магазине Calvin Klein, выполнены в классическом варианте, но есть также спортивные модели с яркими контрастными вставками и всевозможными принтами.
Производителями были специально разработаны наборы мужского белья Calvin Klein, которые состоят из пары однотипных трусов в едином цвете или же похожего дизайна. Такие комплекты позволяют приобрести качественное брендовое белье и при этом сэкономить в финансовом плане.
Оформить онлайн-заказ
Интернет-магазин AVIATOR предлагает купить мужское нижнее белье Calvin Klein в широком ассортименте и по самым выгодным ценам.
Для наших клиентов: удобные варианты оплаты, быстрая доставка во все города Украины.
История бренда Calvin Klein | Этапы развития
Часто модные бренды с многолетней историей обрастают легендами. В прошлое вплетают загадочные, порой мистические обстоятельства, полагая, что это обязательно заинтересует покупателей. Американский бренд Calvin Klein шел другим путем. Многим кажется, что вся история этой марки – сплошные провокации и веселье. Но под этим эпатажным флером скрыты многие годы напряженного труда, без которого мир не знал бы логотипа с двумя литерами: «cK».
Как все начиналось
Родившись в военный 1942 год в Бронксе (Нью-Йорк), Кельвин Кляйн
мечтал о… мире моды! Никаких других идей, никаких случайностей или совпадений – будущий кутюрье шел
прямо к своей заветной цели. Да, ему приходилось подрабатывать и уличным художником, и на низших должностях в домах моды и т.
п. Однако все это для воплощения своей мечты.
К 18-ти годам он уже окончил ВШИ (Высшая школа искусств). Далее продолжил обучение в Нью-йоркском институте моды. Будущий модельер двигался к успеху прямо, никуда не сворачивая, попутно набираясь опыта.
Наконец, в 1968 году совместно с Барри Шварцом (другом детства) был зарегистрирован бренд Calvin Klein, и работа началась.
Кельвин Кляйн и Барри Шварц, 1975 год.Первый успех
В начале пути Calvin Klein занимались исключительно мужской одеждой. Это было небольшое ателье, расположенной в одном из нью-йоркских отелей. Этажом выше находился бутик одежды – с ним-то и связана история первого успеха.
Как-то раз владелец этого магазина по ошибке зашел не на свой этаж, и оказался в ателье Calvin Klein. Пораженный изысканным минимализмом, с которым создавали модели молодого бренда, бизнесмен сделал заказ на партию одежды суммой в $50 000. Это была ошеломительная сумма для партнеров, особенно если учитывать, что в старт компании они сложили в 5 раз меньше.
Модель Сьюзан Шенберг демонстрирует пальто от Calvin Klein на обложке журнала Vogue в сентябре 1969 года.Уже в следующем 1969 году у Calvin Klein целый список собственной клиентуры среди местной богемы, а статья о новом дизайнере появилась в глянцевом журнале Vogue.
Женщинам от мужчин
1970 год стал для Calvin Klein следующим огромным шагом – появилась первая коллекция одежды для женщин. Но и здесь бренд не мог пойти проторенной дорожкой, а поступил оригинально, смело, но очень рискованно. Женщинам были предложены мужские костюмы, специально адаптированные под стройные фигуры.
Риск оправдал себя – это был оглушительный успех. Некоторые модели смогли задать тренд не только на текущий сезон, а на десятилетия вперед. Другие и вовсе популярны до сих пор и перешли в разряд классики.
1973 и 1974 годы так же были во многом знаменательны – Кельвин Кляйн стал самым молодым кутюрье, получившим премию от Coty за «утонченность и безупречный пошив», а годом позже в ассортимент Calvin Klein добавились вещи из меха и аксессуары.
Джинсы, секс и эпатаж
1978 год – одна из главных дат в истории Calvin Klein. Во-первых, появилась первая парфюмерия бренда. Оглушительного успеха она не имела, но в будущем это направление станет одним из самых прибыльных в компании.
Патти Хансен в тонких джинсах с высокой талией от кампании Calvin Klein Jeans, 1979 год.Во-вторых, и это самое главное, под маркой Calvin Klein вышли женские джинсы из тонкого денима. Что тут необычного? Все! В те времена джинсы еще не покинули нишу рабочей одежды и Кельвин Кляйн был одним из первых дизайнеров, кто показал, что джинсы могут быть сексуальными.
Брюки подчеркивали стройность женских ног, привлекательно облегали бедра и т.д., то есть многое из того, что сегодня привычно и необходимо, появилось в 1978 году под маркой Calvin Klein.
С 1980-го начались знаменитые скандалы. Так в одной из рекламных кампаний несовершеннолетняя Брук Шильдс в джинсах в обтяжку появилась на плакатах с надписью, однозначно указывающей на отсутствие нижнего белья («Ты знаешь, что между мной и моими кельвинами ничего нет?»). Из-за скандала пришлось остановить продажу этой модели джинсов.
Брук Шилдс изображена на оригинальном рекламном плакате от кампании Calvin Klein Jeans, 1980 год.Были и другие эпатажные кампании, скандалы разгорались в среде пуритан, церкви и т.д. Кельвину Кляйну приходилось постоянно извиняться, менять модельные линии. Но есть один неоспоримый факт – именно в эти годы бизнес Calvin Klein был наиболее прибыльным! Бренд вышел далеко за пределы США, отрыв свои бутики даже в странах Востока.
Основные вехи
Далее в истории компании было немало взлетов и падений, скандалов и примирений, грань банкротства и взлет к вершинам прибыльности. 1980-ые стали временем рождения стиля «унисекс» — унифицированной одежды, одинаково подходящей и женщинам, и мужчинам. Именно Calvin Klein считается его родителем.
Среди основных шагов развития Calvin Klein можно выделить:
- 1982 год. Появились знаменитые коллекции нижнего белья с широкой резинкой и надписью Calvin Klein по ней.
- 1985 год. Был выпущен новый аромат, который назывался Obsession. Духи Obsession сопровождались еще одной яркой рекламной кампанией, с участием модели Кейт Мосс, 1985 год.
- 1988 год. Успех духов Obsession привел к созданию аромата Eternity, он стал самым успешным и прибыльным.
- 1989 год. Возобновляется выпуск парфюмерии Calvin Klein, набравшей огромную популярность. На сегодня под этой маркой выпущено более 60 ароматов.
- 1992 год. Компания на гране разорения, однако грамотная реорганизация помогла избежать банкротства.
- 1993 год. Появляется линия одежды для молодежи по очень демократичным ценам.
- 2000-2003 годы. Учредители Calvin Klein решили отойти от дел и стали подыскивать себе замену.
- 2003 год. Женскую линию возглавил арт-директор Francisco Costa.
- 2004 год. Появился директор и у мужского направления – им стал Italo Zucchelli.
- 2016 год. Креативным директором всего бренда становится знаменитый Raf Simons.
И поклонники бренда, и строгие критики сошлись в одном – новому руководству удалось сохранить стиль и качество, присущие Calvin Klein.
Calvin Klein сегодня
Сегодня Calvin Klein – крупный международный холдинг, работающий практически во всех фешн-направлениях. Представительства бренда можно найти в большинстве стран мира. Марка выпускает несколько различных линий продукции, среди которых основные:
- Calvin Klein Collection — премиальные коллекции, представляемые на неделях Высокой моды. Именно эти коллекции создаются Франциско Коста и Итало Цуккелли.
- cK Calvin Klein — качественный, нередко унисексовый Casual, пользующийся максимальной востребованностью.
- cK White Label — спортивная одежда.
- Calvin Klein Golf — так же одежда для спорта, но узкоспециализированная для игры в гольф.
- Calvin Klein Home – одежда для домашнего использования.
- Calvin Klein Jeans — линия из денима.
- Calvin Klein Underwear — белье.
- cK Watches & Jewelry – часы и украшения.
Кроме этого, проводятся коллаборации с различными дизайнерами, выпускается одежда для беременных и специальных случаев.
Calvin Klein — официальный сайт, интернет-магазин // https://calvinklein.com/
Ссылки
Calvin Klein Jeans (КЭлвин КлЯйн Джинс) – история бренда
Кельвин Кляйн — Calvin Klein
Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, США. Его отец был владельцем небольшого продовольственного магазина, а мать с бабушкой работали в магазине текстиля. Кельвина растили вместе с братом Барри и сестрой Алексис. Все детство его окружали выкройки и портняжные инструменты, в 5 лет мальчик уже умел шить на швейной машинке. Мама постоянно водила Кельвина в местный универмаг, где они могли несколько часов искать оригинальные и модные вещи, поэтому уже с детства у него формировалось чувство стиля.
Умение хорошо рисовать привело Кельвина в Высшую школу искусства, а затем в Технологический институт моды. В свободные дни он подрабатывал уличным художником, а также работал ассистентом в ателье Дэна Милштейна — человека, который сшил свадебное платье для Мэрилин Монро. На протяжении шести лет в период с 1962 по 1968 год Кельвин практиковался у разных модельеров, и в конце концов ему надоело работать на других людей, и в конце 60-х он решил основать собственный бренд.
Кельвин Кляйн вместе со своим другом Барри Шварцом создали компанию «Calvin Klein», вложив в свое дело 10 тысяч долларов. Кельвина можно считать счастливчиком, которому улыбнулась удача. Когда он пошил первую коллекцию и разместил ее в здании универмага Bonwit Teller, директор бутика Дональд О’Брайн перепутал этаж, и случайно наткнулся на одежду от Кельвина. Ему понравились стильные женские пальто, и он тут же предложил молодому дизайнеру встретиться с президентом универмага Милдред Кастин. Результатом встречи стал контракт в 50 тысяч долларов.
С этого момента жизнь Кельвина начала буквально «бурлить». После заключения контракта в 1970 году мир увидел укороченное женское двубортное пальто «Peacoat», внешне напоминавшее мужской пиджак. Оно стало писком моды, о таком пальто мечтали все девушки. В 1974 году коллекция Кляйна дополняется изделиями из меха. Параллельно с карьерой, дизайнер становится неотъемлемой частью богемской тусовки. Он то и дело общается с Энди Уорхолом, посещает легендарную «Студию 54» и постоянно употребляет наркотики, так велик был соблазн.
В 1978 году он совершает настоящий переворот в мире моды — выпускает первые дизайнерские джинсы. Если раньше их носили только хиппи, рабочие и подростки, то теперь о них мечтают все. Для мужчин он создал прямые джинсы, а для девушек — облегающие, подчеркивающие ноги и бедра. С того момент эта вещь стала номером один в гардеробе буквально у каждого человека.
В 80-е годы бренд «Calvin Klein» становится еще популярнее. Но популярность исходит не только от удобства и актуальности созданных Кельвином вещей, а из-за скандалов с рекламными компаниями бренда. Сначала его джинсы рекламирует 15-летняя модель Брук Шилдс со слоганом: «Хочешь знать, что между мной и моими Кельвинами? Ничего». Из-за этого Кельвина Кляйна обвиняют в пропаганде детской порнографии и сексуальной эксплуатации. Позже он выпустил плакат «Тайная вечеря Calvin Klein», воспроизводившая библейский сюжет с полуобнаженными моделями в кадре. После этого Кельвину Кляйну пришлось выплатить миллион долларов церкви.
Несмотря на скандалы, Кельвин оставался на пике популярности. В 1982 году он запустил линию мужского нижнего белья, а позже начал выпускать и женское белье. Помимо этого, Кляйн продолжал выпускать элегантные женские платья и мужские костюмы, в которых многие знаменитости «блистали» на красных ковровых дорожках.
В 1992 году Кельвин Кляйн привнес в моду стиль «унисекс», запустив рекламную компанию с участием Кейт Мосс и Марком Уолбергом. Они демонстрировали вещи, которые могут носить как мужчины, так и женщины. В это же время он создал аромат в стиле унисекс «СК One». На тот момент ежегодный оборот бренда «Calvin Klein» достиг в 5 миллиардов долларов.
Реклама его вещей очень хорошо продавалась. Дизайнеру нравилось эпатировать публику, вызывать общественный резонанс. Поэтому он не боялся в качестве моделей нижнего белья выбирать подростков. Однако, зачастую его рекламу не допускали к показу в некоторых странах. В конце 90-х Кельвин Кляйн запустил коллекцию солнцезащитных очков и ремней.
В 2000 году Кельвин Кляйн покинул свою компанию. На тот момент он переживал не лучшие времена и проходил курсы лечения в реабилитационных клиниках. В 2001 году дизайнер получил премию от Совета модных дизайнеров Америки «За вклад в развитие моды». А в 2003 году Кельвин Кляйн вместе с партнером Барри Шварцом продали фирму производителю рубашек Phillips-Van Heusen Corporation за 430 миллионов долларов. На данный момент пост креативного директора «Calvin Klein» занимает Раф Симонс, а состояние компании оценивается в 34,7 миллиарда долларов.
Calvin Klein | BoF 500
В 1968 году Кельвин Кляйн основал Calvin Klein Limited, магазин верхней одежды в отеле York в Нью-Йорке, на сумму 10 000 долларов. Первой коллекцией Calvin Klein была линия «молодежных сдержанных пальто и платьев», представленная в нью-йоркском магазине Bonwit Teller. Всего через год, в сентябре 1969 года, рисунки Кляйна появились на обложке американского Vogue .
К 1971 году Кляйн добавил в свою женскую коллекцию спортивную одежду, классические блейзеры и нижнее белье.К 1977 году годовой доход увеличился до 30 миллионов долларов, и у Кляйна были лицензии на шарфы, обувь, ремни, меха, солнцезащитные очки и простыни. В 1978 году Кляйн заявил, что за первую неделю их появления на рынке было продано 200 000 пар своих знаменитых джинсов. К 1981 году Fortune оценил годовой доход Кляйна в 8,5 миллиона долларов в год. В середине 1970-х он произвел повальное увлечение дизайнерскими джинсами, написав свое имя на заднем кармане.
В 1980-х годах, когда безумие дизайнеров джинсов достигло своего небывалого пика, Calvin Klein представил очень успешную линию боксеров для женщин и коллекцию мужского нижнего белья, которые позже принесут 70 миллионов долларов за год.В начале 1980-х годов Кляйн изменил американский рынок мужского нижнего белья — тот, где большинство мужских трусов было белым, которое покупала «жена, мать или подруга, когда им нужно было», пачками по три, на тот, где «заботился» американский мужчина. бренд чего-то, что мало кто когда-либо видел «.
Ошеломляющий рост продолжался до начала 80-х годов. Программа лицензирования, начавшаяся в 1974 году, принесла 24 000 долларов, а десять лет спустя ее доход от лицензионных отчислений составил 7,3 миллиона долларов. В 1984 году мировые розничные продажи оценивались более чем в 600 миллионов долларов, одежда Кляйна продавалась через 12 000 магазинов в США и была доступна в шести других странах.Его годовой доход превысил 12 миллионов долларов.
Несмотря на то, что в 1992 году компания чуть не столкнулась с банкротством, Кэлвину Кляйну удалось восстановить и увеличить прибыльность своей империи в конце 1990-х годов, в основном благодаря успеху своих очень популярных линий нижнего белья и парфюмерии, а также линии спортивной одежды CK. Во время своей работы с 1990 по 1995 год в качестве руководителя отдела дизайна мужской одежды Кельвина Кляйна, Джон Варватос разработала тип мужского нижнего белья, названного боксерскими трусами, гибридом боксерских шорт и трусов.Эти боксеры, получившие известность благодаря серии печатной рекламы 1992 года с изображением Марка «Марки Марк» Уолберга, были названы «одной из величайших революций в одежде века». В 1993 году Кляйн был назван «Лучшим дизайнером Америки» за его минималистский полностью американский дизайн.
Рекламные кампании Calvin Klein часто вызывали споры, но они оказались очень успешными. В начале 1990-х Кельвин Кляйн также отвечал за начало международной карьеры супермодели. Кейт Мосс и предлагая ей еще одну возможность возродить свою карьеру в 2002 году после обвинений в употреблении кокаина.
В середине декабря 2002 года Calvin Klein Inc была продана компании Phillips Van Heusen Corp (PVH), главный исполнительный директор которой Брюс Клацки был движущей силой сделки, примерно за 400 миллионов долларов наличными и 30 миллионов долларов в акциях, а также лицензионные права и роялти, связанные с доходами в течение следующих 15 лет, которые оценивались в 200–300 миллионов долларов. Продажа также включала постоянный личный финансовый стимул для Кляйна, основанный на будущих продажах бренда Calvin Klein.
Изначально Кляйн оставался креативным руководителем коллекций в рамках 15-летнего контракта с PVH, но затем продолжил работу в качестве советника (креативного директора-консультанта) в новой компании с 2003 года, и с тех пор все больше уходил из бизнеса.
Calvin Klein также известен во всем мире различными линиями духов и одеколонов, включая Obsession и Eternity. Компания Calvin Klein Cosmetics принадлежала Unilever до мая 2005 года, когда она была куплена Coty Inc.
.Calvin Klein — Мода, карьера и жизнь
Кто такой Calvin Klein?
Calvin Klein изучал моду в Нью-Йорке и был учеником производителя костюмов. В 1968 году он и Барри Шварц открыли собственную компанию, где Шварц руководил бизнесом, а Кляйн отвечал за дизайн и художественное видение.Первоначально марка была известна как костюмы и пальто, но популярностью стала и линия спортивной одежды Klein. Он получил три награды Coty Awards за женскую одежду, и в конечном итоге бизнес расширился, включив в себя мужскую одежду, джинсы, косметику, парфюмерию и домашние коллекции. Продав компанию в 2003 году, Кляйн также был движущей силой ориентированной на модели / знаменитостей рекламы, которая стала знаковой частью поп-культуры, одновременно вызывая много споров и дебатов из-за своего провокационного характера.
Ранняя жизнь
Кельвин Ричард Кляйн родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, штат Нью-Йорк, и был средним ребенком двух братьев и сестер.Его отец, родом из Венгрии, владел семейным продуктовым магазином в Гарлеме, а его мать была домохозяйкой, которая с большим удовольствием посещала ателье своей разведенной матери, помогая сформировать любовь Кляйн к одежде и дизайну. Будучи целеустремленным молодым человеком, он начал работать над модными эскизами еще до подросткового возраста и в конце концов посетил Высшую школу промышленных искусств и Лигу студентов-художников. В 1963 году он окончил Технологический институт моды.
Iconic Brand
Кляйн работал на различных отраслевых должностях, прежде чем основал свой собственный лейбл.В 1968 году он и его друг детства Барри Шварц стали деловыми партнерами, когда Шварц возглавил свой собственный семейный продуктовый бизнес и дал Кляйну 10 000 долларов на открытие лейбла. Арендовав небольшой выставочный зал, Кляйн в конце концов смог заключить сделку с универмагом Bonwit Teller после случайной встречи с одним из его покупателей. Благодаря влиянию кассиров и потребительскому спросу Кляйн смогла обеспечить продажи в миллионы к началу 70-х годов.
Изначально сосредоточившись на женских пальто и координатах, Кляйн в конечном итоге разработала дополнительную женскую одежду, которую можно было комбинировать и сочетать, создавая минималистский, обтекаемый вид, основанный на безупречном пошиве и выборе ткани.Позже в том же десятилетии он занялся мужской одеждой и джинсами, в конечном итоге став крупным игроком на джинсовом рынке, на котором тогда доминировали такие, как Глория Вандербильт, Джордач и Сассон. Он нанял модных корифеев, чтобы сформировать свое видение, при этом некоторые считают, что бывший редактор Vogue Фрэнсис Штайн явился движущей силой выражения чувственности, которой стал известен Кляйн. К 1980-м годам бренд Кляйна также был известен нижним бельем, роскошной парфюмерией и одеколоном с соответствующими рекламными кампаниями.В следующем десятилетии бренд расширился и начал производство домашней одежды.
Компания столкнулась с серьезными финансовыми трудностями в 90-х годах, и ее спасла финансовая помощь от друга Дэвида Геффена. Позже в 2000 году Calvin Klein Inc. подала иск против своего лицензиата Warnaco Group за нарушение договорных соглашений и закона о товарных знаках. (Дело было урегулировано во внесудебном порядке.) Заключив ряд лицензионных соглашений в течение своей карьеры, Кляйн и Шварц продали свою компанию в 2003 году компании Phillips-Van Heusen Corporation за 430 миллионов долларов наличными и акциями вместе с ограниченным роялти. иметь дело.С 2016 года Раф Симонс был назначен главным креативным директором бренда Calvin Klein, выступая в качестве единого главы его подразделений.
Провокационная, спорная реклама
Кляйн создал горы рекламы для рекламных кампаний, окружающих его бренд, из-за их сексуально провокационного характера, особенно с помощью кампаний, явно ориентированных на молодежь. Одной из самых обсуждаемых рекламных роликов всех времен была его реклама, в которой Брук Шилдс заявляла: «Вы знаете, что происходит между мной и моими Кальвинс? Ничего.Этот клип вместе с другой рекламой в конечном итоге был запрещен телеканалами. Клейн столкнулся более резонансом в 1995 году, когда его CK Jeans LABEL производством изображений с участием молодых моделей, которые многие Вызванного любителя порнографией. Рекламу сняли, и президент Билл Клинтон и первая леди Хиллари Клинтон высказались против изображений, и Министерство юстиции США начало расследование для определения возраста моделей. (В 2013 году Кляйн заявил, что, оглядываясь назад, он, вероятно, зашел слишком далеко в своей кампании.)
Наряду с противоречиями и неприязнью, Кляйн продвигал рекламу, которая, по мнению некоторых, вызывает безмятежную классическую чувственность с обожанием тела.Модель Кейт Мосс стала главной музой в серии рекламных роликов Кляйн, хотя и столкнулась с противоречиями из-за ее худобы в то время и эротичности фотографий, в то время как Кристи Терлингтон использовалась в кампании ароматов Eternity, призванной символизировать стабильность и семью. другие объявления, демонстрирующие чувство изящества. Кляйну также приписывают то, что он привнес мужской бифштекс в современный мейнстрим, о чем свидетельствует его кампания по производству нижнего белья с участием тогдашнего рэпера и актера Марка Уолберга.
Со временем множество моделей, актеров, спортсменов и артистов были представлены в рекламных кампаниях Calvin Klein, в том числе Том Хинтнаус (первая модель мужского нижнего белья Klein), Лиза «Левый глаз» Лопес, Антонио Сабато младший., Зои Салдана, Джимон Хонсу, Мехкад Брукс, Джастин Бибер, Кендалл Дженнер, Трэвис Фиммел, Наталья Водянова, Кэролин Мерфи, Ева Мендес и FKA Twigs. Дизайнер также работал с рядом ярких фотографов, среди которых Ричард Аведон, Ирвинг Пенн, Стивен Клейн, Херб Риттс, Марио Тестино и Брюс Вебер.
Личная жизнь
Хотя в целом Кляйн является частным, он открыто говорил о интимных отношениях как с женщинами, так и с мужчинами, отказываясь приписывать какие-либо конкретные ярлыки своей сексуальной идентичности в интервью.Однако он признает, что большую часть его рекламных кампаний вдохновляет то, что происходит в его личной жизни. Он был женат 10 лет на Джейн Сентер, у пары родилась дочь Марси. Позже он женился на Келли Ректор в 1986 году, а в 2006 году пара развелась на дружеских условиях после нескольких лет раздельного проживания.
Бывший заядлый ночной клуб и обитатель знаменитой Studio 54, Кляйн также боролся со злоупотреблением наркотиками и алкоголем, попав в реабилитационный центр в Миннесоте в 1988 году.Позже он снова боролся со злоупотреблением психоактивными веществами примерно во время продажи своей компании и смог успешно пройти курс реабилитации в Аризоне.
Calvin Klein | Биография и факты
Calvin Klein , полностью Calvin Richard Klein (родился 19 ноября 1942 года, Бронкс, Нью-Йорк, Нью-Йорк, США), американский модельер, известный своей женской и мужской одеждой, джинсами, косметикой и парфюмерия, постельное и банное белье и другие коллекции.
Кляйн учился в Технологическом институте моды в Нью-Йорке и после его окончания в 1962 году пошел работать учеником дизайнера на фабрику пальто и костюмов в районе Нью-Йорка.В 1968 году, когда он открыл свою собственную компанию, индустрия моды Нью-Йорка была в депрессивном периоде, когда повседневная одежда в стиле хиппи и мини-юбка определяли модельный ряд. Кляйн обязалась создавать простую и сдержанную одежду. Хотя сначала он был отмечен в качестве костюмов и пальто, постепенно он стал уделять больше внимания спортивной одежде, особенно сменным деталям.
Кляйн был первым дизайнером, выигравшим три подряд премии Coty Awards в области женской одежды (1973–75), и самым молодым дизайнером готовой одежды, когда-либо избранным в Зал славы Coty (1975).Он описал свою философию дизайна как создание «простой, удобной, но стильной одежды, но без ничего чрезмерного или экстремального». Его одежда была относительно дорогой, классической, элегантной и удобной в носке, и она вызвала отклик у покупателей в США и других странах. Считалось, что его достижения представляют собой не только триумф его особой марки классического стиля, но и созревание американской индустрии моды.
Однако Кляйн прославился не только своей одеждой, но и своими рекламными объявлениями, некоторые из которых были на грани скандала.В одной серии рекламных роликов актриса-подросток Брук Шилдс смоделировала пару синих джинсов и провозгласила, что «ничто не встает между мной и моими Кальвинс». Реклама нижнего белья Кляйн с фотографиями Херба Риттса и Брюса Вебера и такими моделями, как актер Марк Уолберг, помогла мужчинам позиционировать себя как сексуальные объекты. Другие неоднозначные рекламные кампании включали несколько его ароматов Obsession.
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчасВ 2003 году Кляйн продал свою компанию компании Phillips-Van Heusen (позже названной PVH) по сделке стоимостью около 430 миллионов долларов с выплатой будущих гонораров до 300 миллионов долларов.Выйдя на пенсию в следующем году, он оставался в тени. Однако в 2017 году он опубликовал Calvin Klein , обзор своей карьеры, который включал фотографии и анекдоты.
Calvin Klein | LoveToKnow
Кельвин Кляйн родился в Бронксе, штат Нью-Йорк, 19 ноября 1942 года. Он учился в Средней школе промышленных искусств и Технологическом институте моды в Нью-Йорке, где изучал дизайн одежды.
Первая крупная позиция Кляйн в индустрии моды была у Дэна Миллстайна, производителя пальто и костюмов на Седьмой авеню.Там он проработал с 1962 по 1964 год, сначала закройщиком, а потом уже полноценным дизайнером.
Кляйн занимал второе место в Halldon, Ltd., где он получил признание в прессе за свои разработки.
Вскоре Кляйн разочаровался в дизайнерских ограничениях производителей модной одежды по умеренным ценам. Вдохновленный родителями и финансируемый другом детства Барри Шварцем, Кляйн разработал коллекцию пальто и костюмов под своим собственным лейблом.
Первую линию Кляйна обнаружил покупатель из Бонвит Теллер, который был настолько впечатлен коллекцией прекрасно сшитых пальто свежих цветов, что отправил Кляйна на встречу с Милдред Кастин, тогдашним президентом Бонвит Теллер.Кастин разместил крупный заказ у Klein, дав толчок недавно созданной Calvin Klein Limited.
Поначалу сообразительный Кляйн наладил отношения с инсайдерами моды, включая дизайнера Честера Вайнберга и редактора Vogue Николаса де Гинцбурга. Рекламный агент Элеонора Ламберт взяла Кляйна в качестве клиента и сыграла важную роль в его начале карьеры. Первая обложка Vogue Кляйна вышла в сентябре 1969 года, а его классическая верхняя одежда заняла видное место в осенней редакционной статье в Нью-Йорке.На протяжении 1970-х годов дизайн Кляйна был известен своим влиянием в спортивной одежде, приглушенными пастельными цветовыми палитрами и простотой дизайна. В это время были представлены образы, которые считаются классическими Klein: полупальто, плащ, платье-рубашка и блузка с запахом. Кляйн также был одним из первых сторонников одевания на все случаи жизни или «день в ночь», причем вечерняя пижама была его предпочтительной формой официальной одежды.
Шло десятилетие, и Кляйн ослабил пошив одежды, придав ему расслабленный и сексуальный вид.Кляйн также начал включать образы из спортивной одежды в свою коллекцию — купальники и теннисные костюмы, которые можно было использовать за пределами пляжей и теннисных кортов, сочетая их с юбками с запахом или брюками. Вельветовые брюки-карго, фланелевые рубашки и элегантные парки с меховой отделкой были показаны на осенних подиумах Кляйна 1970-х годов. Несмотря на все свои нововведения, Кельвин Кляйн получил свою первую премию Winnie от американских модных критиков Coty — как самый молодой лауреат в 1973 году. Он снова выиграл в 1974 году, а в 1975 году был введен в Зал славы Coty.В 1978 году Кляйн начал разрабатывать коллекцию мужской одежды, лицензию на которую получил Морис Бидерман.
Самый революционный образец спортивной одежды, который Кляйн продемонстрировал на подиуме, впервые появился весной 1976 года: джинсы узкого кроя с вышитым его именем на заднем кармане. Хотя идея джинсов с логотипами не была новинкой, это был первый случай, когда джинсы появились на подиуме дизайнеров. К 1978 году, когда компания Puritan Fashions была производителем, Кляйн продавал 2 миллиона пар джинсов в месяц.Феноменальный успех, которого добился Кляйн со своей линией джинсов, в немалой степени был обусловлен блестящей и неоднозначной рекламной кампанией с участием молодой Брук Шилдс.
1980-е
Дизайн Кляйна, даже в чрезмерные 1980-е, продолжал вызывать эстетику минимализма с относительно сдержанным использованием украшений и цветов. Основу коллекции, как всегда, составляли неподвластные времени изделия из хороших тканей. Совет модных дизайнеров Америки (CDFA) признал Кляйна, когда он выигрывал награды «Дизайнер года» в 1982 и 1983 годах за свою женскую коллекцию.Кляйн выиграл награду CFDA в 1986 году как за свои мужские, так и за женские коллекции, впервые дизайнер получил обе награды в одном и том же году.
Статьи по теме«Я не думал, что делаю что-то иное, чем Voguedid, когда использовал Брук в качестве модели… Vogue поставил ей платья за 3000 долларов, но не ожидал, что буду продавать эти платья 15-летним. Он использовал ее как модель, а я — как актрису »(цитируется у Пласкина, стр. 4).
С рекламой Брук Шилдс Кельвин Кляйн навсегда изменил телевизионную рекламу.В том году Кляйн потратил на маркетинг беспрецедентные 5 миллионов долларов. Феминистки пришли в ярость от рекламы джинсов и посчитали, что реклама — с такими лозунгами, как «Вы знаете, что происходит между мной и моим фильмом Кальвина? Ничего», а не продажи, спровоцировала бы насилие над женщинами (Plaskin, p. 62).
В 1982 году Calvin Klein запустил линию мужского нижнего белья. В основе коллекции лежали стандартные мужские трусы с именем Кляйна на поясе. Смелая черно-белая фотография на упаковке и рекламная кампания с участием звездных моделей Антонио Сабато-младшего.и Марки Марк в привлекательных позах помогли сделать продукт привлекательным как для гетеросексуалов, так и для геев. Линия нижнего белья стала феноменом, когда Кляйн взяла те же трусы, модифицировала и начала продавать их для женщин. Warnaco приобрела подразделение нижнего белья в 1994 году.
К 1983 году Кельвин Кляйн, чей одноименный аромат получил теплый прием четыре года назад, был готов дать парфюмам еще одну попытку. Результатом стала «Одержимость», и снова с блестящей рекламно-телевизионной рекламой, которую снял Ричард Аведон, и печатной рекламой, снятой Брюсом Вебером, «Одержимость» имела успех.В 1986 году Кляйн женился на Келли Ректор, одной из его помощников по дизайну. Брак, а также настроение середины 1980-х годов «возвращения к семейным ценностям» вдохновили дизайнера на создание следующего аромата Eternity. В 1994 году был выпущен парфюм cK One, объединяющий мужчин и женщин.
1990-е годы
В 1990-х годах всемирная экспансия Calvin Klein на рынки Азии, Европы и Ближнего Востока принесла его имени международное признание потребителей. В это десятилетие Кляйн также обновил джинсовое / спортивное подразделение компании, создав коллекцию cK, ориентированную на более молодых и модных покупателей.Кляйн был достаточно дальновидным, чтобы осознавать важность архивирования своих работ, поэтому можно было постоянно вспоминать о его корнях. Линия cK, во многом вдохновленная этими винтажными коллекциями, была признана CFDA наградой в 1993 году.
Кляйн окружает себя людьми, разделяющими его эстетику, и он известен в мире моды своими тесными отношениями с теми, кто с ним работает. Наиболее примечателен Зак Карр, который почти тридцать лет был творческим двойником Кляйна.Джеффри Бэнкс, Исаак Мизрахи и Нарцисо Родригес также являются выпускниками Кэлвина Кляйна без столика.
Двадцать первый век начался с судебной тяжбы между Кляйном и Варнако по поводу распределения нижнего белья и джинсов. Дело в конечном итоге было урегулировано во внесудебном порядке. Кляйн и его партнер Барри Шварц продали Calvin Klein, Inc. компании Phillips-Van Heusen в декабре 2002 года. С тех пор Кляйн ушел с поста творческого руководителя компании, носящей его имя, и принял на себя роль консультанта.
Имя Calvin Klein олицетворяет множество разных вещей — противоречивые рекламные кампании, ведущее имя в феномене дизайнерских джинсов, стильное мальчишеское нижнее белье для женщин и блестящие и безжалостные методы ведения бизнеса.Так много из того, что разработал Кляйн, стало в основном тем, что носят американцы, что его одежду по праву можно назвать американской униформой.
См. Также Ричард Аведон; Бренды и лейблы; Мода.
Библиография
Карр, Джордж. Зак Карр . Нью-Йорк: Power House Books, 2002.
Гейнс, Стивен и Шэрон Черчер. Одержимость: Жизни и времена Кельвина Кляйна . Нью-Йорк: Кэрол Паблишинг Груп, 1994.
Хорин, Кэти.«Кальвинистская этика». New York Times Magazine , 14 сентября 2003 г., 64-69.
Марш, Лиза. Дом Кляйнов: мода, противоречия и деловая одержимость . Хобокен, штат Нью-Джерси: Джон Уайли и сыновья, 2003.
Пласкин, Гленн. «Кельвин Кляйн: Интервью Playboy». Playboy , май 1984 г.
Рид, Джулия. «Чистая зачистка Кальвина». Vogue , август 1994 г., стр. 236-241.
История Calvin Klein
Элегантная, неподвластная времени одежда.Провокационная реклама с участием свежих моделей в джинсах и только джинсах. Молодой. Круто. Культовый. Бренд Calvin Klein завоевал признание и вызвал споры с момента своего основания в 1968 году. От стремительного взлета бренда в 70-х годах до эстетики 80-х и 90-х годов и до сегодняшних по-прежнему шикарных предложений — мы оглядываемся назад на то, как Calvin Klein создал бренд, который стал синонимом непринужденной крутости.
2014 — Кампания Джастина Бибера // СК, через GQ.com
Будучи молодым выпускником FIT в 1968 году, Кельвин Кляйн задумал создавать простую, хорошо скроенную одежду из тонких тканей. Взяв взаймы 10 000 долларов, он создал коллекцию пальто и платьев, которая привлекла внимание покупателей универмагов. Людям понравился чистый модернизм дизайнов Кляйна. Слухи о многообещающем дизайнере быстро распространились. Затем, в 1969 году, модель Сьюзан Шенберг надела пальто Calvin Klein на обложке Vogue, решив судьбу Кляйна как дизайнера на подъеме.
1969 — Сьюзан Шенберг // Vogue, через ciaovogue.blogspot.com
Отличительными чертами бренда в 70-е годы были элементы спортивной одежды, пастельные тона и простота. Кляйн начал кроить свою одежду более свободно, чтобы создать чувственную и свежую атмосферу. Безусловно, его самое знаковое нововведение десятилетия появилось на модной сцене в 1976 году: пара обтягивающих джинсов с вышивкой «Calvin Klein» на заднем кармане. Кляйн был одним из первых дизайнеров, сделавших джинсы предметом высокой моды.
1976 — Патти Хансен // Кампания СК, через fashiongonerogue.com
В 1980 году эти джинсы привели к одной из самых противоречивых рекламных кампаний Calvin Klein. В телевизионной рекламе камера перемещается по телу пятнадцатилетней Брук Шилдс, когда она мурлычет: «Знаешь, что встает между мной и моими Кальвинс? Ничего.» Последовавшее возмущение привело к резкому росту продаж.
1980 — Брук Шилдс // Кампания СК, через fashiongonerogue.com
На протяжении 80-х Кляйн придерживался своей минималистской эстетики. Он снова заработал золото в рекламе, когда начал продавать свою линию нижнего белья, в которой мужчины-знаменитости, такие как Марки Марк, соблазнительно позировали. Графическая смелость черно-белой фотографии выгодно отличала рекламу Calvin Klein от всего остального на рынке в то время.
1992 — Марк Уолберг // Кампания СК, через adage.com
В 1985 году Кляйн выпустил новый аромат под названием Obsession.Он считал, что концепция навязчивой идеи отражает восхищение экстравагантной сексуальностью той эпохи. Кляйн был одержим идеей сделать Obsession иконой 80-х, описывая ее как «прямую, чувственную и провокационную». Парфюм сопровождался еще одной пикантной рекламной кампанией, на этот раз с участием Кейт Мосс и других гламурных молодых моделей в разной степени раздетости. Бешеный успех Obsession привел к выпуску Eternity, самого прибыльного аромата Кляйна на сегодняшний день.
1985 — Кейт Мосс // Кампания СК, via madperfumista.com
Успех Calvin Klein в 80-х быстро сменился финансовыми проблемами в начале 90-х. Потрясенный, но не сдерживаемый, бренд Calvin Klein начал маркетинг для более молодой и модной аудитории. Чтобы привлечь молодых потребителей, компания начала размещать рекламу на MTV. Бренд Calvin Klein хотел создать видение свежей молодежной субкультуры с гранжевым оттенком. С этой целью Кляйн создал линию cK, в которую вошли джинсы, нижнее белье и новаторский запуск унисекс-аромата CK One.
Рекламные кампании в значительной степени основывались на сдержанном, унисекс-стиле. Андрогинные модели сохранили лаконичный макияж и растрепанные волосы, характерные для музыкального движения в стиле гранж, но облачились в однотонную спортивную одежду, которая понравилась бы более чистой аудитории.
1994 — Кампания CK One, через Candidmagazine.com
Лучше всего о влиянии Кельвина Кляйна на 90-е годы можно судить по отрывку из фильма 1995 года «Бестолковые».Главная героиня фильма Шер, которую играет Алисия Сильверстоун, спускается по лестнице в форме подходящего белого номера.
«Что это за фигня?» — неодобрительно спрашивает отец Шер.
«Платье», — отвечает Шер.
1995 — Алисия Сильверстоун в Clueless, via Glamour
Вот и все. Несмотря на неудачное начало, сдержанная эстетика и грубая сексуальность Calvin Klein определили 90-е.Он был первым и последним словом моды.
В 2002 году Calvin Klein Inc. была продана Phillips Van Heusen Corp., и Calvin Klein отказался от творческого контроля над компанией, взяв на себя роль консультанта бренда. В последних кампаниях Calvin Klein Кендалл Дженнер и Джастин Бибер были задействованы в рекламе, которая является отсылкой к рекламе Кейт Мосс и Марки Марк 80-х и 90-х годов. Несомненно, бренд продолжит традиции роскошной простоты и чувственности. Статус значка? Достигнуто.
2016- Кендалл Дженнер // Кампания CK, через Teen Vogue
Юлия Нортон
Calvin Klein, Inc. | Профиль компании
Calvin Klein — это глобальный бренд стиля жизни, основанный на культовых вещах и воплощенный в смелых и прогрессивных идеалах. Мировые розничные продажи продуктов, продаваемых под брендами Calvin Klein, включая продажи лицензиатами, составили примерно 9 долларов.4 миллиарда в 2019 году. Он состоит из Calvin Klein North America (почти 45%) и Calvin Klein International (около 55%).
CK Calvin Klein — это современный бренд, предлагающий современные изысканные предметы, включая одежду и аксессуары. Calvin Klein или главный бренд предлагает мужскую и женскую спортивную одежду, купальники, верхнюю одежду, парфюмерию, аксессуары, обувь, предметы интерьера для мужской одежды, женские платья, костюмы и сумки, а также предметы для дома. Calvin Klein Jeans — это повседневное выражение бренда Calvin Klein, уходящего корнями в джинсовую ткань, предлагающего мужскую и женскую джинсовую одежду, соответствующую одежду и аксессуары.Calvin Klein Jeans известен своими уникальными деталями и инновационными стирками. Помимо Calvin Klein Performance, дизайн которой вдохновлен модой и ориентирован на тенденции, современные изделия, сочетающие инновационные технологии производства тканей с классическими американскими элементами дизайна, Calvin Klein Underwear известен во всем мире своими провокационными, ультрасовременными продуктами и маркетинговыми кампаниями, а также неизменно предлагая инновационный дизайн с превосходной посадкой и качеством. Предлагается мужское и женское нижнее белье, женское нижнее белье, одежда для сна и домашняя одежда.
Географический охват
Компания Calvin Klein, базирующаяся в Нью-Йорке, продает продукцию более чем в 35 странах, включая США, большую часть Европы, Бразилию и большую часть Азиатско-Тихоокеанского региона) и примерно через 4 185 торговых точек Calvin Klein. Компания продает свою продукцию как на внутреннем, так и на международном рынке.
Продажи и маркетинг
С более чем 11 500 партнерами по всему миру продукция Calvin Klein распространяется по всему миру через своих оптовых партнеров (в магазинах и в Интернете), через розничных продавцов цифровой коммерции, на торговой площадке компании.коммерческие сайты цифровой коммерции, включая корпоративные, франчайзи, концессионные, лицензионные и дистрибьюторские магазины. Среди его лицензиатов — CK21 Holdings Pte. Ltd., CK Watch & Jewelry Co., Ltd. (Swatch SA), Coty Inc., Himatsingka Seide, Ltd. и Jimlar Corporation.
Стратегия
Компания считает, что существуют возможности роста для стимулирования дальнейших глобальных розничных продаж продукта CALVIN KLEIN и улучшения операционной маржи своего бизнеса Calvin Klein с течением времени, в том числе за счет:
Возрождение бренда и стимулирование конверсии среди потребителей инициативы по вовлечению, которые включают представителей бренда, капсульные коллекции, активацию потребителей и экспериментальные мероприятия;
Поставка привлекательных продуктов, которые отражают доступное позиционирование премиум-класса CALVIN KLEIN и соблазнительную эстетику, с акцентом на создание устойчивой продукции;
Улучшение и расширение продукции, особенно в области мужской и женской спортивной одежды, джинсовой одежды, аксессуаров и женской одежды;
Региональная экспансия, особенно в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе;
Дальнейшая оцифровка бренда за счет роста онлайн-продаж и расширения возможностей омниканальности; и
Определение операционной эффективности в рамках всего бизнеса для улучшения его операционной рентабельности.
Биография Calvin Klein
Уроженец еврейско-венгерских иммигрантов, Кэлвин Кляйн учился в средней школе искусства и дизайна, а затем изучал дизайн одежды в Технологическом институте моды Нью-Йорка, где он познакомился со своей будущей женой Джейн Сентер. Не получив диплома, Кляйн вместо этого начал работать подмастерьем у производителя плащей и костюмов в 1962 году. Обладая навыками и идеями о городском стиле Нью-Йорка, Кляйн решил основать свою собственную компанию.При финансовой поддержке друга детства Барри Шварца он заказал швею для производства небольшого ассортимента пальто и платьев в 1968 году.
Торговец из Bonwit Teller посетил выставочный зал Кляйна и был впечатлен его коллекцией. Универмаг закупил продукты и выставил образцы в восьми витринах своих магазинов. Встретив модного редактора барона де Гинцбурга, Кляйн стал его протеже. С помощью Гинцбурга Кляйн был представлен нью-йоркской модной элите, а его модели стали регулярно публиковаться в Vogue и Harper’s Bazaar.На своем первом показе на Неделе моды в Нью-Йорке Кляйн был провозглашен новым Ивом Сен-Лораном за то, что он использовал простые, чистые линии.
В 1974 году Кляйн развелся с Джейн Центром, от которой у него родилась дочь Марси. В том же году Кляйн представил свои фирменные обтягивающие джинсы, доведя их до успеха серией провокационных рекламных роликов, в том числе Брук Шилдс, изображенная на рекламном щите в синих джинсах с соблазнительной подписью: «Ничто не встает между мной и моим Кельвином».
В 1982 году он занялся нижним бельем, добавляя стиль и свой логотип к одежде, после чего постепенно расширился до купальных костюмов, аксессуаров, чулочно-носочных изделий и очков. В конце восьмидесятых Кляйн начал выпуск ароматов, два из которых он выпустил; Одержимость и Вечность, одна за другой в 1990-е годы. В начале девяностых он разработал диффузную линию CK, а затем перешел к разработке бренда домашней одежды.
В 1995 году Кляйн подвергся критике за свои провокационные рекламные кампании.Возбуждая анти защитников порнографии, Клейн вытащил некоторые из рекламы доносу президента Билла Клинтона.
Удостоенный множества наград, Кляйн выигрывал премию Coty в 1973, 1974 и 1975 годах и был награжден премией Совета дизайнеров моды Америки за дизайн женской и мужской одежды в 1982, 1983 и 1986 годах. Он также получил CDFA в 1993 году за как женская, так и мужская одежда, и в том же году был признан лучшим дизайнером Америки.
В 2002 году компания была продана Phillips Van Heusen Corp.Тем не менее, Кельвин Кляйн как дизайнер лично известен своим простым современным дизайном, городским стилем сексуальной, чистой, минималистичной и изысканной одежды.
Биография Calvin Klein
.